綠色消費觀

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綠色消費觀范文第1篇

為了更好地了解大學(xué)生綠色消費意識和行為的現(xiàn)狀，筆者分別對山東大學(xué)、煙臺大學(xué)、聊城大學(xué)三所高校進行問卷調(diào)查，發(fā)放問卷400份，收回397分，其中有效問卷395份。

大學(xué)生綠色消費現(xiàn)狀

對大學(xué)生綠色消費認(rèn)知程度。對于大學(xué)生對綠色消費的認(rèn)知程度，本調(diào)查采用的第一個問題是“你聽說過綠色消費嗎？“從調(diào)查情況來看，9.2%的被調(diào)查者沒聽說過綠色消費，45%的被調(diào)查者不太了解綠色消費，比較了解綠色消費的被調(diào)查者占總數(shù)的45.8%。至于綠色消費的具體內(nèi)涵，35.5%的被調(diào)查者認(rèn)為就是購買綠色產(chǎn)品，47%的被調(diào)查者認(rèn)為所謂的綠色消費就是考慮環(huán)保問題，17.5%的被調(diào)查者雖然表示雖然聽說過綠色消費，但對于具體什么是綠色消費并不清楚。對于綠色消費的意義，絕大部分被調(diào)查對象都能籠統(tǒng)地提到環(huán)保、健康，但缺乏具體的說明。

對大學(xué)生綠色消費態(tài)度的調(diào)查。一般來說，一個消費者對環(huán)保的態(tài)度會影響其對綠色生活方式的態(tài)度，所以本調(diào)查在綠色消費態(tài)度上設(shè)計的問題是“你是否在意自己的消費行為對環(huán)境造成影響？”和“你購買產(chǎn)品時首先關(guān)注的是質(zhì)量、價格、品牌、環(huán)保、健康？”這兩個問題。對于第一個問題，只有53%的被調(diào)查者給出肯定回答，在意自己的消費行為對環(huán)境造成的影響，超過40%的同學(xué)不在意或者沒有意識到消費行為對環(huán)境造成影響。對于第二個問題，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生在購買產(chǎn)品的過程中，首先注重質(zhì)量的34.3%，注重價格的占35.5%，14.4%注重健康，10%注重品牌。對于環(huán)保關(guān)注度低于6%，這說明大學(xué)生在消費態(tài)度上，更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，幾乎很少同學(xué)真正考慮到產(chǎn)品的環(huán)保性。

大學(xué)生綠色消費行為調(diào)查。針對綠色消費行為，本調(diào)查選取的問題是“你和你的同學(xué)使用一次性物品（包括一次性的紙巾、餐具、杯碟、筷子、塑料袋等）的情況。”選擇“非常普遍”和“較為普遍”使用一次性物品的被調(diào)查對象達到了87.4%，可見大學(xué)生使用一次性物品時非常普遍的一種現(xiàn)象。大部分一次性物品時塑料制品和泡沫制品，眾所周知，塑料和泡沫制品在生產(chǎn)過程中會耗費大量資源，而且這些制品又難以降解，隨意丟棄不僅會造成“視覺污染”，而且對周圍的環(huán)境又會造成潛在危害。

此外，對于一次性物品中的紙制品和木制品，需要大量木材作為原材料，比如，我國每年生產(chǎn)一次性筷子1000萬箱，每年為生產(chǎn)一次性筷子減少森林蓄積200萬立方米，這會嚴(yán)重?fù)p耗我國的森林資源、破壞森林植被，并加劇水土流失和溫室效應(yīng)。在對大學(xué)生進行調(diào)查時，筆者了解到大學(xué)生使用一次性物品之所以如此普遍是一方面是因為一次性物品極大地方便了學(xué)生的生活，另外一個原因是學(xué)校周圍的便利店、小吃店的塑料袋、快餐盒、一次性碗筷等都是免費提供的，為大學(xué)生使用一次性物品提供了便利的條件。

存在的問題及對策

大學(xué)生對綠色消費有一定的認(rèn)知和關(guān)注，但總體還是處在認(rèn)知的低級階段。雖然大學(xué)生接受的正規(guī)系統(tǒng)教育中沒有專門針對綠色消費的培訓(xùn)和教導(dǎo)，但是當(dāng)代大學(xué)生通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體了解了一些綠色消費的知識和綠色消費的意義，對綠色消費有一定的認(rèn)知，也表現(xiàn)出一定程度的關(guān)注。但正是由于沒有受過正規(guī)系統(tǒng)的綠色消費教育，所以當(dāng)代大學(xué)生對綠色消費的認(rèn)知有一定的局限性，總體還是處在綠色消費認(rèn)知的低級階段，不僅表現(xiàn)在一些大學(xué)生甚至還沒有聽說過綠色消費，對綠色消費的意義缺乏深入的了解。

