企業公司標志設計
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇企業公司標志設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
企業公司標志設計范文第1篇
給我留下深刻印象的有兩家公司。1993年深圳能源公司擬準備上市，歷經幾番比稿，公司拿下了幫助能源公司設計企業形象的業務，這是公司第一項規模較大的業務，特意動用了中央工藝美院的研究生主筆設計，經過兩個多月的努力，拿出了許多方案，記得當時能源公司上上下下也都十分重視，最后，象給自己生下來的兒子取名字那樣，確定了其中一個標志。為了形象地反映標志所具有的內涵，我當時還煞費苦心地為能源公司新標志的推廣寫了一條廣告語“聚萬物之能，開百業之源”。
另一家公司是保險公司成立，慕名而來找到廣告公司希望給他們即將孕育而成的新公司設計一套VI視覺體系。第一次為保險公司設計標識系統，而且是一家跨區域性的大公司，自然對我們而言是一項嚴峻的挑戰。為了對保險的業務有深入的了解和感性的認識，特別是對保險公司的企業形象有所認知，1995年我和當時的總經理一同飛赴美國，參觀了紐約人壽保險、美國大都會保險公司，想找找感覺，雖然是走馬觀花，但讓客戶感動不已。最后，發動全公司的設計師“全民參戰”，而且還動用了美國知名的設計評論專家助陣。在方案“久攻不下”的情況下，還聘請了幾位國內最知名的設計師同客戶一同會診。“拉鋸”式的標志設計歷經半年之久，最后以客戶滿意地選擇了其中一個頗有爭議的標志而順利結束。
中國的企業從計劃經濟無品牌意識步入重視企業形象，普遍經歷了一個從無標志到極為重視標志的過程，也可以說是一種“情節”的東西讓中國的企業將標志視為企業形象的全部。所以，從九十年代起，幾乎每個上規模的企業都在更換或設計自己的標志，并且，無一例外地在每一個標志的設計要素中，企業都要求設計者要有現代感、國際性、要有英文和與眾不同，其實，這些并沒有錯，不幸的是很多企業在追求貌似現代企業形象視覺的同時，不約而同地走入一個誤區，將標志設計成沒有親和感、對消費者冷冰冰的抽象符號。
企業公司標志設計范文第2篇
在標志設計過程中，常常會運用到邏輯思維和形象思維，此時就需要處理好兩者之間的關系，如果配合得當的話，就可以設計出出色的標志作品。文章從這個角度出發，探究邏輯思維與形象思維在標注設計過程中的配合。
【關鍵詞】
邏輯思維；形象思維；標志設計
標志設計是一個高度提煉和概括的設計工作，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達到近乎完美的設計，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負責對設計對象本身的調研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負責元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。
一、邏輯思維與形象思維之間的關系分析
邏輯思維與形象思維之間的關系可以表述為以下幾個方面的內容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產生錯誤。即使是詩劇創作，也需要依靠邏輯思維來進行設計，否則天馬行空，思維馳騁，產生出來的也都是沒有半點真實性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時候只有在形象思維處理之后，才能夠對于對應的事物產生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統一的關系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產生聯合效益來。
二、論邏輯思維與形象思維在標志設計過程中的配合策略
（一）邏輯思維與形象思維在標志設計中的融合分析在標志設計過程中實現邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關系的基礎上，去探索和研究。對此我們援引功邦科技有限公司的標志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對于此標志設計進行詳細分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現出良好的標志設計配合效益。其一，功邦科技標志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時G有設計成為一個植物幼苗的形式。顯然這運用的是形象思維，基于形象思維去對于這樣的字母進行再次分析，同時結合功邦科技公司的企業文化發展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農業為起點和核心的集團公司，植物正是代表了企業的核心經營內容以及綠色經營理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽光，代表著企業能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養分與陽光，供給企業的成長與壯大。