奢侈品消費

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奢侈品消費范文第1篇

盡管美國仍是全球最大的奢侈品消費市場，僅去年一年的奢侈品消費就高達600億美元，但新興市場的奢侈品消費正以迅雷速度增長，大有與美國分庭抗禮之勢。其中勢頭強勁者諸如巴西、印度以及俄羅斯等國。

在過去的一年中，中東的奢侈品消費增長了12%，巴西則高達50%，而俄羅斯人則購買了40多億美元的奢侈品。

歐洲工商管理學院組織行為學教授弗雷德里克·高達指出：“中產階級正在興起，他們意識到自己的社會身份，并且選擇購買某些產品以顯示自己的這種身份。身份和格調正是他們想要表現的。”

迪拜—奢侈品新集散地

他們的購物場所不再局限于當地的商場。去年迪拜購物中心接待了多達5400萬游客，而整個紐約的游客數量也都不及該數目。眾所周知，世界奢侈品之都是法國和意大利，但是大多數發展中國家公民需要簽證才能一睹其風采；而阿聯酋不同，中國、巴西、印度及俄羅斯公民只需50美元的手續費就可以毫不費力地得到一張96小時或者為期4天的轉機簽證，因此他們能夠擁有足夠的時間在迪拜購物中心盡情購物了。

這種需求的增長在銷售場所掀起了旨在讓購物環境更加寬敞豪華的創意活動，即不時地改變商場的風格。

國際大牌入鄉隨俗

各大品牌也需要加以調整以適應這些新興消費者。他們要面臨的挑戰是怎樣調整且不會稀釋其品牌，在固有市場和新興市場之間取得一個平衡。

在此，高達講了一個意大利制鞋商伯魯提的例子。男士系帶鞋算是他們的經典之作，可是這種樣式在中東并不受歡迎。“于是當地的經銷商（迪拜Chalhoub集團）便與伯魯提聯合開發了一種新式涼鞋。一開始，這種樣式的鞋子只露出兩個指頭，而在這里，人們覺得這種兩個指頭的鞋應該給女人穿才對，所以男士們并不選購。之后伯魯提又推出了露更多指頭的鞋樣，這次才算是獲得了成功。在進駐中東市場之前，伯魯提并不曾制造過涼鞋?！?/p>

如今，這種鞋子一雙的售價為780歐元。

另一件具有挑戰性的事是將傳統和潮流融合。在中東，即使有人使用了價值幾千美元的迪奧香水，也會穿著傳統的阿巴亞長衫。

奢侈品消費范文第2篇

從歷史上說，中國的絲綢就是奢侈品。有歷史學家指出，羅馬帝國滅亡的重要原因之一，就是酷愛來自中國的絲綢，當時中國的絲綢在羅馬帝國與等重量的黃金同價。歷史學家認為，羅馬帝國的絲綢消費，導致黃金大量外流，最終削弱了羅馬帝國的財力。在羅馬帝國滅亡1000多年后，中國的陶瓷對于歐洲也是奢侈品，當時歐洲王室個個以收藏中國的陶瓷為榮。直到今天，在歐洲的王室及博物館，還能看到那個時期大量收藏的中國陶瓷。但是，歷史學家說絲綢導致羅馬帝國滅亡，并沒有說陶瓷導致歐洲列強的衰落。這是為何?因為，羅馬帝國始終不能生產絲綢，或者沒有足以同絲綢交換的好產品。而近代歐洲終于可以自己生產陶瓷，或者有了足以能夠同陶瓷交換的產品。

