女性心理分析
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女性心理分析范文第1篇
【關(guān)鍵詞】 更年期女性;負(fù)性心理;影響因素
近年來(lái)對(duì)更年期(圍絕經(jīng)期)女性綜合征的研究頗多〔1〕，本研究探討更年期女性負(fù)性心理的影響因素，為臨床心理干預(yù)提供依據(jù)。
1 對(duì)象與方法
1.1 研究對(duì)象 2008年3月至2009年3月，在河北省邯鄲市安居社區(qū)抽取年齡45～69〔平均(49.77±13.09)〕歲女性。職業(yè)：工人32人，干部29人，文教衛(wèi)生人員41人，商業(yè)公司職員36人，退休人員224人;文化程度：小學(xué)6人，初中125人，高中89人，中專及技校81人，大學(xué)及以上61人;婚姻狀況：離異19人，喪偶31人。
1.2 方法 采用癥狀自評(píng)量表(SCL90)和基本情況調(diào)查表，回收有效問(wèn)卷362份。
1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)分析 數(shù)據(jù)以x±s表示，用SPSS11.0統(tǒng)計(jì)軟件行t檢驗(yàn)和非條件Logistic回歸分析。
2 結(jié) 果
2.1 更年期女性負(fù)性心理狀況 見(jiàn)表1。表1 兩組更年期女性SCL90因子得分情況比較(x±s)與無(wú)負(fù)性心理組比較：1)P
2.2 更年期女性負(fù)性心理影響因素 工作情況、伴侶狀況、人際關(guān)系、婚姻狀況、經(jīng)濟(jì)情況及自身有無(wú)軀體疾病是導(dǎo)致更年期女性負(fù)性心理的危險(xiǎn)因素(P
3 討 論
強(qiáng)迫癥狀、人際關(guān)系敏感、焦慮、抑郁是更年期女性主要負(fù)性心理，不良心態(tài)常引起一系列自主神經(jīng)功能失調(diào)，導(dǎo)致軀體化癥狀，形成了更年期女性特有的、突出的生理心理特征。更年期女性負(fù)性心理與不工作有關(guān)，這與陳謠〔2〕報(bào)道相悖，可能與這些女性失去事業(yè)上的寄托，產(chǎn)生失落感、無(wú)價(jià)值感有關(guān);更年期女性負(fù)性心理的發(fā)生與伴侶患慢性病、人際關(guān)系緊張有關(guān)，可能由于在這種狀況下，女性要承受更大的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)壓力;離異、喪偶是導(dǎo)致更年期女性負(fù)性心理的高危因素，因?yàn)橹匾楦袉适?duì)更年期女性造成更大心理應(yīng)激，對(duì)身心健康產(chǎn)生重要影響，而正常婚姻女性，生活平穩(wěn)，心理社會(huì)壓力小，情緒較穩(wěn)定〔3〕，且自我調(diào)節(jié)能力強(qiáng);經(jīng)濟(jì)收入低(
參考文獻(xiàn)
1 吳育宇.婦產(chǎn)科分冊(cè)〔M〕.北京:中國(guó)科技醫(yī)學(xué)出版社，2005:17482.
2 陳 謠.更年期婦女生理心理健康狀況探討〔J〕.護(hù)士進(jìn)修雜志，2003;18(1):158.
