動態海報設計
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動態海報設計范文第1篇
海報設計的創新需要對設計理念和設計思維的創新，要求設計師從新的思路考慮問題，呈現新的形象和新意念。不論是在材料、形式、風格上，還是內涵等方面都強調標新立異。創新是海報設計師文化素養、藝術修養、技術水平的綜合體現，是智慧與靈感撞擊后發出的閃亮火花。創新的根源來自設計師的創新思維，勇于打破陳規，能夠從一些司空見慣的現象中進行提煉、否定，并探討出全新的思路進行解決問題。海報設計的創新要以適應時展潮流為基準，以設計師超凡的創新思維為保障。海報設計的創新與設計師的生活感受、文化背景、價值觀念等息息相關，海報設計的創新更加依賴于設計師深厚的文化素養，數字時代科學技術的創新發展為海報設計的發展前景提供了不可估量的空間。
二、形態表現傾向動態化
隨著科技的進步，傳播媒介隨之發生巨變。在以往傳統印刷媒介的基礎上，又誕生了廣播、電視等，之后又誕生了網絡。網絡不僅僅可以囊括紙張、廣播、電視的多種功能，同時還可以對信息進行適時、互動性的傳播。這種傳播模式集合了聲音、圖片、數字和視音頻等。技術帶來傳播媒介的變化，也帶動了海報設計的形態多樣化。原本都是平面紙質的海報宣傳，現在已經轉化為動態并兼顧互動式的海報設計。海報設計的最終目的在于實現信息的最佳傳播。隨著信息傳播媒介的變化和進步，尤其是電腦設計軟件開發周期變得越來越短，互聯網同時又讓人的視野不斷拓展，人們看到大千世界，在變化無窮的頁面設計中不斷徜徉。
數字媒體時代的日新月異為海報設計的展示形態帶來變化，并為其提供了新的平臺，各種科技、傳播媒介逐漸成熟，新媒體的主要形式極大地影響和改變著它。數字時代的變化引起了世界范圍內的變革。在變革中的海報設計，也在尋找著最佳的展現方式。海報設計在媒介的形態上由平面化、靜態化逐步發展為動態化，并向立體式、空間感的方面轉變。數字動態海報以現代技術為媒介，將傳達內容運用媒體技術、造型和色彩等元素進行展現。動態海報打破了傳統的規則，在靜止的平面中加入了時間和表情，使設計本身不再是單一的陳述，而是動態的，靈活的和豐富的。數字技術打破了海報設計的平面式模式，輔助以動畫和三維圖形，讓海報設計越來越時尚和有變化。
三、技術手段實現多樣化
在海報設計的過程中，計算機成為了強有力的設計法寶。以往海報的設計主要以手繪為主，隨著計算機技術的不斷進步，海報的設計都可以通過計算機完成和實現。電腦為海報的設計提供了更廣闊的發展空間，海報的設計也越來越依賴于電腦。
在電腦的技術支配下，海報的設計實現了變化多樣、內容豐富和含義深刻的特點。技術的更新和進步首先對設計實踐對象和程序產生影響，進而使得海報設計的觀念和海報設計的方式發生改變，同時數字技術也讓圖像的復制、粘貼和移動變得更加輕松。技術的發展使海報設計有了更為豐富和操作簡單的變化趨勢，海報的設計可以借助計算機軟件實現視覺的變化，這些軟件為海報設計提供了豐富多彩的視覺效果，同時也使海報設計的程序逐步簡練。
在這些軟件里可以實現攝影無法表達的逼真感，圖形可以挪移和復制，可以利用軟件進行美化和更新，可以說技術的更新為海報設計創造新的發展平臺，也推動了海報設計的發展。設計師采用先進的高質量技術設計海報，確保了設計的準確性和獨特性。因此，隨著數字技術的不斷進步，海報設計師也要隨其變化而前行。
動態海報設計范文第2篇
本文主要分析如何將紙藝和海報設計很好地融合起來，把海報的平面形態延伸到立體空間當中，加強信息的交流，結合紙藝與海報設計這兩學科，可以激發設計創造性思維，豐富設計的藝術形式要素，促進消費者對傳達信息的深度理解。
關鍵詞：
紙藝；海報設計；空間
1紙藝和海報設計融合的必然性
首先紙藝與海報的融合，有利于紙藝的發展與傳承。這里的傳承是在有所蹄選的基礎上創新發展。有利于推動紙藝不斷更新，創造出屬于當下文化的新形式。將紙藝融入海報設計空間的表現，可以幫助設計鞏固加深對于海報設計主體的理解、評價、認知的能力，更加鮮明地展現海報設計作品的文化底蘊，深入理解設計作品的內涵。在當今社會，遍地商業設計的今天，紙藝融入海報設計中可以為其增加很多藝術氣息，文化修養。并且增加畫面的視覺沖擊力。滿足消費者更多的品位和文化的需求。
