工藝廣告設計范文精選

摘要：民間手工藝被廣泛應用到平面廣告設計中，本文通過對比國內外平面廣告設計中的民間手工藝的應用，分析民間手工藝在平面廣告設計中存在的制作材料單一、制作方法單一、呈現(xiàn)方式單一的問題，為民間手工藝更好的在平面廣告設計中的應用實踐以啟迪。

關鍵詞：民間手工藝；平面廣告；應用

一、國內平面廣告設計中的民間手工藝的應用現(xiàn)狀

（一）剪紙

剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現(xiàn)完整的空間，再現(xiàn)生活場景，充分反應勞動人民的生活內涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設計作品中對剪紙的應用包括三種方法：一是全部應用。這類平面廣告設計作品中顏色、圖案都完全保留了傳統(tǒng)剪紙的特征，是對剪紙的完整應用，以最完整的剪紙形態(tài)呈現(xiàn)在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統(tǒng)剪紙圖形替換成現(xiàn)代平面廣告設計作品中所需要的，與現(xiàn)代生活息息相關的圖形。三是顏色替換。保留傳統(tǒng)圖形，改變傳統(tǒng)的紅色，根據作品的配色和主題表達需要，改變配色。

（二）皮影

一、郴州民間工藝美術及對平面廣告設計的啟示

（一）郴州民間工藝美術郴州民間工藝美術

是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創(chuàng)造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業(yè)名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發(fā)展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設計注入新的設計靈感

傳統(tǒng)民間工藝美術是現(xiàn)代設計的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統(tǒng)文化面臨嚴峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。

一、郴州民間工藝美術及對平面廣告設計的啟示

（一）郴州民間工藝美術

郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創(chuàng)造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業(yè)名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。

（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。

1戶外廣告的功能與價值

戶外廣告的功能可以概括為以下幾方面:一是展示企業(yè)形象。企業(yè)形象廣告是企業(yè)針對自身發(fā)展、提高品牌效應所做的宣傳廣告。這種廣告不直接介紹和宣傳產品,而是宣傳企業(yè)的歷史和成就、宗旨和信譽、經營管理狀況等,增強企業(yè)的信譽度,樹立起良好的企業(yè)形象,優(yōu)化企業(yè)和消費者的關系。有利于產品銷售,也可以積累企業(yè)的無形資產,促進企業(yè)的發(fā)展壯大。二是突出商品功能。商品廣告是以宣傳商品、獲得經濟效益為目的的廣告。當新產品開發(fā)后,通過廣告向受眾宣傳產品的性質、優(yōu)勢、以及優(yōu)惠條件,突出產品的功能,使受眾對產品留下深刻的印象,提高市場的占有率,延遲產品衰退期的到來,通過全方位的展示使產品深入人心。三是宣傳公眾道德。公共類廣告是為社會公共利益而創(chuàng)作、的廣告,不以營利為目的,是完全為社會服務的廣告。公共類廣告呼吁公眾對某個社會性問題的關注,用合乎道德的準則去規(guī)范公眾的言行舉止,增強公眾的社會責任感,以達到培養(yǎng)良好社會風氣和社會文化的目的。戶外廣告的價值體現(xiàn)在以下方面:一是帶動商品消費。戶外廣告設計是一種“信息傳遞的藝術”,優(yōu)秀的戶外廣告能使作用對象在宣傳區(qū)域中得到廣泛的普及,從而使得企業(yè)及品牌的形象得到美化,深入人心,企業(yè)的商品和服務信息得到更有效的傳遞,刺激消費者的購買欲望,最終達到促銷的目的。戶外廣告擴大了經濟面,使與它相關的產業(yè)鏈得到相應的發(fā)展,如調查、設計、廣告、制作、裝飾、媒體、材料等行業(yè),共同創(chuàng)造了城市的繁華。二是烘托商業(yè)環(huán)境。戶外廣告內容的藝術化及外觀造型的多樣性,使商業(yè)和設計藝術得到了完美的融合,與其依附的環(huán)境建筑形成了統(tǒng)一,營造出良好的商業(yè)氛圍,也提供了更良性的競爭場地。商業(yè)街的戶外廣告一般都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源可以彌補豐富燈光的層次,美化了城市環(huán)境。三是創(chuàng)造時尚元素。消費者的審美品位在受到廣告文化的交融與影響下,得到了不斷的提升,同時,現(xiàn)代戶外廣告也不斷創(chuàng)造著適合時代需求發(fā)展的時尚元素,以便捷、溫和的方式與群眾拉近距離。戶外廣告成為產品與消費者溝通的橋梁,肩負著設計與人的協(xié)調互動的重任,影響廣泛受眾的審美取向。

