報(bào)業(yè)廣告論文范文精選

編者按：本論文主要從報(bào)社成本管理的重要性；目前國(guó)內(nèi)報(bào)社成本管理現(xiàn)狀；報(bào)社成本管理對(duì)策等進(jìn)行講述，包括了成本管理是報(bào)社獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑、成本管理是維持報(bào)社生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要保證、報(bào)社成本管理范圍狹窄、成本管理缺乏市場(chǎng)觀念,往往把高效率和高效益混淆、加強(qiáng)對(duì)人員經(jīng)費(fèi)和公務(wù)費(fèi)用的成本控制,壓縮行政開(kāi)支等，具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

【論文關(guān)鍵詞】報(bào)社成本管理問(wèn)題對(duì)策

【論文摘要】在新媒體不斷崛起,報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的形勢(shì)下,報(bào)業(yè)的成本管理壓力空前加大,成本管理的重要性日益凸顯。在新格局中,報(bào)業(yè)集團(tuán)必須從新的視角向成本管理要效益。

隨著電子出版、網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)手機(jī)廣告、視頻、戶外顯示屏等新媒體的興起和盛行,報(bào)紙書(shū)刊的發(fā)行量和廣告業(yè)務(wù)量進(jìn)一步減少,單位產(chǎn)量的分?jǐn)偝杀具M(jìn)一步增大。在這種環(huán)境下,報(bào)社的成本管理壓力空前加大,成本管理的重要性日益凸顯。在新格局中,報(bào)紙書(shū)刊無(wú)疑已經(jīng)進(jìn)入了真正的實(shí)實(shí)在在的微利時(shí)代,報(bào)社必須從各個(gè)運(yùn)作流程向成本管理要效益。面對(duì)新媒體的崛起、報(bào)刊業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前慘烈的形勢(shì),如何解決報(bào)刊業(yè)效益下滑和各流程運(yùn)作成本過(guò)高的病癥,報(bào)社成本管理中存在著什么問(wèn)題,如何來(lái)解決,是本文探討的焦點(diǎn)。

一、報(bào)社成本管理的重要性

成本是報(bào)社管理的核心部分,成本管理是報(bào)社各種管理成效的綜合反映,是報(bào)社經(jīng)營(yíng)管理的一個(gè)重要組成部分。

自2002年參加工作，到現(xiàn)在已經(jīng)有四年半了，在過(guò)去的日子里，本人主要負(fù)責(zé)核心技術(shù)領(lǐng)域,信息中心機(jī)房擴(kuò)展設(shè)計(jì)與建設(shè)維護(hù),報(bào)業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè)與項(xiàng)目管理,網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)計(jì)與研究完善,技術(shù)管理創(chuàng)新,以及協(xié)助推進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)信息生產(chǎn)一體化等工作.嚴(yán)格履行個(gè)人崗位職責(zé)，認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力工作，較好地完成了本職工作和領(lǐng)導(dǎo)交給的各項(xiàng)任務(wù).

一,良好的思想政治表現(xiàn)

我為人處事的原則是“認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)，踏踏實(shí)實(shí)工作，堂堂正正做人，開(kāi)開(kāi)心心生活”，對(duì)自己，我嚴(yán)格要求，工作認(rèn)真，待人誠(chéng)懇，言行一致，表里如一。做到遵紀(jì)守法，謙虛謹(jǐn)慎，作風(fēng)正派，具有良好的思想素質(zhì)和職業(yè)道德，能用“三個(gè)代表”的要求來(lái)指導(dǎo)自己的行動(dòng)。積極要求進(jìn)步，團(tuán)結(jié)友善，明禮誠(chéng)信。在黨員先進(jìn)性教育主題演講比賽中獲得過(guò)三等獎(jiǎng)，“知榮明恥愛(ài)報(bào)社”演講比賽中獲得過(guò)三等獎(jiǎng),“我為報(bào)社改革發(fā)展獻(xiàn)一策”活動(dòng)中獲得過(guò)三等獎(jiǎng)。連續(xù)四年被評(píng)為集團(tuán)先進(jìn)工作者,并獲得過(guò)“市屬機(jī)關(guān)優(yōu)秀團(tuán)員”稱(chēng)號(hào).

二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作

2002至2006年來(lái)是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集團(tuán)正朝著規(guī)?；?、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報(bào)業(yè)快速變革時(shí)期，記者編輯的數(shù)量增加，集團(tuán)辦公區(qū)域的擴(kuò)大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團(tuán)采編流程，經(jīng)營(yíng)流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機(jī)房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進(jìn)行了較大規(guī)模的設(shè)計(jì)建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過(guò)程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨(dú)立研究項(xiàng)目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對(duì)很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護(hù)，以及大量其他技術(shù)人員無(wú)法解決的問(wèn)題。在報(bào)業(yè)集團(tuán)這些日子里，較好的完成了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的責(zé)任目標(biāo).

