傳媒產業研究范文精選

一、中國公共電視頻道的缺位探析

1、對公共廣播電視的簡要說明

眾所周知，近年來中國學界關于公共廣播電視的討論很多，而且出現了許多優秀的成果。比如(郭鎮之，2001)；(金冠軍鄭涵2002)；(時雪瑩，2004年)；(張志斌，2004年)；(陸地2004年)；(吳靖云國強2004)等等。從其介紹我們基本可以確定，目前西方的公共電視頻道是非政府的非贏利的廣播電視機構，它相對于商營電視和國家政府廣播電視而存在。“公共廣播電視是非政府的公共廣播電視，也就是說，它的職責、傳播內容、組織以及資金來源應該由公眾、由社會上分散的非政府的公共體制來決定，而不是由政府的公共部門決定……公共廣播電視應該是非商業性的電視機構。”[1]“所謂的廣播電視的公共模式，就是通過一定制度的設計，以公共視聽費、社會資助為主，國家財政補貼為輔，以此消除商業盈利的驅動力，在非商業主義、民主政治和中立自主的基礎上，建立服務于公共利益和對社會負責的廣播電視體制，從而促進言論的自由傳播，文化的多元發展，信息的可選擇性、教育的繁榮和高質量節目的制作。”[2]

可以看出，判斷一個廣電機構是否是公共頻道的主要依據是其資金收入來源。因為資金來源基本上決定了其經營性質。如果電視頻道的資金來源主要是廣告，它就受制于廣告商。而由于廣告商的逐利性，那么它就會變成商業電視，其往往會削弱電視觀眾和聽眾的興趣，如果其資金來源直接受控于政府，那么其也可能淪為政治集團爭奪權利的工具。

所以要成為公共廣播電視頻道該廣播電視臺就須以不盈利為目的。只有當其資金來源于公共財政，其方可以以傳承民族的優秀文化、促進社會民主化和服務于弱勢群體以及社會教育為宗旨。

2、中國傳媒機構改革過程中出現的公共頻道，雖有公共電視頻道之實，但無公共電視頻道之實

隨著互聯網與計算機技術在媒體領域中的廣泛運用,多種現代傳媒技術如雨后春筍般涌現,傳媒經濟也在這些現代傳媒技術的實際運用中朝著全新方向發展。從宏觀層面來看,現代傳媒技術的產生與發展,不僅對創新國家社會文化傳播形式、提高文化傳播效率,有不可替代的推動作用,還持續引領著我國傳媒經濟在新時代創新發展。因此,就現代傳媒技術對新時代傳媒經濟發展過程中所發揮的促進作用可知,現代傳媒技術可從有效文化路徑促進新時代傳媒經濟的發展。鄭涵、徐明松、楊立柱和魏曉芳共同主編的《傳媒經濟研究讀本》,以傳媒經濟學為研究對象,詳細探析了該學科的具體發展歷程、未來發展方向與前景,并采用言簡意賅的語言和深入淺出的敘述方式將相應探析結果呈現在大眾眼前,可讀性較高。同時,該書還匯編總結了眾多與研究主題相關聯的經典文獻,并將相關內容融入書中,有益于增強讀者對傳媒經濟學的認知。本文將結合書中所述內容,分析現代傳媒技術推動傳媒經濟發展的現實意義,并探索現代傳媒技術引領我國傳媒經濟發展的可行路徑。

上海交通大學出版社2017年3月出版的《傳媒經濟研究讀本》,屬于傳媒研究讀本系列叢書,主要精選了傳媒經濟學這一學科發展中的優秀論文和專著,并對這些論文文獻與書籍資料進行更加系統化的分析與說明,還依照相應理論領域劃定標準,對所匯集典型論文、著作分門別類,從而為讀者能更加高效、快速地了解與掌握傳媒經濟,創建清晰明了的閱讀形式。由整體理論框架構建可以看出,該書嚴格遵循讀本編撰原則、尊重普通大眾閱讀思維與習慣,從理論與方法,市場發展、企業競爭,商業模式的建設與發展戰略、國際經濟貿易形勢,國家和行業制度管治,數字媒體與版權變遷等方面,將全書內容分為五大篇章,且每個篇章都圍繞相應主題內容開展詳細解說,理論指導作用較高。此外,該書還按照所述內容列入了相對應的知識延伸案例,以便為讀者擴大知識面、提高其理論實踐應用能力提供助力。由此可見,該書可作為從事傳媒工作或研究人員深度了解傳媒經濟專業知識的工具書籍。

