現代詩人
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現代詩人范文第1篇
關鍵詞：現代詩歌；品味；詩意；意象
朱光潛先生說：“詩比別類文學更嚴謹、更純粹、更精微，一切純文學都有詩的特質。”正因為如此，蘇教版初中語文課本中引入了很多詩詞，以期望學生認識到詩歌的魅力，感悟到文學的魅力。而現代詩歌引入蘇教版初中語文課本，作用不可估量：它能培養學生閱讀詩歌乃至閱讀文學作品的興趣；它能夠讓學生陶冶情操，培養學生的審美能力；能夠培養學生的想象力，深刻理解作品的內涵……所以，運用恰當的教學方式，指導學生學習現代詩歌，是十分有必要的。
一、反復誦讀，注重現代詩歌的朗讀訓練和指導
我國古代就有“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”，“書讀百遍，其義自見”的說法，可見誦讀是開啟理解一首詩歌大門的金鑰匙。而朗誦同樣也是學習現代詩歌的基礎，培養學生學習現代詩歌的第一要領就是反復誦讀詩歌。可以根據詩歌的不同風格選擇不同的朗讀方式，如，教師范讀、個別朗讀、齊聲朗讀、配樂朗讀、分角色朗讀等，讓學生邊讀邊聽，邊讀邊學，邊讀邊思，得到科學而有效的訓練。
有一次聽我校劉老師上《再別康橋》的公開課，在誦讀這個板塊中，劉老師在這堂課上先請某位學生示范朗讀，而劉老師和其余學生則是裁判，共同評價學生的誦讀情況。緊接著，第二位學生在第一位學生的基礎上改進誦讀，再由老師和學生評價優缺點，在此基礎上，大家一起總結這首詩歌的誦讀要求，達成共識，即朗讀時的語速――舒緩，音調――低沉，節奏――輕柔。這既是對誦讀提出的要求，其實在無形中又讓學生初步了解了詩歌的基調。既然是舒緩與輕柔的朗誦，那詩歌內容必然是美麗柔和的；既然是要用低沉的音調來誦讀，那詩歌中必然有些部分是能體現出詩人的某些情愫的。在評論與總結的過程中，學生實際上形成了自己的感性認識，并將這種感性認識上升到了理性的高度，對整首詩歌的意蘊有了一定的把握。
而后，劉老師又帶領學生集體朗讀，可能因為是公開課，學生隔入感情倒是十分迅速，從學生的集體誦讀中，我聽到了他們對徐志摩的理解，對康橋的理解。
二、感受意象，品味感悟現代詩歌的意境
意象即是詩歌的基本成分，一首詩也就是一個有機組合的意象系統。從某種意識上講，意象就是詩歌看得見的靈魂，抓住一首詩的意象就等于獲得解讀該詩的一把金鑰匙。作家要表現的思想，抒發的感情，在詩中往往通過一些具體的事物來表現，這些具體事物也就是意象。抓住這一點有助于我們快速了解詩人要表達的情感。
以《鄉愁》一詩為例。這首詩歌由郵票、船票、墳墓、海峽四個意象組成。上課的時候，我首先提出一個問題――詩人是借助哪些具體可感的意象來表達鄉愁的？學生很快就找到了這四個意象。接下來進一步提出以下問題：這四個意象分別表達了詩人怎樣的情感？學生也能很快發現：郵票和墳墓表達了詩人對母親的思念；船票表達了詩人對妻子的思念；海峽表達了詩人對大陸的思念。而這些意象都代表著距離與離別，也都代表著思念。這樣一來，這首現代詩的基本情感已經掌握了。
三、深入品味，進一步理解現代詩歌的情感
詩歌的語言是凝練精深的，它用最少的問題，表達了豐富的感情。通過對詩用詞的研究、鑒賞，不僅可以使學生更好地領略詩歌的價值，還可以為學生寫文章時在遣詞造句方面提供經驗。
依然以《鄉愁》為例，前兩個問題已經讓學生把握了詩歌的基本情感，接著繼續提問：課文中為何兩次寫到對母親的思念？是否重復多余？然后學生就在詩歌中尋找蛛絲馬跡回答問題。通過深入品味，我們發現第一詩節中，我在這頭，母親在那頭，“這頭”和“那頭”只不過是生離；而第三詩節中，我在外頭，母親在里頭，“外頭”和“里頭”卻是死別和永別。所以這兩個詩節有一個遞進關系，第三詩節的感情要更加凄涼，更加深沉。最后再提問：作者重在表達哪一種鄉愁？很明顯，既然詩歌總體感情是遞進的，那么詩人一定著重突出的是對祖國大陸的思念，表達的是渴望統一渴望回歸的愿望。這樣一來，詩歌深層次的情感也在深入品味中慢慢顯現。
