旅游文化范文
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【摘要】在鄉(xiāng)村全面振興背景下，“非遺”是未來鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展的潛在資源；同時，鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展要注意“非遺”傳承與保護。二者協(xié)調發(fā)展，既完善了“新常態(tài)”下鄉(xiāng)村經營制度，又促進鄉(xiāng)村產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本文據此出發(fā)，旨在通過鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調發(fā)展機理分析，檢視發(fā)展困境，探究破解路徑，消弭發(fā)展中的矛盾，進一步促進鄉(xiāng)村全面振興。
【關鍵詞】鄉(xiāng)村全面振興；鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)；“非遺”保護；
協(xié)調發(fā)展隨著大眾旅游轉向個性化旅游，以農村為目的地的鄉(xiāng)村旅游越來越受歡迎。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，在不斷挖掘鄉(xiāng)村文化資源，特別是“非遺”文化融入，激活鄉(xiāng)村旅游文化要素，并由此催生鄉(xiāng)村文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展，這些都提高了鄉(xiāng)村就業(yè)率，極大推動了農村經濟，助力鄉(xiāng)村全面振興。但在鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展實踐中，非物質文化資源的可持續(xù)性問題也令人擔憂。如何在經濟發(fā)展和“非遺”保護之間取得平衡，這是從業(yè)者和學界都十分關注的問題。
一、鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展機理
（一）鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護關系密切
鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護關系密切，依托“非遺”的鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)具有雙重效益：一方面，它有助于增強鄉(xiāng)村旅游的未來潛力，另一方面，它有助于文化認同和文化保護。簡而言之，將鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)和“非遺”保護相結合是明智的。可以說，“非遺”是塑造鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)特色的重要組成部分，它是一面鏡子，反映了這個時代鄉(xiāng)村的社會和人文環(huán)境，也關系到鄉(xiāng)村過去的歷史、現(xiàn)在和未來。[1]同時，鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)的技術、人口和經濟變化，對“非遺”也會產生影響。因此“非遺”不是一成不變的，它們可以隨著鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展而動態(tài)地轉化與深化。
（二）鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)鑄造非物質文化遺產保護傳承基礎
文化遺產是歷史留給人們的寶貴財富，是人類智慧的結晶，它直觀反映人類社會的發(fā)展，也反映歷史、社會、科技、經濟和審美價值。保護文化遺產就是保護人類文化的傳承。如果文化遺產是不可替代的生命和靈感來源，包括建筑物群以及具有歷史、美學、民族學或人類學價值的考古遺址，[2]那么，在旅游領域，超過一半的“文化遺產”與“非物質文化遺產”有關。“非物質文化遺產”是指“社區(qū)、群體，在某些情況下的實踐、表現(xiàn)形式、知識、技能，以及與之相關的工具、物品、人工制品和文化空間”（聯(lián)合國教科文組織，1989年，第2條第1款）。[3]非物質文化可以通過產品、表達方式和洞察力來體現(xiàn)，這些產品、表達方式和洞察力有助于改善一個地區(qū)的社會和經濟狀況。正確認識“非遺”，“非遺”保護與旅游業(yè)融合發(fā)展，讓旅游業(yè)成為傳播“非遺”的廣闊平臺，是國家和各級政府都非常重視的問題。近年來的鄉(xiāng)村旅游及其文旅產業(yè)的大發(fā)展就與“非遺”文化的傳承傳播相得益彰，彼此促進，收到良好的社會與經濟效果。
二、鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調
發(fā)展對于鄉(xiāng)村全面振興的必要性隨著國家“三農”工作不斷推進，在解決鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略中，“錢從哪里來”的問題上，鄉(xiāng)村旅游提供了充足的機會和保障。鄉(xiāng)村旅游是目前鄉(xiāng)村發(fā)展中增長前景最好的行業(yè)之一，對鄉(xiāng)村新工作崗位的增加有積極的影響，也是農民收入的重要來源之一。[4]在實際中，不同地區(qū)的游客的涌入，取決于鄉(xiāng)村旅游景點的吸引力、價值、數(shù)量和質量，以及文化及文化的外在表現(xiàn)水平。因此，對鄉(xiāng)村旅游來說，文化是鄉(xiāng)村旅游的基礎之一，它是提高鄉(xiāng)村旅游競爭力的一個重要因素。為此，一方面，鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)必須適應鄉(xiāng)村旅游需求的社會發(fā)展；另一方面，鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)必須應對現(xiàn)有結構以及經濟和社會環(huán)境的制約挑戰(zhàn)。在這方面，“非遺”提供了一個支持鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的機會，同時，鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展也為“非遺”提供了保護。
