融媒體中心弘揚地方傳統文化路徑初探

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【摘要】立足基層、引導群眾、服務群眾的縣級融媒體中心，在弘揚地方優秀傳統文化方面有著天然的優勢。然而，轉型后人力、財力、物力資源不匹配、挖掘地方傳統文化的系統方案未形成、與基層傳承人的聯系匱乏等因素，導致縣級融媒體中心在地方傳統文化弘揚方面出現了同質化嚴重、代表性文化遺產保護宣傳力度弱、創新性系統布局難以為繼等問題。縣級融媒體中心需要從制定系統化全局性地方特色文化挖掘方案；縱橫向結合打破地區特色文化發展壁壘；在合理范圍內擴充融媒體中心媒介資源補給、打造品牌特色；加強與縣域文化傳承人聯系、精準對接群眾文化需求等維度進行路徑探索。

【關鍵詞】地方傳統文化；縣級融媒體；文化品牌；文化傳承

信息技術的發展帶來了信息生產和傳播方式的巨大變化，地方優秀傳統文化的弘揚也迫切需要借力以新技術為支撐的融媒體傳播矩陣。立足基層、引導群眾、服務群眾、在濃厚地域氛圍中成長起來的縣級融媒體中心，在弘揚地方傳統文化上有著得天獨厚的優勢。

一、縣級融媒體中心弘揚地方優秀傳統文化的優勢

（一）“政策加持”

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上明確提出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。同年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》；2019年1月，中宣部和國家廣播電視總局發布了《縣級融媒體中心建設規范》。隨著縣級融媒體中心建設工作的迅速推進，其在全國的總體布局基本完成。縣級融媒體中心落地運行后，其原有的主流輿論陣地、綜合服務平臺以及基層治理樞紐三種角色在數字化技術的支撐下得以凸顯，在媒體服務、黨建服務、政務服務等方面的表現更是可圈可點。但在公共服務尤其是文化服務方面，縣級融媒體中心的功能和作用尚未得到足夠的重視和發揮。當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。文化需求是人民美好生活需要的重要組成部分，媒介機構有義務承擔起服務基層民眾文化需求的責任。在弘揚地方優秀傳統文化、滿足基層群眾的文化需求方面，作為縣一級傳播中樞的縣級融媒體中心無疑是最理想的渠道之一。事實上，無論在國家治理、社會管理實踐中，還是黨的組織機構和國家政權結構中，縣一級都是承上啟下的重要一環。過去，一些縣級廣電部門的行政色彩過于濃厚，工作職責多局限于主流意識形態宣傳，與其基層媒介機構的服務職能和角色并不匹配。縣級廣電部門轉型為縣級融媒體中心后，守好輿論陣地仍是首要職責，但其為基層群眾提供信息服務和輔助基層治理的責任意識明顯提高。在國家政策加持下，縣級融媒體中心通過整合各類媒體資源，有能力實現功能拓展，發掘和弘揚地方優秀傳統文化理應成為縣級融媒體中心的又一努力方向。

（二）“地利”優勢

費孝通先生曾指出：“從基層看去，中國社會是鄉土性的”。在中國，有兩千多年歷史的縣為數不少，一個重要的原因就是“縣”這一行政區劃設置保持了高度的穩定性和延續性。同一地理空間、同一歷史源流、同一集體記憶所造就的文化共通感，使縣域民眾的文化地理體驗尤其強烈。從某種意義上講，物理距離預示著文化距離，地理空間的接近代表著某種文化上的親近，身處同一地域的民眾在經年累月的共同生活中自然會形成共通的文化空間，這在方言層面體現得尤為明顯。從媒介技術進化史來看，媒介技術演進與人類的文化認同之間有著雙向互濟的顯著特征，文化與媒介是“一個不可分離的整體”。鮮活的地域傳統文化所植根的熱土與生長于斯的縣級融媒體中心有著一脈相承的源流。經過歷史淬煉而形成的各具特色的地方優秀傳統文化，是縣級融媒體中心拓展文化服務功能的重要內容資源。作為從誕生起就飽受地域文化熏陶浸潤的基層媒介機構，縣級融媒體中心在打造地方傳統文化精品、推廣地方特色文化方面無疑具有得天獨厚的地緣優勢。

