新媒體營銷

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇新媒體營銷范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

新媒體營銷范文第1篇

“2011年中國GDP是47萬億元，廣告行業是2000多億人民幣，占0.4%；美國的GDP是15.09萬億美元，占GDP的1%。”中國文化產業基金董事總經理陳杭表示，“到2020年中國GDP再翻一番，達到80萬億人民幣，如果廣告行業占1%，就是8000億元。”

在2000多億元廣告市場這塊“大蛋糕”中，互聯網廣告切割到了多少份額？易觀智庫數據顯示，2012年中國互聯網廣告運營商市場規模達724.8億元，也即占到1/3左右，這一數據較2011年增長了近一半。預計到2015年，中國互聯網廣告運營商市場規模將達2275億，較2012年增長兩倍多。

易觀智庫分析認為，2012年宏觀經濟的影響及新興媒體形式對門戶媒體的流量分流造成了門戶媒體在廣告主預算方面的表現相對受到影響。同時，門戶媒體的廣告預算大家，如房產、汽車、快消等行業也多多少少存在廣告預算收緊。

易觀智庫數據顯示，2012年中國網絡視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣，較2011年增長82.7%，市場保持較穩定的發展。預計2014年仍存在較高的增長勢頭。

視頻媒體的優勢在哪里？“視頻是技術革命，改變了傳輸模式；真正的革命是內容革命或新媒體革命。以前是網絡電視化，現在是電視網絡化。視頻內容因為有了用戶的參與就可以改變，這是互動娛樂的模式。”PPTV副總裁張坤表示，“這是傳統電視模式沒有辦法提供的，而互聯網可以做到。”

三大廠商領跑網絡廣告

易觀智庫數據顯示，2012年第四季度中國互聯網廣告運營商市場份額中，百度占到30.4%，阿里巴巴占到14.4%，谷歌中國占5.9%，三家廠商繼續占據市場前三位置，領跑互聯網廣告市場。

百度憑借“關鍵字廣告”領航中國互聯網廣告市場。作為中國搜索引擎領域的領軍企業，在技術、產品、服務方面都具有相當的實力和經驗。關鍵字廣告經過多年的發展，開始發揮品牌效應，長尾資源加速關鍵字廣告市場的繁榮。百度搜索的工具化功能輻射到更廣的范圍，以“搜索+”為代表的模式將成為百度拓寬搜索定義的重要方向。

阿里巴巴憑借強大的平臺支撐進軍互聯網廣告市場，發展潛力巨大。作為最大的電子商務平臺，阿里擁有強大的資源，其資本實力也是其他平臺無法望其項背的，同時在關鍵字廣告、品牌廣告方面都有布局。

谷歌中國在海外市場具有絕對優勢，企業在海外市場的廣告投放谷歌中國成為重要的渠道。

而“門戶+社交”助跑騰訊進入互聯網廣告市場領先者行列。傳統門戶廣告方面，騰訊通過對傳統門戶廣告收費模式的優化，幫助廣告主實現網絡營銷效果的提升，同時為廣告主減少投放成本，從而獲得認可；社交廣告方面，騰訊推出社交廣告系統，助力效果廣告業務的發展，基于社交網絡QQ空間以及實名社區朋友網，推出“廣點通”，通過這種開放平臺的廣告自助投放系統，實現了騰訊系產品之間的人脈關系的打通，而這種平臺之間的聯動性為廣告主帶來更多的效果營銷價值。

社交媒體助力精準營銷

社交廣告商業化探索初現成果。騰訊社區開放平臺的社交廣告產品的媒體價值獲得以電子商務為代表的效果營銷廣告主的認可。新浪微博的商業化進程開始存在明顯的動作。這使得社會化媒體的商業價值開始顯現，但是從大市場層面，社會化媒體獲得市場全面認可的程度還不高，需要時間獲得進一步印證。

艾瑞咨詢南方區客戶群總經理吳畏認為，社會化媒體主要是指由用戶創造內容的新媒體，用戶也在社會化媒體或社交網絡上進行互動。較多使用社會化媒體或者社交網絡主要是博客、微博、網絡社區和論壇等，涵蓋的范圍非常廣。

社會化營銷產業鏈是怎樣的？以微博為例，會有很多加V的機構用戶在微博上從事營銷活動，其中一些機構也許是廣告主，可能會在微博上做廣告。同時在微博上也存在第三方開發者，比如說美圖秀秀、頁游的廠商都在上面做第三方的應用開發，為社會化媒體提供了更多的功能和內容。