女性心理分析范文第2篇
【關(guān)鍵詞】 不孕癥
關(guān)鍵詞 不孕癥;心理障礙;分析
不孕癥是一種身心疾患。病因除病理因素外，還明顯受心理社會(huì)因素的影響 ［1］ 。為了更好地了解不孕婦女的心理狀態(tài)，使不孕癥的治療由單一體格治療到結(jié)合心理治療的高層次，我們?cè)趯?duì)女性不孕癥患者診治的同時(shí)進(jìn)行心理健康狀態(tài)調(diào)查和心理疏導(dǎo)，結(jié)果如下。
1 對(duì)象與方法
1.1 調(diào)查對(duì)象
2002年5月～2004年5月間在我科就診并愿意接受調(diào)查的女性不孕癥病人130例。其中原發(fā)不孕82例（63.1%），繼發(fā)不孕48例（36.9%）。患者平均年齡32.5（25～40）歲，平均不孕年限（7.34±3.86）年。
1.2 調(diào)查內(nèi)容
利用肯定和否定調(diào)查表，內(nèi)容包括基本情況，對(duì)不孕治療和預(yù)后態(tài)度、人際關(guān)系、心理壓力調(diào)查（沉悶孤獨(dú)、負(fù)罪和羞愧、憂慮和煩惱及對(duì)醫(yī)護(hù)人員的寄托）及相應(yīng)的軀體癥狀。
1.3 調(diào)查方法
向病人發(fā)放調(diào)查表，告知回答方式，并做好解釋工作。共發(fā)放調(diào)查表130份，收回130份，有效率100%。
2 結(jié)果
全部受調(diào)查者均有不同程度的心理壓力，最多見(jiàn)的是家庭人際關(guān)系緊張108例（83.1%），其核心是夫婦關(guān)系，次為婆媳關(guān)系;其次為焦慮與煩惱103例（79.2%），意外或驚訝98例（75.4%），憤怒不平者90例（69.2%），沉悶孤獨(dú)者，負(fù)罪和羞愧感者各78例（60%），出現(xiàn)嫉妒心理29例（22.3%），對(duì)醫(yī)護(hù)人員寄予厚望者125例（96.2%）;而97%患者均有客觀表現(xiàn)異常。
3 討論
3.1 壓力來(lái)源
不孕癥是一種特殊的疾病，是一種生殖障礙的狀態(tài)。我國(guó)育齡婦女中，大約有10%～15%的人患不孕癥。求治的不孕婦女確實(shí)存在不同程度的心理壓力，這種壓力有以下幾個(gè)來(lái)源。
3.1.1 自身的生育要求:渴望有自己的孩子，同時(shí)證明自己作為一個(gè)常人具有常人的生育能力。
3.1.2 來(lái)自身邊的親人、周圍社區(qū)的同情或鄙視:在中國(guó)，封建思想在許多地區(qū)，尤其是某些農(nóng)村，傳宗接代的觀念還根深蒂固的存在于人們心中，這無(wú)疑使不孕患者背負(fù)了很大的壓力。而“不孝有三，無(wú)后為大”的傳統(tǒng)禮教也迫使他們要承受身邊許多人尤其是來(lái)自家庭內(nèi)部親戚朋友的不理解，主要是配偶及其父母對(duì)自己的指責(zé)或譴責(zé)。研究表明，患者及家庭成員文化水平越低，患者所承受的壓力越大 ［2］ 。
3.1.3 自身有限的承受能力:患者對(duì)自身疾病有限的心理承受能力也是這種壓力的來(lái)源之一。被診斷為不孕癥的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)短和病因的不同，患者家庭背景的不同以及治療過(guò)程的不同都會(huì)影響患者所承受的壓力。
3.2 心理治療措施
在不孕癥治療中，目前存在只重軀體而忽略心理治療的傾向，這在某種程度上影響了對(duì)不孕癥患 者的健康關(guān)照 ［3］ 。醫(yī)務(wù)人員對(duì)不孕婦女應(yīng)表示理解、同情和支持，這是我們不容忽視的治療方法和前提之一。
3.2.1 一般性心理治療:抓住患者對(duì)醫(yī)務(wù)人員的依賴心理，與患者進(jìn)行友好、和睦、深入交談，建立和諧、融洽的醫(yī)患關(guān)系。深入細(xì)致地講解相關(guān)疾病的發(fā)生、發(fā)展及治療前景，以及治療過(guò)程中可能出現(xiàn)的不適和處理方法。就專業(yè)問(wèn)題回答患者的各種疑問(wèn)，說(shuō)明不孕癥并非僅此數(shù)人，消除不公心理，使患者在精神上得到安慰和情緒上的穩(wěn)定 ［4］ 。對(duì)個(gè)別有隱私的患者可進(jìn)行個(gè)別交談，并為患者保密，指出產(chǎn)生心理障礙的癥結(jié)所在，著重疏導(dǎo)，促使他們建立良好的心理狀態(tài)。
3.2.2 漸進(jìn)松弛療法:針對(duì)患者存在的緊張、焦慮、抑郁情緒，采用漸進(jìn)松弛療法進(jìn)行放松訓(xùn)練。讓患者坐在沙發(fā)上，微閉雙眼，全身放松，并按操作程序進(jìn)行訓(xùn)練，每次練習(xí)20min，經(jīng)過(guò)連續(xù)2次訓(xùn)練，患者基本掌握了操作訓(xùn)練程序，囑回家后每日進(jìn)行2次訓(xùn)練，每次要求15min～20min。
3.2.3 認(rèn)知療法:在進(jìn)行放松訓(xùn)練之后，我們根據(jù)患者存在的抑郁情緒，對(duì)其進(jìn)行認(rèn)知心理治療。針對(duì)患者存在的不良認(rèn)知，與其一起分析、討論和記治療日記的方法，說(shuō)明不良認(rèn)知產(chǎn)生的原因及危害性，使其逐漸能以理性的認(rèn)知方式去面對(duì)現(xiàn)實(shí)。該治療方法1次/W，每次進(jìn)行30min～60min。
參考文獻(xiàn)
［1］ 羅麗蘭主編.不孕與不育.北京:人民衛(wèi)生出版社，1998，25～100.
