手繪插畫在文創產品包裝設計中應用

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【摘要】分析手繪插畫在文創產品包裝設計中的作用，探索其在文創產品包裝設計中的具體應用策略。旨在利用手繪插畫來提高文創產品的市場價值和文化內涵，打造品牌效應。

【關鍵詞】手繪插畫；文創產品；包裝設計

手繪插畫作為包裝設計中獨特的表現手法，相對于現代包裝設計中常用的攝影圖片和文字等方式，手繪插畫在傳遞產品信息的同時，能夠表達出更加深厚的情感和文化，特別是在針對文創產品的包裝設計中，能夠將文創產品的民俗風情和人文景觀用最簡潔的圖形符號和文字語言表現出來，增強了文創產品的文化表現力，提高了文創產品的文化價值和藝術魅力。隨著經濟多元化的發展，在地域文化、區域經濟發展的背景下，文創產品備受市場青睞。文創產品具有豐富的區域文化特色，而手繪插畫在文創產品包裝設計中，具有文字和圖形攝像無法比擬的優勢，手繪插畫的藝術性和美學效果能夠與文創產品的區域文化相得益彰，形成發展合力。

1手繪插畫概述

傳統的手繪插畫在創造過程中完全不借助現代工具，僅憑筆墨紙硯完成插畫的創造，是人們精神創作的寶貴財富。互聯網信息技術的普及，為手繪插畫領域帶來了新的發展，將傳統的手繪插畫與現代科技結合，把手繪插畫中的精髓用計算機呈現出來，不僅提高了手繪插畫產品的生產質量，還能夠表現出手繪插畫的藝術性，讓產品更加符合大眾審美要求，使得手繪插畫的藝術價值和經濟價值都得到了有效發揮。計算機繪圖軟件能夠對手繪力道、色彩等進行模擬，并形成特定的手繪插畫程序，實現了批量生產的手繪插畫創作功能。手繪插畫獨特的藝術性和視覺特征在現代包裝設計中具有廣泛的應用前景，能夠增強產品品牌形象和表現力，提高產品的文化價值。

2文創產品包裝設計的表現形式

文創產品的核心價值在于文化，即通過包裝設計和產品設計將文化轉化為銷售價值，因此，在文創產品包裝設計中關鍵要素是提高文創產品的附加價值，擴大文創產品文化影響范圍，用過優美、獨特的包裝設計來增加文創產品潛在價值，滿足產品預期的營銷要求。

2.1借助符號圖形凸顯區域特色

文創產品是區域文化特色的重要物質表現形式，在某種程度上能夠代表著某個地區的特色，如天津泥人張、四川大熊貓等，因此，在文創產品包裝設計中要以文創產品區域特色為核心，將區域文化和風景面貌轉化為符號圖形，進而設計成獨特的包裝，來提高文創產品包裝的視覺效果和文化屬性。在實際設計中，可以將文創產品所代表的傳統文化以手繪插畫的形式體現出來，借助手繪插畫的藝術性來提高傳統文化的表現效果；在包裝設計過程中需要對傳統文化進行有效提煉，選定符合傳統文化表達的載體，并以手繪插畫進行精準表達；設計出符合區域文化特色的文創產品包裝，使得文創產品包裝設計既包含傳統文化元素，又符合現代設計審美，達到通過包裝設計傳承傳統文化的目的。

2.2以文字為主體的視覺效果

在文創產品銷售過程中，其本質是傳遞文化價值，傳統文化的傳遞多以圖片、音影為載體，因此在文創產品包裝設計中要區別于現代產品包裝設計，需要借助現代語言來表現出傳統文化內涵，讓消費者感受到傳統文化的魅力和藝術美感，從而增加文創產品銷量，達到傳播傳統文化、吸引消費者的設計目的。文字本身具有較強的符號特征，將漢字借助手繪插畫的表現形式融入到文創產品包裝設計中，能夠以文字符號的魅力來提高消費者對于文創產品的興趣。借助手繪插畫將漢字進行藝術處理，能夠提高文創產品包裝設計的視覺效果。同時，漢字源遠流長，繁體字、象形字、小篆等字體具有較深厚的文化底蘊，借助手繪插畫將傳統文化用文字的形式描繪出來，一方面可以展性出文創產品蘊含的傳統文化；另一方面也能提高消費者的民族自信心，進而讓文創產品突出民族品牌形象。

