廣告制作專業范文精選

摘要：高職院校的影視廣告制作課程是實踐性綜合課程，以培養學生影視廣告創意與制作能力為主要目標。文章基于影視制作專業群實踐教學改革背景，緊密結合企業、行業需求，實施以競賽為目標的任務驅動式教學改革，論述了競賽目標的確定，教學任務的設計實施，影視廣告的創作和指導，總結了課程教學改革的意義和成效。

關鍵詞：影視廣告制作；大廣賽；任務驅動；教學改革

浙江橫店影視職業學院地處“中國好萊塢”橫店影視城，2008年至2017年之間先后建立了影視編導、攝影攝像技術、廣播影視節目制作、影視動畫等專業，組成了影視制作專業群。作為地處鄉鎮一級的地方民辦高職院校，面臨教育經費緊張、資源有限、專業師資不足、生源質量不高、實踐實習機會少等諸多問題，需要教學團隊主動尋求教學改革，推進專業建設，實現為社會培養輸送“編、導、攝、制”高素質影視技能人才的目標。本文以該校影視廣告制作課程為例，以學習影視廣告理論、創意策劃、拍攝制作以及項目管理等為教學目標，通過理論學習和實踐訓練提升學生專業的綜合實踐能力，從而能夠制作完成各類影視廣告作品。

一、教學改革前主要存在的問題

教師主導課堂教學以單方面灌輸為主，很難調動學生的學習主動性，再者專任教師普遍缺乏行業從業經歷，在教學中往往理論多于實踐。通常教師會講解影視廣告制作的理論內容、相關案例分析，結合課堂提問和課程作業，但當學生進入實踐環節制作影視廣告階段時，許多學生會感到迷茫沒有目標。而教師指定的作業命題或學生選擇的主題又主要是虛擬的，與實際的品牌、企業和市場缺乏聯系。雖然每個專業都有校企合作單位，但是合作模式比較單一，尤其商業性的項目導入課程有較大難度，因為這種實際項目的制作過程并不能全面照顧所有學生的個體差異，受益面比較有限，通常只有專業能力強的學生能參與。同時合作存在不穩定性，不能確保每次課程都有與課程相匹配的企業實際項目。普遍缺乏真實案例的創作實踐，導致學生畢業后缺乏就業競爭力［1］。學生專業基礎、創意思維、實踐動手能力存在較大差異，在團隊合作中自律性弱、散漫的學生容易濫竽充數，對團隊滋生依賴性，沒有真正參與到實踐訓練和作品的創作中，最終影響團隊合作的成效。傳統的學業評價方式比較單一，一般由任課教師負責評價，而團隊合作中每個學生的個人能力以及在團隊中的貢獻值很難做到科學評估［2］。

二、以專業競賽引領教學改革

摘要：在信息技術飛速發展和短視頻沖擊下的當代廣告行業迎來了新的挑戰與機遇。在高校教育中如何做好《影視廣告制作》課程思政改革與時俱進，成為了廣告學專業教師需要深入思考的一個問題。本文將著重探討《影視廣告制作》課程思政教育改革新路徑，通過思政教育和課程創新有機融合，提高課堂教學效果的同時，實現立德樹人的育人目標。

關鍵詞：課程思政；影視廣告制作；教育改革

全國高校思想政治工作會議上指出：“要用好課堂教學這個主渠道，思想政治理論課要堅持在改進中加強，提升思想政治教育親和力和針對性，滿足學生成長發展需求和期待，其他各門課都要守好一段渠、種好責任田，使各類課程與思想政治理論課同向同行，形成協同效應”。習近平總書記所提出的“守渠”與“種田”任務、同向同行、協同育人的期許為高校加強思想政治教育工作提供了重要的行動指南［1］。基于筆者對新聞傳播學相關課程理論和實踐教學的經驗總結，認為：“課程思政”是高校各類課程，尤其是專業課程開展思政教育的實踐路徑，不僅要將課程思政和思政課程緊密聯系起來，而且更重要的是課程思政內容要和所授專業課程教學內容要有很強的關聯性，這樣才能提高教學效果的同時，達到教書育人的目的。本文通過課程設計，課程思政教育融入點，教學方法的創新等三個部分深入探索《影視廣告制作》課程思政教育改革的新路徑。

