標志設計中的字體設計

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標志設計中的字體設計范文第1篇

[關鍵詞]社會信息化測度　信息資源　媒介

[分類號]G203

科學、合理的信息化測度指標體系的建立，是評估信息化發展水平、預測其發展趨勢以及政府決策和學術研究的依據。社會信息化測度應該反映出信息社會的全貌。鑒于信息資源在信息社會中的重要地位，在信息化測度指標體系中有必要建立科學、合理的信息資源指標集。

1　社會信息化測度體系中的信息資源因素

1．1信息資源：信息化測度體系中必不可少的因素

2002年lO月，我國國家信息化領導小組頒布了《國民經濟和社會發展第十個五年計劃信息化重點專項規劃》，明確了國家信息化體系包括的六要素：信息技術應用、信息資源、信息網絡、信息技術和產業、信息化人才、信息化政策法規和標準規范。由此可見，信息資源是國家信息基礎結構運載的實質內容，在社會信息化過程中發揮著越來越重要的作用。

信息資源是一種無形的社會財富，它的開發利用逐步向社會化、產業化方向發展，并日益成為主導現代社會的支柱產業。這種變化不僅改變著人類社會的各種活動和社會運行機制，而且滲透到各種社會活動之中，導致了社會經濟投入產出比的迅速增長，加強了社會交往與合作，極大地促進了科技與經濟的發展。因此，在制定社會信息化測度體系時，信息資源應當作為一個重要的因素納入指標體系。綜觀已有的信息測度方法和測度實例所用的測度體系，信息資源因素出現的頻率是很高的，可見測度體系的制訂者早已意識到了信息資源在信息化建設中的重要性。

1．2信息化測度方法和實例中的信息資源相關指標

對于如何正確測度社會的信息化水平這一問題，不少國際組織、國家及一些專家個人提出了一些不盡相同的方案，其中均涉及信息資源的相關指標。在翁佳、鄭建明的“關于信息化測度中信息資源相關指標的理論探討”一文中，對信息化測度方法和實例中出現的信息資源相關指標做了一個總結。國內外有關社會信息化水平測度比較有代表性的幾個模型或方法中均涉及信息資源的相關因素，有涉及文獻信息資源(如報刊、圖書)的，有涉及電子信息資源(如廣播、電視)的，有的把網絡信息資源(如數據庫、web站點等)也納入了測度體系。

2　信息資源指標集指標選取依據

2．1理論依據

2．1．1理論基礎：信息資源體系 綜合國內外的研究成果，信息資源可以從狹義和廣義兩個角度來理解：狹義的信息資源等同于知識、資料和消息，是信息本身或信息的集合。廣義的信息資源認為信息資源是一個貫穿于人類社會信息活動中的，從事信息生產、分配、交換、流通、消費的全過程的多要素集合。本文所涉及的信息資源是狹義意義上的信息資源，不涉及廣義信息資源中的設備、技術和人的因素。

以開發程度為依據，信息資源可劃分為潛在信息資源與現實信息資源兩大類型。社會信息化測度體系中涉及的信息資源因素是現實的信息資源。孟廣均、霍國慶等編著的《信息資源管理導論》一書中定義的信息資源體系(見表1)可以作為我們選取信息資源指標集指標的理論基礎。

2．1．2邏輯依據：媒介演變信息資源體系如此龐大，而人們為什么往往選取其中幾個信息資源因素作為信息化測度體系中信息資源指標集的指標呢?筆者認為，邏輯上我們是依照媒介的演變來選取指標的。而媒介的演變恰恰經歷了由印刷媒介(圖書、報紙、期刊)到電子媒介(廣播、電視)，再到互聯網的一個漫長的歷史發展過程。

人類社會的發展史，從某種意義上來說就是一部傳播媒介發展變化的歷史。有人做過粗略的統計：公元1000年左右，中國人首創活字印刷術，公元1920年美國人首開無線電廣播，公元1936年英國人首播電視，1991年美國政府提出信息高速公路計劃。人類社會進入了文字、聲音、圖像三位一體的信息社會時代――網絡時代。