（三）“人和”優勢

縣域優秀傳統文化在傳承和發揚過程中最關鍵的因素就是受眾。縣級融媒體中心身處基層群眾之中，擁有著良好的受眾基礎，這也是縣級融媒體能夠施展拳腳、弘揚地域傳統文化的必要條件。地域文化的影響力通常是潛移默化的，每一種地域特色傳統文化的形成都經過了漫長的時間打磨，其中本地民眾的生活志趣、風土人情也同樣被深深融入地方傳統文化之中。深受本地文化熏陶和浸潤的縣域群眾，對本地優秀的傳統文化非常了解，一些中老年群體對當地的傳統文化常常如數家珍。在一些縣的老年文化大學開班儀式活動中，臺下駐足的老年群眾大多能夠上臺參與傳統文化節目的演繹。對待地域傳統文化的熱忱，是本地民眾長期生活于這片土地上潛移默化的特質，縣級融媒體中心應該利用這一受眾資源和優勢，進行縣域優秀傳統文化的挖掘與推廣。此外，作為縣一級信息傳播的關鍵中樞單位，縣級融媒體中心在地方傳統文化挖掘和傳播方面具有更高的權威性、執行力、引導力。如果說信息服務和輿論引導是縣級融媒體中心面向全縣開展的媒介議程設置的話，那么弘揚地方傳統文化就是基層融媒體中心對外展示全縣形象的窗口之一，因為能夠讓外來民眾盡快了解當地風土人情的最佳途徑就是展示當地優秀傳統文化的魅力。

二、縣級融媒體中心弘揚地方優秀傳統文化存在的問題

（一）融媒體中心轉型后人力、財力、物力資源不匹配

縣級融媒體中心歷經兩年多時間的轉型，已經開始以全新的身份出現在縣一級基層文化傳播的樞紐位置上。然而，處于轉型期的縣級融媒體中心，所擁有的人力、財力、物力資源主要是從過去的縣級廣播電視臺轉來，還無法完全適應和匹配當前的全媒體報道模式，經常出現設備器材難以滿足文化傳播需求的狀況，這種窘境是弘揚傳統文化亟待解決的問題。

（二）地域優秀傳統文化系統性的挖掘方案尚未形成

在縣級融媒體中心的轉型期，管理者更重視的是媒介機構運作模式的整體方案建構，對于挖掘、振興地域傳統文化尚未形成整體方案，缺乏系統性思維。文化傳播過程和文化形成過程一樣，都要經過漫長的時間重塑，分節點打造，才能形成獨具特色的縣域傳統文化名片。挖掘地域傳統文化，需要聚集哪些文化類目，應該注意哪些問題，預期取得什么樣的傳播效果，都是方案需要提前考慮的問題。有關縣域文化傳播的整體方案，不僅關系著縣域優秀傳統文化的復興時間節點，更關系著文化傳播的整體運行模式、傳播節奏。對于不同形態的地域文化，如何從內容和形式上分別進行傳播與推廣，如果沒有整體方案的執行與督導，就會給受眾造成混亂感。

（三）挖掘力度不足，與基層文化傳承人聯系匱乏

很多縣級廣電部門過去對縣域傳統文化挖掘力度不足，在縣級融媒體中心成立以后，挖掘本地極具特色的縣域傳統文化成為了基層融媒機構的共識，但在挖掘和開發力度上仍較為欠缺，比如缺乏與身懷絕技的地方優秀文化傳承人的聯系。過去我們已經探索出了多條挖掘地域優秀傳統文化的途徑，比如舉辦展覽、文藝晚會等。當前沉浸式傳播大行其道，有必要探索出一條新的文化傳播路徑。如果縣級融媒體中心能夠在密切聯系縣域傳統文化傳承人這條脈絡上，通過拍攝短視頻等方式搭上沉浸式傳播快車道，在短時間內挖掘優秀傳統文化、樹立本地文化品牌的目標或許會更易實現。

