個性化定制
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個性化定制范文第1篇
月度調(diào)查 MONTHLY INVESTIGATION / /《汽車商業(yè)評論》雜志研究部
2013年1月31日，奧迪亞洲首家數(shù)字展廳Audi City在北京開業(yè)，除展示新產(chǎn)品和技術(shù)外，這家展廳的一項(xiàng)重要職能便是為客戶提供個性化定制服務(wù)。稍早數(shù)月，決意復(fù)興的林肯宣布未來將在中國市場提供更多定制化的產(chǎn)品。除此之外，奔馳也已經(jīng)為在華開展此類服務(wù)成立了專門的項(xiàng)目組。
與國內(nèi)消費(fèi)者熟知的私人汽車改裝（影響汽車安全性，違反《道路交通安全法》，無法通過年審）不同，所謂汽車個性化定制服務(wù)，即指根據(jù)客戶不同的需求，汽車廠家生產(chǎn)出完全個性化的產(chǎn)品。
在歐美日市場，個性化定制的汽車產(chǎn)銷方式早已普及開來。如今，國內(nèi)外公司正將它視為中國汽車市場一塊誘人“蛋糕”。除上述高端品牌外，上海大眾、上海通用、廣汽豐田等中端品牌廠商也陸續(xù)展開了相關(guān)業(yè)務(wù)。
但是，中國的個性化定制時代是否來臨，消費(fèi)者又是如何看待這項(xiàng)服務(wù)的？本期《汽車商業(yè)評論》聯(lián)合汽車商業(yè)評論網(wǎng)、騰訊汽車、搜狐汽車和網(wǎng)易汽車發(fā)起網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果顯示，就廣大消費(fèi)者而言，“個性化定制汽車”概念仍然顯得陌生，近四成被調(diào)查者完全不知道在購車時還有如此選擇，即便有三成人士對此有所耳聞，但也不知具體內(nèi)容為何。
長期以來，在中國這項(xiàng)服務(wù)只是豪華汽車的“專利”，普通百姓基本沒有接觸的機(jī)會是造成這種局面的主要原因。
不過，在知道汽車制造商有這項(xiàng)業(yè)務(wù)后，65%的被調(diào)查者表示有意愿，或者已經(jīng)選擇了個性化定制服務(wù)。其中，“希望自己的汽車能夠增加一些特別的功能”，尤其是電子設(shè)備方面，是他們回答“Yes”的主要原因；同時，也有三成多的被調(diào)查者看中的是與眾不同的外觀和內(nèi)飾。
價格是消費(fèi)者在個性化定制服務(wù)中最“糾結(jié)”的因素。五成以上的消費(fèi)者只能接受1萬元人民幣以下的額外花費(fèi)，而40%的被調(diào)查人也認(rèn)為“個性化定制需要增加購車費(fèi)用，消費(fèi)者不愿意承擔(dān)”將是導(dǎo)致這項(xiàng)服務(wù)無法在中國普及開來的重要原因。
個性化定制范文第2篇
[關(guān)鍵詞]手機(jī)界面設(shè)計(jì)個性化
中圖分類號:TP-9文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1671-7597(2009)1110073-01
一、背景
隨著手機(jī)普及率的提高和功能質(zhì)量的同質(zhì)化,消費(fèi)者對手機(jī)的差異化要求越來越強(qiáng)烈,他們在選購手機(jī)時往往更加青睞于符合自己身份和性格特點(diǎn)的機(jī)型。面對日趨激烈的競爭市場和日益挑剔的消費(fèi)者,以消費(fèi)者為中心的人性化設(shè)計(jì)已成為時代的主題。
(一)目前手機(jī)界面的缺點(diǎn)和局限性
