融媒體下播音主持創新路徑淺析

前言：本站為你精心整理了融媒體下播音主持創新路徑淺析范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：新媒體的出現給傳統媒體發展帶來巨大壓力，如何實現傳統媒體轉型升級是眼下亟待探討和解決的問題。播音主持作為傳統媒體傳播中的“窗口”，應在媒體融合背景下完成創新，探索各種各樣的播音風格，找到融媒體時代的傳播規律，以更好地適應當下的發展形勢。文章通過實際調查和參考大量文獻，介紹播音主持行業現狀，包括播音平臺較多主持人擁有較多展現才能的機會、主持形式多元化以及播音主持人正處于轉型關鍵期。融媒體背景下，播音主持創新是順應時代發展的一種表現，也是行業實現可持續發展的必然要求。為完成創新目標，應從深入學習融媒體知識、創新播音主持風格、轉變播音主持角色定位、樹立互聯網思維這四個方面，推動融媒體與傳統播音主持工作融合，幫助播音主持行業盡快完成改革的目標。

關鍵詞：融媒體；播音主持；行業現狀；創新；路徑

一、引言

融媒體時代對播音主持工作產生了不小的影響，給傳統媒體帶來了前所未有的壓力。對此，需要通過播音主持創新解決困境，播音主持要認真學習新媒體知識和技術，基于新媒體平臺打造新的獨特的主持風格，積極轉變自己的角色定位，運用互聯網思維優化播音主持過程，與受眾建立良好的互動關系，從而不斷提高節目影響力，為播音主持行業的穩健發展奠定基礎。

二、融媒體時代播音主持行業現狀

融媒體是一種完全區別于單一媒體的新的媒體形式，其通過融合單一媒體的優勢，實現信息的高效共享和傳播。尤其是隨著近年來新媒體的飛躍式發展，廣播電視等傳統媒體與新媒體的融合成了研究的重點，受到這種形勢的影響，播音主持要通過改變播音風格、播音形式等來適應融媒體時代。同時，融媒體的交互性更強、信息傳播速度快，使播音主持行業發生了很多新的變化。

（一）播音平臺較多，播音主持擁有更多展現才能的機會

傳統媒體時代，播音主持缺少媒介平臺以發揮自身才能、實現自身價值。而新媒體時代，除了傳統媒體，很多移動式播音設備和平臺相繼出現，為播音主持提供了便利。近年來新媒體快速發展，網絡節目、短視頻節目層出不窮，如《奇葩說》等，同時也出現了很多廣受喜愛的新媒介平臺，如抖音、快手、喜馬拉雅、嗶哩嗶哩等，這些均為播音主持開辟了新的展示平臺，為很多熱愛播音主持工作的人提供了展現才能的機會［1］。想要呈現出良好的播音效果，在豐富節目內涵的同時，主持人還要探索適合節目和平臺的播音風格，要有優秀的語言表達能力和舞臺把控力，以提高節目的影響力和收視率。從這方面來看，在播音平臺增多的同時，對優秀播音主持人才的培育和選拔也是非常關鍵的一項工作，可以奠定行業發展的基礎。

（二）播音主持的形式更加多元化

如今微博、微信、抖音等平臺均成了重要的信息媒介和載體，在提高信息傳遞效率的同時，也擴大了信息傳播的空間，促進了播音主持形式的多元化發展。比如，現階段傳統廣播與電視業務實現了融合，通過電視能看到很多新聞直播間內安裝了大量的高清攝像機，這樣既能清晰地展現主持人的直播過程，也能在網上推送主持人與嘉賓、臺下觀眾之間的有趣互動，吸引大眾觀看，達到“聞其聲、見其人”的直播效果。此外，主持人還可以通過微信、抖音等平臺向觀眾播報節目內容，這種直播的形式突破了以前電視節目生產的常規模式，互動性更強，主持人能夠與觀眾展開多元化的交流，因此播音主持的影響力有了顯著提升。并且，根據受眾反饋的信息，節目制作組可對節目進行針對性的調整，包括直播時間、主持人的語言規范和播音風格等，從而不斷提高節目質量。

（三）播音主持人正處于轉型發展的關鍵期

融媒體之所以能迅速發展起來，主要還是因為互聯網技術的不斷更迭為其奠定了基礎，而在互聯網技術體系下，數字廣播、網絡智能終端等媒體形態的出現，打開了我國媒體產業發展的新局面，加速了傳統媒體與新媒體的融合［2］。在過去很長一段時間里，廣播電視作為一種傳統經典的媒體形式，其運作模式是相對獨立的，僅能進行單向傳播，而對播音主持人來說，要發揮自身價值也只能通過音頻和視頻這兩種方式。傳統媒體環境下，播音主持人的業務領域狹隘且方式單一。而媒體融合背景下，人們獲取信息的途徑和方式都更加豐富，可以定時定點收看電視新聞節目，也可以根據碎片化的需求，借助移動智能終端有選擇性地收聽、觀看移動式場景音頻或視頻，比如在嗶哩嗶哩網站上找自己喜歡的UP主發布的視頻進行觀看、在抖音收看直播節目等。由此可見，融媒體時代播音主持人亟待完成轉型任務，而當前的環境和技術都為播音主持轉型提供了條件。