然而，信息資源又是如何與媒介聯系起來的呢?信息資源歸根結底是一種信息，或者說是信息的一個子集。信息交流活動是人類社會亙古以來就存在的現象，它主要是通過符號系統，如語言、聲音、文字、圖像、手勢、姿勢等，經過搜索、整理、加工，最后借助于某種媒介傳播出去，供他人分享和利用。媒介是信息交流的中介，是傳遞信息和接受信息的載體。人們進行信息交流活動，一定要借助于載體，也就是要通過一定媒介。媒介是使傳播者與受眾之間發生關系的中介物，是聯系兩者的紐帶。所以，媒介是信息亦即信息資源傳播的工具，是傳播過程中必不可少的手段。并且從某種意義上來說，信息資源體系和媒介體系是交叉重疊的。隨著信息技術的發展，不斷涌現出新的信息資源和媒介，它們的發展演變歷程也是一脈相承的。

因此，從媒介角度對信息資源進行劃分，選取圖書、報紙、期刊、廣播、電視、網絡的利用情況作為信息資源指標集的二級指標，并在構建社會信息化測度中信息資源指標集時，把它們都納入其中是合理的。

2．2現實依據

2．2．1我國信息資源的生存現狀近年來，我國互聯網繼續保持持續、穩定的增長態勢，呈現出一片欣欣向榮的局面。據CNNIC(中國互聯網信息中心)統計，截至2007年6月30日，網民人數達到了1.62億，僅次于美國，位居世界第二，比上年同期增加了3900萬人，網站總數達到了131萬個。

網絡信息資源正在向人們的日常生活中迅速滲透，并以驚人的速度增長，但它沒有完全取代紙質信息資源而獨立存在。據可查的資料表明，2005年全國出版圖書、期刊、報紙總印張數為2 231.67億印張，折合用紙量524.45萬噸，與上年相比，用紙量增長12.02％。其中書籍用紙占10.71％，期刊用紙占5.61％，報紙用紙占72.28％。2005年，全國出版圖書222473種，其中新版圖書128578種；全國出版期刊9468種；全國出版報紙1931種。由此可見，紙張的用量保持著增長的態勢，圖書、報刊仍然發揮著巨大的作用。

在信息技術飛速發展的今天，紙張不但生存下來，而且開辟出新的道路。它們所提供的豐富的資源和互補功能已成為數字技術的資產。電子書籍大量搬用了傳統書籍的特點。信息量巨大而復雜的網絡之所以取得了巨大的成功，也正是因’為它放棄了深奧的信息用語而采用了傳統的文字語言。紙張不僅構造了信息，甚至也構造了社會。它們與信息技術之間的關系，是互相肯定和互相補充的。

2．2．2 信息資源的共生和共同演進信息資源從某種意義上

來說，也是一種媒介。早在1979年，尼古拉斯?尼格洛龐帝在巡回演講中就開始宣講媒介匯聚的概念，他們的思想如下圖1所示，表明媒介之間正在逐漸融合相互滲透。

從圖1可以看出，新媒介是從舊媒介中脫胎而來的。當新媒體產生時，舊媒介不會消失，而會繼續改進，以適應新的環境而生存下來。于是就出現了新舊媒體共存和共同演進的局面，即媒體的匯聚，它們在社會的不同領域大顯身手，發揮著各自的作用。

報刊圖書通常被認為處在死亡的邊緣。由于它們歷史性地依賴印刷機和紙張，許多人推測它們將不能同新形式的電子媒介相競爭，因而最終會逐漸消亡。可是，這種推測低估了紙質媒體的適應性及其在當代和未來社會中的重要性。它們遠遠不會滅亡，而有可能變成一個用途更廣、更受歡迎的媒體。信息資源的共生和共同演進便是我們選取傳統信息資源和電子信息資源共同作為信息資源指標的現實依據。

3　信息資源指標集的構建

對社會信息化的測度，不只是對新生信息媒介的測度(有些測度體系只選用網絡信息資源作為指標)，而是對整個社會信息資源使用狀況的測度。從指標的連續性角度考慮，如果只采用某一種信息資源來測度信息資源，就割裂了社會發展的歷史，不能客觀反映出一個國家或地區信息資源的發展狀況。只有選取多樣化的指標，才能保證社會信息化發展縱向(時間跨度)和橫向(區域、國家)測度的客觀性。

