紡織服裝業綠色消費現狀與發展淺談

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摘要：紡織服裝業的快速發展，不僅對整個紡織行業具有重要價值，而且有利于提高整個國民生產總值，豐富居民生活內容。在國家提倡可持續發展的戰略下，紡織服裝業未來發展的重點方向應是綠色發展，而目前紡織服裝業對于企業實現綠色發展和消費者實現綠色消費還有不少阻礙。本文通過分析我國紡織服裝業綠色消費的現狀，提出對未來紡織行業實施“綠色消費戰略”的相應對策。

關鍵詞：紡織服裝業；綠色消費；發展戰略

紡織服裝業不僅是一個勞動密集型、資源依賴型的產業，也是一個將產品直接輸入消費市場的行業。在《2020年居民收入和消費支出情況》中，國家統計局指出我國居民人均衣著消費支出同比下降了7.5%，這與紡織服裝業陳舊的生產方式與價廉的消費導向不無關系，傳統的服裝對消費者的吸引力正在下降，在全民講“綠色”的21世紀更是如此，在經歷過2020年新冠疫情后，消費者更加傾向于健康綠色的產品，服裝市場也是如此。但隨著傳統紡織服裝業的發展，不僅對環境造成一定的破壞和空氣污染，而且給生活環境帶來很大的困難和威脅，已經開始影響到居民的日常生活和工作，這警醒著紡織服裝行業更應加快對于“綠色”服裝的研發，同時引導居民對紡織服裝的“綠色消費”。這不僅是對紡織服裝行業的重大挑戰，也是對和諧社會可持續發展的重大挑戰。

一、綠色消費的概念及紡織品發展現狀

（一）綠色消費的概念

“綠色消費”是以生態保護為出發點，“公眾健康和環境保護”為基本內涵，在消費中符合“居民健康和綠色標準”的行為與模式的總稱。“綠色消費”的內容不僅包括在產品方面的健康化，還包括有關材料的循環回收利用，以及能源和資源的有效利用、生態環境的保護等方面，“綠色消費”不僅包括生產方面，還要求我們在消費的方面注意理性綠色化。在綠色消費的前提下，我們應該適度消費，減少對環境的破壞，以保護生態環境為主要特征的新型消費行為和過程。其中重要一環在于引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然的同時也要追求健康[1]。對于“綠色”的內容，國際上通常與“生命、節能、環保”方面相掛鉤[2]。紡織服裝對于“綠色消費”理念有所不同，通常是指在“環保意識和健康意識”不斷增強的背景下，為滿足“綠色理念和消費需求”的雙重目標，經濟效益、消費需求和環境效益的統一，通過一系列環保化來生產滿足于大眾消費的服裝。

（二）我國綠色紡織品發展現狀

以Oeko-TexStandard100為參考基數，我國制定了關于有害物質的檢測方法和限量標準，在國家環保局起草制定的多項紡織品生態標準后，在“禁用染料檢測報告”的資格認證中，我國目前已超過20家檢測機構已經取得，其余各地還在陸續發展中。對于甲殼素的制備和應用中，我國從20世紀50年代就已經開始研究，直到20世紀80年代才開始投入使用，但有關于纖維方面仍處于試驗階段，距離廣泛應用還有一定的距離。但在“天然彩棉開發技術”上，我國處于世界領先地位。在不需要漂染的前提下，實現了紡紗、織造、成衣的“全過程無污染”加工技術。在環保型無甲醛樹脂整理劑方面，我國以及開發出了DS、LPA、DUR。在此基礎上還開發出替代染料和超雙疏水界面技術。以其技術處理的衣服甚至不需要洗。在具有很強的防水、防油的功能基礎下，還可以進行滅菌、防潮、防輻射等許多特效。

二、紡織服裝業綠色消費的現狀

（一）紡織服裝消費市場所占額逐年增長

服裝業約占全球2%的GDP，在經濟中占有非常重要的地位。作為世界上最重要的服裝、紡織品生產加工地，我國對于紡織業的發展注入了大量心血，目前對于紡織品銷售由傳統的線下銷售到現在以線上銷售主導的新型銷售方式促進服裝的消費，據國家統計局發布的數據顯示，其網上零售額大漲23.9%，已經達到9萬億元的規模，其中服飾零售額同比增長近22%[3]。由于我國的經濟增長，消費者對于個性化和定制化的服裝需求逐年上升，對服裝消費的增長速度逐年提高起到非常重要的作用。這對促進后疫情時代的經濟復蘇與迅猛發展具有重要作用。在對外貿易中，我國紡織服裝品出口不斷提高，據2020年海關數據顯示，全球第19次世界紡織品博覽會期間，我國紡織品對外貿易持續增長。2020年1月～11月，我國的紡織品服裝出口額達到2650億美元，同比去年增長近9%。且到了2020年11月，隨著國內疫情逐漸穩定，而國外疫情逐漸嚴重，服裝出口增長3.55%，達到125.5億美元[4]。

