電視臺實(shí)習(xí)報(bào)告媒體包裝與信息傳媒
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電視臺實(shí)習(xí)報(bào)告--媒體包裝與信息傳媒
眾所周知，電視傳媒已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，電視劇，電視廣告，電視宣傳片等，已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目的主導(dǎo)，這些媒體手段為電視傳播的發(fā)展提供了相當(dāng)一部分的經(jīng)濟(jì)來源而在這些電視手段當(dāng)中，電視廣告所帶來的的經(jīng)濟(jì)，占據(jù)了絕大部分的電視收入，而隨著社會的發(fā)展和電視手段、電視技術(shù)、電視設(shè)備等一系發(fā)展也相當(dāng)迅速，廣告業(yè)也發(fā)展迅速，帶動了電視業(yè)以及電視廣告，電視網(wǎng)絡(luò)，因特網(wǎng)等的飛速發(fā)展，我國的電視媒體從早期的字幕發(fā)展到了以綜合軟件，大型設(shè)備，為輔助的一體化制作系統(tǒng)。我在未進(jìn)入電視臺實(shí)習(xí)階段之前，自己主觀上認(rèn)為，電視節(jié)目，電視廣告的制發(fā)，應(yīng)該是按照以下進(jìn)行的：
我眼中的電視傳媒
一、電視廣告制作中心的廣告制作
1．電視廣告，首先考慮到的就是客戶，因?yàn)榭蛻艟褪巧系郏械膹V告業(yè)務(wù)通通圍繞客戶的意見為中心，其次就是與客戶的溝通，通過交談，和客戶達(dá)成協(xié)議，和共識，以便于廣告的制作，我認(rèn)為的是，電視廣告的內(nèi)容，包括：特效，三維，廣告演員、廣告
模特的組織和安排，廣告內(nèi)容的拍攝，均由電視臺的廣告制作中心完成，然后統(tǒng)一生成光盤或者錄像帶，送到廣告編輯部門，進(jìn)行剪輯，編輯，形成初步的影像，然后總到總編室進(jìn)行合成，最后總至導(dǎo)播室，進(jìn)行編導(dǎo),最后播出，
2．有線電視臺，通過安裝好的城市視頻信號線輸出到每家每戶，無線電視臺，則是通過發(fā)射塔發(fā)射出的頻率，覆蓋城市，以及城市周遍地區(qū)，以供廣大電視用戶收看，總體上我主觀理念，綜合起來看就是，一系列的程序完成，通通是在電視臺完成，客戶只要把思想傳達(dá)給電電視臺，就由電視臺全全完成，直到播出。
二、電視節(jié)目的編輯和制作以及播出
電視節(jié)目包含電視廣告，也包納了電視劇、新聞、宣傳片、文藝節(jié)目等，
1．電視劇的制作和播出。應(yīng)當(dāng)是由電視臺從別臺購買來卡帶，直接送總編室進(jìn)行編輯，或進(jìn)行稍加剪輯后，進(jìn)行播出，因?yàn)楦鱾€(gè)電視臺考慮到收視的收入，大多數(shù)會在電視劇的間隙，和黃金時(shí)段的高收視段插播一些廣告，以提高電視收入。
2．新聞的制作和播出。由新聞制作中心配合，播音員在新聞演播廳進(jìn)行錄制，然后將成片總到新聞編輯中心進(jìn)行剪輯和裁編，后錄制成帶，進(jìn)行小時(shí)播放，或者每日播放，全國大多數(shù)電視臺基本采用的是這樣的形式，也有如同中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目那樣的，采用現(xiàn)場直播的模式，通過導(dǎo)播，音響師，燈光師的現(xiàn)場控制，來達(dá)到視頻之間的切換
3．宣傳片的制作。和廣告制作認(rèn)同大概一致，在制作室里完成后，錄制成帶，總到播放部進(jìn)行播放