一、課程設計與實踐

（一）觀賞經典影視廣告作品

在課程設計上，首先通過國內外經典影視廣告作品賞析，讓學生對《影視廣告制作》產生濃厚的興趣。教師通過在課堂互動式教學方式，讓學生觀看弘揚中國優秀傳統文化相關影視廣告作品，分析其中的創意手法，畫面元素和蒙太奇畫面語言技巧，最終進行歸納性總結。通過興趣導向式教學方法使學生從被動式接受學習轉變為主動性探索式學習，提高學習的積極性。

摘要：出于研究虛擬制片技術在影視廣告制作方面的優勢與應用、及其為影視廣告制作模式乃至行業發展所可能帶來的變化，團隊基于LED屏前虛擬制片技術制作了一支由蔚來汽車進行廣告植入的科幻短片和一支藥企硬廣。在以電影級效果為標準、以大銀幕放映為目標的基礎上，通過對于兩支不同影片的制作實踐，與對虛擬制片技術在其中所體現特點、優勢的探索研究，我們認為虛擬制片技術的應用真正實現了影視廣告制作的“臨境”化，其進一步的發展將極大提升影視廣告制作效率與影像呈現質量，成為中國影視廣告行業在未來取得更大發展的路徑之一。

關鍵詞：影視廣告；影視；虛擬制片

長久以來，無論電影還是影視廣告，引人入勝的影像表現力與給人留下深刻印象的視覺奇觀都是許多創作者追求的目標。隨著CG技術與影像后期技術的成熟，虛擬與現實的邊界在影像中漸漸模糊，對觀眾而言，“身臨其境”的影片觀感已經司空見慣。如今，隨著技術的發展，全新的“虛擬制片”技術更是打破了原有綠/藍幕拍攝模式的桎梏，給創作者帶來了在拍攝現場即可“身臨其境”的感受，真正讓虛擬場景的拍攝與制作實現了“臨境”化。此前，美劇《曼達洛人》首開虛擬制片之先河，讓全球影人感受到了這種“臨境”化所帶來的變革與震撼；而在國內，LED屏前虛擬制片技術也成為了中國影視產業所關注的一大熱點，愛奇藝、騰訊等巨頭也紛紛入場，共同發力這一全新技術所帶來的巨大機遇。為了研究虛擬制片技術所帶來的“臨境”化在影視廣告中的應用，北京電影學院影視廣告導演專業在2021年10月發布了兩支基于LED屏前虛擬制片技術的測試片：一支由蔚來汽車植入的科幻短片、一支藥企硬廣。基于團隊影視導演與廣告導演的雙重專業背景，我們將測試片定位為中國首部以電影級效果為標準、以大銀幕放映為目標的，應用虛擬制片技術進行制作的影片。最終，兩支有著不同的訴求、不同的場景、不同的視聽語言風格、不同的測試目的的影片，在LED屏前虛擬拍攝技術的支持下均達到了高效、高質量的視覺呈現，也讓我們真正看到了這種“臨境”化對影視廣告制作存在的巨大優勢與潛力。

