廣告標志設計范文精選

1質量保證作用

在市場經濟中，沒有商標的物品知識產品，不能作為合格的商品進行銷售。商標，是市場經濟中不可或缺的部分，是廠家對商品質量的承諾，也是商家博得消費者信賴的保障。正規的商品都有商標作為質量保證，這樣，消費者在選購商品時，可以通過商標認證確保商品是否合格。很多質量認證機構確認商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質量合格的標志，證明其產品已經通過質量檢測。我們日常生活中的衣、食、住、行所需的各類商品，生產廠家以標志作為對消費者的鄭重承諾，消費者也可以通過這些標志放心購買。

2宣傳促銷的作用

在產品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區分辨認、選購商品，它還為生產制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產企業，從而提高消費企業的知名度。每一種產品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優秀的產品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質、獨特的氣質與風格。標志，拉近了企業與消費者之間的距離，人們認同產品標志的同時也對生產企業產生了信任感;標志，起到了宣傳企業、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業為了使自己的產品與競爭的產品相區分，還會通過大規模宣傳手段向市場宣傳產品和傳遞產品信息，而標志就是得力的工具之一。

3美化產品的作用

“勞力士”表盤上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的標志圖形、“可口可樂”易拉罐上的標志字體、“奔馳”汽車上的金屬標牌，這些標志已經與產品本身融為一體，成為產品不可或缺的一部分。優秀的標志既可以標明產品的屬性，又起到了美化產品的作用。“耐克”運動品牌中的多款T恤都以“耐克”標志作為主要圖形，將其印在T恤上，獨具特色，彰顯運動氣質。一個設計成功的標志可以給生命的產品賦予生命力，并為企業樹立鮮明的形象，可以給信息接受者以深刻的印象，還可以增強產品本身的美感，提高產品的知名度，從而進一步擴大現有的商品市場。廣告設計是依賴與標志來傳達信息的。而現代的廣告設計，已經成為人們之間信息的傳遞，體現著人們之間的信息交流。標志在廣告設計中的運用顯得尤為重要，我們作為設計人員，學習和越勇號標志，將使廣告設計達到思維和藝術的較好統一，將會讓我們的設計更具美感，更好地與受眾產生共鳴。

電子商務論文

完整VI項目設計書

一、視覺基本要素設計

二、視覺應用要素設計的準備工作

三、具體應用設計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、簡約主義在平面設計中的運用及藝術效果

時下，以簡約主義為原則的各種設計作品源源不斷地出現在人們的身邊，與傳統平面設計的繁瑣冗雜相比，以簡約主義為原則的平面設計對各種元素進行了高度的提煉，一針見血，化繁為簡，簡潔卻深刻，充滿了無盡的藝術魅力，于是贏得越來越多人的喜愛。例如在平面設計對色彩的運用中，傳統的設計往往習慣使用多種不同的色彩，但是只會讓人覺得花哨或者眼花繚亂，根本無法達到良好的宣傳效果。但是，運用簡約主義的思想，用最簡單的色彩和最簡單的搭配方式，簡潔生動，卻能產生極強的視覺沖擊效果。日常生活中，這樣的例子比比皆是，比如可口可樂產品在進行包裝設計及廣告設計時，紅色占據了極大的比例，簡單直接的視覺沖擊效果卻能夠極大地引起人們的購買欲望，而且這同時也是一種高識別度的體現。

1.簡約主義在標志設計中的應用

產品或者品牌的標志是商品或者企業綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業意義重大。所以，在進行標志設計時，整體設計的簡約和藝術是整個設計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標志設計為簡約卻經典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現在香奈兒相關的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數人為之著迷，成為風靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標志設計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細心觀察就會發現，除了紅色的“MUJl”標識，我們幾乎看不到任何醒目的標識或者鮮艷的顏色。仔細思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標同時具備了廣告和商標的雙重功能，于是省略了許多不必要的復雜設計。無印良品大多數商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發現其品牌標記，可以說，無印良品的標志設計已經被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標志設計，我們不難發現，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標志設計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標志設計不但能準確快速地傳遞給消費者產品的相關信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。

2.簡約主義在包裝設計中的應用

包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進行產品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設計當中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍色來進行自身商品的包裝設計，同樣采用簡約的大面積藍色和紅色進行產品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍搭配非常醒目，極大地提高了產品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現品牌理念。由于無印良品對環保再生材料的重視和極致簡約的包裝風格，極大地減少了相關包裝原材料的消耗，減少了對生態環境的破壞，節約了地球的資源，于是也贏得了環境保護主義者和廣大消費者的好感擁護，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設計往往比華麗精美的包裝設計更具視覺沖擊效果和表現張力，簡約但不簡單，于細微處見真知，更能受到大家的歡迎。