綜上所述，筆者認為社會信息化測度體系中信息資源指標集應該由傳統信息資源和現代信息資源共同作為二級指標來構建。學習和借鑒了諸多專家學者經驗，本文構建了一個信息資源指標集，如表2所示。

盡管當今社會飛速發展的信息技術使人們可以更多地通過電子媒體如網絡、電視、廣播等信息資源獲取信息，但傳統的信息資源如報紙、期刊和圖書仍然占重要地位，尤其是在獲取學術信息和系統知識的時候。受傳統閱讀習慣和使用條件限制，紙質信息資源的地位在相當長時間內仍然是不可取代的。所以，紙質信息資源和電子信息資源也將共生共存，相互促進，相互融合。

人類發展的歷史就是媒介演進的歷史。隨著社會的不斷發展，涌現出更多的媒介和信息資源，這個信息資源指標集也將處于不斷地充實和完善中。

4　信息資源指標集的應用前景

本測度體系與現有的測度體系相比，囊括了整個信息資源發展歷史中所出現的信息資源的全部，具有更強的可靠性和較高的準確性，同時依然保持著較好的可操作性，因而是更加科學合理的，其應用前景不言而喻。

4．1 信息資源指標集的構建與測度的可靠性

完善的測度指標體系是綜合測度的需要。本指標體系選取了圖書、報紙、期刊、廣播、電視和互聯網，較為客觀地反映了信息資源的建設現狀。如何準確選取表征信息資源的特征指標是仁者見仁、智者見智的，盡管對特征指標的選取不是越多越好，但決不是越少越好。一般認為，較多的指標會降低測度的可操作性，導致難以實施，但同時較多的指標也給予測度以較大的選擇空間，我們完全可以在測度的過程中通過降維等措施加以處理，以解決指標重復或代表性不強等問題。相對于較少指標可能帶來的潛在的片面性，較多的測度指標更能客觀地反映被測度的現實。本指標體系的構建邏輯合理，指標也相對完備，而且保持了較好的可操作性，因此其可靠性更強。

完善的測度指標體系可以避免指標腐敗和對測度對象的片面反映。在構建信息資源指標集時，僅僅把網絡信息資源作為測度指標進行測度，使得網絡信息資源的建設得到過分的重視，而忽略了其他傳統信息資源的建設。這樣的測度體系顯然是不利于一個國家或地區信息資源建設的充分發展的。

4．2信息資源指標集的構建與測度的準確性

傳統特征指標和現代特征指標在測度體系中都存在著缺陷。以RITE法為例，從算法的角度來探討它們在測度體系中的不同表現。我們把在我國仍然對社會信息化發展起著相當重要作用的傳統信息社會指標視為傳統特征指標。觀察傳統特征指標與現代特征指標的增長趨勢和增長率變化曲線(如圖2、3所示)，不難發現：①傳統特征指標的增長趨勢是一致的。傳統特征指標表現較為溫和，增長趨勢較為平穩，增長率變幅不大，有時出現負增長；②現代特征指標增長的表現也是一致的?，F代特征指標表現活躍，呈跳躍性增長，增勢強勁，保持較高的增長率，且增長率波動較大，在早期的表現尤為明顯；③現代特征指標和傳統特征指標的表現是不同的，由現代特征指標過渡到傳統特征指標，指標的增長速度是一個由快浙慢、由不穩定到穩定的過程，增長趨勢是由不一致到相對一致的。由此，從指數測度的角度，我們至少可以得出如下結論：①就傳統特征指標來說，較大的絕對量的快速增長，只能帶來特征指標指數值的少量增加，其對于社會信息化進程的作用在測度中可能被弱化，②就現代特征指標來說，較小的絕對量的增長，帶來特征指標值的快速增加，從而對測度的結果產生顯著的影響，其對于社會信息化進程的作用在測度中可能被過度凸顯。