2戶外廣告的設計構思

戶外廣告的受眾大部分是處于動態(tài)的,因此需要充分考慮受眾的心理狀態(tài),在廣告訴求上綜合考慮、目標明確、詳略得當,如高速公路兩邊的路牌廣告,信息宜精、內容宜簡、字體宜大,此時的“第一印象”就成為了能否形成廣告印象的關鍵。突出主體形象,是戶外媒介的主要表現(xiàn)內容。在有限的信息空間里,說什么,怎么說變得更加重要,還要充分考慮城市的環(huán)境因素,力求與周邊的環(huán)境達到和諧。戶外廣告設計應具備獨特性、提示性、簡潔性等特征。獨特性,即要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素,來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協(xié)調,產生視覺美感,形式上具有自己的獨特性和多樣化。提示性,即以簡潔而出奇制勝的畫面和提示性的內容引起行人注意,吸引受眾目光。簡潔性是戶外廣告設計必須堅持的原則,以少勝多,給觀眾留有充分的想象空間,畫面越單純,觀眾的注意力越集中,印象越深刻。戶外廣告的載體豐富多樣,如車船內外、樓宇廣告、車站碼頭、路牌燈箱等,媒體不同使得表現(xiàn)風格各有特點,需要創(chuàng)造性的加以利用,強化不同媒體的優(yōu)勢。對其設置地點、間隔密度、大小比例、造型風格要有詳細地策劃,充分考慮城市的文化歷史、建筑特色、周邊環(huán)境和行人密度。在體現(xiàn)和保留城市歷史文化特征的前提下,選擇和設置廣告,追求商業(yè)與藝術的互補,并配備專門的維護與管理人員。

3戶外廣告的發(fā)展創(chuàng)新

戶外廣告的重要發(fā)展趨向是對新技術的綜合運用,以及構造形式上趨于多樣化、綜合化、個性化。新材料、新工藝將使戶外廣告符合日益進步的公眾審美要求,滿足投放者個性化、差異化的要求,獲得更強有力的認同與好感。各種新形式拓展了戶外廣告的發(fā)展空間,將產品造型、材料工藝、視覺體驗等方面進行融合,是工業(yè)設計、視覺設計、環(huán)境設計的綜合體現(xiàn)。從戶外廣告的發(fā)展進程來看,其每次創(chuàng)新與進步都是科技、工藝、材料發(fā)展的結果,是技術與藝術的高度融合,集工業(yè)、工藝、美術和科技為一體,來實現(xiàn)廣告表達創(chuàng)新的要求。另外,戶外廣告越來越關注與人文、社會環(huán)境的融和,將產品的經濟屬性和城市環(huán)境有機協(xié)調,全面展現(xiàn)和諧發(fā)展的觀念。這就要求設計者對城市的文化景觀予以理解和尊重,廣告的設置要范圍界定,如文物保護區(qū)域、政治文化區(qū)域、自然保護區(qū)等,必須有相應的設置原則。遠距離的同步測控,信息化的管理、網絡化連接都是未來戶外廣告的發(fā)展特征。戶外廣告的發(fā)展體現(xiàn)了一個國家的文化狀態(tài)和時代特征。我國當前的戶外廣告設計隨著社會經濟的不斷發(fā)展,科學技術的進步而日益豐富,呈現(xiàn)出不斷進步的趨勢,在原有的基礎上開發(fā)了更加適應社會發(fā)展的展示形式,并逐漸產生了一些創(chuàng)新的思想理念和合理的設計手段,戶外廣告已成為人們獲取信息的重要途徑,逐漸由過去的內斂、封閉向開放、健康、多元方向發(fā)展。

【摘要】隨著當前經濟的迅速發(fā)展，市場中的多樣化行業(yè)的發(fā)展都有著不同程度的進步，其中的平面設計是現(xiàn)代設計當中比較重要的部分，在當前商業(yè)社會當中起到了重要作用。平面廣告設計是比較特殊的藝術形式，有著廣告信息傳達的功能，而在平面廣告設計當中實現(xiàn)動態(tài)交互元素的應用就比較重要。基于此，本文主要就平面廣告設計及設計的優(yōu)越功利性進行闡述，然后結合實際探究平面廣告設計中動態(tài)交互元素的獨特性及具體的應用。

【關鍵詞】平面廣告；動態(tài)交互；獨特性

當前的發(fā)展階段，對于平面廣告設計將動態(tài)交互元素應用其中，然后設計出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設計展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應用的范圍上也會進一步拓寬。通過對平面廣告設計過程中動態(tài)交互元素應用理論研究，就能充分地促進平面廣告的健康發(fā)展。

一、平面廣告設計及設計的優(yōu)越功利性分析

（一）平面廣告設計主要內涵分析

人們當前是生活在廣告的時代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達信息，同時也能夠在娛樂性、藝術性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設計主要是通過視覺元素進行傳播設計者的創(chuàng)意應用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎上平面廣告的設計就會涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設計過程中不僅要能有專業(yè)的知識，還要能夠在設計過程中投入感情，這樣才能打動消費者，而平面廣告的設計也有著文化產業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。