廣告設計風格
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廣告設計風格范文第1篇
現代平面廣告設計師已十分重視對平面廣告審美內涵的探索與研究，注重精神感染和高尚情操的感染，推動了廣告的藝術性和審美價值的開拓和發展。平面廣告設計必須科學地把握廣告主題的思想性，追求卓越的廣告創意，同時還要不斷探索新的藝術形式，豐富藝術傳達中的各種表現手法，這樣才能從總體上提高平面廣告的藝術感染力，使平面廣告作品具有打動人的力量。
（一）從重視合理性轉到重視情感性
人的重要性慢慢得到體現，廣告開始從重視實際轉變為重視人的想象，為了使人們對廣告有新的感受，新的認知，廣告不僅僅運用呈現的手法，還開始使用想象的手段，更加重視從美學角度來表現商品或服務，目的在于把消費大眾吸引住，使你有所感觸，使你著迷，左右你的情緒，使你達到“幻想”的深度。縱觀當今整個世界，廣告活動出現了一種值得注意的傾向，真摯誠懇的廣告訴求，親切、內斂的廣告語言，自然流暢的廣告風格替代了過去只注重宣傳企業文化和企業品牌的特點，這種變化促使法國、日本等國廣告的整體概念也發生了變化，我們可以看到，如今，“軟”銷售廣告開始慢慢替代“硬”銷售廣告，更富趣味性和人情味的軟廣告逐漸出現在大眾的視野中。為了避免觀眾調整頻道或把廣告時間當做“小便時間”，越來越多的平面廣告開始使用溫和的誘導方式，單調呆板的廣告語逐漸消失，廣告商努力以一種新的形式來吸引觀眾的注意力。在廣告表現風格上更加注重追求藝術性，使其具有更多的娛樂性和思想性。它們有的是充滿夢幻色彩的神奇故事，有的是簡單易懂的生動小品，還有的好似委婉動聽的音樂演唱。所有這一切都在用一種心理攻勢的力量撞擊著人們的感情吸引你的目光，激發你的興趣，最終達到銷售服務或商品的目的。
（二）設計主題著重于表達價值觀念
在以往，消費者的需要停留在量的滿足和質的滿足，但隨著時展，消費者開始轉向感性滿足，這是一種高層次的需求。感性消費不是指商品或服務不講質量，恰恰相反，是對質量有新的認識。美國著名質量專家米蘭博士明確指出：“所謂質量，就是指適用性”。消費者不僅僅需要商品或服務能夠達到規定標準，而且還需要這種商品或服務能夠滿足自己的期望和憧憬，質量的精髓就是要讓消費者獲得最大限度的滿意。為了適應這種消費意識的變化，如今的廣告設計主題不僅僅局限在品牌產品特點和功能的介紹，而是要突出品牌產品的個性和風格，充分表達出品牌產品的價值觀念，這樣才能獲得消費者的青睞。隨著人們的消費需求轉向于感性滿足，所以商品或服務的名字遠比推銷的產品來得重要。廣告設計主題不僅要使消費者獲得物質上的滿足，還要使消費者獲得精神上的滿足，如榮譽和地位等。一罐百事可樂在手，似乎象征自己的價值；阿迪達斯公司不再是銷售高檔鞋，而是穿在腳上，給消費者帶來的那種心理上的滿足；奢侈高級的路易斯威登包早已不是簡單的手提包，而是一種個人成就的表達，富有和高級社會地位的顯示。
現代平面廣告設計新趨向———開拓人性的永恒主題
廣告設計要實現良好的傳播效果，吸引人們的注意力和好奇感，就得充分研究社會生活中的人和事。了解人、研究人是廣告設計者所做的第一位工作。縱觀整個世界，如今受到大眾普遍歡迎的廣告無非就是那些根據人類的感情需要所設計的廣告。每個人都有欲望，如果廣告能用一種藝術性、戲劇性或者娛樂性的手法將人類這些欲望表達出來，那么，這種廣告就成了消費者的潛在消費動機。這個原理有助于廣告設計人員如何去尋求合適的創意，別出心裁的靈感，從這個角度而言，真正能打動人心的廣告創意應該從“組合商品、消費者以及人性的種種事項”中去開拓和發展自己的思路。