另外就是個人用戶。微博只要交10元錢就可以成為會員，新浪微博會提供增值服務，這就是社會化營銷產業鏈。

為什么企業會選擇社會化媒體進行營銷？吳畏認為主要有四大原因：其一，社交媒體不是小眾應用，很多網民每天甚至每小時都在通過PC或手機在使用社交媒體。艾瑞咨詢數據顯示，2012年社交用戶規模是4.2億，可見社交網絡用戶覆蓋之大。其二，社會化媒體提供與用戶進行平等交流的機會，每個用戶或者說每個消費者能夠直接通過社會化媒體跟品牌直接對話。其三，接受度非常的重要。因為在社會化媒體的內容都是主動選擇，而不是被動接收。其四，很多企業在社會化營銷過程中積累了大量粉絲，只需要維持運行，以后做營銷就可以直接針對自己的粉絲。營銷成本非常低，一次性將微博和品牌維護好，以后就可以獲得長期產出。

在微博上流傳著一個段子：當你的粉絲超過100，你就是一本內刊；超過1000個，你就是布告欄；超過1000萬，你就是電視臺。

吳畏認為，社會化營銷不等于口碑營銷。“看到的數字并不等于質量，粉絲其實也不一定是客戶，或者不一定是目標受眾。信息或者廣告了，并不代表他們會看到。有可能會被埋藏在海量的信息中。即便這些信息被看到了，也不等于他們感興趣。社會化營銷的誤區是看到的數字跟實際情況會有差距。做社會化媒體營銷，最重要的是要去了解它的目的。”吳畏解釋道，“社會化媒體營銷就好像是馬，馬只是工具和渠道，目的要的快捷最終還是要看目的是什么。”

微博、社交網絡、傳統社區等不同類型的平臺有不同的特點，因此營銷方式與營銷思路會有所不同。有效的品牌營銷是由用戶自愿、自主地內容。

艾瑞咨詢建立了一套評估社會化媒體營銷的效果評估體系，設置了不同的維度，廣度上要看曝光度，包括轉發、評論、滲透；深度要看精準度，包括轉化率。

以曝光度為例，主要看評論數和轉發數和不重復的互動人數。還要看趨勢，隨著營銷活動的進行，用戶在不斷變化，數字在不斷變化，包括每天活動滲透用戶的增長數。此外，還有N級傳播，好友傳遞給你的信息又傳遞給他的好友，有非常多層級的傳播。精準度相當于“粉絲不等于受眾”，需要去分析受眾是什么人，以及活動覆蓋多少受眾，受眾活躍度的情況和被認證的情況，還包括受眾原創率和互動類型。

最后是轉化率，粉絲增長數是其中一個指標。吳畏表示：“如果是互動營銷活動，我們更多會去看粉絲數，包括活躍粉絲數、認證粉絲數等數量的變化。如果是電子商務，更好的評估是直接看轉化和點擊數、訂單成交率，包括二次訂單，這些都可以關注。如果目的是客戶服務，指標又會不一樣。”

社會化媒體還可以做創意收集、產品測試，這些更多是通過投票或者觀察互動中的內容來做。“社會化媒體效果評估的價值，可以從第三方角度給客戶提供量化的指標，同時協助客戶梳理用戶的內容，挖掘優勢，為后續的媒體價值提供導向性，幫助他們挖掘潛在客戶群，實現精準營銷。”吳畏說道。

百度搜索指引奢侈品牌

百度副總裁王湛介紹了世界頂級品牌和百度之間的親密接觸。除了用戶在用百度進行搜索外，還通過百度平臺為很多中小企業提供營銷服務—這是最主要的服務內容，到2012年已為50萬家中小企業提供了營銷服務。

除中國的中小企業，世界頂級品牌最近兩年大多與百度進行了合作。如珠寶品牌梵克雅寶、手表品牌百達翡麗、服飾品牌Burberry等等；LV全球總部也在2012年4月與百度簽約合作。

