數字時代

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇數字時代范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

數字時代范文第1篇

2007年3月，韓國教育人力資源部宣布，將全面開發利用多媒體技術的電子教材，預計2015年在全國所有中小學校普及。

信息技術的快速發展有力地催生了各種數字產品，從數碼相機、數字DV到復讀機、學習機，從MP3、MP4、PDA到PAD、智能手機、數字電視，不斷登上歷史舞臺，生活儼然已經進入了數字時代，人們每天都離不開這些數字設備，與工作、學習緊密相關的閱讀活動，也留下了數字時代的深深烙印。

在Web2.0時代，網絡成為了一種交互手段和生活方式，也使得數字閱讀成為一種必然趨勢。博客、微博風起云涌，更強化了這種趨勢，輕而易舉地奪走了紙質媒體的大眾眼球。

數字閱讀和傳統閱讀似乎各有千秋，孰優孰劣亦仁者見仁，智者見智。

閱讀體驗，我的習慣我做主

習慣是一種很強又很難改變的力量。在一定閱讀環境下養成的閱讀習慣往往成為一種定勢，左右著我們的閱讀好惡感。很多人在多年的讀書過程中養成了閱讀紙質圖書的習慣，在看電子圖書時總是找不到讀書的感覺，那種隨時隨地隨意動手翻閱的閱讀體驗蕩然無存，邊看邊勾勾劃劃隨處批注的快意無處釋放，取而代之的是一種不知看了多“厚”還剩下多“薄”的茫然和焦躁。而網絡時代下成長起來的新新一代，閱讀紙質文字的時候大大減少，更多時候他們是在進行數字閱讀，伴隨著流行音樂一目十行地快速瀏覽，隨時查看限時更新的新聞資訊，這種閱讀體驗才讓他們更覺得愜意。紙媒閱讀對健康的影響雖然要小很多，但數字閱讀的舒適體驗也在不斷完善，從模仿紙質圖書的外形、翻頁，到書簽、批注，不斷擴展數字閱讀的極限，趨近紙質圖書的質感的閱讀感覺，尤其是E-ink（電子墨水，電紙書），已經非常接近印制文字的視覺效果。然而不同人的閱讀體驗，仍然取決于長期養成的閱讀習慣。

表現能力，強中更有強中手

傳統紙質圖書圖文并茂，靈活的版式和優美的文字可以讓沒有生命的紙張展現出栩栩如生的內容，賦予書籍以靈感和生命，通過它來與作者進行靈魂的交流。然而在電子圖書面前，卻是小巫見大巫了。由于電子圖書能夠支持多媒體特性，不僅可以圖文并茂，還能聲情并茂；不僅可以是靜態的，還能是動態的。文字、圖形、聲音、動畫甚至視頻等元素的加入，使閱讀的維度得到前所未有的提升，表現能力得以淋漓盡致的發揮。甚至，還可以讓設備來“讀”給我們聽，用耳朵代替眼睛去觸及閱讀內容。而恬靜的背景音樂，也使數字閱讀可以更加享受。

在線閱讀，方便時尚趕潮流

數字閱讀的迷人之處，還在于它可以在線閱讀。不需要存儲，不需要拷貝，只要有網絡的地方，就可以在線閱讀，這是數字閱讀的專利。如今，大眾獲取新聞最快捷的途徑是通過網絡，而不是報紙；免費的學習資源和教程更是浩如煙海；即時更新的海量信息也使得在線閱讀有一個永不枯竭的“源”。

數字閱讀的實現也越來越方便，不再是電腦的獨享大餐。從傳統的PC到智能手機，從電子書包到平板電腦，從電子書到電紙書（E-ink），各種手持數字終端設備豐富著時尚便捷的閱讀生活。抱著iPad在地鐵上瀏覽新聞、看微博、讀電子書，成為年輕人可以追逐的時尚潮流。GPRS、3G、CMCC、WIFI等無線連接方式的普及，也在助力在線閱讀。

功能作用，對峙互補爭不休

傳統閱讀和數字閱讀，在閱讀形式和市場競爭中，常常處于對峙狀態，然而它們并非對立面，更多的時候在功能上還是一種互補。紙質圖書附帶光盤就是二者很好的結合形式，尤以教程類圖書為常見。

好的圖書可作為一種收藏品，而書法、繪畫等藝術品更是以紙作為承載介質的，它們的電子版，只能算是復制品。但是電子版的復制品，卻可以給不能親眼目睹精品的人以同樣美感和享受，還能借助數字媒介的多媒體功能進行全方位的展示，不能不說是一種補充。就好比沒有真品，看看影印版也是不錯的。電子圖書特有的表現形式，如動畫等，也是對紙質圖書的豐富、補充和發展。