廣告設計風格范文第2篇
1.1招貼設計
招貼是張貼于街道、展會、商業區等公共場所的戶外廣告，又稱作“海報”。它是通過以圖形、文字為主要設計元素進行傳達商業、文化等方面的信息的一種視覺媒體，具有視覺停留短暫、遠視沖擊強烈，表達清晰簡潔的特征。招貼設計要在遠處瞬間發揮傳達作用，需要簡潔、新奇、夸張的設計手法突出主題，集中焦點，將信息直率的傳達給觀者。
1.2簡約風格
極簡主義風格不是起源于當代，而是有其歷史形成的來源。簡約風格在近年作為一種思想影響著我們的生活，在音樂領域、繪畫領域、建筑裝飾領域、工業設計領域、平面設計領域以各自不同的表現方式和表達方法來體現事物共同的本質，它是被藝術家、建筑師、作家所推崇的一種文化現象。
1.3簡約理論在招貼設計中的應用與發展
1900年美國的“全面服務”廣告公司負責人查爾斯•科伊涅聘請出色的海報設計師卡桑德拉為美國集裝箱公司設計的廣告成為簡約風格應用于廣告招貼設計中的真正開始，他改變了以往廣告中文字多，畫面繁雜沉悶的風格，運用簡單的文字組成口號，運用簡潔的象征性圖形來表達主題，視覺效果與眾不同，脫穎而出，影響了整個美國廣告界和平面設計界。例如，德國第九屆“形式及內涵三年展”的主題海報招貼運用簡約的設計風格，采用白色的文字在純黑的背景上表達主要內容，將主題文字設計成由二維到三維的空間變化，形成了具有立體穿透性的簡約獨特的視覺效果。
2簡約風格在招貼設計要素中的應用
簡約并不代表簡單，它是經過深思熟慮之后繼而創新得出的設計思路的延伸。簡約風格的招貼設計主要從色彩、文字、圖形及畫面構成等方面體現，同時他們又是相互結合、緊密相連，具有可意會不可言傳的獨特魅力。從而設計出多元化、不同風格的簡約主題招貼設計。
2.1簡約風格的圖形設計
圖形的基本特性是形象性與識記性，以圖形形式表達廣告理念有生動、形象的效果，比文字形式的成熟更具說服力。圖形具有很強的視覺感染力，是對信息的識別和記憶變得更容易。簡約風格的圖形設計更容易吸引受眾的目光，使其產生清晰的印象，從而實現信息的快速識別和傳遞。例如，麥當勞的廣告招貼WIFI篇，僅以幾根長短不一彎曲的薯條簡單的排列成WIFI的信號圖形，以簡潔的語言表達了廣告信息。紅與黃的色彩搭配醒目、單純而簡練。
2.2簡約風格的文字設計
文字設計是招貼設計的重要組成部分，是增強招貼文字的視覺傳達效果、提高文案訴求能力、展現招貼設計風格、賦予招貼版面審美價值的重要手段。傳統的招貼設計文字多、字體變化多的風格在今天已經無法滿足人們追求簡單時尚的審美需求。現代文字提倡簡約明了、個性鮮明。字體單一，大小統一，色彩簡約明快，讓讀者從復雜多變的文字內容中解脫出來，提供清新明快的視覺空間，輕松地獲取信息。例如“，關注貧困大學生”的公益廣告招貼設計作品中，通過“貧困”二字為表現主體，將“貧”中的“人”和“困”中的“木”轉換為“才”。使“貧困”和“人才”形成強烈的視覺對比，突出關注貧困大學生的主題，畫面簡潔、明快，寓意深刻。
2.3簡約風格的色彩設計