4．文藝節(jié)目的制作和播出。分為兩種形式，一個(gè)是錄制模式，包括現(xiàn)場觀眾的氣氛，主持人的主持詞語，文藝晚會的活動內(nèi)容，項(xiàng)目，都是按照事先的計(jì)劃執(zhí)行，如同演話劇一樣，按照劇本執(zhí)行，再一個(gè)就是現(xiàn)場直播，中央電視臺的春節(jié)晚會就是一個(gè)很好的例子，所不同的是一次又一次的彩排，使得錄制沒有必要存在，不過花費(fèi)可以說是相當(dāng)高的，但是反過來，文藝節(jié)目帶來的收視率和廣告收入，卻是客觀的相比之下，地方臺的綜藝晚會一類的下節(jié)目，基本都是提前一到兩天進(jìn)行錄制，因?yàn)榭紤]到地方臺的收視率和發(fā)射信號覆蓋范圍的有限性質(zhì)。
電視傳媒與廣告的內(nèi)容
自2005年12月27日，進(jìn)人蕪湖電視臺廣告部，進(jìn)行考察性實(shí)習(xí)以來，我觀看并動手操作了廣告制作與廣告后期制作的流程，就實(shí)習(xí)階段，我自身對于電視媒體包裝這個(gè)概念又有了新的理解。通過考察了解到了廣告制作的一般步驟和廣告后期處理以及廣告制作的方法和軟、硬件設(shè)施。
電視臺廣告部，起到廣告的制作、修改、剪輯等工作，以及廣告的播出安排，編輯，接納客戶的意見，以及推銷廣告的作用，部門分為三個(gè)分部，分別為廣告一部、廣告二部，廣告一部主要負(fù)責(zé)廣告的策劃管理，廣告的制作；廣告二部則主要負(fù)責(zé)廣告的推銷和廣告業(yè)務(wù)的接納。
在我看來，廣告就是對與企業(yè)、商家、以及個(gè)人，所有客戶的產(chǎn)品、人員、或者物質(zhì)、思想等，用媒體進(jìn)行包裝，讓廣大的消費(fèi)人群更方便、更直觀、更快速的了解到這個(gè)企業(yè)、商家、個(gè)人，等。
通過考察，我主觀上認(rèn)為：
1、客戶首先到廣告一部進(jìn)行廣告策劃，和策劃人員進(jìn)行溝通，讓廣告策劃人員了解到客戶的思想，并且傳達(dá)到廣告制作部門，進(jìn)行制作，
2、客戶可以委托媒體廣告公司進(jìn)行廣告制作，后將卡帶拿至廣告一部制作中心進(jìn)行編輯和修改。
廣告一部制作中心可根據(jù)客戶的要求，不斷地進(jìn)行修改，客戶
或客戶委托人，也可以直接進(jìn)入廣告中心，更加直觀地看到廣告的制
作流程，不滿意，可隨時(shí)進(jìn)行修改，直到滿意為止。就實(shí)習(xí)階段，我
所見聞的廣告業(yè)務(wù)種類，大至分為以下幾種：
1）企業(yè)、商家、機(jī)關(guān)等形象廣告專題片
2）企業(yè)活動、招聘
3）商家的促銷活動
4）商品、產(chǎn)品廣告
5）尋人啟事，尋物啟事等私人、公共方面
6）氣象局的天氣預(yù)報(bào)
7）電視臺內(nèi)部通告以及政府通告
8）軟廣告
廣告的制作與播出
廣告的制作與播出，與我之前所認(rèn)為的相同點(diǎn)就在于，基本上是利用軟件備進(jìn)行編輯和修改，一切基于軟件的平臺上與我原有想象的不動點(diǎn)，在于，廣告的拍攝并不一定全部在電視臺內(nèi)部完成有的廣告片可由企業(yè)的廣告部門，或者企業(yè)委托專業(yè)廣告攝制公司進(jìn)行拍攝制作，后拿到電視臺廣告部進(jìn)行修改和制作，目前全省電視系統(tǒng)，采用的多是以大洋電腦制作系統(tǒng)、卡帶回放機(jī)、光碟機(jī)、串編硬盤播出機(jī)等一些硬件，和以x-edit為主、premiere、3dmax、photoshop為輔、的一系列專業(yè)輔助軟件為主，進(jìn)行電視片的后期制作和編輯、剪輯，全部制作完成以后，利用廣告串編管理系統(tǒng)進(jìn)行播放順序編輯，并上傳到內(nèi)部網(wǎng)進(jìn)行廣告片審核，關(guān)于廣告串編系統(tǒng)，則是由相對應(yīng)的電腦上，同樣裝有對等的軟件管理串編系統(tǒng)，大致是先由電視臺需要制作的某些部門，提供資料帶，拿到制作中心進(jìn)行轉(zhuǎn)化，然后利用電視編輯軟件和硬件進(jìn)行編輯，帶聲音的，可以拿著稿子，到電視臺錄音部找到播音員進(jìn)行播音錄制，最后拿到制作中心拷貝，合成。就拿蕪湖臺來說，我所在的制作中心擁有兩臺大洋系列專業(yè)媒體編輯機(jī)，另外有兩臺廣告播出管理機(jī)，一臺是為生活頻道上傳廣告使用，而另外一臺則是為新聞?lì)l道上傳廣告的播放列表使用的，每一臺電腦都用另外一臺電腦與其對應(yīng)，達(dá)到有一邊制作，另外一邊播放的目的，廣告的制作和審核，全部都由廣告制作中心完成，最后由播出部進(jìn)行播出，通過發(fā)射塔將電信號發(fā)送到所覆蓋范圍，以供廣大的市民和觀眾收看，這便是一部廣告從制作到播出的流程。