出于很多因素的考慮，很多人會在讀過電子圖書后尋找相應的紙質圖書購買，這也說明了電子圖書不可能完全取代紙質圖書，我們的閱讀形式也不可能全部由數字閱讀取代。如果科技再發達一些，紙質圖書的優點可以完全在電子圖書上實現，那個時候紙質圖書才是有可能消失的。

數字時代范文第2篇

關 鍵 詞：計算機 數字藝術 藝術設計 教學體系

一、數字藝術的發展趨勢

傳統美術有著悠久的歷史，記錄了人類的文明與進步。如今數字化的信息時代給傳統美術帶來了新的機遇與挑戰，數字技術與藝術的完美結合正在以一種令人瞠目結舌的狂潮沖擊著人們的日常生活，數字藝術應運而生，由此引出了目前很流行的一個詞“CG”（Computer Graphic）。但數字藝術設計又不同于純美術，它伴隨著社會經濟及科學技術的發展而發展，是科學技術和美學藝術的交叉、融合。數字藝術以計算機技術為基礎，具有交互性和使用網絡媒體的基本特征，涉及電腦動畫、影視廣告、網絡游戲、虛擬現實、網絡藝術、多媒體、數字攝影、數字音樂、錄像及互動裝置以及DV（數字視頻）等領域。作為人類創意與科技相結合的數字藝術產業已逐漸成為21世紀知識經濟的核心產業。

二、數字藝術的教學體系討論

2004年，我國僅動漫產品消費就已達到800億元，預計未來3至5年內，數字藝術產業也將成為我國IT業和娛樂業的支柱產業之一。然而，伴隨著這股迅猛發展的數字藝術產業浪潮的卻是令人尷尬的人才瓶頸。如今兼通藝術與計算機數字制作技術的數字藝術人才日益成為搶手的高薪一族。我們的數字藝術教育體系也要圍繞藝術性和計算機能力這兩個重要的方向發展。

1.課程設立的原則

課程的設立要遵循科學性、特色性和靈活性的原則。科學性原則體現在課程體系要符合學科專業的發展和人才培養的需要。特色性需要在專業設置上進行市場調查，不能盲目跟風。靈活性要求保持課程的多樣性，加強實踐教學的比例。

數字藝術設計其中心仍然是藝術設計，而所謂“數字”就是指使用計算機技術進行輔助設計。藝術設計是理性的思考，計算機再先進、再實用，也是進行藝術設計的使用工具，和平時所用的畫筆和染料一樣。所以，在課程設置上采用六分“藝術”四分“數字”的方式對學生進行藝術性的培養是對傳統美學的延伸；要加強基本理論教育和手繪等基本功的訓練，對學生進行“數字”性強化教育是適應時展的需要。

2.教學方法的改革

首先，在教學中需要明確以“藝術”為中心的基本原則，避免重“表現技法”輕“設計思路”的傾向。要清醒地認識這個問題，設計圖是設計師的圖形語言，是用圖像這種直觀的形式表達設計師的意圖和理念，具有自由、快速等特點，效果圖只是一種表現手段，它是不能離開設計思維的，設計思維是本，效果圖是末，二者不可倒置。

其次，藝術設計教學中要注意將藝術里面的設計語言運用到數字設計中去，使學生更進一步理解并認識到專業基礎理論知識的重要性，同時可以了解數字應用和專業設計的關系。在教會數字應用技術的同時，要與專業特點結合起來，啟發和引導學生如何運用計算機去創作符合人們審美要求的設計作品。

再次，計算機軟件的教學需要掌握規律，既能從整體上全面把握軟件框架，同時又能概念清晰地層層深入。計算機發展的速度之快我們有目共睹，隨之軟件的版本更新周期也越來越短，而我們的教學速度卻無法趕上。但無論是三維軟件還是二維軟件，影視動畫等數字藝術類軟件涉及的許多概念是相同或相似的，同類軟件的功能或處理方法呈現的外在形式也越來越相似。這就需要明確各種軟件的功能，了解其特點；理解軟件中的名詞概念，舉一反三；熟悉軟件的制作流程，化繁為簡；使用軟件自帶的隨機幫助，隨時查閱，在學習的過程中要先易后難、逐步推進、層層細化。

最后，采用數字化輔助的教學手段，提高學生的學習效率。多媒體式的教學方式，提高了學生與教師的互動交流。有研究表明，這種方式比傳統的聽課方式，能提高學生的學習效率近5倍。網絡的飛速發展，也為我們提高了一個更現代的教育方式——遠程教育，它可以有效地提高教學資源的利用率，加強師生之間、同學之間的交流，完美地體現現代教育手段。