大學(xué)生綠色消費態(tài)度和行為滯后于對綠色消費的認(rèn)知。如調(diào)查結(jié)果所示，現(xiàn)在不少大學(xué)生在關(guān)注綠色消費，認(rèn)識到綠色消費的意義和必要性；但在消費態(tài)度上，往往更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，幾乎很少同學(xué)真正考慮到產(chǎn)品的環(huán)保性。具體到消費行為上，綠色遠沒有成為大學(xué)生消費的首選理由，大學(xué)生在實際的消費過程中沒有過多顧及資源節(jié)約和環(huán)境保護。絕大部分大學(xué)生在選擇商品時考慮的首要因素還是價格和質(zhì)量；還有當(dāng)綠色和便利二者需要選其一的時候，不少的大學(xué)生會選擇便利，一次性產(chǎn)品使用的普遍性可以說明這個問題。可見，大學(xué)生的綠色消費態(tài)度和行為滯后于大學(xué)生對綠色消費的認(rèn)知。

加強對大學(xué)生的綠色消費教育。學(xué)校應(yīng)作為大學(xué)生綠色消費教育的第一陣地，可借助正規(guī)教育途徑和課外活動支持兩個渠道來推廣綠色消費知識。一方面，增設(shè)和綠色消費有關(guān)的正規(guī)課程或選修課程，另一方面有計劃地邀請有關(guān)專家為大學(xué)生進行環(huán)境保護和綠色消費主題講座。其實，綠色消費意識的前提是環(huán)境和生態(tài)意識。所以上述兩個方面都要首先要加強生態(tài)環(huán)境教育，提高當(dāng)代大學(xué)生的生態(tài)環(huán)保意識，讓大學(xué)生意識到環(huán)境保護的緊迫性和重要性，培養(yǎng)他們對環(huán)境問題的責(zé)任感和危機感；在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)大學(xué)生提高對綠色消費理念的意義認(rèn)識和踐行能力。

綠色消費觀范文第2篇

關(guān)鍵詞：環(huán)保意識；綠色飯店；關(guān)系；浙江省

中圖分類號： F014.5 文獻標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）21-122-20 引言

本文以浙江省為例，對消費者環(huán)保意識與綠色飯店選擇這種關(guān)系進行探討與研究，通過分析浙江省綠色飯店的發(fā)展現(xiàn)狀，也有助于浙江省綠色飯店抓住環(huán)保意識覺醒這一趨勢，進行戰(zhàn)略選擇，推動綠色飯店在浙江省的發(fā)展，有益于浙江省生態(tài)環(huán)境的改善。同時對于國內(nèi)其他地區(qū)的綠色飯店的發(fā)展也有著重要的借鑒意義。

1 浙江省綠色飯店發(fā)展現(xiàn)狀

浙江省是我國最早引入綠色飯店概念的地區(qū)之一，在過去的17年中無論是政府還是社會都積極支持浙江省綠色飯店的發(fā)展。1999年是浙江省綠色飯店的創(chuàng)建元年，自此浙江省綠色飯店發(fā)展迅速。2000年浙江省評定出第一批綠色飯店共32家。此后的每一年都會按照既定的標(biāo)準(zhǔn)對合適的飯店進行綠色飯店的評定。截止2014年，浙江省綠色飯店426家。（見表1）

在綠色飯店的分布上，綠色飯店早已在浙江省的各地市均有分布。在分布特點上，杭州作為浙江的省會城市，其所擁有的綠色飯店最多，是綠色飯店最為聚集的地區(qū)之一。在綠色飯店的分布上，一般而言浙江地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展良好的地區(qū)其分布的綠色飯店較多，當(dāng)然在進行綠色飯店評定時對于綠色飯店較少的地區(qū)也給予了一定的政策傾斜以促進這一地區(qū)綠色飯店的發(fā)展。

2 結(jié)果與分析

2.1 研究過程

本研究在以浙江省為例，通過發(fā)放電子問卷的形式進行研究，共發(fā)放問卷2000份，共回收問卷1987份，其中有效問卷1950份，有效率為97.5%。問卷主要分為兩個板塊，第一板塊是對被調(diào)查對象的環(huán)保意識的測評，通過測評能夠很好的評估被調(diào)查者的環(huán)保意識，以百分制作為計算標(biāo)準(zhǔn)，70分以上為具備環(huán)保意識者，70分以下的被調(diào)查者確定為環(huán)保意識不強烈者。第二部分則是對調(diào)查對象關(guān)于綠色酒店看法的調(diào)查。2.2 研究結(jié)果