（一）鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展有利于振興鄉(xiāng)村文化
在鄉(xiāng)村全面振興的道路上，不僅要關注村民的經濟發(fā)展，更要關注村民的精神發(fā)展和文化發(fā)展。“非遺”具有四個基本特征，即“傳統(tǒng)”、“包容”、“具有代表性”和“以地區(qū)為基礎”。[5]這四個基本特征讓“非遺”與當?shù)卮迕竦木窈蜕罹o密聯(lián)系在一起，息息相關，是當?shù)剜l(xiāng)村文化的重要組成。然而，“非遺”隨著社會變革和現(xiàn)代化而遭到破壞，例如說書人、雜技演員、民間手工藝傳承人等，在全球化和社會變革的浪潮中，這些藝術形式都失去了它們的輝煌。由于前所未有的社會變革，很多“非遺”瀕臨滅絕。對于當?shù)卮迕穸裕l(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調發(fā)展，不僅讓瀕臨滅絕的“非遺”得以傳承、保護和發(fā)展，更是讓他們在更大的社會關系和背景中，實現(xiàn)了“非遺”認同，間接地在鄉(xiāng)村文化振興中發(fā)揮重要作用。從生活方式、宗教、娛樂、裝飾、自我表現(xiàn)等角度來看，鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調發(fā)展，有助于振興鄉(xiāng)村文化。
（二）鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展有利于振興鄉(xiāng)村經濟
隨著我國文化自信的提升，游客對“非遺”的興趣越來越濃，對“非遺”產生了更多的人文關懷。更重要的一點是，在網絡革命和數(shù)字娛樂的時代，在“短視頻”和“流量為王”的時代，當“現(xiàn)代觀眾”厭倦了現(xiàn)有的單一娛樂形式，他們必然要尋找那些失落的非物質文化寶藏。[6]因此，通過鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護的協(xié)調發(fā)展，不僅得以搭建面向社會的“非遺”平臺，促進“非遺”的保護，而且對于鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)的發(fā)展十分有利，對當?shù)亟洕鷮嵙Φ脑鰪姇笥袔椭＞科湓颍环矫妫郊拥奈幕瘜傩詴猷l(xiāng)村旅游文化產業(yè)的發(fā)展，增添獨有的特征，這將進一步啟發(fā)鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ涣硪环矫妫瑢Α胺沁z”的保護，進一步增加了鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)的寶貴資源。從鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)的角度來看，作為非常罕見的文化習俗不但讓游客著迷，而且進一步實現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的愿景，更是豐富了當?shù)厝罕姷纳睢：喍灾l(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調發(fā)展，有助于更好地振興鄉(xiāng)村經濟。
三、鄉(xiāng)村全面振興背景下鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展的困境
（一）鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展的認知偏差
現(xiàn)階段，雖然“非遺”在鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展中具有巨大的潛力，但是，地方政府和有關部門缺乏對“非遺”的適當保護和適當推廣。究其原因，地方政府和有關部門對鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調發(fā)展存在較大的認知偏差。一個影響是許多地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)時，遵循以經濟為主導的議程和主題，不僅導致鄉(xiāng)村旅游文化產品同質化問題嚴重，“千村千品千篇一律”問題突出。另一個影響就是，還有一些地方，在保護“非遺”的同時，沒有做好對“非遺”的再開發(fā)，保護工作全靠地方財政支持，不僅沒有達到保護的目的，還加重了地方財政的壓力，無益于鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略。這兩種錯誤的做法，都是將鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護割裂開來，沒有形成協(xié)調發(fā)展的正確認知。
（二）鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展的投入不足
毫無疑問，鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護這兩個概念都有足夠的合理性，一方面，它將促進現(xiàn)有的旅游文化產業(yè)經濟；另一方面，它將以友好的方式幫助“非遺”的保護發(fā)展。因此，兩個分支都需要專門的平臺和資金的支持。然而，受到錯誤認知的影響，地方政府在這兩個分支的投入方面，沒有采取適當?shù)牟呗浴⑿袆雍蜎Q策，換句話說，沒有有效地執(zhí)行關鍵項目活動，包括采用可持續(xù)發(fā)展方法，協(xié)調鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護矛盾等。具體表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展落后、“非遺”利用率不高、鄉(xiāng)村旅游引發(fā)治安問題增多、鄉(xiāng)村社會治理問題突出等。
（三）鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展的模式粗放