同時字母“G”又以手掌的形式出現，象征著對自然與社會的呵護，也暗示了企業發展不僅依賴于外界的滋養，同時企業也承擔著一定的社會責任，又義務去呵護整個社會的發展與繁榮。這也正符合了功邦企業“依靠社會發展，承擔社會責任”的企業愿景。其三，標志中的陽光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽光能夠投射到整個企業的內部，讓企業的發展更加的健康與長遠。同時將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業在更大的市場范圍內擁有廣闊的發展空間。“八”又寓意“發”的意思，暗喻企業在不斷的發展壯大的過程中可以取得非常良好的經濟效益。其四，從圖表設計顏色的角度來看，綠色代表的生態環保，希望生機，都寓意著企業將會朝著更加理想的方向發展和進步，而橙色代表的科技，有著嚴謹理性的含義，也是符合企業的氣質的。
（二）邏輯思維與形象思維在標志設計中的融合策略上述援引功邦科技企業的標志設計案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標志設計的過程中這樣的事實。但是真正的要實現邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結合自身標志設計實踐經驗，倡導從如下幾個方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關系理念，不要以對立的視角去審視彼此，一個標志設計作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設計人員從思想觀念上去調整和改善的；其二，標志設計人員在進行設計的時候，應該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點，在收集和整理到的設計標志素材中去尋找靈感，進而給出更加多樣化的標志設計方案；其三，標志設計人員應該時常去關注標志元素，標志文化與標志本體之間的關系，透過現象看本質，站在本質基礎上去選擇元素，由此實現自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設計作品的時候，就可以適當的去選擇；其四，注重現代信息技術的運用，使用當前比較普遍的標志設計軟件，幫助自己提升自身的設計效率和效益，這也是現代標志設計人員應該具備的基本素質；其五，注重經典標志設計案例的研究和分析，去看看別人在標志設計的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實現設計人員自身創新悟性的提升。
三、結束語
綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權衡，并且切實的將其融合到標志設計的過程中去，這是現代標志設計的基本理念。作為現代標志設計人員，應該懂得這兩者之間的關系，并且積極在實踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點。
參考文獻：
[1]史江霞.聲樂訓練中培養邏輯思維和形象思維的重要性[D].山西大學,2010.
企業公司標志設計范文第3篇
乙方：
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、 合同內容和要求：
1. _______________________________公司標志設計
2._______________________________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理
二、費用
vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責任與義務。
1. 乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。
2. 乙方需在規定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。
因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產權約定
1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽區慧忠北里409號
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導入相關內容為：
vi基礎設計項目
1、企業標志設計
企業標志及標志創意說明
標志墨稿
標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