因此，對于當今中國來說，奢侈品消費本身并沒有太多值得譴責的地方。奢侈品消費在人類生活中，是一件很正常的事情，自古皆然，未來也將如此。關鍵在于，我們自己能否生產真正的、有價值的奢侈品。例如，相關報道中指出，國外名牌高檔轎車在國外市場萎縮，在中國的市場卻日益增大。那么，我就應該看看，中國有沒有像吉利這樣的自主企業，有信心、有希望生產出自己的高檔轎車。就算利用別人的技術也未嘗不可，就像當年歐洲人學會了中國的陶瓷生產技術。如果我們只是用自己辛苦的低端勞動來換取別人的高檔奢侈品，那當然會帶來很大的問題。如果有朝一日中國成為奢侈品生產大國，那才是正道和前途。這里我們還應該看到東西方關于奢侈品的一個不同認識。絲綢、陶瓷之類在中國既作為奢侈品，也作為生活必需品。它們的奢侈程度是品質和特殊性決定的，并非靠品牌決定。而且不管怎么說，它們都具有較大的實用性。而現在很多西方的奢侈品，品牌價值遠遠超過實用價值，有些甚至沒有什么實用價值。這類奢侈品在中國古人看來屬于巧奇技，并不被中國古人欣賞。

如果中國不光能夠生產低端產品，也能夠生產高端奢侈品，那么，奢侈品消費就是一件有利的事情，如同我們生產了大量絲綢這一奢侈品的祖先一樣。對于一個窮人來說，一項普通的技術，就能使他生產出類似絲綢這樣的奢侈品。從富人那里換回大量的財富，也是一件好事?？杀氖牵绻粋€窮人只能生產稻米、蔬菜，卻要從富人那里換一個貼了富人標志的昂貴皮包，那就不合適。因為，大量辛苦的低端勞動，換來的并非是有真正價值的東西。以皮包來說，同等質量、款式的皮包中國也能生產，關鍵是，中國人為了一個毫無意義的富人“品牌”，付出了太多的代價。因此，奢侈品一個更加重要的因素在于文化。

最近，美國向WTO中國的圖書和音像制品進口限制，說是妨礙了美國此類產品進入中國。美國之所以要向中國提出這種指控，關鍵在于，美國認為它的音像制品在中國會有很大的市場。美國之所以能夠做出這樣的判斷，是因為它相信，美國的文化是人類最先進、最優秀的文化，一定會被中國人廣泛地接受。如果我們反過來看，假設中國人對自己的文化充滿信心和喜愛，對美國文化的粗陋、庸俗本質能有清醒的認識，假如廣大中國人在文化觀念上拋棄了崇洋、貶低自己的傾向，那么，美國向WTO的這種，即使美國勝訴，又能如何?美國的垃圾音像制品在中國未必能有多大市場，對美國來說，勝訴也是白勝，吃力不討好。比方說在印度，印度人喜愛本土電影，好萊塢產品在印度就沒有多大的市場。

奢侈品消費范文第3篇

[論文摘要]趨優消費作為一種新近出現的消費趨勢，出現在越來越多的商品和服務中。分析了趨優消費現象出現的原因，提出新奢侈品消費在中國市場的迅猛發展是一種必然趨勢，從而，通過對新奢侈品的界定與分類，認為新奢侈品是趨優消費的主流。

一、趨優消費的原因分析

（一）經濟的快速穩定發展

近些年來，中國家庭的可支配收入中用于優質商品消費的比例比以往有了大幅度提高，這一方面是由于經濟的快速穩定發展，另一方面是由于政府在宏觀上拉動內需的經濟政策的實施，使中國家庭花費在所謂奢侈品上的支出穩步增長。消費者對產品的需求正在發生著“量”向“質”的轉變。同時，我們還應當關注到一個容易被忽視的現象，即大型廉價零售商的出現及普及為消費者帶來了更多的節余。

（二）社會結構的變化與發展

以女性的社會地位及消費心理的轉變為例，過去的幾十年來，女性地位獲得了根本性的改變，越來越多的女性完成著從家庭婦女到職業女性的改變。女性在家庭消費過程中占據著越來越重要的位置，她們既是消費者也是消費者的影響者，很多情況下還是家庭消費的主要決策者。隨著女性經濟地位的提升和自我意識的增強，原本的一些消費觀念也在逐漸改變，女性變得更加關愛自己，很多女性現在的消費觀點是：“錢是我掙的，我想買什么就買什么，包括給我自己買東西?！边@種消費觀念的變化也為趨優消費的發展注入了新的動力。

與此同時，人們的婚姻狀況也開始發生了很大的改變。首先是結婚年齡的推遲，越來越多的年輕人開始選擇晚婚，他們通常有著很好的工作，不凡的經濟收入，在擺脫了婚姻和家庭的負擔之后，他們掌握著更多的富余財富來營造一種更有格調的生活，因此，他們選擇趨優消費也就變得順理成章。