招貼的色彩設計是將廣告信息通過圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現出來，用色彩增強設計的藝術效果。簡約的色彩設計使作品具有視覺沖擊力，可以引起注意，有利于傳達信息訴求。準確把握作品風格、合理配置色彩方案是色彩設計的首要任務，簡約的色彩搭配可以提高作品的被關注度。
3簡約風格在招貼的版面構成設計中應用
在招貼設計中，繁鎖的內容和擁擠的版面編排容易使人產生緊張透不過氣的壓抑的感覺。廣告招貼最基本、最重要的功能是通過視覺符號來傳達信息。要想使廣告快速有效地傳達信息，達到最佳的視覺傳達效果，必須使觀者獲得心理上的寬松、舒展的愉悅感。格式塔心理學家的實驗證明，簡約合宜的形式最易被人們的視覺所接受，而且使觀者在接受信息時變得更加有效和省力，因此在招貼設計中倡導簡約版面構成能加快廣告信息的有效傳遞。簡約風格的招貼在版面設計中主要體現在版面背景和視覺流程方面。
3.1簡約的版面背景設計
招貼中的背景與版面的編排設計決定了招貼作品的最終呈現樣式，簡約的背景設計帶給觀者更加舒適的閱讀視角。主要表現為以下幾點：（1）空白的運用。“空白”的使用是廣告招貼簡約設計的重要手段。在現代的平面設計中“空白”作為一種截然不同的個性美的表現形式，越來越受到設計師的關注。背景“空白”是設計師在創意設計中，通過精心設計使用主體圖形傳達廣告信息，將背景大面積“空白”轉化為想象空間，通過豐富的想象力創造作品的意境，這樣很容易形成視覺焦點的價值。空白可以提供視覺的“呼吸空間”，空白使版面語言更加清新明快、主次分明，穩重大方，打破傳統的視覺藝術表現形式的約束，充分運用圖形、文字和空白的藝術處理，是版面呈現出新型板式藝術美，從而增強了招貼版面的韻律美。合理的運用空白，創造性地使用元素，發揮空白的視覺調節作用容易使招貼設計更具藝術魅力。“空白”的運用要有呼應，否則人們無法理解空白的含義。使用大量的空白容易形成招貼設計的視覺焦點，使形狀與“空白”，尤其突出。因此，“空白”的襯托，使視野更加集中，容易形成簡潔的視覺中心，成為視覺焦點，引導觀眾的注意力和思考，可以提高招貼的注意價值和記憶價值，更好的傳遞信息的功能。用心設計空白，追求簡約化，使招貼的背景空白處的可視化優勢與廣告信息的沖擊力相得益彰，要是和讀者需要，更有力的體現出簡約風格招貼設計的無窮韻味。（2）簡約的主色調運用。在招貼中首先應該確定主色調，這樣有利于畫面色調統一，突出招貼中的重點。招貼畫面的重點是指招貼中的廣告主體形象或者招貼要傳達的主要廣告信息。象征性的色彩能夠突出主體，主色調的確定要考慮與主體形象的色彩之間的對比關系，在統一的色彩中突出主體形象或主要信息，使招貼廣告的重點突出，產生強烈的視覺沖擊力，從而達到引人注目的視覺效果。吸煙有害健康（薯條篇、熱狗篇）如圖2所示。運用大面積的黃色為主色調，非常醒目引人注目，畫面中的主體形象將薯條和熱狗形象置換為香煙和雪茄，主體形象在黃色的統一色彩中富有變化，紅色的薯條包裝更加醒目突出，吸引觀者的視線，大面積的黃色與主體物的紅色搭配使人充滿了強烈的食欲，吸引著觀者的視覺；美味的薯條和熱狗吸引著觀者的味覺；而香煙和雪茄卻是對身體有害的，在“致命的美味”面前，你會如何選擇？招貼作品通過色彩艷麗的主色調帶給觀者“美味”視覺效應，從而傳達出“吸煙有害身體健康”的理念。簡約的色調設計給觀者帶來輕松愉悅的閱讀，并有效地傳達廣告信息。
3.2簡約的視覺流程
