融媒體下電視視頻生態(tài)構(gòu)建研究

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隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及媒體融合時代的到來，電視影像也需要隨著時代的發(fā)展進行創(chuàng)新，如何構(gòu)建和諧的電視影像生態(tài)環(huán)境，需要進行詳細而深入的研究?；诖?，以電視動畫與新媒體融合發(fā)展趨勢為切入點，分析融合媒體時代電視動畫的發(fā)展態(tài)勢以及推進電視動畫生態(tài)構(gòu)建的途徑。樹立全媒體運營理念，基于全媒體架構(gòu)和全媒體思維，構(gòu)建有機的全媒體生態(tài)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，“融合”不是“相加”，新媒體也不是“兩微端”的簡單疊加，而是要實現(xiàn)廣播電視與新媒體的資源聯(lián)動、內(nèi)容共享、人員合作、營銷整合和產(chǎn)業(yè)化。在全媒體時代，媒體融合應該是“你中有我，我中有你”的關(guān)系。

一、電視視頻與新媒體融合的發(fā)展趨勢

1融合媒體兩極化嚴重信息

技術(shù)的突破與創(chuàng)新，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在各方面的融合，使企業(yè)產(chǎn)生了嚴重的兩極化問題。為了解決這一問題，我們需要建立新的信息技術(shù)發(fā)展模式。首先，信息技術(shù)的發(fā)展給各個媒體帶來了巨大的變革，也給電視視頻媒體的發(fā)展帶來了巨大的機遇。通過信息技術(shù)手段，電視影像可以構(gòu)建新的宣傳渠道，擴大電視影像的影響力，搭建新的運營平臺，構(gòu)建科學先進的媒體生態(tài)環(huán)境。其次，信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動了短視頻行業(yè)的快速崛起，有利于媒體資源的整合與再分配。因此，鑒于目前存在的問題，只有媒體自身認識到其重要性，才能實現(xiàn)最佳配置，合理配置媒體市場資源。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，推動了多媒體行業(yè)的發(fā)展，使社會層面接受信息的方式更加簡單、快捷、多樣化，節(jié)約了人們的時間。人們對新媒體技術(shù)的需求推動了新技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，也促進了多媒體行業(yè)的各項投入。其中，眾所周知的智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，已經(jīng)應用于人們的生產(chǎn)生活中。大數(shù)據(jù)技術(shù)準確識別視頻中的人臉、聲音、物品等關(guān)鍵因素，提取重要信息并進行信息集成，提高數(shù)據(jù)媒體的工作效率，一個主流媒體進行內(nèi)容制作以及電視內(nèi)容的智能化篩選和推送有利于用戶選擇更好的媒體。智能技術(shù)還可以制造AI主播，只有根據(jù)被檢測的人臉的重要信息，選擇合適的臉型和五官并進行優(yōu)化重組，收集必要的語音、視頻、動作、表情等關(guān)鍵因素，才能構(gòu)建成功的AI主播。2網(wǎng)絡受眾范圍廣目前，在構(gòu)建視頻傳播渠道的過程中，必須加強與互聯(lián)網(wǎng)媒體的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，移動視頻利用碎片化時間，以短小精悍的內(nèi)容為公眾提供更便捷高效的信息服務，因此以直播、短視頻等內(nèi)容制作和傳播為主的移動App在媒體市場中占有較大份額。相比之下，電視視頻網(wǎng)絡運行時間短，市場競爭激烈，受眾群體分散，綜合實力不強。從移動視頻盈利情況看，電視視頻媒體主要以廣告視頻進行盈利，但覆蓋率不高，用戶黏度小，直接影響平臺運營，不利于電視視頻媒體傳播渠道的建設。同時，在進行電視視頻節(jié)目編排時，要嚴格遵守有關(guān)部門頒布的規(guī)定，嚴格篩選節(jié)目內(nèi)容，落實網(wǎng)絡管理策略。3經(jīng)營形態(tài)多樣化網(wǎng)絡電視的使用量逐年上升，網(wǎng)絡電視的發(fā)展已經(jīng)擴展到整個社會。電視視頻媒體的主要經(jīng)營方式是廣告播放，隨著媒體平臺的出現(xiàn)，電視廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行投放，這對傳統(tǒng)電視視頻的發(fā)展是不利的，所以電視視頻要開拓經(jīng)營渠道，實行多種方式經(jīng)營，通過手機查看商品價格并下單支付，可以進行商品采購，有效減少采購步驟，提高采購效率，節(jié)約客戶時間，為顧客提供更多便利。

