媒介融合

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媒介融合范文第1篇

【關鍵詞】媒介融合 媒體變革 發展趨勢

隨著多媒體技術和互聯網的發展，傳統媒體和新媒體不斷融合。媒介融合在業界的繁榮使學界對其的研究進一步深入。2011年，新聞學術期刊中對媒介融合的探討主要集中在以下幾個方面：對媒介融合概念的理解、媒介融合背景下的媒體變革、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養、媒體融合的發展趨勢和方向。本文對這幾個方面的相關研究加以梳理。

一、對媒介融合概念的理解

1978 年，尼古拉?尼葛洛龐蒂提出“媒介融合”概念。張建在《簡論信息時代的媒介融合》一文中指出：“所謂的媒體融合是在互聯網出現后，與傳統的四大媒體在信息的流通領域各自發揮作用，并彼此融合和促進。媒介融合時代的特征為：新興媒體主導，新興媒體成為引導或影響主流輿論與文化狀況的強勢媒體；新舊媒體融合，新興媒介與傳統媒介密切交融，共同主導主流輿論與文化狀況；媒體競爭加劇，每一種媒體都在激烈的競爭態勢中競相伸張和突顯自身的傳播優勢。”張建運用了網絡時代興起的一種理論――長尾理論來闡述媒介融合的必要性。①

南京大學丁柏栓教授在《媒介融合的概念、動因及利弊》中認為：“媒介融合是由新媒體及其他相關因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態。這種狀態是前所未有的。在中國現有的國情條件下, 媒介所有權的融合, 常常涉及非常復雜的因素, 是否融合、與誰融合、何時融合、如何融合、在多大程度上融合, 并不是由媒體負責人和一般的新聞從業者所能自主決定的。”②

丁教授認為媒介融合應從三個層面理解，即物質層面、操作層面和理念層面的融合。物質層面的融合即工具層面的融合，也就是傳播工具之間的功能相互交融；操作層面的融合主要包括傳播業務和運營業務層面的融合；這主要是針對新聞從業者來說的；理念層面的融合即意識層面的融合。

譚天、劉曉璇在《知行并進的“媒介融合年”》中認為：“當下我國媒介融合的現實圖景是以國家層面的政策推進為主導，但更多的還是在行業的框架內展開。由此，廣電、報業和新媒體各自為戰，總體上呈現分兵合進的融合態勢。”廣電行業要積極應對三網融合，報業要全面實行全媒體戰略，新媒體要積極推進跨界與越位。③

二、媒體融合背景下的媒體變革

媒體融合帶動了媒體變革，而媒體變革也是為了更好地適應媒介融合的趨勢。

1、變革手段之一：異質媒體的互動和聯合

陳善寶、陳力峰在《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業盈利新模式》一文中，以《楚天都市報》打造“金喜購”網絡平臺為例，闡釋了傳統媒體與網絡媒體的互動與聯合。“依托于《楚天金報》、金網兩大媒體平臺的金喜購，一亮相即贏得《楚天金報》50 萬忠實讀者、金網20 萬時尚網民的高度關注。基于《楚天金報》和金網的雙向互動，金喜購借助于《楚天金報》的品牌和公信力，聚合了目標客戶群體，延伸了報業傳統盈利模式的產業鏈，通過客戶和讀者的互動體驗和支付，形成了媒體形態和商業形態的有機融合，最終實現銷售盈利和模式創新。”④

2、變革手段之二：報業集團化經營

姜帥在《媒介融合背景下湖南報業轉型之路探析》中指出：“通過媒介組織的融合，組建集團式發展的優勢在于，不同的媒體可以通過生產流程的設計與控制實現資源重整，利用不同類型媒介的介質差異，在新聞信息傳播上實現資源共享而又產品各異，化競爭為合作，結果就能聯手做大區域市場，并且在這一市場上占據壟斷地位。湖南省現已組建了湖南日報報業集團和長沙晚報報業集團兩大報業集團，湖南報業由此走上集團化發展之路。”⑤

3、變革手段之三：自身模式的創新

在媒介融合大趨勢下，不同的媒體要爭取“和而不同”。王凡在《“和而不同”―――媒介融合下的報紙生存之路》一文中認為，作為傳統媒體的報紙在進行報網融合的同時，努力突破新聞專業主義的種種限制，在“和而不同”中提供優質的觀點，才能真正意義上成為國民知情權的代言人，找到新媒體環境下自身的發展壯大之路。

廣播媒體也同樣如此，需要不斷創新模式。郭珂在《媒介融合趨勢下的廣播媒體發展創新策略》中認為：第一，強化廣播在輿論引領中所起到的獨特功能；第二，精辦廣播欄目，堅持走品牌經營的道路；第三，實時更新節目形態，開發適合新媒體播出平臺的節目。在多種媒體相互滲透相互融合的今天，對于廣播而言，一定要采取正確的發展創新策略，借助新媒體的手段拓展自己的生存空間。

