報紙廣告
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇報紙廣告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
報紙廣告范文第1篇
廣告單位名稱（以下稱乙方）《_______________報》編輯部
甲乙雙方根據《廣告法》及相關法律、法規簽訂本合同，并共同遵守。
1.甲乙委托乙方于__________年__________月__________日至__________年_____月_____日期間第_____期共_____期_____廣告，出版日期每月_____日。
2.廣告媒介為《____________________》雜志。
3.甲方的廣告內容和表現形式必須通過乙方的審查，對不符合法律，法規的廣告內容和表現形式，乙方應要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有權拒絕，造成的一切后果由甲方承擔。
4.廣告樣稿作為合同附件，與本合同一并保存。
5.廣告單價_____元，設計費_____元，加急費_____元，其它費用_____元，扣除優惠________元，扣除費_________元，刊出次數_____，總計_____元。
6.甲方應在_____年_____月_____日前將廣告費付給乙方，付款方式_________________.
7.廣告客戶應提供的證明文件
（1）營業執照以及其他生產，經營資格的證明文件；
（2）對廣告中注明認證、專利、獲獎、鑒定、注冊商標等需提供相應證明文件，對注冊統計數據，調查結果等應表明出處并提供相應證明；
（3）確認廣告內容真實性及相關的其他證明文件。
注：廣告中所用名稱必須與營業執照或證明相一致，證明文件需是原件或經原出證部門簽章的復制件。
8.甲方提供廣告資料
（1）廣告內容和表達方式必須符合國家有關廣告法規的規定和國家有關出版物的標準規定。
（2）提交軟片的客戶，務請在出片前將設計稿件傳真或寄至乙方，經審核通過后再出片。定稿后，請打印一份彩樣，并同該廣告光盤及軟件一起于截稿日前寄送乙方。
（3）需要乙方代為制作廣告的廣告客戶，請將廣告稿于截稿日前寄（送）至乙方。
（4）除已注冊商標外一律使用簡化字。
（5）廣告截稿日為預刊期前_____天。
9.交付廣告費用
（1）廣告收費見本合同附件（版面價格）
（2）本刊實行廣告費預付制度，廣告費須在廣告截稿日之前寄（匯）至乙方指定帳號。
（3）廣告費按國家工商行政管理部門有關規定辦理。報紙廣告合同范文節選！
甲方____________________ 乙方____________________
單位名稱（章）________ 單位名稱（章）________
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報紙廣告范文第2篇
值得注意的是，網絡營銷逐步走向成熟,電視媒體因競爭而優化服務、降低投放門檻等，使報紙廣告在廣告主的整合傳播中比重和角色都發生了一些變化。
為了促進廣告主之間的交流，我們在本期焦點為讀者提供了一些案例和觀點,供廣告主們參考。
《婚紗攝影：牽手都市紙媒》一文介紹了一個婚紗攝影公司如何來利用紙媒宣傳自己,公司相關負責人講述了在紙媒體的推廣和宣傳。雖然現在紙媒體上的投放出現了一個下降的趨勢。但目前來講，都市類紙質媒體還是粉佳人營銷推廣的重頭戲。