2、企業標準字體
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業標準色（色彩計劃）
企業標準色（印刷色）
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
5、企業象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
6、企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
7、基本要素組合規范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應用設計項目
1、辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規范格式
檔案盒
薪資袋
識別卡（工作證）
臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網點名址封面及內頁版式
產品說明書封面及內頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產編號牌
培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂吊旗
豎旗
桌旗
2、公共關系贈品設計
3、員工服裝、服飾規范
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規范
臺歷版式規范
日歷卡版式規范
明信片版式規范
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘 管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
5、標志符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產區樓房標志設置規范
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌 戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產車間門牌規范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產區平面指示圖
生產區指示牌
接待臺及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公共區域指示性*能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口/通路規劃
6、 銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規范
店內背景板（形象墻）
店內展臺
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內環境
7、企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質、紙質）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產品標識卡
存放卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規范
封箱膠
會議事務用品
8、企業廣告
宣傳規范
電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規范
海報版式規范
系列主題海報
大型路牌版式規范
燈箱廣告規范
公交車體廣告規范
雙層車體車身廣告規范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規范
大型氫氣球廣告規范
霓紅燈標志表現效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規范
企業宣傳冊封面、版式規范
年度報告書封面版式規范
宣傳折頁封面及封底版式規范
產品單頁說明書規范
對折式宣傳卡規范7
網絡主頁版式規范
分類網頁版式規范
光盤封面規范
擎天拄燈箱廣告規范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規范
戶外標識夜間效果
展板陳列規范
柜臺立式pop廣告規范
立地式pop規范
懸掛式pop規范
產品技術資料說明版式規范
產品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統
10、再生工具
標準展臺、展板形式
特裝展位示意規范
標準展位規范
樣品展臺
樣品展板
產品說明牌
資料架
會議事務用品 色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型
企業公司標志設計范文第4篇
引子一：奧運會徽，中國品牌