（二）當前物質主義消費觀及市場驅動導致服裝過度消費

隨著中國經濟爆炸式的增長，國內消費者對于商品的消費力度大大增加，相較于普通品牌，他們更喜歡購買最新的時尚產品以及高質量的產品。而且隨著物質主義觀念的盛行，不僅對服裝的綠色消費形成了障礙，而且導致服裝的過度消費，減少了服裝的二次消費。以快時尚品牌為例，為了迎合物質主義消費者的眼光，注重低成本的大批量生產，以物美價廉的銷售方式吸引消費者購買超過實際需求的商品，其每年創造大概800億件新衣的銷量。2018年，H&M集團在中國市場的免稅業務收入約為10億美元，同年優衣庫在我國的銷售額約為4398億日元。快速時尚品牌的銷售已經成為中國服裝消費市場的重要一環。以互聯網消費為例，我國網上服裝零售額從2011年的1934億元增長到2017年的4447億元，年平均增長近14.9%，這遠遠超過服裝零售總額的增長速度[5]。而且服裝消費數量還在不斷增加，從某種角度上看這進一步的加劇了服裝行業的資源浪費和環境污染。

（三）當前紡織服裝綠色消費市場所占比額較低

由于紡織服裝綠色消費出現較晚，當前大多數消費者在選擇紡織服裝品時一般只會優先考慮價格，舒適性等因素，并不會特意的關注服裝的“綠色性”，從環保的角度去選擇服裝，特別是受近年來“快餐文化”的影響，消費者對于服裝的面料等降低要求，只考慮多久能更新自己的衣柜，滿足于“每日換新”的心理需求，并不考慮服裝的“綠色性”對于自身健康和社會環境的影響，而價格偏高的綠色紡織品就呈現出一種吸引力不足的現象，特別是鄉鎮消費者對價格偏低的服裝產品的追捧和對于服裝綠色消費的理解性不足，導致鄉鎮的紡織服裝綠色消費能力不足，服裝店在鄉鎮不太容易推銷“綠色服裝”，造成鄉鎮的服裝店不會以“綠色服裝”為主作為服裝店的產品出售。而在城市中，“綠色服裝”以其較高的價格成為高消費品，大多數消費者礙于城市生活水平壓力大，不愿以其高昂的價格購買，導致雖然城市消費者對于紡織服裝“綠色消費”具有一定的認知能力，但是沒有過多的精力和經濟水平去購買“綠色服裝”，“綠色服裝”的定向服務者一般為較成功人士和對于致力于“綠色消費”的消費者。

（四）90后將成為紡織服裝綠色消費的主力軍

現如今，消費主力軍正逐漸往年輕化方向發展，尤其是21世紀的90后。在我國服裝消費市場中，特別是對于紡織服裝品的綠色消費，由于教育程度的普及以及對于可持續發展、人與自然和諧發展的理解，年輕消費者更容易接受且更受歡迎。同時，隨著消費觀念的轉變，尤其是中國年輕消費者這個群體，他們的消費觀念和方式更加理性和綠色，年輕消費者越來越往“個性化、國際化和健康化”方向選擇產品，比起價格來講他們更加注重品質和個性化定制，而且渴望更多的高品質和具有創意的產品，更好的價格和更好的購物體驗和服務，特別是對于那些更注重個性化和時尚的年輕人來說，與品牌建立共鳴和情感聯系，能夠表達他們生活態度的產品，是年輕一代消費者所向往的消費觀念。