二、媒體融合電視影像發(fā)展態(tài)勢

1新模式下的媒體生態(tài)環(huán)境

智能終端、互聯(lián)網(wǎng)電視等新科技已然成為科技發(fā)展的大趨勢，逐漸走進人們的日常生活中，而且，手機客戶端的移動視頻等更是被大眾所推崇。這種情況的出現(xiàn)，標志著媒體融合正在向新媒體方向邁進，短視頻媒體正式走向臺前。不同類型視頻媒體的出現(xiàn)，推動了媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為媒體產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了更多機遇，在媒體融合的環(huán)境下，這種簡單快捷的短視頻媒體與新媒體融合在一起，有利于構(gòu)建媒體模式新生態(tài)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)本身具有開放性特點，使新媒體不再受環(huán)境、地域、時間、位置等因素的影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體傳播技術(shù)共同搭建起一個具有機動性、隨時性、開放性、互動性的交流平臺。新媒體溝通平臺的出現(xiàn)，有利于媒體技術(shù)的提高，改善媒體的生態(tài)環(huán)境。依托新的溝通平臺，可以實現(xiàn)人們隨時進行溝通的愿望，可以與多人視頻，有效實現(xiàn)信息的實時傳播，減少信息傳遞帶來的不便，促進信息化發(fā)展，有利于建設良好的多媒體生態(tài)環(huán)境。

2與時俱進，順應時代潮流

媒體融合模式下新媒體的發(fā)展，不是將多個新媒體疊加在一起，而是隨著新媒體數(shù)量的增加，融合各種媒體功能，實現(xiàn)媒體功能的創(chuàng)新和實用性拓展，使媒體軟件具有更多的服務功能。對于那些受時間、地點限制的人來說，新的媒體技術(shù)無疑可以讓他們掙脫傳統(tǒng)電視的束縛，利用短視頻平臺、移動終端視頻播放器及時獲取信息。例如，如果想播放重要的視頻，在通過傳統(tǒng)媒體播放的同時，還可以在網(wǎng)上利用新媒體同步播放，有效提高事件知名度，擴大事件影響力。利用多媒體同步傳輸，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的體現(xiàn)，能夠強化雙方優(yōu)勢，促進媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、推進電視視頻生態(tài)建設的方法

1重視觀眾需求變化，加強內(nèi)容創(chuàng)新

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度越來越快，多媒體形式也越來越多，從最簡單的媒體技術(shù)發(fā)展到目前的杜比音效、4K高清等新媒體技術(shù)，無不彰顯了近幾年來我國媒體技術(shù)高速發(fā)展的態(tài)勢。同時，短視頻平臺的崛起，也吸引了眾多觀眾的目光，但短視頻質(zhì)量參差不齊，在一定程度上破壞了媒體發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，因此，為了保護媒體發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，相關(guān)媒體更要重視對所發(fā)布視頻的質(zhì)量。在新媒體背景下，不僅媒體行業(yè)的視頻內(nèi)容層出不窮，更有許多媒體愛好者也成為影視制作人，媒體視頻和短視頻在短時間內(nèi)迅速發(fā)展，也隨之產(chǎn)生了巨大的收益。但是，并不是所有視頻內(nèi)容都會引起大眾的關(guān)注，只有高質(zhì)量、富有意義的視頻才能獲得更多的社會認可。因此，在進行視頻制作時，創(chuàng)新成為打破網(wǎng)格的重要途徑，不僅要在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，表現(xiàn)形式、技術(shù)手段也都需要創(chuàng)新，現(xiàn)今受眾的審美水平越來越高，對技術(shù)的要求也不斷提升，媒體制作只有不斷提高自身的競爭力，才能吸引觀眾的注意力。例如，電視節(jié)目的內(nèi)容不能一成不變，節(jié)目形式要多元化，要從多角度展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，并學習新媒體的優(yōu)點，將之融合到電視節(jié)目中，從而為觀眾帶來不同的視聽體驗。