四、學以致用，將讀寫有機地結合在一起
語文學習的終極目標就是感悟，體驗并且學以致用，現代詩歌的學習同樣如此。詩人能夠對生活有所感悟，那么我們同樣可以把對生活的感悟表達出來。當然這種寫作是帶有模仿借鑒性質的。仿寫的形式可以是多種多樣，可就例句進行延續性仿寫，可就例詩進行整段仿寫。
比如，在學習《鄉愁》的時候，我們可以進行延續性的仿寫，給出題目：而未來，鄉愁是 ， ， 。由學生進行續寫。最后可以與余光中的那句“而未來，鄉愁是一座長長的橋梁，你去這頭，我來那頭”進行比較，看看有沒有更好的寫法。
現代詩人范文第2篇
目前，市縣鄉換屆已過大半，省級換屆正在開展，新一屆領導班子陸續產生。11月17日，《人民日報》刊登仲祖文的評論文章指出，換屆要換好人，更要接好棒。新班子樹立什么樣的作風，展示什么樣的形象，有什么樣的作為。干部群眾寄予厚望、拭目以待。各級領導班子和領導干部從一開始就要有新風新氣、新容新貌，牢記使命、不負重托。接好事業棒，跑好接力賽，向黨和人民交出合格答卷。評論提出。要以奮發有為的狀態接好棒。五年任期。既是為黨分憂、為民造福的寶貴機會，也是施展才華、成就事業的廣闊舞臺。
從10月中旬開始，遼寧、新疆、江西、山西、安徽、江蘇、福建等十個省區的黨代會陸續召開。乘“十二五”開局之年的良好發展態勢，地方黨代會報告勾勒出了本地區未來5年到10年小康目標，同時，能否在重要戰略機遇期大有作為，能否抓住有利條件在世界經濟格局大調整大變革中搶占先機，特別是在更加復雜多變的國內外環境中應對進入中等收入階段后可能遇到的風險和挑戰，再創一個黃金發展期，對各省區來說任務更加艱巨。
1 瞄準戰略制高點，率先實現現代化鼓舞人心
未來5-10年，是我國全面建設小康社會的關鍵時期，是加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，也是可以大有作為的重要戰略機遇期。從目前召開的部分省區黨代會看，“率先實現現代化”已成為未來五年發展戰略的一個制高點。圍繞這一目標，各地從自身實際出發，提出了跨越轉型的新標準，整體而言，東部發達地區已瞄準中等發達國家，其他沿海地區喊出追趕東部發達地區的口號，而中部地區誓言要超越全國平均水平，西部地區則不甘落后積極進位趕超，由此開始形成一種你追我趕大發展大跨越的生動局面。
作為沿海發達省份的省委書記，羅志軍在題為《全面建成更高水平小康社會開啟基本實現現代化新征程》的報告中，提出了一個定位高遠、催人奮進、鼓舞斗志的目標，即：到2015年。全省以縣為單位達到省定全面小康指標。蘇南等有條件的地方在鞏固全面小康成果基礎上率先基本實現現代化：到2020年全省基本實現現代化，總體上達到中等發達國家水平。這是目前已召開黨代會省份中提出的最高目標，也是全國第一個提出基本實現現代化的省份。這個目標的一個基本背景，就是中央對江蘇提出的“兩個率先”(率先全面建成小康社會、率先基本實現現代化)制定的。數據顯示，江蘇省2010年人均GDP已經超過7000美元，達到中等收入國家水平，2／3的縣已經全面建成小康社會。剩下的9年時間里，要把1／3的縣建成小康社會，在全省基本實現現代化，而這個目標，江蘇“跳起來夠一夠”就可以實現。正如羅志軍在報告中所說的，“現在，江蘇的第一個率先已經展現出令人鼓舞的現實模樣，我們相信，不遠的將來，第二個率先也一定會在江蘇大地上成為美好現實。”