商標戰略
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商標戰略范文第1篇
7月12日，“品牌夢?中國夢――知名品牌典型案例宣傳推介會”暨“商標戰略、品牌經濟專題講座”在此背景下順勢而為，與眾多艱辛探索在品牌道路上的優秀企業產生強烈共鳴。此次由青島出版集團主辦，由青島市工商局、青島市質量技術監督局、青島市企業聯合會績效評價與推廣委員會為業務指導，由《商周刊》社有限公司、青島市民商法研究會、山東舜翔（青島）律師事務所承辦的會議，以及會中正式揭牌成立的“知名品牌評價與推廣委員會”，旨在為青島“名牌帶動、品牌興市”戰略的持續實施和經濟持續健康發展提供助力。
>>專題講座
中國馳名商標基本概念解讀
根據國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規定》，其涵義可以概括為：在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。“馳名商標”持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。
概念誤區一：“中國馳名商標”是通過評比獲得的榮譽。
“中國馳名商標”不是簡單的評比，而是法律認定過程，是對知識產權的擴大保護。中國馳名商標具有明確的法律依據，是重要的知識產權，是實行商標戰略、打造企業品牌的最高平臺。
中國馳名商標遵循“個案認定，被動保護”原則：各行各業的商標在所在領域、相關群體中達到了―定的馳名度，由于馳名商標既具有一般商標的區別作用，又有很強的競爭力，知名度高，影響范圍廣，已經被消費者、經營者所熟知和信賴，具有相關的商業價值。這些特點使之經常成為侵犯的對象。當商標馳名度受到了跨類別的侵害，于是產生法律訴求、請求擴大保護，而后國家工商局被動地對其進行相關認定和擴大保護。
概念誤區二：“馳名商標”僅是圍繞中國品牌的本土化認定。
“馳名商標”最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》，其宗旨是合理保護相關的商標所有權，維護公平競爭，制止侵犯他人商標專用權的行為。我國于1985年加入該公約，成為其第95個成員，然而直至1989年，所有認定的中國馳名商標，都來自巴黎公約其他成員，并沒有本土商標。如今，馳名商標制度同樣為中國馳名商標在國際商業競爭中為維護相關權益發揮重要作用。
品牌思路
以工程品質雕刻銘牌 陳玉棟
騰遠設計始終將品牌意識貫穿于設計工作的全過程，將品牌思想與設計創新融為一體，通過工程的設計品質來提升企業品牌的知名度。成立服務品牌建設領導小組及管理辦公室和服務品牌建設監督考核辦公室，制訂一系列商標管理制度，收集與本品牌相關的商標信息，依法保護公司的商標品牌。
騰遠經過17年的發展，從發源于青島的區域性設計公司發展成為在上海、煙臺、武漢均有分公司及合作組織的全國性設計機構，業務范圍已遍及全國各個地市。始終以“建筑工程設計領域的創新者和引領者”為企業使命，并不斷運用新的管理理念，調整企業發展模式，“蘊聚創新因子，引領行業精準優質服務；國際化新思維，保持企業穩健高速發展；分享戰略成果，筑就員工快樂幸福生活”。
“實在”新魯商 王好武
從1950年的嶗山李村供銷社，到改革開放后的“嶗山國貿”，再到2002年后啟用“利客來”這一更具時代感的牌子，作為商場零售業中少有的青島本土品牌，從容地與佳世客、萬達、華潤萬家等零售業巨頭展開游刃有余的競爭。自2002年以來，先后涉足商業零售、采購物流、餐飲賓館、市場租賃、小額貸款、商業地產六大板塊。在跨領域、多元化的進取戰略下，“利客來”這一品牌的復現率和知名度迅速增長。
利客來以“實在”為核心價值觀，并將其進一步解讀為“以信經商，以德取利，以禮行事，以義為人，以實為本，以人為榮”。將“實在”新魯商形象融入企業品牌建設當中。
品牌建設是自覺不自覺的過程 劉德承
英派斯是成立于1991年的青島最早的臺商獨資企業，在企業創建初期，作為海外產品代工企業，經過多年磨礪，已具備做出世界上最優質的健身器材的實力。由OEM代工企業轉型成為具有自主知識產權的品牌企業，成為企業轉型進程中的不容忽視的節點。
同時英派斯意識到，缺乏自主知識產權和品牌形象，很難聚集、吸引行業內優秀人才，也就難以繼續在愈加激烈的市場競爭環境中取勝。順應中國制造業的戰略轉型大背景，把握政府政策支持和導向，亦是英派斯決心實現企業轉型的外在強勁推動力。
抓牢優質品牌形象 陳淑華
商標戰略范文第2篇
剛才，會議為我市年度新認定的部分馳著名商標企業進行了授牌，我代表市委、市政府向這些新獲認定的企業表示熱烈祝賀！區政府、市政府、藥業、集團交流了經驗，講的都很好,希望各區、市政府和全市企業認真學習借鑒,真正把商標戰略實施好。國家工商總局和省工商局對這次會議高度重視,局長、副局長親自出席會議并做重要講話,對我市推進實施商標戰略提出了很好的意見，希望各級要認真學習貫徹。下面，我結合實際強調幾點意見。
一、完善制度，扎實工作，全市商標戰略實施取得明顯成效