（三）消費者自身情況的變化

今天的消費者尤其是中檔產品的消費者，其受教育程度與過去相比大大提高，隨著各種生活閱歷的增長，他們變得更加成熟老練，更具有冒險精神，選擇商品時也更加精明。消費者們每天都會從各種媒體接收到無數的訊息，他們會在不知不覺中受到來自傳媒和時尚名人的影響，從而影響到他們的消費需求和產品選擇。上述消費者的種種需求往往都與各類奢侈品交織在一起，因此，以奢侈品為代表的高品質的產品成為了趨優消費的主要選擇。

通過以上的分析我們看到，越來越多的消費者出于各種原因，開始趨向購買高品質的商品，隨著我國中產階層的大量涌現，奢侈品消費在中國市場的迅猛發展就成為了一種必然趨勢。然而，傳統的奢侈品畢竟是有著諸多局限性，過高的價格使得它們與消費者的現實生活還有很大的距離，因此，營銷者們針對中產階層的消費需求，將傳統奢侈品進行改變，通過降低成本，規?；a，改變銷售策略等方式，推出一種新型的奢侈品。這種產品延續了傳統奢侈品在品質方面的一些優勢，同時在價格上又相對低廉，更好地適應了大量中產消費者的消費需求，在這樣的背景下，新奢侈品應運而生。

二、對新奢侈品的界定與分類

（一）新奢侈品的概念

所謂新奢侈品，指的是這樣一些產品或服務，它們比同類商品中的其他產品或服務質量更好，品味更高，也更讓消費者心馳神往，這些商品價格不菲，但是還不至于昂貴的讓人可望而不可及。這個概念很清晰的界定出了所謂新奢侈品的特性，同時也界定出了新奢侈品與傳統奢侈品及普通商品之間的區別。

新奢侈品涵蓋了相當廣泛的商品和服務，小到日用消費品，大到汽車、教育等大宗消費，如果加以留心，都會發現新奢侈品的身影，如星巴克咖啡、利維牛仔、資生堂、寶馬3系、環球雅思、法國、維珍航空、施華洛世奇、哈根達斯等。某種意義上，新奢侈品填補了傳統奢侈品與普通商品之間所存在的斷層，它們在大眾與頂級之間的市場上占據了一個最有效地擊球點：質量優于大眾產品，但是定價卻低于傳統奢侈品，滿足了更大數量消費者對于奢侈品的需求。

（二）新奢侈品的種類

新興的中產階層以較高的收入水平和高等教育經歷正逐漸成為新奢侈品的消費主流。對于新奢侈品而言，它的許多特性與中產階層的消費需求不謀而合，中產階層的出現和發展為新奢侈品消費提供了廣闊的市場空間，而新奢侈品在品牌文化及價值方面的優勢又充分滿足了中產階層高層次的消費需求。事實上，消費品味已經成為區分現代社會階層的重要標志，因此，消費各種新奢侈品似乎已經成為中產階層與生俱來的需求。一般而言，新奢侈品主要被劃分為以下三個類別：

1．傳統奢侈品的延伸

很多傳統奢侈品現在都采取了這種新的營銷策略，通過推出較低價位產品的途徑搶占更多的市場份額。如寶馬汽車為了實現降低成本的目標，選擇與國內優秀的生產廠家合作，將其3系和5系的產品合資化之后全球同期上市，部分配件的國產化、勞動力的相對廉價以及本土的優勢使得產品的價格更為合理。同時，寶馬公司對其較為頂級的7系產品則保留了歐洲原產的特性，保留較高的定價，從而保證了品牌的高端形象不會因為這種延伸而受到損傷。