為什么這些頂級品牌都選擇與百度合作？“有一個重要原因，就是每天在百度平臺上有大量用戶在搜索與品牌相關的信息。”王湛說道。

統計數據顯示，百度每天關于品牌詞的搜索行為超過3億次，每天與奢侈品相關的搜索高達200萬次，也就是每天有200萬人次希望了解與奢侈品有關的深度信息。在百度最受網民關注的品牌排行榜里，搜索量最大的是LV，一周有5萬多次。第二名香奈兒，7天搜索量有3萬多次。然后是COACH、GUCCI、周大福、阿瑪尼、PRADA、愛馬仕。

“從中可以看到，每天幾千次，每周幾萬次的品牌搜索，如果不能非常好地傳遞這些品牌的信息，可以說是非常可惜的。與奢侈品相關的大眾關注點在哪里？產品、品牌、品牌官網、價格是2012年上半年奢侈品行業搜索詞的特征。”王湛說道。

從百度數據可以看到，搜索奢侈品最多的城市是北京、上海、廣州、天津、深圳、杭州、武漢、成都、南京、蘇州。從中可以看到中國不同城市對于各種各樣奢侈品品牌的關注度，也為他們發展業務提供了指南。不同城市年搜索量的增長是不同的。太原、長春、沈陽、西安、煙臺的奢侈品搜索量不斷增加。通過搜索總量排行的變化，可以向很多合作伙伴提供業務參考。

王湛表示，百度還有一個更重要的價值，很多城市現在還沒有奢侈品店，當這些城市的消費者對奢侈品感興趣時，網絡就是他們獲取信息的基本渠道。如果客戶在網上進行了非常好的品牌展示，對于傳遞正確的品牌印象可謂至關重要。

全球奢侈品市場規模在不斷地擴大，隨著經濟的不斷發展，人們的生活變得越來越好，2012年全球奢侈品市場將達1.5萬億美元。中國無疑在里面占比和增長最快，預測2015年中國奢侈品總消費量將達1800億美元。世界所有著名品牌都把中國作為最重要的市場來運作和發展。在這種情況下，通過中國最大的媒體平臺與奢侈品用戶進行深度接觸，對品牌商來說是至關重要的。

百度與奢侈品的廣泛合作是從2011年開始的，2012年取得了突破性進展。2010年有很多品牌在與百度溝通時，非常注意溝通人群、溝通對象的分類，對于中國的主流消費群或者有實力購買奢侈品的這群人，平時的信息獲取習慣，從什么樣的媒體接觸外界，還在分析研究。他們還比較懷疑上網的主力人群和他們的主力消費群之間是不是能夠有很好的切合點。但是兩年后，現在的主力消費人群，上網比例在大幅度增加。

“未來移動互聯網是不是奢侈品關注的平臺？現在還不太關注，因為習慣用手機上網的人還很年輕。但年輕意味著未來，當這些年輕人成長為主流消費人群時，奢侈品品牌就要把自己主要的營銷平臺挪到他們最習慣的平臺上。我相信，未來移動互聯網也是全球最著名品牌的重要營銷陣地。”王湛表示。

百度在2012年全資收購了愛奇藝，未來可以擁有更廣泛的營銷平臺來做這些服務。“希望通過百度提供的創新產品和有創意的設計，提升品牌image，幫助更多的奢侈品品牌和其他品牌。”王湛說道。

盛大VCG推動廣告變現

10多年前盛大的“傳奇”開創了中國網游行業的先河。發展至今，盛大已不只是以游戲為主的公司，業務涵蓋文學、視頻、影視、動漫、音樂，已建立起門類眾多、豐富多樣的娛樂內容平臺。盛大注冊用戶也已達到14億，其中有超過1.4億的活躍用戶和超過1400萬的付費用戶。

盛大作為內容為王的公司，為什么會去經營廣告業務？盛大在線CTO&盛大集團副總裁朱敬表示：“因為盛大是優質的自有媒體，擁有優質的內容。盛大游戲、盛大文學和酷六集中了很多付費和不付費的用戶，而廣告主希望達到非常優質的用戶群。這些流量資源需要變現，而廣告是非常好的變現方式。”

前幾年盛大基本以用戶的付費收入為主。朱敬相信，隨著廣告產品的不斷發展和成熟，廣告收入會逐漸取代用戶付費收入，成為盛大收入快速增長的引擎。這也是盛大在一年多前開展廣告業務的原因。