［2］ Csemiczky G，Landgren BM&Collins A.The influence of stress and state anxiety on the outcome of IVF-treatment:psychological and endocrinological assessment of Swedish women entering IVF-treat-ment.Acta Obstet Gynecol Scand，2000，79（2）:113～118.
女性心理分析范文第3篇
關(guān)鍵詞：女性駕駛?cè)?停車 駕駛能力
1引言
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，公安部交管局的數(shù)據(jù)顯示，截至到2015年底，我國(guó)機(jī)動(dòng)車車保有量已達(dá)到2.79億輛，機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藬?shù)量已達(dá)3.27億人，其中女性駕駛?cè)艘堰_(dá)8415萬(wàn)人，占25.71%，數(shù)量上相對(duì)于10年前增長(zhǎng)近20倍。因此，女性駕駛?cè)藢?duì)交通的影響越來(lái)越大，調(diào)查分析其駕駛能力具有重要意義。
國(guó)內(nèi)外一些研究研究表明，男女駕駛?cè)嗽谛睦砩怼Ⅰ{駛能力和事故傾向方面存在明顯差異。女性駕駛?cè)饲榫w較男性更容易出現(xiàn)波動(dòng)，進(jìn)而影響駕駛行為。而近些年女性駕駛?cè)嗽谕＼囘^(guò)程中，由于操作不當(dāng)，而造成的事故頻發(fā)，但目前關(guān)于女性駕駛?cè)送＼囆睦碚系K的國(guó)內(nèi)外研究較少，因此這是一個(gè)非常有意義的一個(gè)課題。飛、趙長(zhǎng)石等人的研究中指出，對(duì)駕駛員心理有直接影響的因素主要來(lái)自于隔離帶、隔離欄、標(biāo)識(shí)牌以及路內(nèi)、路邊停車等，但都其對(duì)于停車行為影響未加以研究。文章從停車時(shí)外界環(huán)境對(duì)心理的影響入手，分析男女駕駛?cè)嗽谕＼囆睦砗托袨樯系牟町愋浴?/p>
2研究方法
2.1調(diào)查對(duì)象選擇
實(shí)驗(yàn)主要針對(duì)女性，結(jié)合實(shí)際中男女性駕駛員的實(shí)際比例，在合肥多處停車場(chǎng)隨機(jī)抽查98位駕駛員，其中男性76位，女性22位，男女?dāng)?shù)量分配基本符合全國(guó)駕駛員男女性別比例，年齡在19～54歲之間。生理機(jī)能正常。為鼓勵(lì)受調(diào)查者配合并認(rèn)真填寫(xiě)問(wèn)卷，我們準(zhǔn)備小禮物作為獎(jiǎng)勵(lì)。
2.2問(wèn)卷設(shè)計(jì)
從《認(rèn)知心理學(xué)》的角度，分析駕駛?cè)送＼囘^(guò)程的每一階段可能存在的心理和行為上的反應(yīng)，設(shè)計(jì)《停車的心理反應(yīng)和適應(yīng)》量表。該量表共有14項(xiàng)，駕駛?cè)艘宰晕以u(píng)價(jià)的方式，回想自己處于各項(xiàng)描述情況下的心理情況，判斷自己和各項(xiàng)描述的符合程度（分為五種程度：完全不符合、有點(diǎn)不符合、有點(diǎn)符合、比較符合、完全符合）。
停車能力認(rèn)知量表，用于評(píng)價(jià)駕駛?cè)送＼嚹芰Γ勘砉灿?4項(xiàng)，列出了停車過(guò)程可能出現(xiàn)的各種類型失誤，駕駛?cè)俗晕以u(píng)價(jià)這些失誤在自己身上出現(xiàn)的頻率（分為五個(gè)等級(jí)：從不、偶爾、有時(shí)、經(jīng)常、幾乎總是）。
駕駛?cè)嘶拘畔?wèn)卷，用于調(diào)查駕駛?cè)说幕拘畔ⅲǎ盒詣e、年齡、駕齡、駕駛公里數(shù)、受教育程度、開(kāi)車頻率、是否手動(dòng)擋等。
2.3實(shí)施調(diào)查