3.教師隊伍的培養

教師是達到教學目的最重要環節的人物，其授課態度和方式直接影響學生對知識的掌握。在現代教學中，教師的角色要進行變革，不只是傳道、授業、解惑，要成為學生的協作者。從對學生專業設計作品的評價轉變為對其制作過程和設計思想的評價上來，也就是著重培養學生的思維方式。教師不但要對授課內容進行充分的準備，還要組織學生進行探索、討論和研究，為學生的學習活動提供合理化建議（例如，引導學生選擇適合的課外教材），在寬松的學習環境中激發學生的學習欲望。

目前，有些學校存在基礎課與計算機設計課的脫節現象，這是因為基礎課仍然延續舊的教學方法，而計算機設計課只講軟件的使用，所以在專業課的學習階段學生對軟件的應用就顯得力不從心。為了改善這種狀況，不但要在課程安排上合理地穿插基礎課和計算機設計課，更重要的是避免這些授課老師的各自孤立。

4.學校的作用

學校的重視是數字藝術良性發展的有力保證。作為學校或院系來講，應該全面監督教學體系中的各個環節，核查課程的設立，保證教學思想的順利實施，傾聽師生的心聲，吸收合理化建議。這些對數字藝術的課程的良性運行，起著至關重要的作用。

結語

數字化的出現，不僅對傳統的美術教育產生了巨大的影響，也沖擊著我國整體的教育思想和教學體系。信息時代要求學校培養出能夠掌握各種新的視覺語言的美術人才，計算機的融入不僅是美術教學上的簡單加法。構筑新的數字藝術的教學體系，改革傳統的教學方式，關注各個學科之間的交叉關系必將成為高等藝術教育與時代的要求。

參考文獻:

[1]張永寧，陳東生，張向寧.計算機輔助藝術設計的現狀與展望，裝飾.2003(9).

[2]仵剛.藝術設計教學中數碼的應用.藝術教育[J].2006(1).

數字時代范文第3篇

【關鍵詞】數字營銷；數字媒介；媒介預算

1數字營銷時代媒介投資選擇的市場環境現狀

目前，隨著互聯網生態環境的逐漸穩定，占據稀缺地段和核心人群的傳統媒體生態系統、互聯網媒體生態系統和生活場景媒體生態系統成為主流的3種媒介投資陣地。而互聯網廣告的主要陣地也已移動化，用戶的行為在一個小小的智能手機上完成，用戶行為移動化之后，企業失去了獲取用戶注意力的主動權，甚至失去了尋找用戶的瞄準鏡。從前在媒介廣告上都是單一的大媒體、大渠道、大投資，只需要大量投放廣告就能帶來可觀的銷售，現在，十多億的用戶基于各種各樣的細分需求，企業繼續按照以往的媒介策略尋找用戶，無異于大海撈針。雖然很多企業及時布局在數字媒介上的投入，但是由于缺乏科學的選擇策略，還沒有看到效果，預算就已經耗盡了。同時，企業對于目前數字媒介的全貌沒有清晰的認知，大到BAT生態系統內的各種產品資源及合作形式，小到某個自媒體賬號的評估篩選，都不知道怎么選，這已成為目前企業對數字媒介最大的困惑。事實上，數字媒介的中心是人、是用戶，由于互聯網是由用戶痕跡和追蹤組成的特殊數字環境，因此數字媒介投放的核心是鎖定用戶。現如今的數字媒介劃分為五大陣地：數字硬廣、社會化營銷、搜索營銷、IP、電商平臺內廣告。數字媒介投資選擇就是一切以用戶為中心的流量串聯，不僅要投到有效流量還要將其串聯起來，使之服務于企業的營銷和商業目的，而且對陣地、形式、資源的評價標準都來源于這個唯一的考量標準。粉末化的觸媒環境帶來的另一個困惑在于，即使了解了數字媒介五大陣地的全貌，也不知道如何選擇；不知道預算花在哪里更有效果；面臨粉末化的數字媒介環境，在有限的預算范圍內，不知道應該優先選擇哪個數字媒介陣地。要解決鎖定數字媒介陣地的問題，需要遵循2個原則：聚焦和定優先級。首先是聚焦。對預算有限的中小型企業來說，如何精細地花好手里的每一分錢是首要考慮的事情。在這種情況下，在五大數字媒介陣地都進行投資是不可取的，而是應該足夠聚焦，在平臺的選擇上，盡量把所有預算集中在一個平臺上，在平臺內部，也盡量把預算投在最重要的資源上，力圖做到聚焦一個平臺、打爆一個圈層。互聯網是以用戶為聚集的，在一個核心用戶聚集的圈層里，不斷強化數字媒介投資、增加數字媒介曝光的頻次，有利于在核心用戶圈層里提高品牌的曝光率，制造圈層熱議感。例如，只在阿里巴巴和京東兩個平臺不斷地進行廣告投放測試來獲客并一步步圈定自己的目標用戶群的戴森。在一個數字媒介上聚焦的本質，是通過足夠的頻次覆蓋來強化目標用戶群的認知度和記憶度。其次是定優先級。當預算受限時，需要更精準地選擇更匹配的數字媒介，以保證投資效果最大化。但如果預算充足，也不意味著數字媒介投資就是在各種平臺上都投資，相反，更需要利用好預算充足的優勢，抬高與競爭對手競爭的門檻，帶來更大效果。對大多數品牌來說，在多個媒體資源組合的情況下，為保證投放效果，在考量品牌投放需求的情況下，需要對所選媒體進行優先級的劃分及組合搭配。例如，如果品牌要做新品上市告知，那么在預算充足的情況下可以優先選擇強曝光產品集中投放，如多個APP的開屏聯投或者朋友圈廣告，再輔以KOL與用戶溝通，最后引流至電商平成轉化；如果是要制造品牌流行度和熱議度，那么可以選用一個圈層的KOL來集中密集投放；如果是要做純效果性引流，那么可以選擇小紅書之類的內容電商平臺直接和用戶溝通，以完成營銷到引導購買的流程。