三、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養

在可預見的未來，媒介融合的進程會逐漸影響到傳媒的各個方面。在此背景下，為了適應未來媒介市場的需要，新聞教育與人才培養方面也會發生了一定的變化。

徐文婷在《媒介融合背景下傳媒教育改革探討――以“5W”模式為分析框架》中總結了現在很多新聞院系做出的一些有益嘗試。包括通過專業設置開辟傳統新聞專業人才的“試驗田”，通過借鑒國外的融合教育模式來改造教育環境以及通過與業界合作，依托媒體平臺開展融合教育。她認為對于學界而言，要想真正培養出適應業界發展的人才，必須從教師角色的轉變、教育內容的變革以及教育理念的轉變上做出實質性的改變，解決新聞教育中最最關鍵的由誰教、教什么以及怎么教這幾個問題。

管文娟在《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》中認為“在媒介融合時代，單一媒體專業技能的界限被打破,具備跨媒體技能的多面手將成為未來新聞人才的首選。能運用多種技術工具的‘全能型記者’是媒體融合時代的新聞人才的突出表現，記者不再為某一單一媒體服務,而是為集團內的多個媒體信息數據庫服務。”⑥

媒介融合大潮引發新聞傳播教育的變革，對新聞傳播課程體系的設置及媒介從業人員的素質和能力提出了更高要求。姜衛玲在《媒介融合背景下的新聞教育改革研究》一文中認為媒介環境的改變導致過去的新聞教育模式已不再適應社會發展要求，新聞教育體系需要重新建構。

四、媒體融合的發展趨勢

傳統媒體與新媒體的融合將會引領媒介向哪個方向走，不少文章將重點放在了這一個議題上。

程美華在《出版媒介的融合方式及其發展》中總結了出版媒介的五個發展趨勢：第一，出版媒介組織機構間的融合將會漸漸擺脫行政力量的因素，不會受行政干擾；第二，傳統出版與數字出版的融合仍會是業界較為關注的話題；第三，媒介形態的融合將會進一步加大；第四，資本的力量將會日趨彰顯，并且在出版媒介融合中起紐帶作用，出版媒介融資的渠道將會更寬、力度也將更大；第五，出版媒介融合出現的多元化趨勢將極大地促進出版產業的完善和發展。

孔瑋在《媒介融合背景下媒體發展方向的思考》一文中認為市場格局的主導者將會是傳媒集團，尤其是多媒體新聞集團，例如經濟科技娛樂類新聞信息產品在不久的將來會成為“新聞融合”的競爭焦點。⑦

對于媒介融合的方向孔瑋認為可以歸納為四個，即跨媒介融合、跨區域融合、媒介資本融合、媒介集團化融合。孔玉雙、孔慶帥在《中國媒介融合的現狀、表現形式與未來》中提出：“傳統媒體與新媒體的內容融合勢在必行；接收終端的融合的實現，它是指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺和統一的技術標準將信息和服務傳遞給使用者；媒介融合更趨向于多元化；媒介融合將進一步滿足受眾的需求，強化人文關懷，以受眾為中心，實現最大社會效益和經濟效益的統一。”⑧

五、2011年媒介融合研究的特點

綜合分析2011年對于媒介融合的論文，我們可以發現既有對宏觀規制的分析，也有對具體業務的探討。總體來說，呈現以下幾個特點。

1、對于媒介融合的概念等基礎性研究繼續進行

眾所周知，媒介融合已經成為了傳播業界的一種引人注目的實踐，也是一個涵蓋面十分廣并且是一個與時俱進的概念，不同國家、不同時期對于其概念的解讀可能有所不同。2011年，對于媒介融合概念等基礎性研究依然受到研究者的關注。

2、研究的重點主要放在傳媒治理與媒體變革方面

梳理2011年關于媒介融合的研究，傳媒治理與媒體變革方面占很大部分。當今世界，伴隨傳播進步的是業界傳播理念的更新。媒介形態的創新以及多種媒介的融合會導致新聞傳播理念和實踐的創新，這種創新也體現在媒體變革和傳媒治理上。研究者們在媒介變革與傳媒治理這個議題上展開了不少討論。

3、提出了很多具有建設性的操作建議

研究者們較多關注媒體技術發展給媒介生態環境帶來的變化，進而討論媒體變革的必要性和手段。這部分研究成果大部分是結合現實案例，指導性較強。

縱觀2011年關于媒介融合的研究，雖然成果頗豐，但也存在不足之處。主要表現在研究者大多把目光投向媒介融合給傳播領域帶來的益處，與對媒介融合帶來的擔憂相比，我們更多的是看到學者們對于媒介融合持過度贊揚的態度，對媒介融合帶來的社會影響等方面的研究還有待深入。

參考文獻

①張建，《簡論信息時代的媒介融合》[J].《絲綢之路》，2011（22）

②丁柏栓，《媒介融合的概念、動因及利弊》[J].《南京社會科學》，2011（11）

③譚天、劉曉璇，《知行并進的“媒介融合年”》[J].《中國廣播電視學刊》，2011（3）

④陳善寶、陳力峰，《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業盈利新模式》[J].《新聞研究導刊》，2011（1）