（四）文化品牌同質化現象嚴重

在縣級融媒體中心打造文化品牌的路徑上，首當其沖的問題就是同質化現象嚴重。過去，一提到某地的文化特色，人們想到的首先是該地區的特色美食亦或是地標性建筑物，這是因為過去人們大都以自己的親身感受為其他人描述目的地人文特色。現如今，互聯網資源異常發達，人們足不出戶就可以實現VR沉浸式旅行，了解某一地的美食或建筑通過上網搜索就可以實現，在這種情況下獨特文化品牌的力量就凸顯出來了。當前塑造品牌文化同質化現象嚴重的主要原因在于轉型期的縣級融媒體中心更愿意深耕基層輿論引導和信息綜合服務這兩個領域，對于文化資源的挖掘意愿并不強烈，也缺乏足夠的人力和財力來打造縣域文化品牌這項系統性工程，這需要在未來一段時間內深度整合媒介資源，形成專門服務于這項工程的人力財力物力資源。如何擺脫同質化的束縛，盡快從同類型縣級融媒體中心脫穎而出，是今后縣級融媒體中心建設需要重點考慮解決的問題。只有“一縣一品”的品牌形象形成并對外傳播，縣域特色傳統文化的傳承與保護才能更有針對性，更吸引受眾，在全媒體時代更加凸顯價值。

三、縣級融媒體中心弘揚地方優秀傳統文化的路徑

綜上，我們不難發現縣級融媒體中心挖掘與推廣地域優秀傳統文化雖然具有得天獨厚的優勢，但是弘揚地方優秀傳統文化不是一蹴而就的事情，需要按照提前制定好的可行性方案逐步推進。

（一）制定系統性的地方優秀傳統文化挖掘方案

挖掘、探索、保護、推廣縣域優秀傳統文化，整體性、全方位、可行性方案必不可少。整體方案的出臺意味著振興地域傳統文化這項事業有了全局性的規劃，能夠在一段時間內指導縣域文化資源的挖掘與采集工作。為下一步更好地傳承與推廣優秀傳統文化做好可行性規劃，還能督促縣級融媒體中心按部就班、分時間節點地完成好縣域優秀傳統文化的深挖與推廣工作。從基層受眾的視角來看，整體性藍圖呈現在他們的眼前，能讓他們更加清晰地看到縣域優秀傳統文化的保護與傳承脈絡，增強對于縣域優秀傳統文化振興的信心，提高他們的參與積極性。

（二）“橫向+縱向”傳播打破空間壁壘

地域優秀傳統文化不能滿足于在縣域范圍內傳播。文化需要走出去交流和借鑒，通過橫向交流與縱向延展的方式將縣域優秀傳統文化的優質基因傳播出去，打破文化傳播的空間壁壘，可以實現本土文化的全局性傳播。縣域特色文化只有讓其他地區的受眾廣泛知曉，才能真正稱之為該地區的特色文化品牌。這一點對于打造縣域文化“新名片”、實現地域文化振興至關重要。

（三）打造品牌特色，加強與縣域文化傳承人的聯系

縣級融媒體中心要具備打造地方特色文化品牌的意識，加強與縣域優秀傳統文化傳承人的聯系，及時了解他們的所思所想、所面臨的困難，及時向民眾推廣他們所創作的具有時代氣息的傳統藝術作品。找準和本地風土人情相契合的方向，打造出別具一格的地方文化品牌，這是避免當前各地文化同質化的有效方法。要通過鼓勵民間藝人創作出更多優秀的傳統藝術作品，讓某一項特色文化煥發出前所未有的生命力，成為地域特色傳統文化“名片”與“窗口”，吸引更多受眾了解這項藝術。

（四）摸清群眾文化需求和審美品位，鼓勵民間藝人推陳出新

傳統文化需要推陳出新，這同樣符合時代演進的訴求。縣級融媒體中心只有及時摸清基層民眾的文化需求與審美品位，才能引導民間特色傳統文化傳承人緊跟時代和民眾需求變化，生產出符合時代潮流與大眾審美的藝術作品。推動提高縣域優秀傳統文化傳承人的創新能力，是縣級融媒體中心下一步工作的突破點。對于民間藝人來說，通過對傳統藝術的推陳出新不僅可以給個人帶來價值和收益，也可以推動文化品牌的塑造，讓地方優秀傳統文化始終具備豐富的文化內涵與時代價值。

作者:闞宇軒 朱良志 單位:暨南大學國際學院 河北傳媒學院新聞傳播學院