奧運會徽一亮相，相信很多人都會有眼前一亮的感覺——就是它，真正中國的。好象感覺該會徽早已經存在，不過是今天才看到而已。
奧運會徽讓許多企業感慨，為什么我們的品牌沒能找到這種天生的標志呢？
多次為企業進行品牌策劃，多次感受到這種“天生的創作”，筆者看到會徽時感受特別深刻，特結合品牌形象更新的大話題和幾個案例談一談品牌更新中需要注意的問題及如何發現這種“天生”的標志。
引子二：形象更新，與時俱進
引子三——新世紀，品牌大變臉。
大白兔由臥兔變脫兔，可口可樂全國換新裝，聯想啟動新標志，廈新更改名稱和標志……，新世紀，品牌大變臉。
第二部分
新世紀，品牌大變臉，似乎預示著更多品牌開始換新裝。人們都意識到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的問題呢？許多人還不太了解。筆者認為，品牌形象更新，對標志的把握是最關鍵的，如果說品牌形象就如同一個人的臉面的話，標志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心靈之窗”。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛——標志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂，奧運會徽勾畫出了中華民族的靈魂，那么，我們在品牌形象更新中如何勾畫品牌靈魂，做出真正適合自己的好標志呢？筆者希望能通過親自操作過的幾個案例帶給大家一些啟發。
標志的更新也不是隨便重新設計一下而已，需要根據行業、市場及品牌自身的實際情況而定。
策略先行至關重要。
濟南九州富得香精香料有限公司，山東省最大的香精香料生產企業。2001年，筆者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的設計之前，通過調查，找出了幾個設計原則和方向。
首先是要視覺沖擊力強。公司總經理反復強調，視覺沖擊力一定要強，“產品展覽會上一定要讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻”；
其次是要能體現出香精香料產品“香”的特性；
然后還要盡可能地體現出企業有活力、積極向上等特點；
另外，由于原來的標志只是簡單的字母組合，沒有任何的保留價值，因此，新標志設計可以完全重新來過，這為設計人員留下了更廣闊的創作空間。
在上述幾個方向基礎之上，我們做了很多方案，經過內部篩選，選出了10個方案給客戶提交。在大家認為“都不錯”的時候，最終定下的卻是一個并非最好看的標志——一只飛騰的鳳凰。
為什么呢？只因為該標志用鳳凰造型賦予了品牌以生命，讓品牌生動起來。另外，標志也更加容易記憶——就是那只鳳凰。
鳳凰是百鳥之王，充分體現了九州富得在行業獨樹一幟、具有王者風范的品牌特色。一筆瀟灑大氣的筆觸形成鳳凰的主體，飛騰的鳳凰則寓意著九州富得“不求最大，但求最強”的經營思路和勇于進取的企業風格。
鳳凰的頭頂是“如意”形狀的祥云圖案，代表企業美好的發展前景及九州富得的美好愿望。
鳳凰的翅膀由3片葉子組成，向外層層展開，飄飄向上，體現了產品“香”的特性。
標志的設計一定要有方向，如果創作空間大，最好能找到一個符合行業及企業特點的有生命的“代言人”，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動起來。
白沙集團的標志也是典型代表之一。鶴造型的標志直接賦予了品牌高尚、輕松、心曠神怡的心理感受。品牌立刻生動起來。
濟寧玉堂醬園有限公司，300年老字號企業，中國四大醬園之首，玉堂醬菜曾貴為朝廷貢品，被慈嬉太后譽為“京省馳名，味壓江南”。玉堂醬園成為運河文化的代表。
在為該品牌進行系統的品牌規劃中，大家都感到既興奮又充滿了壓力，能在玉堂幾百年的發展歷程中留下自己的足跡自然興奮，而如何保證充分挖掘品牌內涵，確保品牌文化得到升華則是最大的壓力，體現在最不容易把握的標志設計上則難度更大。
調查。調查了解才能明確方向，在對老字號品牌進行研究分析發現，老字號的標志有其特點——一般由書法體的字號名稱作為標志使用。而對于“玉堂”來講也不例外，3百年來，就是“玉堂”二字一直作為品牌的核心識別。在此基礎上，我們確定了一個重要的設計法方向——以字號名稱作為標志主體。
然而，在去北京的王致和做深度訪談后，受到了很多啟發，其中，王致和導入CI時引入的新標志對我們的創作思路產生了很大的啟發。幾百年來，王致和也是一直以字號為核心識別，但在其導入CI時，設計了一人物作為標志，使得品牌內涵更加豐富，形象更加豐滿，品牌文化得到進一步升華。
“王致和是安徽仙源縣舉人，1669年（清康熙八年）進京會試落地，滯留京城，為謀生計，做起了豆腐生意，一邊維持生計，一邊刻苦攻讀，以備下科。一次，做出的豆腐沒賣完，時值盛夏，怕壞，便切成四方小塊，配上鹽、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻讀，漸漸把此事忘了。乃至秋涼重操舊業，驀地想起那一小缸豆腐，忙打開一看，臭味撲鼻，豆腐已成青色，棄之可惜，大膽嘗之，別具風味，遂送與鄰里品嘗，無不稱奇。王致和屢試不中，遂盡心經營起臭豆腐來。”