從信息資源角度來看，圖書、報紙、期刊是傳統信息資源，而廣播、電視、互聯網是現代信息資源，同樣對應著傳統和現代的信息資源指標。信息時代，現代指標一互聯網信息資源的增長速度和增長方式異常迅猛，在測度過程中被過分地顯化和夸大了，這直接導致了測度結果的偏差和片面化，從而不能客觀反映出一個國家或地區信息資源發展的真實狀況，在新型信息資源出現的初期表現尤為明顯。另外，新型信息資源的增長率呈現出很大的波動性，大到甚至可以影響橫向的排序。在構建指標體系時，較多的傳統指標可以弱化這種強烈波動對分析結論的不良影響。因而在構建信息資源指標集時，把傳統的信息資源納入測度體系是很必要的，使它們和網絡信息資源指標一起，形成一個完整的測度體系來進行測度，這樣測度結果才能更為客觀，能夠更為真實地反映出一個國家或地區的信息資源發展水平。

4．3信息資源指標集的構建與測度的目的性與導向性

標志設計中的字體設計范文第2篇

一、漢字創意字體設計需遵循的原則

漢字創意歷經發展，由原始的象征圖形逐漸演變至文字符號，是一個逐層遞進的過程。通過對漢字創意中字體設計發展所蘊含的規律進行探尋，歸納了一些漢字設計原則，來指導設計及應用。

1、視覺平衡原則

漢字創意字體設計作為視覺設計的重要部分，設計中需要遵循視覺平衡原則，以塑造作品的美感。主要使用在字體筆劃及結構的設計上，筆劃運用是字體設計的初始，是決定字體設計風格的主要因素。漢字創意中字體的構成形式多樣，通常會依據作品風格的需要而變化，從而形成了其獨特的風格。目前，漢字創意字體設計的變化方式主要有疊加、突變、旋轉等。為保證漢字的可辨識性，無論哪種字體設計都應遵循視覺平衡的原則，從而設計出人們看得懂，但又不失新意的字體；字體的結構是設計的關鍵，基本由點、線、面三個要素構成，講求勻稱、和諧。在字體設計時，只有遵照形式規則將字體結構設計與圖形視覺的美感有效的融合在一起，才能使創意漢字更具藝術魅力，展現得體而優美。這一規則就是視覺平衡，這既是漢字自身結構的規律使然，又是符合華人視覺審美需求的重要表現。

2、結構得體原則

字體的結構是漢字創意字體設計中需要著重考慮的因素，其均勻與否很大程度上取決于字形結構。為確保筆劃分布均勻，需要兼顧正形呈現與負形空間，來實現字體設計應有的審美價值。創意設計要合理的進行筆劃布局，巧妙的將元素穿插在一起，以盡可能的均衡正負形。為考慮字形和筆劃疏密過大，而避免造成字體結構出現給觀眾在閱讀上帶來的誤差。因此，合理分析華人的漢字閱讀習慣，必須提升設計字體的觀賞性，要合理的調整漢字筆劃，統一字形和字體大小，使得字體設計筆劃得體，結構均勻。

3、重心穩固原則

重心穩固與否是衡量漢字創意中字體設計審美的標準之一，會直接影響到字體的可識別性。當字體設計重心穩固時，字體的可識別性強，有助于人們順暢、舒適的閱讀。反之，字體設計重心不穩固則可能會致使人們的視線在視覺范圍內上下滑，給人們的閱讀造成了一定的困擾，容易產生疲勞感。相對于西方文字，漢字的結構特異性強，內涵信息更豐富，要在不斷的實踐探索中，認真分析、總結以往的設計經驗，來正確處理字體重心。另外，重心穩固原則還需要處理好字體重心與字體中心的內在聯系，兩者即有不同卻又存在著必然的聯系。縱然漢字字體的書寫筆劃略顯復雜，但可以通過尋找字體外形和中心的方式，確立漢字重心結構，繼而實現輪廓內部結構穩固。

4、意和諧原則

早在創造漢字的初始，古人就講求形與意的融合，簡單的摹仿自然形態并不能達到傳情表意的效果，構不成文字。漢字由象形文字到簡體文字的演變歷程中，都是以傳達信息的視覺符號形式出現，決定了其形意結合的特性。在視覺層次上，設計字體可以是一種符號，也可以是一組線條，還可以是一個感知圖像，它作為造型設計語言應具有傳達信息的功能。尤其是在標志設計中，需要將企業信息整合、提煉，用創意圖形傳達給觀眾視覺感受的同時還要展現企業的獨特形象，從而提升標志設計的識別度。因此，要始終堅守形式美與信息準確的相輔相成作用，充分發揮出漢字形、意、要素，即設計中需遵循形意和諧原則，從而設計出現代韻味的字體。