視覺流程的形式分為單向和多向兩種。廣告招貼使用單向(直線)的視覺過程，是各種組件的圖像的編排在一條直線，形成最簡潔的視覺流程。由于視覺方向來回移動的一致性只沿著一條線，都可以接觸到，這可以節省視覺的選擇。人們在最短的時間內，可以快速閱讀廣告信息，實現快速傳遞信息的目的。多向視覺流程的變化方向將延長的視覺信息的閱讀時間。因此，單向視覺流程與全方位的多向視覺流程相比，單向視覺流程流動方向簡明，主題訴求明確，畫面效果強烈，能強化主題，增強信息的傳遞。
4總結
廣告設計風格范文第3篇
關鍵詞：平面公益廣告；情感；創意；設計風格；問題及對策
引言：隨著時代的發展及社會的進步，平面公益廣告在對公眾的影響也越來越深刻，其涉及到人類社會的經濟動態、文化活動、政治主張以及民族傳統節日、等各個方面。無論是車站、碼頭、機場還是商業區、展覽會、街道等地方都可以見到平面公益廣告，其主題大多都是政治政策、社會文明、反腐倡廉、綠色環保等，為了能更深入人心的影響人們，必須加強廣告的吸引力。對現代平面公益廣告的審美與分析，豐富其設計風格、強化其美學色彩，從而減小其與公眾的距離并引發公眾產生共鳴，從而來大力推動公益事業的發展。
1.平面公益廣告的界定及特點
公益廣告的主要目的在于向社會群眾宣揚文明道德觀念，從而增強其對社會道德及良知的認同感，最終來提升社會的文明程度。從某種層次來將，公益廣告的水平可以作為某個國家、某個城市甚至某個地區的公民道德水平和社會風氣的風向標。
公益廣告最主要的特點也是其與商業廣告的最主要區別：商業廣告主要目的在于向社會群眾推銷某種產品以獲得相關的經濟效益；而公益廣告則主要是向社會群眾傳達某種文明觀念、信息且具有非盈利性。與商業廣告相比，公益廣告在情感因素、創意元素及創作風格上有著更為自由的發展空間，其具體體現在以下幾方面：公益廣告題材多樣性，涉及到社會生活各個方面，主要是鼓勵提倡好的方面，提示批評不好的方面；傳播媒介的多樣性；情感、創意的人性化。公益廣告要充分了解人們的心理，要充分做到動之以情、曉之以理，以社會責任感以及人情味的姿態出現在公眾視線，通過積極開展公益廣告活動，大力推動社會公益事業的發展。
2.現代平面公益廣告的美學特征
2.1情感因素在廣告中的表達
情感作為人與人之間心靈溝通的橋梁，是人們對外界事物作用于自身的一種生理反應，公益廣告往往圍繞著社會文化、生活健康、知識文明等主題與群眾之間進行情感上的交流。平面公益廣告的情感主題往往包括以下幾方面：①真善美，在平面公益廣告審美方面，真代表廣告內容的真實性，善代表著廣告的正面思想，美代表著廣告本身的藝術性。真善美也是人內心深處最真摯、自然的情感流露，特別在宣揚綠色環保意識和無私奉獻精神方面能體現出。②關懷及友善，這是人類社會崇高的思想情感，是全部真面思想的發源地，具體可以體現在一些以關注弱勢群體、奉獻愛心等公益性的廣告。③愉悅及歡樂，愉悅歡樂的情感是人們內心情感的流露，是人們愛與被愛的主觀感受，代表著人與人之間的和平友好、真摯友善的關系。平面公益廣告中愉悅、歡樂的主體基調要圍繞人類文明、社會美好、文化相融等方面，充分引起人類對美好事物的共鳴。
2.2創意元素在廣告中的發揮
