現代平面廣告
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現代平面廣告范文第1篇
關鍵詞：電子商務；廣告設計；網絡廣告
電子商務是一種通過利用電子信息技術、現代通訊技術等科技手段，實現雙方無需見面交易的商貿形式。然而，互聯網的高速發展打破了傳統的銷售模式及采購模式，電子商務的出現使企業的生產經營逐漸向個性化、全球化、網絡化發展，而電子商務對現代平面廣告設計的影響最為深刻直觀。
一、電子商務的特點
現如今，在信息科技中，電子商務主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現代電子商務主要是以互聯網絡為基礎、以數字化形式為核心。數字化在互聯網中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務是建立在全球互聯網基礎上的一種商貿形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業務的活動范圍擴大至全球，同時具有商業的競爭性和趨利性特點；第三，專業性與個性化。電子商務在經濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產和設計的發展，實現個性化的跟蹤服務，從而優化企業的經營戰略[1]。
二、電子商務對現代平面廣告設計的影響
1.拓展現代平面廣告的發展領域
在傳統的平面廣告設計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯網平面廣告無法同互聯網一起高速發展。當電子商務快速興起后，人們基于對電子商務的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯網為基礎的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設計領域范圍逐漸擴大到各行各業，由此走向全球化發展的道路。因此，現代平面廣告設計在互聯網中的發展與電子商務的發展有著密不可分的關系[2]。
2.促進網絡廣告的發展
電子商務的自身發展同時帶動了以互聯網為媒介平面廣告的網絡廣告興起和發展，使網絡廣告成為現代平面廣告設計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現代平面廣告設計的發展和進步[3]。網頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現了電子商務中網絡廣告的多元化，并通過電子商務平臺表現出了以下幾點優勢：第一，網絡廣告具有開放性和廣泛性。網絡廣告可通過互聯網實現全天候24小時不間斷的將廣告傳送到世界各地，這是傳統廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網絡廣告可以根據用戶需求進行快速調整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網絡廣告還可以根據客戶的臨時需求及時修改廣告內容，而傳統的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業或品牌的推廣，而網絡廣告的受眾更具有針對性，企業可以根據不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業推出什么內容，群眾就接受到什么內容，使群眾對相關信息的了解具有一定的局限性。而網絡廣告可以有效解決這一問題，通過企業、群眾雙方即時互動，可以有效實現信息共享；第五，易于統計、評估。網路廣告可根據用戶的瀏覽次數，能夠隨時隨地對數據信息進行檢測，從而及時調整銷售策略；第六，經濟性較高。與傳統媒體收費相比，網絡廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯網面向全世界進行傳播，而傳統廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數以上。因此，電子商務可以為現代平面廣告設計節約更多的成本。
3.提高平面廣告的價值
傳統的廣告形式大部分只是企業宣傳的一種手段，以此提升企業在市場中的地位。而現代平面廣告設計在電子商務中的應用，不僅有利于提高企業的整體形象、展現公司的內在文化，還可以幫助企業形成獨樹一幟的產品及服務特點，從而提高企業的市場競爭能力、為企業創造更高的商業價值，使企業的經濟效益最大化[4]。
4.促進電視廣告快速發展
通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業活動的方式，同時也是電子商務發展的必然趨勢。在電子商務中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務人員對產品的相關描述來發揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現了質的飛躍，從而擴展了電子商務的應用范圍。
三、結語
電子商務與現代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現代電子商務的進一步發展以及平面廣告設計的縱深發展，應在充分了解電子商務對現代平面廣告設計影響的基礎上，實現共同發展的良性循環。
參考文獻：
[1]陳婷婷.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.
[2]孔德時.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花,2014(21):130.
[3]龔國平.現代平面廣告設計中圖形視覺創新機制探析[J].青年文學家,2015(29):163.
