融媒體時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型與融合淺析

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[摘要]在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒不斷尋求轉(zhuǎn)型的方式，但其以紙為載體的形式并沒有完全改變，在創(chuàng)建自媒體、APP以及網(wǎng)站的過(guò)程中，紙媒發(fā)行仍是其主要工作。隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒逐漸變得“大而全”，在渠道增加的同時(shí)，紙媒轉(zhuǎn)型壓力也在增加。本文以紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程的問(wèn)題為基礎(chǔ)，對(duì)新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)及紙媒轉(zhuǎn)型主要措施進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]轉(zhuǎn)型；傳統(tǒng)紙媒；融媒體

在信息傳播過(guò)程中，新媒體應(yīng)用越來(lái)越普遍，為了適應(yīng)時(shí)代要求，部分紙媒開始創(chuàng)辦網(wǎng)站，以達(dá)到信息數(shù)字化的目的。在這些年的發(fā)展過(guò)程中，紙媒和新媒體一直是相互獨(dú)立，媒體融合效果受到影響。與此同時(shí)，部分報(bào)社不同編輯部的核算和采編也相對(duì)獨(dú)立，影響紙媒和新媒體的融合。

一、傳媒融合理念與紙媒轉(zhuǎn)型

1.傳媒融合理念

新媒體與報(bào)紙融合，不僅是指報(bào)紙借助新媒體渠道進(jìn)行傳播，還包含運(yùn)營(yíng)模式、傳播形式以及內(nèi)容等方面的融合。在紙媒的發(fā)展過(guò)程中，不能完全脫離網(wǎng)絡(luò)，與此同時(shí)，新媒體也不能完全脫離報(bào)紙編輯部。媒體融合并不是單純的部門之間的合作，而是以同一核算體系為基礎(chǔ)，對(duì)運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)行融合，形成新聞采編共同體和利益共同體，使新媒體和紙媒真正融合。

2.紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

（1）紙媒具有較大的存在價(jià)值。在傳統(tǒng)媒體中，紙媒具有重要地位，其擁有大量的長(zhǎng)期讀者，雖然在新媒體的沖擊下，讀者閱讀報(bào)紙的頻率會(huì)相應(yīng)降低，但其仍然對(duì)報(bào)紙信息有較大的依賴性。在新媒體發(fā)展過(guò)程中，人人都可以發(fā)布信息，導(dǎo)致虛假信息泛濫，而紙媒信息具有權(quán)威性和準(zhǔn)確性，在新聞傳播過(guò)程中占據(jù)重要地位。紙媒既包含黨報(bào)，也包含部分生活類媒體。（2）紙媒的生存空間仍需拓展。雖然紙媒信息具有真實(shí)性，但其廣告萎縮、發(fā)行量下降也是紙媒發(fā)展面臨的問(wèn)題。在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，為了防止出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，紙媒應(yīng)該采取必要的轉(zhuǎn)型措施，保障自身發(fā)展，使報(bào)紙發(fā)揮維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境秩序、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。

二、在傳媒融合過(guò)程中紙媒面臨的問(wèn)題

1.“大而全”但兼容性較低

對(duì)比新媒體部門和紙媒部門的發(fā)展情況，當(dāng)前紙媒處于較為被動(dòng)的局面。通常一家地方報(bào)業(yè)集團(tuán)包括黨報(bào)、雜志、生活類報(bào)紙、自媒體平臺(tái)、新聞APP、新聞網(wǎng)站等，除獨(dú)立音視頻，幾乎涵蓋所有傳播形式，部分集團(tuán)的新聞APP上會(huì)有專人從事音頻和視頻的上傳工作。這種媒體結(jié)構(gòu)具有“大而全”的特點(diǎn)，可以促進(jìn)融媒體發(fā)展，但在實(shí)際應(yīng)用中各部門獨(dú)立性較強(qiáng)、兼容性較低。一方面，新聞采編工作重合度較高。由于傳播形式較多，各媒體的采編人員相對(duì)獨(dú)立，因此對(duì)新聞事件往往是多名記者同時(shí)播報(bào)，內(nèi)容重合度較高，造成人力資源浪費(fèi)。另一方面，新聞轉(zhuǎn)載具有單一性，采編人員并沒有從多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，只是簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”，工作缺乏創(chuàng)造性。

2.紙媒人才管理存在漏洞

紙媒人力資源管理屬于粗放型管理模式。記者工作主要在一線，極少參加營(yíng)銷、管理、法律以及新聞業(yè)務(wù)等方面的培訓(xùn)，其采編過(guò)程缺乏重點(diǎn)培養(yǎng)和專業(yè)指導(dǎo)，主要靠自身領(lǐng)悟，綜合素質(zhì)無(wú)法滿足當(dāng)前融媒體發(fā)展的需要。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒人才流失嚴(yán)重，人才隊(duì)伍穩(wěn)定性較差。在新媒體的沖擊下，紙媒影響力下降、版面縮減，導(dǎo)致從業(yè)人員收入受到影響，一些經(jīng)驗(yàn)豐富的記者會(huì)選擇其他就業(yè)方向。

3.內(nèi)容生產(chǎn)空間被渠道擠壓

紙媒與新媒體融合面臨“渠道為王”和“內(nèi)容為王”的選擇。在信息傳播過(guò)程中，渠道具有重要作用，尤其是在社交、娛樂(lè)以及信息獲取等方面，大眾更偏向于渠道的選擇。在此過(guò)程中，新聞從業(yè)者應(yīng)有足夠敏感性，明確內(nèi)容是渠道的前提，如果只有渠道而沒有內(nèi)容，受眾群體就無(wú)法獲取有用信息，渠道也就失去了價(jià)值。