2海報設計中紙藝空間表現形式
海報二維平面表現在形式上給現今的社會審美帶來了一定的疲憊，空間的概念注入到二維平面中可以帶來很多新的體驗和突破。
2.1“加法”
二維到三維添加融合式“加法”的方式，為海報形態空間由平面向立體轉化增添新的形式表現和視覺效果。在二維的基礎上尋找立體融合的訴求點，通過紙藝對其加工處理，巧妙的增強海報的視覺效果，并對受眾加深印象強化主題。例如“文字飛千里”立體海報，折千紙鶴送祝福是人們寄予美好祝愿的一個習俗，廣為流傳，當日本福島核泄漏事件發生以后，設計師將立體千紙鶴的祝福引入海報當中，十分巧妙地傳遞人們心中的祝愿。千紙鶴的加入不但沒有顯得特別突兀，反而加強了文字的主題與整體感。
2.2“減法”
通過紙藝用“減法”的方式使得海報空間形態從二維到三維形態延伸，為其注入新的視覺立體形態。紙藝的加工方式有很多其中剪紙、紙浮雕、刻紙等對于紙材的“減法”方式應用到海報設計中，可以使海報呈現半立體效果，更具吸引力。例如，SulianLegendre為法國吉他大師PierreBensusan專輯《MUSIQUES》設計的海報（圖1），這組音樂相關的海報作品曾為他金獎。這張專輯融入了多種音樂元素，有中東、美國民遙、拉丁等。這一系列的最吸引人的地方就是將紙藝的折疊、剪切、穿插等手法的融入用“減法”的方式在變化中統一視覺形象，從而形成一系列的形態豐富造型各異的海報招貼。紙藝可以使海報的層次感更強，在不同角度觀看可以帶給受眾更強烈的空間感和趣味感。紙藝有其獨特的魅力可以在海報這種絕對靜止的畫面中看到“時間”傳達動態的信息，賦予海報新的競爭力和獨特的氣質。
2.3“互動”
紙藝參與到海報設計中，并將受眾加入海報的傳播與交流中完成設計，是一種新的體驗式的設計思路。這樣的表達方式可以讓受眾變成主動方，參與、觸摸、真實感受都可以迅速拉近設計師和受眾的距離。不僅可以增強對海報信息的記憶，還是一次與設計親密對話的過程。設計師黃炳培先生的“父女”“母子”海報設計就是一個很好的互動式海報，通過紙藝的折、疊、翻的過程，讓觀者觸摸到海報，并和作者一起完成海報信息的傳遞，將海報的訴求點直接放入互動環節中，和傳統的海報對比，信息傳遞的深度更加生動，為觀者帶來更多真實的體驗和內心的觸動。
3海報設計的紙藝藝術性與實用性的融合
海報設計的紙藝藝術性與實用性的融合，出發點當然是海報的訴求點為基礎，形式是為內容服務的，藝術性必然要服從于實用性。任何革新都不能離開信息主題的傳達。海報空間二維到三維的過度延伸是為其提供更多的新的思維的碰撞，開辟新的設計道路，有利于海報在表現形式上的不斷深化。設計的靈魂是創新，對已知的海報陌生化處理，并對其進行重新設計，從受眾的角度出發，打破傳統平面靜態的束縛，并對其空間進行革新處理，增強受眾真實感受，為海報設計帶來全新的思考方式。實用性是產生海報設計的根源，以受眾者為目標和向導，一張沒有實用性的海報也是沒有它價值的。藝術性并不是表面的標新立異，而是可以增強受眾的注意力，更加有趣生動的把設計展現出來。使海報能更加生動、形象的傳達主題意圖，從而獲得更多的價值。日本著名設計家田中一光先生曾說：“海報是一張充滿信息情報的紙作為世界各國人士之間交流的海報，具有設計上獨特的普遍手法和情感，優秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解，近年各國招貼為人收藏，正因為有它的時代性和永久性。”紙藝與海報融合不僅可以將紙材加工運用道其中，還可以與設計融為一體，充分地把實用性與藝術性完美的結合。從設計師的角度出發，紙藝與海報設計的融合不再局限于二維空間的設計思維中，大大地擴展了設計領域。無論對于表現形式上的變化還是思維方式的更新，無論對于視覺方面還是觸覺方面，設計師都可以從一個全新的方向去探索。
4結語
無論紙藝使海報的形態空間向立體融合還是向動態空間延伸，紙藝最大的形態特點就是其不僅可以看到并且可以讓受眾在觸感上真實地感受到，而就是這里的真實感給平面的空間增添了新鮮的血液，使受眾對海報宣傳的真實性有了更多的更深層的感觸。而無論對于商業還是公益文化的宣傳而言，“信任”“真實性”是打開受眾的最直接的鑰匙。
參考文獻：
［1］呂敬人.書藝問道［M］.中國青年出版社，2006.