一年多來，盛大廣告積累了非常大的優勢，發展迅猛。在媒體資源方面，盛大不僅擁有自己的媒體，還不斷拓展外部的優質媒體資源，為廣告主提供更多選擇和全面服務。盛大擁有海量的用戶數據，特別擁有很多注冊付費用戶的數據，通過先進的數據挖掘能力，通過算法匹配、精準廣告，讓廣告主獲得較高的收益。盛大廣告還組建了優秀的團隊，CEO是全球知名搜索專家，在加入盛大之前是雅虎全球資深副總裁，負責雅虎全球搜索業務。朱敬之前也在負責雅虎全球的競爭廣告平臺，很多人才來自于國內各大互聯網和廣告公司。盛大還在美國硅谷創建了一家研究院，積累了很多在廣告算法和海量用戶數據挖掘領域的人才。

“優秀團隊和先進的產品及技術，配上海量用戶數據和豐富的媒體資源，這就是我們廣告的核心競爭力。”朱敬說道。

盛大廣告平臺不僅為自有廣告主服務，還通過私有廣告交易平臺（Private AD Exchange）提供給第三方的需求方平臺（DSP），這些都是互利的。媒體方能夠拿到更多收入，而DSP作為廣告主的，也可能拿到更多的優質流量和用戶。盛大同時與少數DSP深入合作，在DSP不得侵犯用戶隱私的前提下，提供一部分數據，幫助他們提高變現能力。

盛大廣告平臺還引入了VCU，全稱Value Creating Users（創造價值的用戶）。盛大的內容很多不是盛大自己創造的，如網絡小說是作者寫的，視頻是別人制作后上傳的，這些作家和視頻上傳者是真正的價值創造者，也就是VCU。這些VCU遍布盛大所有的產業鏈，盛大與VCU之間相互依賴、相互依存，盛大希望VCU通過創造內容，豐富盛大的內容庫來吸引更多的用戶。而VCU則希望通過盛大平臺來找到用戶、獲取收入，幫助他們更好地生存，產生更多內容。

新媒體營銷范文第2篇

例如，一場有關我們想買哪雙鞋子的對話，現在被從起居室搬到了互聯網上。根據麥肯錫公司(McKinsey & Company)的數據，67%的消費者決策主要受到朋友建議的影響。那么所有想在中國市場占據一席之地的品牌都希望加入與中國消費者的網上對話就不足為奇了。

微博將盈利

易觀智庫研究顯示，2010年中國微博市場注冊用戶數量將達到7500萬，增長速度創下中國互聯網應用發展之最。新浪2010年第二季度宣布擁有6000個公司賬戶，第三季度宣布微博注冊賬戶數超過5000萬，認證賬戶超過20000個。易觀國際分析師董旭認為，用戶基數的不斷增多致使微博能夠在吸引廣告主和第三方開發者的同時繼續增大用戶基數，這也使得微博盈利成為可能。而針對微博產業特點，產業能夠通過兩種途徑實現盈利。用戶基數與廣告主雙向吸引使得微博盈利成為可能。隨著用戶基數的不斷增多，微博產業的價值不斷增大。用戶規模的高增長也使得廣告主、第三方廠商等看到了微博市場蘊含的商機，特別是新浪微博開發者大會的舉行，使得新浪微博與第三方開發者能夠實現互利共贏，新浪能夠利用開放平臺形成規模效應，而第三方開發者也找到了幫助其營銷推廣的優勢平臺。營銷和開放平臺成為微博實現盈利的途徑。在營銷方面，微博自媒體的特性決定了其互動性強的特點，就實力廠商而言，互動營銷能夠為廠商在品牌和形象的構建上提供良好的環境，而營銷效果的反饋也成為吸引廣告主的因素之一；就中小企業而言，自助廣告投放平臺能夠降低廣告主的營銷成本，幫助廣告主低成本高效率的實現營銷過程。在開放平臺方面，微博廠商為第三方開發者提供基礎服務，其中包括用戶數據分享、支付渠道搭建等，能夠吸引娛樂、商務、虛擬物品等不同類別的第三方應用進入平臺，從而實現用戶的維系與吸引，并幫助微博廠商實現收入的增長。

在營銷與開放平臺的發展過程中，營銷活動見效較快，特別是廣告方面，能夠為微博廠商帶來快速的收入回報，相對而言，開放平臺從策略的提出到整體體系搭建完成并形成規模的時間較長。基于此，董旭預計，廣告模式將助力微博市場在2011年實現創收。