現代平面廣告范文第2篇
1.圖形創意應準確滲透產品特性或廣告理念
圖形創意準確滲透產品特性或廣告理念是在平面廣告設計中的首要前提。推行創意需根據產品的基本廣告訴求與設計標準進行圖形設計創新，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理，以恰當的圖形類型加深消費者對產品的了解，并激發消費欲求。
2.圖形創意追求表達上的簡練
追求表達上的簡練是圖形創意的基本要求，平面廣告設計只在二維空間內進行施展，廣告信息承載量有限，采用簡練直觀的廣告表達方式，可以保證消費者和觀賞者在較短時間內領悟廣告內涵，大大提升廣告傳播的效率與質量，符合信息時代人們普遍缺乏耐心的心理。
3.圖形創意追求藝術性與趣味性
圖形創意的藝術性與趣味性是影響平面廣告設計質量的最關鍵因素。圖形創意需要滿足觀眾們的藝術審美需求和趣味心理，充滿藝術氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達到更好的效果。在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，提高藝術性與趣味性。
二、圖形創意在現代平面廣告設計中的創新性應用手法
1.同構、解構、復合型應用手法
同構圖形設計旨在讓觀賞者發現圖形形象之間的共性，激發想象力；解構是通過對視覺形象的拆解來體現其整體特性，視覺沖擊效果較大；符合型圖形設計要求將多種圖形形象元素進行有機排列組合，形成一種新式形象，產生嶄新的視覺審美感受。
2.異變圖形應用手法
異變圖形就是將圖形的解構、布局、色彩等元素進行異變后重新組合審視的設計方法。異變圖形造成的視覺審美效果相對抽象，在間接表達廣告語言方面具有較大的應用價值。異變圖形往往可以承載較為復雜的思想，在平面廣告設計中值得推廣。
3.異影圖形應用手法
異影圖形設計與光線發生直接的聯系，它通過光照對各類事物的影響設計呈現出一種相異于原本事物的對應物，異影圖形往往產生風格詭異的對比效果，圖形創意空間較為廣泛，對于平面廣告設計具有極大的豐富作用。
三、結語
現代平面廣告范文第3篇
圖形能夠將設計思想通過一定的形態展現在人們面前，并將設計造型轉變為傳達信息的載體。圖形創意是將所要表達的主題進行思考分析，搜集和處理相關素材，把信息內容用一種創新性的視覺符號表現出來的創作。現代平面廣告是以圖形、文字、色彩等為載體向人們傳遞信息的。在這幾個要素中，圖形是視覺信息表達中的重要元素，它也是最能吸引人們注意的，直觀性很強，并且具有生動性，能夠有效地傳達出信息內容。好的圖形創意能讓現代平面廣告變得更加出色。現代平面廣告應該用富有創意的圖形進行表現，不需要用過多的文字注解來表達。
二、圖形創意的表現形式
（一）同構圖形。同構是將存在某些關聯或具有相似特點的若干個元素結合起來，創造性地完成一個新形象。這個形象并不是追求對人們生活中事物的還原，而是注重在創意上的合理巧妙。同構圖形包括了形義、形式、異質的同構。
（二）異變圖形。異變是將圖形變異的組合，其重點就在于“異”字。人猿進化成現在的人，其過程也是一種異變。異變圖形具有一定的規律性和循序性。
（三）置換圖形。置換圖形是將事物的其中一部分替換，且保留事物整體結構和基本特征，從而所得到的新圖形。它是移花接木的方法創造出來的圖形。
（四）異影圖形。同一物體在不同的光照情況下會產生不一樣的光影效果，影子就是這一光影現象。異影圖形是對物象的影子進行處理，給人們一種全新的視覺形象。現代平面廣告設計也會常利用異影圖形來表達廣告的主題。
（五）正負圖形。正負圖形的表現形式其實就是將圖與底進行轉換，整個圖形中的正形和負形是相互依存的，且在特定的環境中互相借用，增添了現代平面廣告的趣味性。圖形創意的表現形式還有很多。教師可引導學生將廣告的要求作為出發點，利用想象或聯想的方式，找到它們之間存在的聯系，然后進行篩選，確定具有代表性的元素，再將選定的對象重新設計，最后為廣告創造出新的圖形。