創意是廣告的靈魂，一個優秀平面公益廣告作品要具有獨特的創意，因此在公益廣告創作過程中要注重對優秀創意的挖掘。平面公益廣告所包含的視覺元素統統都服務于廣告的主題，其傳遞的不僅僅是漂亮唯美的畫面，更是愛與責任，因此要采取合適的方式把廣告的藝術性與內在的思想性有機結合起來。公益廣告在創意設計時要注意不要過于含蓄、抽象，但也不能太過直白，文字既要樸實和有分寸又能使群眾看了后引起共鳴，繼而有效達到傳遞文明思想觀念的目的。公益廣告的主體往往是一個由圖像和文字組成的完整的信息表達，其制作的過程中講究文字、圖形、顏色的合理搭配，既要突出廣告主題又要保證淺顯易懂。為了能在浩瀚的信息海洋中吸引公眾的眼球，就必須注重添加創意元素，在廣告畫面上營造強烈的視覺沖擊力，創意圖形加上簡明深刻的文字能確保廣告的思想主體豐滿凸顯出來。廣告創意的訴求方式分為情感訴求和理性訴求兩方面，通過以情感訴求為主，或溫情感染、或恐怖警示，用溫情感染的手法創作出溫暖人心的畫面和文字主題。此外為了彰顯創意來吸引公眾，在廣告創作時還要多借用比喻、夸張、擬人等修辭和象征、聯想、幽默詼諧、留白等表現技巧，使得公益廣告更具藝術感染力。
2.3設計風格上的多彩多樣
平面公益廣告的設計風格往往因其所體現的不同主題而有所差異，從其題材看大致可分為：和平、教育、文化、環保幾大類，都是社會較為關心的問題，這些主題使得平面公益廣告具有豐富的風格特征。
1）和平主題。廣告設計者用自己的語言來向公眾發出和平的號召，向戰爭策劃及發動者發出反對的宣言，并積極勸說其放下刀槍武器，手拉手一起共創和平美好的世界。在廣告設計過程中，大多采取隱喻、詼諧的表現手法來傳播和平理念、感化好戰人士。
2）教育主題。平面公益廣告需要有悲情與同情傳達。每個人內心深處都對弱智產生同情，對于別人的不信會產生某種“同病相憐”的共鳴，從而產生深深的同情。在平面公益廣告設計過程中要充分利用這一點，將這種由同情而產生的情感無線放大，并廣泛運用到教育主題平面公益廣告中。
3）文化主題。平面公益廣告與傳統文化相結合，引入我國傳統特色的藝術圖案可以反映公眾對幸福吉祥的深刻向往，這體現了至善至美的重要思想，有著深刻的文化底蘊，并且也適用于現代平面公益廣告設計理念。
4）環保主題。隨著時代的進步，綠色環保與可持續發展是人類社會所追求的的共同目標，在平面公益廣告中有許許多多與此相關的主題。擬人化與聯想是此類廣告常用的表現技巧，既能保持詼諧幽默的風格，又能發人深思并在群眾間引發保護環境的共鳴。
3.我國平面公益廣告的發展狀況
3.1平面公益廣告設計中存在的問題
隨著廣告業的發展，我國平面公益廣告整體水平有一定的提升，基本形成了總體格局和運行機制，但是整體的設計水平還有待提升，主要體現在如下幾方面：①平面公益廣告缺乏完善的資金保障體系，由于平面公益廣告制作過程復雜卻收益較少，一些廣告商不愿意投入過多的項目資金。當前在廣告的設計創作方面的成本投入上主要依靠著政府的支持和相關廣告公司的義舉以及極少數企業的一定捐獻，缺乏長期的資金保障體系，不能穩定進行廣告創作。②缺乏良性的運行機制保障，平面公益廣告雖然是非盈利性的，但是也需要像商業化廣告一樣采用推銷商業產品和服務的總體原則，來對社會銷售積極有益的觀念。廣告內容雖然與企業的自身宣傳沒有太大關聯，但是企業仍可以通過平面公益廣告來宣傳本企業并樹立良好的形象。
3.2平面公益廣告設計的對策
平面公益廣告設計者要多角度的挖掘出平面公益廣告的題材，通過選取諸如環保、交通安全、抵制吸毒、希望工程等貼近人們生活的主題，來提醒人們關注社會問題并喚醒人們對社會公德的考慮。此外還要通過綜合考慮來合理定位廣告的設計風格，平面公益廣告作為一種公益性的廣告要有積極的情感定位和正面的內在思想，要以創造親切吸引人圖像、文字和賦予深刻的思想內涵為創作原則，創作出優秀的作品并大力推動社會公益事業的發展。