二、漢字創意中字體設計的具體應用

漢字創意中字體設計是一個漢字個性化的過程，被廣泛應用于現代設計中。在上述原則的指導下，以標志設計與海報設計為例，來對具體應用的探討。

1、標志設計中漢字創意字體的應用

漢字本身就由形、意、要素構成，筆劃結構穿插的特點使其創意字體設計可以直接當作標志來使用。標志設計中漢字創意字體的應用賦予了漢字新的含義，展示了企業的文化理念和品味，塑造了企業的特色形象。另外，漢字創意字體在企業標志設計中的應用，是由一個文字向形象標識轉化的過程，有助于企業品牌定位更加精準。關于漢字創意字體在標志設計中的應用實例不勝枚舉，例如重慶城市形象設計，就蘊含了該市以人為本的精神理念；杭州的城市形象設計中，就凸顯了其五水共導的特點等。這些標志設計中無不蘊含著豐富的文化意蘊，是漢字創意字體設計的精華所在。在標識設計中使用漢字創意元素時，要注意遵循漢字創意設計的基本原則，了解設計項目所要表達的文化內涵或精神理念，結合并突顯行業的特點，合理的規劃字體結構、穩固字體重心、表現形意，確保觀眾視覺上的平衡性、舒適性，從而設計出極具新意的漢字標識，使漢字與圖形化完美結合統一。

2、海報設計中漢字創意字體的應用

標志設計中的字體設計范文第3篇

【關鍵詞】漢字；標志；符號；裝飾體；書法體；結構體

一、漢字的文化內涵

漢文字是中華文明的載體，它具有五千多年的歷史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。漢代許慎在《說文解字》中認為漢字起源于圣人“仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身，遠取諸物”從自然和人事中“觀物取象”博采眾長的結果。并在“六書”說中提出了造字有六種方式?！傲鶗敝谐靶温暋笔墙M字法，“轉注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“會意”三者是造字之法，是漢字之所以為漢字的根本。漢字能走到今天，“象形”與“會意”是兩件必不可少的法寶。站在陶文刻符的立場看，“象形”是使漢字走向藝術化的一個必經的驛站，也使得漢字具有圖形化的造型潛力。

漢字在圖形及表意方面有著美觀、概括和凝煉之優點，這也使其成為有效的設計元素，為漢字型標志設計和標志的民族化提供了良好的基礎。古漢字在演變階段所產生的各種字體以及由于書寫行為而產生的篆書、隸書、楷書、草書、行書等書體、書風給漢字圖形化提供了多樣性的借鑒。

二、漢字在標志設計中的應用

標志最為重要的作用是傳達與識別，而傳達與識別最為簡易的方法就是簡化的圖形與明了的文字。字體標志正是運用了這一特性，因為其形神合一，既表意，又表形，容易讀懂，所以許多設計師把民族文字通過變形、再創造而應用于標志設計中。走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭強、陳幼堅，韓國安尚秀，深圳韓家英等設計師。

1.裝飾體漢字的應用

這類標志是以漢字的印刷體為基礎進行裝飾、變形而成。它在一定程度上擺脫了印刷字體在字形和筆劃方面的束縛，把漢字“象形”、“會意”之特點強化，將字形的結構轉化為圖形的意象，或加入其它輔助圖形來突出主題。往往以豐富的想象力，運用夸張、筆畫減省等手法重構字形，并通過文字本身的筆畫和字體結構去反映形式美，體現用筆美、結構美、意境美，也就是以形達意。此類標志既要考慮漢字的字形結構和書寫規律，又要符合標志的特征，且不失文字的可識別性。

這種經過印刷體變形而來的裝飾字體在視覺識別系統中具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點；裝飾字體其筆劃本身也有較強的感彩，如用細線條表現的字體容易使人聯想到優雅與浪漫，圓厚的字體常表達出穩重和柔和，而渾厚粗實的字體及筆劃則表現出強勁和堅定，有棱角的字體則易展示個性等等。經過精心設計的字體，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它是根據企業或品牌的行業特征而設計的，對筆劃的走向、形態、粗細、結構等方面都作了細致嚴謹的推敲，比普通字體更美觀，更具特色，更有識別性。