近年來，市委、市政府高度重視商標工作，把推進商標戰略作為加快轉變經濟發展方式、提升區域經濟發展優勢的重要舉措，在各級各部門、廣大企業和社會各界的共同努力下，全市商標戰略實施取得了明顯成效。去年5月，我市被國家工商總局確定為首批國家商標戰略實施示范城市，標志著我市商標戰略工作成效得到了國家認可。以下幾個方面工作成效比較突出：
一是商標政策制度體系不斷完善。為加快商標戰略的全面推進實施，我市先后出臺了一系列政策文件，把推進商標戰略進一步納入了政府工作的整體框架。各區市政府制定完善了工作措施，積極扶持、培育馳著名商標企業發展，將商標工作作為推動地方經濟科學發展的重要抓手，取得了明顯成效。工商、知識產權、經貿、公安、法院等有關部門和單位不斷完善工作機制，強化緊密合作，為我市商標戰略穩步推進實施提供了有效保障。
二是商標注冊和馳著名商標創建取得重要階段性成果。年，我市新增注冊商標124萬件，總數達43萬件；新增中國馳名商標12件、省著名商標57件、市著名商標69件。今年5月我市再添8件馳名商標。目前，全市共有行政認定中國馳名商標42件、省著名商標271件、市著名商標265件，數量均位居全國同類城市前列。馳著名商標輻射帶動效應明顯，年，全市馳著名商標企業經濟總量達到4708億元，增長13%，占規模以上工業企業營業收入比重超過46%。應當講，近年來馳著名商標發展反映了全市經濟跨越式發展的整體形勢，商標注冊和馳著名商標創建的質量、品牌結構、地區分布等優勢突出、覆蓋均衡，為全市“十二五”開局起步提供了良好基礎。
三是商標興農工作取得新突破。目前，全市涉農商標注冊總量達7300多件，連續多年保持20%以上的增長幅度，擁有“大白菜”、“茶”、“大澤山葡萄”、“馬家溝芹菜”等一批具有濃郁地方特色的中國馳名商標和地理標志農產品，地理標志證明商標達到7件，為增加農民收入、促進品牌農業發展、服務社會主義新農村建設做出了積極貢獻。
四是商標專用權保護和運用體系逐步健全。全市各級商標專用權保護執法網絡逐步完善，力度不斷增強。尤其是國務院部署開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品違法行為專項行動期間，全市各相關部門密切配合，查處了一大批商標侵權違法案件，為商標品牌經濟發展營造了良好環境。在商標無形資產價值運用和轉化方面，我市創造性地開展了注冊商標專用權質押融資工作，截至目前，全市通過商標權質押實現融資38億元，幫助一批企業解決了融資難題，也為進一步有效發揮商標潛在價值作出了十分有益的嘗試。
總之，全市商標戰略的順利推進，為我市加快轉變經濟發展方式、提升城市核心競爭力做出了積極貢獻，為“品牌之都”增添了新的優勢。這些成績的取得，離不開國家工商總局、省工商局的大力指導，也離不開各級政府和職能部門的密切配合和不懈努力，也離不開社會各界對全市商標品牌發展的關心支持。在此，我代表市委、市政府向大家表示衷心的感謝！
二、統一思想，提高認識，進一步增強推進實施商標戰略的責任感緊迫感
當前，國內外市場競爭的日益加劇，資源環境占有利用約束加緊，落后的發展模式和增長方式淘汰加快，這些都為我們“十二五”期間謀求經濟的新一輪科學發展提出了挑戰。在城市發展新一輪競爭中，對商標品牌等城市發展軟實力提出了更高要求。不斷深化商標品牌創建工作，使我們的企業和整個城市擁有更多的自主知識產權、創造更多的無形資產，這是我們在新時期實現更高起點上科學發展的巨大內生動力和活力。
在看到成績的同時，我們也要清醒地認識到，當前我市商標戰略實施方面仍存在一些差距和不足。
一是注冊商標總量不足。我市目前共有各類市場主體46萬多家，注冊商標擁有率僅為913%，換句話講，每100家市場主體只有9件商標左右。深圳市的企業注冊商標擁有率為1866%，是我們的兩倍。商標國際注冊方面，我市目前通過馬德里商標國際注冊體系注冊的商標僅為131件，數量與國內先進城市相比有一定差距,這也與我們作為外向型經濟程度較高的城市地位不相稱。國家工商總局前不久指出，將把商標審查的周期控制在10個月以內，到“十二五”末，全國有效注冊商標量將達到800萬件，而今年全國商標注冊量將超過140萬件。未來幾年注冊商標數量將保持加速增長態勢，既不能在商標注冊方面出現欠賬，更要下大力氣研究怎樣加快發展、實現趕超。
二是馳名商標創建形勢較為嚴峻。我市馳名商標數量前些年曾位居全國副省級城市之首，但近年來杭州、廣州、深圳等城市馳名商標數量均高于我市。同時，我市馳名商標創建存在“點高面低”現象，馳名商標主要靠海爾、海信、青啤等少數大品牌支撐，商標創建第二梯隊與現有的知名企業數量相比差距較大，后續力量不足。
三是企業商標意識不高。相對于有形資產投入積極性而言，部分企業對商標品牌等無形資產的發展壯大缺乏主動意識，對商標資本的運用價值缺乏必要的了解。四是激勵機制有待進一步完善。當前對工業、農業、服務業商標品牌的激勵政策還不夠統一，一定程度上影響了農業、服務業企業商標品牌發展的積極性。
在下一步工作中，各級要充分把握經濟發展方式加快轉變的總體形勢，堅持世界眼光、國際標準，充分發揮本土優勢，將商標作為城市發展的重要戰略性資源，高起點做好商標戰略實施的“尋標、對標、達標、奪標”工作，以時不我待的創新精神大膽先行先試，全面提高商標的注冊、運用、保護和管理水平，實現注冊商標、馳著名商標、農產品地理標志證明商標以及國際注冊商標數量和質量的同步提升，促使“品牌之都”的城市名牌真正走向世界，推動我市“十二五”期間經濟社會發展優勢不斷增強，城市核心競爭力明顯提升。工作中，要重點把握以下幾點：