三、制約我國紡織業綠色消費的因素與原因分析

（一）紡織品總體質量水平制約著我國紡織業綠色消費

當前，與發達國家相比，我國紡織品的整體質量水平還存在一定的差距。1.在紡織品環保技術和標準檢測方面，與發達國家相比我國還不夠完善。同樣存在差距的還有在紡織品有毒物質中有關限量控制技術和檢測方式。與歐美相比，檢測方法的可靠性和準確性也并不是很完善。生產的綠色產品很難達到綠色產品的技術標準，特別是在服裝廢棄物的處理方面，與發達國家還有不小的差距，制約著紡織企業的綠色經濟發展。2.我國對于環保紡織材料的發展還比較薄弱，與發達國家相比，我國的技術創新能力還存在不小的差距。而且我國在紡織染整技術方面也落后于發達國家。目前國內大部分的紡織服裝技術工人的專業性不強，不能夠進行紡織服裝原材料綠色加工，只是能夠進行簡單的剪切、縫制，專業技術性不強。加上紡織服裝業是勞動密集型產業，需要對環保技術開發投入的成本使得國內大多數企業在產品開發上投入的人力和物力不足，一些小企業不僅無力承擔高額的資金投入，并且企業的運轉使得大部分小企業只會注重當前的利益并不重視紡織行業綠色消費的戰略。

（二）“綠色壁壘”的沖擊制約著我國紡織品服裝出口的綠色消費

“綠色壁壘”的沖擊，使中國紡織服裝業的規模縮小，降低了在國際上的競爭力。目前，“綠色壁壘”以其隱秘性強、技術要求高、靈活多變的特點，越來越多地被利用[6]。為適應本國的國情和發展需要，世界各國都制定了各種環境標準，這就限制了我國紡織服裝產品的進入。使得我國不得不增加紡織服裝的環境成本，具體體現在，被迫進口原材料（染料等）、增加環境治理成本（清潔生產）以及對于產品檢驗成本的增加。目前，對比于國際標準來說，我國對于紡織服裝產品的環保質量方面還處于落后地位。從而會對產品的國際競爭力產生非常大的影響。在將要進行對外貿易的紡織品，在相應的檢測報告和認證方面，企業一般通過一些中介機構來獲得，或者直接將樣品送到國外進行監測。但這種方式具有顯著的缺點，具體體現為耗時長和成本高，而且由于對相關國家法律的不熟悉，法規和標準也與國內有所出入，通常不能取得非常好的效果。

（三）紡織行業與消費者的固有意識制約著紡織業綠色消費的發展

在我國的紡織服裝市場，綠色消費占有率有限。并且對于紡織服裝市場這類基礎性主導產業，其具有非常重要的流通性和作為價值實現的平臺，對創造“小生產”和“大市場”兩種組織形式具有非常重要的作用。當前，我國紡織服裝市場年銷售額已經往3萬億元發展。但是屬于服裝行業的綠色消費是非常有限的，其主要原因是：（1）針對紡織服裝業的綠色生產技術不成熟。（2）“綠色”服裝并未成為當前服裝市場的潮流和主流消費觀念，民眾對于“綠色服裝”的消費欲望并不強烈。（3）投資回報率風險系數過高，生廠商和經營商對“綠色”服裝大量推進服裝市場持懷疑態度。企業在面對席卷全世界的綠色消費浪潮時，缺乏敏感性。注重眼前利益，在消費觀念上很少運用綠色營銷手段對消費者進行引導，很少提供給消費者無污染、健康環保的紡織服裝品，沒有意識到綠色市場的發展前景，盡管一些紡織服裝企業已經意識到綠色消費的重要性，但因高成本且風險系數高，并不敢貿然發展，也并未重視生態紡織品認證。消費者對于紡織服裝業的綠色消費觀念和意識薄弱，在進行服裝的選擇上，大多數消費者仍然會以價格為第一參數，只會更加注重同類服裝進行價格上的比較，并不會以服裝的原料和環保程度作為影響他們選擇的重要條件，且目前的綠色紡織服裝品因技術因素會比同類型的普通服裝價格上會稍微偏高，特別是對于文化程度較低鄉鎮的消費者來說，價格偏低的普通服裝會更有吸引力。得益于經濟水平的提高，且消費市場上新衣價格相對較低，消費者的選擇更加廣泛，但在一定程度上阻礙了二手服裝市場的發展；只有少數消費者表示會考慮服裝對環境的影響，大多數消費者對服裝的購買、處理和回收都持盲目態度；消費者擔心自己的健康，缺乏協作消費意識，使得消費者的行為有效性大大降低。消費者對可持續產品和服務的積極態度與實際可持續消費行為的差距也導致了可持續消費行為的緩慢發展[7]。