三、融媒體背景下播音主持創新的必要性

（一）是實現新聞媒體輿論宣傳的關鍵條件

新聞的影響力決定著新聞產品的價值，關乎行業的發展，因此當前媒體行業人士需要思考的一個問題就是如何擴大新聞的社會影響力。電視新聞媒體在當今社會上有著廣泛的受眾面，每時每刻都在影響社會的輿論導向，要想真正實現其社會價值，就需要播音主持人這一重要角色發揮作用，完成播音主持創新。播音主持是電視新聞媒體的中間環節，也是非常重要的一個環節，其直接面向大眾，是實現影響力和傳播力的關鍵。而融媒體時代受眾需求發生了改變，其地位已經升級為“能動客戶”［3］，在新聞傳播領域擁有多重身份，可以是新聞信息的傳播者，也可是新聞的再創造者、輿論的主導者。對此，要通過播音主持創新來迎合大眾需求，引導大眾，引導、營造充滿正能量的社會氛圍。

（二）是使電視新聞永葆生命力的時代要求

在過去很長一段時間里，播音主持都維持著固定機械的模式，但隨著新媒體的快速發展，這種模式已經不能滿足受眾對交互式新聞、移動式新聞等的觀看需求。并且，此模式下播音主持的風格比較單一，主持人無法形成有特色的播音風格，導致電視新聞失去活力和吸引力。電視新聞媒體要想成為“常青樹”，就要積極改進理念，用前瞻性思維規劃發展路徑、制定發展策略，認真分析融媒體時代的要求及特點，從思維、語言、模式、風格等多個角度和維度推動創新，這樣才能使電視新聞永葆生命力。同時，考慮到當今大眾獲取信息的渠道更加豐富，方式更加多種多樣，最佳的選擇是通過打造更新穎、更有創意的播音主持風格來吸引受眾，規避受眾流失問題。

（三）是彌補新聞媒體發展缺陷的重要方式

融媒體時代，社會中的“新媒體人”越來越多，很多沒有接受過專業培訓的主持人和網絡主播都加入了播音主持的行列，行業準入門檻降低，新聞信息的質量和真實性越來越難以得到保證。新聞發布主體泛濫化的現象嚴重威脅了整個行業的健康發展，這是當前新聞媒體發展中存在的一個顯著缺陷。為引導大眾樹立正確的傳播觀念，減少網絡環境和社會環境中的不實信息和負能量，應強化播音主持工作。一方面，要提高入職門檻，做好新聞傳播的品質建設，對播音主持人的專業水平和職業素質提出更高的要求，從而更好地向大眾傳遞正向價值觀，引領正確的輿論趨勢；另一方面，想要更有效地約束融媒體環境中的播音主持人，強化內容輸出，需要加大監管和懲戒力度。以上都需要通過播音主持創新來實現。

四、融媒體背景下播音主持創新路徑

（一）深入學習融媒體知識和技術

播音主持創新要從了解新媒體開始，具體應該掌握以下幾個方面的內容：第一，播音主持創新立足于融媒體發展，因此要對當前的時代背景有所了解，深入分析融媒體時代的特點，如信息傳播速度快、公眾監督效應強等，從而有針對性和選擇性地研究創新策略；第二，要熟悉現階段播音主持中常用的新媒體表現形式，包括微信、微博客戶端以及短視頻直播等，并且要掌握其運營規律和行業動態，加強對新媒體平臺的研究；第三，要聚焦于實踐創新，了解不同平臺的運營要求，確保新聞信息一經傳播就能引起熱烈的社會反響，比如知乎平臺對專業度和嚴謹度有較高的要求，因此播音主持應該對新聞稿進行反復推敲，注意語言規范；第四，如今的媒體行業關注技術賦能，雖然再三強調“內容為王”，但同時也需要持續強化技術輸出能力，播音主持要積極研究和學習新媒體技術，掌握跨媒體編輯和播報技能，包括近年來廣受推崇的“5G+VR”技術、AI技術以及4K技術等，從而占據有利的競爭位置，努力打造大眾喜愛的新聞節目。