4.結論：總之平面公益廣告在社會公共領域的影響越來越大，在其今后的發展中，要不斷選取新的積極的題材，并加之以創意元素和情感寄托，成為社會傳播文明的媒介，在展現其本身所具有的唯美、藝術的同時，不斷向社會公眾傳遞正能量。（作者單位：四川文化傳媒職業學院）
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廣告設計風格范文第4篇
隨著世界經濟的快速發展，人們生活水平不斷提高的同時，貧富差距也跟著拉大。對于消費者來說，性價比成為其購買某種品牌的首選。由于現在互聯網的廣泛普及，人們對電視媒體的接觸越來越少，諸多品牌都不愿意花費太多的價錢在電視廣告上，十幾秒的小廣告傳遞的只是品牌概念，網絡廣告又容易被人們忽略。所以當人們走向商場購物時，樣本廣告成為品牌宣傳的最直觀的途徑。樣本廣告設計風格與品牌的統一化，可以讓品牌概念及產品信息相對全面和真實的展現給消費者。
樣本廣告在品牌建設中的作用
1.樣本廣告的宣傳作用
樣本廣告不僅僅是只針對買東西的流動型直接消費者。也針對中間商、經銷商、加盟商、投資商等間接消費者。將樣本廣告分發給品牌的這些消費者，這些消費者可以在最短時間內，了解到最多且最全面的品牌信息。好的樣本廣告就像是一本好書，大家互相傳閱，輪流閱讀，鋪到的宣傳面積就會很廣。消費者對品牌的關注度也會持續增加，幫助品牌升溫其美譽度、知名度。
2.樣本廣告的營銷作用
樣本廣告是一個能將品牌及產品信息展現的相對來說最全面的一種廣告形式。如我們在去買房子的時候，樣本廣告將會是我們最好的向導。就像是瑞典著名的家居店宜家家居，它們會給店內每一位會員郵寄它們的樣本廣告，以便大家在最短的時間內，足不出戶就可以了解到店里的設計新品。所以，樣本廣告最大的作用就是能夠幫助消費者去做出選擇，給消費者帶來最大程度的方便。好的樣本廣告可以帶給消費者一種對品牌健康的認知和良好的感受。牢牢的抓住消費者的心。
樣本廣告的版式設計與品牌的統一
樣本廣告的版式設計是展現樣本整體感覺的首要因素。版式設計的方式方法，文字圖形的排列方式，都是體現品牌內涵的重要手段。不同行業的樣本廣告有著不同的設計感覺。
經過市場上較為詳細的調查研究，中文樣冊最常見的尺寸大小大致為國際尺寸A4、B5、B6三種尺寸。其中，A4的正文文字字號大概在8-11之間不等，最常見為9號字，行間距為18-21；B5的正文文字字號大概在7-10之間不等，最常見為8號字，行間距為16-19；B6的正文文字字號大概在6-9之間不等，最常見為7號字，8號字，行間距為14-19。標題文字是可以用來做設計輔助的，很多樣本廣告的設計都出彩在標題字的設計上。
個人認為，目前國內的樣本板式設計相對來說還是比較中規中矩，并沒有太過出彩，值得讓人深究的精彩之處。在這里，我將舉出一些目前國內消費者能夠接受，國內比較稀缺，但設計感很適合在國內出現的幾個國外樣本廣告的版式設計。
國外樣冊的版式設計最大的特點就是活躍。它們會在標題、圖形元素、分欄方式、頁眉頁腳處的很多小細節上有很張揚的表現力。讓人們覺得即便是這個品牌很小的一件東西，也是經過設計師們用心去設計過的。這樣的創造力和活力是現在國內樣冊廣告比較匱乏的優勢。