⑤姜帥,《媒介融合背景下湖南報業轉型之路探析》[J].《東南傳播》，2011（5）

⑥管文娟，《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》[J].《科技信息》，2006（26）

⑦孔瑋，《媒介融合背景下媒體發展方向的思考》[J].《傳媒觀察》.2011（3）

⑧孔玉雙、孔慶帥，《中國媒介融合的現狀、表現形式與未來》[J].《探索思考》，2011（3）

媒介融合范文第2篇

關鍵詞：媒介融合，數字技術

中圖分類號：N04；G20文獻標識碼：A文章編號：1673—8578（2012）05—0053—05

一媒介融合的概念演化及界定

融合（convergence）一詞，最初源于科學領域，直至20世紀70年代末，才被引入新聞傳播學領域，始有“媒介融合”一詞。由于語境、研究視角、視野和研究層次等多方面的差異，不同研究者對“媒介融合”概念的表述也不盡相同，迄今仍未形成統一意見。

縱觀“媒介融合”概念的歷史演進，美國麻省理工學院的尼古拉斯·內格羅蓬特（Nicholas Negroponte）是最早提出不同工業“即將和正在趨于融合”這一遠見的學者。1978年，他用三個相互交疊的圓圈分別代表了“廣播和動畫業”“電腦業”“印刷和出版業”，并認為這三種行業正在走向融合。他還指出， 三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域1。在此基礎上，他將媒介融合理解為“各種各樣的技術和媒介形式都匯集到一起”。內格羅蓬特在網絡技術尚未普適化的情況下以預言的方式對媒介融合提出自己的設想，但對媒介融合的內涵與外延并沒有進行嚴格的論證，也沒有涉及媒介融合的層次和多元化。

1983年，美國馬薩諸塞州理工大學傳播學教授伊錫爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）在其《自由的科技》（The Technologies of Freedom）一書中提出：媒介融合，就是各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。最初，人們關于媒介融合的理解多為將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。普爾指出：“一種物理形態的網絡將能夠承載所有類型的媒介服務，而一種媒介服務也可以于任何物理形態的網絡。”2參考普爾的解釋，媒介融合在最初意義上是指“傳播介質融合”，即文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質合為一體，組成一個更先進和更便捷的信息傳播平臺——互聯網。

2003年，美國學者里奇·戈登（Rich Gordon）在《融合一詞的意義與內涵》一文中進一步總結了媒介融合在不同傳播語境下的6類含義，即媒體科技融合、媒體所有權合并、媒體戰術性聯合、媒體組織結構性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合，這使人們對媒介融合的內涵有了更為全面具體的認識3。

2005年，被視為媒介融合概念引入中國之年。這一年，中國人民大學新聞學院蔡雯教授發表了多篇有關“媒介融合”與“融合媒介”的文章，引入了美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納基森（Andrew Nachison）對“融合媒介”的定義——印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟4。普爾教授強調的是媒介平臺基礎上的功能開發，而安德魯·納基森強調“融合媒介”最值得關注的是媒介之間的合作模式。

2009年，蔡雯教授與新東方教育科技集團的王學文先生提出，“媒介融合”包含三個必不可少的核心內容：媒介內容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合，并提出“媒介融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通信技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程” 。

來自中國人民大學新聞與傳播學院的許穎和高鋼兩位教授的觀點也不盡相同。許穎認為，媒介融合是分層次、分階段進行的過程，第一層次是媒介互動，即媒體戰術性融合；第二層次是媒介整合，即媒體組織結構性融合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上。高鋼則將媒體融合定義為“現代信息技術推進的信息傳播的技術手段、功能結構和形態模式的界限概念及能量交換” 5，他把已有的媒體融合實踐的特征總結為四個方面：多媒體信息在同一平臺上的能量互補、各類媒體之間的信息能量交換、信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互、外部產業對傳媒業的能量支持。從上述兩位研究者的論述中可以看出，他們為媒介融合這一概念設定了至少四個指稱對象：傳播介質（指文字、圖片、聲音、圖像等）融合、傳播媒體（指報紙、廣播、電視、網絡等）融合、媒體組織（指報社、廣播電臺、電視臺、網站等）融合、媒體產業（指報業、廣播電視業、互聯網業等）融合。國內其他研究者在論及媒介融合時，涉及的指稱對象基本都在這四個范圍內。

綜上所述，筆者認為，暫且可將“媒介融合”定義為緣于數字化、網絡化技術的推動而導致的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現象和過程。所以，媒介融合是在數字技術、網絡技術和網絡存儲技術等傳媒技術產生的基礎上，以受眾需求變化為導向，從整體上打破傳統傳媒業的邊緣，彰顯個性媒體的獨特傳播優勢，實現立體式傳播效果的演變過程，其終極目標是實現社會的媒介化6。

二媒介融合的動因分析

媒介融合是多種因素共同作用的結果。以下就從幾方面分別闡述：

（一）受眾需求的召喚——內在原因

人類社會發展中的每一個進步都由自身的需要作為內在的動因，在人類文明發展歷程中，一直是“需要—創造—新需要—再創造”這樣的求索軌跡在引領社會的發展進步。媒介發展的發展進程也不例外，受眾的需求是每一次創新和每一個進步的最重要的內驅動力7。