在合肥市多個(gè)停車場(chǎng)、小區(qū)、學(xué)校選取符合標(biāo)準(zhǔn)的駕駛?cè)诉M(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)卷采取不記名調(diào)查，被調(diào)查駕駛?cè)瞬焕斫饣蚶斫忮e(cuò)誤的項(xiàng)目，調(diào)查人員進(jìn)行講解，并且發(fā)放小禮物以提高駕駛?cè)朔e極性，并表達(dá)感謝。后期剔除不完整的問(wèn)卷或存在明顯錯(cuò)誤的問(wèn)卷，最終得到98份有效的問(wèn)卷。
3結(jié)果分析
3.1分析方法
使用Excel和SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
3.2樣本整體特征
由于采用隨機(jī)調(diào)查的方式，年齡、駕齡、里程數(shù)的分布比較分散，分布特征如表3-1、表3-2所示。
3.3女性駕駛?cè)烁资芡＼嚟h(huán)境的影響
從圖3-1中停車環(huán)境各因素對(duì)駕駛?cè)说挠绊懢捣治觯＼嚟h(huán)境對(duì)男女駕駛?cè)说挠绊懖町愝^為顯著，明顯女性駕駛?cè)巳菀资艿接绊懀择{駛?cè)说母黜?xiàng)環(huán)境因素受影響平均程度均高于男性駕駛?cè)耍@反映了女性駕駛?cè)藢?duì)外界環(huán)境的敏感性，容易受到干擾。
3.4停車過(guò)程中各種心理狀態(tài)和行為
男女駕駛?cè)苏w表現(xiàn)相似，但存在差異性。在停車各階段發(fā)生的情景下，男女駕駛?cè)说男睦肀憩F(xiàn)較為相近。他們都會(huì)被一些突然出現(xiàn)的人或車吸引并打斷停車的注意力，但是他們并不會(huì)忘記車的位置，他們對(duì)整個(gè)停車過(guò)程中車所處的位置把握很準(zhǔn)，因?yàn)閷?duì)于整個(gè)停車過(guò)程，駕駛員早已駕輕就熟。而當(dāng)他們遇到和以前停車相似情景時(shí)，男女駕駛員都表示會(huì)很輕松，可以看得出，相似的情景給了駕駛?cè)俗孕藕桶踩小?/p>
男女駕駛?cè)嗽谝恍┓矫嬉泊嬖谥恍┎町悺Ｔ谕＼嚭笠虮蝗诵υ挾軐擂芜@一題設(shè)中，男性駕駛?cè)朔铣潭容^女性低許多，體現(xiàn)了性格上，女性更為在意這些細(xì)節(jié)，同樣因此女性更愿意慢慢調(diào)整車身體，追求完美。與男性相比，女性在心情不好時(shí)，停車更容易花費(fèi)更多時(shí)間，女性心理更易受到擾動(dòng)，表現(xiàn)出女性停車行為更易受心情影響。
3.5男女性駕駛?cè)送＼嚹芰Χ驾^好
男女性駕駛?cè)税l(fā)生停車失誤與錯(cuò)誤的頻率十分低。停車能力調(diào)查表中前六項(xiàng)（停車時(shí)撞到某物體～停車時(shí)方向盤轉(zhuǎn)錯(cuò)）為停車失誤，后六項(xiàng)為停車錯(cuò)誤，女性駕駛?cè)税l(fā)生各項(xiàng)停車失誤的概率均明顯高于男性，說(shuō)明男性的方向感較好，對(duì)于車輛這種機(jī)械類事物操作更加得心應(yīng)手，而女性表現(xiàn)出明顯弱勢(shì)。圖3-3中可以明顯看出，男女駕駛?cè)税l(fā)生停車錯(cuò)誤的頻率相近，男性駕駛?cè)讼鄬?duì)于女性駕駛?cè)耍瑳](méi)有打開(kāi)方向燈明顯較多，這與男性做事不夠心細(xì)有關(guān)，而女性的心細(xì)使得這方面做的很好。而同時(shí)女性發(fā)生停車錯(cuò)誤（未開(kāi)轉(zhuǎn)向燈、車頭方向停錯(cuò)）的頻率低于男性，體現(xiàn)女性的心細(xì)與心思縝密，按照停車的正確步驟進(jìn)行停車，而男性對(duì)這些細(xì)節(jié)有時(shí)不太在意。
4總結(jié)
從總體來(lái)看，男女駕駛?cè)嗽谕＼囆睦硪约巴＼嚹芰Ψ矫婕扔泄残裕哺饔刑攸c(diǎn)。男女駕駛?cè)硕家妆煌饨缤话l(fā)事件吸引注意力，但這對(duì)駕駛?cè)说耐＼囘^(guò)程和效果影響較低，駕駛?cè)送＼囘@種日常往復(fù)的長(zhǎng)期重復(fù)動(dòng)作的進(jìn)行中不易被外界所打斷。
相對(duì)于男性駕駛?cè)耍择{駛?cè)藢?duì)停車環(huán)境條件的要求較高，停車位周圍的環(huán)境對(duì)停車效果存在影響，同時(shí)女性駕駛?cè)说男那橐资艿絹?lái)自他人的干擾，從而影響停車行為。而男性駕駛?cè)诵膽B(tài)更趨于穩(wěn)重，不拘擬于小節(jié)。