一要堅持科學發展主題和加快轉變經濟發展方式主線，全面加強商標注冊、運用、保護和管理工作。年國務院下發的《國家知識產權戰略綱要》，明確把商標戰略作為國家知識產權戰略的重要組成部分。去年11月，省政府下發《關于推進商標戰略實施促進經濟發展的意見》，對充分發揮商標戰略在轉變經濟發展方式、提高經濟發展質量、增強綜合競爭力等方面的重要作用提出了明確意見，完善了商標工作五年發展規劃。全市上下要認真抓好《綱要》和《意見》的貫徹落實，切實將商標戰略實施作為推動企業和區域發展的重要抓手，增強工作的主動性和實效性。各相關部門要清醒地認識到實施商標戰略對提升企業核心競爭力的支撐作用、對產業優化升級的引領作用、對自主創新成果轉化的驅動作用和對可持續發展的保障作用，加強商標培育、管理和保護，通過商標戰略實施逐步改變粗放式、低附加值的發展方式。全市廣大企業要進一步提高商標意識，強化提升發展商標品牌的戰略眼光，加強商標注冊和運用，積極開展馳著名商標創建和商標國際注冊，逐步實現從產品經營向品牌經營的過渡，實現轉型發展。各區、市政府要進一步將商標戰略實施上升到政府行為，著力完善制度體系，重點抓好激勵政策、管理制度、考核評價制度和保護措施的建立健全，有效整合工商等相關部門的工作力量，引導各類企業通過商標品牌的創立贏得更為廣闊的發展空間，有效提升區域發展競爭實力。
二要圍繞半島藍色經濟區建設大局，加快推進商標品牌創建。半島藍色經濟區國家戰略的確立和我市爭當藍色經濟區建設排頭兵的總體要求，對各級政府和各職能部門的工作提出了更高的要求。要結合《半島藍色經濟區發展規劃》，找準商標戰略實施的工作切入點，加強商標政策研究，確保搞好產業對接、區域對接，抓好商標戰略與其他服務藍色經濟發展戰略的深度融合和統籌發展。要重點加大對現代水產養殖業、漁業增殖業等海洋經濟第一產業，海洋生物、裝備制造業、現代海洋化工、海洋水產品精深加工等第二產業，海洋運輸物流業、海洋文化旅游業、涉海金融服務業等海洋第三產業的商標培育力度，努力形成一批在國內外具有較高知名度、較大影響力、較強競爭力的藍色經濟商標品牌，打造藍色經濟商標品牌強市。
三要結合落實全市“十二五”規劃，充分發揮商標在改造提升傳統產業和培植戰略新興產業中的積極作用。圍繞全市“十二五”產業布局，將商標管理與產業政策和產業結構調整相結合，充分發揮商標在優勢傳統產業中的作用，力爭在傳統優勢產業和戰略新興產業集群中形成富有行業特色的馳著名商標群。要依托現有制造業的品牌優勢，重點發展家電電子、船舶海洋工程等重要產業集群的注冊商標和馳著名商標，促進我市國內先進制造業基地建設。扶持戰略新興產業的商標發展，重點促進新材料、新能源、生物醫藥、節能環保、信息技術等新興產業以及現代服務業龍頭企業的商標品牌創建，提高高新技術企業品牌對經濟的貢獻度，促進全市產業布局進一步優化。
四要著眼促進農業增效和農民增收，大力實施商標興農工作。在土地資源有限、集約化經營程度不高的現實約束下，大力實施商標興農，可以有效提高農產品增值率，提升土地、勞動力等要素資源的利用價值，加快農業產業化發展格局的形成，實現農業增效和農民增收。要大力促進農業商標發展，適應現代農業、生態農業、高效農業發展的需要，積極發揮商標在促進農業產業化、市場化中的作用，逐步實現農業產業化、農民組織化、企業集團化、產品品牌化。要進一步實施“一村一品一標”工程，引導農村企業和群眾增強商標意識，激發農村運用商標謀發展的自覺性和積極性，積極推行“公司+商標+基地”的新型產業化經營模式，提高農業產品進入市場的組織化程度。突出加強特色果蔬茶葉、苗木花卉、水產養殖加工和傳統農副土特產行業的商標品牌建設，培育注冊一批“名、特、優、新、稀”的地理標志農產品商標。在培育農產品地理標志證明商標方面，工商部門要加大牽頭實施力度，積極協調農業、質監等相關部門，抓好地理標志方面的培育創建工作，不斷優化農產品商標品牌培育環境，擴大富有地域特色的農產品的品牌和市場優勢。
五要積極推進“走出去”戰略，加快國際商標戰略實施步伐。商標是企業進入國際市場的“護照”，隨著經濟全球化的縱深發展，推進商標國際戰略實施，成為企業走國際化道路的重要載體和途徑。要引導企業建立以商標確權、用權、維權為核心的商標管理制度和商標保護機制，培育一批擁有自主知識產權和高技術含量、高附加值、高效益的出口產品，從數量和價格競爭轉向質量和品牌競爭，提高出口產品的附加效益。要充分利用我市與世界知識產權組織不斷密切合作的優勢，加強商標國際注冊宣傳和培訓，支持、引導各類企業充分利用馬德里商標國際注冊體系，以最便捷的途徑，將商標注冊和保護的效力延伸到馬德里聯盟成員國，最大程度地減少企業商標在境外遭遇搶注及由此產生的貿易糾紛，切實為我市企業自主品牌國際化戰略保駕護航。
三、加強領導，強化措施，為深入推進實施商標戰略提供有力保障
實施商標戰略，要堅持以政府行為為主導，加強商標戰略與經濟領域其他帶動戰略的統籌安排，營造出有利于商標發展的市場環境、政策環境、法治環境，調動社會各界力量，全面提升商標工作層級，為商標戰略深入推進實施提供良好的發展平臺。