1. 對不同媒介內容的集合式消費的需求

媒介融合范文第3篇

【關鍵詞】媒介 分離 融合 科技

從人類發展的歷史長河來看，媒介發展的歷程是合久必分，分久必合。人類最初的傳媒是自己的身體、表情、手勢和口語，他們借助勞動延伸出其他介質和傳播方式，這就是麥克盧漢所說的“媒介是人體的延伸”。隨著科學技術的進步這些從人體分離出的各種媒介又呈現出重新融合的態勢。

一、媒介的逐步分離

在原始時期人類的語言還沒有產生，人們之間的交流傳播是通過實物來進行的。那時所有的媒介都集合在人的身上，在利用實物媒介進行的傳播中，接受者進行接受信息的感官是最豐富的，視覺、聽覺、觸覺，甚至味覺和嗅覺都可以同時參與，因此，實物媒介所傳達的信息往往是最生動、形象的。然而，實物媒介有很多弱點，如傳遞不便、表意和傳播范圍狹窄等。

隨著人類語言的產生，人們之間的交流就不一定要用實物來傳達意義，而可以通過語言的指代性和抽象性來指代某一具體事物，還產生了一些不存在實物的抽象詞匯，如描寫心情感受的一些詞語。語言弱化了感官刺激，卻通過更加明確、系統的符號、符號類群引發人類的想象，利于人類思維的發展。

經過一段漫長的發展歷程，文字誕生了。文字媒介第一次實現了符號與物質載體的結合。也第一次實現了媒介與人體的分離，實現了媒介的體外化。文字媒介除了滿足受眾的精神想象空間，也為受眾架起了與社會緊密聯系的橋梁。此時人類所利用的媒介就開始逐漸分化，可以脫離于人之外，只通過視覺便可進行意義的傳達和思想的交流了。

隨著人類生命需要的發展，大眾對于傳播媒介的需求日益增長。而科技的發展，則使得技術力量勢不可當地進入到媒介的解放。印刷術的發明使人類從此真正步入了一個嶄新的大眾傳播的時代。印刷媒介實現了文字信息的大規模生產與復制。這時媒介分工趨勢已經明顯地顯現出來了。電子媒介在印刷媒介大規模的生產和復制的基礎上，形成了人類體外化的聲音信息系統和體外化的影像信息系統，使得傳播的內容更加豐富，感覺更加直觀，依據更加可靠。麥克盧漢“媒介是人體的延伸”就是在這個媒介有了明確分工的時候提出來的。

從遠古時代到今天，人類傳播媒介經歷了漫長的演化過程。由于人類符號、技術實踐條件和水平的緣故，曾經先后出現了以某一種媒介為核心和主導的階段。如今多種媒介又呈現出大融合的態勢。

二、媒介融合

“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?普爾提出。1983年他在其《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中提出了“傳播形態融合”(the convergence of modes)。他認為：數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。隨著媒介的發展和技術的更新，媒介融合呈現出諸多全新的特質。媒介融合的核心思想是，“隨著媒介技術的發展和一些藩籬的打破，電視、網絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起。”

由此看來媒介融合可分為兩個層次：一是在媒介技術層面的融合，二是媒介應用戰術層面的融合。接下來就對媒介融合的這兩個層面進行詳細的闡述。

1、媒介技術融合

從電視這一集合了聲音與圖片的媒介開始，媒介就展現了初步融合的態勢。電子媒介方興未艾，網絡浪潮就已席卷而來。今日網絡的飛速發展在媒介發展中引起了軒然大波，徹底改變了媒介的發展形態。

網絡是個前所未有的自由空間，歸根結底就是利用虛擬和數字技術，最大限度地縮短甚至取消時空界限，因此是任何符號、任何傳播活動都可以運用的媒介。它集合了聲音、圖片、視頻、通訊等多種媒介的技術，而成為了集各種媒介技術為一身的“媒介之王”。與電子媒介相比，網絡媒介又具備互動性和虛擬可能性，因此取消了傳播的主客限制和時空限制，也正因為如此，網絡媒介無可爭議地全面滿足了人的生命需要，并且在虛擬的空間里開始實現對生物依賴性的超越。

麥克盧漢曾說過：“媒介是人體的延伸。”媒介與人的關系是相對獨立的，反過來，媒介對于人的感知有強烈的影響，每一種傳統媒介都有自己的核心技術，不同的媒介對不同的感官起作用。報紙時代人類主要是利用眼睛的視覺來接受信息，廣播和電視媒體影響人的觸覺，使人的感知成三維結構。數字技術的出現，將所有的傳播技術都迅速融合成一種普通的計算機可讀的數字形式。各種媒體都在數字技術的平臺上，把其各自獨立的技術融為一體。而以互聯網等為代表的綜合性媒體，充分調動了人的眼、耳、鼻、舌、身、意六種感官，全面提升了受眾的綜合性立體感官體驗。也就是說科技媒介所指的并非單一媒介的科技化，也并非新媒介取代舊媒介的全面革新，而是囊括了各種媒介技術優勢的綜合性質的媒體構架。視聽群體的媒介經歷也就因此豐富、完整、立體化。