《品牌家裝中意當地紙媒》中，一家裝飾公司的經理談了自己的觀點,這和家裝行業的特點緊密相關，家裝行業不同于快速消費品行業，消費者對這類行業的信息需要仔細閱讀甚至需要保存下來以便研究。所以對于選擇媒體有特定的要求，一是要承載較多的信息量，二是傳播介質的保存性要強。而在舞臺上唱主角的依然是紙媒體?！都埫酵斗湃找婢珳省酚浾卟稍L了一家保暖內衣的企業,近年來，上海賽洋集團改變了廣告投放策略,將廣告投放重點轉向了都市報類以及終端促銷領域。賽洋期待投放廣告能夠與時俱進,對于都市類報刊要非常了解，特別是其覆蓋范圍要有比較清楚的認識，適應目前迅速變化的都市類媒體的市場環境，減少犯錯誤的次數，更加精準地投放廣告。
《國美：走過報媒傳播時代》國美是唯一一家做中縫廣告起家的企業。隨著國美電器不斷的發展,產品線越來越廣,廣告的信息量越來越大，報紙中縫廣告已經無法滿足其信息量的要求了。國美就把中縫的信息廣告換成整版的價格活動內容廣告，逐步形成了今天國美電器的廣告。而現在消費者買家電，就會拿報紙查詢廣告信息。
報紙廣告范文第3篇
【關鍵詞】報紙廣告 網絡廣告 互動經營
隨著近幾年網絡、手機等新興媒體的迅速發展，互聯網的用戶以驚人的速度增長，截至2013年6月，我國網民總量已近6億人，急速增長的網民，意味著全民互聯網時代競爭越來越激烈。與此同時，網絡廣告收入更是一路飆升。有數據表明，2013年上半年，我國網絡廣告市場規模已達430.7億元，較去年同期增長32.3%，而報紙廣告刊登額同比依然下降，互聯網廣告增長率遠超其他媒介。
如今的報業集團（報社），旗下一般都有傳統的紙質媒體和新興的網絡媒體，二者并駕齊驅，因此相互之間不僅可以在采編內容、版面形式等方面加強聯動，而且在廣告經營、資本運作等領域也應積極聯手合作，資源共享，取長補短，共生共榮。報網互動是多項的、縱深的，既是新聞采編之間的聯動，也是廣告經營方面的合作，本文僅從后者——廣告經營方面的互動談一點個人淺見。
一、互動經營——實現靜動結合
所謂靜動結合，是指報紙廣告——靜，報紙具有留存性，便于仔細閱讀、分析和查找；網絡廣告——動，網絡集視頻、音頻、文字、畫面、動畫等功能于一體，只要輕點鼠標，就能欣賞到圖文和聲形并茂的flash短篇廣告或視頻錄像，使報紙廣告無法實現的創意、設計在網絡上有了完全展示的空間，制作精美，形象生動，同時還可以直接鏈接到廣告商的網站，使廣告商的商品和服務得到更好、更廣、更深的宣傳。蕪湖新聞網首頁的一些品牌企業商家的通欄廣告，基本上都鏈接到該企業商家的網站，其目的就是方便廣大網民（消費者）更多了解該企業商家的產品商品和服務內容。
其實，報紙可以建議廣告商在開業開工、店慶廠慶、重大節假日等活動節點推出一系列優惠措施時，在報紙版面宣傳，用語上只需突出活動主要亮點即可，文字言簡意賅，通俗易懂，讓人一目了然便于記憶，同時在此廣告版面醒目位置加上這么一句話：“更多優惠措施請登陸錄某某網站詳細了解”。這種報網互動方式至少帶來以下幾方面的好處：其一，讓報紙廣告在網上自然延伸，使得報紙廣告更加具有吸引力；其二，一定程度上節省了廣告商的宣傳費用，畢竟目前報紙廣告價格總體上高于報業網站廣告價格，但把它作用于兩個不同媒體同時宣傳，其效果無疑增強了，影響力也更加擴大了；其三，進一步增強了報網之間的緊密互動，也由此逐步引導讀者和網民今后更多關注報紙和網絡的互動內容，并漸成習慣。長久下去，報與網自然漸成一體，形成合力，共同謀劃，互利共贏。
二、互動經營——打破地域界限