農村地區(qū)十分依賴專業(yè)經濟基礎，在其發(fā)展過程中，旅游文化產業(yè)越來越多地被視為增強農村地區(qū)吸引力和活力、緩解人口挑戰(zhàn)、減少移民以及促進一系列當?shù)刭Y源和傳統(tǒng)的一種手段，同時有助于振興剪紙、木石雕刻、竹編、花邊制作、民間歌舞、地方菜譜、釀酒和傳統(tǒng)療法等當?shù)亍胺沁z”的保護。這種雙程協(xié)調發(fā)展的前提是“取長補短”，是“交互合作”。然而，現(xiàn)階段大部分的鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調發(fā)展模式粗放，表現(xiàn)為相關項目開發(fā)主要集中在同類型項目上的開發(fā)，缺少將多種“非遺”整合性開發(fā)。如此，這種開發(fā)模式體現(xiàn)出形式單一、項目單一和低層次，不能很好地體現(xiàn)“非遺”的價值。
（四）鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展創(chuàng)新力度不足
在融合“非遺”和鄉(xiāng)村旅游的進程中，“非遺”文化內涵的發(fā)掘應予以重視，游客的參與程度應予以增加，使游客能夠與遺產、環(huán)境相融，“非遺”的吸引力得以提升。但是，由于缺乏足夠的創(chuàng)新力，游客只能簡單地看到眾多的項目展示，諸如川劇圍鼓、鬧年鑼鼓、桂陶制作技藝等，但是游客對其文化的內涵了解較少，這使游客的迷惑和乏味感油然而生。“非遺”所包含的文化底蘊，作為遺產是很寶貴的；然而，在鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展中，存在著本末倒置、注重“外表”和忽略“內在”的現(xiàn)象，導致游客難以達到“依依不舍”的效果。
四、鄉(xiāng)村全面振興背景下鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展路徑
（一）正確認知鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展無疑，推廣這種融合的旅游品類（鄉(xiāng)村旅游文化+“非遺”）是當今時代的需求。因此，當前的戰(zhàn)略推進同樣具有重要的積極意義。旅游業(yè)復興，在鄉(xiāng)村旅游和“非遺”保護中創(chuàng)造生態(tài)友好的就業(yè)選擇；“非遺”保護，“非遺”修復，重新引入和普及鄉(xiāng)村歷史和鮮為人知的民間娛樂，再利用受歡迎的鄉(xiāng)村遺址和傳統(tǒng)工藝，增強鄉(xiāng)村經濟發(fā)展、村民賦權和自尊等等。簡而言之，通過對這種組合式旅游的刺激，最終實現(xiàn)落后地區(qū)的基層基礎設施和經濟發(fā)展，為落后群體和國家?guī)砜捎^的收入。對此，地方和主管部門要給予應有的重視，正確認知到鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護之間的關系，明確協(xié)調發(fā)展的重要性和必要性，并在工作中以此作為基調和原則，從各個階段實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)和“非遺”可持續(xù)發(fā)展。
（二）加大鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展投入加大對鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調發(fā)展的投入，要做到有的放矢。首先，增加建設基礎設施投入，如道路、衛(wèi)生設施、茶點中心等，為游客提供良好的可達性和更好的招待；第二，增加政策法規(guī)的投入，如限制“非遺”的破壞性開發(fā)；第三，增加網絡推廣的投入，如在驢媽媽、抖音、快手、B站上，結合高科技，推廣“非遺”和鄉(xiāng)村旅游文化。第四，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調系統(tǒng)，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護的互補依附和可持續(xù)發(fā)展。項目涉及建立創(chuàng)新的綜合設施，包括酒店、博物館、度假小屋、工作空間和文化中心，為游客提供服務，從而有助于推廣當?shù)匚幕瑸橛慰吞峁╇y忘的體驗，同時為鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)提供孵化器。第五，增加治安智能化投入，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展必然帶來系列治安問題，加大智慧警務建設，增強預警預測預防能力，形成問題聯(lián)治、工作聯(lián)動、平安聯(lián)創(chuàng)良好機制。
（三）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產保護協(xié)調發(fā)展模式鑒于“非遺”的特殊性，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展模式或者獨立的“非遺”保護舉措，都是不足以滿足鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略目標和要求。為此，要在原有模式基礎上，協(xié)調鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護的矛盾，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調發(fā)展模式。具體參考以下步驟：第1步，政府啟動“非遺”示范村項目，提出政府和社會資本合作伙伴關系的倡議；第2步，示范村選址和基礎設施建設；第3步，地方行政部門的參與和利益相關者的參與；第4步，精準扶貧鄉(xiāng)村貧困戶；第5步，對鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護協(xié)調的總體目標和對象的培訓；第6步，確保“非遺”的可持續(xù)性和保護的舉措以及當?shù)貦C構的監(jiān)管；第7步，項目網絡推廣；第8步，與區(qū)域旅游部門合作，構建“非遺”保護標準規(guī)章制度；第9步，依托“非遺”，設計文旅產品并提供低價旅游套餐。這種綜合的模式既可以提供鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展所需資源，又能保護“非遺”免于過度開發(fā)。（四）優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與非物質文化遺產融合內容要讓“非遺”在推動鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮核心作用，從而成為“燈塔”一般的存在，就必須加大對“非遺”的保護工作。