2媒體產(chǎn)業(yè)鏈資源整合

媒體融合形式下，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，進而實現(xiàn)媒體行業(yè)的資源整合，發(fā)掘媒體資源，才能推動媒體的進一步發(fā)展。發(fā)展媒體資源的重要部分是與各大互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者合作，實現(xiàn)資源的初級化整理。但隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體形式如雨后春筍，層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)客戶流量也在不斷攀升，這對傳統(tǒng)電視媒體的融合發(fā)展提出了新的要求。傳統(tǒng)的電視視頻媒體生態(tài)環(huán)境建設要注意融合媒體的戰(zhàn)略。面對新媒體市場的沖擊，電視視頻需要尋找新的出路，制作優(yōu)秀的電視視頻，深化與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，補齊短板，使電視視頻實現(xiàn)多角度、多渠道推廣，實現(xiàn)經(jīng)濟效益，與線上線下同步發(fā)展。例如，電視動畫節(jié)目可以積極與原創(chuàng)小說、網(wǎng)站、電視制作公司、影視劇企業(yè)等產(chǎn)業(yè)進行深度合作，共同制作優(yōu)秀的電視動畫作品，這樣不僅可以有效提高電視動畫質(zhì)量，還可以提高優(yōu)秀電視動畫作品的播放量，利用電視的公信力，將優(yōu)秀的內(nèi)容資源推廣出去，經(jīng)濟收益與文化傳播雙管齊下，進一步發(fā)展電視動畫，構(gòu)建和諧的電視動畫生態(tài)環(huán)境。

3重視新媒體行業(yè)的變化

在新媒體飛速發(fā)展的當下，直播走入了大眾的生活，電視視頻直播不再是廣播電視臺的專利，許多新媒體同樣走上了視頻直播的道路。比如騰訊視頻、愛奇藝視頻，這些視頻軟件都有各自的特色，深受廣大觀眾的喜愛，也提高了自身的流量和聲望。但特色視頻直播軟件的發(fā)展，給電視視頻直播帶來了巨大的沖擊，所以，為了提高自身的競爭力，電視視頻必須行動起來，提高自身能力，制作出符合觀眾口味的節(jié)目，拓寬宣傳渠道，提高知名度。電視視頻產(chǎn)業(yè)為了探索新的出路，可以通過重視互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動電視視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與各媒體視頻軟件相融合，將電視中優(yōu)秀的節(jié)目、視頻作品，通過各個媒體渠道傳播出去。一方面，利用知名軟件拓寬電視視頻的宣傳渠道，提高了電視視頻的知名度，有利于獲得大量流量，吸引更多觀眾；另一方面，電視視頻產(chǎn)業(yè)與新媒體各個視頻軟件相融合，是現(xiàn)代信息時代發(fā)展的必然過程，有助于推動視頻行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)電視視頻生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建，對電視視頻的創(chuàng)新和改進有很大幫助。