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［3］石原義久.創意之道120位日本當代設計大師的創意現場［M］.中國青年出版社，2012.
動態海報設計范文第3篇
關鍵詞：中國元素；海報設計；視覺傳達
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0181-01
一、視覺傳達對于海報設計的重要性
海報主要是用來宣傳的，海報設計就是用平面化的視覺符號語言來傳達設計者要表達的內容，因此，視覺傳達對于海報設計有著非常重要的作用：一，使海報達到良好的視覺效果，擴大吸引力，所謂良好的視覺效果，就是指海報的可觀賞性和對觀眾的吸引力，視覺效果已經是海報不可缺少的需求，一張成功的海報不僅能夠準確傳達出設計者要表達的內容，而且還可以引起觀眾的思考，激起觀眾對海報呈現的事物的興趣；二，使海報設計的藝術本質得以完整體現，海報作為一種視覺藝術，主要是通過視覺來引起觀眾的興趣，圖形圖像是重要的視覺符號，成功的構圖不僅可以把設計者的理念完美的呈現出來，使得外在表現形式和作者的設計思想達到高度統一，而且還可以使海報蘊含了深邃的思想和豐富的想象力。
二、如何體現中國元素的視覺傳達效果
（一）水墨元素
水墨在中國有著悠久的歷史，水墨元素在古代海報設計中也得到了廣泛的應用。在平面設計中，水墨元素主要是一種用來體現意境的設計符號，水墨元素的運用不僅可以幫助觀眾加深對海報的理解，使得海報具有更深層次的文化韻味，而且還可以喚起人們心中沉寂多年的水墨情節。要在海報設計中準確的運用水墨元素，主要要從以下幾點著手：一，動靜結合，就是水墨雖然處于靜態的平面，但要有動態的視覺效果，水墨講究的氣韻和均衡，動與靜的統一會產生生動而又充滿韻律的審美效果；二，虛實結合，水墨量的差異會導致濃、淡、干、濕的變化，用水墨來代替色彩，便產生了虛實空間，把水墨的黑白色充當海報的底色，不僅僅可以突出海報主題，彰顯海報藝術魅力，而且還使海報充滿詩意；三，疏密結合，水墨元素的運用要力求簡單，水墨只需寥寥數筆就可以體現深刻的內涵，并且做到清楚、準確、委婉、順暢，如果過于繁雜，會引起視覺混亂，反而造成不好的效果。
（二）剪紙元素
剪紙藝術是最具特色的最古老的傳統民間裝飾藝術之一，它歷史悠久，由最開始用來裝飾、祭祀，到作為婦女的頭飾，再到現在已經成為有著巨大影響力的民俗藝術。剪紙藝術線條優美、色彩鮮明、對比強烈，它的主要表現形式是圖案式的構圖和虛實結合。在海報設計中運用剪紙元素，不僅可以深深體現中國的民族性特點，而且還可以取得良好的視覺效果。除此之外，剪紙藝術與民間故事具有相通性，它透露著某種傳奇色彩，會對視覺帶來極大的沖擊力，觀眾對于這種表現形式也更加容易接受。毋庸置疑，剪紙藝術給海報設計帶來了新的設計元素和視覺研究。
（三）傳統紅色調及紅燈籠等元素
憑借豐富的想象與聯想提出一個好的創意是海報設計的關鍵，這個創意是在跨越時空的基礎上，找出各個元素之間的內在關聯得以實現的，這種關聯可能有著相似的形式，也可能有著相近的含義。這種創作無疑會使海報特色鮮明，充滿吸引力。
三、結語