一要強化組織領導。在堅持市政府統一領導的同時，工商部門要充分發揮好牽頭作用，進一步創造性地發揮職能作用推動商標戰略實施，在協助市政府制定相關政策、協調理順工作機制、完善激勵和考評體系方面加大工作力度，確保工作扎實有效推進。各區市政府要自覺地把商標戰略擺在重要位置，進一步加強規劃指導，完善政策措施，抓好各項工作落實。今年5月市委市政府下發了《關于建立健全促進發展方式轉變績效考核監督體系的意見》，將馳著名商標創建、地理標志注冊和馬德里商標國際注冊等工作納入對區市政府的績效考核，各區市政府要切實把商標戰略納入重要議事日程，科學制訂具體實施方案，切實把商標工作抓出成效。各相關部門要切實抓好職能銜接和戰略對接，積極形成商標戰略實施的工作合力。
二要完善激勵機制。要認真落實全市商標戰略實施的有關政策，按照“扶優扶強”的原則，運用財政、稅收、信貸等多種手段，重點扶持擁有著名商標、馳名商標企業上規模、上水平。要積極支持金融機構開展注冊商標權質押貸款業務，鼓勵和引導各類金融機構、風險投資、創業投資基金及社會資金加大對商標信息開發利用、商標服務的投入力度。對符合政府采購規定的馳、著名商標企業產品、服務實施優先采購。
商標戰略范文第3篇
關鍵詞：商標侵權；定牌加工；商標使用；混淆
中圖分類號：D923 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）11-0124-02
20世紀90年代起，我國東南沿海城市出現了大批從事定牌加工的企業。自加入WTO后經濟全球化的作用日益明顯，廉價的勞動力和低成本的原料使得越來越多的外國企業委托中國企業加工商品。盡管商品可以在世界范圍內自由流動，但商標卻由于地域性可能會存在侵權風險。本文擬對我國涉外定牌加工企業存在的商標侵權問題予以分析，提出自己的拙見，最后對我國定牌加工企業的商標戰略提出合理化建議。
一、定牌加工的概念
這里所指的定牌加工一般發生在這樣的情況之下，甲國企業對A標志享有商標權，其委托乙國企業B生產附帶A標志的商品，乙國企業B在完成委托加工后商品在甲國銷售。通常委托加工并不存在商標侵權問題，因為就其本質而言無非是利用他國勞動力資源優勢生產商品。但隨著世界貿易的迅速發展，商品流通十分頻繁，在一國知名但未達到馳名程度的商標也許會被他國企業惡意搶注，這樣就產生了同一標志在不同國家被不同的企業注冊的情況。然而商標權具有地域性，因此在涉外定牌加工中出現了這樣的情形：在乙國地域范圍內存在對A標志享有商標權的企業C，C作為商標權人享有法律規定的禁止他人在相同或類似的商品上使用與注冊商標相同或近似的商標，那么C作為商標權人是否有權利禁止B生產附帶A標志的商品？
對此問題，不僅在學界存在著分歧，而且在司法實務界法院對同一問題作出截然不同的判決。定牌加工是否構成商標侵權，在侵權認定中存在哪些問題，下文將予以闡述。
二、定牌加工侵權認定中存在的問題
定牌加工要在同種或類似的商品使用與在國內已注冊商標相同的商標，故依商標法第52條的字面含義，定牌加工是一種侵犯商標專用權的行為。2004年北京市高級人民法院在《關于審理商標民事糾紛案件若干問題的解答》第13條中規定：“造成相關公眾的混淆、誤認是構成侵犯注冊商標專用權的前提。定牌加工是基于有權使用商標的人的明確委托并且受委托定牌加工的商品在中國境內銷售可能造成相關公眾的混淆、誤認應當認定構成侵權?！备鶕@一解釋，受境外商標權人委托定牌加工的商品僅用于出口，其商標與國內商標權利人的注冊商標相同或者近似的行為不構成商標侵權。這一解釋將混淆作為認定商標侵權的標準，認為只有定牌加工的商品在中國境內銷售可能造成相關公眾的混淆、誤認才構成侵權。這樣如前文所述，將受托定牌加工的商品銷往國外由于不可能造成我國相關公眾混淆，故不構成商標侵權。但北京市高級人民法院2006年3月6日重新頒布了《關于審理商標民事糾紛案件若干問題的解答》第21條規定，“承攬加工帶有他人注冊商標的商品是否構成商標侵權”中指出：“承攬加工帶有他人注冊商標的商品的，承攬人應當對定做人是否享有注冊商標專用權進行審查。未盡到注意義務加工侵犯注冊商標專用權的商品的，承攬人與定做人構成共同侵權，應當與定做人共同承擔損害賠償等責任。承攬人不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，并能夠提供定做人及其商標權利證明的，不承擔損害賠償責任?！边@一解釋為承攬人設定了審查是否侵權的注意義務，違反義務需承擔共同侵權責任，同時規定了承攬人免責的法定條件。此規定廢棄了2004年將混淆作為商標侵權的標準，用語比較模糊，“承攬人應當對定做人是否享有注冊商標專用權進行審查”，這里的注冊商標專用權究竟是此商標的域外商標專用權還是定牌加工商品商標的域內商標專用權并為作出清楚的界定。
定牌加工是否構成商標侵權在司法審判的實踐中也很混亂。2011年12月15日，廣東省廣州市中級人民法院就德國雨果博斯商標管理有限公司與廣州市成華皮具有限公司商標侵權糾紛案的上訴中，法院認為商標侵權行為并不以行為人主觀上是否有過錯為要件，也不以產品在國內銷售為前提。成華公司作為加工坊，其主觀上是否有侵權惡意和未將侵權產品中國國內進行銷售，均不影響侵權的認定。在上述的判決中，法院顯然并不以造成消費者混淆作為商標侵權的構成要件。但在2011年7月15日，上海市第一中級人民法院對無錫國際貿易有限公司與某魚有限公司確認不侵害注冊商標專用權糾紛案中，認為定牌加工并未侵犯國內相關權利人的商標權，其具體觀點如下：雖然涉案商標與上訴人在我國境內的注冊商標近似，并使用在相同的商品上，但由于被上訴人在中國境內加工后，全部銷往境外，對相關公眾識別上訴人相同商品的產地、制造商等信息不可能產生混淆、誤認，故不會對上訴人在我國境內取得的商標權構成傷害。