2．超優質的產品

這類產品的定價位于或接近于同類產品之首，遠遠超過同類其他傳統商品的價格，但是依舊處于中產消費者的負擔范圍之內；這類產品通常會是快速消費品，質量上乘，包裝精美，消費者往往會因為沖動或是對品牌的認同選擇購買；這類產品能夠為消費者帶來某種情感上的滿足和愉悅，并且，只要產品能夠一直保持著品質方面的優勢，大多數的消費者還會因為這種情感上的介入保持著相當程度的品牌忠誠。例如某些國際品牌化妝品，如果單就價格而言，比起市場上的同類產品的確高出很大比例，但是，仍有許多的消費者特別是一些白領上班族會傾向購買這類產品，一方面是由于產品本身的優質特征，但更多的是由于受到了品牌魅力的吸引。

（三）經典的名牌產品。

這類產品在價位上不處于同類產品之首，也與品牌的延伸無關，它們往往憑借著多年沉淀下來的品牌效應牢牢占據某種類別產品的經典位置，有著相當數量的忠誠消費群體。例如大家非常熟悉的星巴克咖啡，通過營造一種“小資”的店堂氣氛，這個咖啡品牌擁有一大部分相當忠誠的擁護者，他們習慣于伴著星巴克的咖啡濃香完成很多生活的場景，如商務會談，朋友小聚，或是一個人靜靜的享受寬帶上網的悠閑時光，正是由于這種與消費者密切的情感聯系，成就了星巴克這么一個經典的咖啡品牌。

三、趨優消費的主流新奢侈品

對于傳統奢侈品，新奢侈品意味著有限制，但無等級上的排斥；價格高，但并非昂貴到無法接受；提供一種可以共享的價值，而不是高高在上的價值體現。因此，相對于傳統奢侈品，新奢侈品具有更大的市場空間和潛力，也更加適合目前中國絕大多數消費者的消費能力，國內市場中新奢侈品的消費熱潮正逐步興起。因此，針對新奢侈品的發展研究是有著一定的現實意義的。

（一）衣食住行中的新奢侈品

以美國著名品牌.levis為例。levis作為牛仔行業的先鋒和牛仔潮流的引領者，自150多年前發明世界上第一條牛仔褲開始至今，一直致力于牛仔服飾的研究和創新。levis的仔褲最突出的特色是立體裁剪、不易變形、面料舒適等，比起其他的同類仔褲品牌，這些優勢對消費者而言是非常有吸引力的。

同時，對于絕大多數歐洲和亞洲消費者而言，levis是時尚的代名詞。levis廣告歷來以訴求最具創意而被津津樂道,其平面廣告“給我levi’s，其余免談”最能說明該品牌在消費者心中不可替代的形象。levis的定價也完全符合對顧客的吸引力：一條李維斯501型牛仔褲在美國賣44美元，到日本約為63美元，在中國市場大約是600元左右。這個價格比起普通的仔褲品牌顯然偏高些，但由于它優良的裁減和質地，大部分的中產消費者仍然是將levis當作購買牛仔褲的首選品牌。

再以著名的哈根達斯冰激凌為例。“愛我就請我吃哈根達斯哈根達斯冰淇淋”，這句廣告語吸引了無數城市中的時尚人士。哈根達斯是冰激凌中的極品，一直以來，這個冰淇淋品牌致力于生產世界上最優質的產品，在迎合冰激凌愛好者的口味之余，更是帶領他們親身領略世界上難求的味覺感受。哈根達斯一直堅持挑選最優質的配料，純天然的成分，使其比一般的冰激凌更加香軟，品嘗后頓覺齒頰留香。正是對產品品質的近乎苛刻的控制，才使得哈根達斯冰激凌被譽為“冰激凌中的勞斯萊斯”。

除了產品本身的優勢以外，哈根達斯還非常重視品牌形象的傳播，最重要的手段是建立品牌的旗艦店。哈根達斯會特別聘請專業的、熟悉當地生活形態的房產商來挑選旗艦店的地址。譬如在上海的徐家匯、繁華的南京東路、南京的新街口、山西路等核心商業中心或高收入人群人流量非常大的地方，不僅廣告效果非常明顯，而且非常有針對性。哈根達斯店面一般都不大，但竭力追求精致、悠閑、舒適的歐洲裝修風格，有著濃厚小資情調的氛圍。小資們可以在這里竊竊私語，在午后陽光的照耀下，享受一份難得的閑暇時光。

