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在當今數字時代,信息技術飛速發展,文化傳播借助技術手段,廣泛深入到經濟和社會生活的方方面面。充分利用現代技術加強企業宣傳,已成為企業文化建設的一部分。重視企業宣傳工作,對促進企業文化建設、增強企業社會影響力、樹立和推廣企業品牌、激發員工工作積極性和凝聚力都有著重要作用。如果企業宣傳工作被淡化、弱化,工作內容陳舊、方式落后,跟不上形勢的需要和企業文化發展步伐,就會產生負面效能。數字時代增加企業宣傳在企業文化建設中的效能,有以下路徑。
一、加強企業宣傳工作,提高助推企業文化建設的力度
成熟的企業總有一套獨特的企業文化引導其不斷發展。企業文化作為企業意識形態的范疇,它根植于企業的靈魂深處,它是一個不斷推進、長期堅持的系統工程。宣傳工作在圍繞傳播塑造企業精神文化理念的同時,還要注重結合企業實際,以企業未來發展為著眼點,通過長期的生產、建設、經營和管理的實踐,逐步使企業文化培育成形。因此,在開展企業宣傳工作時,僅僅通過事實傳播還不夠,必須在事實的基礎上提煉涵蓋企業精神文化內涵的核心理念,通過宣傳的手段達到提升企業品牌價值、提高企業管理水平、提振員工士氣的目的。企業文化凝聚著企業精神,是企業發展的內在動力和方向,做好企業宣傳工作,能促進企業精神理念、價值觀與員工思想行動的有機結合,增強企業綜合實力。因此,在開展企業宣傳工作時,要不斷探索新思路,用科學發展觀指導宣傳工作,做好企業管理提升和技術創新方面的報道,充分利用企業宣傳工作的文化教育功能,對工作中涌現的優秀管理經驗和科技攻關取得的新成果開展深入報道,通過宣傳先進人物、先進事跡,激發員工的工作熱情,調動員工的創造力和創新能力。在推進企業文化建設的過程中,一支優秀的宣傳報道隊伍,能有效提升企業文化建設目標的實施,發揮宣傳報道的教育和引導作用,推動企業文化健康發展。加強企業宣傳隊伍的培養,需要結合企業文化建設實際,從基礎做起,始終堅持貼近實際、貼近生產、貼近企業員工的原則,充分重視基層宣傳人才素質的培養和提高。因為,重視基層宣傳工作的開展,不僅能有效實現企業員工素質的提升和進步,企業管理者還能根據宣傳工作的實際,及時發現企業生產管理工作中存在的問題,了解員工思想動態,對發現的問題及時整改,使宣傳工作避免假大空,讓企業文化建設始終保持旺盛的創造力和生命力。
二、創新宣傳工作思路,提升企業文化建設水平
創新是企業宣傳工作的活力來源,為構建穩健扎實的宣傳平臺,必須不斷創新宣傳形式和載體。隨著現代信息技術的發展,互聯網、移動通信、數字多媒體技術的興起,使新媒體為現代信息傳播帶來了一場新的變革。在企業文化宣傳領域,傳統媒體已經無法滿足新媒體時代的需求,企業的宣傳形式必須隨著技術的發展向新媒體領域延伸。新媒體與傳統媒體相比,傳播形式和接收形式更加多樣化,受眾群體更加廣泛,傳播速度更快,能有效突破傳統媒體在時間和空間上的限制,同時還能增加與受眾之間的互動,反饋受眾訴求并及時對信息傳播效果作出評估。因此,在新興的傳播技術不斷發展的今天,調整宣傳思路,利用新媒體創新企業文化傳播形式,對更好地開展企業文化建設有著積極而現實的作用。宣傳工作不僅要在形式和載體上創新,在宣傳內容上也必須不斷創新。因此,宣傳工作要緊緊圍繞企業文化建設為中心,以現實為基礎,貼近員工實際,充分發揮宣傳工作的激勵引導作用,把無形的企業文化理念轉化為有形的生產力,推動企業不斷向前發展。為了讓企業文化真正被廣大員工接受和認同,使其與員工的思想觀念相融合,在開展宣傳工作時,要避免形式主義和假大空,切忌宣傳內容的標語化、口號化。因此,宣傳工作必須要走出去,在宣傳內容上貼近員工,確立廣大員工在企業文化建設中的主體地位,深入挖掘員工喜聞樂見的宣傳內容,引導員工理解和認同企業文化價值,真正使企業文化建設與企業發展相適應,為企業發展提供源源不斷的動力支持。
三、以人為本、豐富載體,讓企業文化真正深入人心
在新時代下,企業文化落地也要從以前的灌輸型向自覺接受型轉變。新時代的員工具有非常鮮明的時代個性,在接受新事物和知識上的路徑呈現多元化的特點。這樣就要求企業在宣傳時要與時代接軌。可以通過各種適合員工的方式展開工作。企業宣傳一定要遵循兩個原則:一是以人為本,二是豐富載體。以人為本是企業文化理論的精髓所在。只有對企業文化中以人為本的核心理念毫無保留地繼承和發揚,真正把企業員工當成企業最為寶貴的財富,在企業文化建設、宣貫及落地上滿足員工的高層次需求,才能使企業文化真正成為企業的核心競爭力。豐富載體上文已經提及。數字時代是一個科技信息時代,一定要掌握和善于對新媒體應用。面對員工跨度大、知識面差異大的特點,采用互聯網、手機及傳統媒體的互動是在企業文化宣貫及落地方面必須采用的方式。這樣才能持續擴大全體員工的認同感及使命感,使企業文化真正深入人心,成為企業發展的原動力。總之,企業文化的建設是一項長期并且復雜的工程,在繼承的基礎上不斷創新,企業文化才能為企業提供持續發展的動力。我們已邁入數字時代,如何強化宣傳,更好地使企業文化與數字時代相適應,是每個企業管理者必須重視及思考的問題。
作者:何旭 單位:陜西建工裝飾集團有限公司