筆者認為，就定牌加工是否構成商標侵權這一問題立法和司法實務混亂的根本原因在于對商標侵權本質的認識存在著不同的看法。具體而言，混淆是否是構成商標侵權的必要條件？定牌加工中對相同或近似商標的使用是否構成商標法意義的使用？
三、關于定牌加工侵權認定的解析
1.混淆是否構成商標侵權的結果要件
商標基本的功能是區分商品和服務的來源，使消費者在面對琳瑯滿目的商品時，可以根據商標的指示功能，減少搜尋成本，找到稱心如意的商品。假若同一種或類似的商品上使用相同或近似的商標，必將造成消費者混淆，市場秩序也不能健康有序的運行。商標權的權利范圍既包括商標專用權也包括商標禁用權，商標權人既享有在相同的商品上使用核準注冊的商標的權利，也享有禁止他人在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標。從商標權基本功能的闡述中，筆者認為從商標權權利設置的目的來看，一方面是賦予商標權人專有權以鼓勵其建立自己的品牌和商譽，在市場競爭中取得優勢地位；另一方面賦予商標權人禁用權是防止造成消費者對相同或類似商品的來源產生混淆。因此，防止混淆是構成商標權禁用權的應有之義。換而言之，假若在相同或類似商品上使用相同或近似的商標構成了消費者對商品的來源產生混淆了構成了對商標禁用權權利的損害。但我國商標法第52條第一款并未將混淆列入商標侵權的結果構成要件，只要在相同或類似的商品使用相同或近似的商標即構成了商標侵權。筆者認為，之所以未明確指出造成消費者混淆是商標侵權的構成要件，是因為按照邏輯常識此種情形必將引起了相關公眾的混淆，立法中為了保持法律條文的簡潔性，并未將其作為商標侵權的要件。為了彌補這一不足之處，最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第11條通過對類似商品的界定將造成混淆引入到商標侵權之中來。類似商品，是指在功能、用途、生產部門、銷售渠道、消費對象等方面相同，或者相關公眾一般認為其存在特定聯系、容易造成混淆的商品。同時該解釋第9條中關于商標近似一般也是指易使相關公眾對商品的來源產生誤認或者認為其來源于原告注冊商標的商品有特定的聯系。筆者認為在判定商標侵權的過程中，存在著一個循環判定的過程，即要認定構成商標侵權必須清楚的界定相同或類似商品以及相同或近似商標，但前述的兩者都是以造成消費者誤認或使消費者混淆為判定的要件，最終構成混淆應該是構成商標侵權的必要條件。
2.定牌加工是否構成商標法意義之使用
只有對商標進行了使用才有可能構成商標侵權，商標法意義的使用并非我們通常所理解的使用，而是有其特定的含義。因此定牌加工中接受委托加工方對商標的使用是否是商標意義上使用，這也對定牌加工是否構成商標侵權產生影響。《商標法實施條例》第3條規定：商標法和本條例所稱商標的使用，包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。在定牌加工中，受托加工的企業對商標的使用是否構成商標法意義的使用，首先必須界定受托加工方所生產的產品是不是商品。同時也必須弄清楚商品是否等同于產品。定牌加工一般存在著雙方主體：委托方和受托方。受托方按照委托方的要求生產特定的產品，最終交付定做物。一般受托方交付的定做物并不直接進入流通領域，不會造成消費者混淆，同時，馬克思關于商品的定義是：商品是用于交換的勞動產品。然而委托方和受托方是一種加工定做關系，其生產的產品并非用于彼此之間的交換，所以筆者認為受托方前期在產品上附著商標的行為并不構成商標法意義上的商標使用，當不存在商標使用時，說受托加工的企業構成了商標侵權便無從談起。
四、定牌加工企業的商標戰略
涉外定牌加工企業一般不構成商標侵權，筆者認為定牌加工企業對于境內商標權人之不構成商標侵權之抗辯，僅僅只是一種防御型的商標戰略。通常定牌加工企業并沒有自己的品牌，在整個商業鏈中處于為“為他人作嫁衣裳”的地位，利潤較委托方而言非常的低，所以在面對侵權指控時也只能采取防御的手段。但即使如此，定牌加工企業從事涉外加工貿易活動時，須遵循謹慎和注意義務。
第一，受托加工企業應該在接受委托加工業務之時慎重核實委托方的資質，尤其是委托方對定牌加工產品的商標是否擁有合法的商標權，譬如受托方可以要求委托方提供合法有效的商標注冊文件。若委托方所加工之產品要到國內市場銷售，則必須核實委托方是否得到國內商標權人的許可。
第二，定牌加工企業在產品的生產過程中，自己也需嚴格遵守與委托方合同的約定，依照雙方約定的數量進行生產，不能擅自增加生產的數量。當超過合同約定數量的商品流入我國市場時，必將造成消費者的混淆，侵犯在我國商標權利人的合法利益。
第三，定牌加工企業可通過合同的方式維護自己的權益。如與委托方簽訂加工承攬時，可以在合同中約定假若委托方產品因侵犯他人商標引起商標權屬糾紛，免除自己的責任。