所謂的符號化，并不是指其logo，也不是指其圖案，或者單一的指其某一個部分，所謂的平面廣告符號化是指包括其文案在內的所有圖像、色彩、排列，甚至于它所處的外部環境所構成的一幅完整的視覺印象，能夠跨域種族，文化和地域，能被你所想要感知的人，即你的目標受眾所注意。也就是說當你乘坐的車輛從該廣告前經過的時候，你能意識到這是一幅廣告，而且你有興趣去了解它是什么的話，那么恭喜你，你已經達到了廣告在傳播中最難達成的事情了，那么如果你對這幅廣告具有印象，下一次看到它在別的地方出現時，你還能回憶起第一次見到它的場景，那么恭喜你，你成功的做到了平面廣告的符號化。

一、符號化在影視廣告作品中的優勢。

符號化的影視廣告，這樣的提法或許大家很難理解它，影視作品明明是一個思維的東西，而符號這個概念在大多數人的腦海中似乎是一個二維的概念。我想在解釋什么時候影視作品的符號化之前，可以先舉一個例子，就拿百年潤發的電視廣告來說，一提起百年潤發，80%的人會想起周潤發拍攝的那個經典的電視廣告吧——在京劇的音樂背景下，給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事。這就是一種影視廣告作品的符號化，它的情節、音樂、敘事的節奏，使它在短短的十幾秒中讓人留下了深刻的印象，而這個印象會被我們腦內自動整合成一個立體的四維的（帶有時間維度）印象，也可以稱之為符號化。影視廣告作品符號化與前面提到的平面作品符號化的難點在于，不同于平面廣告，對于影視廣告，它不像是平面廣告那樣，閱讀它會用更多的時間，而且影視廣告，如果是通過電視的途徑來播放時，那么它就更具有一種強迫性，讓觀眾的心理十分的不適，所以更容易引起觀眾的反感，而觀眾似乎更沒有耐心去接受它，那么它整體的連續性，故事性以及節奏感就顯得尤為的重要，要讓觀眾看得下去，要讓觀眾有興趣看下去；而在其后，如何才能形成一個有符號化立體思維印象，也是非常重要的。同時它的優勢也更加明顯，第一它更容易被記得，不僅僅是圖片，還有音樂所起到的提示作用；第二，它更容易被想起，一個影視廣告一般都具有極強的故事性，或者沖擊力，我們會因為遇到和它相似的使用情景或者僅僅是聽到它的背景音樂就想起這個影視廣告。

二、符號化在品牌宣傳中的優勢。

在第二點的開始提到了logo的符號化，在我看來，一個品牌的logo能體現一個品牌的品牌內涵，品牌個性和品牌的人文關懷。所以我認為一個品牌的價值都濃縮在一個品牌的logo之中，包括它的企業文化。也就是說一個品牌的價值可以從品牌logo對受眾的認識程度反映出來。一看到M就會想起麥當勞；一看到握手的圖片就會想起諾基亞，科技——以人為本；一看到打鉤，就會想起耐克，JUSTDOIT。或者反過來，一看到真誠到永遠，就會想起海爾兄弟的形象。這些例子都說明一個成功的logo包含了品牌的文化和它的價值，所有大品牌的廣告可以用很簡潔的方式去塑造它所想要的東西，因為它的logo就是一種符號化的語言。Logo在品牌宣傳中的優勢在于，logo既是符號化的品牌文化和價值，也包含著品牌理念的更新，對客戶的承諾，還有面對未來、面向國際市場的雄心。那么每一次品牌應對時代的變化，科技的進步，市場的變革所作出的改革和創新，都能通過它logo的變化來直接的向其品牌的擁護者反應。新Logo，新面孔——每一次品牌的改變都意味這個企業作出了一些新的變化，讓品牌的擁護者能夠感知，下面以肯德基的LOGO變化為例，來談一談logo在品牌推廣中的作用。

1.肯德基第一代標志

一、文字設計教學對平面設計教學的重要性

1.使信息得到完整的表達與傳遞

文字是人們傳遞信息、傳播文化知識的主要表現方式之一，發揮著傳承文化的作用，但是不同的文字內容所表達的含義是不同的，相同的文字在不同語境與不同時代背景下所傳達的信息也有差異，平面設計教學較為抽象，需要配以相關的文字信息加以說明，這樣，才能使平面設計教學內容傳達更加容易理解。

2.強烈的視覺傳達效果

雖然畫面也有著較為沖擊力的視覺傳達效果，但是文字設計的視覺傳達效果與畫面的傳達效果是不一樣的，一個文字在平面設計中的大小、色彩濃淡等方面的不同有著不同程度視覺效果。在平面設計中利用文字設計不僅可以增強平面設計的歷史厚重感，還可以通過強烈的視覺傳達效果強化平面設計的說服力。

3.使表達更加具體生動