除人民日報等極少數中央級大報輻射全國各地外，地方性報紙一般都以本地發行為主，雖然也有極個別地方的晚報、都市報跨地區發行，但其“跨”的地域也是有選擇的，并且是在一定的范圍之內，發行數量同樣是有限的。而網絡則不然，它可以在網際空間跨越地域限制，將傳媒影響力擴大到全國全世界，實現異域的快速溝通，這就是網絡傳播的最大優勢所在。一個客戶如果把一筆廣告費用即便全部投到當地的各類報紙上，那也只能在當地區域內傳播而已。若將這筆費用合理配置，分別作用于報紙和網絡，那么其效果定會事半功倍。另外，網絡無疆域的特點可為廣告商提供全國全世界的信息資源，以及由此帶來的全國全世界的廣告投放。例如，光明乳業為了在蕪湖市推廣一種新品，于2012年7、8兩月選擇了當地的“一報（大江晚報）一網（蕪湖新聞網）”同時進行有獎活動宣傳推廣，他們根據這兩個媒體的不同特點，分別制作了不同形式的宣傳方案，最終收到了同樣的效果。由此可見，報紙與網絡在廣告經營上的互動傳播，勢必提升廣告的預期效果。
三、互動經營——聚合目標受眾
相對于報紙而言，網絡對受眾的細分程度更高，網絡廣告的目標受眾群更為集中，而且年輕人是網絡的主體，即所謂的“主流人群”。與一般大眾相比，網民更年輕，更具購買力，由此觀之，網絡廣告比報紙廣告更能吸引年輕人，客觀上網絡廣告的千人成本更低，從而使網絡廣告更有競爭力?，F在的很多年輕人購物渠道很直接，幾乎張口就是“到網上買去”，小件物品不說，有些人連結婚的家具等大宗商品都從網上訂購。網絡的迅速發展，導致報紙受眾（包括廣告商）明顯分流，現在的很多年輕人都沒有看報的習慣，他們獲取信息的途徑都是網絡。除此之外，其他人群呢，或許今天在看報紙，說不定明天也開始通過網絡瀏覽新聞了，也開始在網上購物了，又成為網絡廣告的受眾了。
四、互動經營——降低運營成本
多數報紙不太情愿把自己的廣告弄到網上，表面上說是擔心廣告客戶沾了光，實際內心是害怕網絡分流了報紙的廣告資源。其實這是一個誤區，因為報業生產是生產廣告價值，廣告客戶只有實現了預想的廣告效果，或者說贏得了豐厚的廣告回報，那么，他們才愿意繼續在媒體（包括報紙和網絡等）投放廣告。報紙是紙張和油墨的消費大戶，新聞紙價格的不斷上漲壓縮著報業的盈利空間，而網絡沒有印刷和發行成本，其盈利空間顯然高于報紙。如果我們的報紙和網絡經營者，能夠樹立“一盤棋”意識，強化營銷統籌，通過對報紙、網絡、手機等載體的廣告產品進行整合、包裝，實行套餐、捆綁銷售，其廣告覆蓋面與針對性要比單一的報紙投放強得多，而且使廣告客戶的價值得以多重體現，增大了廣告效應。這種媒體間的全面互動，幾乎不需要增加什么成本，但卻數倍提升了廣告效果，同時可以實現各方收益最大化。另外，每次給外地廣告商郵寄報紙廣告樣報，費錢不說，還費時費心，弄不好郵寄過程中或出現差錯，廣告商還眼巴巴地等著樣報。若報網同時，自然沒有這種情況的出現，廣告商可以直接在網上通過數字報查看報紙廣告的情況，各方都省心。需要指出的是，對報業集團來說，這種互動營銷，能夠充分展示報業集團多媒體聚合起來的注意力和集中起來的影響力，有利提升報業品牌，多方受益，何樂而不為呢。
五、互動經營——反饋準確信息
廣告商投放廣告的最終目的是獲取準確的信息反饋，以及由此帶來的客戶購買力。廣告后，廣告商就開始持續關注消費者對廣告產生的注意、記憶、興趣、欲望和行動的程度。如果只報紙廣告，那么只能通過幾種最常用、最基本的方法來測定，要么運用訪問法，即問卷調查、電話調查、面談調查等；要么采取觀察法，即直接觀察、痕跡觀察、機械觀察等，還有就是統計法、實驗法等幾種傳統的信息搜集辦法，這些人工操作手法，不僅費時、耗力、量大，而且最終結果也只能是大概的了解和掌握罷了。而網絡則不同，它不但可以精確統計訪問量，還可以得到用戶瀏覽的時間和地域分布，這樣，廣告商就可以較為準確地評估其廣告效果，從而進一步制定廣告策略，更為有效地把握廣告目標。蕪湖新聞網近幾年經常為諸如汽車維修協會、醫療軟文機構、商業賣場等客戶提供準確的廣告投放效果測定數據，這是網絡廣告活動的數字化、科學化管理，是報紙廣告所無法比的。