1.報(bào)業(yè)集團(tuán)信息中心機(jī)房平臺(tái)安全運(yùn)轉(zhuǎn)，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)重大事故,工作有序開(kāi)展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運(yùn)行,信息機(jī)房建設(shè)水平達(dá)到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機(jī)房UPS配電系統(tǒng),機(jī)房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進(jìn)一步得到提高.

月日至日，我們一行三人考察組，重點(diǎn)走訪了報(bào)業(yè)集團(tuán)出版社、日?qǐng)?bào)出版社和出版社。通過(guò)考察，我們對(duì)目前傳媒出版社的現(xiàn)狀有了一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。總的來(lái)說(shuō)開(kāi)闊了眼界，樹(shù)立了信心，解決了一些理念層面的問(wèn)題，也了解了一些具體的操作辦法。二天的行程，收獲不小，三家出版社的申辦經(jīng)驗(yàn)、申辦特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)狀況，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒?，F(xiàn)分別簡(jiǎn)要報(bào)告如下——

一、報(bào)業(yè)集團(tuán)出版社

(一)申辦特點(diǎn)

報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后單獨(dú)提出申辦。

(二)申辦背景

報(bào)業(yè)集團(tuán)由原來(lái)的特區(qū)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和商報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合并組建，出于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，年月，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)提出申辦一家出版社，當(dāng)時(shí)面臨的嚴(yán)峻情況是，作為一個(gè)副省級(jí)城市，已破例擁有一家綜合性出版社——出版社，加之新聞出版總署對(duì)傳媒出版社控制非常之嚴(yán)，再增批出版社的可能性不大;與集團(tuán)同時(shí)提出申請(qǐng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)還有日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大眾日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等知名出版集團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。最后審批下來(lái)的僅集團(tuán)一家。

編者按：本論文主要從細(xì)分報(bào)業(yè)市場(chǎng),發(fā)掘潛在市場(chǎng)；逐鹿校園,搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)；逐鹿校園,搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)等進(jìn)行講述。包括了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)是指潛在購(gòu)買(mǎi)者對(duì)一種產(chǎn)品或勞務(wù)的總需求、大學(xué)生市場(chǎng)具有一定程度的消費(fèi)需求、現(xiàn)代大學(xué)生日趨增強(qiáng)的消費(fèi)力也為這個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了經(jīng)濟(jì)上的支撐等，具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

[摘要]現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,重要原因之一就是市場(chǎng)定位的雷同導(dǎo)致市場(chǎng)的密集化。如何發(fā)掘新的并且有價(jià)值的市場(chǎng)領(lǐng)域是報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的新命題。本文認(rèn)為,日益龐大的大學(xué)生群體是值得報(bào)業(yè)關(guān)注的潛在市場(chǎng)。該市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?是一個(gè)極具戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)。著眼于這個(gè)市場(chǎng)的報(bào)業(yè),應(yīng)該深入研究和分析,了解和把握大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn),分析他們的消費(fèi)習(xí)慣,搞好版塊內(nèi)容的設(shè)置;同時(shí),圍繞既定的品牌形象,不斷創(chuàng)新服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)開(kāi)發(fā);市場(chǎng)定位;大學(xué)生市場(chǎng)

時(shí)下,報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。其原因,固然有各報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者具有現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),對(duì)市場(chǎng)份額高度重視的一面,但許多報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)定位上的雷同,不能不說(shuō)是個(gè)主要原因。可以想象,面對(duì)同一市場(chǎng),提供同一或相似的信息與服務(wù),爭(zhēng)取同樣的讀者群體,這樣的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是何等的慘烈。明智的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該懂得充分使用市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略,發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng),培養(yǎng)有效的潛在讀者。

一、細(xì)分報(bào)業(yè)市場(chǎng),發(fā)掘潛在市場(chǎng)

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看,市場(chǎng)是指潛在購(gòu)買(mǎi)者對(duì)一種產(chǎn)品或勞務(wù)的總需求。因購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)眾多,分布廣泛,購(gòu)買(mǎi)要求又有所不同,所以,在通常情況下,一個(gè)具體的企業(yè),作為無(wú)數(shù)市場(chǎng)供應(yīng)者中的一員,不論其規(guī)模有多大,實(shí)力有多雄厚,都不能滿足所有購(gòu)買(mǎi)者的整體需求,不可能為某一市場(chǎng)的全體顧客服務(wù)。一些先進(jìn)的企業(yè)從不同的消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求出發(fā),把整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)需求大致相同的消費(fèi)者群,一個(gè)消費(fèi)者群稱(chēng)作一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),以發(fā)掘潛在市場(chǎng)。但是,并非所有的細(xì)分市場(chǎng)對(duì)企業(yè)都具有吸引力。為更有效地發(fā)揮企業(yè)現(xiàn)有資源,爭(zhēng)取最大獲利機(jī)會(huì),企業(yè)往往根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)能力和所追求的利益,選擇其中一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為本企業(yè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)。現(xiàn)代社會(huì)已有越來(lái)越多的企業(yè)把有效地選擇目標(biāo)市場(chǎng)作為企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的首要內(nèi)容。