根據(jù)所獲得的有效問卷，經(jīng)過整理，計算可得在環(huán)保意識板塊，獲得分?jǐn)?shù)在90份及以上者有136份占比達到7.0%，80-90（不包括90）的有效問卷有195份占比達到10.0%，70-80（不包括80）的有效問卷有293份占比達到15.0%，70以下的調(diào)查問卷有1326份占比達到68%。（見表2）

在區(qū)分了環(huán)保意識之后，我們對問卷關(guān)于綠色飯店的選擇板塊做出了總結(jié)。在關(guān)于綠色飯店板塊，調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，在服務(wù)相同情況價格相同的情況下，支持綠色飯店的人無論是環(huán)保意識較強的人還是環(huán)保意識不強的人支持前者的比例都比較高。（見表3）

由表3分析可知在同質(zhì)同價的情況下，在90+人群中，選擇綠色飯店的人數(shù)比較多達到134人占比達到98.5%，在90-80人群中，選擇綠色飯店人數(shù)為189人占比達到97%，在80-70人群中選擇綠色飯店人數(shù)為199人占比達到68.0%，在低于70的人群中選擇綠色飯店的人數(shù)只有1002人，占比達到75.6%而有299人選擇無所謂，占比達到22.5%。

由于成本原因，一般而言，在提供相同品質(zhì)服務(wù)的前提下，綠色飯店的價格比普通飯店的價格會略微高一些。當(dāng)提高漲價在10%以內(nèi)時，我們對被調(diào)查者的選擇意向進行了統(tǒng)計。（見表4）

如表4所示，在提供相同服務(wù)而價格上漲10%的情況下，不同人群對于綠色飯店的態(tài)度出現(xiàn)了明顯的變化。在90+人群中，選擇綠色飯店人數(shù)達到97人，占比達到71.3%，在80-90人群中，選擇綠色飯店人數(shù)為119人占比達到61.0%，在70-80人群中，選擇綠色飯店的人數(shù)為199人，占比達到68.0%。對于選擇一般飯店的人數(shù)及其比例都出現(xiàn)了明顯的增加，例如在分?jǐn)?shù)低于70的人群中，選擇一般飯店的人群占比達到40%。

我們進一步提高通知服務(wù)綠色飯店的收費，當(dāng)費用比一般飯店費用高出20%時，消費者對綠色飯店的支持明顯下降。

如表5所示，在90+人群中，選擇綠色飯店的人數(shù)驟降至15人，而選擇一般飯店的人數(shù)則迅速增加，支持綠色飯店的人數(shù)占比達到11.0%，在80-90人群中，選擇綠色飯店人數(shù)為12人，占比達到6.1%，在70-80人群中，選擇綠色飯店人數(shù)為14人，占比達到4.8%，在低于70的人群中，選擇綠色飯店的人數(shù)更少，僅有5人，占比達到0.3%。當(dāng)價格上升20%，社會民眾對于綠色飯店的支持基本消失，大家都愿意選擇一般飯店的服務(wù)。

我們對價格不同時，不同分?jǐn)?shù)人群對綠色飯店的支持做出了比較如表6。

3 結(jié)論

3.1 消費者環(huán)保意識越強對綠色飯店越支持

在我們的調(diào)查中，環(huán)保意識高的人群（80分以上），對于綠色飯店的支持率比較高，在價格上漲10%的情況下，選擇綠色飯店的人數(shù)依然比較多。可見，消費者環(huán)保意識的增強有利于綠色飯店的進一步發(fā)展。隨著未來人民對環(huán)保越來越重視，可以預(yù)見這對于綠色飯店的發(fā)展絕對是一個比較大的機遇。

3.2 價格依然影響著消費者對綠色飯店的選擇

盡管環(huán)保意識不斷增強，但是消費者由于經(jīng)濟水平的限制，消費價格依然在消費者的選擇中有著非常重大的影響。每次價格增長，都會帶來消費人群的減少。價格依然是限制消費者選擇綠色飯店的最主要因素。

3.3 綠色飯店應(yīng)該合理控制價格以實現(xiàn)最佳效益

當(dāng)價格增長10%時，對于具有較強環(huán)保意識的群體，他們選擇綠色飯店的人依然比較多。而增長20%時，所有的群體都會出現(xiàn)大幅度的下滑，由此可知，一個合理的價格差并不會對綠色飯店的經(jīng)營造成明顯的影響。而過大的價格差則會嚴(yán)重制約消費者對綠色飯店的支持，從而影響綠色飯店的發(fā)展。綠色飯店在運營過程中受到成本限制，價格必然會高于一般飯店。因而，綠色飯店應(yīng)該根據(jù)自身的實際情況，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M水平，做出最佳的定價標(biāo)準(zhǔn)。不能為了獲得客源過分專注于壓低價格，適當(dāng)?shù)膬r格差對于綠色飯店的核心顧客的影響是非常有限的，綠色飯店應(yīng)該以這群核心顧客為中心，既保證自身的盈利也保證價格能夠為這群核心顧客所接收。