圖1為加拿大某家酒品公司的樣本廣告的板式設計。公司產品較多，品牌帶給消費者的感受是“酒品的收藏小超市”。正如它的排版方式，信息羅列清楚明了，分欄方法和所展現的產品信息排列整潔，一目了然。
圖1
樣本廣告的圖形設計與品牌的統一
樣本廣告的圖形設計主要體現在其頁眉頁腳、小提示、小標簽等細節的處理上。比如兒童品牌的樣本廣告的圖形設計一定可愛圓潤，盡顯俏皮活潑，吸引兒童喜愛。若是房地產品牌的樣本廣告的圖形設計一定方圓有型，棱角分明，大氣簡潔，盡顯其房源品牌所想要表達的氣質。
圖形設計可以是點線面的深入，也可以是文字的變形。圓形以及圓形圖案的延伸給人的感覺一般比較舒服，可愛柔軟，但是較缺少特點。方形的圖案極其延伸讓人覺得動感，或者正經。三角形的圖案讓人覺得穩定有安全感。字母圖案的延伸設計一般給人們呈現的是比較個性的感覺。流線型的圖形設計讓人覺得或者唯美，或者有律動感……當然，也可以將品牌標志中的一部分元素放大到樣本廣告的圖形設計中去，這樣不僅可以讓樣本廣告與品牌內涵形成統一，更加讓品牌的樣本廣告顯得獨一無二。
圖2是某中高端音響的樣冊廣告，流線型的設計讓人拿到手里就好像看到了音響里飛出去的音符，也仿佛聽到了那美麗的樂章。
樣本廣告的色彩設計與品牌的統一
樣本廣告的色彩設計主要是以品牌在進行VI設計中所使用的色彩為基本色彩。如果需要其它色彩的輔助，一般使用符合品牌風格的色彩對其進行輔助設計。比如說，高端軟裝設計公司如果使用高純度的紅黃藍就會很奇怪。色彩在進行使用時也要考慮到其品牌的受眾群。紅色讓人振奮，橙色給人活力，黃色給人愉悅，綠色給人生機，藍色給人深沉……但世上色彩又豈止這些？色彩的運用往往是樣本廣告設計風格的畫龍點睛之處，是樣本廣告設計與品牌統一的關鍵要素。
結 語
廣告設計風格范文第5篇
一、廣告設計中的文化內核及要素
廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務在于改變消費者生活的各個層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時尚，一直到教會人們去適應新的生活方式。作為消費社會的獨特文化景觀和媒介的寵兒，廣告不僅因此得到了爆炸性的發展，廣告及廣告所映射的形象這一問題就成為了所謂的后現代社會的中心問題。另一方面，從廣告發展本身規律來看，現代廣告絕不會忽視一切極富創意的人類精神產品和文學藝術所提供的文化資源。在偶像增生的時代，廣告必須能夠吸引消費者已經疲憊麻木的感知力，文化的創新以最快的速度被運用于廣告的創意之中。傳統文化、西方文化、現代商業文化等元素都對廣告具有巨大的影響。
二、廣告設計中的傳統與現代文化
中華民族歷史源遠流長，傳統文化博大精深，是中華民族的重要凝聚力；另一方面，當下人們的思想觀念、思維、行為和生活方式都在發生著重大的變化，中國文化也在全方位地轉換和迅猛發展，但是這種轉換和發展本身就是從傳統內部開始的。