2.書法體漢字的應用

當人們對規范的幾何形標志產生視覺疲勞時，更青睞于無拘無束自由形的表達，于是標志設計中采用偶然形成為一種潮流。而書法之形式恰恰具有此特點，于是書法體在標志設計中的應用成了必然。

書法體是相對標準印刷字體而言的。中國書法是書寫漢字的藝術。它具有悠久的歷史，已經發展為一門多姿多彩的藝術表現形式，其內容十分豐富。字體多樣、書體分呈、書風各異。大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等有著各自的審美意味和形式構造：篆書雄健渾厚；隸書樸拙典雅；楷書穩健端莊；行書縱情揮灑；草書簡練連貫。歷代書法家的創作，更賦予了書法體漢字豐富的內涵，呈現出異彩紛呈的藝術風格，不但結構章法很美，還能體現書法者自身修養和意境之別，有著西方文字無法比擬的優勢。

從書法藝術中尋找標志設計的靈感，并將書法藝術的氣、韻、形、神，疏密結構與現代設計的創作理念、表現形式、制作手法、傳播媒介相結合，可以創意出極具視覺魅力的標志。在標志設計中借鑒書法藝術可以豐富標志表現形式，提高標志本身的藝術價值與文化內涵。書法體標志的設計形式可分為兩種，一種是直接使用傳統字貼或名人題字；另一種是為了突出個性，追求傳統書法的韻味而以書法技巧為基礎特意書寫或制作的。

由于書法體標志具有活潑、隨意之特點，所以也給視覺識別系統的應用與延展帶來一定困難，如進行系統整合時與其它輔助圖形是否相協調，是否便于快速識別，標志在一些特殊材質與場合的使用時能否始終保持標志的同一性等問題。

3.解構體漢字的應用

解構是相對于結構而言的。解構不是沒有了結構，是指打散了原有的構成漢字的正統原則與正統標準，而重組形成新的結構。所以經解構設計后的漢字都具有貌似零亂，而實質上卻有內在的結構因素和總體性考慮的特點，和建筑界的解構主義有異曲同工之妙。解構體漢字在標志中的應用具有很大的隨意性、個人性、表現性特點。如果應用不恰當易產生零散的感覺。解構主義奠基人德里達的理論中心是對于結構本身的反感，認為部件本身的含義已經足夠反映真實，對于單獨個體的研究比對于整體結構的研究更加重要，更加能夠反映出人類存在的真理。重視個體、部件本身、反對總體統一的解構主義哲學思想最早反映在世界上第一個解構主義建筑設計家弗蘭克·蓋里的作品之中。他的建筑充分反映出對于整體性的否定，對于部件個體的興趣。

應用解構體漢字設計的標志可以分為兩類：一類指標志由標準的印刷體進行解構設計而成，另一類指標志是以傳統的書法筆劃來進行解構重組的。

標志設計中的字體設計范文第4篇

1.1字體設計的分類

目前，人們在對字體設計的過程中，設計師們可以根據其字體的不同將其分成書法字體、裝飾標準字體和英文標準字體這三種。下面我們就對這三種不同類別的字體設計進行介紹。

第一，書法標準字體設計。書法是我國千百年來漢字藝術的主要表現藝術，它不僅有著良好的藝術美感，還具有極強的實用性，因此我們在對其字體設計的過程中，就可以通過對人們的個人來對其進行應用。目前，在書法字體設計的過程中，人們主要是根據其設計形式的不同將其分成名人題字調整編排和設計書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現出書法字體設計的藝術美感。不過書法標準字體設計在使用時，也可能會給人們視覺識別系統的字體識別帶來一定的困難。

第二，裝飾標準字體設計。和書法標準字體設計相比，裝飾標準字體設計更具有時代性，而且我們可以根據相關商業活動平面設計的要求，來對字體設計的內容進行適當的挑戰，使得平面設計的藝術美感可以更加直觀的反應到人們的視野當中。而且裝飾標準字體設計在實際應用的過程中，它可以根據企業或者個人的個性來對其表示，使其裝飾字體設計所表達的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設計在平面設計當中，是不能離開產品自身的屬性或者企業在市場經營性質，所以在使用是就有商業化的色彩，這也有利于對商業活動文化的傳播。