“在做形象整合時，我們想，能不能把王致和這個人物刻畫出來？”德高望重的老黨委書記這樣談起創作思路。經過多方討論，確定了這一思路，并由中央工藝美院的一位比較知名的老師親自主筆，于是有了我們現在看到的標志——王致和頭像。
王致和對我們產生了很大的啟發，為什么我們不能將玉堂品牌進一步升華呢！
于是開始從其它各個方面進行創作，傳統圖案、人物、蓋醬菜缸的大斗笠、玉器、運河等等，但是一直沒有感覺合適的標志出現。
驚喜發現是在與玉堂老總的一次閑聊中，在玉堂新建的300畝工業園中，何總感慨到：玉堂在運河邊上一待就是300年，這次搬家又在河邊上，玉堂離不開水啊。
何總無意中的一句感慨，我卻為這個驚喜發現而興奮——水！水！水！
從300年前姑蘇戴玉堂沿運河北上到濟寧創建玉堂醬園到100多年前玉堂醬菜經運河運到北京而貴為貢品，不都是因為有水嗎——運河的水。
300年來，運河母親哺育著玉堂，偉大的母親永遠不會讓自己的愛子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和財富。
立刻以“水”為概念進行創作，于是很快，1天之內就做出了讓人歡喜的標志，玉堂人看了也都高興地說：對，就是她！
水代表流動、溝通、融合、財運。波光粼粼的水面，代表運河母親；滄遒的書法體，圖形上的視覺殘缺，無不讓人感嘆玉堂300年的坎坷，但無論怎樣，運河母親永遠佑護著玉堂。
對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業或自身的文化內涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范。
北京老萬熱能科技有限公司是目前我國最大的集研發、生產、銷售為一體的現代化家庭熱能設備企業，歷年來，“老萬”家用鍋爐系列產品以美觀、潔凈、耐用深受中國家庭的喜愛。多年來，公司注重品牌傳播，在華北地區具有了較高知名度，在山東地區更是一個家喻戶曉的名牌。
2003年，公司進行品牌整合規劃管理，由于過去品牌形象識別的混亂無序，在新品牌形象整合中，對標志進行重新設計。
在創作伊始，設計師圍繞“熱能、溫暖”從不同角度進行創作，以火、熱能量圖形等為概念都做出了很不錯的表示方案，但在商討時大家都覺得有點兒不對勁——陌生。對新標志的陌生。
自己都感到陌生，那么消費者的感覺如何呢？在隨后的一番調查發現，消費者對于老萬的認識主要集中在“老萬”這兩個字上，一經分析，確實如此——原來視覺識別系統的混亂讓消費者無從記憶，最終，大家只記得個“老萬”。而在原來的視覺識別系統中，“老萬”也以核心視覺識別之一的身份頻頻出現。在分析過后，確定了更加明確的創作方向——以“老萬”二字為核心，美化后的“老萬”就是標志。
于是，2003年，隨著新品牌形象的推廣應用，隨處可見的新老萬沒有讓讓消費者感到陌生和懷疑，反而強烈地感受到了這個品牌的創新和發展。
一個已經有一定影響的品牌在進行形象更新時，一定要注意到原品牌形象的延續性。否則在新形象的推廣中會出現遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產生的懷疑。綜觀世界、國內著名品牌的形象更新，都是一個逐步創新的過程。
海信原來的標志在消費者看來象是百事可樂，于是必須進行調整，雖然新標志去除了圖形標志，但以標準字體為核心的新標志沒有讓大家感到陌生。
可口可樂來中國24年沒換衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文標志，對中文字體、象征圖形進行重新調整。 第三部分
如果為實現品牌的全球化而進行的形象更新，需要考慮的主要是意義和注冊的問題了。典型的當屬現下被大家關注的聯想變臉。
因為原來的“legend”是很棒的英文詞匯，已經被眾多海外公司進行注冊，這在很大程度上限制了公司未來海外業務的拓展。聯想的海外業務戰略很快就要出臺，在此之前，一定要把主要障礙排除掉。所以，聯想品牌管理項目有一個重要目的，是設計新的英文標識。
但幾乎所有容易記憶的英文單詞大都被注冊了，要想找到一個符合公司本身戰略需要的英文名字非常難。加之世界之大，各地文化的差異較大，因此，自己制造一個新的品牌名稱不失為一個好辦法。如SONY，INTEL。企業可以給這個陌生的品牌名稱賦予新的涵義，聯想最終注冊成功的 從“legend”變成了“lenovo”。
的新品牌中的Le就是Legend原來的字頭，而novo來源于拉丁文，是創新的意思。
中小企業或許會說，我到進行全球擴張的時候還早，不需要考慮那么多，那么我要提醒的是，在形象更新時，一定要注意對新標志的及時注冊查詢。有的企業是費了好大一番勁做出了很好的標志，自己覺得好就趕快開始推廣了，等到去后來注冊時才發現無法注冊，只能是啞巴吃黃連。