圍繞率先實現現代化這一目標，這次黨代會還對黨代會報告的附件《江蘇基本實現現代化指標體系》進行了討論。該指標體系由四大類30項指標組成，其中有16項為國際通用指標、8項為國內可比指標、6項為江蘇省自創指標。江蘇省黨代會代表普遍認為，指標體系體現了科學發展觀的要求，符合國情省情實際，具有較強的公認性、前瞻性和導向性，是一個設置比較科學合理、工作導向鮮明具體的指標體系。對照這個指標體系，昆山市已宣布，2012年率先初步實現“中等發達”，同時還制定了《昆山市率先基本實現現代化指標體系》，指標包括五大類30項34個指標，這也是全國縣級城市中第一個提出基本實現現代化的指標體系。
在江蘇大踏步前進的同時，同處于沿海的遼寧、福建等更是奮勇爭先。在題為《堅持科學發展實現全面振興為建設富庶文明幸福新遼寧而奮斗》報告中。省委書記王珉提出了振奮人心的發展目標。即：力爭到2016年。全省人均生產總值、財政一般預算收入再翻一番，城鄉居民收入實現倍增，總體發展水平進入東部沿海發達省份行列。這個目標的實現，意味著遼寧老工業基地在全面振興的基礎上，向提前全面建成小康社會邁進。從遼寧省目前的發展狀況看，到2010年底，全省生產總值翻了一番，達到1.8萬億元，年均增長14％，人均超過6000美元：主要經濟指標增速持續超過東部地區平均水平。而另一個沿海省份福建，則提出了三個“更加”的發展目標。省委書記在作題為《堅持科學發展跨越發展為建設更加優美更加和諧更加幸福的福建而奮斗》的報告時提出，到2016年，全省生產總值、人均生產總值、財政總收入實現翻番，力爭城鄉居民收入實現倍增，人均地區生產總值趕超東部地區平均水平，綜合競爭力顯著增強，成為我國新的經濟增長極。
作為中部省份，雖然山西與沿海地區有差距，但在實現現代化的進程中，更是拿出了“跳起來摘桃子”的勇氣和魄力。山西省委書記袁純清在作題為《率先走出資源型地區轉型跨越發展新路為加快實現全面建設小康社會目標努力奮斗》報告時提出，要在奮力趕超中爭先進位，到2016年有一批市縣實現全面小康，全省總體實現程度力爭達到全國平均水平。對于這個目標，袁純清在報告中坦承，追趕型發展是欠發達地區的不二選擇，山西要跳起來摘桃子，實現超常規發展，具體的發展節奏是每年追趕一個百分點!每年一個百分點。真可謂是落地有聲、實事求是!
2 拓展發展新路徑，轉型發展“倒逼”規劃體系
在勾畫出宏偉的新藍圖后，通過什么樣的規劃體系確保實現既定目標，是地方黨代會報告的必答題。江蘇省的目標是跨入中等發達國家行列，但最大的短板是蘇北地區。面對這樣的“倒逼”，該省黨代會報告提出，要對蘇北地區實行“一市一策”，繼續推進財政、產業、科技、人才“四項轉移”和南北共建開發園區，支持宿遷發展實現更大突破、徐州老工業基地振興和淮安蘇北重要中心城市建設。而圍繞建設富庶文明幸福新遼寧，遼寧省委書記王珉在報告中給“富庶”指出的路徑是，擴大增量，特別提出要提高產業豐厚度，發展現代產業體系，以此帶動經濟快速發展。這也是王珉到遼寧省履新后提出的具有創新性的提法，是從幾何學和美學視角研究評價產業發展水平的新概念。其核心所在就是要在縱向拉長延展和豐富產業鏈，在橫向密切產業關聯拓寬集群配套，從而使產業發展更完整、更豐滿、更均衡、更強壯。與這種現代產業體系的縱向延展相比，黨委書記提出的建立現代產業體系的思路是橫向擴展，即建立多元發展的現代產業體系。其實，這也是到內蒙古履新后反復強調的，基本路徑是避免“一煤獨大”的格局，大力發展非煤產業特別是裝備制造業和戰略性新興產業，保持好在農畜產品加工等傳統產業上的優勢，形成多元發展、多極支撐的現代產業體系。
如何圍繞國家區域戰略謀篇布局，在地方黨代會