由于以往的手機(jī)功能比較單一,界面和操作都比較簡單。對于界面的考慮較少,可供發(fā)揮的余地也不大。目前手機(jī)界面方面的研究還不能及時跟上其功能發(fā)展的速度,使得消費(fèi)者無法正確合理的使用手機(jī)的新功能。很多手機(jī)界面無法把握現(xiàn)在手機(jī)使用人群的性格的時代特征,無法適應(yīng)當(dāng)前的時代趨勢。同時,所謂的手機(jī)個性化界面,也只是變換幾個有限選擇的屏保、壁紙和鈴聲,真正DIY的需求并沒有得到滿足。
(二)手機(jī)界面的原則和發(fā)展趨勢
1.手機(jī)界面的設(shè)計(jì)原則。手機(jī)界面的設(shè)計(jì),根本目的在于使操作更人性化,減輕使用者的認(rèn)知負(fù)擔(dān),適合用戶的操作需求,使產(chǎn)品使用更加簡單,生活更加方便,甚至成為生活方式的一個要素。
手機(jī)界面設(shè)計(jì)的基本原則:(1)界面簡潔,易操作,讓用戶便于使用、了解,減少用戶發(fā)生錯誤選擇的可能性;(2)界面中要使用能反應(yīng)用戶本身的語言,而不是設(shè)計(jì)者的語言;(3)交互性和一致性,這是每個優(yōu)秀界面都具備的特點(diǎn),界面的結(jié)構(gòu)必須清晰且一致;(4)人性化設(shè)計(jì),這是真正體現(xiàn)出對人的尊重和關(guān)心,其核心是以“人”為中心。
2.手機(jī)界面的發(fā)展趨勢。用戶界面在手機(jī)設(shè)計(jì)中的重要地位也在日益提高,越來越多的新科技功能加載到了手機(jī)手機(jī)設(shè)計(jì)中。
因此,手機(jī)界面的設(shè)計(jì)有以下的發(fā)展趨勢:(1)要清晰、易操作而具有良好的用戶感受;(2)加入更多的人性化的動態(tài)以及有趣的互動環(huán)節(jié);(3)為用戶提供多種選擇和定制方式,提供個性化的界面。
二、個性化界面
(一)背景。在越來越講究個性的今天,人們對手機(jī)界面?zhèn)€性化需求日益強(qiáng)烈,和現(xiàn)在手機(jī)大同小異的操作界面,形成了鮮明的矛盾。因此,我們提出一種新的理念,就是賦予手機(jī)用戶以更加自由、隨心所欲的全新個性體驗(yàn),使手機(jī)界面從“大同小異”發(fā)展為令人驚喜的“千變?nèi)f化”。希望能通過這個理念,推動手機(jī)“個性化時代”的到來。
(二)顯示個性化――深度定制。目前市面上的手機(jī)界面變化簡單,用戶可以定制的地方很少。從這個意義上來說,我們提出的理念,則是完全按照個人興趣喜好,從界面,到菜單都完全可以定制手機(jī)界面方案,它可以讓用戶的手機(jī)界面完全根據(jù)用戶的需求進(jìn)行改變,定制出自己獨(dú)一無二的手機(jī)界面。同時,因?yàn)楝F(xiàn)在很多手機(jī)內(nèi)置的GPS功能,所以我們甚至可以根據(jù)手機(jī)所處的位置,來自動變換你預(yù)設(shè)的手機(jī)界面。 比如,你平時發(fā)送短信特別多,你就可以將短信的快捷方式放在待機(jī)屏幕上,這樣就不用每次都到菜單中去尋找,只需一次點(diǎn)擊,就可以開始發(fā)送短信。
用戶可以根據(jù)自己所處的位置,來預(yù)設(shè)不同的手機(jī)界面,比如你是商業(yè)人士,在工作場合,就可以定制莊重的色調(diào)和圖標(biāo),彰顯商務(wù)豪華氣質(zhì)。相反,當(dāng)你回到家中,系統(tǒng)自動更換為溫馨的圖片,讓你看到后即可感到放松和舒適。