男女駕駛?cè)说耐＼嚹芰Ω饔兴L(zhǎng)，在停車失誤調(diào)查各項(xiàng)中，女性發(fā)生頻率均高于男性駕駛?cè)耍捎谂苑较蚋胁患澳行裕瑢?duì)機(jī)械的上手能力不足，導(dǎo)致女性更偏向出現(xiàn)一些停車失誤。男性駕駛?cè)吮M在個(gè)別停車錯(cuò)誤選項(xiàng)不及女性駕駛?cè)耍w來(lái)看，男女駕駛?cè)送＼囧e(cuò)誤和失誤出現(xiàn)的頻率較低。
對(duì)于女性駕駛?cè)撕湍行择{駛?cè)苏w水平相近，僅僅存在一些細(xì)微特點(diǎn)差別，所以人們應(yīng)該平等看待女性駕駛?cè)耍瑢?duì)于女性駕駛?cè)瞬蛔愕牡胤綉?yīng)該保持寬容與理解，給予女性駕駛?cè)藥椭Ｄ行择{駛?cè)藨?yīng)多多關(guān)注一些小細(xì)節(jié)，往往錯(cuò)誤就出現(xiàn)在這些小細(xì)節(jié)上。女性駕駛?cè)艘矐?yīng)當(dāng)注意保持自己的心情平和，減少他人或環(huán)境對(duì)自己的干擾，適當(dāng)鍛煉自己的方向感和對(duì)機(jī)械的熟悉感。
參考文獻(xiàn)：
[1]中國(guó)公安部網(wǎng)站
[2]蔡娜.女性駕駛員道路交通事故影響因素分析[D].北京工業(yè)大學(xué)，2010.
女性心理分析范文第4篇
【關(guān)鍵詞】心理分析 營(yíng)銷 旅游者
【中圖分類號(hào)】F590 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）17-0184-02
女性旅游者心理是指女性旅游者在日常生活中購(gòu)買和消費(fèi)旅游產(chǎn)品時(shí)具有的一種心理狀態(tài)。隨著女性地位和收入水平的不斷提高，女性的生活質(zhì)量也在不斷提高，女性對(duì)旅游商品的需求越來(lái)越傾向于個(gè)性化，要求也越來(lái)越高，她們購(gòu)買旅游商品的價(jià)格也越來(lái)越貴，越是價(jià)格昂貴的旅游商品個(gè)性化特點(diǎn)越明顯，為了迎合女性對(duì)旅游商品的這種需求和個(gè)性化，定制消費(fèi)就應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在的女性旅游者，尤其是職業(yè)女性旅游者，對(duì)定制消費(fèi)特別喜歡，這不但體現(xiàn)在旅游商品本身，而且也體現(xiàn)了女性旅游者個(gè)性化的消費(fèi)心理。
一 女性旅游者的動(dòng)機(jī)
文化背景、經(jīng)濟(jì)能力等都會(huì)對(duì)女性旅游者的旅游產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生影響，另外，她們做事或購(gòu)買消費(fèi)產(chǎn)品一般具有感性、情緒化的特點(diǎn)，和其他旅游群體相比，她們有自己獨(dú)特的旅游行為。在選擇旅游產(chǎn)品和旅游動(dòng)機(jī)方面都與其他旅游群體不同。旅游最初是少數(shù)富有階層才能進(jìn)行的活動(dòng)，也是富有階層身份的象征，到現(xiàn)在這個(gè)物質(zhì)和精神快速發(fā)展的時(shí)代，旅游已經(jīng)是大眾化的活動(dòng)，已經(jīng)發(fā)展到了個(gè)性化、另類化的活動(dòng)。女性旅游者常通過(guò)消費(fèi)某種商品來(lái)滿足自己的某種心理需求，這就是女性旅游者感性消費(fèi)的體現(xiàn)，她們購(gòu)買旅游產(chǎn)品在于注重感性滿足。女性旅游者心情容易受到情緒的影響，她們?nèi)菀讻_動(dòng)消費(fèi)，在極度郁悶或興奮狀態(tài)下，有更強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望，并通過(guò)購(gòu)買商品來(lái)達(dá)到滿足她們心理需求的目的。
二 女性旅游者的心理特征
1.注重旅游產(chǎn)品的外延和情感因素