3手繪插畫在文創產品包裝設計中的價值

3.1表現產品設計理念

手繪插畫具有獨特的藝術表現風格和個性，能夠將文創產品中豐富的文化內涵和區域特色呈現在包裝中，更好地表現出文創產品的品牌形象；手繪插畫具有豐富的表現手法，讓產品包裝更加富有感染力，如在文創產品包裝設計中采用水墨畫的手繪插畫方式來表現出文創產品的山高水清的風景面貌，適用于具有名山大川的文創產品包裝設計。這些應用讓消費者通過濃厚的水墨畫感受到文創產品的地貌風情和文化魅力，給消費者帶來視覺美的感受，提高了文創產品品牌效益和文化價值。

3.2以人文因素為包裝設計注入情感

文創產品的核心是文化價值，傳統文化價值可以通過人文情感來表達出來，因此，在文創產品包裝設計中要注重人文情感表達，讓消費者能夠在文創產品包裝設計中感受到文化情感的流露，從而引發消費者的情感共鳴，刺激消費者的購買欲望。手繪插畫能夠通過其獨特的色彩搭配、肌理感的運用，創造出不同現代包裝設計的藝術形象，強化包裝設計的人文情感表現。此外，在文創產品包裝設計中不能局限于產品信息傳達，而是要滿足消費者的審美情感和精神需求，手繪插畫的應用要讓文創產品包裝設計表現形式更加多元化，手繪插畫本身具備的文化屬性也能為文創產品包裝設計注入情感。文創產品包裝是創意文化的載體，在包裝設計上就要具備較強的情感訴求，這樣才能激發消費者的購買欲，實現文創產品的經濟價值。若不具備情感屬性，則文創產品包裝會降低產品本身的文化價值。手繪插畫多元化的情感表達形式能夠滿足文創產品特征和消費者情感需求，讓包裝設計具備獨特的情感意識和視覺美感，能夠將文創產品的內涵充分地表現在消費者面前。

3.3傳遞產品信息和彰顯藝術價值

包裝設計需要用簡潔的文字和圖形來傳達產品信息，在現代包裝設計中常用圖形、圖像、文字、色彩等傳遞方式。手繪插畫在表現形式、色彩搭配、構圖等方面具有較大的作用，插畫師在創造中抓住文創產品文化屬性，借助手繪插畫中的藝術元素突出文創產品中的文化特色和區域民俗風情，讓文創產品具備較強的個性表現力，刺激消費者的購買欲望。不同的手繪插畫具有不同的視覺效果，設計師要結合文創產品的文化屬性來采用相匹配的繪畫方式，以提升包裝設計表現力和感染力。如針對古風類文創產品，可采用水墨畫、古詩詞文字等手繪插畫表現，讓包裝設計體現產品文化屬性。手繪插畫除了傳遞產品信息之外，還具備彰顯產品藝術價值的功能。手繪插畫的自由性和藝術性能夠讓設計師將文創產品的情感更好地解讀出來，利用隨意、樸實、自然、生態、自由等手繪表現方式來提升產品包裝的藝術價值。如在黃鶴樓文創產品包裝設計中，采用了水墨畫的手繪插畫設計，用水墨畫的形式充分體現出了黃鶴樓歷史悠遠、文化底蘊深厚的特點，使得產品的人文精神得以充分表達。