(三)功能和內(nèi)容定制――3G時代。隨著3G時代的到來,3G上網(wǎng)速度已經(jīng)達(dá)到了令人滿意的程度。但是,相信大部分人還是很少用手機(jī)上網(wǎng),最根本的原因在于復(fù)雜的界面和操作步驟。一般我們通過手機(jī)上網(wǎng)的步驟:選擇網(wǎng)絡(luò)連接,打開瀏覽器,用鍵盤輸入網(wǎng)址。而從用戶的層面講,希望通過更加簡潔、便利、直觀的方法,設(shè)置一下手機(jī)界面上的操作,就能獲得需要查找的內(nèi)容。現(xiàn)在手機(jī)上會有很多功能,這些功能往往只是成為了擺設(shè),用戶根本就不曾使用。
所以,手機(jī)的3G時代,就通過設(shè)置待機(jī)頁面的個性化定制,使手機(jī)界面更加靈活方便,將數(shù)據(jù)內(nèi)容顯示放置于首頁,實(shí)現(xiàn)打開手機(jī),只要一鍵,就可以方便快捷的查閱自動更新的數(shù)據(jù)信息。
(四)多應(yīng)用組合界面――講個性化進(jìn)行到底。隨著手機(jī)的發(fā)展,它的功能越來越多,可以播放音樂,可以通過QQ、飛信、MSN聊天,可以上網(wǎng)查看天氣、股市行情等,可以管理日程安排……但由于手機(jī)的屏幕較小的限制,用戶一次只能打開一個程序,程序之間的切換十分復(fù)雜。
根據(jù)用戶的這種需求,我們參考電腦中的界面切換、多任務(wù)處理的方式,提出了多應(yīng)用組合界面的概念,就是通過手機(jī)的界面設(shè)計(jì),用戶把自己經(jīng)常使用的應(yīng)用設(shè)置在一個手機(jī)界面中,依照此辦法可以設(shè)置多個手機(jī)界面,然后通過上下鍵進(jìn)行切換界面,如我們可以把QQ、飛信、MSN設(shè)置到A界面,把天氣、股市、新聞快訊查詢設(shè)置在B界面,當(dāng)我們需要查詢天氣是,按上下鍵切換到B界面,在選中天氣查詢就可以了。這樣不僅大大減少了用戶查找打開不同任務(wù)的繁瑣程序,也可以根據(jù)我們的需要設(shè)置不同的手機(jī)界面樣式,既能方便操作、也能帶來不同界面的新體驗(yàn)。
三、帶來的好處
(一)滿足用戶多元化的需求。當(dāng)前市場上,每款手機(jī)都有它自己的定位人群,有的定位與商務(wù)人群,有的定位于學(xué)生。無法做到一款手機(jī),老少皆宜。但是,如果按照我們提出的個性化手機(jī)界面,就可以做到,一款手機(jī)同時滿足各個階層,各種職業(yè),各個年齡段的人群的使用,減少了手機(jī)生產(chǎn)廠家的研發(fā)費(fèi)用,擴(kuò)大的消費(fèi)群體。
無論是年輕人,老年人,也無論是白領(lǐng),時尚人群,學(xué)生,只要給他們一款界面,功能,菜單等可以深度定制的手機(jī),他們就可以按照自己的愛好,習(xí)慣,定制出一個完全屬于他們自己的手機(jī)。
(二)防止用戶對手機(jī)界面的審美疲勞。手機(jī)科技日新月異,對生活三天一小變,五天一大變的現(xiàn)代人來說,由每天都兩眼相對的手機(jī)界面帶來的審美疲勞。采用NG版手機(jī)界面的手機(jī),就可以很好的解決這個問題,通過對手機(jī)的個性化設(shè)置,比如:更改手機(jī)界面上的待機(jī)圖片、屏幕保護(hù)程序、鈴聲以及操作界面和圖標(biāo)等內(nèi)容,可以使手機(jī)面孔為之煥然一新。不同的主題,給我們帶來不同的新鮮感,手機(jī)操作界面、圖片和色彩,不再一成不變。
四、結(jié)論