作為廣告主要媒介之一——紙，產于中國，而且廣告得以廣泛傳播的印刷術也源于中國。廣告作為商品經濟的產物，是從人類社會生產大分工形成和商品出現以后，伴隨著商品的銷售而產生的，而廣告的產生和發展，又成為推動商品生產和發展最活躍的因素之一。從某種意義上說，中國廣告發展的演變和軌跡與不同歷史時期經濟文化的發展變化密切相關。從世界范圍來看，諸如立體派、風格派、達達主義、超現實主義、構成主義等一系列設計風格與流派，從而引發現代廣告文化的創造性的改革。我國香港的著名設計師靳埭強之所以走向成功，不僅因為他有一流的設計意識，也由于他在設計中融合了許多中國的文化元素，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化等。“只有民族的，才是世界的。”這提醒了所有的藝術設計者應該重新審視“文化包袱”，將這包袱當作新的設計語言。這需要設計師充分了解藝術與科技間“設計”所扮演的溝通橋梁的角色，并給予文化親身體驗，實地接觸固有的文物與環境，建立起設計與文化的新融合，創造出自身文化產品的品位。
三、現代廣告設計中的商業文化
商業的進步、現代廣告的發展與成熟，逐步改變了消費者對廣告的看法，人們在抱怨受到廣告困擾的同時，也日益感到離不開廣告所提供的信息及審美功能。廣告的存在，創造了巨大的經濟效益。同時，廣告業界自身的發展與競爭也促成了思想性、藝術性的不斷提高，越來越多的設計師發現廣告越巧妙、越有文化內涵就越能貼近消費者的心靈，就越能打動消費者對廣告的喜愛。好的商業平面廣告設計必須在藝術與技術、審美與實用之間保持平衡，并將其整合為融會貫通的統一體。現代商業設計自然不能放棄這一最基本的“設計美學”訴求。在這種“實用性”與“審美性”的平衡之間，最終確定的是：設計的目的是“人”，而不是“物”。以視覺為基礎的廣告是一種站在時代的風頭浪尖上的文化現象，它當然不可能逃脫現代文化整體而走向制約。而作為一種營銷手段，它又制造“艷俗”形象以滿足視覺，從而迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態”。平面廣告的語言也一樣受到了“形象”的巨大挑戰。在這個視覺文化主導潮流時代，大眾對視覺的期待已經被大大提高了。廣告試圖使形象負載較多產品的含義，為了更有效地推銷商品、服務或是觀念，平面廣告就不能停留在實用性與審美趣味上，而是必須提供給受眾以超常的視覺文化體驗。
四、現代廣告設計文化的發展趨勢
社會意識形態在不斷變化，文化的內涵和形態也在不斷變化，以文化為內核的廣告自然也在改變。設計師應該立足于消費者的感知和需要制作廣告，尤其是從重視實際到重視想象方面轉變，會使消費者對廣告有所感受、有所反映。廣告的目標對象是人，是為人服務的。對于以人為本的廣告訴求來說應該把人性放在第一位，如食物的欲望、安全的欲望、美的欲望等，才能和消費者產生共鳴。現在大多數成功的廣告都是根據人們的感情和理性而設計的。當前世界廣告活動中出現了一種比較明顯的轉變：過去重點強調品牌的特點并輔之以大眾媒體以期形成強大廣告沖擊的硬性廣告的趨勢，被現在親切、柔和的廣告語言，自然流暢的廣告風格，樸實誠懇的廣告訴求所取代。
從社會文化的視角來探討廣告創作，是今后廣告行業需要關注的重要課題，因為文化屬性是現代平面廣告的底蘊，是現代文化精神的一種特殊表現，它有助于人們對廣告發展變化作出思索、判斷、反思，有利于把握與其他藝術的互化，以及藝術表現的生成方式與價值，推進新的創意思維的開拓與演變。文化內涵是廣告的生命力所在，作為有五千年傳統文化底蘊的中國，在新世紀里正展示出設計文化的一個全新面貌。消費者生活在一個新的時代，一個設計引導潮流的時代，中國的設計文化必將走向新的繁榮！
參考文獻
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