歸根結底，媒介融合的根本動力來源于技術的力量。媒介科技的融合是媒體革命的最大動力。新的傳播技術的發展，特別是數字技術的出現，不僅使得媒介的傳播范圍更廣、速度更快，更重要的是，數字技術的發展帶來了傳播方式和媒介形態的革命，使得傳統的媒介邊界走向消解，為媒介內容的共享提供了可能，并最終引發了新一輪的媒介融合浪潮。信息載體的演變體現一個趨勢，即媒體技術由專業獨立性向交叉互動性轉變，各媒體之間信息的交互是科技發展的目標。

2、媒介應用戰術性融合

我們已經進入一個媒體并存、多種媒體競爭的時代。為了更好地生存和發展，報紙、廣播、電視、互聯網作為信息的幾大載體，開始逐漸改變自己的媒體形態，從以前的割裂、分離狀態，逐漸走向互動、整合、甚至是融合。

西周的伯陽父(史伯)提出“和實生物，同則不繼”的思想，意思是指和諧、融合才能產生、發展萬物。現代的媒體共生理論也認為，媒體之間只有相互依靠才能共生共榮。因而盡管這種戰術性合作的初衷是為了推銷各自的傳媒產品，例如傳統紙質報紙和網絡的合作有助于交叉促銷，驅使報紙的讀者去瀏覽網站，網站的用戶去閱讀報紙，聯合的結果是雙方不僅有利于節約資源，而且有助于媒介信息的共享，做到信息傳播和利潤的最大化。

美國密蘇里新聞學院副院長萊恩?布魯克斯教授在2006年4月中國人民大學新聞學院的學術講座中解釋說，“媒介融合”其核心思想就是隨著媒體技術的發展和一些藩籬的打破，電視、網絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起。

媒介業務形態的融合一個重要趨勢是內容的多媒體化。由于網絡技術的推動，使得媒介融合得脫胎換骨，形成了網絡報紙、電子雜志、網絡廣播、網絡電視等新的信息傳播渠道，并最終使得媒介融合成為建構媒介化社會的核心力量之一。技術的一日千里，為媒介融合鋪平了前進的道路。媒介更進一步的融合體現在了傳統媒介與網絡相互交融即媒介形態的整合，形成新興的復合型媒介。現在已出現的有代表性的媒體戰術性聯合形式有以下幾種：

1、廣播和網絡的戰術性聯合

據統計，目前我國內地已有廣播上網電臺共68個，以電臺欄目單獨建立的網站14個、跨媒體網站2個。2000年3月，全國交通廣播網“易路通”網站開通，通過網上平臺將全國交通廣播聯合起來，實現各臺的資訊共享。廣播臺設立自己的網站，利用網絡，擴大宣傳，同時，網絡廣播具有點播互動功能，突破了傳統廣播時間段的限制。

2、報紙與網絡的戰術性聯合

最初開始將報紙與網絡戰術性聯合的是人民日報網絡版。由于網絡的海量存儲可以將報紙有限的篇幅擴大，進行深入報道，對重要問題還可匯集成專題形式進行追蹤報道。這就利用報紙已有的資料來源以及編輯人力開發出更為廣闊的市場。讀者通過互聯網可以閱讀紙質媒體的內容，但沒有報紙讀起來舒服。隨著PDF版、專門的網絡報紙閱讀器EEO等的出現，閱讀變得越來越輕松愜意，讀者也逐步接受電子版報刊。

3、電視和網絡的戰術性聯合

根據最新一次中國互聯網絡信息中心《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2008年6月底，中國網民數量達到2.53億人，占中國人口總數的19.1%。互聯網越普及，分流電視觀眾的趨勢越明顯。因此，電視媒體要以新的傳播技術改變舊的傳播形態，與互聯網接軌，開辟新的傳播渠道、拓展新的經營思路，形成電視與互聯網的互動發展，為戰術性融合奠定基礎。

4、電視和手機的戰術性聯合

目前中國的手機上網網民數已達到7305萬人。2.53億網民中，半年內有過手機接入互聯網行為的網民比例達到28.9%。現代手機增加了視聽功能，有MP3、MP4等功能，可以下載收看電視、電影和在線欣賞節目。隨著我國3G進程的加快，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，無論在運營網絡上，還是在提供內容上，都會為手機電視這一傳播形式的完善和豐富帶來極大的好處。3G時代電視和手機的聯合已成必然。

人類一直處在對生命的不斷超越和更高層次的追求中，這就必然導致了人們對于能夠幫助人類滿足生命需求的各種工具及物質條件的不斷改進。隨著人類對所追求層次的不斷提高，對媒介的功能化、便捷化要求也越來越高；科技日新月異的發展使得“媒介融合”這一概念越來越多地被人們提及并在現實中不斷努力地進行各種嘗試，展望未來不同類型的媒介還會借助新的介質而呈現出進一步的融合態勢。■