男性旅游者在旅游時(shí)，一般是注重旅游內(nèi)容的實(shí)質(zhì)――放松心情；而女性旅游者除對(duì)旅游內(nèi)容注意之外，還十分重視情感因素，她們的旅游動(dòng)機(jī)往往是由于情感因素的作用而產(chǎn)生的。除此之外，女性旅游者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)還可能是由旅游內(nèi)容而產(chǎn)生的聯(lián)想，也可能是對(duì)某種旅游品牌的寓意感興趣，她們的購(gòu)買行為可能是沖動(dòng)型的。女性旅游者的購(gòu)買行為也會(huì)受到導(dǎo)游的勸說(shuō)或某種商品的價(jià)值意義所左右，在導(dǎo)
游的勸說(shuō)下，她們有可能改變之前已經(jīng)做好的消費(fèi)決定，轉(zhuǎn)而去購(gòu)買其他商品。
2.具有較強(qiáng)的情感需求
女性旅游者最看重情感，而情感在女性消費(fèi)態(tài)度中的作用就是使女性消費(fèi)者對(duì)待產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)比較重視自己的主觀感受，她們會(huì)傾向于能抒發(fā)或表達(dá)自己內(nèi)心感受和體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，喜歡能滿足情感需求的消費(fèi)類別。一般而言，女性消費(fèi)者情感滿足來(lái)自于家庭親人、朋友或相應(yīng)的替代性商品。
3.注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
女性旅游者心思細(xì)膩、追求完美，購(gòu)買的旅游產(chǎn)品更符合個(gè)人的實(shí)際情況等，因此，她們購(gòu)買旅游產(chǎn)品時(shí)比男性更注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通常會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間比較不同旅行社、不同產(chǎn)品，更關(guān)心產(chǎn)品帶來(lái)的具體效果。同樣豐富的旅游產(chǎn)品比效果，同樣的效果比價(jià)格，同樣的價(jià)格比服務(wù)，甚至一些小的附帶禮品和工作人員熱情的態(tài)度都會(huì)影響女性旅游者的購(gòu)買決定。
4.兼具傳統(tǒng)性與表現(xiàn)性
女性旅游者不僅順從、保守、節(jié)約，愛(ài)表現(xiàn)自己，同時(shí)還愿意表現(xiàn)自己的能力和情感，這正是現(xiàn)代女性所追崇的特質(zhì)。因此，她們?cè)诼糜沃袝?huì)顯得更加興奮活潑，有著一些情感類的聯(lián)想，并且比一般的傳統(tǒng)女性顯得更見(jiàn)多識(shí)廣。
5.非常重視自我表現(xiàn)
這類女性是在女性旅游者中較浮躁和沖動(dòng)的一類。她們?cè)谫?gòu)物時(shí)不會(huì)對(duì)事物加以聯(lián)想，而是決策果斷，對(duì)事物的價(jià)格也不太計(jì)較。她們最不喜歡的消費(fèi)就是通過(guò)大量方式求得外在美的形象。但是她們很注重自己的能力展現(xiàn)，有著多層次、多方面的文化追求。
6.追求個(gè)性化消費(fèi)
現(xiàn)代女性越來(lái)越多地追求個(gè)性化的消費(fèi)。她們不再滿足于大眾化的旅游方式，而是更關(guān)注適合自己的旅游方式。現(xiàn)在出現(xiàn)的專門針對(duì)女性旅游者的女性旅游網(wǎng)站，就為女性旅游者開(kāi)設(shè)了相關(guān)的旅游產(chǎn)品，如對(duì)于女性很重要的美容、健身等，就被旅行社打造出美容旅游、SPA游、健身游、溫泉游、購(gòu)物旅游等，這就從另一方面滿足了現(xiàn)代女性追求個(gè)性化生活的需求。當(dāng)然，這一部分女性大多是獨(dú)立、有較高經(jīng)濟(jì)能力、受過(guò)良好教育、走在時(shí)代前端的女性。
三 營(yíng)銷建議
1.通過(guò)提高旅游服務(wù)來(lái)促銷旅游產(chǎn)品