參 考 文 獻

綠色消費觀范文第3篇

【關(guān)鍵詞】甘氨酸茶堿鈉片;聯(lián)合;復(fù)方羥丙茶堿去氯羥嗪膠囊;阻塞性肺氣腫;臨床療效

甘氨酸茶堿鈉片的主要成分是甘氨酸茶堿鈉，甘氨酸茶堿鈉主要是由甘氨酸與茶堿鈉混合制成，該藥物可用于支氣管哮喘、喘息型支氣管炎、阻塞性肺氣腫等緩解喘息癥狀;也可用于心源性肺水腫引起的哮喘。復(fù)方羥丙茶堿去氯羥嗪膠囊的主要成分是鹽酸克侖特羅、山莨菪堿、二羥丙茶堿、鹽酸溴己新及鹽酸去氯羥嗪，適應(yīng)癥為用于支氣管哮喘，喘息型支氣管炎，慢性阻塞性肺氣腫等。阻塞性肺氣腫是指終末細支氣管遠端氣囊腔（包括呼吸性細支氣管、肺泡管、肺泡囊和肺泡的持久性膨脹、擴大，伴氣腔壁結(jié)構(gòu)破壞而無明顯纖維化為病理特征的一種疾病。多由長期吸煙、大氣污染、吸入有害化學(xué)物質(zhì)和粉塵以及慢性反復(fù)呼吸道感染等誘發(fā)慢性支氣管炎，進一步發(fā)展為本病[1]。在臨床上表現(xiàn)為食欲減退、上腹脹滿，患者感到渾身乏力、進行性呼吸困難。本研究筆者探究了我院對2010年7月至2012年3月入住的60例阻塞性肺氣腫患者分別使用甘氨酸茶堿鈉片和甘氨酸茶堿鈉片聯(lián)合復(fù)方羥丙茶堿去氯羥嗪膠囊進行治療后的的療效，療效顯著，現(xiàn)將結(jié)果報道如下。

1 資料和方法

1.1 一般臨床資料

本研究選取了2010年7月至2012年3月入住本院的60例阻塞性肺氣腫患者，其中男性34例，女性26例，年齡40歲-75歲。采用隨機抽簽法將其分為2 組，每組30例，對照組30例，男性16例，女性14例，年齡41歲-75歲;觀察組30例，男性18例，女性12例，年齡40歲-75歲。所有患者均經(jīng)過臨床檢查確診為慢性阻塞性肺氣腫，均符合以下納入標(biāo)準(zhǔn)： 通過胸部DR線檢查顯示肺紋理增粗，肺表現(xiàn)為過度性膨脹，膈肌下降以及心臟表現(xiàn)為狹長影;患者在不同程度上表現(xiàn)為低氧血癥;患者在臨床上的癥狀表現(xiàn)為反復(fù)發(fā)作性咳嗽、呼氣困難、氣促以及胸悶等。排除標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)重肝腎功能不全，哺乳、妊娠期以及藥物過敏等患者。兩組患者在性別、年齡、病情分級等一般基本資料的差異上無統(tǒng)計學(xué)意義（P<0.05），具有可比性，且均在知情下簽署知情同意書，自愿接受治療并參與本次研究。

1.2 治療方法

兩組患者均給予常規(guī)方法處理，避免呼吸道感染，給予吸氧、痰以及防治水、電解質(zhì)紊亂等治療。對照組口服甘氨酸茶堿鈉片，1片/次，1次/d。研究組：口服甘氨酸茶堿鈉片，1片/次，1次/d;口服復(fù)方羥丙茶堿去氯羥嗪膠囊，1粒/次，3次/d。療程均為兩周。

1.3 療效評價標(biāo)準(zhǔn)[2]

根據(jù)兩組患者的治療效果、不良反應(yīng)，以及復(fù)發(fā)率情況將治療效果分為顯效，有效，無效。顯效：X線檢查結(jié)果顯示正常，兩周內(nèi)癥狀沒有復(fù)發(fā)，治療2 周后咳嗽、咳痰、胸悶、氣促癥狀基本緩解，肺部音基本消失，呼吸道感染得到控制，肺氣腫癥狀和肺部炎癥狀消失;有效：X線檢查結(jié)果顯示已有明顯改善，肺功能復(fù)查結(jié)果與治療前比較有所好轉(zhuǎn)，治療 2周后咳嗽、咳痰、胸悶、氣促癥狀均有不同程度減輕，肺氣腫癥狀和發(fā)作次數(shù)已經(jīng)有所減輕和減少;無效：肺氣腫癥狀沒有明顯改善，停藥后癥狀會立即復(fù)發(fā)，治療 2周后咳嗽、咳痰、胸悶、氣促癥狀無好轉(zhuǎn)或惡化加重。