交談四步驟

最近最常聽到的問題是，“我們該如何在中國著手開展我們的社交媒體戰略？”市場營銷經理們急于跳上這輛時尚花車并加入談話。

然而，在中國，人們使用互聯網的方式與大多數品牌在西方習慣了的方式大相徑庭。這里沒有Facebook，沒有Twitter，也沒有Youtube，取而代之的是人人網、新浪微博和優酷網。

很多人也許聽說過這些中國社交媒體平臺，但可能并不理解其運作的奧妙，誰在使用他們，以及最重要的，企業如何有效地使用這些平臺。有一些步驟可以使企業的營銷潛力最大化，并針對中國互聯網用戶制定媒體戰略。網絡營銷專家羅杰.比克(RogierBikker)提出以下四個步驟可作為參考。

步驟1：傾聽。一個好的聽眾并不意味著他無話可說。這種說法同樣適用于使用社交媒體的第一步：傾聽。在中國的互聯網站上，每天有數百萬的談話發生，照單全收可以學到很多東西。很有可能人們已經在談論你的品牌，你的競爭者或你的產品類型。

步驟2：存在感。加入相關談話，一個品牌需要出現在正確的場合。對很多(尤其是西方)經理人來說，中國的網站和在線產品的水很深。

舉個例子，Qzone(中國最大的社交網站，擁有超過38800萬用戶)很可能從規模上來看是最具吸引力的營銷平臺。然而在中國的一線社交網站中，Qzone的用戶是最不活躍的。

從目標人群來說也存在很多差別。對尋找35歲以上較為年長的目標人群的公司來說，開心001或許更為適合，而人人網(中國版的Facebook)的用戶則多為在校大學生或畢業生。當然，對于多數品牌來說，社交網絡的選擇非新浪微博莫屬。新浪微博是目前發展最快和最活躍的地方。

品牌在社交媒體上積極開展社交營銷的最佳例子之一是中國東方航空公司。為其600名乘務人員在新浪微博上開設個人主頁，使乘客能夠追尋這些在世界飛行的航班乘務員的生活軌跡。任何人都可以直接向航班乘務員提出問題——達到一定的透明度，有助于建立與客戶直接的信任感。

步驟3：參與。傾聽和在某個社交媒體上適當得獲得一席之地是一個良好的開端，但真正的工作在于公司如何參與并融入談話。

在社交媒體中，關于昨天的晚餐或即將到來的假期是對任何人開放的話題。如果有人抱怨你的產品，做出道歉并提供一個解決的方案。即使人們沒有直接談論你的產品，參與相關談話也是有益的。

市場策劃者仍應牢記，人們通常不愿意公司介入他們的私人空間。中國招商銀行對此表示出極大的理解。代之以用公司組織的口氣說話，它們在新浪微博上以非常私人和友好的態度進行溝通。他們稱其關注者為“向日葵”，在萬圣節后的某一天，他向9.6萬位關注者問候，“嗨，向日葵們，萬圣節過得好嗎？”

步驟4：介入。當你在社交媒體上擁有數千消費者的關注，你會做什么？這個問題似乎只與世界頂級品牌有關——但事實與之相去甚遠。

新媒體營銷范文第3篇

摘 要：當前媒體意識到為使信息價值最大化、信息傳播廣泛化、品牌傳播具象化，有必要采取新的相適應的營銷手段，即“全媒體整合營銷”。現代媒體的企業經營屬性所決定了要想確保新時期媒體在激烈經營競爭中脫穎而出，就必須重視媒體的公信力的打造。本文就如何在新時期做好全媒體營銷與媒體公信力的結合，在競爭激烈的市場中立于不敗之地談了一些具體的意見和建議。

關鍵詞 ：新時期 全媒體營銷 媒體公信力

一、全媒體營銷及公信力的相關概念

（一）全媒體營銷概念

“全媒體營銷”是利用整合性的媒體進行營銷，例如：電視、廣播、報紙、互聯網、移動媒體等整合的媒體平臺展開營銷，通過分離、互動、激發受眾的全面參與、群體擴散，使受眾在一個全形態、全媒體的環境之中可以接受到相關的營銷信息。

（二）媒體公信力概念

媒體公信力包括傳媒的知名度、可信度、美譽度，是主流媒體的核心競爭力。它具有以下三個要素：第一，它是長期形成的，而不是即時產生的；第二，它是在社會大眾中形成的，而不是在個人和少數人中形成的；第三，它的核心是公眾對媒體的信任、信賴和是公眾通過社會體驗所形成的，對于媒體作為公共產品所履行社會職能狀況的評價。