為了達(dá)到讓旅游者能更自愿、更高興地購(gòu)買旅游產(chǎn)品，那就要提高旅游服務(wù)意識(shí)和能力，采用促銷策略，在旅游促銷活動(dòng)過(guò)程中，要高度關(guān)注女性旅游者的情緒變化，使得她們買得高興，買得開(kāi)心。女性旅游者對(duì)服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度非常敏感，服務(wù)人員的言談舉止都會(huì)影響女性旅游者的購(gòu)買意向，她們購(gòu)買旅游產(chǎn)品不但要生理滿足，而且心理也要滿足。因此，女性旅游者非常重視服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度。不斷提高服務(wù)能力、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量、變換服務(wù)項(xiàng)目，是爭(zhēng)取女性旅游者的有效途徑。
2.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
針對(duì)女性的旅游商品設(shè)計(jì)要重視細(xì)節(jié)和外觀形象、體現(xiàn)流行和時(shí)尚。女性對(duì)生活方式的要求要比男性高，女性的審美觀影響著社會(huì)消費(fèi)潮流。自古以來(lái)，女性的審美觀就比男性的敏銳。隨著人們生活水平的提高，女性對(duì)生活的要求也在不斷變化，尤其是當(dāng)今社會(huì)的職業(yè)女性，她們憧憬著美好的未來(lái)，尤其憧憬學(xué)習(xí)、工作和生活中新鮮、富有創(chuàng)造性的事物。現(xiàn)在的年輕人，尤其是年輕女性，她們非常喜歡趕流行和時(shí)髦，所以，要設(shè)計(jì)有個(gè)性的產(chǎn)品來(lái)吸引女性的購(gòu)買欲望。
3.旅游網(wǎng)絡(luò)促銷策略
在科學(xué)技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)展的今天，我們要用信息化手段來(lái)促銷產(chǎn)品，現(xiàn)在的年輕人，工作繁忙、沒(méi)有時(shí)間逛街購(gòu)物。因此，她們經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物，筆者建議建立電子商務(wù)平臺(tái)，達(dá)到商品介紹、商品營(yíng)銷等目的。如設(shè)計(jì)一個(gè)旅游商品電子商務(wù)網(wǎng)站，該網(wǎng)站由旅游商品電子商務(wù)網(wǎng)站前臺(tái)和后臺(tái)兩個(gè)大模塊組成，旅游商品電子商務(wù)網(wǎng)站前臺(tái)由商品展臺(tái)模塊、訂單查詢模塊、商品查詢模塊、購(gòu)物車模塊、會(huì)員管理模塊、收銀臺(tái)模塊、商城公告模塊組成。旅游商品電子商務(wù)網(wǎng)站后臺(tái)模塊由公告設(shè)置模塊、訂單設(shè)置模塊、會(huì)員設(shè)置模塊、商品大類別設(shè)置模塊、商品小類別設(shè)置模塊、商品設(shè)置模塊、后臺(tái)管理員設(shè)置模塊、友情鏈接設(shè)置模塊和退出后臺(tái)組成。
該旅游商品電子商務(wù)網(wǎng)站要有四種角色，分別是：游客、注冊(cè)用戶、管理員、超級(jí)管理員。游客只能訪問(wèn)登錄頁(yè)面、注冊(cè)頁(yè)面、特價(jià)商品頁(yè)面、銷售排行頁(yè)面、新品頁(yè)面。游客完成注冊(cè)后成為了注冊(cè)用戶。注冊(cè)用戶可以使用購(gòu)物車添加商品，付款后自動(dòng)生成訂單，可以在訂單查詢頁(yè)面查詢自己購(gòu)買的商品以及購(gòu)物信息。管理員可以執(zhí)行查找用戶、刪除（凍結(jié)）用戶、商品的添加、刪除等。超級(jí)管理員可以執(zhí)行查找、刪除、添加管理員。網(wǎng)站的游客可以注冊(cè)為會(huì)員，會(huì)員可以修改自己的信息，選中商品后可以將自己選中的商品添加至購(gòu)物車，在購(gòu)物車中選擇要付款的商品，會(huì)員可以選擇多種付款方式和配送方式，當(dāng)然也可以滿足會(huì)員的一些特別要求，會(huì)員可以把它寫(xiě)在備注里。當(dāng)然會(huì)員也可以查看自己的訂單狀態(tài)和推薦商品。該系統(tǒng)設(shè)有一個(gè)超級(jí)管理員，可以添加普通管理員，普通管理員可以完成大類別商品和小類別商品添加、刪除，商品的添加和刪除、會(huì)員管理、商品發(fā)貨、公告活動(dòng)，以及鏈接的添加和刪除，超級(jí)管理員可以添加和刪除管理員。