1.4 統(tǒng)計學(xué)方法

本研究采用SPSS18.0軟件包對所得的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學(xué)分析，計量資料采用表示，組間比較采用t檢驗，計數(shù)資料采用率表示，χ2檢驗，檢驗標(biāo)準(zhǔn)α=0.05，P< α則具有統(tǒng)計學(xué)意義。

2 結(jié)果

治療兩周后，觀察組顯效13例，有效13例，無效4例，總有效率為86.67%;對照組顯效8例，有效10例，無效12例，總有效率為60.00%，觀察組的總有效率明顯高于對照組，兩組結(jié)果差異明顯，具有統(tǒng)計學(xué)意義（P<0.05）。結(jié)果見表1。

表1 兩組阻塞性肺氣腫患者治療效果比較[n（%）]

組別

例數(shù)

顯效

有效

無效

總有效率

對照組

觀察組

X2值

P值

30

30

8（26.67）

13（43.33）

1.8315

0.1759

10（33.33）

13（43.33）

0.6345

0.4257

12（40.00）

4（13.33）

5.4545

0.0195

18（60.00）

26（86.67）

5.4545

0.0195

3 討論

阻塞性肺氣腫是氣道慢性炎癥引起的氣流受限性疾病 ，其氣流受限呈部分性可逆。可逆性主要包括解除支氣管平滑肌的痙攣、黏液分泌減少及清除、支氣管黏膜腫脹消除等。為了阻止癥狀發(fā)展和疾病的反復(fù)加重;保持最適當(dāng)?shù)姆喂δ?改善活動能力，提高生活質(zhì)量，可采用一定的藥物治療，比如可松弛支氣管平滑肌、擴張支氣管，使氣流阻力減輕，降低呼吸功能，從而緩解臨床癥狀，改善肺功能，減少或減緩呼吸衰竭的發(fā)生。

近年來，對阻塞性肺氣腫的治療已不再局限于急性危重期的搶救，而是力求通過呼吸功能和體能的恢復(fù)鍛煉等以減輕病情，緩解癥狀，逐步改善肺功能和提高生活質(zhì)量，以縮短住院時間，甘氨酸茶堿鈉片屬于茶堿類藥物，其可廣泛應(yīng)用于慢性阻塞性肺病[3]，復(fù)方羥丙茶堿去氯羥嗪膠囊對呼吸道平滑肌有直接松弛作用，其藥物作用機制相對比較復(fù)雜，過去臨床上始終認(rèn)為通過對磷酸二酯酶進行抑制，進而使細胞內(nèi)環(huán)磷酸腺苷（cAMP）含量明顯提高，從而發(fā)揮藥效。甘氨酸茶堿鈉片聯(lián)合復(fù)方羥丙茶堿去氯羥嗪膠囊應(yīng)用于治療慢性阻塞性肺氣腫療效確切，二者具有良好的協(xié)同作用，能夠減少單獨藥物治療產(chǎn)生的不良反應(yīng)，具有安全、可靠性。

綜上所述，采用甘氨酸茶堿鈉片治療阻塞性肺氣腫的臨床療效遠遠不如采用甘氨酸茶堿鈉片聯(lián)合復(fù)方羥丙茶堿去氯羥嗪膠囊進行治療的臨床療效顯著，且采用甘氨酸茶堿鈉片聯(lián)合復(fù)方羥丙茶堿去氯羥嗪膠囊進行治療的不良反應(yīng)小，見效快，可在臨床治療上進行推廣。

綠色消費觀范文第4篇

關(guān)鍵詞：綠色營銷;問題;對策

中圖分類號：F27文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3198（2008）07-0043-02

1 綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

（1）綠色營銷觀念未得到應(yīng)有重視，企業(yè)進行綠色營銷的積極性不高。

我國企業(yè)大多數(shù)還是堅持傳統(tǒng)的營銷觀念，強調(diào)最大限度地刺激并滿足消費者的需求。面對殘酷的市場競爭，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對綠色消費市場進行認(rèn)真細致的市場調(diào)查、市場細分，不掌握綠色營銷的目標(biāo)消費者的情況，使得企業(yè)的綠色營銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計，綠色產(chǎn)品在我國GDP中的比例不足1%,與發(fā)達國家相比明顯落后。這突出說明了我國對綠色營銷尚需加以更大的重視。