同時，對“非遺”的保護，又為鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展計劃提供遠見和領導力。然而，鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護并非單純地將兩者在形式上聯(lián)系在一起，而是以營利為動力，考慮當?shù)乩娴幕A，將兩者在內容上進行融合，圍繞融合后的統(tǒng)一主題進行協(xié)調發(fā)展。具體來說，將鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”保護掛鉤，通過結合基于生命周期視角的環(huán)境層和基于利益相關者視角的社會層來補充和擴展，以形成統(tǒng)一品牌。在統(tǒng)一品牌下協(xié)調鄉(xiāng)村旅游文化產品，可以通過減少單個服務組件的故障來提高游客和消費者的滿意度。同時，刺激“非遺”保護和創(chuàng)新方面的作用，以形成和維持與外部參與者的組織間關系。這種融合代表了一個參與者網絡，構成了一個涉及組織間相互作用和相互依賴的生態(tài)系統(tǒng)，這對于優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)與“非遺”的價值創(chuàng)造能夠發(fā)揮積極而重要的作用。五、結語綜上所述，本文在鄉(xiāng)村全面發(fā)展背景下，對鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)發(fā)展與“非遺”保護的關系進行了梳理分析。“非遺”對鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)的發(fā)展有著不可替代的促進作用，同時，良好的鄉(xiāng)村旅游文化開發(fā)又讓“非遺”更好地傳承與發(fā)揚下去。二者協(xié)調發(fā)展，可以很好促進拉動當?shù)亟洕l(fā)展，又弘揚傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
作者:侯利敏 單位:河南警察學院
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隨著社會的發(fā)展，旅游已經從小眾走向了大眾化，把中原文化作為河南省旅游業(yè)的資源，將民俗、自然等文化資源融入旅游業(yè)，將文化創(chuàng)意與旅游文創(chuàng)產品相結合，將為河南省旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的動力。本文對旅游文創(chuàng)產品現(xiàn)狀進行分析，從市場、受眾需求、營銷形式以及旅游文創(chuàng)產品質量、價格、檔次等方面，總結文旅融合背景下河南特色旅游文創(chuàng)產品的設計方法。
一、河南省的地域文化背景
一部河南史，半部中國史，形象地說明了河南省在中國歷史發(fā)展進程中所處的重要地位，它所孕育出的文化在中國歷史中處于重要地位，文化底蘊深厚。河南的古都文化、佛教文化與歷史名人文化，都是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶。因此，中原傳統(tǒng)文化為河南提供了得天獨厚的歷史文化資源，為河南省文化產業(yè)發(fā)展提供了核心資源，也是河南省旅游文化產品競爭力的根本。在文旅融合背景下，旅游文創(chuàng)產品所激發(fā)的消費力是其價值的量化，可以促進經濟與文化的交融共生，是連接消費者與旅游市場的橋梁。人們通過旅游文創(chuàng)產品認識、了解、記住河南，提升了人們的文化自豪感，利于打造富有地域特色的文化旅游形象，傳遞豐富的歷史文化知識，繁榮藝術市場，促進文化交流。同時，旅游文創(chuàng)產品對促進多產業(yè)的融合發(fā)展起到了積極的作用，有利于文化產業(yè)和旅游產業(yè)的升級與融合發(fā)展。
二、河南旅游文創(chuàng)市場發(fā)展現(xiàn)狀
隨著人們生活水平的提高，河南的旅游業(yè)從單純的觀光旅游向休閑文旅、體驗旅游轉化，文創(chuàng)產品與旅游的關系更加緊密。在這一契機下，旅游開發(fā)過程中對中原文化資源進行深入發(fā)掘，可以增強游客的體驗感，而文化資源也可以依托旅游業(yè)有效地實現(xiàn)社會經濟效益的轉化。旅游文創(chuàng)產品是文化和旅游相結合的產物，結合地域文化運用多種設計手法進行創(chuàng)意提取，從而提高文創(chuàng)產品的文化附加值。它就像一座城市的名片，能夠把城市的記憶、形象以文創(chuàng)產品的形式保留。消費者在欣賞、購買、使用文創(chuàng)產品過程中，能夠感受其地域文化特色，潛移默化地增加自身對當?shù)匚幕母兄εc認同感。河南省旅游文創(chuàng)產品起步晚，其經濟效益與其他發(fā)達的省市存在一定差距，市場占有率不高，資源的整合方面不完善，能體現(xiàn)河南省文化內涵與特色的文創(chuàng)品較少，開發(fā)水平略低，有較大的提升空間。主要體現(xiàn)為對地域文化的挖掘不夠深入，特色不鮮明。不同地域有不同的文化空間，部分旅游文創(chuàng)產品缺乏對河南特色文化的深入挖掘，開發(fā)停留于表面，對文化元素稍作修改便印制在產品上，不能體現(xiàn)文化的內涵，使其應有的藝術文化價值沒有體現(xiàn)出來。開發(fā)的文創(chuàng)產品內容較為單一且同質化嚴重。不同的景點、紀念館等看到的旅游文創(chuàng)產品大同小異，缺乏特色，不能彰顯各景區(qū)的文化特質。文創(chuàng)產品設計上系列化不足。獨立性的旅游文創(chuàng)品的影響力與生命力遠低于系列性的文創(chuàng)品，因此要避免孤島化的設計，要注重成系列、成套組的設計。設計上缺乏創(chuàng)新性與時代性，會使設計理念和制作工藝滯后，設計出的旅游文創(chuàng)產品的工藝水平與實用功能不能很好地和現(xiàn)代生活融合，難以激起消費者的消費欲望。同時，旅游文創(chuàng)品的傳播與營銷方式相對滯后，品牌意識缺失，沒有重視品牌的建設與保護。因此，開發(fā)設計富有河南特色的文創(chuàng)旅游產品勢在必行。河南省應借鑒旅游業(yè)發(fā)達城市的發(fā)展經驗，提升本省文創(chuàng)產品的影響力、競爭力，優(yōu)化文創(chuàng)產品結構，推動文創(chuàng)產品與旅游市場相結合，總結旅游文創(chuàng)產品設計與開發(fā)的方法，探索旅游文創(chuàng)產品傳播文化、傳播知識的可能性，打造明確的富有河南特色的有溫度、有體驗、有品質的旅游文創(chuàng)產品，以進一步傳播推廣優(yōu)秀的中原傳統(tǒng)文化，促進河南經濟的發(fā)展，推動文旅融合發(fā)展。