中國海報還處于不斷的發展中，在對中國傳統文化兼容并蓄的基礎上，漸漸形成獨具特色的設計風格，并已經成為一種獨特的具有觀賞性和裝飾性的視覺藝術。海報不僅承擔著傳遞信息的任務，而且還要給人們帶來美的視覺享受，它的設計水平直接體現出中國平面設計的發展現狀。然而，隨著社會的發展，各種傳媒不斷涌現，不可否認，海報的鼎盛時期已經過去。電視、網絡已經成為當今最為主要的宣傳媒介，他們的覆蓋范圍可以說是遍布世界各個角落，而且宣傳畫面生動形象，這無疑給海報帶來了巨大的沖擊力。當然，海報自身也在不斷變化，比如，海報以前主要是出現在墻頭上，現在它更多的是出現在報紙、雜志、相關網站上，在設計和制作方面，海報也由以前的手繪方式，發展到電腦三維技術和圖片結合的方式。現代海報的設計，對設計師有著越來越高的要求，較之以前，現代海報傳播途徑更多、傳遞性更強。隨著全球一體化進程的加快，在設計海報的時候，既要懂得學習國外先進的設計理念，又要融入民族傳統文化，讓中國優秀的民族文化通過海報宣傳走向世界。
參考文獻：
動態海報設計范文第4篇
關鍵詞：海報設計；變革；創新
一
在古代，已經出現了類似海報的告示，用于向民眾或公民公布政令、法令和上情下達的重要載體，常置于人們聚集的地方，如市集廣場、寺廟前、教堂或市政廳。這種以口頭語或書面文字形式的信息都會以最快的速度傳遞出去。如今，留存下來的古老視覺傳達設計已所剩無幾。最早的例子之一就是漢謨拉比法典——一塊225厘米高的黑色玄武巖石，上面鐫刻了古巴比倫國王漢謨拉比受太陽神啟發所頒布的法律，是現今考古發現的世界上最早的一部較為系統的法典。在印度有著名的勞里亞南丹加爾的阿育王石柱，是印度孔雀王朝時期最具有代表性的石刻，石柱主要用于銘記征略和宣揚佛法，雕刻、文字、圖形等內容共同構成了紀念碑式的圓柱。在古代中國，牌坊是中國傳統特色建筑文化之一。牌坊，又名牌樓，就其建造意圖來說，可分為功德牌坊、貞潔牌坊、科舉成就、地標等，為門洞式紀念性建筑物，以宣揚封建禮教，標榜功德。世界的其他民族也有這種公開展示政治、宗教法令等的方式。正如現代海報的功能一樣，上述這些海報的前身旨在將信息傳達給更多的人。但是這些古老的傳播形式作用是有限的，因為其展示形式是單一又固定于一個地方的，只有經過的人才能看到，而如今的海報有很多種展示方法，不僅僅局限于人流集中地，公路兩側、樓體、移動電話甚至是各種多媒體設備終端隨處可見海報的蹤影。
二
1827年，彩色平版印刷術誕生后迅速傳播開來。1868年，馬奈為尚弗勒里的書《貓的故事》創作的僅有的一張海報，是19世紀海報設計中最杰出的代表作品之一。多年以后，朱利斯•謝列特（JulesCheret）、泰奧菲勒•斯泰因勒（TheophileSteinlen）、圖盧茲?羅特累克（ToulouseLautrec）等藝術家創造了藝術插圖海報設計的真正，同時開創了海報設計史的新篇章。19世紀初期的法國海報設計是以文字作為主要創作元素的，通過繪畫的方式進行表達。19世紀中期海報設計從傳統繪畫的表現形式中開始側重對信息的表達，也開始注重信息傳達的有效性和審美性的表達。但這個時期的海報設計還沒有完全脫離繪畫原有的形式，畫面中的內容依然以繪畫方式為主。1866年朱里斯•謝列特在法國開始設計制作彩色石板印刷海報，謝列特這一時期的作品運用繪畫的方式結合彩色石板印刷技術將圖像作為畫面中的主體，同時削弱畫面中文字所占的面積，這一時期真正進入了現代海報設計的開端。在工業革命和科技創新的引領下，海報伴隨繁榮發展的商業市場快速壯大起來。同時，在這一時期科技的發展和進步為現代海報設計提供了豐富的資源，印刷技術的不斷發展和完善，新技術、新設備、新材料的應用使得海報印刷質量和印刷效率得到大幅度提升。在這一時期涌現出了一批著名畫家承擔起海報設計師的工作，掀起了世界海報設計史上的第一個。
三
（一）造紙術為海報藝術提供新載體