企業(yè)經(jīng)營的最終目的是追求利潤最大化，但是由于綠色營銷中較高的科技含量及相對較高的成本投入會直接影響企業(yè)的市場進入和利潤，再加上其他非綠色營銷企業(yè)造成的競爭不公平情況，使得很多企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品、進行綠色營銷的動力不足、力度不夠，只在傳統(tǒng)營銷上下功夫而不愿意加大投入進行相應(yīng)的技術(shù)工藝改造、綠色產(chǎn)品開發(fā)、管理流程再造。這是一種典型的“營銷近視”，只重視既有產(chǎn)品的營銷，一味追求短期、微觀的經(jīng)濟利益，忽視市場需求的不斷變化，忽視綠色營銷發(fā)展的前景，沒有看到綠色需求帶來的新的營銷機會、綠色問題帶來的企業(yè)競爭能力方面的差異化，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的致命障礙。

（2）消費者的綠色消費觀念淡薄，綠色消費行為尚顯幼稚。

消費者的綠色消費除了取決于綠色需求外,還受價值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境生態(tài)知識、人口統(tǒng)計變量和生活方式等因素的影響，而綠色消費對綠色營銷又有拉動的作用，是綠色營銷發(fā)展的根本動力，所以消費者的綠色消費觀念和綠色消費行為是企業(yè)開展綠色營銷的前提和基礎(chǔ)。然而由于歷史原因，我國消費者的綠色消費觀念相對淡薄，很多人對綠色產(chǎn)品、綠色消費的概念認(rèn)識模糊，或者是對綠色產(chǎn)品不了解、不信任。另外由于社會文化背景不同、收入不同、綠色產(chǎn)品知識的不同等，使得消費者的綠色消費行為具有很大的差異性，總體說來很不成熟，顯示出較大的盲目性和隨意性，缺少選擇綠色產(chǎn)品的主動性。其中對于一些利己型的綠色產(chǎn)品，如綠色食品、綠色農(nóng)產(chǎn)品等接受程度較高，而對于一些利他型的綠色產(chǎn)品，如清潔燃料、高排放標(biāo)準(zhǔn)的汽車等接受程度較低。

（3）政府對綠色營銷的調(diào)控措施尚有待加強。

政府作為市場經(jīng)濟活動的調(diào)控者，對于綠色營銷負(fù)有倡導(dǎo)、調(diào)控和示范的作用。目前我國政府提出科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，強調(diào)經(jīng)濟“又好又快”地增長，這對于開展綠色營銷是一個很好的機會。但除了倡導(dǎo)外，政府還應(yīng)在政策制定、市場調(diào)控、自身示范等方面加大力度。目前，綠色營銷出現(xiàn)的許多問題，如綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和市場秩序混亂，市場進入及流通困難，企業(yè)綠色營銷投入的政府鼓勵措施不足，綠色營銷企業(yè)面臨的不公平競爭環(huán)境，政府自身示范不夠等等，都說明政府在推動我國綠色營銷方面尚有很多亟待解決的問題。

2 解決問題的對策

2.1 樹立并重視綠色營銷觀念，提高企業(yè)綠色營銷的積極性

企業(yè)要貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，執(zhí)行國家的產(chǎn)業(yè)方針，順應(yīng)保護環(huán)境、節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展的歷史潮流，樹立并重視綠色營銷觀念，擔(dān)負(fù)起企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任，同時也應(yīng)當(dāng)看到綠色營銷所帶來的巨大的發(fā)展空間。從逆向思維的角度來看，我國目前處于起步的綠色營銷雖然在國民經(jīng)濟中所占比例較低，但這也正說明了綠色營銷的巨大發(fā)展?jié)摿Γプ∵@個難得的機遇對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真進行綠色消費市場的調(diào)查、細分，有針對性地開展綠色產(chǎn)品的研發(fā)、綠色營銷手段的引入、綠色企業(yè)文化的構(gòu)建，積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略，爭取搶占綠色營銷的先機。事實將證明，誰能先意識到綠色營銷的深遠意義和發(fā)展趨勢并抓住這個發(fā)展的機會，誰就能在未來的競爭中處于有利的地位。

2.2 加強消費者綠色消費觀念的培養(yǎng)，引導(dǎo)正確的綠色消費行為

消費者綠色消費觀念的培養(yǎng)和綠色消費行為的引導(dǎo)對于企業(yè)的綠色營銷而言意義不言而喻，這是綠色營銷得以發(fā)展的根基所在，政府、企業(yè)、社會都對此負(fù)有義務(wù)。首先，政府可以通過制定政策法規(guī)，倡導(dǎo)消費者樹立綠色消費觀念，營造一個全社會都崇尚環(huán)保節(jié)約的綠色營銷環(huán)境；第二，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過其營銷過程向消費者宣傳綠色消費的觀念，傳播綠色營銷的知識，因為好的消費者是教育出來的，消費者的綠色需求相當(dāng)程度上與企業(yè)的教育、引導(dǎo)是分不開的；第三，社會各方面，包括消費者自身都應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時展的潮流，順應(yīng)市場營銷變化的方向，自覺地加強對綠色消費知識的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己正確的綠色消費觀。總之，通過各方共同努力，使得綠色消費成為一種時尚，一種規(guī)范。有了較為成熟的綠色消費者，綠色營銷的發(fā)展便有了強大的基礎(chǔ)。