三、文旅融合背景下旅游文創(chuàng)產品的設計
（一）深入挖掘旅游文創(chuàng)產品的文化內涵
隨著經濟的發(fā)展，人們日漸注重精神消費，在關注產品實用價值的基礎上，更注重其體驗感、個性化、品位等文化價值。文化創(chuàng)意產品是對文化的傳承與創(chuàng)新，以文化為基礎開發(fā)的旅游文化創(chuàng)意產品，自身就是地域文化的宣傳者，將中原文化融入文創(chuàng)品設計中，開發(fā)具有文化內涵與特色的旅游文創(chuàng)產品，本身就具有文化符號的意義，符合當前的消費環(huán)境。在把握現(xiàn)代人審美需求的同時，要以傳統(tǒng)文化資源為基礎，結合河南物產資源實現(xiàn)旅游文創(chuàng)產品形式的多樣化設計。在文創(chuàng)產品設計過程中要深入挖掘當?shù)氐穆糜挝幕滋N，提煉其文化內涵，挑選有代表性的元素，凝練其精髓，結合文化中的理念、文化符號與特征進行開發(fā)與完善，運用在旅游創(chuàng)意產品設計上，從而設計出文化識別度高、有時代特征、有獨特魅力與內涵的旅游文創(chuàng)產品，在潛移默化中增強消費者對當?shù)靥厣幕恼J知，讓游客在體味文化內涵的同時，也對旅游業(yè)進行了宣傳推廣。
（二）注重旅游文創(chuàng)產品的美觀性、實用性與紀念性
旅游文創(chuàng)產品的設計要符合大眾的審美期待，美觀的旅游文創(chuàng)產品能夠美化人們的生活，更容易被人們接受。設計者應從消費者的感受出發(fā)，了解消費者的喜好，在滿足日常使用功能的基礎上，設計出符合消費者審美需求的文創(chuàng)產品，帶給消費者美的享受。設計者也要注重旅游文創(chuàng)產品的實用性，消費者在購買旅游文創(chuàng)產品的時候，會更愿意購買有實用價值的文創(chuàng)產品。因此，設計者要注意旅游文創(chuàng)產品的實用功能，使其便于攜帶，方便使用，增加文創(chuàng)產品的使用頻率，提升消費者的復購率。旅游文創(chuàng)產品的紀念性是游客記憶與情感的承載，在設計上要體現(xiàn)出其紀念性，幫助消費者喚起記憶，回顧過往。要在文創(chuàng)產品的表面與造型上增添特色紋飾、建筑特征、自然風光、風景名勝、紀念日等元素，將文創(chuàng)產品的紀念意義加以體現(xiàn)，讓消費者看到產品的時候能喚起記憶。
（三）注重旅游文創(chuàng)產品設計的生活化
旅游文創(chuàng)產品的生活化、多樣化趨勢越來越明顯，在設計旅游文創(chuàng)產品時要充分了解消費者的需求，以消費者的生活需求為導向，關注文化創(chuàng)意產品與現(xiàn)代生活的連接，使文創(chuàng)產品回歸生活，開發(fā)與社會生活需求相關的適合現(xiàn)代生活的旅游文創(chuàng)產品。利用產品良好的體驗感加深消費者對河南文創(chuàng)產品的好感，提升消費者對文創(chuàng)產品的興趣，從而達到促進旅游文創(chuàng)產品銷售的目的。
（四）注重旅游文創(chuàng)產品設計的創(chuàng)新
創(chuàng)新的設計能夠增強河南特色旅游文創(chuàng)產品的競爭力，為其注入新的活力，延長其生命周期，從而使文創(chuàng)產品煥發(fā)活力。
1.地域創(chuàng)新
地域文化根植于特定的地域生活環(huán)境中，將地域文化融入旅游文創(chuàng)產品設計，使其具有地域特色，能夠避免文創(chuàng)產品的同質化。設計者要充分了解和分析河南的地域特色，把握傳統(tǒng)文化的內核。可以將形態(tài)明確、符號感強的中原文化元素重新整合，將文化的特性以實體化、具象化的形態(tài)融入旅游文創(chuàng)產品設計。
2.差異化創(chuàng)新
設計者要根據不同消費群體的特點進行設計，對消費群體進行細分，從而實現(xiàn)旅游文創(chuàng)產品的個性化與差異化。設計過程中要設計不同檔次、不同品類、多種規(guī)格的旅游文創(chuàng)產品。在保證質量的同時，價格上也要適合不同消費群體的消費能力，使消費者能有更多的選擇空間，提升消費者的復購率。在材料的使用上，設計者要熟悉材料的特性，可以選擇有地域特征的材料，發(fā)揮材料的藝術性。制作工藝方面，可以保留傳統(tǒng)工藝的內核，使設計的旅游文創(chuàng)品體現(xiàn)出河南的文化特征，也能與其他地區(qū)的同類產品形成差異。
3.系列化創(chuàng)新
旅游文創(chuàng)產品系列化設計是以其豐富的功能，多變的組合方式，滿足多元化的市場需求，提高其市場競爭力。在設計時要以產品的系列化、品牌化為導向，使其有規(guī)范統(tǒng)一的形象，以加強文創(chuàng)產品的視覺沖擊力，強化其認知度，拓寬旅游文創(chuàng)產品的覆蓋面，擴大其適用范圍，延長其生命周期。
（五）注重旅游文創(chuàng)產品設計的品牌開發(fā)
文化品牌是社會效益與經濟效益的價值體現(xiàn)，是文化核心競爭力與綜合實力的體現(xiàn)，能夠體現(xiàn)河南省文化產業(yè)的水平。文化與旅游融合發(fā)展促進了旅游文創(chuàng)產品品牌化發(fā)展，旅游文創(chuàng)產品樹立品牌，可以提高其知名度，推動旅游文化輸出，也能更好地對旅游所在地進行宣傳。品牌塑造要立足于市場，統(tǒng)籌規(guī)劃，注重文化品牌的表現(xiàn)形態(tài)，并深入挖掘其內涵。利用文化元素豐富旅游文創(chuàng)產品，深入開發(fā)旅游文創(chuàng)產品的獨特之處，設計出富有特色、多樣化、個性化的旅游文創(chuàng)產品，從而強化河南旅游文創(chuàng)產品品牌建設，明確文創(chuàng)產品的品牌定位，提升其品牌形象，努力培育具有河南特色的文化旅游產品品牌。河南省旅游文創(chuàng)產品品牌建設，應將傳統(tǒng)文化與時尚潮流相結合，從而拓展其藝術表現(xiàn)力，為文創(chuàng)產品增值，提高文創(chuàng)產品的銷量。
（六）旅游文創(chuàng)產品設計要有環(huán)保意識
設計旅游文創(chuàng)產品在考慮經濟效益的同時，還要注意產品的環(huán)保性能，要從可持續(xù)發(fā)展的觀點出發(fā)，減少文創(chuàng)產品生產中對環(huán)境的污染。設計中要注意旅游文創(chuàng)產品的可重復性利用性、可拆卸性、可維護性等性能，使其能夠循環(huán)利用，并方便分類回收。對外包裝的設計也要考慮運輸?shù)纫蛩兀瑴p少無用的裝飾，使其便于運輸與拆卸，減少資源浪費，使資源得到最佳利用。