最初期靜態展示形式的傳播發展的是希臘人和羅馬人。希臘人發明了活動布告板“Axones”，哪里需要就放置在哪里。布告板上可以看到體育賽事計劃，甚至布告板還可以通過機械傳動慢慢旋轉！“海報畫家”這一特定職業最初出現在羅馬.名羅馬畫家自豪地在海報上簽上了他的大名“盧修斯繪制”。另一名畫家寫上了“埃米利烏斯•塞勒獨自于月光下繪制”。考古發現的公元79年毀于地震的羅馬龐貝古城，其遺跡中有約1600個繪制于墻上的宣言、公告等信息。這些刻制在墻壁上的通知是君王和政客手中掌握的重要傳播工具，他們借助于這些方式來宣揚自己的政治主張。用大字號和醒目的顏色將選舉公告和通知繪制在墻壁上。東漢元興元年（公元105年）中國發明家蔡倫改進了造紙術。樹皮、麻頭及敝布、魚網等植物原料，經過挫、搗、抄、烘等工藝制造的紙，是現代紙張的起源。這種物美價廉走進千家萬戶的紙張問世，為海報的大量復制和傳播奠定了載體的基礎。
（二）印刷術為海報藝術提供新動力
中國北宋發明家畢發明了活字印刷術，他在總結了前人雕版印刷的實踐經驗的同時改進和創新了雕版印刷，在宋仁宗慶歷年間用膠泥制成活字，經過大量的試驗完成了活字印刷史上一項重大的革新。在畢發明的泥活字傳入歐洲400年以后，德國人約翰內斯•谷登堡發明了鉛活字印刷術，開始使用鉛合金澆鑄活字排印書籍。翰尼斯•谷登堡是活字印刷術的開拓者，其發明全方位地從根本上刷新了視覺傳達的可能性。他的發明掀起了一次傳播媒介歷史性的變革，并在歐洲迅速傳播開來。在隨后興起的歐洲文藝復興等運動中都扮演了重要的角色，印刷術的發明和創造極大地推進了當時整個歐洲的文化傳播和發展，加速了西方科學和社會的發展。不久，木刻技術將圖像信息添加到文字信息中，又使得印刷出來的效果看起來更為豐富和特別。19世紀初始，建筑物的墻壁上出現了大批的海報。固定海報柱應運而生。阿羅斯•塞尼菲爾德發明了石版印刷術，這又是一次歷史性的革新。這種平版印刷方法使得色調由黑至白漸變、根據需要的大版式以及無限量的海報份數都變成可能。另外，這種高品質印刷方法的成本出奇的低。熱衷于此項新技術的畫家最終可以在印制上呈現出與原圖上一樣的色調。出版商開始用名畫家制作的石版畫來裝飾書籍，然后通常還會委托那位畫家設計海報來宣傳這些昂貴的書籍。畫家會運用相同的石版印刷技術來制作石版畫及海報以達到卓越的品質。格朗德維爾、賀拉斯•韋爾內、加瓦爾尼、戈什、杜米埃等諸如此類的畫家創作的作品都顯示了他們對于這項新技術及傳播媒介的熱愛。以文字作為主要元素的海報設計是19世紀之前早期海報的主要特征。最初人們將信息通過雕刻的方法刻錄在材質較硬的材料上進行展示和傳播，例如石材、木材等。19世紀中期朱里斯•謝列特在英國學習彩色石版印刷技術并將技術帶回法國，開設運用彩色石版印刷技術的印刷廠，開始印制大量自己設計的海報，朱里斯•謝列特巧妙地將繪畫的技巧和彩色石版印刷技術結合，使得他的海報具有色彩豐富、造型優美、形式創新等特點，成為當時巴黎街頭喜聞樂見的藝術品之一。熟練的繪畫技巧和彩色石版印刷技術的掌握，把朱里斯•謝列特推送到法國新藝術運動海報設計的革新者，因為對彩色石版印刷術的改進和其高產、高質量的海報設計作品，謝列特被稱為發過現代主義海報設計之父。這一時期的海報設計師開始從傳統繪畫走向海報設計，對海報的設計語言進行有益的探索，從理論上確定了現代海報設計的基調。海報設計語言在繪畫的表現形式下逐漸找到屬于自己的語言，這是現代海報早期的主要特征之一。從19世紀中期以后，印刷機被廣泛地使用，這一時期的印刷機的印量已達到每小時近10000張，既提升了效率又物美價廉，為海報的大批量印制提供了必備的技術條件。海報設計在印刷技術許可的條件下，畫面形象逐漸簡化、平面化。
（三）影像技術為海報藝術提供新形式