本文結(jié)合手機(jī)界面設(shè)計(jì)原則和當(dāng)前手機(jī)界面存在的問題,創(chuàng)新的提出了手機(jī)界面深度個性化定制的理念,在當(dāng)前手機(jī)功能日益完善,網(wǎng)絡(luò)速度日益加快的今天,可以充分滿足人們對手機(jī)界面日益強(qiáng)烈的個性化需求,真正的個性化,不再是外觀簡單而有限的更換,而是從外到內(nèi),從界面到功能應(yīng)用的全方位DIY和定制。通過賦予手機(jī)以截然不同的個性化新特性,將引領(lǐng)一場手機(jī)新個性潮流的到來。
參考文獻(xiàn):
個性化定制范文第3篇
提到Windows 7，大家首先想到了超級任務(wù)欄和華麗的桌面背景，其實(shí)，在Windows 7中除了超級任務(wù)欄和全新的桌面壁紙外，windows 7的桌面也有著更為強(qiáng)大的功能。我們可以根據(jù)自己的需要對桌面進(jìn)行量身定制。
比如：如果用戶對寬寬的“超級任務(wù)欄”并不習(xí)慣，可在任務(wù)欄上點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵，選擇“屬性”并在隨后打開的窗口中勾選“使用小圈標(biāo)”，這樣Windows 7的任務(wù)欄就變成了經(jīng)典樣式的大小了。
當(dāng)然，我們也可以設(shè)置任務(wù)欄的位置到桌面的“底部”、“左側(cè)”、“右側(cè)”、“頂部”。而且，Windows 7可支持自動清理圖標(biāo)功能，右鍵單擊桌面空白區(qū)域后選擇“查看－自動清理圖標(biāo)”即可。
如果說把超級任務(wù)欄變成經(jīng)典風(fēng)格是懷舊的話，那么Windows 7的壁紙自動更新是名副其實(shí)的新功能。在桌面上單擊鼠標(biāo)右鍵選擇“個性化”，點(diǎn)擊底部的“桌面背景”后就進(jìn)入了壁紙?jiān)O(shè)置界面，在上方勾選需要自動更新的壁紙后，在下方左側(cè)可以設(shè)定更新的時間，這樣，點(diǎn)擊“保存更改”后桌面就可自動更新了。
除了壁紙自動更新外，Windows 7也增加了桌面便簽功能，點(diǎn)擊開始菜單后選擇“便簽”程序，這樣，就可以在桌面上創(chuàng)建新的便簽。可以方便地記錄下當(dāng)天需要完成的計(jì)劃、日程等等。點(diǎn)擊便簽上的“+”可以添加新的便簽，點(diǎn)擊“x”可快速刪除當(dāng)前的便簽。如果覺得默認(rèn)的黃色太乏味，可以將其換成自己喜歡的顏色。
總結(jié)：Windows 7的新特性還有很多，充分挖掘和利用這些功能無疑會提升我們的使用體驗(yàn)和工作效率。隨著時代的發(fā)展，人們對個性化的追求不斷提高，而Windows 7作為一款自由度更大、界面時尚大方的操作系統(tǒng)，已逐漸擺脫了IT產(chǎn)品的技術(shù)性操作特色，更加貼近用戶習(xí)慣，而成為人們生活中的必需品。
酷狗音樂曲庫大掃除：智能重命名
劉菲菲
既然是曲庫大掃除，我們就不能只是簡單地升級一下歌曲的音質(zhì)，還有很多細(xì)節(jié)的工作在等著我們。為了能讓更多完美主義者的音樂發(fā)燒友滿意，今天筆者就給大家介紹一下“整理清潔”個人音樂曲庫的好工具，它就是酷狗音樂里的“智能命名”工具，跟我來試試吧。
酷狗音樂2010(KuGoo)6.2.0.1.1下載地址：
http：／／.cn／detail／10／98401.shtml
我們通常下載的歌曲來自不同的地方，比較混亂。同時，歌曲的id3標(biāo)簽命名也很不規(guī)范，叫什么名字的都有，甚至連名字都沒有，這樣的歌曲文件就為我們今后曲庫的整理留下了麻煩。那么怎么才能既保留這些歌曲文件本身，又不用一個個地去手動播放后再改名字呢?