四、紡織服裝業綠色消費的發展戰略

（一）推進紡織業“綠色”技術和綠色供應鏈發展

在生產過程中，企業應把采用綠色生產設備和技術放在首位。在利用清潔能源的同時，還需要注意定時更換節能設備。在生產過程中嚴格控制污染物的排放，采用產品回收技術和廢水反滲透水處理工藝，盡可能的對不可再生能源的利用達到最大化。再者，對于原料的回收利用和紡織廢棄物的回收利用要注意水資源的再利用和環境排放的達標。為企業達到綠色發展水平，應制定相應的綠色生產計劃，保證紡織服裝生產的順利發展和能夠最大限度的實現土地集約利用，以及“原料無害化、清潔生產、廢棄物循環利用”和低碳能源的實現，從而達到可持續發展的戰略，爭取通過Oeko—TexStandard100紡織品生態標簽認證和瑞士Bluesign藍標認證等[8]。加強綠色紡織品回收處置體系。其中包括生產過程中產生的廢物和消費過程中回收的廢物，以及紡織廢物、廢紗線、角料以及廢紡織品和服裝。對于回收的廢舊紡織品，企業可以將廢舊紡織品清洗后的纖維與廢舊紡織品分離，合成有價值的單纖維。對回收后不能再利用的廢物，應進行有效的綠色無害化處理[9]。在對于廢舊紡織品的處理上，企業之間應建立綠色循環合作機制。通過直接或間接與企事業單位合作，將廢舊紡織品建立起回收、再利用、處理、再利用的循環機制，同時構建綠色回收信息發布平臺，將處理過具有價值的“廢舊紡織品”應用于企業和消費者之間，且企業與企業之間可以有效實現回收企業與回收加工企業之間的回收。

（二）通過移動社交新消費引擎方式刺激消費者對“綠色”服裝的消費

對于發現和引導用戶的消費，不僅可以通過移動社交網絡平臺來實現，還可以利用社交平臺來共享信息，進一步促進消費者的需求，形成裂變式的網絡傳播，提升產品美譽度。并且加強熟人的“體驗式消費”和用戶之間的溝通，可以更好的將產品推向消費者，并且利用消費者對產品進行免費的代言，進而增加用戶的消費信心和進一步取得消費者的信任，不斷地提升購買頻率和增強用戶效率，使品牌與客戶的溝通更加細膩。從而建立起一種類似于社會“朋友”的親密直接關系，更好地滿足消費者的定制化需求[10]。新冠疫情期間所帶來的“直播帶貨”這種新型消費模式給“綠色”服裝帶來了挑戰和機遇，“直播帶貨”不僅能夠使得“主播”與“粉絲”可以就服裝的生產原料、工藝技術等一般消費者在進行服裝選購時不會刻意關注的點進行講解，加強消費者對于“綠色”紡織品的印象。而且對于銷售渠道也可多樣選擇，比如優衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導消費者不要只局限于線上的消費。

（三）智能制造、賦能產業升級為紡織服裝綠色消費提供道路

隨著新一輪科技革命和產業變革的進行，紡織行業對于刺激綠色消費需要不可缺少的大數據的統計和人工智能的計算能力，這把紡織行業的發展推向了一個新的階段。而對于紡織業缺少的相關技術和對紡織業的產業升級來說，智能網絡化起到重要作用。服裝行業智能制造對于數字化、網絡化的升級改造同樣重要。作為服裝行業的重要環節，加強人工智能技術的應用已經迫在眉睫，具體可體現在互聯網、云技術、物聯網等方面，而對于智能機器人在產銷的環節來說，可以顯著提高縫制設備的自動化和智能化水平；加強消費者與科技的互動對于我們輔助創意、設計和產品開發具有重要作用；進而讓消費者獲得更加立體的購物體驗。

五、結語

紡織服裝業在綠色發展道路上，既要要認清自身實力，也要強化技術創新能力和產業進步來推動紡織服裝業的發展；另一方面，我們應把消費者的需求放在企業發展的重要一環，通過對消費者的日常生活習性中得到消費者的需求，進而使品牌得到普遍認可和信任。企業不僅要鼓勵和引導消費者多樣化、循環性消費的同時也要關注一次性消費的減少，對構建綠色消費、循環消費的市場氛圍貢獻自己的一份力量。消費者自身也應加強對“綠色經濟”的理解，將服裝消費重心由價格轉向其環保綠色性，紡織服裝企業和消費者同步創建綠色工廠，生產“綠色”紡織品的方向前進。最后，實現整個產業鏈的綠色發展，盡可能地減少產業發展對周邊環境的影響，為我國生態文明建設和可持續發展提供有利條件。

作者:陳岳堂 李柳星 尚書妃 單位:湖南工程學院