最好的辦法是在進行標志的設計時及時進行注冊查詢，并且要多備幾種方案，否則會嚴重影響到形象更新的進程。我們在為多星電器進行的品牌形象更新中便遇到了這個問題。第一次是通過“deal”與“star”組合為“Destar”，音譯、意譯都很好，但是，忽視了一件事情，“star”這么好的詞現在哪兒能注冊得上。后來，又通過“deal”與“shine”組合為“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光燦爛”的意思，結果很可惜，“shine”一詞太好了，也注冊不上。這樣來往幾次，原來的計劃被打亂了，影響到了形象更新的進程。
很多讓人興奮的好標志因注冊不上而令人惋惜。另外， 新的名稱或標識的推廣和管理也很重要。作為企業VI的重要組成部分，要進行內部的深化和外部的推廣，使得新形象迅速深入地進入人心。否則就會出現虎頭蛇尾的現象，甚至混亂不堪。
總的來講，形象更新中，如果原來確實太丑，而且沒什么影響力，就要考慮該頭換面，如第一個案例中的九州富得；如果有一定的歷史文化，就一定要挖掘品牌內涵，標志應該是品牌內涵的視覺表現而已；如果是有一定影響力的品牌，就要考慮與原品牌形象的延續性。 第四部分 如何操作
企業在認識到需要進行形象更新時，首先要考慮形象更新的依據是什么，一般來講，都是要改變陳舊、落后的品牌形象，樹立嶄新的品牌形象；但如果能與其他事件結合起來，形象更新的效用和意義更大。
九州富得形象更新的原因很簡單，就是企業發展很快，品牌形象已經成了短木板。
玉堂醬園的形象更新除了要改變陳舊、落后的品牌形象外，還是為了配合企業改制和整廠搬遷。2002年，玉堂釀造總廠改制并更名為玉堂醬園有限公司，同時，整廠搬遷至新工業園，這種情況下，新品牌形象的推出，為老字號增添了新鮮活力。新世紀里，新體制、新觀念、新廠房、新設備、新產品都通過新的品牌形象得到展現。
老萬的新形象則是進行整體品牌戰略規劃的要求。2003年，老萬從品牌定位、品牌架構、品牌識別系統等進行了全新規劃，新形象只是新的品牌識別系統中的一部分。新形象同時配合了新廠搬遷，新產品、新廣告片的推出，全新感受從形象開始。
品牌形象更新是很專業的一項工作，一般都需要聘請專業廣告/品牌策劃公司來操作。
選擇合作公司，合適的才是最好的；
如果企業的發展很快，建議尋找專業的品牌策劃公司合作，因為你需要基于對企業未來幾年的發展預測而制定相應的品牌戰略，這時候做的形象更新只是未來品牌戰略構成的一部分而已。
如果企業發展一直很平穩，未來幾年也不會有太大的發展，何以選擇一家設計力量比較強的公司合作，但絕對不要相信“幾千塊錢給你搞定”的公司，要相信“一分錢一分貨”的基本市場規律。
選擇合作公司時，有一點務必要注意：公司做過什么并不是最重要的，重要的是負責你這個項目的人員做過什么。因為廣告/策劃公司的人員流動比較大，現在展現給你的案例很可能是已經離開的人員操作的。
在與廣告/策劃公司的合作中，也有需要注意的問題。
一是要盡可能地提供廣告/策劃公司需要的資料。一般來講，運作規范的公司會提前發一份資料收集清單；
二是在與創作人員溝通的過程中，要充分尊重他們，否則會影響創作情緒。對制作公司、印刷公司等二級合作單位，你可以不講情面地只談價格們，但對于一級合作伙伴，要十分地尊重。
三是在與創作人員溝通好創意方向后，就象不要告訴理發師這里怎么剪那里怎么理一樣，不要對具體的創作“指手畫腳”。你可以在作品創作出來后否掉它，但不可以在過程中“指導”創作。
在進行新的形象識別系統設計時，還要講求一個實事求是。要根據企業實際情況建立簡明規范之識別系統，不要一味地求大求全。經常有企業花巨資設計了一套龐大的形象識別系統，但能用的卻很少。廣告/策劃公司會列出幾百項設計內容，但企業一定要根據自身情況選擇自己用得上的設計內容。
企業公司標志設計范文第5篇
[關鍵詞]沖擊力企業形象視覺設計
[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.04.032
VI設計與制作是對企業形象、精神面貌的塑造過程，以此改造和形成良好的企業形象和完美的視覺感受，并通過企業的視覺設計，將企業形象有目的、有計劃地傳播給企業內外的廣告公眾，從而達到社會公眾對企業的理解、支持與認同的目的。VI是CI的一部分，是將企業最具體化、視覺化、符號化的過程。如企業的標識、名稱、廣告語、口號、商標、圖案等等。以此塑造企業的形象，體現企業的個性，形成企業獨特的風格，并通過企業形象的傳播活動與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起難以忘懷的形象。包括產品的造型特點、商標特色、包裝設計、品牌理念以及價格定位、服務水準等都需要有強烈的視覺沖擊力，以便迅速地傳遞給公眾。
全球的企業浩如煙海，茫茫人海中如何記住一張張平凡的面孔？企業只有有效地導入VI，才有可能在市場上樹立起形象，以便站穩腳跟，VI最重要的一點就是要有個性化。但個性化如何表現呢？那就需要企業風格、管理制度、經營策略，企業名稱、品牌、標識、廣告、招牌、口號等，都必須有自己的特色，突出自己獨特的視覺效果和經營理念。成功品牌的VI設計都有著自己獨特的視覺特征和強烈的視沖擊力。