其實(shí)很簡單，酷狗音樂軟件里面內(nèi)置了一個叫做“智能命名”的工具，它可以掃描你的本地播放列表之后將歌曲逐一與酷狗端的海量曲庫進(jìn)行對比，然后將識別出的歌曲改為正式的名字。
個性化定制范文第4篇
楓樹人
如果你選購了預(yù)裝Windows Vista的品牌機(jī)，那么在系統(tǒng)屬性中可以查看到相關(guān)的OEM信息。可能很多朋友都知道，在Win-dows XP系統(tǒng)下用戶可以自由定義系統(tǒng)屬性對話框中的OEM制造商信息，方法是向系統(tǒng)分區(qū)下的“Windows\System32\”目錄放置oemoogo.bmp、oemoogo.ini兩個文件，這兩個文件的內(nèi)容可以自由定義，其實(shí)某些所謂的OEM隨意換軟件也是使用同樣的原理，這在由于格式化重裝系統(tǒng)或其他原因?qū)е翺EM信息丟失時非常有用。
需要說明的是，“＝”后面的所有內(nèi)容都可以自由定義，不過“Logo”圖片必須采用BMP格式，大小不能超過120×120，而且必須放到系統(tǒng)根目錄的“\Windows\Sys-tem32\”文件夾下，文件名也必須使用oemlogo.bmp的固定名稱，接下來將其保存為.reg格式的文件，保存方法是將“保存類型”設(shè)置為“所有文件”，然后在文件名后面的文本框中輸入“oem.reg”進(jìn)行保存，注意文件類型必須選擇“所有文件”，至于文件名稱可以自由定義。最后嘛，將這個.reg文件雙擊導(dǎo)入注冊表后即可生效，或者你也可以進(jìn)入注冊表編輯器，定位到相關(guān)鍵值后，在右窗格選擇“新建字符串值”添加更多的項(xiàng)目，以后不需要這些OEM信息時也可以從這里直接刪除OEMInformation鍵，感興趣的朋友不妨一試。
當(dāng)然，用Vista優(yōu)化大師內(nèi)置的Vista美化大師來實(shí)現(xiàn)更方便。不過偶爾手工弄弄也可以嘗試一下自己動手的樂趣。
新的IPv6技術(shù)對管理網(wǎng)絡(luò)有何影響
文 告
首先，這將使IPv6的全球路由表很小，從而避免目前BGP路由遇到的一些縮放比例問題。
第二，IPv6中有足夠的地址為地球上海一平方英寸的地方分配一個獨(dú)一無二的!P地址。雖然這實(shí)際上能夠使你能想到的任何設(shè)備都分配一個IP地址，但是，這對于管理地址分配的管理員來說卻是一個惡夢。幸運(yùn)的是IPv6包含一種“節(jié)點(diǎn)自動配置”功能。這實(shí)際上是在所有的IPv6網(wǎng)絡(luò)中替代DHCP(動態(tài)主機(jī)配置協(xié)議)和ARP(地址解析協(xié)議)的下一代技術(shù)，能夠讓你不進(jìn)行任何設(shè)置就可以把新設(shè)備連接到網(wǎng)絡(luò)。如果你更換了ISP(因此被分配一個不同的全球路由前綴)，這個功能可以使你的網(wǎng)絡(luò)重新分配IP地址的過程更簡單，因?yàn)槟闼龅囊磺兄皇歉淖兡愕穆酚善鞯脑O(shè)置，你的網(wǎng)絡(luò)將重新獲得一個使用新的前綴的新地址。這將減少網(wǎng)絡(luò)管理的巨大負(fù)擔(dān)。
個性化定制范文第5篇
一、項(xiàng)目定制是電視競爭的產(chǎn)物。所謂項(xiàng)目定制，指的是電視媒體根據(jù)自身定位和播出時段的需要，面向媒體內(nèi)外廣泛征集創(chuàng)新項(xiàng)目，同時根據(jù)一定的評審機(jī)制對項(xiàng)目進(jìn)行篩選，以促成項(xiàng)目的最優(yōu)化。項(xiàng)目定制可以聯(lián)動節(jié)目制片人、一線編導(dǎo)、行業(yè)專家、獨(dú)立制作公司、院校學(xué)生等廣大力量，以開放式態(tài)度隨時接納不同的創(chuàng)意火花，形成可隨時調(diào)用和參考的強(qiáng)大智力支持，為新節(jié)目的研發(fā)和在播節(jié)目的升級改造服務(wù)；同時項(xiàng)目定制又是一種節(jié)目創(chuàng)新的競爭機(jī)制，通過引入外部競爭因素，可以激發(fā)媒體內(nèi)部專業(yè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新動力。建立科學(xué)合理的項(xiàng)目定制機(jī)制，對于解決我國電視媒體當(dāng)前在節(jié)目創(chuàng)新問題上的困境具有積極意義。
