電視媒體論文范文精選

摘要：完善的多元化社會(huì)糾紛解決機(jī)制是實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的有力保障。電視媒體具有強(qiáng)大的影響力、沖擊力和說(shuō)服力，在多元化社會(huì)糾紛解決機(jī)制中可以發(fā)揮社會(huì)整舍，化解糾紛，引導(dǎo)輿論和輿論監(jiān)督等作用，成為多元化社會(huì)糾紛解決機(jī)制中的重要環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：電視媒體社會(huì)糾紛多元化解決機(jī)制

社會(huì)學(xué)認(rèn)為，社會(huì)糾紛是各種利益關(guān)系之間直接的和公開(kāi)的旨在遏制各自對(duì)手并實(shí)現(xiàn)自己月的的互動(dòng)。在社會(huì)生活中，由于思想觀念的差異以及利益的復(fù)雜性，人們形成了復(fù)雜多樣的奉十會(huì)關(guān)系和社會(huì)矛盾，矛盾發(fā)展到一定程度就會(huì)產(chǎn)生沖突。而社會(huì)秩序正是在社會(huì)行動(dòng)者的利益沖突、角色沖交基礎(chǔ)上形成的。可以說(shuō)，只要人類社會(huì)存在。社會(huì)糾紛就會(huì)存在。

我國(guó)傳統(tǒng)文化典籍中有許多關(guān)于社會(huì)糾紛及其解決的記載與評(píng)述。中國(guó)歷史上有息訟觀念的盛行，因此很多社會(huì)糾紛是通過(guò)封建家長(zhǎng)出面協(xié)調(diào)，鄰里地甲調(diào)解等方式解決的。學(xué)術(shù)界對(duì)此的認(rèn)識(shí)最早可見(jiàn)于費(fèi)孝通先生的經(jīng)典著作《江村經(jīng)濟(jì)》和《鄉(xiāng)土中國(guó)》。在研究糾紛解決方面，就日前的研究現(xiàn)狀而言，仍是法學(xué)(法社會(huì)學(xué)、法人類學(xué)、經(jīng)濟(jì)法學(xué)等)與社會(huì)學(xué)(包括政治社會(huì)學(xué))有較多的研究成果。法學(xué)界大多從法學(xué)的層面、政治學(xué)的層面，從法治的精神與角度提出問(wèn)題與分析問(wèn)題。而大眾媒介在社會(huì)糾紛解決過(guò)程中是否能發(fā)揮作用，能發(fā)揮怎樣的作用，學(xué)者們還鮮有論及。

國(guó)外學(xué)者的“社會(huì)沖突論”、“政治參與論”、“集體行動(dòng)理論”、“博弈論”等，均對(duì)社會(huì)糾紛的機(jī)理及其解決有所涉及與論述。其中引人注月的是“社會(huì)沖突論”與“博奔論”。“社會(huì)沖突論”重點(diǎn)研究社會(huì)沖突(糾紛)的起因、形式、制約因素及影響，分析了其機(jī)能，并指出這些機(jī)能的實(shí)現(xiàn)，能使社會(huì)整體的整合度和適應(yīng)外部環(huán)境的能力得到提高和加強(qiáng)。“博弈論”研究互動(dòng)決策，其對(duì)于博弈要素、博弈類型的描述恰可分析各種糾紛的緣起與解決。而關(guān)于社會(huì)糾紛的解決實(shí)踐，在人類社會(huì)早期，往往依靠的是決定于人們力量對(duì)比的私力救濟(jì)。隨著公共機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)與強(qiáng)大，私力救濟(jì)逐漸被以國(guó)家、法庭、監(jiān)獄等為表征的公力救濟(jì)所取代，建立起了以司法為中心的糾紛解決機(jī)制。

多元化社會(huì)糾紛解決機(jī)制是指在～個(gè)社會(huì)中，多種多樣的糾紛解決方式以其特定的功能和特點(diǎn)，相互協(xié)調(diào)地共同存在，所結(jié)成的一種互補(bǔ)的、滿足社會(huì)主體的多樣需求的程序體系和動(dòng)態(tài)的動(dòng)作協(xié)調(diào)系統(tǒng)。有學(xué)者分析說(shuō)。其實(shí)質(zhì)是將國(guó)家通過(guò)法院所壟斷的糾紛懈決權(quán)逐步向社會(huì)回歸，實(shí)現(xiàn)糾紛解決機(jī)制的從國(guó)家到社會(huì)的總體演變，在法院的周嗣組織培植多種形態(tài)的糾紛解決機(jī)制，構(gòu)造出一套“以社會(huì)為依托、以法院為核心的糾紛解決系統(tǒng)”。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）傳播形式單一缺乏互動(dòng)性