第三，英文標準字體設計。這種字體主要是全球經濟一體化發展的產物，這種字體設計方法在實際應用的過程中，和漢字設計一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標準字體在實際應用的過程中，可以更加有效的添加平面設計的色彩，使其內容變得更加的豐富，并且還具有西方設計的風格，使其平面設計的藝術效果可以直接的表現出來。而且我們在對其進行字體設計的過程中，設計師們也可以在其中融入相關的設計理念，從而使得應為標準字體設計更具有新穎性。不過隨著社會的不斷發展，人們也是開始進一步的對英文字體進行深入的研究，并且將許多先進的科學技術和設計理念應用到其中，進而使得英文字體設計在平面設計更加的形象。由此可見，隨著社會的不斷發展，人們對字體設計也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設計行業的發展，還使得字體設計的相關內容和新時代的設計理念有機的結合在一起。

1.2字體設計的優點

目前，人們在平面設計的過程中容易把字體設計和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設計行業的發展。因此我們在字體設計的過程中，就要將其內容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應的個性化特點，這樣不僅使得平面設計字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現出現代化字體設計的個性化特殊。

2字體設計的基本原則

2.1文字的適應性

信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。

2.2文字的可行性

在平面設計中，字體設計主要是起來一個為社會工作傳遞信息的作用，因此我們在對其進行設計的過程中，就必須要考慮到文字設計的整體效果。而且設計人員在對字體進行設計的過程中，必須要按照相關的設計要求來對其進行處理，使得文字的可識性可以充分的體現出來。

3字體設計的重要性

3.1字體設計的作用

目前在許多商業活動中，平面設計有著十分重要的意義，而字體設計作為其中主要的內容之一，它的作用主要體現在準確傳達平面設計信息和傳達視覺審美效果這兩個方面。

1）傳達平面設計的信息。

字體設計理念在實際應用的過程中，其作用主要是為了傳達平面設計的相關信息，使人們在商業活動中可以準確的識別字體設計所要表達的思想。可見，在平面設計的過程中，字體設計有著十分重要的意義。目前，我們在商業活動中所涉及到的平面設計主要是廣告平面設計，它主要是為了吸引消費的注意力，在通過相關的文字說明，傳遞相關的廣告信息，讓消費者對其產品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進了市場經濟的增長，還體現了現代化平面設計的藝術美感，為了我國平面設計行業的發展提供了前提條件。

2）傳達視覺效果。

和圖形設計相比，字體設計的視覺效果會比較低，但不能因此而忽略其作用，因為完全沒有審美功能的字體設計將會使平面設計的整體效果大打折扣。字體設計不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現形式以及更多的個性化、風格化來傳達其視覺效果。通過對字體的筆劃和字形進行藝術性處理，以增強其表現能力，對于整個平面設計來說，往往會起到一種畫龍點睛的效果。利用富有個性化的字體設計，創造出獨具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費者產生新奇新鮮的視覺感受，因而對整個平面設計形成一種較為深刻的印象。而如果字體設計沒有一定的審美效果，則往往會使受眾或消費者形成一種抗拒心理，從而不去理會設計的訴求，這對于商業平面設計來說是一個致命的缺點。

3.2字體設計在平面設計中的實際應用

1）字體設計在廣告設計中的作用。

廣告是一種粘貼在公共場所的平面設計，作為傳遞商業文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對于促進商品的流通，引導人們的消費觀念和活躍市場都有積極的作用。而廣告平面設計中的字體設計一般要求要能突出特點，要富有個性化，讓人過目不忘，從而達到增強廣告的整體效果。

2）字體設計在標志設計中的作用。

標志作為一種形象，在任何企業和單位的形象都起到重要作用。而現代標志設計中字體設計的運用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結合，形成一個有美感、有特點的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對該企業產生一種想象。例如麥當勞、可口可樂、索尼等著名企業都是以文字來作為標志的。

4結論

標志設計中的字體設計范文第5篇

將中國漢字運用到標志設計中，是傳統文化在現代作品中的重要體現。漢字不僅是完成交流的符號，也具有藝術上的美感。在漢字形成的初期，其形象即使對事物形象的臨摹，所反映的信息皆可以從其形象中發現。在后來的演變中，為方便書寫和交流，漢字逐漸變得簡單化，在形象上也更加完美。