六、互動經營——提升廣告效能
我們正處在一個新的傳媒時代，報網整體行動要步調一致，報網廣告經營同樣要科學統籌，過度單一的營銷傳統報紙廣告，很難完全激發客戶的認知、興趣、欲望和行動。傳統報紙如果和網絡、手機等新興媒體聯手互動，其產生的效果不僅來得快，而且反響大。2012年6月中旬至8月中旬，蕪湖日報報業集團旗下的《大江晚報》和蕪湖新聞網緊緊抓住“2012倫敦奧運會”這一難得契機攜手合作，根據各自媒體特點，這兩大主流媒體實施分工，精心策劃，共同打造了一場精彩的盛宴——“2012蕪湖‘奧運寶貝’評選”活動。為期兩個月的評選活動中，《大江晚報》全程負責活動的組織安排、版面宣傳以及其它事項，蕪湖新聞網則擔負網絡和手機報的新聞、網上投票、視頻錄播和直播等工作，是一次報紙和網絡全方位、多角度、高質量的立體互動，社會反響強烈，并且得到了市委市政府的肯定，市領導還親自參加了本次活動的總決賽頒獎晚會。贊助商對本次活動的成功舉辦及其產生的影響力十分滿意，因為他們真切感受到了報紙和網絡這兩大不同媒體共同作用所帶來的非同尋常的效果。
報網互動不是報紙對于新媒體的妥協，而是報業戰略發展的必由之路。報網互動的目標是強強互動。報業經營市場競爭日趨激烈的現實警示我們：單一媒體的經營已難以應對巨大的競爭壓力。媒體廣告經營者必須提升經營理念，轉變經營思路，跳出單一媒體的運作，竭力為廣告主策劃和組織有效的媒體整合和有力的整體營銷等活動，簡言之，就是實施報紙與網絡的互動經營。兩者應該有機結合，優勢互補，致力打造“報網一體化”的營銷模式，進而在“互利多贏”利益訴求上，再探索報網互動形式之外的可持續發展戰略。總之，報紙廣告和網絡廣告，彼此間只有真正建立在互相依賴、資源共享的基礎上，才能切實有效互動，共同盈利，長遠發展。
報紙廣告范文第4篇
【關鍵詞】報紙廣告 困境 經營 創新
一、我國報紙廣告遭遇拐點
2005年，我國平面媒體遭遇了前所未有的危機。據中國人民大學傳播媒介管理研究所的抽樣統計，國內報業集團上半年營業額大幅下滑，廣告收入大都下跌10%-30%，跌幅在40%以上的也不在少數，平均跌幅超過15%。①廣告的滑落最直接地體現出了報業的困境,整個報業面臨著一個拐點。
究其原因，從表層看，國家的宏觀調控政策、媒介生態的變化、廣告市場份額的變化都是報業廣告經營受到巨大沖擊的重要因素。
面對報紙廣告經營的現實困境，報媒紛紛實施了相應的對策，為報紙廣告探索新的發展道路，使得報業廣告在2009年走出了低谷，開始出現回暖跡象。
二、創新廣告經營 探索發展新路
1、充分開發、利用分類廣告資源
最近兩年，開發廣告資源、做大做強報紙分類廣告、以增量廣告促進廣告總量，日漸成為報業廣告經營界的主要手段。分類廣告，是指在報紙廣告專欄上將不同類型產品或服務放在一起，以主題歸類、分欄刊出的形式出現的主要以文字表示的廣告②。那時在我國，分類廣告尚處于起步階段，就廣東、上海、北京這些經濟和報業都發達的省市而言，分類廣告占據報業廣告的份額仍不到三分之一。因此，報業廣告經營者可以關注和培育分類廣告市場，以充分開發報紙廣告資源。
在分類廣告規?；矫?，解放日報報業集團可說是先行者。集團下屬的《申江服務導報》每期都有分類廣告的版面，這些分類廣告為集團創造了可觀的經濟收益。
而以小分類做出大市場的典型當屬《溫州都市報》了。該報堅持對分類廣告進行有意識的培育和不斷創新。特別是圍繞客戶與讀者需求，根據溫州經濟布局和支柱產業特點，在調查反饋信息、及時調整類別、深挖信息資源、推動全社會及閱讀分類內容方面下足功夫。2009年，《溫州都市報》分類廣告收入達5200多萬元，占報紙廣告總收入的27％，這在地市級媒體中是非常少見的。