對(duì)于新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來(lái)很多的變化，與傳統(tǒng)的電視新聞相比，電視新聞?dòng)捎趯?duì)人們的輿論和社會(huì)生活能夠帶來(lái)更多的信息。因此，受政策、傳播理念以及各種體制的束縛，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間帶來(lái)了巨大的限制，尤其是不能夠在正常的情況下像網(wǎng)絡(luò)一樣與觀眾實(shí)施互動(dòng)，只能通過(guò)電視直播和網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行播放，并不能夠?qū)τ谀骋恍侣勀骋辉掝}針對(duì)觀眾的反應(yīng)做出及時(shí)的反饋，而是在后期的制作過(guò)程中才能夠得到信息的反饋，這種傳播形式的單一性限制了電視新聞的傳播。

（二）國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道內(nèi)容不平衡

新聞報(bào)道在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮著重要的作用，在信息時(shí)代日益發(fā)展的今天，新媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視都帶來(lái)了更多的信息傳播。而對(duì)于電視媒體的新聞傳播卻沒(méi)有得到相應(yīng)的改變。電視新聞主要側(cè)重于國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道，對(duì)于海外新聞、國(guó)際新聞缺少評(píng)論和各種報(bào)道，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)速度發(fā)生之快的狀態(tài)下，電視新聞對(duì)于國(guó)際新聞報(bào)道的欠缺造成了觀眾缺乏對(duì)國(guó)際新聞的了解，從而使得國(guó)際化之間的交流也產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。因此，電視媒體的新聞傳播還應(yīng)該加強(qiáng)海外新聞的針對(duì)性和包容性。從新聞報(bào)道上更多地了解國(guó)際新聞，國(guó)際新聞也成為電視媒體傳播的內(nèi)容，從而使中國(guó)人民更好地了解世界，加強(qiáng)與世界文化的交流。

（三）內(nèi)容更新速度較慢新聞最重要的特點(diǎn)

一、新媒體的概念和特點(diǎn)

（1）新媒體的概念

首先，新媒體的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)這一前提之上的，在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的雙重條件之下，新媒體逐漸應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的產(chǎn)生是與傳統(tǒng)媒體相比較而出現(xiàn)的，一般來(lái)看，新媒體是一種可以向受眾提供更多豐富的信息，通過(guò)更多全新的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)信息推送的媒介。例如，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板、數(shù)字電視等智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，都可以稱為新媒體。它滿足人們多樣化、個(gè)性化的生活要求和生活特點(diǎn)，進(jìn)而可以更為有效的滿足當(dāng)代人對(duì)于信息的獲取要求，從而有效地實(shí)現(xiàn)和彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的不足和劣勢(shì)。

（2）新媒體的特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)，這也是新媒體順應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展要求的關(guān)鍵所在。它所具備的特點(diǎn)包括：傳播主體普遍化、傳播方式多樣化以及傳播內(nèi)容豐富化。首先，傳播的主體已經(jīng)不局限于電視觀眾，它可以使得人們?cè)谌我鈺r(shí)候，進(jìn)行新聞的獲取，更多的人都可以接收到相應(yīng)的電視新聞內(nèi)容。其次，在許多的傳播平臺(tái)都可以有相應(yīng)的新聞獲取，甚至比電視可以更早了解這些內(nèi)容，人們可以通過(guò)微博、微信等方式，及時(shí)了解信息，從而掌握更多的新聞內(nèi)容。最后，傳播內(nèi)容的豐富，傳統(tǒng)的新聞傳播主要就集中在文字、圖片傳播上，而新媒體背景之下的傳播，可以更為有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的豐富，包括動(dòng)態(tài)圖、視頻等，都成為激發(fā)人們獲取新聞興趣的重要保障。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播的問(wèn)題

一、電視欄目的品牌建設(shè)要充分利用電視媒體自身的優(yōu)勢(shì)