二、全媒體營銷背景下的媒體公信力面臨的挑戰和考驗

（一）速度的挑戰和考驗。全媒體時代下的各類信息的需求呈現出一種急切的信息傳遞狀態。而在全媒體傳播活動中，主流品牌的權威媒體受注重質量、嚴格把關等約束，傳播速度難免落后于小眾自有媒體，于是出現在這個主流媒體“尚未發聲”的空白期里，一些利益群體抓住這個空白期在自有媒體上偽造散布謠言，造成公眾對傳媒環境的質疑。

（二）互動的挑戰和考驗。全媒體時代中媒體與公眾之間是開放環境下的平等關系，可以頻繁密切地交流互動。而主流媒體雖然通過選取“最大公約數”話題、節目中直播觀眾觀點、開辟網絡交流平臺等方式不斷提高與公眾的互動，但在互動形式、響應速度、傳播廣度和交流深度等方面都存在一些掣肘因素。

（三）責任的挑戰和考驗。迫于收視率、發行量、關注度等指標壓力，一些媒體開始自降水準，不但出現迎合部分公眾追求新奇刺激的心理，以低俗、庸俗、甚至惡俗的方式進行報道，部分媒體還為了廣告收益，使得虛假廣告、違法廣告等時有出現。

三、提升全媒體融合背景下媒體營銷公信力的建議

（一）媒體行業自律

1、媒體自身約束。媒體內部加強監督機制，制定媒體從業人員日常工作的規范，同時設立“內部督察員”等崗位專門管理媒體營銷報道方面的倫理問題，包括虛假媒體營銷治理等。在我國，這種自我管理模式在一些媒體也有所體現。例如，《深圳商報》、《南方周末》等內部均建立專門負責調查核實真實性部門，對所有采編和營銷人員在媒體營銷職業道德倫理方面的表現進行獨立調查并給予相應處理。

2、行業協會約束。建立權威媒體監管協會和仲裁機構，如：媒體營銷評議會，彌補媒體營銷法規和職業道德規范對虛假媒體營銷懲治執行力不足的缺陷。在歐洲，媒體營銷評議會是一種評價媒體營銷平臺及媒體營銷工作者職業行為的專門性機構。其職責是處理對媒體營銷媒體及媒體營銷工作者的職業道德行為的投訴、申訴案件；監督媒體營銷媒體及媒體營銷工作者執行評議會做出的裁決：有的評議會還有處決權，可以對當事人進行警告、罰款、開除等處罰。而目前我國尚缺乏這類獨立權威的媒體自律機構，在虛假媒體營銷屢禁不止的情況下，這種自律機構的建立或可以彌補當前治理虛假媒體營銷問題中的諸多缺陷。

（二）主管部門監管

目前，我國新時期全媒體監管體制機制不健全，在新媒體的監管工作中存在管理多頭、效率不高等問題，特別是有關監管部門之間邊界不夠清晰，容易產生監管職權交叉或監管空白，導致監管缺位現象嚴重。這就需要監管部門做好以下方面的工作：一是嚴格實行新媒體實名制。所有利用新媒體傳播信息的人都必須以實名申請和網上注冊。這樣使新媒體傳播的信息都能夠追溯其人，預防管理漏洞。二是安裝過濾軟件。我國應該借鑒外國的經驗，通過安裝過濾軟件對新媒體傳播不良信息開展強制性審查和監控。三是建立健全新媒體輿情監測體系。為防范少數人員利用新媒體散布各種不良信息，應當建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應機制，對重點網站、熱點問題等進行全天候監測，準確把握輿情脈動。四是加快新媒體監管技術的研究和開發利用。我國各級政府和有關新媒體監管部門要加強新媒體技術監管平臺建設，增強新媒體技術監管能力效能。

（三）社會共同監督

以社會效益為重，接受社會監督。媒體市場競爭下，傳媒經濟在媒體營銷傳播中的地位不斷提升，媒體追求經濟效益無可厚非，但是仍要以社會和效益為重才能做好媒體營銷活動。因此加強社會共同監督建立健全獎勵和監督機制，對損害誠信體系的媒體的處罰才切實可行。同時，媒體相關行業監管機構和部門內部監督機構要及時受理、澄清、整改、消除社會共同監督中發現的媒體營銷中的不良行為，與社會建立起溝通、互信的平臺，才能使媒體營銷健康、長期走下去。