從《溫州都市報》的廣告經營實踐來看，分類廣告的作用不容小覷。首先，商業廣告與分類廣告形成了互補，規避了對某一行業的過度依賴，達到了收入結構的平衡。合理的廣告結構使得《溫州都市報》的經營風險大大降低，順利度過了外界各種因素對報紙廣告的沖擊，實現“軟著陸”，保持穩步增收。其次，《溫州都市報》利用分類廣告為報紙的獨家信息創造了條件，增加了報紙閱讀的含金量。從這個意義講，報紙分類廣告很大程度上還具有了吸引讀者眼球，提高報紙美譽度、增強讀者忠誠度的功能。
2、打造品牌概念，促進廣告營銷
在現代報業競爭中，品牌的影響力是巨大的。對于廣告客戶來說，只有當他們選擇的媒體是一個響亮的品牌時，才會放心地、心甘情愿地投放廣告。
正是基于這種考慮，2006年以來，《北京青年報》的廣告經營者推出了一系列以“北青”品牌為核心的創新性營銷活動。例如，針對賓館行業,該報推出了展示“微笑大使”的活動。該活動集合了北京所有四星級以上的賓館,從每家選出一名服務人員作為“微笑大使”,將他們微笑著為顧客服務的形象展示在報紙上。過去賓館飯店這樣的行業是極少做廣告的,因為考慮到沒有必要，也難以達到期望中的效果。而通過“微笑大使”活動,媒體為這些行業創造了一個展示其服務品質和軟硬件實力的平臺,并提升了其中的品位和文化價值,起到了“供給創造需求”的作用。
媒體對廣告的傳播會直接影響到受眾對媒體的信任度，如果媒體有意識地選擇有價值和潛力的品牌進行推廣，就可以在贏得受眾和廣告主的支持信任的同時，壯大自身的實力，提升品牌價值。這樣，就實現了媒體、受眾與廣告主三者的互利共贏。
《北京青年報》用品牌促營銷的舉措實現了在廣告經營理念上的創新,取得了明顯的成效。
3、與新媒體互動融合，走出單一盈利模式
近年來，以網絡為代表的新媒體給報紙等傳統媒體造成了巨大的沖擊。新媒體具有海量、快捷以及個性化、互動性、可選性強等特點，這決定了它具有強大的生命力。而以報紙為代表的傳統媒體在經過多年發展后，雖然已接近飽和，但是因為多年培養了大量受眾，仍有著相對穩定和獨立的生存空間。同時，傳統媒體所獨具的創作采編團隊也是新媒體在短時期內難以建立起來的。
所謂分則力弱，合則勢雄。傳統媒體與新媒體加強合作，強勢媒體結成媒體聯盟，便可以進一步發揮強勢媒體的優勢作用，強化其在全國范圍內對市場的干預、指導力度。
隨著新舊媒體的融合趨勢，報業的盈利模式必然發生轉變。報紙的平面廣告和網絡媒體的互動式廣告具有互補性，兩者的結合可以最大程度地擴大廣告效果。
杭報集團風行傳媒有限公司把杭州門戶網站和精致生活網站納入經營范疇，通過網站拓展報紙的內涵和外延。在做好報紙產品的基礎上，依托內容資源不斷拓展延伸產業鏈，開發數字電視、數字報紙、手機報和杭州網，把報紙內容轉化為數字內容，把報紙受眾轉化為新媒體受眾，實現對媒體產業鏈的重構。
目前廣告主在選擇投放媒體時越來越注重全方位的廣告傳播效果。良好的廣告效果必然會為廣告主和廣告經營者帶來豐厚的利潤。
4、精準定位，策劃制勝
企業花錢買效益，不是盲目投放，這就要求報紙廣告人要精心為客戶策劃好每一個廣告，讓客戶得到物有所值的回報，客戶才會不斷地增加對報紙的廣告投放，從而形成一個良性循環。所謂報紙廣告策劃，就是要有計劃、有組織、有目的地有效整合各種資源，然后以報紙媒體為載體進行一系列廣告活動③。好的策劃，往往能給報紙帶來無限的、意想不到的社會效益和經濟效益。
《遼沈晚報》的廣告經營者就看到并且充分利用了這一“技巧”，尤其是針對作為報業支柱的幾大行業如房產、汽車、商貿等，《遼沈晚報》每年都會推出一系列有深度和力度的營銷策劃活動，力圖不斷強化該報在讀者和客戶心中作為主流傳媒的印象，最終達到吸引商家加大廣告投資的目的。這些策劃活動，贏得了地產商和消費者的注意，為《遼沈晚報》在逆勢之中取得較好收入做了鋪墊。