摘要:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論誕生于上個(gè)世紀(jì)八十年代末，是對(duì)傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的革命性創(chuàng)新。目前，這一理論已在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。本論文通過(guò)CISSI期刊文獻(xiàn)梳理，分析了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)大陸的研究狀況，尤其是在新聞與傳媒領(lǐng)域的研究應(yīng)用情況。在此基礎(chǔ)上，分析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)電視媒體及電視節(jié)目中的探索與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播;中國(guó);電視節(jié)目;新聞與傳媒

1研究背景

1989年，美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院對(duì)全國(guó)商品廣告主進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)施現(xiàn)狀的調(diào)查，唐•舒爾茨等人率先為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播做出界定：“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念，它要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化?！彪S后不同學(xué)者也提出不同的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播定義，連唐•舒爾茨本人也沒(méi)有完全確定的定義，“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”仍然面對(duì)理論上的困惑，但“大量的廣告公司和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)仍在繼續(xù)他們的‘整合營(yíng)銷(xiāo)’或‘整合營(yíng)銷(xiāo)傳播’實(shí)踐?！闭蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播理論介紹到中國(guó)之后，引起了各領(lǐng)域的關(guān)注。本文作者簡(jiǎn)單梳理了CISSI期刊論文，大致得出我國(guó)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論研究狀況：（1）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)文章的數(shù)量及時(shí)間分布：據(jù)統(tǒng)計(jì)，CISSI期刊論文中，最早于1998年有3篇整合營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)論文刊登，之后每年都有相應(yīng)論文刊登。2006年有關(guān)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的論文達(dá)18篇，為論文數(shù)最高年，其次為2009年，共11篇。（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)文章的主題分布：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在各領(lǐng)域具有相應(yīng)研究，其中企業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、新聞與傳媒、出版及市場(chǎng)研究與信息等領(lǐng)域相應(yīng)研究較多。本文將主要就新聞與傳媒領(lǐng)域有關(guān)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的期刊及論文進(jìn)行梳理，并深入探討中國(guó)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的研究與應(yīng)用。

2新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

CISSI期刊中，《國(guó)際新聞界》、《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《新聞?dòng)浾摺?、《新聞界》、《中?guó)出版》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)》這些期刊刊登了新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究的相關(guān)論文。從期刊看，《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞界》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》刊載論文較多。其中《現(xiàn)代傳播》刊登6篇，數(shù)量最多；《電視研究》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》次之，均刊登5篇；《新聞界》則刊登了4篇。其余則都只有1篇。就刊登數(shù)量較多的期刊，作者通過(guò)梳理總結(jié)了其側(cè)重點(diǎn)和特色?！峨娨曆芯俊?篇刊載論文均為電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用，包括電視品牌、電視節(jié)目、電視媒體等方面整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用?！吨袊?guó)廣播電視學(xué)刊》較《電視研究》范圍較廣，除涉及電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用，還包括大型晚會(huì)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用。在電視媒介額整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用研究方面，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》更注重就節(jié)目?jī)?nèi)容與公信力角度打造進(jìn)行研究。《新聞界》4篇論文分別設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的媒介實(shí)踐總體研究，媒介產(chǎn)品中的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用，及電視劇和報(bào)紙的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播問(wèn)題?！冬F(xiàn)代傳播》則范圍最廣，不僅涉及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在媒介領(lǐng)域的實(shí)踐，還關(guān)注整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在廣告、分眾傳播和跨文化傳播中應(yīng)用。從內(nèi)容看，涉及了對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論研究，如《解讀整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)》。涉及了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)的發(fā)展與實(shí)踐研究，如《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)的研究與實(shí)踐》。還涉及了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在媒介中的應(yīng)用實(shí)踐，這部分研究又可分為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的媒介實(shí)踐總體研究、媒介產(chǎn)品中的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用、新聞媒體整合營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題等研究，及電視、報(bào)紙、新媒體、大型晚會(huì)等領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。作者通過(guò)對(duì)論文的梳理，對(duì)涉及內(nèi)容的研究做相關(guān)綜述：