4.積極建設智能終端，優(yōu)化客戶使用體驗

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，推動了電視視頻的智能化進程。在當前電視視頻的發(fā)展中，智能化終端占有重要地位，智能化終端是一種新型的電視視頻設備。老設備存在體積大、笨重、不靈活、信號不好等缺點，目前新的智能化設備外觀輕巧，畫質(zhì)好，音質(zhì)高，大大提升了觀眾的視聽體驗，使得更多觀眾放棄傳統(tǒng)觀看設備，改用電視視頻的智能設備。同時，電視視頻智能設備為方便觀眾使用，可以進行智能化調(diào)整，隨時搜索和觀看觀眾喜歡的電視節(jié)目，無廣告插入，使觀看更加順暢連貫，并且利用大數(shù)據(jù)平臺，推薦人們喜愛的電視節(jié)目，在一定程度上節(jié)省了觀眾搜索節(jié)目的時間，為觀眾提供了方便，提高了觀眾的收視滿意度。所以，推動智能終端載體建設，不僅可以使電視行業(yè)和受眾實現(xiàn)共贏，而且可以在媒體融合大背景下，實現(xiàn)電視視頻的生態(tài)構(gòu)建。

5.加強媒體資源開發(fā)利用

在媒體融合背景下，主流媒體在正視自身主體地位，加強媒體資源清理，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈建設，構(gòu)建電視媒體生態(tài)傳播環(huán)境時，從多方位出發(fā)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，優(yōu)勢互補，針對電視視頻制作及宣傳傳播應進行優(yōu)化調(diào)整，有效并有序地對主流媒體進行優(yōu)化和改進。對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化改良來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，協(xié)同發(fā)展，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，助力傳統(tǒng)媒體的宣傳和策劃；利用新媒體的技術(shù)手段，改進傳統(tǒng)媒體視頻制作的方法，提高傳統(tǒng)媒體視頻制作的質(zhì)量。因此，媒體產(chǎn)業(yè)在進行創(chuàng)新和發(fā)展時，要突破重重障礙，拓寬與互聯(lián)網(wǎng)應用商的合作渠道，優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。電視視頻媒體行業(yè)要全面了解節(jié)目產(chǎn)品化、市場化以及新媒體發(fā)展的形式，全面建設線上線下協(xié)同發(fā)展模式，構(gòu)建多元化宣傳渠道，建立節(jié)目傳播系統(tǒng)，加強與影視制作企業(yè)、投資企業(yè)等的聯(lián)系，制作原創(chuàng)電視視頻節(jié)目，借助資源整合優(yōu)勢，有效拓展電視視頻的服務面，優(yōu)化節(jié)目效果，有效構(gòu)建電視視頻媒體生態(tài)環(huán)境。

6.加強內(nèi)容創(chuàng)新建設

在媒體發(fā)展的大環(huán)境下，媒體融合為電視視頻和新媒體的發(fā)展提供了發(fā)展機會，同時也推動了電視視頻生態(tài)構(gòu)建的進一步發(fā)展。隨著時代的變化，媒體傳播形式不斷更新，從最初的文字到現(xiàn)在的文字與圖像的結(jié)合，聲情并茂，既是科技快速發(fā)展的證明，也是受眾品位不斷提高的體現(xiàn)。新媒體在把握受眾注意力變化的規(guī)律上，為電視視頻內(nèi)容的選擇提供了參考，也為電視內(nèi)容的創(chuàng)新提供了方向。接地氣的內(nèi)容、社會熱點問題都是受眾偏愛的內(nèi)容，當然，作為主流媒體，電視視頻內(nèi)容的選擇還是要以傳播正能量，引領(lǐng)思想潮流為基準?，F(xiàn)如今，媒體深度融合，全媒體傳播體系建設不斷推進，為了適應時代的發(fā)展，主流媒體要對自身報道的內(nèi)容精益求精，無論是技術(shù)手段還是內(nèi)容選擇，都要緊跟時代腳步。同時，發(fā)揮自身優(yōu)勢、多路并進、創(chuàng)新內(nèi)容、尋求突破，肩負起服務社會、促進人們?nèi)姘l(fā)展的使命任務，構(gòu)建良好的電視視頻生態(tài)環(huán)境。

作者:陳曉雯 單位:青島西海岸新區(qū)融媒體中心