當前,伴隨互聯網信息技術在傳媒領域中的應用逐漸深入,我國傳統傳媒形式開始朝著現代化方向轉變,并日漸形成具備新時代發展特征的現代傳媒體系,對我國傳媒經濟的優化發展帶來諸多機遇。具體而言,現代媒體主要是指以先進多媒體設備為載體,在互聯網技術支撐下所產生的新型傳媒形式,是能有效滿足當代傳媒文化發展需求的重要元素。《傳媒經濟研究讀本》在全面講述傳媒經濟學理論與實踐知識的前提下,從該學科實際發展狀況入手,明確指出現代傳媒技術的出現與應用,可對傳媒經濟的發展帶來哪些影響和作用,并在清楚傳媒行業市場環境、各傳媒企業發展實際情況及傳媒行業競爭趨勢等信息條件下,分析了現代傳媒技術在促進我國傳媒經濟發展中的實踐應用價值。因此,結合該書內容的學習,根據實際情況分析可知,現代傳媒技術對促進傳媒經濟發展具有以下意義:一方面,現代傳媒技術是一種自帶獨特屬性的文化元素,在社會文化體系構建中具有重要作用,其實際運用過程可對文化進行再次創造,以此賦予相應文化全新涵義,并讓該文化能在時代不斷變遷中得以持續發展;另一方面,輔助傳媒行業突破傳統媒體形式運作中所存在的空間限制,通過自身信息傳播優勢推動信息傳播者和受眾者之間關系的混合發展,讓兩者能在相互交換身份環境中構建雙向信息傳播路線,從而進一步提高文化傳媒效率。綜上所述,現代傳媒技術能進一步促使傳媒文化得到可持續創新發展,可為提升傳媒經濟發展水平奠定堅實基礎。結合書中相關內容,傳媒行業可依照下述幾點充分發揮現代傳媒技術推動傳媒經濟發展的促進作用:

第一,利用現代傳媒技術將先進新媒體文化引入傳媒產品設計、生產系統。在傳媒企業設計、生產特色產品時,可通過現代傳媒技術有機融合當今流行新媒體文化的形式,促使相應傳媒產品文化涵義與內部內容變得更加豐富多彩,提升該產品的附加價值,進而增強企業核心競爭力。

第二,根據現代傳媒文化發展理念,實時調整傳媒經濟發展結構與模式。人們可在現代傳媒文化發展理念指引下,利用多元現代傳媒方式與技術創建符合時代發展特征的傳媒文化資源共享平臺,并以此為依據引導傳媒企業適時調整其產業結構、明確產業鏈延伸發展方向。

第三,不斷開發全新實用性傳媒技術,創新傳媒經濟體系與盈利模式。創新是保證傳媒經濟得以可持續發展的重要基礎,所以需順應時代發展的需求,不斷開發符合傳媒行業發展實際的現代傳媒技術,并利用其推進傳媒經濟體系與盈利模式的創新,從而使傳媒經濟水平能得到實質性提升。總之,現代傳媒技術的發展為提升傳媒經濟發展水平發揮了很大的促進作用,人們應正視現代傳媒技術和文化理念,全力推動傳媒經濟的創新、改革發展。

[摘要]隨著幾十年的發展，我國高校新聞傳播教育已經與我國整個高等教育事業和全國新聞傳媒業的生存與發展緊緊地聯系在一起。本文從新聞傳播學的發展特點入手，提出了現階段高校新聞傳播專業教育特色的研究，提出了一些自己的思考。

[關鍵詞]高校新聞傳播學教育研究

新聞傳播教育在我國高等教育中的地位，從來沒有像今天這樣突出和重要，高校新聞傳播教育為新聞傳媒業的健康發展所做出的貢獻從來沒有像今天這樣巨大、直接與明顯。新聞傳播事業在中國，已成為聯接新聞信息產業和以高科技為特征的傳播技術產業的橋梁，不僅有其經濟效益，而且有著重要的社會效益。我國新聞傳播事業的迅猛發展，給中國新聞傳播學教育的研究帶來了重大的契機。