綜合以上案例，可以看到，報紙廣告經營方式的創新可以為增加廣告經營收入注入持久的動力，這是報業廣告市場發展、市場競爭的需要，更是讓報紙走出“拐點”困境的強心針。從長遠來看，報紙廣告要在競爭激烈的市場環境中站穩腳跟，就必須具有創新意識和創新精神，在經營理念、舉措上找到適合自己發展的戰略戰術，不斷提高報紙廣告經營的質量和水平。
三、報紙廣告回暖 經營仍需謹慎
在經歷了拐點危機，又挺過了2008年3季度開始的金融危機之后，我國報紙廣告在2009年8月開始回暖。④2010年度全國報刊廣告工作會議指出，2010年，我國報刊廣告呈現出明顯的后發之力，增長不但顯著高于2009年，還超過了2010年廣告市場整體13.9%和電視11.9%的增長率，報刊的主流地位依然明顯。單就報紙廣告而言，2010年，我國報紙廣告收入達381.5億元，同比增長2.98%。
然而，CTR市場研究公司整合營銷中心總經理姚林分析指出，由于主要支柱產業都出現產業景氣與廣告投放背離的現象，加上傳媒環境的變化影響，雖然報紙廣告渡過了最困難的時期，但前路并不平坦。注重以下兩點經營策略，可以更好地應對競爭。
1、加強服務意識，與客戶共同發展
報紙廣告版面被出售給廣告主時，對方最關心的無非是這件商品的價格和價值?，F在幾乎沒有商家會忽視其商品的售后服務，而報紙廣告的售后服務卻是目前報紙經營尚未關注到的重要環節。對此，廣告經營者可以建立廣告客戶數據庫，從市場反應來分析廣告投放后的市場效果，并將其及時反饋給廣告客戶，共同為廣告效果的最大化努力。與此同時，還可以在集團內部組合公關虛擬部門，幫助大客戶解決公關危機。
2、注重細分市場，穩定報紙收入
報紙在不同的發展階段，要注重培育新的增長點，注重尋找并覆蓋不同的細分市場，強調打造均衡的收入結構。在全媒體增長的時候可以保持一種競爭優勢；當經濟衰退，不同媒體此消彼長的時候，可以有效地規避風險。⑤
因此，要開發能夠容納各個行業的工商廣告并保持合理的收入結構比例。特別是經濟衰退的時候，要充分發展每一個小行業的細分市場，深入挖掘有潛力的細分市場廣告價值，爭取在每一個細分市場獲得最大的競爭優勢。
參考文獻
①肖景輝，《2005中國報業：寒風中的徘徊與期待》[J].《傳媒》，2005（12）：15
②陳雨、谷虹：《報紙分類廣告經營管理》[M].南方日報出版社，2006
③梅林華，《新形勢下的報紙廣告策劃》[J].《采寫編》，2010（3）：61-62
④姚林，《2009中國報業：挺過危機，陰霾未散》[J].《傳媒》，2009（12）：8-10
⑤孔國，《成熟報紙的廣告經營之道》[J].《新聞實踐》，2010（10）：43-45
報紙廣告范文第5篇
1廣告設計創意的推動因素
關于廣告創意是如何產生的問題，不同的人觀點不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產品的要求。市場環境下的商品經濟講競爭，要使自己的商品具有競爭力首先就要讓消費者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創意正是來源于商家希望消費者了解自己產品的目的，重在介紹本產品的優勢。二是出于消費者對某種商品或是商品的某種功用的需求。當前市場上的減肥產品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美，各種減肥產品充斥著市場，有的打著健康瘦身的旗號，有的打著快速減脂的噱頭，總之，這些創意的出現，是源于消費者的需求。此外，廣告策劃個人對于產品的理解、廠家對于商品的定位、市場對于產品的評價與反饋，都是廣告設計創意的來源。如近來電視上出現的最多的涼茶加多寶的廣告，便是出于其市場反饋的銷量出發的。