（七）與高校合作開發(fā)、聯(lián)合設計
旅游文創(chuàng)產品除與專業(yè)的設計公司合作，也可以與各高校聯(lián)合設計，高校師生在設計過程中可吸收中原文化帶來的設計靈感，提取其精華，進而開發(fā)出具有創(chuàng)意的旅游文化產品，使文創(chuàng)產品實現(xiàn)創(chuàng)意多元化，在鍛煉高校師生設計實踐能力的同時，也能促進師生的文化歸屬感與認同感，增強師生的文化自信。
（八）注重文化旅游文創(chuàng)產品的營銷與推廣
傳統(tǒng)的旅游文創(chuàng)產品多在旅游地的實體店銷售推廣，消費者可以直觀地感受到實物產品的魅力。隨著科技的發(fā)展，媒介的多樣性，消費者的生活與網絡連接得更加緊密，旅游文創(chuàng)產品的營銷與宣傳渠道也發(fā)生了改變，消費者的購物行為從實體店向網店傾斜，旅游文化創(chuàng)意產品的線上銷售也成為重要的銷售方式。網絡線上營銷可以在專業(yè)的B2B、B2C平臺建立旗艦店，使產品服務網絡化，利用網絡進行旅游文創(chuàng)產品的推薦、預定、評價等，更好地滿足消費者的需求。打破傳統(tǒng)的銷售模式，開展線上線下的多元化運營，能夠提消費者的復購率，從而擴大旅游文創(chuàng)產品的收入。旅游文創(chuàng)產品的信息發(fā)布、現(xiàn)場交易、網絡營銷都影響著消費者的體驗感，所以要注重各個環(huán)節(jié)的宣傳與推廣，除了傳統(tǒng)媒介的宣傳推廣，還要結合新媒體進行傳播，使其傳播覆蓋面更大。注重電腦、手機終端的運營推廣，利用快手、抖音、微信公眾號、微博等社交媒體進行網絡宣傳，積極策劃文創(chuàng)產品的推廣活動。新媒體與舊媒體相結合，多平臺、多渠道地推廣文創(chuàng)產品，與消費者進行良好的互動，拉近與消費者的距離，使文創(chuàng)產品更快速地傳播推廣。
四、結語
有內涵、有活力、體驗性強的旅游文創(chuàng)產品進入市場將成為文化創(chuàng)意產業(yè)快速崛起的契機，并且能加速推動文旅融合發(fā)展。本文對河南省旅游文創(chuàng)產品進行分析、總結，探索文創(chuàng)產品的開發(fā)與設計模式，從而促進旅游文化產業(yè)的良性發(fā)展，為國家軟實力的提高和文化產業(yè)的發(fā)展助力，為旅游文化創(chuàng)意產品的設計開發(fā)提供參考。
作者:初春 單位:鄭州輕工業(yè)大學易斯頓美術學院
企業(yè)審計監(jiān)督論文3
“三農”問題作為我國國計民生的根本問題，是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關鍵，借助鄉(xiāng)村獨特的地域優(yōu)勢，風土資源，充分滿足人們對鄉(xiāng)村田園生活的向往，使其成為人們度假、旅游、觀光的休閑場所，以此全面提高鄉(xiāng)村經濟發(fā)展水平，這對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹與實施起到了重要的推進作用。眾多實踐表明，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興相互促進，存在著辯證統(tǒng)一的關系，二者耦合協(xié)調發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供有力支撐和有效路徑，因此，深入分析鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合協(xié)調發(fā)展路徑具有現(xiàn)實的時代意義。
1鄉(xiāng)村文化振興與鄉(xiāng)村旅游的概念及關系
1.1鄉(xiāng)村文化振興黨的十九大明確將鄉(xiāng)村振興作為我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略。從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，鄉(xiāng)村振興涉及經濟、政治、文化、社會與生態(tài)5個層面，在共同發(fā)展的格局下全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。然而，鄉(xiāng)村振興不僅要塑性，更要鑄魂，鄉(xiāng)村文化振興作為鄉(xiāng)村振興的靈魂，是廣大農民群眾的精神食糧。推動鄉(xiāng)村文化建設，能夠深入挖掘農村文化底蘊，增加鄉(xiāng)村文化產品和服務供給，活躍鄉(xiāng)村文化市場。
1.2鄉(xiāng)村旅游隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經成為一個并不陌生的旅游名詞。學術界雖然未對鄉(xiāng)村旅游進行明確的定義，但是，作者認為鄉(xiāng)村旅游不應該僅指單一的鄉(xiāng)村旅游活動，其概念應從景點、客源、主體等方面延伸。也就是說，鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村特色的景點、產品、民俗及風土人情為內容，以不同生活習俗的大眾為客源群體，并有本地居民參與其中所產生的鄉(xiāng)村旅游活動。
1.3鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的關系第一，社會關系：國家發(fā)改委土地開發(fā)與區(qū)域經濟研究所旅游規(guī)劃中心原主任石培華博士曾指出，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農”問題的有效途徑。首先，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎上，加快全面建設小康社會的進程，能夠迅速促進農村脫貧致富；其次，鄉(xiāng)村振興與旅游業(yè)耦合發(fā)展，能夠促使部分農村地區(qū)以得天獨厚的優(yōu)勢形成獨特品牌價值；最后，在推進鄉(xiāng)村旅游的同時，要落實中國科學發(fā)展觀，成為經濟、政治、文化、社會及生態(tài)統(tǒng)籌的最佳載體，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟的持續(xù)性發(fā)展。第二，經濟關系：隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷推進，村民能夠基于鄉(xiāng)村資源和特色的風土人情，以較少的資金投入、較低的門檻限制、較小的經營風險獲取收入[1]。在這種村民直接參與下的鄉(xiāng)村旅游，能夠快速改變村民自身的生活環(huán)境，重塑鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的新模式。第三，現(xiàn)實關系：鄉(xiāng)村大多數(shù)村民在以獨特的地域魅力和文化傳承為核心，將文化元素注入鄉(xiāng)村形象的過程中，將形成具有獨特魅力的品牌優(yōu)勢，此舉能夠打破傳統(tǒng)的旅游模式，使村莊不再是“人閑桂花落，夜靜春山空”的鄉(xiāng)村田園，激發(fā)了鄉(xiāng)村的生命力。這種深入挖掘各項旅游文化元素的舉措，能夠實現(xiàn)脫貧致富和農村振興的目標。