近些年，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等一大批品牌節(jié)目的出現(xiàn)，豐富了銀屏，有大批的新聞品牌節(jié)目，也挺立在各衛(wèi)視或各地面頻道，可見(jiàn)，電視媒體的經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越重視對(duì)電視品牌的打造。品牌的打造需要宣傳，電視媒體也都適時(shí)地把宣傳重點(diǎn)投入對(duì)品牌欄目的宣傳上。在北京電視臺(tái)，對(duì)于品牌欄目的宣傳，多年來(lái)形成了總編室統(tǒng)一宣傳、各頻道宣傳科宣傳、欄目自身宣傳等一套自上而下的宣傳方式。新媒體出現(xiàn)后，有些品牌欄目還開(kāi)通了自己的微博、微信，進(jìn)行各種方式的推介。眾所周知，電視媒體的從業(yè)者在信息選擇、畫(huà)面剪輯、特技包裝等方面的優(yōu)勢(shì)是新媒體的從業(yè)者所無(wú)法替代的。電視媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，必須借助于專業(yè)的人員創(chuàng)作出專業(yè)的作品，在技術(shù)上，畫(huà)面更清晰、聲音更逼真，視聽(tīng)感受更愉悅；在經(jīng)驗(yàn)值上，電視語(yǔ)言更貼切、處理方式更多樣、制作手法更具表現(xiàn)力，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體拼的就是專業(yè)、真實(shí)、精致。在一次媒介渠道公信力的調(diào)查中，電視媒體的公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在其他媒體之上，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力排在所有媒體之后，由此判斷，電視媒體的公信力也是媒體競(jìng)爭(zhēng)中的巨大優(yōu)勢(shì)，電視媒體所創(chuàng)作的內(nèi)容務(wù)必要始終堅(jiān)持真實(shí)性的原則，得公信者得天下。在北京電視臺(tái)，集中了很多優(yōu)秀節(jié)目編導(dǎo)和記者，也推出了很多家喻戶曉的欄目品牌。例如，《法治進(jìn)行時(shí)》《養(yǎng)生堂》《檔案》等，這些欄目以其專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、長(zhǎng)期積累的制作經(jīng)驗(yàn)以及始終堅(jiān)持真實(shí)的態(tài)度，在銀屏前留住了眾多忠實(shí)的觀眾，這些都是利用傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌建設(shè)最好的例子。

二、電視欄目的品牌建設(shè)要深度挖掘信息資源的內(nèi)容

中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：電視媒體的發(fā)展建立在國(guó)家、區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)上，失去了這個(gè)依托，電視媒體難有大的發(fā)展機(jī)會(huì)。然而，令我們慶幸的是，電視媒體的一代又一代的決策者們，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，不僅在信息資源內(nèi)容的源頭壟斷上下功夫，還在信息資源內(nèi)容的深度挖掘上做文章。新媒體對(duì)電視媒體的沖擊，集中表現(xiàn)為多種形式的互動(dòng)，在這種情況下，電視媒體既然沒(méi)有新媒體那樣靈活多變，就應(yīng)該堅(jiān)持做視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，把視頻內(nèi)容的傳播交予新媒體，這樣的模式其實(shí)就是“三網(wǎng)融合”、“三屏合一”最終的發(fā)展結(jié)果。在北京電視臺(tái)，依托于臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有資源而推出的北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，基本上把所有頻道所有節(jié)目都進(jìn)行了信息化、數(shù)據(jù)化處理，加上其他網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)北京電視臺(tái)節(jié)目的傳播，明顯地?cái)U(kuò)大了傳播的受眾范圍，而對(duì)于北京電視臺(tái)的品牌欄目而言，新媒體的傳播影響力也是顯而易見(jiàn)的，這樣對(duì)于品牌欄目的建設(shè)也提出了更高的要求，既要符合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)律，又要適用于新媒體的傳播特點(diǎn)。任何事物都有其發(fā)展規(guī)律，對(duì)于媒體而言，報(bào)刊、廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，每種媒體之間都在不斷地競(jìng)爭(zhēng)和融合，但又如同廣播沒(méi)有取代報(bào)刊，電視電影沒(méi)有取代廣播一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也無(wú)法徹底地取代電視媒體。歸結(jié)到一點(diǎn)，就是電視媒體擁有多年培養(yǎng)的電視制作人才和多年積累的電視制作經(jīng)驗(yàn)，這是其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的寶貴財(cái)富。目前，作為電視媒體要做的，不是去急匆匆地?cái)U(kuò)展傳播網(wǎng)絡(luò)，而是讓自身對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力更強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作范圍更廣，使內(nèi)容的挖掘更具深度，換句話說(shuō)，電視媒體要打造出更多的、更好的、更專業(yè)的品牌欄目。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《新聞一加一》、北京電視臺(tái)《銳觀察》、東方衛(wèi)視的《東方新聞》等新聞欄目，就突出體現(xiàn)了對(duì)信息資源內(nèi)容的深度挖掘。