攝影技術發明了成像的新方式，這種方式的問世使得藝術圈和設計圈出現了顛覆性的改變，繪畫從寫實的外部模仿轉變為畫家內心世界的表白。而在海報設計中，照片的圖像開始被直接地用于海報設計中，攝影獲取圖像的容易性和印刷技術的不斷創新發展，給予了海報設計更多的表達方式，同時也展現了更為多樣的視覺效果。在此之后，運用圖像語言傳達信息成為現代海報的重要表達方式之一。海報設計是從繪畫的表達方式演變而來，多數海報設計的作品中，均會采用圖形語言或圖像語言來進行設計理念的表達，同時這樣的設計語言能更容易被人識別，圖形、圖像語言可以跨越國家、民族、年齡等界限而被人們所識別和理解，有助于信息傳達的準確性。攝影在很大程度上已經把原有的視覺藝術的存在基礎顛覆掉了，也豐富了設計的創作形式和表達方式。
（四）數字技術為海報藝術提供新生命
在這個時代中海報的創作工具由原來的紙和筆變成電腦等電子數碼設備。海報的印刷由傳統的油墨印刷變成數字印刷。工具的創新使海報設計工作變得更為方便和快捷，使其在高速發展的商業經濟社會中扮演著重要的角色。在新媒體時代潮流下，海報不斷進行自我形態的演化，在滿足原始功能的前提下從單一的紙質印刷走向多元化的變遷。在當今時代下海報設計以其多變的姿態出現在各種數字終端中，繼續發揮其職責和使命。在時代變遷的大潮中海報設計緊跟時展的步伐，在數字媒體終端中的海報，尺寸的大小收放自如、顏色變化豐富多彩、形式語言不拘一格，以其新姿態出現在時下微信、微博等新的傳播媒介中。縱觀海報發展的歷史，科技的推動力使海報設計在歷史的進程中不斷地發展和前行。新的數字多媒體技術的創新和應用，使海報設計的形式加入了更多的感官性、互動性、娛樂性，使作品變得更具有說服力的同時增強了傳播共鳴性。海報設計從傳統的張貼等人問津的方式變為主動與參與者溝通互動，加入動態、音效、等方式繼續發揮海報的傳播價值。
四
動態海報設計范文第5篇
［關鍵詞］ 互動體驗式；電影海報；心理；行為；環境
基金項目：本文系攀枝花學院2011年教改項目（項目編號:JJ1142）。
電影是通過對人物形象的刻畫，以故事情節、矛盾沖突和劇情的發展過程戲劇地反映歷史或現實生活的一種現代藝術形式。在現代信息社會中，電影是十分重要的媒介，可以說，電影承載著一定的宣傳社會道德、文化的功能，對社會主義精神文明的建設起著非常重要的作用。從某種意義來講，電影能夠深刻反映社會現狀并刺激和改變人的觀念、意識形態，影響到受眾的言行舉止、衣著、興趣、愛好、審美等。電影海報是隨著電影的出現而產生的一種視覺傳達媒介，屬于平面廣告范疇，是一部電影的名片。“電影海報同月份牌、年畫、宣傳畫一樣可統稱為招貼畫，也可稱為電影宣傳畫。一般張貼于影劇院、廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場所。”［1］它不僅起著宣傳推廣電影內容的作用，還反映了當代的社會需求與審美。
一、國內外電影海報現狀
電影海報隨著社會、科技、媒體等的發展而發展。電影海報的表現形式已從手繪發展到當今的運用電腦合成技術來制作。如今，隨著物質生活水平的提高，人們對精神生活的需求也越來越強烈，人們對電影的藝術表現形式、內容等要求也越來越高。在激烈的電影市場競爭的背景下，傳統的電影海報設計已經不能滿足如今的人們在實際文化消費過程中的視覺交流和精神需求。由于我國電影業還處于發展中時期，所以國內的電影海報還有明顯的不足之處。由于國內沒有專門的電影海報設計公司，一些廣告或平面設計的公司只是兼做電影海報設計業務。絕大多數影視公司的平面設計人員也只會做一些添加文字、處理圖形和簡單的排版工作，無法負責電影海報的整體設計。研究對象視覺平面化，還只是停留在二維平面上，只是把文字、明星照片或圖案等視覺元素通過電腦設計軟件加以影像特效處理及版面編排。電影海報視覺符號主要靠大牌明星吸引眼球，以至于最后多數大片的海報都變成了明星的“大頭照”，越是身價最貴，最當紅的明星，形象放得越大，導致設計雷同，單純片面地追求視覺效果，表面的浮華無法提供給觀眾任何精神營養。例如，電影《讓子彈飛》《天地英雄》和《赤壁》的電影海報設計，無論是從構圖還是排版都驚人的相似，給人感覺只是換了明星的“大頭照”而已。設計完了往電影院海報欄一貼就完事了，也不研究環境、觀眾心理、觀眾行為等要素，導致海報設計毫無創意，也無法達到良好的藝術審美效果和信息的順利傳播。