報告中著墨最多，作為全國唯一一個全省范圍內進行資源型綜合改革的試驗區，山西省黨代會報告提出，要以世界眼光和戰略思維拓展發展的廣度和深度，實現以煤為基、以煤興產、以煤興業、多元發展。重點是“五個轉變”，即實現采掘文明向制造文明轉變：實現粗放高耗增長向集約綠色發展轉變：實現煤電基地向綜合能源基地和現代產業基地轉變：實現資源大省向經濟文化強省轉變：實現資源依賴向創新驅動轉變。而剛剛被國務院批復建立中原經濟區的河南，其黨代會報告更是圍繞中原經濟區建設做足了文章，做透了解讀。省委書記盧展工在報告中提出，建設中原經濟區，主題是科學發展，主線是加快轉變經濟發展方式，目標是富民強省，核心是“三化”協調，活力是解放思想，動力是改革開放，方法是統籌兼顧，關鍵是實干實效。要按照核心帶動、軸帶發展、節點提升、對接周邊的原則，努力構建放射狀、網絡化、板塊式發展格局，主要是增強鄭州龍頭作用和重心作用，推進鄭汴一體化發展，建設鄭洛三工業走廊，促進鄭州、開封、洛陽、平頂山、新鄉、焦作、許昌、漯河、濟源融合發展，努力打造中原經濟區核心增長板塊，提高區域發展的整體帶動能力。
另外，值得一提的是安徽。針對當前發展中存在的發展不足、發展不優的突出問題，以及資源環境約束不斷強化，產業轉型升級任務艱巨等“兩難”問題，省委書記張寶順在黨代會報告中提出了解決這些問題的“六條新路”。即：更加突出改革開放。走出中部地區科學承接、跨越崛起的新路子：更加突出創新驅動。走出資源性產業大省結構優化、轉型升級的新路子；更加突出統籌發展，走出農業大省城鄉一體、區域聯動的新路子：更加突出生態文明，走出后發地區低碳環保、持續發展的新路子：更加突出人才優先，走出人口大省素質提升、科教興皖的新路子；更加突出富民導向，走出發展中省份普惠民生、和諧發展的新路子，這是規劃安徽未來五年發展的大思路大手筆。
3 抓住難點和問題，對癥下藥推進頂層設計
現代詩人范文第3篇
現代生活方式帶給人們的是快節奏的格局，于是，高強度的工作之下，加上對生活的高水準向往，導致很多人睡眠出現問題。很多人都有過失眠的經歷，當大喜大悲大累等誘因消除，失眠問題也就迎刃而解。但是，如果沒有明確誘因，出現持續性失眠問題，如入睡困難、多夢易醒、似睡非睡、眼睛困得直流淚就是睡不著等，對人體身心健康的影響是顯而易見的。國家居民睡眠健康統計數據顯示，在我國隱藏著龐大的亞健康失眠群體，其中以都市人群比例居多。
人體如果一兩天睡眠不足，會對注意力和體力產生一定影響。如果長期處于睡眠不足狀態，會引起感知方面變化，如視野變化、幻視、免疫功能降低、消化功能和減退、記憶力下降、脾氣變得暴躁、性格改變、生理功能退化，更會誘發高血壓、冠心病、中風、糖尿病，女性出現皮膚干燥、月經失調等問題。
有些人失眠后會陷入焦慮情緒，還沒到晚上就開始害怕：今天不要又睡不著。越是緊張，越難以入眠，由此進入惡性循環。
改善睡眠的保健秘方
針對失眠，有關專家進行多年研究，研發出一個安神、改善睡眠的秘方，用酸棗仁600克，敲破棗核，取出棗仁炒熟，五味子500克置蒸籠內蒸透，取人參150克，麥冬150克、遠志150克、茯苓3克置蒸籠內蒸透，集齊以上6味中藥，一起暴曬30天后，打磨成粉，晚餐時舀一勺熬粥，或睡前一小時開水沖服，服用幾天后上床就能入睡，堅持服用，養胃安神，養顏抗衰。
上述秘方由6味中藥配伍而成，制作工序復雜。為讓廣大失眠患者更方便地解決失眠困擾，有關專家運用現代科技手段，將酸棗仁、五味子、人參、麥冬、遠志等6味中藥通過現代醫藥技術超濃縮、超提純，經過21道工序精制而成，2005年經國家食品藥品監督管理局批準命名為“民康膠囊”，批準功效為“改善睡眠”，一天只需一次，簡單方便，一般服用幾天后，就能感覺渾身松軟，睡意濃濃，沒有驚厥和似睡非睡感，醒后沒有身體的困乏感，神清氣爽，全身輕松，精力充沛，更重要的是沒有藥物依賴性。