電視臺廣告部、其他各部門之間的聯(lián)系
作為電視臺與企業(yè)、商家、以及個(gè)人最直接聯(lián)系的紐帶，廣告部，與其他各個(gè)兄弟部門，相互之間有著很密切的聯(lián)系，其他各個(gè)部門也有自己的制作中心，不過他們涵蓋面卻只有一個(gè)方面，可以說任何一個(gè)部門，都離開不了其他各個(gè)部門的密切協(xié)作，其他各個(gè)部門，都離不開廣告部，電視臺相當(dāng)一部分的經(jīng)濟(jì)來源，也就是廣告，而廣告的業(yè)務(wù)，也就靠其他各個(gè)部門，各個(gè)頻道的節(jié)目來提高收視率，反之，收視率高了，電視廣告的宣傳力度也就加大了，一個(gè)電視臺的好壞，也就取決于廣告收入的多少，可見，廣告部也是電視臺的一個(gè)門面。廣告部占有相當(dāng)重要的地位。
總結(jié)
在這次實(shí)習(xí)過程當(dāng)中，學(xué)習(xí)到很多專業(yè)、人際溝通、以及社會知識，雖然說我們學(xué)習(xí)的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但是在媒體包裝的實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，所用到的很多元素卻都是大致一樣的，我們開設(shè)的平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、平面設(shè)計(jì)軟件、設(shè)計(jì)理論，以及平時(shí)選修的、自學(xué)的一些專業(yè)知識，都起到了相當(dāng)?shù)淖饔茫贿^同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了一些平時(shí)在學(xué)習(xí)過程中沒有發(fā)現(xiàn)的不足之處，以及學(xué)習(xí)漏洞，明確了自己的方向定位和目標(biāo)，同時(shí)也學(xué)習(xí)到了電視臺制作人員的一些在平面上、傳媒上，以及對于視覺傳達(dá)上的寶貴經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)在日后的大四一年里，可以為自己的專業(yè)學(xué)習(xí)帶來很大推動作用另外一個(gè)方面，也就是在學(xué)習(xí)之外，自己增長了很多實(shí)踐的社會經(jīng)驗(yàn)，把學(xué)習(xí)過的知識應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)工作當(dāng)中，另外在廣告部實(shí)習(xí)的同時(shí)，我也了解到了整個(gè)電視臺的運(yùn)作，各個(gè)部門之間相互作用，以及電視臺的管理模式等，并且直到實(shí)習(xí)結(jié)束，我基本上已經(jīng)可以操作設(shè)備，并且獨(dú)立完成廣告、宣傳片等的制作、編輯、剪輯。更新了我對于電視傳媒這一領(lǐng)域的新的看法，刷新了以前主觀認(rèn)識上的一些不足和錯(cuò)誤認(rèn)識，每天的作息時(shí)間的安排，也使得我改掉了以往在學(xué)校養(yǎng)成的不良的作息習(xí)慣和沒有規(guī)律的飲食，總是，這次實(shí)習(xí)的經(jīng)歷，給我?guī)砹撕芏嗟囊嫣帯?/p>
