產業經濟學下文化產業研究
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摘要:在社會經濟飛速發展的時代背景下，文化產業的支柱性作用日益凸顯。據研究可知，目前我國的文化產業存在規模不大、結構不合理、競爭力比較弱等問題，使得增強文化產業發展實力成為促進文化產業可持續發展的重中之重。文章立足于產業結構理論，結合文化產業發展層次與產業結構之間的關系，對文化產業的發展過程加以梳理，尋找提高文化產業發展層次提高的有效措施。
從改革開放后，我國的經濟得到進一步發展，在國民經濟中占有的地位越來越高。對于文化產業發展水平的提升而言，調整文化產業的結構和推動文化產業的轉型是重中之重，在對文化產業發展是否真正得到提高進行檢驗時，需要觀察文化產業是否促進經濟增長、是否促進經濟結構的調整、是否實現經濟方式的轉變等。
1產業結構的基本內容
在產業經濟學的產業結構理論中，產業結構是最為核心的概念，和產業這一概念具有極為密切的聯系。特性相同的企業聯合形成了產業。從本質上來講，產業概念在對企業分類時，其標準是企業的共同特性。其中，在選擇產業分類標準時，需要結合研究與實踐的情況，提高選擇的相對性。根據產業結構理論可知，在社會再生產的整個過程中，產業的分類準則的確定，必須分析各個行業和部門內的均衡情況，按照同樣的工藝、技術、原材料作為標準。所以說，產業結構理論指出，產業本質上是企業的一種集合，這些企業運用的工藝、技術和材料都是相同的。在對企業分類時運用這一標準，企業如果屬于同一個產業，或者是對同種技術和材料有相同需求，那么這些企業必然會在市場上存在競爭關系。從這一角度上來說，在經濟分析階段引入產業的概念，可以科學劃分復雜的社會再生產過程，簡化社會再生產過程中出現的各種復雜問題，比如最終產品和中間產品的供需，最終使問題簡化為部門的供需問題。從這個角度上來說，產業結構理論是在產業概念的基礎上，深入分析經濟的層次結構，也就是產業結構。專家和學者們認為產業結構具體指的是所有產業內部存在的所有關系。值得一提的是，除上述內容之外，產業組織理論的目的主要是對企業市場關系進行分析，由此也引出另一種概念，產業是生產相同或者相類似的產品的企業聯合。以研究需要為標準，可以對產業概念下定義。文章的目的是對文化產業發展層次和結構進行研究，分析文化產業構成的系統。參考國家統計局的數據，可以明確如下七大產業的劃分:工藝美術品產業、文化娛樂產業、文化設計產業、文化傳輸產業、文化服務產業、電影電視產業、新聞發行產業等。上述的產業也可以指行業，而文化產業結構相對應的就是文化行業結構。文化產業有著極為悠久的發展歷史，其經濟系統具備全息性與層級性，這表示和高級的產業結構相比，文化產業結構的發展規律與之一致，產業的轉型升級過程都由高層級與合理化的產業結構組成。同理，文化產業發展層次的升級也遵循相同的軌跡。
2文化產業結構成為評價文化產業發展層次的指標
由上文所述，按照產業結構理論的原理，文化產業能夠得到更好的細分。為了與我國現階段的文化產業的具體發展情況相吻合，文章參考國家統計局對文化產品的分類情況，得到七大類產業劃分。上述提到的每個產業都屬于子產業，也就是行業。整個文化產業由這些子產業所組成。和國民經濟產業結構的發展相比，文化產業結構的變化規律與之具有明顯的相似性。通過對文化產業的發展歷史的了解，可以發現在文化生產方面，20世紀初就已經開始廣泛運用機械，文化產業一直以來都在飛速發展，其規模在不斷擴大，生產技術也與時俱進，具有明顯的周期性特點。由文化產業的發展周期可對其進行階段的劃分，具體如下所示:第一階段是19世紀后期，該階段的特點是機械化生產。在這一時期，發達國家的民眾的素質穩步提升，紙質出版物銷量大幅度增長。在印刷技術得到創新的過程中，書籍、報紙等刊物的出版量得到提高，市場上出現供過于求的局面，所以紙質出版物的價格明顯下降，刺激了民眾的購買欲望。而且這一時期的交通工具也逐步發達，商品市場的規模得到顯著擴大，廣告行業就此興起，其載體主要為雜志和報紙。由此可見，廣告讓雜志業和報紙行業得到飛速發展，這些文化產業的盈利模式得到完善，同時也得到了許多資金方面的支持。