參考文獻：
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商標戰略范文第4篇
一、指導思想
深入貫徹落實科學發展觀，積極推動商標戰略與經濟工作深度融合，不斷提高自主創新能力和核心競爭力，大力營造有利于商標培育發展的法制環境、政策環境和市場環境，加快形成“企業主體、市場導向、政府推動、社會支持”的商標發展機制，切實提高商標注冊、運用、保護、管理的意識和能力，為促進全市經濟社會又好又快發展提供有力支撐。
二、發展目標
到2015年，建立較為完善、規范的商標申報、管理、使用和保護工作機制，市場主體商標意識和運用商標能力顯著增強，企業創新成果和合法權益得到有效保護，形成一批具有較強國內國際市場競爭力和影響力的商標品牌，商標戰略對經濟發展、文化繁榮和社會建設的促進作用充分顯現。全市注冊商標新增5000件，總數超過8000件，其中農產品申請注冊商標數150件以上，農民專業合作社申請注冊商標數50件以上，地理標志證明商標、集體商標總數達到5件以上；全市中國馳名商標總數力爭達到5件；省著名商標總數達到100件以上；市知名商標總數達到260件以上；馬德里國際注冊商標總數達到5件，擁有自主商標的出口產品和服務占對外貿易份額大幅提升，著力推進“中華藥都•養生”、“華夏酒城”的品牌整合、開發、利用和保護工作。
三、主要任務
（一）加強優勢產業商標品牌建設。加強我市優勢產業商標品牌建設，加快形成商標品牌集群，提升整體市場競爭能力。
1.現代中藥產業。以我市中藥材資源優勢為依托，以譙城區為重點，引導藥業生產企業走精深加工之路，大力開發精制飲片、中藥提取及中成藥、保健茶及保健酒、保健飲品及中藥食品、保健化妝品五大系列產品，拓展傳統中藥領域，支持現代中藥企業實施商標戰略，充分發揮“藥材之鄉”的品牌效應，提高其市場競爭力。
2.白酒釀造業。發揮地方特色資源優勢，做大做強白酒生產企業。以古井集團和雙輪集團等骨干企業為龍頭，以產業鏈為紐帶，推進產業集聚，大力培育白酒企業知名品牌，弘揚亳酒文化，逐步形成以古井貢酒為核心、在國內具有較強影響力的商標品牌集群。
3.機械制造業。以機械制造、汽車改裝、人造金剛石等傳統產業和精陶、汽車及汽車零部件制造、篩網織造等新興產業為重點，支持機械制造企業實施商標戰略。
4.林紙產業。發揮我市農業資源優勢，立足麥草綜合利用和速生林木資源開發，加快林木加工項目建設，對林紙企業實施商標戰略跟蹤指導，引導企業向多功能、高檔次方向延伸，生產中高密度纖維板、家具、地板等高檔次產品，提高產品附加值，提升品牌影響力和競爭力。
5.現代農業。深入開展“商標富農”工作，加強對農民、農村經濟組織和涉農企業的商標法律宣傳，積極引導農林產品商標、農林業服務商標以及地理標志證明商標、集體商標注冊，提高農林產品附加值，增強市場競爭力。發揮“藥材之鄉”品牌效應，以譙城區中藥材種植集中鄉鎮為重點，鼓勵農戶規?；N植，多元化加工，形成一批中藥材標準化生產基地，引導此類農產品進行地理標志證明商標注冊，提高特色農產品知名度和市場競爭力。以糧食和肉類、蔬菜加工等產業為重點，發展綠色食品、營養食品、深加工產品，扶持規模大、帶動力強的農產品生產、加工企業實施商標戰略，充分發揮商標在農林業現代化、產業化、規?；械淖饔?。
（二）加強專業商標品牌基地建設。以產業特色明顯、集中程度較高的縣區、鄉鎮為主體，以產業集中區為重點，建設專業商標品牌基地。積極扶持專業商標品牌基地認定，鼓勵行業協會、商會和龍頭企業共同協作，推廣使用專業商標品牌基地標識，發展集體商標，進一步提高商標品牌資源集聚度，放大品牌集群效應，凸顯區域品牌，打造產業系列品牌。
（三）加強商標品牌國際化建設。以馬德里商標國際注冊體系為重點，推動企業積極進行商標國際注冊。支持我市大型骨干企業和特色產業推進品牌國際化建設，加快其商品和服務向海外市場拓展。引導和鼓勵企業在國際貿易中使用自主商標品牌，逐步提高自主商標商品和服務出口比例。
（四）加強商標權利保護。加大商標行政執法力度。以保護注冊商標專用權為核心，以馳名商標、著名商標為重點，將商標保護專項整治和日常監管相結合，集中打擊嚴重侵權、群體權以及大規模假冒等商標侵權行為。加強對商標組織和人的行政監督管理，建立商標組織和人信用記錄、信用等級評價、失信懲戒等監管制度。落實商標印制管理責任制，規范商標印制行為。制定會展商標保護機制，切實做好大型會展期間的知識產權保護工作。探索在網絡等新興市場中建立有效的商標維權保護制度；加強商標案件執法協作。建立工商部門與科技、經濟和信息化、文化旅游、質監等行政執法機關的聯系協作機制，完善知識產權情況交流和案件通報制度，形成統一協調的商標行政保護體制。加強商標主管部門與公安機關、司法機關之間的協作，嚴格執行對涉嫌商標犯罪案件移送司法機關程序，規范案件移送工作制度，有效打擊和遏制侵犯注冊商標專用權犯罪行為。指導企業依法規范使用商標，提升企業商標自律意識，有效減少商標權利人之間權利糾紛和訴訟，依法保護利用商標合法經營行為。
（五）加強商標無形資產管理。引導企業在改制改組和組建企業集團中將商標無形資產的運作和企業有形資產的重組相結合，實現優勢互補。全面將國有企業的商標納入國有資產管理范圍，防止企業在經營、轉讓過程中商標資產的流失。