二、項(xiàng)目定制是“制播分離”改革深入發(fā)展的必然結(jié)果。近年來，我國的“制播分離”改革也取得明顯進(jìn)展。2009年10月，上海在全國率先整體實(shí)施廣播電視“制播分離”。2010年，湖南廣電也宣布整體啟動“制播分離”，成立芒果傳媒有限公司，將廣電的經(jīng)營性資產(chǎn)以及非新聞類節(jié)目制作和廣告經(jīng)營均剝離到芒果傳媒。國家廣電總局在《關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革（修改稿）》中明確規(guī)定，“除影視劇外，電視臺從市場購買節(jié)目的比例，原則上每年不低于播出總量的30%”。這一政策將大大改變電視臺傳統(tǒng)的自制自播模式，使頻道資源向臺內(nèi)外節(jié)目制作機(jī)構(gòu)開放。在項(xiàng)目定制的實(shí)施過程中，電視媒體從自身獨(dú)特需要出發(fā)，尤其是針對自身的競爭弱勢向制作機(jī)構(gòu)征集創(chuàng)新項(xiàng)目，從而可以調(diào)動和利用更為廣泛的智力資源打造優(yōu)質(zhì)播出平臺；而制作機(jī)構(gòu)則可根據(jù)具體的征集方案為媒體量身定制，提供更為個性化、差異化的創(chuàng)意服務(wù)，從而打破標(biāo)準(zhǔn)化、一致化的生產(chǎn)模式。
三、項(xiàng)目定制也是當(dāng)下我國電視媒體節(jié)目“季播”趨勢的需要。相對于通常日播周播節(jié)目長年面孔不變而言，季播的編排模式可以有效沖抵觀眾的審美疲勞。從長遠(yuǎn)看，“季播”意味著媒體必須根據(jù)特定“季”的收視需要來進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)。這樣，“季播”進(jìn)一步導(dǎo)致了電視節(jié)目的差異化和個性化播出要求，并使電視媒體對新節(jié)目的需求更為迫切。可見，項(xiàng)目定制也是適應(yīng)和滿足“季播”需要的一種節(jié)目創(chuàng)新和生產(chǎn)模式。
項(xiàng)目定制機(jī)制的常規(guī)建構(gòu)
項(xiàng)目定制的要點(diǎn)在于電視媒體改變以往自制自播模式，建立面向多主體、多渠道的節(jié)目訂購采購，通過健全科學(xué)的節(jié)目評估體系擇優(yōu)播出的機(jī)制。
一、建立項(xiàng)目創(chuàng)意征集機(jī)制。電視媒體根據(jù)自身定位和受眾需求趨向，及時掌握國內(nèi)外電視節(jié)目類型的發(fā)展動態(tài)，針對自身的競爭弱勢項(xiàng)目提出相應(yīng)的優(yōu)化設(shè)想和編播主題，聯(lián)結(jié)行業(yè)內(nèi)外的有關(guān)節(jié)目創(chuàng)新的智慧力量（包括節(jié)目制片人、一線編導(dǎo)、行業(yè)專家、獨(dú)立制作公司、院校學(xué)生等），定期向他們征集創(chuàng)意設(shè)想和方案。在創(chuàng)意征集過程中，電視媒體的核心工作是在深入研究受眾市場的基礎(chǔ)上，合理設(shè)計(jì)節(jié)目結(jié)構(gòu)和播出計(jì)劃，以保證制作機(jī)構(gòu)按自己的需要量身定做。媒體對項(xiàng)目創(chuàng)新的規(guī)劃越是清晰，其所征集到的方案也就越個性化，越具有針對性。在電視差異化競爭的背景下，這一點(diǎn)尤為重要。