而一些歐美國家的電影海報設計就比較發達，例如美國的好萊塢電影海報的制作與發行，是把它放在一部電影的營銷發行系統中考慮的。電影海報由專業的公司來設計，在一部大片開拍之前，設計師就深入接觸劇組、研讀劇本、與導演溝通，直至把握電影的靈魂。由于美國電影海報制作極其注重品質，因此有時一款海報的設計成本高達十余萬美元。出色的電影海報設計師極受尊重，生于1947年的德魯?斯特贊曾為150多部電影創作過海報，其中包括《第一滴血》《回到未來》《胡克船長》《奪寶奇兵》系列、《星球大戰》系列、《哈利?波特》系列、《地獄男孩》系列等多部著名影片，大導演喬治?盧卡斯則稱他為“二戰”后惟一作品值得收藏的畫師。［2］
二、互動體驗式電影海報的概念
“互動”和“體驗”是一種設計思路。 “互動設計”(Interaction Design)在于定義人造物的行為方式，即人工制品在特定場景下的反應方式。互動設計是定義人與其他人、人與設備、人與環境以及延伸到設備與設備之間的行為以及關系。電影海報設計毫無疑問是一種溝通設計，是盡量最高效率地把信息傳播給觀眾。這意味著，在做電影海報設計時，設計師就應該更多地去考慮 “人”“環境”和“行為”，力求把這些因素充分地調動起來，這就是互動。“體驗設計”在工業設計中得到很好的運用與發展，它讓消費者參與到設計當中，親身去體驗該產品的使用和功能。互動體驗式海報是引入“互動”的內涵，“體驗設計”的思路，讓設計師、電影海報、觀眾形成一種互動、體驗的狀態，在觀眾的心里和行為的參與下完成信息的傳達。
瓦茨羅維克說過“在互動的情境中，有訊息價值的所有活動都是傳播”。一個優秀的電影海報設計力求深入到觀者的靈魂深處，從而使受眾的心理產生驚喜、愉悅，真正完成作品、設計師和觀者的溝通。這種能夠深入人心的創意設計，巧妙之處在于讓觀者在接受信息的同時，能夠讓觀者參與或與周圍環境、時間發生關系而產生變化。這種電影海報在 “單獨”出現時，可能未必能完整地表現電影海報的主題，但是通過環境的介入或者觀者行為的加入就使電影海報變得完整，從而更具趣味性、戲劇性，更加深入人心，事半功倍地提高了傳達信息的效果。區別于傳統的海報形式，互動式體驗式海報通過互動讓觀者介入傳播事件或者傳播環境，不知不覺地全情投入到信息傳遞中，使記憶內容深刻牢固。
三、互動體驗式電影海報的探析
阿恩海姆在《藝術與視知覺》中指出:“只要是屬于美術類的視覺藝術，最主要的一環就是圖樣的造型，因為造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎。”［3］互動式電影海報改變了傳統海報的陳訴方式，利用新奇、幽默、有趣、互動的形式，讓觀眾在接受信息時參與情感體驗活動。在觀眾與電影海報信息的傳達中互動完成其內容的傳達，讓電影海報和觀眾之間形成一種互動狀態，讓觀眾主動地參與和完成電影信息的傳達，讓觀眾心里產生感應，從而與電影海報產生情感上的共鳴，而不是對電影海報信息的被動接受或熟視無睹。