2數字媒介投資預算分析

對營銷人員來說，數字媒介廣告經歷了從計算機端到移動端的迅速轉換，強勢的廣告平臺也經歷了從傳統四大新聞門戶網站到微信、微博、今日頭條、騰訊新聞等一系列強勢APP的過渡。傳統廣告如戶外廣告，其數量和價格都是有起投門檻的，但數字媒介廣告的門檻低，且預算豐儉由人。有些預算低至幾百元的小型企業也可以在朋友圈中投放廣告，這給了大量中小型企業帶來了宣傳的機會。

2.1數字媒介投資特點

2.1.1數字媒介投資的準入門檻低，預算豐儉由人

數字媒介發展至今，已經在品牌的全部預算中形成了相對穩定的占比。我們注意到，中小型企業更青睞數字媒介，很多中小型企業會將其80%的預算甚至全部預算放到數字媒介上。而很多由線上創業起家的企業或是處于初創期的中小型企業，也常常會將其所有的預算都用在數字媒介上。數字媒介投資預算豐儉由人，多有多的投法，少有少的投法，可以選擇的花樣很多。

2.1.2數字媒介投資的每一分錢都可以被量化且被統計

數字媒介投資的每一分錢都可以落實到用戶這個指標上來進行考核，這是傳統媒體只做曝光和覆蓋所不能企及的。目前，國內各個主流廣告平臺都會提供給廣告主本次廣告效果的詳細數據和追蹤報告，對企業來說，在通過數字媒介廣告把產品和用戶連接起來之后，還可以繼續追蹤用戶之后的行為，通過用戶對企業所投放廣告的反饋行為推斷用戶的心理，并以此作為下一波廣告投放的依據。例如，可以通過用戶的互動來判斷其對廣告或產品感興趣的程度并實時優化投放素材及承接產品，也可以通過最直接的到店率甚至銷售額來判斷單次投放的效果。因此，對新一代市場營銷人員來說，企業在數字媒介上投資的每一分錢都可以實時、持續地得到驗證和反饋。

2.2數字媒介投資目前面臨的問題

隨著宏觀層面的移動設備接入量陷入增長停滯，依賴于人口紅利成長起來的電商也陷入發展瓶頸，阿里巴巴、京東紛紛通過持續大手筆的并購向線下實體零售領域進軍，以尋找增量用戶。所以在宏觀層面上，人口紅利已失。但是在微觀層面上依然有人口紅利的存續。例如，拼多多成功獲取了幾億個月活躍用戶，而被戲稱為資訊屆的“拼多多”、下沉市場的“今日頭條”的趣頭條，更是專注于三線城市以下的用戶，創造了用戶增長的神話。一方面，在大環境下，人口紅利依然存在；另一方面，依賴人口紅利發展起來的電商并沒有過時。粗略統計，每個月阿里巴巴和京東的活躍用戶數量都達到5、6億以上，把這些數據換算成人口規模，就是一個巨大的市場。因為，數字媒介的投資意義在于是精準營銷的開始。電商平臺上的用戶都是數字化的個體，每個信息都是可追溯的，每個行為都是可追蹤的，對企業而言它無疑是巨大的數據寶庫。對企業來說，不應去擔憂電商平臺如何增量，而應思考如何在既有的阿里巴巴、京東、騰訊生態系統內，更科學、更精準地開展獨立的營銷工作。BAT等傳統巨頭互聯網平臺的獲客成本居高不下，但是很多企業忽略了一點，那就是企業要追逐的不是大渠道，而是自己的用戶，也就是有效流量。流量是流動的，雖然對互聯網平臺來說流量增長在停滯，但是對企業來說，這些流量依然存在，只是有很多流量從阿里巴巴、京東、騰訊等平臺流到了快手、小紅書、抖音等平臺上。企業需要將這些新興平臺當作獨立的全新的市場，并基于各平臺的獨特屬性，配備專業的運營團隊，從零開始，把生意再做一次，因此，數字媒介投資預算不僅不應該取消，還應該科學、持續地增大投入。