三、電視欄目的品牌建設(shè)要充分借助新媒體傳播的手段

作為電視從業(yè)者都知道，一個(gè)欄目要想存活五年、十年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間，如果保持一成不變的形式和創(chuàng)作手段是不可能完成的，觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)是不斷變化的，審美水平也是在不斷提高的，所以電視欄目的品牌建設(shè)要不斷地創(chuàng)新，內(nèi)容和形式要隨著時(shí)展不斷地進(jìn)行改變。北京電視臺(tái)科教頻道有一檔創(chuàng)辦了15年的欄目——《法治進(jìn)行時(shí)》，在十幾年的發(fā)展中，欄目一直在堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新，擴(kuò)展節(jié)目的內(nèi)容、改變版塊的設(shè)計(jì)、研究表現(xiàn)的形式和融入新媒體的手段，所有變化都是以創(chuàng)新為目的，多年后還能有很好的收視和廣告創(chuàng)收，這是電視媒體中品牌建設(shè)最好的模板。在新媒體飛速發(fā)展的今天，充分借助新媒體傳播的手段也是必不可少的，這種借助，不完全是傳播渠道的借助，而是在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)用新媒體做全新的包裝，任何新媒體的手段都可以為電視的內(nèi)容服務(wù)。目前，很多電視媒體已經(jīng)開(kāi)始了新媒體的改造，一些直播欄目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、手機(jī)互動(dòng)，觀眾發(fā)送的文字、圖片、聲音、視頻，可以實(shí)時(shí)出現(xiàn)在屏幕下方，或直接出現(xiàn)在演播室的屏幕上；通過(guò)4G回傳技術(shù)，視頻可以實(shí)時(shí)地傳回制作或播出平臺(tái)。央視體育頻道是較早利用新媒體打造品牌的電視媒體，其他電視媒體的新媒體改造也雨后春筍般地進(jìn)行。南方衛(wèi)視《今日最新聞》引入APP互動(dòng)方式，拍一下屏幕，馬上雙屏互動(dòng)；北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全新打造的多功能新媒體演播廳，目的就是改變電視從業(yè)者的思維方式，用新媒體的概念做品牌電視節(jié)目。適者生存，不適者淘汰，現(xiàn)在的媒體環(huán)境正在因?yàn)樾旅襟w的不斷涌現(xiàn)而進(jìn)行著最殘酷的革命，在媒體競(jìng)爭(zhēng)與融合、分類與整合的變化中，沒(méi)有任何法則可以借鑒，這就讓我們電視媒體的從業(yè)者們，務(wù)必保持與時(shí)俱進(jìn)的頭腦，不斷地創(chuàng)新思路，充分借助新媒體傳播的手段，謀取電視媒體發(fā)展出路的更大突破。在媒介融合的趨勢(shì)下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)對(duì)視頻的需求量不斷增加，這其實(shí)對(duì)于電視內(nèi)容的需求量也在不斷地增加，先進(jìn)的技術(shù)手段只會(huì)幫助視頻的生產(chǎn)方，也就是電視媒體，帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。總之一句話，屏幕上需要什么視頻，電視媒體就提供什么視頻；屏幕上什么時(shí)候需要視頻，電視媒體的視頻就什么時(shí)候提供。居安思危，不進(jìn)則退。作為電視媒體人，應(yīng)該把握新媒體變革的機(jī)會(huì)，在不斷的學(xué)習(xí)中創(chuàng)新電視節(jié)目，在創(chuàng)新的思維中打造電視欄目品牌。

摘要:整合營(yíng)銷傳播理論誕生于上個(gè)世紀(jì)八十年代末，是對(duì)傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷傳播理論的革命性創(chuàng)新。目前，這一理論已在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。本論文通過(guò)CISSI期刊文獻(xiàn)梳理，分析了整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)大陸的研究狀況，尤其是在新聞與傳媒領(lǐng)域的研究應(yīng)用情況。在此基礎(chǔ)上，分析整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)電視媒體及電視節(jié)目中的探索與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:整合營(yíng)銷傳播;中國(guó);電視節(jié)目;新聞與傳媒