1.虛擬制片技術改變影視廣告制片方式

無論是電影還是影視廣告，在涉及超現實場景或無法實地取景的情況下，創作者要想實現自己的想法只能通過傳統的綠幕/藍幕摳像技術進行，雖然各部門之間可以通過創作闡述、設計圖紙、氣氛圖、場景預覽等方式對接內容制作，但效率低下、誤差易發的問題也自始至終影響著影片最終效果的呈現。虛擬制片技術的應用改變了這一系列問題——其匯集了當下影視行業、游戲行業的尖端科技。將數字資產通過EPIC公司所推出的虛幻引擎（UNREALENGINE）進行強大的材質處理、光影呈現與實時渲染處理，再結合虛擬現實、增強現實、動作捕捉、攝影機實時反求等技術，以即時可見、即時可調整的狀態呈現在拍攝現場LED幕墻上。這使得我們的主創團隊在創作中不再需要面對綠幕和設計圖、預覽素材去進行“腦補”，而是可以在實時預覽中對于場景氣氛、光影、構建等要素的自由調整，實現“所想——所見——所得”之間的“臨境”同步化，擁有了更加自由廣闊的創作空間。這種全新的創作方式帶來了從創作思維到制作模式的全面改變：一方面，虛擬制片技術將傳統后期制作的大量工作內容前置化，改變了舊有的前后期制作銜接流程；另一方面，新的模式也打破了后期部門根據拍攝素材進行制作、調整與完善的思維模式，而是要在開拍前即針對項目制作完善的數字資產體系，以備現場拍攝使用。同時這種制作模式也讓影視廣告不再顧及周期與預算的限制，可以“隨心所欲”去到任何取景地，不再受日夜光線、天氣、自然現象等不確定因素的影響，可以在LED虛擬攝影棚所呈現的“臨境”場景中完成所有拍攝，更加能夠適應于影視廣告中不同場景頻繁切換的特點，將轉場、置景、布光、調試等工作量降到最低，極大的提升影視廣告拍攝制作效率。(見圖1)

2.虛擬制作為影視廣告帶來全新創作時空

電視臺實習報告--媒體包裝與信息傳媒

眾所周知，電視傳媒已經進入千家萬戶，電視劇，電視廣告，電視宣傳片等，已經占據了電視節目的主導，這些媒體手段為電視傳播的發展提供了相當一部分的經濟來源而在這些電視手段當中，電視廣告所帶來的的經濟，占據了絕大部分的電視收入，而隨著社會的發展和電視手段、電視技術、電視設備等一系發展也相當迅速，廣告業也發展迅速，帶動了電視業以及電視廣告，電視網絡，因特網等的飛速發展，我國的電視媒體從早期的字幕發展到了以綜合軟件，大型設備，為輔助的一體化制作系統。我在未進入電視臺實習階段之前，自己主觀上認為，電視節目，電視廣告的制發，應該是按照以下進行的：

我眼中的電視傳媒

一、電視廣告制作中心的廣告制作

1．電視廣告，首先考慮到的就是客戶，因為客戶就是上帝，所有的廣告業務通通圍繞客戶的意見為中心，其次就是與客戶的溝通，通過交談，和客戶達成協議，和共識，以便于廣告的制作，我認為的是，電視廣告的內容，包括：特效，三維，廣告演員、廣告

模特的組織和安排，廣告內容的拍攝，均由電視臺的廣告制作中心完成，然后統一生成光盤或者錄像帶，送到廣告編輯部門，進行剪輯，編輯，形成初步的影像，然后總到總編室進行合成，最后總至導播室，進行編導,最后播出，

尊敬的各位領導、同志們：

大家好，首先感謝局上給了我們這一次參與競聘的機會，我想說：面對這次的機遇與挑戰，我對自己充滿信心、對廣告郵購公司的未來充滿信心。

競聘這一個崗位，我自身的優勢是：原創：到廣告組后，系統學習了有關廣告策劃、廣告制作以及廣告營銷方面的知識，有豐富的廣告策劃經驗和較高廣告制作水平。通過我的策劃、設計的廣告作品近百幅，客戶滿意，受到好評。

如果我是廣告郵購公司經理，要使公司工作開展得有聲有色，要有自己的思路和設想。下面，我談談對廣告郵購公司未來對外經營、對內管理中的一些工作思路：

首先廣告郵購公司的方針目標是：

強化公司職能，突出發展中心，轉變經營模式，樹立營銷理念，加強管理力度，為完成萬業務收入而拼搏！