二、建立項(xiàng)目創(chuàng)意評審制度。在創(chuàng)新項(xiàng)目的評審環(huán)節(jié)上，可以具體分為三個部分：首先是對項(xiàng)目的初級評審。這一層級以電視媒體的節(jié)目創(chuàng)新主管部門為中心，結(jié)合電視調(diào)研部門、相關(guān)專家評審團(tuán)以及受眾代表等組成初級評價機(jī)構(gòu)，對創(chuàng)新方案進(jìn)行科學(xué)、公正、合理的初步識別，從中甄選出可行性較強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)方案并附加評審意見，供中級評審組織決斷。為了調(diào)動初級評審成員的積極性，可以根據(jù)創(chuàng)意項(xiàng)目的最終評審結(jié)果和播出效果對初級評審意見吻合度高的成員進(jìn)行獎勵。其次是對項(xiàng)目的中級評審。在創(chuàng)新主管部門的基礎(chǔ)上，結(jié)合總編室、生產(chǎn)調(diào)度部門、廣告部等對甄選出來的創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行再審。各部門根據(jù)頻道總體定位、定制需求、營銷策略等，對創(chuàng)意項(xiàng)目做出客觀公正的評價，將二審?fù)ㄟ^的創(chuàng)意方案及評估意見遞交高一級評審組織甄選。最后是對項(xiàng)目的最后評審。在此前參與的媒體相關(guān)職能部門的基礎(chǔ)上，特邀頻道主要領(lǐng)導(dǎo)、主管領(lǐng)導(dǎo)對創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行終審。根據(jù)決策層和各核心機(jī)構(gòu)部門的評審意見，精選出可執(zhí)行進(jìn)入編排規(guī)劃的優(yōu)秀創(chuàng)意方案，制定前期預(yù)算規(guī)劃，進(jìn)入樣片生產(chǎn)制作流程，為頻道編排輸出新品。
三、建立項(xiàng)目創(chuàng)意激勵機(jī)制。要提升媒體內(nèi)外創(chuàng)新人員的積極性，就必須對他們的優(yōu)秀創(chuàng)意成果予以及時合理的獎勵。在具體方式上，主要按照創(chuàng)意輸出的績效和價值因素，對創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、個體實(shí)行階段性獎勵和年度獎勵。階段性獎勵主要視創(chuàng)意征集的周期而定，可以分一個月、一個季度或半年等，根據(jù)評審結(jié)果對相應(yīng)階段的創(chuàng)意方案予以不同檔次、方式的獎勵。年度獎勵主要在年終進(jìn)行，按照收視率、觀眾中的美譽(yù)度、專家意見等綜合評估，對本年度創(chuàng)新項(xiàng)目予以獎勵。
創(chuàng)意評審機(jī)制的合理化
項(xiàng)目定制是一種切實(shí)可靠的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制。通過項(xiàng)目定制，電視媒體可以源源不斷獲得符合自身需求的創(chuàng)意來源，激發(fā)創(chuàng)新活力，使媒體的節(jié)目創(chuàng)新與受眾需求的變遷同步，并使創(chuàng)新由“點(diǎn)子”時代進(jìn)入到“機(jī)制”時代的新階段。
然而，在項(xiàng)目定制的實(shí)施過程中也可能出現(xiàn)一些新的問題。突出的一點(diǎn)就是如何保證項(xiàng)目創(chuàng)意評審過程中的公正合理，減少項(xiàng)目評審中的主觀性、隨意性，使真正優(yōu)秀的項(xiàng)目創(chuàng)意能夠脫穎而出是需要解決的重點(diǎn)。