（二）堅持創新播音主持風格

融媒體背景下，受眾對新聞節目的眼光變得日益挑剔，新聞信息要真實、有內容，播報形式要多元化、有選擇性，主持人的形象要端莊親切，還要形成有個人特色的主持風格。而對大部分受眾來說，除了主持人的主持風格要與新聞節目定位相匹配之外，生動形象的解說遠比枯燥無味的贅述更吸引人，準確的用詞用語能夠使播音主持體現出更強的專業性和更高的可信度。因此，播音主持要適應融媒體時代的要求，堅持創新和優化主持風格，為自己和節目加分。主持基本功是播音主持人應該具備的基本技能，奠定了播音主持風格的基礎。獨特的主持風格需要經過長時間的研究和實踐打磨，主持人要有深厚的基本功，善于運用語言技巧，包括字正腔圓、情感飽滿等基本要求。在播音主持過程中有可能出現突發狀況，因此主持人還要擁有良好的臨場反應能力，能夠運用語言技巧機智應對突發狀況，逐漸形成獨特的主持風格。融媒體背景下，最關鍵的一點就是突出播音主持的互動性，帶動受眾參與。播音主持人要以滿足受眾需求為核心創新主持工作，對此，需要開發與應用新媒體平臺。如在抖音、嗶哩嗶哩等平臺進行實時轉播或直播，根據受眾評論等反饋信息，與其進行有效互動，增強受眾黏性，提高新聞節目影響力。此外，播音主持的風格應該更“接地氣”，這就要求主持人在播音過程中突出個性化和生活化特點［4］，要善于從生活入手，與嘉賓和觀眾展開互動，這樣有利于使受眾產生共情，從而達到理想的傳播效果。

（三）轉變播音主持角色定位

在融媒體環境中，對受眾的劃分更加精細化，這與近年來新媒體平臺不斷涌現的情況有很大關系，同時也導致播音主持行業的競爭日益激烈。對此，應實現主持人角色定位的升級和創新，拓寬行業發展空間，以培養復合型傳媒人才為核心目標，為行業進步提供助力。首先，播音主持人要成為更加專業的“解讀者”［5］，對待新聞信息，要善于從不同角度、不同維度解讀其內涵，語言表達要更加具體，從核心信息延伸到不同的領域和內容，將新聞節目以迥異的形態呈現出來，滿足不同受眾的觀看或收聽需求。其次，在以前的播音主持工作中，主持人往往只負責新聞信息的傳播，而如今對播音主持的定位是寫編播一體化，因此主持人要完成由專業人才到復合型人才的蛻變，不應只將注意力放在新聞播音這一個環節上，而是要在此基礎上，學習新媒體相關知識，不斷擴充自己的知識體系和專業技能。最后，播音主持人要成為電視傳媒領域的指導者而非執行者，積極參與新聞信息的采集、文案的撰寫以及新聞節目的制作等各個環節，在提高新聞節目社會影響力的同時，打造個人品牌，為播音主持行業的高質量發展筑牢基礎。

（四）在播音主持過程中滲透互聯網思維

在“人人皆是自媒體”的背景下，電視新聞面臨著巨大的生存挑戰［6］。電視新聞無論經過多長時間的發展，始終要保留真實、權威、嚴肅等特點，但在此基礎上，還要基于時代特征不斷創新，要對主持思維進行動態化調整。融媒體背景下，播音主持人最需要具備的就是互聯網思維，具體包括兩個方面。第一，播音主持要實現寫編播一體化，主持人應該多參與到新聞節目的制作中，對此就需要運用互聯網思維使新聞更具有趣味性，提高其可視化程度，吸引更多受眾觀看。比如，將受眾感興趣的部分制作成片花，通過微信、微博、抖音等平臺進行提前推送，吸引大眾關注并引起熱烈討論，達到良好的宣傳效果，使受眾對新聞節目播報保持較高的期待值。第二，互聯網思維是一種強調溝通與連接的思維模式，即主持人要加強與受眾之間的互動，對此可以開放評論區、轉發等功能，通過多種渠道了解受眾的期待和想法，此外還可以采用多屏互動的方式增強受眾在新聞播音過程中的參與感，提高新聞節目及播音主持的影響力。

五、結語

融媒體時代，播音主持的社會影響力有了極大提升，成為主導社會輿論的一大主體，其專業水平和職業素養成為決定輿論導向的重要因素之一。同時，播音主持風格的優劣關乎新聞節目能否在社會上獲得良好的反響。因此，應根據時代特征做好播音主持創新工作，行業人員要認真學習新媒體相關知識和技術，靈活巧妙地將傳統媒體與新媒體結合起來，滿足受眾的多元化需求。此外，播音主持還要轉變角色定位，積極推進寫編播一體化，打造更符合當代人喜好的主持風格，運用互聯網思維參與新聞節目的制作和播報，使新聞質量更有保障，使播音主持更有活力和吸引力，為行業實現新突破打下基礎，推動我國媒體產業發展與改革。

參考文獻：

［1］李柬杙.融媒體背景下播音主持行業的機遇與發展［J］.新聞前哨，2022（8）：58-59.

［2］張玉紅.融媒體時代播音主持轉型發展分析［J］.西部廣播電視，2022，43（6）：178-180.

［3］任歡.基于融媒體時代背景下的播音主持風格創新研究［J］.新聞傳播，2022（3）：96-98.

［4］劉意.融媒體背景下廣播電視播音主持語言規范研究［J］.記者觀察，2021（35）：100-102.

［5］張冬巖，楊帆，陳垣霖，張帥.融媒體背景下播音主持創新工作探析［J］.聲屏世界，2021（19）：33-35.

［6］李春鵬.融媒體時代廣播電視播音主持工作的開拓與創新［J］.新聞前哨，2021（3）：39-40.

作者:胡橋生 單位:安徽廣播電視臺