如：可口可樂公司可以說是家喻戶曉，其絕妙之處就在于它既體現了產品的強大視覺沖擊力，又符合中國消費者講究吉利的特點，易記又朗朗上口。商標的設計也有獨到之處，標準字的字體書寫與白色英文商標弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素清晰而醒目，流線形中文字體與英文字體和商標整體風格相當協調，也更加富有動感效果。再加上視覺商標中的專用紅色，具有強烈的中國本土文化特色以及現代氣息，塑造了一個充滿信心積極向上的企業形象。標志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動感，并產生了多維的透視效果。它的包裝瓶腰身細、上下大的流線型瓶身與其標志、色彩也相得益彰。可見，可口可樂在它企業經營理念和視覺識別系統中所表現出的“新鮮、活力”的產品文化價值正是該商標跨越了一個世紀在經歷了幾代人的漫長時間里，人們卻仍不感到厭倦的根本原因所在。
同樣是世界飲料行業的百事公司其視覺效果與可口可樂則各有千秋。它的標志圖案方中有圓，圓中有弧，弧中有品牌字體，靜中有動，動中有靜。在色彩上除用紅白兩色外還有一種藍色，藍色是一種“世界色”，紅白藍的配色，冷暖適宜，視覺觀感舒服，世界許多國家向來喜歡這三色搭配。它還深得“創新”之精髓，從“新一代的選擇”到“渴望無限”，無不代表著百事獨特、創新、積極人生的品牌個性，倡導年輕人積極進取的生活態度。1999年，百事可樂又推出“音樂巨星賞”系列包裝，以廣告主題“更多百事，更多精彩音樂”強化自身的文化氣質，借此給市場更強大的視覺沖擊力。
麥當勞是世界上最大的飲食企業。它的企業識別有三大特點：第一，其企業文化中深層的精神文化即企業理念很明確：高品質的產品，快捷微笑的服務，優雅清潔的環境和物有所值。第二，企業行動和企業理念具有的一貫性。麥當勞公司有一套準則來保證員工行為規范：營業訓練手冊、品質導正手冊、管理人員訓練，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手冊，以保證優質服務的貫徹。第三，表層的企業文化體現出產品的文化價值。在麥當勞的視覺識別中，最優秀的是黃色標準色和M字形的企業標志。黃色讓人聯想到價格普及的企業，而且在任何氣象狀況或時間里黃色的辨認性都很高。M型的弧型圖案設計非常柔和，和店輔大門的形象搭配起來，令人產生走進店里的欲望。從圖型上來說，M型標志是很單純的設計，無論大小均能再現，而且從很遠的地方就能識別出來。標準字也設計得簡明易讀，宣傳標語是“世界通用的語言：麥當勞。”這個標語沒有設計成“美國口味，麥當勞”，實在是麥當勞成功之處。麥當勞公司還推出了一個象征祥和友善的麥當勞叔叔形象，表示麥當勞永遠是大家的朋友，是社區的一分子，他時刻準備著為兒童和社會的發展貢獻力量。現在，無論你走到任何一個國家，只要一見到這個金黃色雙拱門，就會馬上聯想到麥當勞公司，就知道附近一定有麥當勞分店。
從視覺識別的角度來看，奔馳的標志設計是十分圓滿的，具有強大的視覺沖擊力，一個圓環，一個三叉星，標志構成極為簡潔有力，充滿了節奏感。由于簡單而獨特，所以很具有識別性，非常容易被傳播。圓形是天生美的形式，它使人們更樂于主動地接受；三角形是最佳的穩定形式，它給人們帶來的安全穩定感，是其它圖形所無法比及的。德國是一個善于產生理論的地方，且不說哲學，單就一個包豪斯，就為世界的藝術與設計，創造了多少理論。所以說，簡潔明快的奔馳標志，卻具有十分豐富的文化內涵。圓環，向人們傳達了企業永遠追求圓滿的文化屬性；三叉星又告訴人們，產品的安全、質量的穩定，會使每一個乘坐奔馳汽車的人舒適、放心。同時也很容易使人們產生聯想――奔馳將在任何一個空間，追求圓滿，也會使消費它的每一個人，在全方位的空間得到最滿意的享受。這是一種深層次文化內涵的體現，但卻在一個小小的標志設計上，得到了極至的張揚。奔馳公司把奔馳標志的內涵解釋為三角菱形是一種雄心，是一種壯志，即是標志：陸路（汽車）、水路（輪船）、空中（飛機）都是奔馳的成功，都有奔馳的杰作。1902年之后，由于兩人合作了又在外面加了個圓圈，表示是兩人團結一致，圓滿完成的共同事業。
由上可見，VI設計中體現的強大的視覺沖擊力能讓消費者從龐雜的背景信息中識別出來，形成牢固的記憶。有些公司在設計VI方案過程中，只憑著一知半解做了些商標、信封、徽章一類純視覺化的美學設計忽視了深層的精神文化，使得企業失去了個性，它們的產品或服務很快就會被消費者遺忘，因此這些企業最終也成不了大氣候。目前也有不少企業走進了“沖擊力”誤區。這些企業，無論國有還是私營，無論城市還是農村，都對“沖擊力”高度重視，在工廠門口、老板辦公室，都有一條或幾條標語，諸如誠信，求實，創新，拼博，奉獻等等，其中也不乏“以質量打市場，靠信譽求發展”等意味深長的至理之言，其目的無非是想給人造成一種視覺上的沖擊，昭示本企業的文化內涵。說起來，這些詞語并沒錯，但必須明確的是，企業文化絕不僅僅是名言警句，而是需要全員認同并能落到實處的核心價值觀。哪怕文字不那么精煉對仗和朗朗上口，只要能喚起全體員工的認同和覺醒，并能自覺指導行動，成為上下共同的哲學信仰和企業精神，那同樣是非常精彩的企業文化。
參考文獻
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