3數字媒介的五大陣地

雖然中國的數字環境很復雜，而且更新和迭代的速度很快，但與營銷和媒介相關的數字媒介可分為五大陣地：數字硬廣、社會化營銷、搜索營銷、IP營銷和電商平臺廣告。

3.1數字硬廣

數字硬廣的定義范圍主要是純曝光類數字廣告，包括獨立平臺廣告、程序化購買廣告和自建DMP廣告，如微信廣告、騰訊Q系廣告、今日頭條、騰訊新聞等平臺內廣告。

3.2社會化營銷

社交行為是用戶在互聯網上最常見的行為。伴隨著用戶對社交行為的狂熱，以微博、微信、抖音、快手為代表平臺所進行的社會化營銷是數字營銷中最為用戶熟知的方式。

3.3搜索營銷

搜索營銷泛指在用戶在互聯網上進行主動搜索之后，對用戶的需求和搜索結果信息進行管理。搜索營銷的優勢在于所有用戶都是精準用戶，轉化率非常高。目前，百度是中國最大的搜索引擎。百度的流量90%以上集中在移動端，所以針對百度移動端的搜索營銷成為主戰場。

3.4IP營銷

IP營銷即知識產權，在數字營銷領域中，IP一般因其價值觀和文化內涵而吸引到一批有共鳴的人群，它的承載形式包括但不限于文藝類作品、泛娛樂類作品，甚至有些品牌自身已經成為一個IP，如故宮、漫威電影等。

3.5電商平臺廣告

當我們在講電商平臺廣告投資時，并不僅僅是指阿里巴巴、京東這樣的電商平臺內的站內廣告產品應該如何買，因為現在平臺營銷的主流方向都是流量互通，所以站內和站外兩個維度都是不可缺失的，需要貫穿平臺內外一起來看。站內購買包括直通車、鉆展、品牌專區、霸屏風暴式投放。站外購買能夠對雙方的數據實現更好的對接和分析，主要的站外購買方式有：微博-阿里系平臺、京騰計劃、天合計劃與京聯計劃、阿里數據銀行等。

4不同預算量級的數字媒介投放分析

數字媒介廣告投放時，不一定要有很多預算才能做數字媒介廣告投放。不同的預算量級意味著在數字環境中能夠吸納用戶的量級是不同的，如果預算很多，那么數字媒介五大陣地可以組合搭配使用；如果只有很少的預算，也可以營造出相同效果。數字營銷其準入門檻低，不同的預算可以有不同的玩法，但每一種投放方式都可以形成流量的閉環，在投入產出比優化的合理情況下完成數字媒介投資到用戶產出的正向循環。下面我們從4種預算量級出發，來分析不同預算量級的數字媒介廣告。

4.1上億元級預算

能夠擁有上億元級預算的品牌一般都是全國性品牌，對這樣的品牌來說，聲量和曝光無論投什么都是有保證的。而對于數字媒介投資的考量除了最基本的投資回報率，最重要的還是要思考如何讓預算產生杠桿效應，直接抬高和競爭對手競爭的門檻，建立一個行業標桿，讓對手難以超越。但是對擁有上億元級預算的品牌來說，在做數字媒介投資分配時首先要有的一個概念就是要有花大錢的魄力，要過濾掉眾多雖然價格低但質量參差不齊的數字媒介資源，選擇頂級的平臺和資源。利用好高預算帶來的高門檻，把其他競爭對手擋在門外，并利用頂級資源撬動其背后更大的資源，這就是杠桿效應。

4.2千萬元級預算

對擁有千萬元級預算的品牌來說，數字媒介一旦分散在各渠道上預算就容易打水漂。因此，在數字媒介的選擇上要有所側重，首先考慮聚焦，選定一個目標客戶最集中的數字媒介，然后集中精力做獲客。在數字媒介投資策略上，精準的用戶觸點+低成本獲客是擁有千萬元級預算的品牌的核心。而在數字媒介陣地的選擇上可以考慮以下兩種方式：首選做社會化營銷獲客，然后配合搜索+少量的低價的合適的IP；其次是只做社會化營銷獲客，因為在用戶的互聯網行為中，社交行為的黏性最大，在數字媒介五大陣地中，社會化營銷是低成本獲客的典型方式。