四、政策措施
（一）加強組織領導。市政府成立實施商標戰略工作領導小組，統籌研究制定商標戰略實施工作，指導、督促、檢查有關政策措施落實情況，協調解決商標戰略實施過程中的重大問題，考核商標戰略實施情況。各成員單位要各負其責，密切配合，合力推進商標戰略。各縣、區政府也要成立相應組織，制定工作規劃，明確任務，落實責任，確保商標戰略有序實施。
（二）加大支持力度。
1.對新認定為中國馳名商標的企業，政府一次性獎勵20萬元；對新認定的省著名商標企業，政府一次性獎勵5萬元；對新認定的省級或市級專業商標品牌基地管理組織予以適當獎勵；對農業企業、農民專業合作社和農產品行業協會的農產品商標注冊費用給予適當補貼；對進行商標馬德里國際注冊的中小企業給予注冊費用補貼。上述獎勵、補貼資金由馳名商標、著名商標企業稅收受益地財政承擔。市、縣區年度財政預算要適當增加商標戰略宣傳培訓、專業指導、重大商標案件和專項執法行動等有關經費。
2.對獲得馳名商標、著名商標的商品和服務，符合政府采購規定的，要優先采購；以馳名商標作為企業字號的，冠“”行政區劃不受注冊資本、行業、組織形式的限制；馳名商標企業免于年檢；馳名商標、著名商標企業開發新產品、新技術、新工藝發生的各種費用，按照國家有關政策規定計入管理費用。
3.加快商標評估機構、商標交易市場和商標信息交流平臺建設，支持企業采取商標權投資入股、質押融資、轉讓、許可等方式開展經營活動，鼓勵和引導各類金融機構、風險投資、創業投資基金及社會資金開發利用商標資源，促進商標價值的轉化、利用和提升。市政府將商標專用權質押貸款工作納入金融工作考核指標體系。
4.對馳名商標、著名商標企業在有關資源要素保障方面予以優先扶持，在技術改造和引進、科研立項、項目審批、財政貼息等方面給予傾斜。優先幫助馳名商標、著名商標、知名商標企業申請各類政策性扶持資金。
商標戰略范文第5篇
方正商標戰略的內涵
伴隨著公司的成長，方正的商標戰略也日趨成熟。1999年“北大方正”商標被評為“中國馳名商標”，1999年、2002年、2005年“方正”商標連續三次被評為“北京市著名商標”，2001年、2002年、2003年連續三年獲得“中國十大公眾認知商標”的稱號。在幾十個國家申請數千件商標，絕大多數已經獲得了國際授權。據初步估計，方正目前商標價值達一百多億元。方正的商標工作得到各方的好評，國家商標局主管領導認為,“方正的商標戰略和國內外商標注冊是國內少有的”。
技術創新提升商標的認知度和美譽度
方正的發展首先得益于王選教授開發的激光照排技術。1975年，王選教授開始從事這項研究。經過艱辛的努力，從1976年到1993年，王選教授帶領團隊研發了六代漢字激光照排器，實現了中國印刷史“告別鉛與火，迎接光與電”的革命，并引發了中國報業和印刷業的幾次跨越。王選教授的發明共獲得9項中國專利、2項歐洲專利，他是中國第一個獲得歐洲專利的人。正由于這一系列重大技術的突破，使方正出版系統等相關產品得到廣泛應用，在國內和國際都占據了越來越大的市場份額，方正產品的知名度和美譽度也隨之提高。
今天的方正，已擁有國家級企業技術中心，下設技術研究院、信息技術研究所、信息產品研究所以及稀土科技研究所等，研發領域涵蓋文字信息處理、電子與網絡出版、數字媒體技術、地理信息科學、互聯網技術、PC和顯示器技術、稀土、納米新材料等方面，大部分已經形成了具有競爭力的規模產業。
扎實而又富有前瞻性的商標注冊
在國內，方正三合一（組合）商標已經完成全部45類商品和服務分類上的基礎注冊和防御注冊，初步建立了“方正”商標保護的綜合防御性體系。此外，方正還根據業務的進展注冊了大量的業務和產品級商標，如“靈羽”、“蘭亭”等商標，為方正的品牌擴延和產品銷售提供了廣闊的空間。
在國外商標注冊方面，方正采取單獨注冊和通過馬德里協議注冊相結合的方式，目前完成了大量的國際商標注冊。從1994年到1997年，方正根據產品出口的需要制定了商標國際注冊規劃，先后在美國、日本、香港、臺灣、韓國、加拿大、馬來西亞等國家和地區申請注冊了數十件“方正”商標。其后又通過馬德里協議注冊了方正三合一（組合）商標，已經完成了七十多個國家、二千多項商標注冊。
為了加強保護，方正堅持商號與商標相一致的原則。這一處理不但拼讀簡單，音律優美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播，而且可以利用兩種法律制度來對企業名稱權利進行強有力的保護。在我國商標的保護力度較強，而商號的保護力度相對較弱。而且在操作上，商標由國家商標局統一注冊管理，商號卻是由縣級以上的工商部門進行分級注冊管理，因而審查的標準也很不一樣，顯而易見將商號和商標相結合注冊保護是非常有利的。
將商標工作納入企業知識產權管理體系之中
完善的商標保護體系，依賴完善的商標管理制度和長期的商標管理工作。經過十幾年的管理和實踐，方正已經按照知識產權管理的要求制定實施了《商標管理辦法》、《商號管理辦法》等一系列制度，增強了廣大員工商標的資產意識，使得商標工作有章可循、有章必循，避免了因隨意性和疏忽所引發的一系列問題。