此外，該階段的唱片行業和表演行業得到萌芽，其規模比較小，而且生產技術也亟待完善。所以紙質新聞行業占據主導地位，在文化產業結構中地位超然，具有資本密集型的特點。此時產業結構是單一化的，且缺乏產業分工，蒸汽機發揮主要作用。第二階段是20世紀初期，該階段的特點是電氣化生產。這一階段世界各國的民眾的收入水平都得到穩步提升，對于文化需求提出更高要求。同時，無線電技術和電力技術的快速發展，促進了信息流通領域的發展，帶動了電視業和電影業的出現和發展，尤其是在美國文化市場內占據一席之地。得益于電報技術的支持，新聞出版業得到全新發展，唱片行業也隨之成熟起來。廣告行業在19世紀時的載體主要是紙質出版物，而在20世紀則轉變為廣播、電影和電視，視頻和音頻的作用得到深度挖掘，為產業融合打下了良好的基礎。在這一階段，廣播電視電影行業的優勢逐漸凸顯，成為文化產業結構中的重中之重，實現了勞動密集型與資本密集型產業結構之間的轉化。與此同時，幾個傳統文化產業都得以崛起，但其發展道路帶著獨立性和自發性的特點，其發展體系、規模、推動力等都受到國內因素的限制。第三階段是第二次世界大戰以后，該階段的特點是數字化生產。這一時期出現了全新的通用技術，比如互聯網技術、計算機技術、數字技術等。整個文化產業都被數字融合帶動起來。原本的傳統行業的生產技術，比如廣播業、電影電視業、新聞業等都難免受到新技術的沖擊，抓住機遇的同時得到數字化的升級，傳統文化產業也朝著成熟化和現代化方向發展。而且全新的信息通信技術影響下的數字融合，可以為不同種類的信息傳輸平臺搭建橋梁，更有利于打破壁壘，催生信息傳輸平臺下的網絡電視、游戲等。隨著新興媒體的出現和發展，原本傳統的運輸平臺在這一階段從傳統媒體內容中分離出來，由此也逐漸出現了文化信息服務產業。在產業結構的發展變化過程中，優勢產業在不斷進行轉換。值得注意的是，此時文化產業結構的變化并不是簡單分化，而是開始進行融合。數字融合下出現的生產技術融合，模糊了傳統產業內的邊界，文化產業的生產情況不再完全由原來的產業劃分所體現。很多專家立足于對實際情況的研究，提出了許多新的概念，比如創意產業和內容產業。在信息傳輸技術飛速發展的背景下，內容服務等生產環節直接體現著文化產品具備的核心價值，在產業融合與分化的趨勢下凸顯出優勢。而且文化信息服務產業中最大的特點就是技術方面的創新，該產業在產業結構中必然會占據重要地位。通過對文化產業發展的三大階段進行研究，可以發現在每個階段內文化產業的發展層次都不盡相同。文化產業發展層次的提升，本質上是低層次與高層次之間的轉換過程。文化產業經歷了機械化生產、電氣化生產、數字化生產三大階段，和國民經濟產業結構相比，文化產業結構的演變規律與之高度一致，本質上是勞動密集型和資本密集型產業之間的轉化。同時，每個階段的發展都離不開產業結構的升級與產出總量的增長。其中，對于轉換和提高文化產業發展層次而言，產業結構的不斷轉型發揮著引導作用。由文化產業發展的歷史可知，對于文化產業發展層次而言，文化產業結構轉型升級是直接動因和充分必要條件。
3實現文化產業發展層次提高的主要措施
一般而言，推進產業結構的發展會被創新與需求因素所影響，那么文化產業結構的發展也不例外。因此，分別站在創新和需求的角度，對文化產業結構進行優化和提高其發展層次成為必由之路。
3.1立足需求變化，提升認可程度
在文化產業轉型的階段，必須要以需求為核心，推動設計服務產業和文化創意產業的發展。在當今時代，很多消費者的需求出現轉變，主要消費品變為了文化產品，這對于文化產業而言無疑是一大機遇，如果文化產業不對原本的文化產品加以創新和改動，就很難受到消費者的青睞，進而很難提高文化產品的銷量。出現這一現象，在很大程度上是由于受到文化產品的邊際效益遞減效應的影響。在產業融合的趨勢下，文化產業獲得了技術方面的突破，文化產品的供給明顯不足，這與上文所述的情況一致。因為對于文化產品而言，創意才是核心內容。為實現文化產品的內容與文化產業發展之間的轉化，需要結合實際情況，協同發展信息技術設備行業與文化內容產品行業。