為此應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下原則：一是共同把關(guān)、集體評價的原則。在對創(chuàng)新項(xiàng)目的評審中，必須排除少數(shù)人壟斷意見的行為，要按照民主集中制的原則進(jìn)行集體討論和決議。二是堅(jiān)持媒體領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)專家意見相結(jié)合的原則。將有多年審片經(jīng)驗(yàn)的專家、媒介學(xué)者和部門領(lǐng)導(dǎo)的意見綜合起來，盡可能發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，多角度對項(xiàng)目的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，努力達(dá)成精確、審慎的評價。三是將受眾的興趣和喜好作為重要的評價標(biāo)準(zhǔn)。對于創(chuàng)新項(xiàng)目的“受眾評審”，湖南衛(wèi)視較早就做過嘗試。以往湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新模式是先以地面頻道作為實(shí)驗(yàn)基地，新節(jié)目在地面頻道播出成功后再移植或創(chuàng)辦類似節(jié)目到上星頻道。從“快樂大本營”到“超級女聲”再到“奧運(yùn)向前沖”無不如此。借助貓撲寬頻、QQ直播等同步播出新節(jié)目完整視頻以征求觀眾、網(wǎng)友的意見和建議也是一種方式。湖南衛(wèi)視還啟動過“自辦欄目評估系統(tǒng)”，導(dǎo)入“收視率點(diǎn)成本”“投入產(chǎn)出比”“貢獻(xiàn)率”等多重評估指標(biāo)，對自辦欄目實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量跟蹤考核，同時啟動獎勵和淘汰機(jī)制。
依托播出平臺對節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行“實(shí)地”評估的舉措固然有效，但由于頻道資源有限，真正能夠進(jìn)入播出階段的創(chuàng)新項(xiàng)目必然受限，不利于在較為廣泛的范圍內(nèi)遴選節(jié)目。同時動用頻道資源，評審代價也較為高昂。因此建立播前測評實(shí)驗(yàn)室不失為一項(xiàng)行之有效的替代措施。在海外，電視節(jié)目測試工作，尤其是節(jié)目播前測試已經(jīng)成為節(jié)目創(chuàng)新、提升節(jié)目影響力的一個重要方法和工具。美國觀眾研究所（ASI）在好萊塢，CBS在拉斯維加斯米高梅酒店專門建立了測評實(shí)驗(yàn)室。我國也有部分電視臺嘗試這種辦法測試節(jié)目。2006年中到2007年7月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)就建成了SCR實(shí)驗(yàn)室(廣播電視節(jié)目受眾前測實(shí)驗(yàn)室)，從電視劇的播前測試開始，逐步進(jìn)行電視以及廣播節(jié)目的播前測試，對節(jié)目生產(chǎn)、電視劇購銷進(jìn)行有針對性的指導(dǎo)和規(guī)范。此后北京臺也建成播前測試實(shí)驗(yàn)室，對創(chuàng)新節(jié)目“最強(qiáng)陣容”等節(jié)目進(jìn)行測試，分兩組分別在電視臺和市中心同時測試，每組100個樣本觀眾。由北京電視臺研發(fā)部進(jìn)行方案及流程設(shè)計(jì)、操作，調(diào)查及數(shù)據(jù)計(jì)算部分，交由調(diào)查公司執(zhí)行。
把創(chuàng)新項(xiàng)目放到一個模擬目標(biāo)觀眾的實(shí)驗(yàn)環(huán)境中進(jìn)行測評，以獲取終端消費(fèi)者對節(jié)目質(zhì)量的看法和意見，這對于提高項(xiàng)目評價的精準(zhǔn)度和實(shí)效性無疑具有極為重要的意義。這對提升整個項(xiàng)目定制流程的質(zhì)量和實(shí)際效果也是極有幫助的。
項(xiàng)目定制從機(jī)制層面上推進(jìn)和保障節(jié)目創(chuàng)新，是我國電視收視競爭進(jìn)一步發(fā)展的結(jié)果。建立健全完善的項(xiàng)目定制機(jī)制，必將極大推動我國電視節(jié)目創(chuàng)新，并對整個電視業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。（作者是湖南師范大學(xué)附中電視研究課題組成員）