4.3百萬元級預算

擁有百萬元級預算的品牌在數字媒介投資的選擇應將其預算集中用于KOL。選擇合適的KOL，通過KOL自有的影響力影響自有的粉絲，然后利用目前各個電商平臺推出的，幫助進行廣告人群分析的數據打通平臺，品牌就可以通過流量串聯的方式以較低的成本實現在電商平臺上的直接獲客。一方面，品牌可以選用微博－阿里系平臺的合作，在微博上與KOL一起做內容營銷，然后將用戶引流至阿里系平臺進行銷售轉化。例如，某電動牙刷品牌在微博上選擇用大量中部的KOL做廣泛覆蓋，并為每一位KOL定制專屬優惠碼。這樣，品牌一方面可以直接看到每一位KOL帶來的進店數據和帶貨數據；另一方面，選擇中部的KOL在費用上也相對更可控，當這批KOL的數量達到一定量級時，也能在這個平臺上實現打爆知名度的效果。同時，微博自身的廣告投放后臺也擁有初級的用戶標簽篩選功能，品牌可以用較低的預算在一定周期內持續性地投放廣告，觸達目標用戶，并可人工實時溝通，以即時引導轉化。

4.4百萬元以內的預算

預算在百萬元級以內的品牌大多數是區域性品牌或初創品牌。對預算少的品牌來說，每一分錢都不能浪費，要確保花出去的每一分錢都能帶來用戶。在把投資回報率作為數字媒介投資的最重要的考量標準之后，數字媒介的選擇和使用方式就清晰多了，可供參考的媒介投資方式如下：首先可以否定數字硬廣和IP營銷，然后通過圈層營造聲量，放大品牌效應。預算在百萬元級以內的品牌大多數是區域性品牌或初創品牌，這類品牌往往很難依靠大的數字媒介投資迅速增加品牌知名度和用戶基數，最合適、最討巧的路徑就是在有限的預算內最大化打造知名度，而圈層營銷就是最合適的方式。在數字媒介投資上需要非常聚焦，可以通過雇用區域內的KOL、與區域內的社群合作，制造在本地有影響力的公關話題，在圈層中營造出比實際知名度更高的聲量，再以此為杠桿制造更大的品牌效應，也就是利用EPR、線下公關或者圈層KOL獲取精準的圈層知名度。這種方式不僅能利用好有限的預算迅速打造圈層知名度，還能在一定程度上奠定品牌種子用戶的穩定性。

【參考文獻】

【1】段健楠,羅彬.數字媒介生態下用戶的自我重塑[J].采寫編,2021(4):111-113.

【2】林素絮.“云經濟”背景下的數字營銷計劃框架：目標與策略探析[J].現代廣告,2020(20):47-51.

【3】鄧笑然.數字營銷時代企業品牌塑造困境及解決研究[J].行政事業資產與財務,2021(03):117-118.

數字時代范文第4篇

印刷的危與機

傳統報業的萎縮直接威脅到了印刷業的利潤。

網絡媒體在信息時代扮演了“報紙殺手”的角色，越來越多的讀者轉向免費且時效更快的網絡新聞，傳統報紙訂戶銳減。訂閱的減少意味著發行量的下降，據美國報業協會統計，2008年美國紙質媒體廣告收入銳減17.7％，也是從去年開始，美國4家大規模的報業集團相繼提出破產保護申請，其中包括擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等知名報紙的“論壇報業集團”，還有一些紙媒則停止發行印刷版，只保留網絡版，比如老牌雜志《PC Magazine》。

印刷出版業頗具影響力的網絡媒體WhatTheyThink公布的《印刷出貨量和利潤》指出：美國印刷業從2006年第4季度到2007年第3季度利潤整體下滑10％，而且“受銷售額下降，經營成本升高、客戶需求變化和數字技術競爭的影響，印刷利潤有進一步下跌的可能。”英國的印刷企業數量近5年來平均每年減少4％，到2010年將減至9900家左右，法國出版印刷企業的利潤比上年減少0.9個百分點；俄羅斯平均每年流失2％的傳統印刷品讀者……

印刷出版業萎縮的背后是網絡新聞和諸如Kindle(亞馬遜公司推出電子閱讀器)一般的電子閱讀器的興起，以更快、更廉價的方式了解外界已成為人們的新聞消費習慣。但人們不只需要新聞，還需要戶外廣告指引消費，需要印刷增值服務豐富生活，需要不同的包裝來辨別商品，傳統印刷業的發展重心開始出現偏移。