把商標工作納入知識產權管理的體系之中，還要做好商標的知識產權保護和維權工作。不但依法申請商標、積累商標權利，還必須進行商標維權，打擊假冒仿冒行為，制止混淆淡化等“搭便車”行為。多年以來，方正在全國開展了多次商標清理活動，處理了各種商標侵權行為案件幾十件。
如果一家優秀的企業是一頂皇冠，那么商標就是皇冠上的明珠。商標的價值反映的是一個企業的綜合實力，因此，商標工作要緊緊圍繞著企業的中心工作展開，商標戰略要服務于企業的整體戰略。只有這樣，商標戰略才有可能與公司其他戰略相互配合，相互促進發展，也才有可能真正得以實施和落實。
國外商標注冊與馳名商標戰略
據不完全統計，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注。每年商標國外搶注案件超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業。而方正由于其前瞻性的商標注冊戰略，目前商標注冊效果良好，在各主要工業國已經了得到了注冊保護。
早期外國商標注冊情況
在加強國內保護的同時，方正也非常重視國際市場的開拓和保護。隨著方正產品的出口，從1994年到1997年，方正根據產品出口的需要制定了商標國際注冊規劃，先后在美國、日本、香港、臺灣、韓國、加拿大、馬來西亞等國家和地區申請注冊了數十件“方正”商標，基本做到有方正商品的地方都能使用“方正”商標，為業務的發展起到了保駕護航的作用。
1996年，在王選教授的指導下，方正在東京設立了日本方正，負責日文系統的開發與市場推廣。多年來，充分發揮產品優勢來營造品牌優勢，方正日本在競爭中多次戰勝NEC等日本公司，拿下了RECRUT、日本體育日報、琉球日報等三十多家報業集團。目前，日本使用方正產品出版的報紙超過了300種，年增長速度達100%。日本方正擁有240名員工，包括50多名日本人，已成為當地較有名氣外資企業之一，多次被日本NHK、日本經濟新聞等報刊重點報道，被稱為“在日本最好的中國企業”。
以“方正”、“founder”為主的體系注冊
由于公司國際化戰略的需要，方正在原有國外注冊的基礎上，又通過《馬德里協定》進行國際注冊，在幾十個國家提出了數千件注冊申請。這些申請除了少數國家的小數類別被駁回以外，絕大多數已經獲得了國際授權。
相對來說，通過單一國家注冊手續繁瑣、費用較高，要通過單一國家注冊完成商標在各個國家的保護基本上不可能；而馬德里注冊大大方便了企業，尤其是美國、韓國等國家加入馬德里協議以后，這種優勢可以說是更加明顯了。方正集團就抓緊機會進行了馬德里注冊。當然馬德里注冊也有一些不方便的地方，比如必須以基礎注冊為前提，有可能造成注冊時間上的延誤；無法享受到《保護工業產權巴黎公約》規定的優先權等。
商標在海外注冊及使用
對于商標權的獲得，世界上的國家主要有兩種態度，一是使用在先原則，二是注冊在先原則。在一些奉行使用在先原則的國家（如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等），應當盡早使用商標，并注意收集和鎖定在這些國家使用商標的證據，包括合同、廣告、宣傳材料等等。如果該商標被人搶注，可以通過商標異議或者訴訟程序奪回商標。在實行先注冊原則的國家，即誰先注冊誰就擁有商標權。如日本、韓國、西班牙、意大利等國，應當盡早申請注冊。
高科技企業應立足于創立世界馳名商標
馳名商標戰略是進入國際市場的戰略，是提高企業在全球經濟中競爭力的戰略。企業在完成了相關國家的保護之后，就應該立足于創立世界馳名商標，應堅持將銷售目標與商標（企業）的持續發展結合起來。
馳名商標發展戰略是一項綜合性的計劃。它要設定對象、目標、方法和政策，用以指導企業在相當長時間內的國際經營活動，以求實現在國際市場中穩定的發展，獲得商標在國際上的馳名度。對大多數企業而言，這一戰略延續的時間一般為5～10年，企業用這段時間持續地進行開辟市場的活動。對有些企業這個周期或許還要更長一些。
方正商標戰略的啟示
借用戰爭的比喻，方正認為商標是地面部隊，通過商標有效滲透，可以形成對市場的充分占領（“有效占領”）。地面作戰雖然艱苦，但回報卻是非常豐厚的。對市場直接有效的占領，將為企業提供綿綿不斷的現金流和利潤。方正的商標戰略給我們的啟示是多方面的。
其一，商標戰略沒有固定模式，也不可能一蹴而就，因此一定要切實可行。商標戰略要以企業內部和外部條件作為出發點，根據企業的市場目標，來確定商標的開發、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標。關鍵是營造品牌競爭的核心能力，培育競爭優勢。
其二，商標戰略應具有特色，特別是中國特色。中國是發展中國家，與世界先進水平、發達國家有一定差距，但中國又有自己的特點。因此在制定國際市場發展戰略，必須立足自身的優勢，如比較優勢、后發優勢、資源優勢等，制定出實際可行的目標及具體步驟。獨具特色，關鍵是不斷創新。這也是品牌發展的根本。另一方面，獨具特色需要“文化”內涵。只有中國的，才是世界的。
其三，商標戰略要符合國際規則。中國企業“走出去”參與國際市場競爭，樹立自己的商標形象，必須熟悉、通曉國際市場的游戲規則。其中有一些硬約束規則：如TRIPS條約、國際質量規則、國際環保規則，以及一些軟約束規則：各國的風土人情、人文地理以及消費心理等等。另外就是商標要馳名，還應該擁有國際水準的商標設計。