三、現代平面廣告設計中圖形創意的設計要求
學生在對廣告進行圖形創意時應該遵循一些基本原則。第一，準確傳達信息。現代平面廣告設計中的圖形創意要根據實際情況準確地表達出廣告的信息內容，并巧妙地將廣告訴求、產品、圖形相結合。第二，簡單明了。圖形創意要抓住廣告所要傳達的重點信息，突出廣告的訴求點，將廣告訴求直觀地展現在人們的面前，而不是毫無頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點。第三，針對訴求對象。學生要了解廣告的訴求對象，抓住廣告訴求對象的特點，才能更好地達到廣告的目的。第四，新穎獨特。在人們的生活中廣告眾多，現代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要創意獨特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關注。第五，延展空間。圖形創意在現代平面廣告中具備延展的空間，引發人們的聯想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術效果。圖形創意在現代平面廣告中要簡單明了地表現出廣告訴求點，但并不意味著其圖形表現過于直白，而是應該用它的最佳表現效果來吸引人們。
四、現代平面廣告設計中圖形創意的創作過程
學生在理解了圖形創意的相關知識后，還要學會如何將它運用到現代平面廣告設計中。在教學過程中，教師可以引導學生先仔細研究廣告需要設計的任務。在對任務分析理解后，教師要求學生按照廣告的目標和相關要求來確定此次平面廣告中要運用的圖形主題；然后收集與之有關的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當素材收集好后，學生不需要對素材內容全部吸收，而是要對已有的素材進行篩選；確定素材后，教師要引導學生將篩選出來的素材與平面廣告的設計任務對比，結合圖形創意的表現形式等知識點進行改造，重新組織得到一個新的圖形，并將它置于現代平面廣告版面中合適的位置；待現代平面廣告的設計完成之后，最終借助相應的媒介將視覺形象展現出來，并且向大眾傳播。
五、現代平面廣告設計中圖形創意的作用
現代平面廣告范文第4篇
關鍵詞 中國畫 平面廣告 審美需求 藝術語言
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A
1中國傳統廣告中的水墨情緣
廣告設計的目的是招攬生意，其形式由當時的社會生產力水平發展決定。在我國古代，沒有計算機等先進技術，繪畫是最直接的廣告表現手法。回顧我國傳統廣告中的水墨情緣，可以為現代廣告設計帶來不一樣的思考。
我國傳統廣告的發展歷程中產生了招幌廣告、對聯廣告、印刷廣告、報紙廣告、月份牌年華廣告等多種形式。招牌廣告上標示店鋪的名稱及字號，以文字為主，幌子以圖形實物為主，對聯廣告充分發揮了書法的魅力，印刷廣告和報紙廣告開始圖文結合，極大地豐富了廣告的內容，月份牌廣告的制作形式、色彩選擇、畫面內容已經有了極大的豐富，傳統的中國繪畫開始向西洋繪畫手法轉變，構圖飽滿、文字凝練，十分符合20世紀初及二三十年代的人們的審美需求。盡管受到時代及科學技術的限制，我國傳統的廣告制作水平有限，但我國人民充分發揮自己的智慧，在有限的空間內滿足了商家的宣傳需求。
2中國畫的信息表達與傳播特點分析
國畫又稱宣畫，是我國藝術的主要形式。國畫代表著我國優秀的藝術發展水平。