或許印刷業的發展將呈現不同以往的新趨勢；豐富的多樣化的短版印刷取代大批量的同質化印刷；網絡印刷將帶動印刷行業的新一輪整合；包裝行業的地位將日益重要。于是，能做到“一張起印，張張不同”的數字印刷迎來了新的發展機遇。

“數字印刷不僅僅是銷售紙和墨，更重要是提供印刷服務以幫助客戶打造品牌。”惠普亞太有限公司亞太及日本地區打印成像與消費市場集團高級副總裁Chrisopher Morgan對記者說。

數字化風潮

打印領域良好的投資回報率并沒有滿足惠普的超級胃口，早在十多年前年，惠普就開始醞釀數字印刷市場。2001年，惠普以將近9億美元的代價收購了以色列領先的商業數字打印機制造商Indigo，隨后又竟得了寬幅工業打印市場上的佼佼者Scitex。從2002年開始，惠普在圖形圖像打印和數字印刷方面進行了9次大的并購，為其圖形印藝領域做好了布局。

“在西歐和北美，印刷商、出版商正在把投資逐步轉移到數字印刷上來，亞洲相對表現遲緩，但潛力巨大，這也意味著數字印刷在亞洲有更為寬廣的發展空間。”印刷市場專業研究機構InfoTrends公司總裁Jeff Hayes認為，“印刷業的利潤開始出現下滑趨勢，但一個產業只有到達了頂點才會出現下滑，而數字印刷的時代才剛剛開始。”

對于數字印刷在中國的市場前景，惠普充滿信心。在今年5月剛剛舉辦的第二屆惠普亞太及日本地區數字印刷大賽頒獎晚會上，來自中國的天津印藝通制版印刷有限責任公司獲得了亞太區大獎以及限量版和藝術品復制獎兩個獎項，成為本次大賽的大贏家。另外，惠普還計劃今年在中國成立Digital Solutions Cooperative(Dscoop)社區，以此帶動個性化印刷在中國的潮流。此前，這個社區在美國已經成立5年之久，眾多數字印刷用戶可以在此享受到惠普提供的免費研討會等各種資源。

個性化照片禮品可能是個人對于數字印刷最直觀的感受。惠普的網上沖印業務部門Snapfish(喀嚓魚)以提供優質、安全、便捷的數碼照片在線沖印服務為己任，而且免費提供在線相冊的安全分享。除此之外，“喀嚓魚”還可以制作各種個性化照片禮品，如鼠標墊、照片畫冊、馬克杯、海報等，你幾乎可以把照片打印到各種想要的介質上。而其打印照片畫冊所使用的印刷設備就是HP Indigo數字印刷機。

僅僅是照片的打印還不足以說明數字印刷的價值。如果去參觀一下惠普IPG在亞太地區最大的客戶之一卡樂工房，你或許可以明白惠普在印刷市場的野心。目前，卡樂工房已經擁有了諸如阿迪達斯、李寧、安踏多家大客戶，提供各式各樣的大幅面廣告、燈箱廣告等噴繪及各種宣傳品的印刷服務，其甚至還承擔了北京奧運會期間交通標識和帆船標識的打印工作，被譽為“色彩夢工廠”。

“數碼印刷的價值要高于傳統膠片印刷。”Hayes對記者說。2007年，在A4幅面印刷品中，數碼印刷占2％的市場份額，傳統印刷占98％，而數碼印刷卻帶來了16％的印刷產值。InfoTrends公司統計報告指出，2005年中國數碼印刷的市場總額為3.76億美元，到2010年這個市場預計將增至50億美元，增長率高達66％，這也無怪像惠普這樣的廠商會向亞太數字印刷市場砸下重金來培育市場了。

從郵票到廣告

“數字印刷不僅僅是一種技術，其對傳播有著重要的意義。”Morgan的話似乎又回到了惠普的打印2.0戰略，而這個戰略的核心就是“無論你想表達什么”。惠普試圖讓所有的用戶都可以通過互聯網在線工具創建并自己的數碼內容，這些內容可不僅僅是照片這么簡單，而是一個從郵票到廣告(全幅面樓宇廣告)的大集合。

經濟下行正是企業需要大力宣揚自己實力的時候，印刷品是企業樹立品牌形象的良好途徑。而惠普則迎合了時下環境，宣布了一系列數字印刷解決方案，以幫助客戶簡化工作流程，提高效率和生產力以及降低成本。“網絡訂貨使我們完全沒有了庫存壓力，進一步縮減了市場營銷所需的流程成本，而惠普客服團隊人力的支持則降低了打印前的花費。”HP Indigo的客戶RT Associates總裁BobRadzis如此對記者說。