2.3 加強政府調(diào)控職能，有效調(diào)控企業(yè)的綠色營銷

政府要加強其宏觀調(diào)控職能，在綠色營銷中起到更大的作用。首先，政府要倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展、制定可持續(xù)發(fā)展政策，倡導(dǎo)企業(yè)進行綠色營銷，加大對企業(yè)綠色營銷的扶持力度，為其創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，對于浪費資源、破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)行為要加大懲處，實施綠色GDP，將企業(yè)的資源、環(huán)境消耗核算納入到國民經(jīng)濟核算體系，對企業(yè)和各級政府實行新的綠色考核和審計；第二，加強對消費者綠色消費觀念、綠色消費行為的引導(dǎo)，樹立良好的社會規(guī)范，使愛護環(huán)境、保護環(huán)境、節(jié)約資源成為人們的自覺行為；第三，規(guī)范綠色營銷的市場秩序，進一步加強和完善綠色認(rèn)證制度的推行，使消費者能夠正確識別綠色產(chǎn)品，同時加大對市場上綠色產(chǎn)品良莠不齊混亂局面的整治力度；第四，加強政府自身的示范作用，政府要從自身做起，切實減少各種不必要的資源浪費和對于環(huán)境的破壞，以實際行動表明對綠色營銷的支持。同時，政府采購要堅持實行綠色采購，著力引導(dǎo)企業(yè)實施綠色營銷，政府應(yīng)當(dāng)通過其綠色采購行為向企業(yè)發(fā)出支持綠色營銷的響亮信號。

綜上所述，綠色營銷在我國的發(fā)展雖然存在著各方面的問題，但是通過企業(yè)、政府、社會的共同努力，從企業(yè)綠色營銷觀念的樹立、政府調(diào)控職能的加強、消費者綠色消費觀念的培養(yǎng)幾個方面著手來解決這些問題，綠色營銷在我國的發(fā)展還是具有非常美好的前景。

參考文獻

［1］黎建新.綠色購買的影響因素分析及啟示［J］.長沙理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2006，（4）.

綠色消費觀范文第5篇

陳錄琴，女，甘肅隴南人，西華大學(xué)政治學(xué)院碩士研究生，研究方向：思想政治教育原理與方法。

摘 要：大學(xué)生綠色消費教育與思想政治教育在思想內(nèi)容、價值目標(biāo)、作用意義等方面具有高度的內(nèi)在一致性。以思想政治教育為視角分析大學(xué)生消費特點及行為，并提出相應(yīng)的對策，對提高大學(xué)生綠色消費教育的有效行有很大的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：思想政治教育；綠色消費教育；特點；愿因；對策

“大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正感受到越來越多的關(guān)注，他們的消費在社會大背景下正日益多樣化、超前化、現(xiàn)代化。”[1]因而，從思想政治教育出發(fā)，研究大學(xué)生的消費行為，幫助大學(xué)生樹立正確的綠色消費觀，引導(dǎo)他們形成健康文明的生活習(xí)慣，是建設(shè)節(jié)約型社會的需要，也是當(dāng)前我國各高校的綠色消費教育界所面臨的一個新問題。

1.大學(xué)生消費的特點

當(dāng)前受益于社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，大學(xué)生對自己生活質(zhì)量的期望也在提升，他們都有一定的綠色環(huán)保觀念和強烈的社會責(zé)任感，有自己的想法和選擇，不再只是依賴父母，但同時也存在一些綠色消費觀念和行為上的誤區(qū)。因此，大學(xué)生的消費特點主要有：一是經(jīng)濟來源渠道逐漸多樣，不單依靠父母提供，更多的是通過自己的努力得到一份收入；二是消費水平整體較高，；三是消費結(jié)構(gòu)多元化，人際交往、購物娛樂等所占比重都有所增加；四是消費差距兩級分化，有些城市孩子的消費水平可抵農(nóng)村孩子的好幾倍；五是綠色消費方式已走進他們的生活。綠色消費的實質(zhì)是可持續(xù)發(fā)展在消費領(lǐng)域的表現(xiàn)，綠色消費不僅是消費綠色產(chǎn)品更重要的是保護、培育一個優(yōu)美的綠色生態(tài)環(huán)境、協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系。[2]有同學(xué)聲稱自己在購物時，會趨向于綠色產(chǎn)品的消費，并對垃圾進行分類處理，有時間會積極參與各種環(huán)保主題的宣傳活動和講座，從而盡他們自己的一份力量；六是受主客觀條件的影響一些非理性消費仍存在，