中國畫的構成元素包括點、線、面及其構成的各種視覺形態以及色彩、機理等。“點”是中國畫的基本構成元素之一。在繪畫技巧中擁有其獨特的地位，點的枯、濕、濃、淡不同，會為觀者帶來不同的視覺感受，點可以獨自構成一幅畫面，也可以融于其它畫面之中，從古至今的繪畫中，點在國畫中應用都十分廣泛。“線”是中國畫的造型基礎，是國畫最簡練、直接的表達方式。“線”是國畫的“骨”與“魂”，中國畫家歷來重視國畫中“線”的應用，線條的長短、粗細、曲直、剛柔等等都體現著豐富的藝術效果及情感表達。畫家的藝術修養、審美趣味不同，下筆時“線”的描繪手法也會有所不一。“面”作為中國畫的基本構成元素之一，它依賴于線存在，它的表現手法十分豐富，比如分染、統染、潑墨、破墨等等。繪畫以“點”、“線”、“面”構成畫面世界，同時表現了畫家的內心情感。國畫的構成內容主要包括詩、書、畫、印四部分。它們既能相映成趣又能各成天地，構成了獨特的中國畫形式。“意境”是藝術創作最關鍵的部分。表現了畫者的內心情感世界及人生理想追求。國畫最獨特與神秘的魅力即在于它的意境之美。
3中國畫在現代社會的審美心理需求
中國傳統繪畫講求人文精神的表達，追求在畫面中表現畫者的精神歸屬及審美意趣，融匯了中華民族的思維方式、哲學觀念，它們傳達的或天人合一、或清凈高遠的人文傳統精神，賦予了國畫獨特的魅力。儒家、釋家、道家思想是我國傳統哲學最主要的思想，他們三者和諧共生，共同影響著我國的各種藝術形式，繪畫藝術也是如此。儒家的“禮樂美善，天人合一”，道家的“道法自然，虛實相生”，釋家的“美由心造，妙悟境界”，都深深地啟迪著畫者對于美的認識，影響著他們的精神世界。
現代社會科技革新的速度令人嘆為觀止，在這個急速發展的時代，更需要一種深層次的審美理念支撐著人們的精神世界，追求和繼承我國優秀的傳統人文精神，是國人的責任，也是使命。
4中國畫獨特的畫面形式美與平面廣告設計的聯系
國畫在我國傳承發展了兩千多年，其優秀的構圖手法、色彩描摹手法、意境表達手法等深深的影響著現代廣告設計。
現代平面廣告設計與國畫的構圖手法有著異曲同工之妙。國畫的特征手法即布局平面化，以點、線、面將不同時空的事物或故事表現于同一個畫面中，這一點與平面廣告設計相同。平面廣告的編排時也需要將多種元素進行合理的設計處理，排布在二維空間內，將廣告信息傳達給消費者，以達到廣告宣傳的目的。中國畫追求化繁為簡的境界，根據畫面主題及想要表現的意境將物象通過一定的藝術形式塑造出來，增強其藝術感染力，國畫在表達藝術情感時講求點到即止，這一點與廣告設計的原則相同。廣告設計必須簡潔、有效，要求廣告內容能夠以最凝練的方式宣傳主題。 國畫最擅長以筆墨表現意蘊與意境，講求以意蘊啟發觀者，以喚起觀者的情感共鳴。 廣告信息也是為了讓觀者矚目、并留下深刻印象，實現宣傳廣告內容的目的。
5中國畫的藝術語言在平面廣告設計中的應用
中國畫的藝術形式多種多樣，將國畫的構圖、激發、詩書畫印、色彩等元素融合在廣告設計中，將賦予廣告更多的內涵與精神。
國畫是藝術的造型以“線造型”為主，筆墨技法是構成中國畫技法要素的基礎。李寧體育用品 “天”、“地”、“人”系列廣告就是利用了這種筆墨技法，以書法筆畫分割畫面，加上人物輔助，傳遞出品牌精神。根據畫者想要表達的情感及主題將物象的各部分組織協調構成完整的畫面稱為構圖，國畫構圖方法有許多，主要包括布勢、賓主、呼應、虛實、取舍、空白、對比、均衡等。這些構圖方法與現代平面設計的構圖有許多相通的地方。比如，空白，廣告創意要求簡潔明了，適當的空白能夠帶給觀者無限的遐想，更能激發觀者的共鳴。中國畫的題款，題款增加了畫面的故事性，是鑒定參詳畫作重要依據。現代廣告設計圖文的排布可仿照國畫提款的方式， 通過變換位置、大小突出重點信息。印章是國畫中不可或缺的部分，各個朝代的畫作對于印章的位置、印章的種類都會有不同的要求，現代廣告設計中，許多品牌標志都是參考古代印章設計而來，使標志更具傳統文化特色。國畫的色彩體系對于現代廣告色彩設計有著重要的影響，比如、中國紅、水墨色、青綠色等色彩廣泛應用于各種廣告設計中。
6結語
國畫藝術是我國最瑰麗的文化遺產之一，作為新時期的設計師，應該充分發揮自身的優勢，學習、傳承、發揚我國優秀文化，綜合提升我國文化科技。
參考文獻
[1] 中央美術學院美術史系中國美術教研室.中國美術簡史[M].中國青年出版社，2002（12）.