參考文獻

1施拉姆，1994，《人類傳播史》游梓翔、吳韻儀譯。臺灣：遠流出版公司。

2徐沁，2008，《泛媒體時代的生存法則―論媒介融合》，中國期刊網。

3許穎，2006，《互動?整合?大融合――媒體融合的三個層次》，《國際新聞界》第7期。

4陶喜紅，2007，《論媒介融合在中國的發展趨勢中國廣告》，中國期刊網，第6期

5馬歇爾?麥克盧漢，2005，《理解媒介―論人的延伸》北京：商務印書館。

媒介融合范文第4篇

關鍵詞　媒介融合　跨媒介　管理創新

中圖分類號G206　文獻標識碼A

20世紀90年代開始，媒介之間的融合開始進入一個高速發展的階段。現在隨著傳播科技的發展，傳統媒體的角色和功能的界限已經不再，媒介融合已成為不可避免的趨勢。這勢必要求傳媒的經營管理突破其原有架構，重新定位并解釋，在合理的情況下，重構傳媒集團的組織形式和管理模式。

一、媒介融合

隨著傳播技術的發展，未來媒介間融合到什么程度，或者最終融合的媒介是一個什么樣子還是個未知數。從目前的態勢看，至少可以從技術、經濟和內容三個層面來加以界定：

1　技術融合。目前技術融合主要體現在通信、廣播電視與網絡和其他媒介等方面。首先數字技術的大量應用，為畫面和聲音的傳遞提供了新的方式，信號壓縮技術的應用使媒介傳播大容量的信息內容和服務成為可能。其次數字與壓縮技術的融合，促進傳播基礎設施融合，使傳播呈多媒體化和多渠道化；再次計算機數據處理能力的升級、切換功能的加強、光纖的廣泛應用等，都將促進接收終端的融合。

2　經濟融合。經濟融合主要體現在產業方面。垂直整合和水平整合是媒介企業為了在數字化的時代求得生存和發展而采用的兩大主要策略。通過整合，原先各自獨立的媒介可以相互分享對方先進的技術、產品內容和受眾市場，從而達到資源的合理配置。媒介產業的融合一方面將促使每一個傳統媒介企業發生結構性的改變，并將強化這些融合的媒介企業在產業市場中的地位。另一方面正如埃利羅蒙所說：“產業的融合，最終將導致全球傳播和信息市場的改變。”

3　整個內容融合。技術和經濟的融合伴隨而來的是內容和服務的融合。同樣的內容可以通過不同的媒介進行傳遞，不同的服務平臺可以提供同樣的內容。數字化信息的靈活性一方面為傳統服務的升值帶來可能性；同時帶來一系列新的服務和應用，這將為人們的日常生活和媒介的接近提供了巨大的便利性。隨著技術的進一步開發與應用，媒介使用者潛在服務要求的增多，越來越多的媒介服務均將成為可能。

二、美國媒介綜合集團的管理經驗

美國媒介綜合集團的雛形始于20世紀70年代中期。1975年，美國聯邦通訊委員會禁止任何一家媒介公司不能同時經營報紙和電視臺兩種媒介產業，但授權《坦帕論壇報》、《坦帕時代報》和WFLA電視臺組建坦帕媒介綜合集團。1982年《坦帕時代報》整合到《坦帕論壇報》中；1994年，《坦帕論壇報》開設Tampa Bay Online網站作為其網址。當時《坦帕論壇報》和WFLA電視臺分別在各自的辦公樓進行辦公。2000年建立坦帕新聞中心。2009年2月公布的年度報告顯示，截止到2008年底該集團擁有24份日報和250多份周報、19家電視臺和75家網站。

媒介綜合集團作為美國最早應對傳播科技發展而進行跨媒介融合的試驗田，它的經營運作與管理一直為傳播學界與業界廣泛關注。它的內部管理突出體現在集中辦公、資源共事、整合營銷和融合生產四個方面：

1　集中辦公。2000年3月，媒介綜合集團撥款4000萬美元在佛州坦帕市建造了一座傳媒大廈。取名“坦帕新聞中心”。將旗下的《坦帕論壇報》及其網站Tampa Bay Online、WFLA電視臺還有集團網站的總編們集中辦公。傳媒大廈一樓是WFLA電視臺的兩大生產棚，二樓是WFLA電視臺和的新聞室，三樓是《坦帕論壇報》的新聞室和的總編室，四樓則是WFLA電視臺的總編室。令人感興趣的是在二樓有一間很大的“多媒體新聞編輯室”，辦公室中央安放了一張圓形的“超級辦工桌”，以便三類媒體的編輯們一起辦公。這樣做的目的是為了“便于公司通過各種媒介平臺生產和新聞”。正是通過這種合作，使報紙的深度、電視的及時和網絡的互動融合在一起。

2　資源共享。坦帕媒介綜合集團經營的最大優勢就是資源共享，主要體現在兩個方面：一是新聞資源共享。坦帕媒介綜合集團的報紙、電視、網站的編輯記者通過日常性的互動相互分享對方的新聞線索、思想與創意；同時媒介間可以稍作修改甚至未經任何變動對方的內容產品。二是設備資源共享。集團內各媒介，對新聞中心的生產場地、機器設備共同使用。這樣可以避免各媒介間的重復建設。通過資源共享，太大降低了生產成本，體現了跨媒介集團化運作的極大優勢。