（二）新奢侈品消費在中國市場的前景預測

奢侈品消費范文第4篇

如今，隨著奢侈品消費日漸年輕化，一些新新的奢侈品消費族群應運而生，他們并非富得流油，但看似遙不可及的奢侈品卻離他們的生活很近很近。

類型一：“包法利夫人”

特征：只買名牌中相對便宜的配件過過癮

心態：灑上頂級香水，我是不是變成皇室貴族？

孫琦今年7月剛大學畢業，當時對奢侈品還懵懵懂懂的她在同事的“精心教導”下，認識了LV,CHANEL,FENDI等一線品牌，剛了解到它們的身價，孫琦不免大呼小叫：“天??！月工資只能勉強買一只包，真是作孽！”于是，心灰意冷的她放棄了買大牌的念頭，一心一意向“七浦路達人”進軍。

無奈，孫琦同事特別注意品牌，特別是些從香港來的女同事?！昂髞?，我一咬牙買了瓶CHANEL No.5香水，灑上后確實覺得整個人氣質就不一樣了，特顯檔次?！?/p>

《時尚》雜志專欄作家孫哲曾把這類停留在買品牌香水、手袋的女孩稱為“包法利夫人”，因為收入不夠，他們只能通過購買名牌相對便宜的配件，來暗示自己也是富裕階層的一員。

類型二：“混搭派”

特征：障眼法練到爐火純青，A貨背出名牌感

心態：就要你琢磨不透。你猜，你猜，你猜猜猜！

在年輕奢侈品消費女郎中，流傳著一句省錢秘訣：如果你穿的是正品CHANEL，那你拎只大卡的LV都沒有人敢說話。公關經理Anna擁有寶馬車，可她拎進拎出的十多只品牌包都是A貨。Anna說她從不在乎手袋的真假，因為只要經過精心搭配和巧妙組合，假亦成真。每當她穿正牌Prada禮服，拎同系列A貨包，出入各類派對，總能成為全場焦點?！鞍?，這只手袋是新款，意大利買的？”派對中，梁太李太都對她的手袋羨慕不已。

所謂亂花漸欲迷人眼，隨著A貨工藝日益“精良”，另一類人憑借慧眼挑出以假亂真的好貨色，混搭偶爾買了一兩只正品包，天天翻花頭去上班，還故意秀出包包：“嘿嘿，猜不出這只的真假吧！”

類型三：“特價掃貨狂”

特征：正價貨正眼都不瞧一眼，當奢侈品跌價至2、3折，像搶地攤貨一般瘋搶

心態：歡迎來問我，這個包是真是假，千萬別問我這個包多少錢買的！

奢侈品消費范文第5篇

中國幾乎成了“奢侈品的天堂”：中國成為保時捷全球第二大市場，一年售出14785輛汽車；化妝品中的高端品牌雅詩蘭黛去年在華銷售增長30%；中國男性富豪最喜歡伯爵手表，過去4年內在中國的銷售額翻了4番；路易威登仍是中國消費者最想擁有的奢侈品牌。

在人均收入僅占美國1/13的中國，奢侈品的購買力為何如此強勁？誰在支撐著奢侈品消費？國人的“奢侈消費”為了炫富還是認同其品牌文化？

“掃名牌”狂潮從國內刮到海外中國奢侈品消費年增30%。

上述調查報告指出，去年美國市場的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達到22%，中國內地的奢侈品銷售增長了30%。

日前，在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場，看到Gucci、Hermès等品牌店、品牌專柜已然進駐。據多個品牌專賣店銷售人員宣稱，130多萬元的鑲鉆BIRKIN包、147萬元的Hermès包、幾百萬的卡地亞表等貴價商品在廣州都很有市場，雖然不會在柜臺上擺出來，但“我們很多VIP客戶都候著，每有新貨到一通知就來拿，對價錢不在乎?！?/p>

另一家在華奢侈品經銷商也證實，中國有錢人“不在乎錢”。在香港上市的奢侈品經銷商耀萊集團，去年旗下北京經銷商賣出的勞斯萊斯和賓利轎車的數量超過全球任何一家經銷商，分別達到223輛和253輛。耀萊集團分銷的奢侈品種類眾多，包括帕瑪強尼手表、波爾多頂級紅酒、蘭博基尼跑車等。