1、書法字體在標志設計中的應用

中國的書法藝術已經有多年的歷史，在表現形式上也有多種方式。在標志設計中，常常對中國的書法藝術有所借鑒。在很多老字號商標的設計中，都可以發現書法藝術的痕跡。在現代的商標設計中，書法的應用也很常見。如我國2010年上海世博會的會徽設計中，就將書法藝術完美的融入到了現代的標志設計中。該標志將三人攜手相擁的畫面以書法的形式展現出來，書法的輪廓又構成了漢字“世”，不僅將團結、美好、和諧的理念表現的淋漓盡致，也向世人展現了我國傳統的文化底蘊。

2、篆印字體在標志設計中的應用

篆印字體是將漢字印在方形的工具上的一種表現形式，距今已有幾千年的歷史。將篆印字體應用到標志設計中，能夠將字體的線條以更加生動的形式表現出來。如北京奧運會會徽的設計，就應用到了傳統的篆刻藝術，該設計將北京的京字以篆刻的方式表現出來，不僅將篆刻藝術的精髓提煉出來，也將我國的漢字文化表現的淋漓盡致。在設計中，漢字“京”也可以看做是一個正在運動的人，這也在另一個層面上顯示出我國漢字文化注重寫意的特點，體現了民族性的審美觀念。

3、繁復字體在標志設計中的應用

在漢字發展到當前的形式之前，經歷了很長的轉化時期，繁體字是在漢字轉化成簡體字之前所使用的一種形式。這種字體雖然比較復雜，但其字形的設計更符合意境的傳達形式。如鳳凰網的標志就采用繁體字的形式進行設計，展現了傳統文化的美感。繁體字的應用能夠將文字所表達的意境更傳神的表達出來，賦予標志古典形式的美，更好的展現標志的內涵，為現代標志的設計提供了更多的靈感。

二、傳統圖形的運用

經過數千年的發展，中華民族形成了獨特的審美觀念，也取得了藝術上的重大成就。這些觀念和成就在中國的傳統圖形中能夠充分的體現出來。中國的傳統圖形多為對稱性圖形，表現出了我國注重和諧的精神。如中國銀行的標志中，運用了我國傳統的錢幣圖樣，將方形和圓形巧妙的結合在一起。圖形左右對稱，中間可看做一個“中”字，也體現出了中庸的儒家思想。在傳統圖像中，也有許多表現吉祥的象征形圖案，將這些圖形運用到標志中，能夠表達美好的祝愿。如北京奧運會上的祥云設計，就是對吉祥圖案的運用，這種運用既能表達美好的祝福，有能將古典與現代結合，展現我國的發展歷程。在傳統的圖形中，不乏寓意深刻的圖樣，如我國的八卦圖形，雖然看似簡單，在其中蘊含的豐富的哲理。太極圖形表現出了陰陽協調的意義，體現了你中有我，我中有你的境界，也表現出了古人的探索精神。我國山西廣電信息網絡集團的標志設計就運用了太極圖案，并對圖形加以調整，使其符合現代的審美觀念。除此之外，我國的龍形圖案、鳳凰圖案，以及很多具有特殊意義的圖形被廣泛的應用在標志設計中，我國豐富的藝術成就也為標志設計提供了大量的素材。

三、傳統顏色的運用

傳統顏色在標志中也多有運用，很多標志設計鐘情于中國的傳統顏色，這些顏色的運用使標志展現出復古的風格，帶來視覺上的沖擊。在我國的很多標志中對中國紅多有運用，如北京奧運會的會徽、中國書局的商標、東方衛視的臺標等。傳統紅色的運用不僅能增添標志中的喜慶，也能展現獨特的美感，使標志更有韻味。除了中國紅以外，傳統顏色中的暗紅色、琥珀色等顏色也被廣泛的應用于標志設計中，如中國航空集團的標志中，就是運用暗紅色作為主體顏色。傳統顏色的運用使標志既不失莊重，又富有獨特的藝術氣息，對現代標志設計具有獨特的意義。

四、結語