3　整合營銷。坦帕媒介綜合集團的整合營銷主要體現在：一是報紙把合作電視臺或者網站的標識放在其版面中，電視臺在其新聞節目中向觀眾提供其合作報紙或者網站對某一新聞事件的有關報道。通過這些方式，不同媒介通過一定的語言與視覺元素相互推廣對方的新聞產品；二是積極與廣告公司合作，以優質服務、套餐策劃、大宗優惠等手段將廣告吸引到集團在各地的報紙、廣播電視和網絡公司去。公司足不出戶，就可以將某一廣告通過媒介集團刊登在其旗下的報紙、廣播電視和網站等多種媒體刊播廣告，以達到在該地區密集覆蓋的目的，同時可獲得折扣優惠。

4　融合生產。“坦帕新聞中心”將來自其旗下不同媒介的記者、編輯和其他從事策劃、攝影、攝像的新聞工作人員重新組合成一個新的新聞團隊，共同策劃、采寫、制作新聞。制成的新聞產品在相互合作的媒體間以不同的形式進行。這樣做的目的是充分整合不同新聞媒介的自身優勢以達到最大的傳播效果。

三、融合管理：媒介綜合集團對我國的啟不

跨媒介集團產生方式主要有兩種：內生型與組合型。內生型即從單體媒介脫胎而來，以主媒介為主，自身規模和實力不斷壯大后，創辦子報刊或者專業頻道，隨著傳播科技的發展，各媒介又創辦自己的新聞網站。我國目前的跨媒介經營主要是這一種。組合型即曾經完全獨立運作、企業文化和管理理念差異都很大的報紙、廣播、電視臺、網站通過水平整合的方式融合到一起。美國媒介綜合集團就屬于這種組合型。隨著傳播科技的發展，媒介間越來越出現跨媒介融合的趨勢。但從我國的現狀來看，融合的廣度與深度仍顯不足，跨媒介融合管理還沒有充分展開。受美國坦帕綜合媒介集團管理模式的啟發，結合我國國情，筆者擬對我國的傳媒管理提出以下建議：

1　建立跨媒介集團的協同治理結構。在堅持黨的領導和國家政策規定下按照決策機構、執行機構、監督機構相互分離、相互制衡的原則，建立以董事會、編委會、經委會、監事會為基本架構的法人治理結構。董事會、編委會、經委會和監事會之間的權、債、利明確，各司其職。董事會是跨媒介集團的最高權力機構和決策機構，作為集團投資主體，行使所有者權利。實行新聞生產和經營部門分開，編委會統轄媒介

集團內跨媒介新聞的生產，包括采編、制作與業務；經委會負責整個集團的經營管理工作，進行企業化經營。在董事會內部成立專門的協調委員會，專門負責新聞生產、經營部門之間的協調，在編委會和經委會之間形成有效協同治理。針對跨媒介集團監督機制不健全。對董事會缺乏外部監督的問題，可以完善監事會，通過引進職工監事和外部監事的制度，負責對董事會及其成員和經理層進行監督和檢查。

2　建立統一的三大中心，實現資源共享和協同作戰。即建立以跨媒介新聞收集、加工、制作為職能的新聞生產中心，以投資決策、效益監管等宏觀管理為職能的投資中心，以發行、基礎設施安裝、收費以及廣告和相關業務經營為職能的經營中心。這將實現報業集團的規模經濟效應，體現規模經濟的優越性：集團內部各媒介進行融合生產。互享新聞信息和內容產品，能降低內容生產的管理成本和費用。同一媒介內容產品在不同的媒介以多種形式進行，覆蓋的受眾群越大，成本率也就越低；能大幅度降低原材料費用。生產成本越大，原材料單位成本越低，從而實現產品生產規模的經濟性。這樣，媒介集團下各媒介將從而形成強大的競爭力，牢牢占據市場。

媒介融合范文第5篇

媒介融合的特征

媒介融合是美國馬薩諸塞州理工大學教授I?浦爾提出的，是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。概括起來說，媒介融合具有如下特征：

媒介融合是在數字技術進步的推動下出現的。技術的融合，主要是指所有媒介內容的數字化。當文字、圖像和聲音都被轉化為數字信息以后，它們之間的潛在聯系就被大大擴展了，這就是使得它們可以在不同的媒介平臺之間自由流動。如“電子報紙”就是將報紙搬上網絡，但在編排方面甚至版式設計上都保持著原有的報紙風格；還有“網絡電視”，人們通過機頂盒的發明和使用，把互聯網和電視合為一體，這就是“網絡電視”。再如“手機報”，人們將報紙編排的內容，通過網絡發送到手機用戶，再一次打破了已有媒介的界限，開辟了一個新聞視聽的新時代。

媒介融合是媒介新聞資源的共享。一個媒體集團內部不同的媒體平臺，可以通過媒介融合達到分享新聞資源、共享一切的目的。比較典型的如一些報紙的電子版的新聞大都來自該報紙的印刷版，現在我國還不允許報業集團涉足廣播電視，所以現在報業集團的新聞資源的共享，主要是報紙和網絡的共享，因此媒介融合可以達到綜合利用媒介資源的目的，降低媒介傳播成本，提高新聞信息傳播的效率，充分滿足受眾的不同需求，最大限度地擴大受眾群體。