為了讓廣大失眠患者用上貨真價廉的好產品，現廠家正推出“周期套餐特惠活動”，或許一個電話就可以解決您的失眠困擾。每天前50名撥打熱線咨詢訂購，還有超值大禮包免費送！
睡前小貼士
1.睡前泡泡腳
2.喝一杯熱牛奶
現代詩人范文第4篇
1.以電視節目為表現形式――以湖南衛視《成人禮盛典》為例
電視節目是電視傳播內容的基本單位和信息載體。第一，電視節目是有視覺和聽覺相結合構成的一種內容傳播，一種現代視聽傳播。作為電視節目來表現成人禮儀式，湖南衛視的《成人禮盛典》就開創了先河。從視覺效果的角度來說，《成人禮盛典》運用了大量的舞美燈光的效果，使得舞臺豐富又生動。為了電視節目的效果應用了大量的創新科技的產品，如：燈光的使用，舞臺的變換，以及混音的處理，聲話同步等等，這些創新科技的運用本身就能更好的達到想要的效果。對于電視節目來表達傳統的儀式，這不僅僅是視覺的沖擊，也是一次新的嘗試，創新與傳統的結合，使得大眾更能身臨其境的融入到儀式中。第二，電視節目又是一種具有文化屬性的精神產品。因此，這種視聽傳播含有文化的符號意義。電視節目是最貼近大眾，也是最深入大眾生活的的娛樂活動之一。中國人喜歡在重要的節日或者重要的時間聚集在一起慶祝，釋放自己的情緒，表達對節日的重視，于是電視節目就成了紀念這種節目或重大時刻的載體。作為最廣泛傳播的媒介，傳播正能量或者正確思想的晚會就尤為重要。湖南衛視的《成人禮盛典》就是借助電視節目這種媒介傳播傳統儀式的重要，讓大眾把摒棄的傳統儀式在拉回大眾的生活中。大眾也是第一次通過新穎的電視節目的形式，了解了傳統的成人禮文化，讓年輕人更好的通過電視節目知道了成人禮文化的存在，對于大眾去了解去學習成人禮文化也是一個很好的推動。成人禮不但是我們不能去摒棄不能不重視的傳統禮儀，還是我們現在應該倡導年輕人以正面的積極地重視的角度參與其中。
《成人禮盛典》的成功，除了湖南衛視強大的品牌效應外，節目本身的策劃也獨具匠心，思想深刻、形式新穎，尤其是各類嘉賓的現身說法讓在場的青年觀眾們在震撼中受到教育。榜樣的力量是無窮的。十八歲的青年正處于憧憬、迷茫、困惑的人生階段，需要得到恰當的鼓勵和指導。通過“成人禮儀式”的傳承，可以使孩子從中能夠理解父母的辛苦，可以讓孩子們在傳統文化的熏陶中得到靈魂上的洗禮。一個人從孩童到青年，再到成年，不同時期的責任也是不同的。但是現在大多數人隨著年齡的增長，并沒有及時轉變自己的社會角色，沒有承擔起自己該承擔的責任，等到成人了卻沒有成人的基本素養。實行“成人禮儀式”后，可以讓孩子在即將邁入成年社會時初期就能明白這些道理，這是一種心理上的自我認知，比純粹的理論灌輸的效果要好的多。
2. 以學校舉行成人禮儀式為表現形式
目前全國各地都在舉辦著形式各異的成人禮，但是最多舉行最多的地方還是在學校。但是經過筆者的調查，許多學校的成人禮儀式都是非常形式化，只是如蜻蜓點水般，輕輕帶過。趨于形式化而無內涵，并不能讓青年人深刻感受到成人禮的意義。
中學舉行的成人禮儀式，首先是奏國歌，校長講話，學校也是以傳統冠禮的形式給學生們加冠，這里的加冠竟然是給學生帶了博士帽。學校也并沒有很系統的考究過加冠到底應該是帶什么樣的帽子。緊接著就宣讀成人的誓言。這些簡短的儀式就是給學生們進行了成人禮儀式，沒有在父母的見證下，學生們自己內心也沒有深刻的感受，所以這樣的儀式只是形式，并沒有起到真正的效果。很多學校舉辦的成人禮儀式大多都是這些，學校都沒有深層次的研究過傳統成人禮儀式究竟是什么樣子的，學生們就算參加了這樣的成人禮也沒有感受。學校并沒有像孩子們指出，當你參加了成人禮儀式之后意味著什么？成長的意義和代價又是什么？他們也根本不會發自內心的感受出對父母的感恩，對社會的回報。