現代平面廣告范文第5篇
1.直接運用。平面廣告不斷追求新奇的創意，然而不離其宗的始終是表現對人的關懷，因為廣告的直接對象是廣大的受眾。直接地將人物形象置身其中是平面廣告設計中對民間人物形象最為常見的運用形式，現代社會信息量大且紛繁復雜，一些平面廣告剛剛出現就可能被覆蓋淹沒，民間人物形象直接運用，簡單而又具有實效性，這種形式既符合現代平面廣告設計的基本原則，又能夠給人一種簡潔干練的視覺沖擊力。民間人物形象的直接運用主要有兩種類型，一種是整體的表達，即將民間人物形象或單獨或組合地表現出來，體現人物形象的整體風貌，如某些地方特產的平面廣告中，會將人物形象放置在特定的場景中，這種場景大多與產品的生產密切相關，而人物形象出現其中，表現了產品制作情形，受眾在觀賞時，會不自覺地產生聯想，形成和諧的整體觀感，另一種是人物形象的局部描繪，以局部特寫或剪影的形勢呈現人物形象的特色，如一些平面廣告設計中，經常會見到雙手相牽或兩個頭像相互依偎的形象，這種局部設計能夠較為迅速地吸引人們的目光，并且使人產生豐富的聯想，從而很好地突出了廣告的主題。2.間接運用。現代平面廣告設計主要是以蒙太奇的手法間接地運用民間人物形象，這種間接地運用主要是為了更好地襯托主題，使畫面更具創意性與表現力，如桂林一些宣傳山水風景與民俗風情的平面廣告中，就會出現一到兩個身著少數民族服裝的女性形象，受眾不僅能通過背景看到美麗的自然風景，更能夠通過這些獨具一格的民間人物形象來感受當地的民俗特色。這種間接的運用不僅能夠使畫面的整體的效果更具美感，也使觀者得到文化的熏陶。
二、現代平面廣告設計中民間人物形象的意義
1.強平面廣告的人文性。民間人物形象雖然平凡普通，對于平面廣告設計而言，卻擁有最為廣泛的受眾。平面廣告將民間人物形象運用其中，體現了深厚的人本主義情懷，能夠更加貼近人們生活的實際，引起人們的關注，也更易于為人們接受并喜愛。民間人物形象出現在現代平面廣告設計中，使人們覺得親切熟悉，引發內心的強烈的認同感，從而獲得豐富的人文體驗，滿足其對自身與他人、自然、生命的認知需求，并在此基礎上更主動地接受廣告信息。這種人文性深刻地體現在民間人物形象的刻畫中，因為相似的背景與環境，當他們出現在平面廣告中時，人們會不自覺地將其與自己進行相似度的比較，對這些人物形象的一顰一笑自然也有更深的體會與感受，這種認同感也使受眾與廣告之間的距離更近，情感上的聯系更豐富。2.高平面廣告的效益。民間人物形象相比直觀且具有親和力，這是語言文字或其他幾何圖形無法比擬的。平面廣告設計的主要目的是獲得更廣泛受眾的接受，民間人物形象以其獨有的親切平和，向人們傳遞信息，使人們在獲得審美體驗的同時，更自然地接受信息，從而使廣告的傳播空間更加廣闊，帶來更為豐厚的效益。不僅如此，相比明星代言的平面廣告，民間人物形象的平面廣告設計所需要的成本較少，且不需要耗費大量的人力物力資源，這也在一定程度上減少了實際的經濟投入。以較小的成本獲得較大的回報，滿足了現代平面廣告設計最切實的效益需求。
三、結論