2.大學(xué)生非綠色消費行為存在的原因

2.1父母對孩子消費知識教育的缺失。俗話“富不過三代”、“窮人的孩子早當(dāng)家”等都證明了，父母的理財消費觀念對孩子消費觀的啟蒙、形成有著潛移默化的作用，而當(dāng)前的大學(xué)生大多是獨生子女，父母總對他們疼愛有加，擔(dān)心他們在外面吃苦，很少有家長讓孩子記賬、告訴他們正確的消費方式，更別說鼓勵他們勤工儉學(xué)，這都不利于大學(xué)生正確消費心理和觀念的形成。

2.2學(xué)校關(guān)于消費教育的課程設(shè)置分類不明確。大多高校教育只是重視傳統(tǒng)觀念上的學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，而忽視消費能力教育。“消費能力是指人們對滿足自身生存、享受、和發(fā)展需要的物質(zhì)資料和勞務(wù)在有貨幣額能力支付的轉(zhuǎn)化形式，及消費者的貨幣支付能力。”[3]大學(xué)課程中，只是將消費知識包含在經(jīng)濟、管理、思想政治教育等學(xué)科中，作為常識性的理論知識來理解，沒有專門的教課書與課程，這有極大的缺陷。比如思想政治教育更多的是堅持傳統(tǒng)的思想政治教育方式，側(cè)重于對大家勤儉節(jié)約、艱苦樸素意識的灌輸?shù)鹊龋茨芨鶕?jù)新時代的要求，給予大學(xué)生正確的綠色消費觀念引導(dǎo)。這樣不但削弱了思想政治教育的引導(dǎo)作用，甚至?xí)勾髮W(xué)生們出現(xiàn)抵制的情緒，造成大學(xué)生消費能力未能有效地培養(yǎng)。

3.提高大學(xué)生綠色消費教育實效性的對策

3.1完善思想政治教育綠色消費教育內(nèi)容

完善思想政治教育消費教育內(nèi)容，主要從以下幾方面著手：1）增加理財方面的知識。對大學(xué)生進行理財基本知識和技能的培養(yǎng)，提高他們的理財意識；2）加強消費道德和生態(tài)倫理觀教育。強調(diào)合理消費，反對盲目消費；強調(diào)積極向上的精神消費，反對不健康的精神文化消費；強調(diào)綠色消費，反對不利于環(huán)境生態(tài)保護的消費；3）增加維護消費者權(quán)益的知識；這樣當(dāng)他們買到的產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性能、售后服務(wù)等出現(xiàn)問題時，可以拿起法律的武器保護自己。

3.2優(yōu)化思想政治教育環(huán)境

所謂“近朱者赤，近墨者黑”及“孟母三遷”的故事都告訴我們一個人的成長離不開他所在的環(huán)境，大學(xué)生不可能完全獨立于他所在的家庭、學(xué)校、社會之外。家長在日常生活中要身體力行，為子女樹立綠色消費的榜樣，為孩子營造積極、健康向上的成長環(huán)境，對不理性、無節(jié)制的消費行為也應(yīng)果斷拒絕。學(xué)校更要加強校園綠色消費文化建設(shè)，美化校園環(huán)境、不斷加強對校園周邊環(huán)境的治理，配合有關(guān)部門取締不健康的娛樂場所等，并在學(xué)校各公共場所作綠色消費、勤儉節(jié)約的宣傳。“一定社會或社會群體用一定的思想觀點、政治觀點、道德規(guī)范，對其成員施加影響，使他們形成一定社會所需的思想道德”。[4]因此，不論是政府還是各組織都應(yīng)把握時展的特點，都應(yīng)注重對科學(xué)、生態(tài)、文明消費觀的保護。

總之，對大學(xué)生進行的綠色消費教育是一個偉大而艱巨的工程，需要社會各方面的保障和支持。思想政治教育更應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教育理念，做大學(xué)生綠色消費教育的堅強理論后盾，并為其搭建有力的平臺，以提高大學(xué)生全方位素質(zhì)為目的，為把他們培養(yǎng)成為德智體美勞等各方面發(fā)展的社會主義事業(yè)的建設(shè)者而奮斗。（作者單位：西華大學(xué)政治學(xué)院）

參考文獻：

[1] 何晶、張冬梅.大學(xué)生消費心理分析[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2011，2

[2] 付新華、鄭翔.完善綠色消費法律制度的設(shè)想[J].北京交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014，3

[3] 陶美重.高等教育消費研究：基于”學(xué)生消費者”的視覺[M].武漢：華中師大出版社，2008