三、新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1.新媒體的優(yōu)勢(shì)

（1）時(shí)效性強(qiáng)。紙媒出刊前需要經(jīng)過(guò)編輯、排版、審查、印刷等一系列流程，當(dāng)天的信息往往要到第二天才能發(fā)布，時(shí)效性較差。而新媒體以高科技電子產(chǎn)品和現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，不受空間和時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地傳播，具有較高的時(shí)效性。（2）信息量大。新媒體借助電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，運(yùn)用有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等渠道，可以發(fā)布大量信息。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，新媒體工作者可以通過(guò)各種渠道在短期內(nèi)獲取相關(guān)信息，使讀者能夠完整地了解事件的來(lái)龍去脈。（3）互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體傳播者可以及時(shí)與受眾進(jìn)行交流，拉近兩者的距離，受眾在接受信息的過(guò)程中會(huì)由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，通過(guò)反饋主動(dòng)獲取信息，效率進(jìn)一步提高。

2.新媒體的劣勢(shì)

（1）信息的真實(shí)性較低。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息數(shù)量增多，虛假信息也隨之增加。相較于紙媒的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)信息傳播限制條件少、范圍廣，任何人都可以發(fā)布信息。在此過(guò)程中，信息的真實(shí)性受到影響，部分人會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)制造虛假信息，使新媒體的可信度受到影響。（2）信息碎片化。在新媒體傳播過(guò)程中，傳播途徑逐漸由博客、BBS變?yōu)镾NS、微信、微博等。在生活節(jié)奏不斷加快的前提下，信息的傳播也逐漸向著碎片化方向發(fā)展，受眾通常會(huì)用零碎的時(shí)間獲取信息。信息碎片化不但會(huì)使網(wǎng)絡(luò)信息權(quán)威性降低，還會(huì)使信息的完整性受到影響。

四、紙媒與新媒體融合的主要措施

1.實(shí)現(xiàn)資源和人才集約管理

地方報(bào)業(yè)集團(tuán)通常會(huì)設(shè)立多個(gè)編輯部，獨(dú)立實(shí)施采編和報(bào)紙發(fā)行，新媒體部門也獨(dú)立于其他部門，導(dǎo)致傳播渠道重合、采編內(nèi)容相同。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該對(duì)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合。比如，有些報(bào)社創(chuàng)建了“中央廚房”，從各媒體部門抽調(diào)專業(yè)人才，以產(chǎn)業(yè)、行業(yè)以及地域?yàn)榛A(chǔ)對(duì)部門進(jìn)行劃分。各部門對(duì)各自負(fù)責(zé)的領(lǐng)域進(jìn)行采編，并以不同媒體傳播形式為基礎(chǔ)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯，在采訪和策劃過(guò)程中，部門人員確定采編目標(biāo)是以視頻新聞、深度新聞、消息還是簡(jiǎn)訊的形式進(jìn)行傳播，并根據(jù)傳播形式對(duì)設(shè)備和人員等資源進(jìn)行合理調(diào)配，在提高資源利用率的前提下，使傳播效果進(jìn)一步提高。通過(guò)對(duì)人才進(jìn)行集約管理，讓采訪資源更加集中，為開展深度報(bào)道、策劃大型活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。除此之外，在平臺(tái)化的前提下，多個(gè)新媒體平臺(tái)和編輯部可以共同策劃大型活動(dòng)，提高活動(dòng)傳播力。

2.增強(qiáng)讀者和媒體之間的互動(dòng)

加強(qiáng)與讀者群體的互動(dòng)是媒體成功的重要因素。因此，在媒體融合過(guò)程中，應(yīng)增強(qiáng)讀者與媒體之間的互動(dòng)，讓媒體從業(yè)者能夠了解讀者的需求，使信息的接收和傳遞更加高效。（1）開通微博、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)，為讀者提供交流渠道。為了進(jìn)一步提高互動(dòng)性，可以采取粉絲福利、線上抽獎(jiǎng)、留言回復(fù)等方式，增加讀者參與互動(dòng)的興趣。在交流過(guò)程中，要增強(qiáng)內(nèi)容的引導(dǎo)性，讓讀者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，提高互動(dòng)頻率，通過(guò)采納讀者的建議，使新聞質(zhì)量進(jìn)一步提高。（2）提高受眾群體新聞參與度。傳媒融合的目的是為讀者提供高質(zhì)量的信息，使傳播效率進(jìn)一步提高。每個(gè)人都有自己的經(jīng)歷，是社會(huì)活動(dòng)的旁觀者和參與者。在新聞采編過(guò)程中，不管是社會(huì)新聞、時(shí)政新聞還是民生新聞，采編工作者都應(yīng)鼓勵(lì)受眾參與其中，使媒體信息更具貼近性。

3.媒體融合要以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，媒體機(jī)構(gòu)可以用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊量以及報(bào)紙發(fā)行量等為基礎(chǔ)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)讀者閱讀偏好進(jìn)行分析，有針對(duì)性地為讀者推送新聞。在大數(shù)據(jù)運(yùn)用過(guò)程中，媒體采訪模式也會(huì)發(fā)生改變，可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，挖掘有價(jià)值的信息，確保信息內(nèi)容的真實(shí)性。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳珂.當(dāng)前企業(yè)新媒體的發(fā)展探索——以對(duì)“工匠精神”的宣傳為例[J].青年記者,2018(14).

作者:張園 單位:靖江市融媒體中心