2現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
在國家宏觀政策的調控下，以鄉(xiāng)村旅游促進扶貧的舉措開始逐一落地，這在很大程度上帶動了一些落后地區(qū)的經濟發(fā)展，以日益增長的經濟效益促使村民走上了脫貧致富的道路，此舉在扶貧策略中取得了較為顯著的效果，但機遇與挑戰(zhàn)并存。首先，以旅游帶動經濟發(fā)展的戰(zhàn)略已經成為我國經濟發(fā)展的重要指標，并對此發(fā)布了一系列的扶植政策，以此引導廣大人民群眾走進鄉(xiāng)村田園，體驗“鵝湖山下稻粱肥”的鄉(xiāng)村生活。目前，很多綜藝節(jié)目都以真人秀的形式向大眾展示鄉(xiāng)村秀麗的景色和自給自足的生活。例如，近年來較火的綜藝節(jié)目———《向往的生活》，以明星助陣，走進鄉(xiāng)村“慢節(jié)奏”的生活方式，向人們展示在承受城市巨大生活壓力背后身心愉悅的放松，以此吸引更多的人們走進鄉(xiāng)村。現(xiàn)今，對于這類引導人們對鄉(xiāng)村生活渴望的電視節(jié)目源源不絕[2]。從本質上看，此類節(jié)目在一定的程度上能夠很好地促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。然而，僅僅通過節(jié)目進行宣傳仍無法達到預期的效果，各地方政府也要充分利用鄉(xiāng)村特色的自然資源，打造出具有自身文化底蘊和特色的旅游景點，帶給游客身心愉悅的旅游體驗，促使游客“喜歡來、愿意來、推薦來”，讓越來越多的人們聚集于此，共同體驗鄉(xiāng)村獨特的生活魅力。其次，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能夠在短期內為鄉(xiāng)村帶來可觀的經濟效益，具有較為明顯的行業(yè)優(yōu)勢，但其弊端也十分顯著，對于旅游行業(yè)來說，淡季和旺季的區(qū)分較為明顯。旺季期間，村民能夠通過旅游來獲取經濟收入，而淡季期間，村民基本處于入不敷出的態(tài)勢之中。這就需要各地方政府能夠根據當?shù)氐膶嶋H情況，制定一些適應本地經濟發(fā)展的相關策略，以此確保問題的解決。比如，在旅游旺季向游客推薦具有本地特色的農產品，對于處于城市的大多數(shù)居民來講，這種保質保量又純綠色天然的農產品很容易獲得其青睞，這就為農產品的生產獲得了有力的優(yōu)勢。
3鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合協(xié)調發(fā)展的方式
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，很大程度上需要鄉(xiāng)村文化的支撐，以特色的鄉(xiāng)村文化打造旅游行業(yè)的核心賣點，能夠使其成為具有特色的鄉(xiāng)村名片。二者之間的耦合協(xié)調發(fā)展能夠更加快速地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略。
3.1傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的耦合很多鄉(xiāng)村在未經開發(fā)之前，當?shù)匚幕a業(yè)的發(fā)展較為薄弱，處于衰退的困境之中。然而，怎樣將這類鄉(xiāng)村發(fā)展成為旅游村是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個難題。對于一些擁有豐富傳統(tǒng)文化遺產的鄉(xiāng)村，可以通過將歷史文化底蘊實質化的方式，打造出集旅游、度假、觀光為一體的休閑綜合體，使其成為吸引游客的有效手段。
3.2政府扶持與鄉(xiāng)村旅游的耦合地方政府對鄉(xiāng)村經濟發(fā)展必須給予大力扶持，在其中扮演引路人的角色。通過相關政策法規(guī)的出臺為鄉(xiāng)村旅游提供政策支持；通過降低貸款門檻為鄉(xiāng)村旅游提供資金支持；通過簡化登記、稅收流程為鄉(xiāng)村旅游提供服務支持，以此吸引農民積極參與到鄉(xiāng)村振興的建設之中。首先，地方政府應基于當?shù)氐膶嶋H情況，組織村民對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路線進行規(guī)劃，打造鄉(xiāng)村旅游的品牌形象，樹立正確的消費觀念，鼓勵村民積極參與旅游項目開發(fā)，并從中受益，以此吸引村民愿意長期投資農村振興項目[3]。其次，政府應呼吁民眾繼承古鎮(zhèn)文化，組織相關部門修復當?shù)毓排f民居，以此擴大鄉(xiāng)村的影響力。
4鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合過程中存在的問題
4.1制度管理體系不完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為近年來的新興行業(yè)，在管理上暫時未形成完善的管理體系。其主要原因在于，參與鄉(xiāng)村旅游建設的村民大多文化素養(yǎng)較低，占用道路擺攤、占用公共區(qū)域經營、經營衛(wèi)生條件差等問題層出不窮，這些問題的出現(xiàn)都為鄉(xiāng)村文化建設和旅游行業(yè)發(fā)展帶來了很大的負面影響，生態(tài)環(huán)境也將因此受到污染。
4.2人員流失問題現(xiàn)階段，城市化進程的快速發(fā)展，吸引了越來越多的農村有志青年到城市發(fā)展，而停留在農村的村民大多文化程度較低，缺乏一定的拼搏和管理意識。這種形勢下，村民很難通過自身的努力和資源的利用來獲取最大的效益，即使將良好的機會放在面前，大多村民也難以進行項目的啟動[4]。