媒介的融合促進了新聞傳播業務的變革，產生了“融合新聞”。融合新聞不是媒介之間在新聞報道上的合作和聯動，而是根據不同媒介的需要，將同一內容的新聞素材制成不同的新聞產品。

媒介融合是媒介新聞資源的深度開發。新聞媒介融合發展，新聞傳播走向“融合新聞”。“融合新聞”無論是作為媒介組織間的合作，還是作為未來新聞媒介的新聞生產模式，都是對傳統新聞傳播模式的整合與重構，這種變革對于各類型傳媒實現新聞資源的深度開發具有重要作用。因此說媒介融合推動了新聞資源的深度開發，比如對于新聞來源，新聞的采集和，過去主要是新聞工作者和通訊員以及新聞熱線，隨著新媒體的出現，手機、博客、BBS、播客等都成了不容忽視的新聞信息源，且在一些重大突發事件中發揮著重要的作用。比如，東南亞海嘯、倫敦地鐵爆炸事件，第一時間發出的報道都是出自“草根記者”。

融合新聞需要由團隊合作來完成，如果某地發生了一個突發性事件，編輯部立刻向現場派出采訪小組，小組由有經驗的文字記者、攝影記者、電視錄像記者或熟悉各種技術手段的“多媒體記者”組成。他們將采集的素材迅速傳回編輯部門，然后再由精通各類媒介的編輯在圖表制作和設計網絡交互式傳播的專家配合下，制成不同類型的新聞產品。也許他們的第一批產品是用于網站的簡訊、圖片或是用于廣播的口播新聞，緊接著也許是為電視提供的能夠比較完整地表現事件現場的電視節目，最后也許才是為報紙提供的既有更多文字信息，又有相關背景資料介紹的深度報道。

如河南口報與大河網共同主辦的《焦點網談》欄目，實現了記者與讀者的直接互動。再如大河網與河南移動聯合推出的“手機報”業務，推出了數字報紙業務。報網互動為區域性報紙打破傳播的區域限制提供了渠道和平臺。

媒介融合促進媒體經營模式的融合。媒介融合不僅產生了優質的新聞，使報紙上多了可讀性的深度報道、電視上有令人驚嘆的畫面、網絡上有更豐富的信息，媒介融合還拉動了發行量、收視率和網頁瀏覽量的提升，促進了媒體經營模式的融合。對多媒體平臺進行打包銷售的策略，實行廣告套餐，給媒體帶來更多利益。

媒介融合對新聞創新的影響

媒介融合是媒介發展的趨勢，傳統媒介要創新發展，就要走融合之路，在融合中創新，在創新中融合。

媒介融合促進新聞理念的創新。媒介融合的迅猛發展，使新聞媒體出現許多新形勢、新問題、新情況，面臨許多新課題，這就要求我們的新聞理念要不斷創新，解決媒介融合發展中出現的新問題。媒介融合促進新聞理念的創新，新聞理念的創新又反過來加快媒介的進一步融合發展。理念一變大地寬，理念更新了，才能出新思路、新方法，才能有新視角，才能適應媒介融合發展的趨勢。

媒介融合就是新聞傳播手段的創新。媒介融合特別是新聞融合，就是運用多種新聞傳播手段將新聞報道出去，其實際就足新聞傳播手段的創新。反過來說，新聞傳播手段創新的表現就是融合。新媒體新聞一般都簡短、直觀、重視標題，這些傳播手段，現在被傳統媒體創新并運用。如報紙開始強調色彩的運用，重視發揮圖表的功能，版面設計也較多使用模塊化，一版都有重要新聞的導讀等。

媒介融合促使新聞內容深度創新，增強新聞內容的競爭力。“內容為王”是新聞傳播的立足點，可讀性是新聞的生命線，這是新聞信息傳播的影響力的關鍵。新媒體具有多維、互動、形象等特點，因此，傳統媒體在內容上的創新，突出表現在增強新聞的深度、厚度、可讀性上，并增加與讀者的互動。媒介融合為新聞內容的深度創新提供了基礎。新聞內容的創新要注重策劃，向策劃要可讀性、要深度，有策劃才會有亮色。

媒介融合要求新聞采編體制的創新。新聞采編體制、業務流程在媒介融合的背后要有新的突破。舊的采編體制要調整與改革。現在有一些廣播電視集團已建立新聞采編中心，統一采編制作音頻、視頻節目，然后向下屬的廣播電臺、電視頻道、網站輸送。有的報業集團也對所屬的子報、網站、手機短信所需新聞采取共同采訪分類制作的方式。

媒介融合對新聞采編人才提出更高的要求。對人才的使用機制也要創新。加強新型人才的培養，增強采編人才的團結協作精神。媒介融合的記者成了多面手的全能記者，比如一個記者出去采訪，他不僅要做電視報道，還為報紙和網站寫作，跨平臺工作加大了記者的工作量，如果他沒有得到更多報酬，那么同工同酬的原則就會被丟棄，所以相關的機制也要創新，要建立新的薪酬獎懲制度。