3.現代漢族成人禮表現形式的優劣勢分析
電視節目作為表現形式來表現傳統成人禮儀式的優勢在于，電視首先是大眾最為廣泛使用的媒介工具，也是被大眾最為認可最為接受的媒介。電視節目具有聲畫同步的效果，這種效果使得觀眾在觀看的時候有身臨其境的感受，產生極強的現場感和參與感。現場栩栩如生的畫面所產生的傳播效果要比只聽描述而進行想象的傳播要好的多。電視獨特的聲畫和文字立體信息傳播優勢，經過精心的策劃運用字幕，音樂，特技，動畫等模式，更能增強節目的可看性。采用多機位的拍攝捕捉細節，體現現場感和傳播效果。相比蒙太奇式的編輯剪接，長鏡頭的使用也會讓受眾產生信任感。從內容上來說，成人禮儀式通過電視節目的表現形式可以更豐富更多元的展現。比如：可以請一些具有代表性的人物來參與節目，那些具有個性，鮮明形象或突出特點的人物能夠緊緊抓住大眾的心。還可以挑選一些年齡合適的普通學生參與，他們往往沒有在鏡頭面前表現自我的經驗，所以讓大眾更能有真事感，就如自己身邊的同學參與了一樣，更能激發青年人的熱情，這些都是電視節目能帶來的效果。
現代詩人范文第5篇
日本的“減量使用塑料袋運動”
2007年4月1日，日本修訂后的《容器包裝循環利用法》生效。新法規定，容器包裝材料一年的使用量超過50噸的超市、便利店等零售店鋪有義務自主制定削減購物袋和包裝紙用量的目標，并向政府報告每年度的削減實績。相關部門會定期檢查，執行不力的店鋪將被點名。如仍然不加改進，環境大臣有權強制其按上報的計劃實行，還可處以最高50萬日元的罰金。新法一出，零售巨頭紛紛與環境省簽訂《減量使用塑料袋協議》，為了達標，同時，也為打造自己的責任品牌，企業采取了各種各樣的減量措施：
* 在收款時，對顧客說“請協助減少購物袋使用”；
*對只購買少量商品的顧客不提供購物袋，而在商品上貼上表示已付款的標簽；
* 對不要購物袋的顧客，每次予以1-2日元的積分獎勵；
* 使用合適尺寸的購物袋，能用小袋就不用大袋，能用一條袋就不用兩條袋；
* 有償提供塑料購物袋；
* 鼓勵顧客自帶可重復使用的購物袋。
但是，要在這場激烈的“戰斗”中脫穎而出委實不易，日本第二大連鎖便利店Lawson根據自身特點，打造出“便利環保袋”這一秘密武器。
Lawson的“便利環保袋”
Lawson的便利環保袋大小35厘米×28厘米，由可回收的聚酯材料構成（參見圖1），與一般的購物袋相比，這個環保袋有以下特點：
1．實用。袋內空間較大，可以裝兩個盒飯一瓶水以及其他物件，袋口內側加裝了兩個內袋，可以有效地固定瓶裝水，袋口還有一個尼龍搭扣，可防止袋內物品倒出。這些內部設計非常適合便利店購物者的消費習慣（參見圖2 ）。
2．便攜。便利環保袋能折疊收縮成一節電池大小的小袋，并由尼龍搭扣鎖緊，美觀大方，便于易攜（參見圖3）。
3.多樣化設計。為了滿足不同用戶的需求，設計了多種顏色/不同外形的便利環保袋。首先是增加了顏色選擇，用戶可以在淺駝色、深綠色、深棕色、胭脂紅、鮭魚紅等5種顏色中選擇自己喜歡的購物袋（參見圖4）。其次，還設計了一種限量藝術袋，獲得2006年文化功勞獎的著名舞臺美術家朝倉攝在袋子上繪制了可愛的貓狗圖片（參見圖5）。最后，還設計了一種較大的親子袋，父母的大袋足以裝下育兒家庭所需的很多物品，與之同時，Lawson還向小孩提供一種迷你包。親子袋上有著名卡通人物米菲兔（Miffy）的創造者迪克?布魯內（Dick Bruna）的卡通作品（參見圖6）。
這批便利環保袋問世之后，好評如潮，群眾反應熱烈。從2007年3月28日到2007年12月底，一共散發出62萬個購物袋。同時獲得日本環境省舉辦的“平成19年容器包裝3R推進環境大臣獎”和“平成19年我最喜愛購物袋環境大臣獎”兩項大獎。