在產業結構日趨合理的過程中，服務業、制造業和農業等都面臨著各自的挑戰。產業結構目前朝著高度化的方向發展，只有知識密集型產業可以占據一定的經濟優勢，提高產品的附加值。現階段，國內的各大行業為了在生產過程中大幅度提高附加值，必須注重投入知識要素，運用成熟的技術和文化創意設計成果，在產品的整個生產過程中融入創意元素。基于上述現象，政府內的各個相關部門與機構需要深入研究和調查居民在文化消費方面的需求結構，探索和挖掘潛在的需求與轉化機制，還要根據需求結構的發展現狀和趨勢明確產業發展的機遇，對產業發展的重心加以調整，杜絕文化生產過程中出現的結構性短缺現象。只有這樣做，才能讓更多文化產業抓住當前機遇，將需求空間加以消化，得到更好的發展。企業需要注重探索中間需求的轉化機制。中間需求具有隱蔽性的特點，因此絕大部分文化企業都會忽略文化設計服務與文化創意的具體需求。與日本和美國這類發達文化強國相比，我國的文化產業和其他產業內部的聯系不夠緊密，嚴重缺失中間環節，阻礙了文化產業鏈的延長。在探索中間需求的轉化機制時，最主要的就是對造成產業鏈難以延長的中間環節加以研究，在產業結構出現合理化、高度化的倒逼趨勢下，讓文化產業得以延續。所以政府部門和其他相關組織必須對文化設計與文化創意行業加以引導，挖掘中間需求，合理調整產業結構，實現文化產業發展層次的進一步提升。
3.2聚焦技術創新，促進附加值累積
需注重轉型升級新興文化產業和傳統文化產業。文化產業活動與文化產品具備極為明顯的特殊性，從本質上來講，生產、分配、銷售文化產品的整個過程，就是文化創意的傳播過程。所以文化企業在開展文化生產活動時，必須對信息的傳輸和處理保持敏感。每一次創新信息技術，其實都是在變革企業內部的生產函數。專家尤芬和胡惠林等指出，企業的相關技術和發展周期具有內在關聯性，學者們以長波理論為基礎，梳理了網絡行業、電視行業、電影行業、出版行業等時間發展線。學者結合實際情況，對比了文化產業的發展周期波形圖和長波理論中提到的經濟長波，最后得到的結論是，不斷創新科學技術會對文化產業的順利推進帶來直接的影響。技術的不斷創新促使更多文化產品形式得以涌現，比如短信、網站、廣播、電視、音像等，分別對應手機、電腦、收音機、電視機、留聲機等設備。在這一背景下，各類媒體行業紛紛涌現。由此可見，技術的不斷創新會直接影響到市場上文化產業的數量，這些產業由分化走向一體。據研究可知，在產業組織內部，每個行業內的各大企業的質量和數量都在穩步提升，處于較高水平。不斷更新的產品為文化產業持續帶來較高收益，越來越多的生產者進入該行業，而且也引入了更多的生產要素，文化產業由此擴大自身規模，且極大地扭轉了產業結構。此外，這一影響必然是持續性的，會實現文化產業朝知識密集型轉變，產品附加值得以提升，產業結構朝著合理化、高度化方向發展。由此可見，革新信息技術對于文化產業結構的轉變和調整是極為重要的影響因素。立足于對實際情況的研究，可以發現傳統文化企業顯然不夠重視在高科技發展方面的資金投入，文化產品蘊含的科技含量不足，附加值難以提升，并沒有創造出能夠對國家和世界帶來影響的文創產品;新興的傳輸平臺在現代科學技術的輔助下得到飛速發展，然而文化產品的附加值長期得不到提高。從傳統文化產業角度來看，結合新興的信息平臺與傳輸技術來開發傳統文化產品的內容，能夠豐富文化產品的科技含量，而且也有利于附加值的提升;從新興文化產業角度來看，文化產品附加值要想得到提升，既可以在傳統產品中融入高科技，也可以在成熟的信息傳輸平臺上再加工文化產品。
4結語
要想在產業結構升級過程中真正發揮出技術創新的關鍵作用，既需要運用新技術對傳統文化產業加以改造，鼓勵新興文化產業的發展，又要協調好新興文化產業和傳統文化產業之間的關系。這能夠對文化產業內不平衡的信息化水平起到改善作用，而且這些文化企業能夠在傳輸平臺上對數據資源和高附加值的內容進行共享，在較短時間里即可促進傳統產業與新興產業實現快速發展，從整體上提高文化產品所帶來的經濟效益。
參考文獻:
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作者:李弘 單位:浙江廣播電視大學玉環學院