一、新聞傳播學的發展特點

1．新聞學與傳播學的相互融合。傳統的新聞學研究有較強的實用性質，但理論色彩較弱。傳播學被引入新聞學界以后，許多傳播學的理論假設和研究方法已成為新聞理論研究的一部分。新聞學研究已不再局限于傳統的學報，它包括廣播電視、網絡傳播等各種傳播媒體或形態，而且涉及了大量的非新聞類的媒體傳播的內容，以及廣告、公共關系、媒體經營的研究等等。

這種融合不僅是原來兩個學科的融合，而且與傳媒活動相關的各個學科的研究成果，例如社會學、社會心理學、人類學、法學、經濟學等等，也越來越多地被運用到新聞傳播學的基礎理論研究中。新聞學與傳播學的相互融合，新傳媒的研究發展迅速。

摘要:當5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數字時代，圍繞數字化，相關產業開始了多重變革，數字化生產與傳播使得內容的價值日益被重視，數字內容資產化處理與運營成為傳媒業的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉型，這都對媒體發展、對社會和人民的生產生活都將產生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發展階段的重要課題。當前，各種對媒體數字內容資產管理與運營的影響因素頗復雜，文章根據一些媒體融合過程管理、運營與實踐，淺談媒體數字內容資產管理和運營的經濟學價值和意義。

關鍵詞:傳媒經濟學；媒體內容資產；管理與運營；影響

“十三五”國家戰略新興產業發展規劃，對傳統媒體業在內新興產業的發展提出了要求：以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展，促進文化科技深度融合、相關產業相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元。在新時代互聯網技術高速發展，信息大爆炸的背景下，媒體內容資產的管理與運營迎來大好時機按，更應以傳媒經濟學為理論指導，積極轉變內容資產管理與運營方式，努力適應年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實現傳媒運營的利益最大化，促進傳媒產業的革新與發展。

1數字經濟概述

1.1數字經濟定義及特征

數字經濟是數字技術在經濟活動和經濟環境中快速發展所帶來的時代產物，具體而言是將經濟信息和商務活動進行數字化而產生的一個全新的信息化經濟系統，也經常被理解為數據和信息通過網絡流動而產生的一系列經濟活動。數字經濟具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續等特點，其本質是信息化。數字經濟的發展給包括競爭戰略、組織結構和文化在內的管理實踐帶來了巨大的沖擊。媒體數字化發展而產生的傳媒經濟學就是新聞傳播學在數字經濟的影響下，應運而生的一種新興經濟。

編者按：本論文主要從做好政策創新，制定優惠的文化創意產業發展政策;強化風險投資主體，組建陜西省文化創意產業風險投資公司；建立西安影視產業園，打造影視文化產業集群；以優勢媒體以及出版機構為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團，努力爭取傳媒公司上市；培育文化產品品牌，延伸陜西傳統文化產品價值鏈；突出陜西高校數量眾多的優勢，建立首家“中國(陜西)大學生文化創意產業園區”；借鑒國際成功經驗，以廣告業撬動陜西動漫產業發展；做大做強陜西會展產業和演藝產業，打造會展和演藝時尚之都；打出申請開辦“迪斯尼樂園”等現代化的國際級別的主題公園的旗幟，將現代國際文化創意產業元素融入陜西文化創意產業發展之中等進行講述，具體資料請見：

摘要本文依據制度創新理論和產業集群理論，提出了政策制定、風險投資機制建立，文化產業集群打造，創意_產業園區設立等九大構想，以促進陜西文化創意產業快速發展。本文特別提出以廣告產業撬動文化動漫產業發展的構思。

關鍵詞文化產業投資體制產業集群創新研究

陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創意產業發展奠定了良好的基礎。

根據國際經驗，當一個國家或地區人均GDP為1000-3000美元，城鄉居民恩格爾系數下降到50％以下時，用于文化消費的可支配收入會大大增加，進而刺激和帶動文化需求和文化消費的增長。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉居民恩格爾系數分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產業較快發展已經具備了必要條件。但是，由于陜西省的經濟發展水平還較低，農業社會留下的文化遺產豐富多彩，具有現代意識的文化創意產業規模、效益還相對低下，造成陜西文化創意產業發展滯后。因此，本文試圖對陜西文化產業體制創新發展做一些探討與研究。

一、做好政策創新，制定優惠的文化創意產業發展政策