合作推廣 一起公益
與新穎體貼的設計相比，Lawson環保袋的最大特點還在于其獨特的推廣模式。與一般企業不一樣，Lawson一開始就在“免費贈送環保袋”，但很快發現成本太高，即使按照每個口袋200日元的成本，60萬個袋子需要1.2億日元（折合人民幣約750萬元），雖然少發塑料袋節省了部分費用，但仍需要企業貼補更多的資金。如果找不到一種可持續的模式，免費發放就很難長久。幾經嘗試，Lawson找到了一套“合作推廣、一起公益”的模式：
1.企業通過網站募集、門店廣告、發放傳單等方式積極尋找有合作意向的單位，其中，政府部門、環保社團、與企業有業務合作關系的上下游企業是首選對象（目前的合作對象參見表1）；
2．找到合作單位后，Lawson在環保袋上印上合作單位的品牌和機構名稱，這樣，標準版的Lawson購物袋就變為改進版的購物袋；
3.再以低于市場價但高于成本價的批發價將改進版的購物袋賣給合作單位；
4.合作單位在搞各類活動時，將改進版的購物袋作為禮物或者宣傳品贈送給參加人員，也可以將這種改進版的購物袋放到Lawson的門店，由其代為發送。
表1 Lawson 便利環保袋的合作單位
資料來源：Lawson網站。
從發送業績來看，從2007年3月28日到2007年12月底，Lawson一共散發了62萬個購物袋，其中，集團內門店散發了42萬個，合作單位散發了20萬個，顯而易見，Lawson的成本由此大幅度降低。而各合作單位也籍此提高了各自的美譽度，又解決了消費者的實際困難，提升了整個社會的環保意識，可謂皆大歡喜。
更多的思考
Lawson這種合作搞公益的模式之所以成功，首先是因為企業設計了一個優秀的購物袋，有一個很好的公益產品，這個產品美觀實用，影響面廣，符合社會公益運動的大潮，還得了國家大獎，這樣激發了合作方的濃厚興趣；其次，Lawson有一個強大的零售網絡，本身就是有一個頗具影響力的公益平臺，與之合作，對各方都是共贏；最后，這種模式在經濟上也是帕累托改進的，由于Lawson購物袋的消耗量非常巨大，購物袋生產商愿意以最低價格為之供貨，而合作伙伴一般都有發送此類小禮品的習慣，但是，由于批量很小，從口袋制造商處直接進貨反而價格不菲，買入Lawson的口袋影響力更大，價格上反而更得一些優惠，此外，還能省掉設計費。以上各種優勢一整合，就形成了眾人拾柴火焰高的局面，將一個免費公益的神話進行到底。
除了戰術以外，Lawson案例還使我們對我國的公益模式進行反思。首先，公益是否是正常經營以外的事情？我國企業都將公益視為企業經營以外，行有余力之舉，這種想法使公益天然地邊緣化，很難直接為企業經營做出貢獻，而且導致公益行為容易受到企業經營好壞的影響，如果企業效益不佳，首先削減的就是公益預算。而Lawson的公益理念認為，慈善公益與企業經營不是孤立的，而是相互整合，真正好的公益是在事業運營過程中做公益！這樣既能自然而然地教育員工、顧客，又能確保公益活動的持續運轉。現實中，除了免費贈送環保袋以外，Lawson還贈送環保筷子，以減少一次性筷子的使用量；向顧客募集零錢，建立綠色基金以支持環保社團，這些公益活動都與企業正常經營活動緊密結合在一起，互相促進，相得益彰。
其次，公益是否就是一捐了之？我國企業公益管理模式非常落后，缺乏專門組織和專業團隊，對公益管理的科學性和藝術性缺乏認識，一捐了之，公益捐贈常常打了水漂，對企業沒有什么回報，甚至做出搬石砸腳的蠢事。Lawson由一位副總裁具體主抓企業公益工作，下面有一個編制9人的部門，還外聘了專業咨詢公司提供服務，從而開發出各種豐富多彩、花錢少影響大的公益模式，為企業打造了較好的公益品牌，提升了企業的責任競爭力。