數字時代范文第5篇

究其根本，是被數字時代所衍生的種種“攪了局”，是被數字時代下的曇花現象“蒙了眼”，忘卻了品牌初心。

數字時代，改變的是消費者而不是核心價值

數字時代的來臨，打破時空界限的網絡日益走入廣大消費者的視野，全面介入了廣大消費者的生活，信息獲取、社交、娛樂、購物、點餐、出行、支付......可以說，消費者的吃穿住用行都因數字時代而發生著翻天覆地的變化，消費者的意識、認知和行為習慣也在悄然改變。

自然而然，企業忙碌著順應消費者變化而開展一系列的品牌營銷工作，將更多的時間、金錢和精力投入到迎合數字時代的變化中，甚至部分企業調整組織架構，專門開展數字化營銷的工作，以便企業能夠更好地和消費者保持聯系。這種“跟得上趨勢”的做法沒有錯，消費者的變化將引發品牌營銷工作的調整也沒有錯，但需要清晰的認知的一個邏輯是：數字時代改變的是消費者，不能過分沉迷于迎合消費者的意識、認知和行為習慣的變化，而忽略甚至偏離了品牌核心價值，也就是說，品牌核心價值不能輕易改變。

迪士尼、耐克等成熟品牌，并不會隨著時代的改變和消費者的變化而忽略或偏離其品牌定位，不管什么樣的時代，不管哪一代人，迪士尼的夢幻和樂趣依然是其品牌核心價值；激勵依然是耐克品牌所倡導的核心概念。

為此，在數字時代更加浮躁的環境下，保持品牌初心，擁有并堅持一個清晰的品牌核心價值顯得比任何時候都重要。

數字時代，改變的是演繹方式而不是核心內容

數字時代，衍生了許多新媒體平臺，催生了許多新媒體形式，各種新奇特的語言、詞匯和“物種”也被原創出來，企業不得不面對這些新事物，開展品牌營銷工作。于是乎，追熱點、蹭熱度變成了風氣；定向、原生變成了必學；H5、短視頻變成了必做；品牌傳播中，若不把KOL、自媒體都用一遍，那就是沒有互聯網思維，那就是不懂互聯網營銷......

不可否認，與傳統工業經濟和信息不對稱時代不同，數字時代已經改變了品牌與消費者原有的溝通模式，企業需要重新思考“商標所有權”的含義，需要思考如何重新演繹品牌繼續為企業創造價值，也就是說，品牌的演繹方式需要重新定義，但這種重新定義的改變，只是演繹方式，不是品牌所要傳遞的核心內容。

舉個例子，自2012年起，百事可樂在每年CNY期間，都會推出以“把樂帶回家”為主題的整合營銷事件，歷時7年，所要傳遞的品牌核心內容重未改變，變化的只是演繹方式，或微電影，或明星拜年，或借勢IP......

也就是說，在數字時代下，更需要保持冷靜的頭腦和清晰的思維，不可盲目跟熱點、蹭熱度，更不可隨波逐流地趕H5、短視頻等形式的時髦，為了跟熱點而忽略內容，錯把手段和形式當做內容，原本有限的市場費用無法發揮出應有的效能。

內容決定形式，最關鍵的是，仍然是要思考清楚品牌所要傳遞的核心內容。

如此，才可以真正意義上借數字時代的勢，抓數字時代的脈，將數字時代下消費者熱衷體驗和參與的效能發揮到極致，推動消費者能夠講出一個非常好的品牌體驗故事，從而形成時下流行的“口碑傳播”。

數字時代，改變的是思維方式而不是思維邏輯

當下，常常會聽到這樣的言語“某某的思維過于傳統”、“某某的想法不夠互聯網”...... 傳統思維與互聯網思維儼然已經成為了對立面，呈現水火不相容的局面，互聯網思維已經被定義為一種與時俱進的思維方式，甚至如果不具備互聯網思維，都將面臨失業的危險。

的確，做品牌工作，需要隨著數字時代所帶來的消費環境、競爭環境和媒體環境的變化而調整思維方式，創新、預案、快速應變......，但其基礎和根本仍然是品牌的系統思維邏輯，如果忘卻或拋棄了這一根本，就有極大地可能出現偶然的創意“閃點”、短暫的創意“曇花”，甚至出現“行不散神散”或“行散神也散”的現象。

也正因為如此，數字時代下涌現出比以往時代更多的“風風火火而來，悄然無聲而去”的互聯網品牌（具體品牌名就不在此特指了），也就不足為奇，他們缺失的就是品牌的系統思維，丟掉了品牌應有的“魂”。

以品牌的系統思維邏輯為基礎，調整符合數字時代的思維方式，才是正道，才會避免盲目地追求所謂的“互聯網思維”，倒退到“一個點子闖天下”的時代。

莫忘品牌初心，永葆品牌差異