1研究背景

1989年，美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院對(duì)全國(guó)商品廣告主進(jìn)行了營(yíng)銷傳播實(shí)施現(xiàn)狀的調(diào)查，唐•舒爾茨等人率先為整合營(yíng)銷傳播做出界定：“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念，它要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化。”隨后不同學(xué)者也提出不同的整合營(yíng)銷傳播定義，連唐•舒爾茨本人也沒(méi)有完全確定的定義，“整合營(yíng)銷傳播”仍然面對(duì)理論上的困惑，但“大量的廣告公司和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)仍在繼續(xù)他們的‘整合營(yíng)銷’或‘整合營(yíng)銷傳播’實(shí)踐。”整合營(yíng)銷傳播理論介紹到中國(guó)之后，引起了各領(lǐng)域的關(guān)注。本文作者簡(jiǎn)單梳理了CISSI期刊論文，大致得出我國(guó)整合營(yíng)銷傳播理論研究狀況：（1）整合營(yíng)銷傳播相關(guān)文章的數(shù)量及時(shí)間分布：據(jù)統(tǒng)計(jì)，CISSI期刊論文中，最早于1998年有3篇整合營(yíng)銷傳播相關(guān)論文刊登，之后每年都有相應(yīng)論文刊登。2006年有關(guān)整合營(yíng)銷傳播的論文達(dá)18篇，為論文數(shù)最高年，其次為2009年，共11篇。（2）整合營(yíng)銷傳播相關(guān)文章的主題分布：整合營(yíng)銷傳播理論在各領(lǐng)域具有相應(yīng)研究，其中企業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、新聞與傳媒、出版及市場(chǎng)研究與信息等領(lǐng)域相應(yīng)研究較多。本文將主要就新聞與傳媒領(lǐng)域有關(guān)整合營(yíng)銷傳播理論的期刊及論文進(jìn)行梳理，并深入探討中國(guó)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的整合營(yíng)銷傳播理論的研究與應(yīng)用。

2新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播研究

CISSI期刊中，《國(guó)際新聞界》、《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《新聞?dòng)浾摺贰ⅰ缎侣劷纭贰ⅰ吨袊?guó)出版》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)》這些期刊刊登了新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播研究的相關(guān)論文。從期刊看，《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞界》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》刊載論文較多。其中《現(xiàn)代傳播》刊登6篇，數(shù)量最多；《電視研究》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》次之，均刊登5篇；《新聞界》則刊登了4篇。其余則都只有1篇。就刊登數(shù)量較多的期刊，作者通過(guò)梳理總結(jié)了其側(cè)重點(diǎn)和特色。《電視研究》5篇刊載論文均為電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用，包括電視品牌、電視節(jié)目、電視媒體等方面整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用。《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》較《電視研究》范圍較廣，除涉及電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用，還包括大型晚會(huì)的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用。在電視媒介額整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用研究方面，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》更注重就節(jié)目?jī)?nèi)容與公信力角度打造進(jìn)行研究。《新聞界》4篇論文分別設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷傳播的媒介實(shí)踐總體研究，媒介產(chǎn)品中的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用，及電視劇和報(bào)紙的整合營(yíng)銷傳播問(wèn)題。《現(xiàn)代傳播》則范圍最廣，不僅涉及整合營(yíng)銷傳播在媒介領(lǐng)域的實(shí)踐，還關(guān)注整合營(yíng)銷傳播在廣告、分眾傳播和跨文化傳播中應(yīng)用。從內(nèi)容看，涉及了對(duì)整合營(yíng)銷傳播的理論研究，如《解讀整合營(yíng)銷傳播學(xué)》。涉及了整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)的發(fā)展與實(shí)踐研究，如《整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)的研究與實(shí)踐》。還涉及了整合營(yíng)銷傳播在媒介中的應(yīng)用實(shí)踐，這部分研究又可分為整合營(yíng)銷傳播理論的媒介實(shí)踐總體研究、媒介產(chǎn)品中的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用、新聞媒體整合營(yíng)銷問(wèn)題等研究，及電視、報(bào)紙、新媒體、大型晚會(huì)等領(lǐng)域的整合營(yíng)銷傳播。作者通過(guò)對(duì)論文的梳理，對(duì)涉及內(nèi)容的研究做相關(guān)綜述：