（四）形成長效機制

1、健全和完善媒體營銷行業法律法規。為了把知情權還給公眾，讓媒體營銷從業者增強社會責任，加強媒體營銷人員道德職業建設，國家有關部門對于杜絕虛假媒體營銷，做了很多規定。從2009年起，國家工商行政管理總局、原國家新聞出版局就連續出臺了措施杜絕虛假媒體營銷相關制度。但目前，我國在媒體營銷行業方面的法律法規仍需要健全和完善，結合實際制定和修訂媒體營銷行業法律法規。

2、嚴格執行媒體營銷行業的違規處罰。為切實維護媒體營銷的真實性，要建立起違紀違規媒體從業人員的檔案制度，完善網上查驗查詢違紀違規記錄的功能。對主觀惡意造假、嚴重違法違紀的，應取消其媒體營銷從業資格，堅決清除出媒體營銷隊伍，終身不得從事媒體營銷職業。要建立對媒體責任人和經營單位因疏于管理刊播虛假媒體營銷而造成惡劣社會影響和嚴重后果的責任，甚至依法追究其法律責任的執行力度。

參考文獻

[1]童志輝，全媒體下紙媒的整合營銷策略[J]，新聞實踐，2010.2.

[2]劉聰，基于全媒體時代的傳統媒介傳播優勢強化[J]，知識經濟，2011，20.

作者簡介：

新媒體營銷范文第4篇

竅門一：有內涵，更要有價值。

說到內涵，相信這是所有廠商宣傳的重中之重。不論是高端大氣上檔次，還是奔放洋氣有深度，好的宣傳無一不是在字句和畫面的背后下工夫。但在這個速食的社會，僅憑內涵似乎并不能在第一時間打動用戶，特別是在看慣了“風花雪月”之后，即便是再有內涵也很難有用戶會靜下心來去細細品味。這時該怎么辦？價值——這是惟一能讓消費者一目了然并立即行動的有效標簽。

在此次獲得廣泛好評的“One cares one 買一善一”案例中，361°就把一場有內涵的公益活動變成了富有價值的宣傳載體。活動中，361°攜手NGO中國扶貧基金會以及天貓，將城市白領一族和貧困山區兒童的購鞋需求匹配在一起，以“買一贈一”的形式讓消費過程中的價值最大化，既滿足了個人對物質的需求，又推動了公益事業的發展。這種1+1>2的營銷手段很是高明，真正做到了內涵十足、霸氣側漏。同樣成功的案例還包括奧迪Q3“全城熱搖”，通過與當下最熱門的打車軟件（搖搖招車）的合作，把線上的社交與線下的試駕完美地連在了一起，同時將Q3的內涵與外在的價值充分地展現在潛在購買者的面前，從而起到了非常好的宣傳效果。

竅門二：

不要鋪天蓋地，只要精確打擊。

這個竅門比較好理解，在客戶眼中，不分青紅皂白的鋪天蓋地并不一定是宣傳的最佳選擇，有限的經費一定要用在“刀刃上”。隨著互聯網、特別是移動互聯網的飛速發展，以前的電視、報刊、戶外等傳統渠道已逐漸褪去光環，讓位給更加新銳、更加便捷、更加有效的新媒體。動輒覆蓋數億人群，已不再是營銷人的夢想，而找到最有需求的群體才是當務之急。借助社交媒體和進一步細分人群，精確打擊之下，營銷的效果往往會倍增。

在本次評選中，最成功的精確打擊案例當數聯想“魔獸音樂會跨界推廣”。游戲音樂歷來被認為是一個最具創新力的藝術領域，往往能通過數以億計的玩家獲得最廣泛的推廣。而這一次，全球最著名的PC Online游戲、近3億的中國玩家、最早進軍游戲領域的PC廠商——在這三股合力的推動下，聯想卻通過音樂會帶來了PC游戲領域最震撼的一幕。當日，滿場狂熱的玩家都成為了聯想終結者B系列PC的代言人，軟硬件的完美結合達成了超乎想象的營銷效果。而英國航空與愛爾蘭旅游局這對清新的小伙伴則針對中國游客，推出了兩地之間蜜月般的“好事成雙”聯合體驗活動。通過深挖旅行者們的需求，強強聯合，真正讓雙方都贏得了口碑。