隨著中國經濟能力增強，國人的奢侈品消費狂潮從國內刮到海外。據美國媒體報道，今年春節大年初三晚，800名中國游客組成的訪問團在賭城拉斯維加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場”血拼兩小時，豪刷信用卡。該店部門經理表示，中國春節期間的一個星期，出手闊綽的中國顧客已經達到四五千。另據英國媒體報道，中國游客在英國2010年的打折促銷季中消費的奢侈品達10億英鎊，他們所消費的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預計將占整個英國奢侈品行業銷售額的三分之一。

貝恩預計，今年中國仍是銷量增長最快的國家，按恒定匯率計算，其奢侈品銷售預計將增長25%，至115億歐元。

強勁經濟增長催生大批富豪 中國成保時捷全球第二大市場。

“我國中產階級和富人階層人數的增多，導致人們的消費觀念也在不斷變化?！睆V東省連鎖經營行業協會負責人表示，在中國目前已形成一批中產階層、富裕階層，這部分消費者對品牌、品質、潮流的追求逐步與國際接軌，他們的生活質素、消費習慣和消費行為、觀念均與國際同步。孫雄進一步指出，奢侈品在中國市場紅火，也正是中國消費升級、消費結構轉變的表現。在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發達城市，已出現溫飽型、小康型、富裕型三個層面的消費。

多份獨立調查機構的調研也顯示，幾十年強勁的經濟增長催生了國內眾多新富豪。據2010胡潤財富報告顯示：中國內地千萬富豪人數達87.5萬人，億萬富豪達5.5萬。摩根士丹利預測，在未來的5到10年內，中國的中等收入家庭將達1億個，戶均擁有資產62萬元人民幣。另全球三大戰略咨詢公司之一的美國波士頓咨詢公司發表報告指出，扣除稅收和通貨膨脹因素后，中國家庭年收入在6萬~10萬元人民幣可稱為中產階層。報告預測，當前中國中產階層家庭所占的比例僅為24%，到2020年這一比例將上升到51%，折算成具體人口數量將達到4億。按照2020年中國預計人口規模14.5億計算，意味著屆時中國中產階層將占到總人口數的27.58%。

世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤宣稱，據協會調查，目前中國的奢侈品消費者有2億人，他們月收入在2萬至5萬元之間。近年來，中國奢侈品消費增長很快，未來成為世界第一大的奢侈品消費國已成定局。

奢侈品消費“年輕化”25歲到30歲成為主力軍。

年輕的奢侈品牌粉絲，近年來在中國與日俱增。2010年《胡潤百富》報告稱，中國富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，跑車買家的平均年齡是30出頭，豪華轎車買家的平均年齡大約是40歲。據其介紹，中國人積累財富的速度非?？?。在歐洲，富裕家庭通常都已經傳承到第四代或第五代了。但在亞洲，情況就很不一樣了。富人正變得越來越習慣擁有奢侈品，并習慣向同齡人炫耀。

世界奢侈品協會的調查也顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。據對世界奢侈品協會對中國奢侈品消費的主流人群進行調查，結果顯示，月收入約10000元的消費者占總數的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國奢侈品消費者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

在未來3到5年內，25歲到30歲的消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍。中國奢侈品消費主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個人用品為主，歐美消費者則主要以買豪華地產、汽車、貴重珠寶等頂級奢侈品為主。

凸顯“畸形消費”隱憂 買名牌只為證明“財富與身份”，奢侈品消費年輕化，很大一個因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。

奢侈品的消費主體目前在中國主要有兩類人，一是隨著改革開放先富起來的一族，他們30年來已經積累了大量的財富，特別是在1980年后出生的獨生子女富二代。另一類則是追求時尚的白領和金領。

目前中國奢侈品消費正處于畸形消費階段。很多購買奢侈品的消費者，對奢侈品牌的文化、歷史認知度不高，只是因為大家知道LV是奢侈品而購買它。中國奢侈品銷售增長，是中國奢侈品文化認識增長的3~5倍，30%奢侈品消費者對奢侈品牌的原產地、原產國屬于哪里都不知道。