2報紙廣告設計創意的方法
廣告創意并不是雜亂無章的，其創意模式有著一般的方法和規律可循，文章接下來將介紹一些常見的廣告創意方法。
2.1開宗明義式
廣告的目的就在于使消費者了解自己的產品并購買自己的產品，從而實現收益。那么，廣告必然會致力于產品亮點的開發，所謂亮點就是指產品與眾不同的地方，憑借這個特點產品能夠被市場需求[2]。例如藥品廣告仁和可立克，其創意為快速有效治感冒，采用的廣告創意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。
2.2簡單明了式
有些廣告在創意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創意，又可以發現其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數據，使消費者能夠清楚了解到產品在這些方面的優勢。這些數據的出現，使人們對產品的了解更為清晰。
2.3設置懸念式
并非所有的廣告都采取比較直白的表現方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網，可以供洗衣機工作兩個小時這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區的孩子帶來一個星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區，平均每個家庭的年用電量不足100度，這是一則號召人們節約能源，關注山區發展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。
2.4以情動人式
廣告設計是一門綜合性的設計藝術，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現象或事物的關注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內心的情感，保護環境，保護家園。
3報紙廣告設計中的審美創意
審美活動是人類社會中的一項基本活動，所謂審美就是指某事物呈現出來的現象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報紙廣告創意中如何體現審美呢?筆者認為，報紙廣告創意作為一種現代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創意主要體現在以下幾點：
3.1宣傳的真實性
只有具有真實性的東西才具有美的價值，真是美的本質屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無比真實的反映了西部的真實教育情況，給受眾真的審美體驗。
3.2寓意的善意性
美學觀點認為，善是美的本質屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創意中，善體現在希望人健康快樂，也體現在倡導傳統的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發點還是希望產品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。
3.3審美的多邊性