3.4打造個性品牌

手繪插畫在文創產品包裝設計中具有獨特的表現力，能夠實現文創產品個性化表達效果。在實際設計中，手繪插畫本身具有豐富的文化內涵和藝術效果，配合多樣化的表現形式能讓產品包裝更具有文化價值和藝術魅力。手繪插畫在表現形式上具有隨意、樸實、自然等特征，能夠加強包裝的視覺表現效果，強化文創產品的文化內涵，能夠帶給消費者豐富的聯想空間，讓文創產品獨特的藝術魅力彰顯出來。如在四川熊貓文創產品包裝設計中，借助繁體文字圖形和水墨畫繪圖來提高包裝的視覺效果，將書簽與熊貓連接起來，提高產品的文化價值，如圖1所示。

4手繪插畫在文創產品包裝設計中的應用表現

文創產品是傳統文化和區域特色的創意化表現，它在銷售中的文化價值和情感價值遠大于商品價值。因此，在文創產品包裝設計中需要強化產品的文化屬性，借助手繪插畫多元化的表現形式將文創產品的民俗風情、人文景觀展現出來，提高產品包裝的視覺效果和文化內涵。

4.1用手繪插畫展現民俗風情

文創產品具有獨特的民俗風情，也是文創產品經濟價值的重要體現。在文創產品包裝設計中，想要將民俗風情表現得更好時，現代化的攝影、印刷圖片等方式使得民俗風情和包裝圖案容易出現不匹配性，限制了文創產品的表現力。而手繪插畫的應用，則能夠將抽象的民俗風情進行量化表現，讓文創產品包裝更好地體現出文創產品的民俗風情，通過文字符號、圖形符號等方式將文創產品的民俗風情展現在包裝中，更加方便消費者了解文化、接觸當地民俗風情，增強產品的市場表現力，提高消費者的購買欲。如圖2所示的敦煌特色文化禮盒，借助手繪插畫將敦煌琵琶、飛天、佛蓮、九色鹿等傳統文化表現在包裝設計中，手繪插畫中筆墨濃淡、線條緩急，都能夠讓消費者感受到插畫的故事性和情感因素，提高產品的表現力，提升了文創產品的文化價值和藝術魅力。

4.2用手繪插畫表現人文景觀

在文創產品包裝設計中，人文景觀是提示包裝設計文化底蘊和品牌塑造的關鍵要素，設計師通過提煉出文創產品中蘊含的人文景觀元素，采用手繪插畫的表現形式將人文景觀呈現在產品包裝中，增強了包裝設計的藝術美感，提高了文創產品的傳播效果和擴大了銷售范圍。如圖3所示的黃鶴相伴平安香囊禮盒（圖片來源于荊楚工坊官網），首先，采用手繪插畫方式，在禮盒外包裝上采用水墨畫繪制出黃鶴樓建筑外貌和仙鹿圖案，讓消費者通過水墨畫的黃鶴樓就能聯想到商品與武漢之間的聯系，借助仙鶴能夠感受到祥和、平安的寓意；其次，在產品包裝中采用文章圖形，描繪出產品蘊含的文化底蘊，如黃鶴樓因黃鶴飛翔而聞名，在歷代名人詩中筆下武漢黃鶴更是神奇和美妙的化身。相傳“龜蛇鎖大江”鎮守武漢、平息水患，從此風調雨順、國泰民安，引得黃鶴歸來，圍繞著黃鶴樓盤旋，不再飛走了。黃鶴因此成為武漢的吉祥物，黃鶴相伴，表達著武漢人民祝福吉祥平安、繁榮昌盛的美好祝愿，借助文字來向消費者展現出黃鶴樓的歷史故事，展現出產品寓意平安的文化底蘊。

5結語

手繪插畫在文創產品包裝設計中的應用，能夠彰顯文創產品的文化屬性和區域特色，讓文創產品借助包裝設計中的藝術價值和視覺效果提升其經濟價值。手繪插畫具有較強的藝術表現力和情感感染力，能夠實現文創產品與商業經濟的有效融合，讓包裝設計能夠平衡產品文化、商業之間的占比，在凸顯藝術價值的同時，提升產品商業價值。

作者:馬倩倩 單位:江蘇省徐州經貿高等職業學校