竅門三：

不一定有大牌，但一定要有趣。

新媒體營銷范文第5篇

對于汽車企業來說，正如現在對于傳統動力和新能源的態度一樣，兩個都不能舍棄，且又要與眾不同。面對日趨白熱化的終端市場競爭，各車企為沖刺銷量目標卯勁吆喝，五花八門的營銷手段層出不窮。

價格戰有新看點

價格戰，一直都是汽車市場的主戰場。不管是降價還是漲價，都能吸引消費者的眼球。但是，相比之前直接降價、漲價不同，如今汽車企業在價格戰中又有了新招數。

以免費保養、免費送保險等方式代替直接降價，已經不是什么新鮮事。如今在國內進口車市場已經占到一席之地的雷諾就是靠著當初科雷傲(詳情圖片報價)3年免費保養的營銷措施走到今天的。從當初在華年銷售只有幾百輛，到如今年銷售已經超過2萬輛，雷諾在中國市場的起死回生一直都被業界所津津樂道，其購車即送3年免費保養的營銷手段自然功不可議。

如今，雷諾的免費保養已經被不少進口車品牌所效仿，而新的價格戰方式也開始不斷出現。

去年，北京現代推出了針對第八代索納塔(詳情圖片報價)的以舊換新活動。中高級車市場一直都是國內競爭最激烈的市場，也是國內價格戰最激烈的市場區間。與雅閣(詳情圖片報價)、新天籟(詳情圖片報價)等車型動輒3萬、4萬元的價格降幅相比，北京現代另辟蹊徑推出以舊換新，讓汽車營銷進入全新方式。

從去年5月份開始，北京現代在全國大部分地區的4S店陸續開始了置換活動，凡是開票日期在2008年1月1日之后的伊蘭特(詳情圖片報價)悅動(詳情圖片報價)(沒有重大事故)均可按購買該車時發票原價回收，置換第八代索納塔。這種置換方式即保留了北京現代的原有客戶，讓客戶率先感受到北京現代高品質，又在北京市場限購的情況下加大了置換力度，可以說不管是對企業還是經銷商來說，都帶來了很多益處。

記者了解到，隨著第八代索納塔的上市，北京現代推出包括以舊換新、延長質保在內的多樣式營銷策略并取得了不錯成效，在自去年9月份起，實現第八代索納塔銷量連續破萬輛，使得韓系B級車終于跨入“萬輛俱樂部”。

在北京現代嘗到這一甜頭后，寶馬也將以舊換新方式在寶馬3系(詳情圖片報價)上進行試水，記者從經銷商處了解到，消費者對此反響熱烈。

新媒體有新方式

在汽車行業，企業對品牌溢價能力的追求不言而喻，外資品牌之所以能在國內市場上“橫行”無阻，除去其自身的品質保證外，通過各種營銷手段提升的品牌曝光率和知名度也是其“饕餮”中國車市的一大利器。

隨著中國互聯網步入3.0時代，微博異軍突起，成為目前最火爆的社交化媒體。在互聯網營銷方面走在行業前列的一汽馬自達，在微博的商用傳播價值上也不斷開拓。

去年4月，一汽馬自達“減錢撿iPad撿睿翼(詳情圖片報價)”微博營銷活動登場。其創新的活動規則更是極大調動了網民參與的積極性，提升了活動的互動性和影響力。網友每轉發1次，睿翼精英版價格即減少1元，當轉發超過179800次以上，睿翼精英版即0元送出的活動規則，在強調睿翼精英版17.98萬元價格的同時，更讓每一位網友成為活動的參與者和主導者，極大調動了網民參與的積極性，使“減錢撿iPad撿睿翼”成為最熱門的網絡話題。同時，對于馬自達睿翼的終端銷售也起到了直接的推動作用。

而由大眾汽車品牌發起的“大眾自造”網絡互動平臺，其核心是一個WEB 2.0大型網絡互動社區，基于核心網絡平臺，公眾可以在網絡上跨媒體實現汽車設計的靈感激發和虛擬現實造車等溝通需求。

據大眾中國相關負責人介紹，這是大眾汽車進入中國以來最大規模的品牌營銷項目。到目前為止，“大眾自造”的官網注冊量已經突破24萬，收集網友創意8萬個，大眾汽車的品牌認知度也因此提高了3至4個百分點。