以下分析美國電影《殺死比爾》的兩幅電影海報招貼。故事講的是新娘（烏瑪?瑟曼飾）曾經是致命毒蛇暗殺小組（DIVAS）的一員，她想通過結婚脫離所屬的暗殺組織，結束血腥的生活，婚禮上卻遭到其黨羽（漢納、劉玉玲、薇薇卡?A?福克斯、邁克爾?馬德森等人扮演）以及所有人的老板比爾（大衛?卡拉丁飾）的虐殺。新娘請求說：“比爾，我懷孕了，是你的孩子。”但是回答她的是“砰”的一聲槍響！4年后她在一家醫院醒來，她發誓要不惜一切追殺比爾、復仇到底！“當我到達目的地之后，我將殺死比爾。”新娘立刻開始著手一次從得克薩斯到沖繩、東京以及墨西哥的復仇之旅，為了這個目標她展開了一場與比爾的浴血大戰。［4］這幅電影海報與傳統海報的不同是突破了二維空間，電影海報的圖形是女主角揮舞著武士刀，畫面噴灑著鮮血，仿真血液濺出畫面，直接噴灑到建筑物的墻體以及過往的車輛。設計師巧妙地把二維的海報招貼向三維空間環境拓展，利用了電影海報與環境的互動、視覺的張力和電影意境的營造，加強了受眾在感官方面的體驗，主動地參與和電影的溝通，產生心理震撼與共鳴，此電影海報非常準確地傳達了電影的主題，使人過目不忘。
另一幅是張貼在電梯間的《殺死比爾》電影海報設計。該電影海報利用了電梯門的開關的瞬間創造一種震撼心靈的情感體驗。該電影海報由兩張海報組成，一張貼在電梯門外，是老板比爾進電梯的背影，另一張貼在電梯門內正對面，是女主角手握武士刀的圖像。當電梯門打開的瞬間就讓觀者感覺“比爾”被女主角劈成了兩半。雖然二維平面中的圖像是靜止的，但載體是運動的，此電影海報巧妙地利用了設施的結構和運動特點，使圖像的動勢變得更為真實，讓人還沒進電影院看電影，就能感受到片中驚悚、血腥和暴力的氛圍，有一種身臨其境的感覺，此時觀眾和電影海報的主題信息產生共鳴。
這兩幅電影海報就是典型的人與環境和時間發生互動的優秀作品，無論內部空間還是外部空間，都能夠巧妙地運用。這種利用既有環境的方式，與我國古代建造園林時的“借景”頗為相似。雖然不同于古代文人寄托于私家園林中的那種情思，但是此類設計同樣可以用“借景”來達到互動體驗式電影海報所要達到的目的。當然選擇這樣的互動場景必須經過一番考察，比如選“景”的地理位置、周圍的人流量及其與自然環境的融合等，畢竟電影海報投放的地理位置也是有效傳播信息的一個重要因素，不可忽視。同樣的創意在不同的地域、不同的環境中，所產生的效果會截然不同，因此這個“環境”的選擇還是很有講究的。
從以上兩幅《殺死比爾》的電影海報中可以看出，互動體驗式電影海報設計注重與觀眾的參與互動體驗，比傳統電影海報更加顯得新奇、有趣，而非呆板、枯燥，同時也給觀眾增加了來自情感方面的有趣體驗。在這種動態的參與過程中，人們可以通過自己的參與行為融入體驗之中。這一切都可以使電影海報信息的傳播收到更好的效果。
四、結 語
互動體驗式電影海報設計注重與人的溝通與體驗，是集文學、心理學、行為學、建筑學等交叉學科的融合。電影海報設計也從單一的形式走向更為綜合的、多元化的表達形式。視覺的研究對象不只是文字、色彩、圖形、質感等，而是要把時間、空間、環境、觀眾、心理、行為、知覺等諸多因素考慮其中。一幅優秀的電影海報作品和電影一樣，可以給人視覺上的享受，使人產生心理和生理的。電影海報設計的視覺語言和其他語言一樣，也是在視覺交流和溝通的長期實踐中逐漸形成規律的，隨著人類社會的不斷進步、科技文化和經濟的不斷發展，電影海報的形式也會越來越豐富多彩。
［參考文獻］
［1］ 朱浩云.激情歲月的典藏［M］.上海:上海人民美術出版社，2005.
［2］ 牛萌.華語電影海報現狀掃描 水平低易雷同廣告礙眼［EB/OL］.site.省略/widget/movie_info/1771032/info/11415190/.
［3］ ［美］魯道夫?阿恩海姆.藝術與視知覺［M］.滕宋堯,朱疆源,譯.北京:中國社會科學出版社，1984:459.