4.3過度開發(fā)及管理不當目前，很多鄉(xiāng)村旅游項目在開發(fā)的過程中，由于過度關注經濟利益的獲取，對各項旅游資源進行過度開發(fā)。再加上鄉(xiāng)村旅游建設中缺乏先進技術的引用，其資金也主要源于政府的支持。在這種背景下，如果村民只關注短期的經濟利益而忽視環(huán)境的破壞，農村原有的生態(tài)風貌就會遭到破壞，造成文化損失、資金損失、生態(tài)破壞等問題。
4.4鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏創(chuàng)新現(xiàn)如今，旅游活動很容易受到季節(jié)和氣候的影響，再加上缺乏創(chuàng)新，將致使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展失去有利契機。對于一些不善于運營市場和資源的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游形式長期處于單一化，為增加經濟效益不斷開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品，但在產品開發(fā)過程中卻缺乏創(chuàng)新性和獨特性，長此以往，鄉(xiāng)村旅游將喪失對大眾的吸引力。
5鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合協(xié)調發(fā)展路徑
5.1構建完善的鄉(xiāng)村旅游管理體系基于目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況，在鄉(xiāng)村旅游實施過程中出現(xiàn)的安全、服務等問題，往往是由于缺乏有效的監(jiān)管。然而，通過鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興的耦合發(fā)展，能夠有效地引導居民參與旅游業(yè)的開發(fā)、管理和運營服務，在滿足游客生活需求的基礎上增加當?shù)卮迕竦慕洕杖搿５谝唬鞯卣块T應構建出完善的鄉(xiāng)村旅游管理體系，強化對村民的引導，協(xié)助村民對旅游資源實施正確合理的配置，高效開展鄉(xiāng)村旅游管理活動[5]。第二，政府應重點掌控鄉(xiāng)村旅游文化建設，發(fā)揮主導作用，對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)給予全方位的支持。如：休息室、停車場、衛(wèi)生間等公共設施的修建。
5.2引進高素質、高技能人才第一，面對參與鄉(xiāng)村旅游建設的村民，應以定期開展業(yè)務培訓的方式，提高村民的服務意識和業(yè)務水平。大部分農民在文化素養(yǎng)上存在一定差異性，對其進行有針對性的專業(yè)培訓能夠有效彌補村民自身文化素養(yǎng)欠缺的短板，幫助他們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，使其更好地積極參與到鄉(xiāng)村旅游產業(yè)建設中去，以此取得經濟效益和社會效益的提升。第二，引進高素質、高技能人才，以專業(yè)人才帶動村民的全面發(fā)展，以此形成一支高素質、高技能的人才隊伍，共同發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化產業(yè)。5.3利用鄉(xiāng)村資源弘揚民族文化鄉(xiāng)村旅游能夠充分發(fā)揮生態(tài)旅游文化的天然優(yōu)勢，將其獨特的天然優(yōu)勢和地區(qū)的文化色彩進行有機融合，能夠為構建特色鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈提供重要動力。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要以建設特色鄉(xiāng)村建筑為基礎，以弘揚鄉(xiāng)村民族文化為主導，以此在奠定特色鄉(xiāng)村旅游文化基礎的同時也起到了弘揚特色文化的作用。鄉(xiāng)村旅游舉措的有效實施，有助于農民增加經濟收入，實現(xiàn)富裕生活，也有助于解決農村剩余勞動力的就業(yè)問題和提升農民整體素質。因此，在鄉(xiāng)村旅游項目資源開發(fā)時，應盡量保持鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境，保護原有的森林資源和水資源，關注生態(tài)環(huán)境的平衡，弘揚當?shù)貎?yōu)秀的歷史文化和民俗文化。
5.4創(chuàng)新多元化的旅游文化在旅游業(yè)中，食品、服裝、住房和交通往往都涉及其中。旅游業(yè)與其他行業(yè)聯(lián)系緊密，具有很強的吸引力。面對城市居民生活環(huán)境質量差、生活工作壓力大、精神狀態(tài)差等緊張情緒，鄉(xiāng)村旅游應通過高效整合旅游產業(yè)鏈，將企業(yè)的資金、技術和產品進行有機結合，形成集旅游景點、休閑度假、酒店餐飲為一體的產業(yè)發(fā)展綜合體，以此滿足城市居民需要緩解緊張情緒的實際需求。與此同時，還需要深入挖掘各地區(qū)民俗文化和鄉(xiāng)村文化的歷史特色，構建出富有文化底蘊的旅游產業(yè)鏈，進而推進現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游文化建設。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中要以多元化的旅游文化讓游客切身感受到鄉(xiāng)村的魅力所在，還要滿足游客各方面的實際需求，塑造鄉(xiāng)村旅游的正面影響力。
6結束語
綜上所述，鄉(xiāng)村振興的基礎在于鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是提升鄉(xiāng)村經濟的有效手段，其科學、合理的規(guī)劃能夠對鄉(xiāng)村振興起到決定性作用。雖然，在鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合協(xié)調下，我國鄉(xiāng)村振興取得了一定的成績，但是還需要對其發(fā)展的路徑進行深入的分析和探討，使其能夠更加充分利用農村深厚的文化底蘊，快速發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，實現(xiàn)農村各產業(yè)發(fā)展之間的良性互動，達到振興和獲利的雙贏效果。
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作者:譚明 單位:重慶三峽學院