該網(wǎng)站投入使用后可大大地節(jié)約成本，減少在交易過(guò)程中的資源浪費(fèi)，為用戶提供種類繁多的旅游商品，在降低成本的同時(shí)更加注重質(zhì)量的提升，給消費(fèi)者更多的選擇，讓消費(fèi)者在方便的同時(shí)享受更優(yōu)惠的價(jià)格和更好的服務(wù)。總之，一切為了消費(fèi)者。
參考文獻(xiàn)
[1]范向麗、鄭向敏.女性旅游者研究綜述[J].旅游學(xué)刊，2007（3）
[2]丁雨蓮、陸林.女性旅游研究進(jìn)展[J].人文地理，2006（2）
女性心理分析范文第5篇
關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)心理;平面廣告創(chuàng)意;表現(xiàn)形式
中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）35-0060-01
隨著中國(guó)女性社會(huì)地位的日漸提升，該群體在家庭消費(fèi)中起到了主導(dǎo)作用，中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了“她時(shí)代”。我國(guó)女性消費(fèi)者在10年前，就已超過(guò)4.8億，占全國(guó)的48.7%。面對(duì)這一龐大的消費(fèi)群體，推出迎合其消費(fèi)心理的廣告宣傳，在占領(lǐng)市場(chǎng)份額上起著至關(guān)重要的作用。
一、各年齡段女性消費(fèi)心理分析
女性在不同年齡階段扮演者不同的角色。在這個(gè)變化的過(guò)程中，女性消費(fèi)者主要分為三個(gè)年齡層：22-28歲、29-35歲、36-45歲。以下是對(duì)各年齡層女性消費(fèi)的心理分析：（1）22-28歲的年輕女性消費(fèi)者大部分已經(jīng)步入社會(huì)參加工作，有較為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)權(quán)利并處于戀愛(ài)、婚姻的階段，這導(dǎo)致年輕女性注重外在形象，“女為悅己者容”求美心理被強(qiáng)化。此外，該群體經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較輕，消費(fèi)時(shí)較為隨心所欲，容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)、從眾消費(fèi);（2）29-35歲的中青年女性在這一階段由“女兒”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌拮印薄澳赣H”，這使得女性的注意力逐步轉(zhuǎn)向了家庭，閑暇時(shí)間和社會(huì)交往均比生育前有所減少。消費(fèi)時(shí)更多的考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、口碑等因素，在消費(fèi)心理上也更趨于理性化;（3）36-45歲的中年女性，沖動(dòng)、從眾等一系列非理性消費(fèi)心理已經(jīng)徹底褪去，對(duì)于廣告的宣傳毫不動(dòng)搖，對(duì)于新品牌往往持懷疑態(tài)度，偏向于購(gòu)買老品牌商品。在清楚了解商品、明確購(gòu)買必要性的前提下，才會(huì)做出購(gòu)買行為。
二、女性消費(fèi)心理對(duì)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)訴求手法的影響
1.情感訴求。女性感情豐富、細(xì)膩，常會(huì)被周圍的事物所影響，抓住女性這一特點(diǎn)，正是打感情牌廣告的突破口。很多廣告就是利用了女性的同情心、同理性，采用以情動(dòng)人的廣告形式來(lái)打動(dòng)女性。王品臺(tái)塑牛排廣告沒(méi)有直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)出餐飲類的特色屬性，而是從側(cè)面將溫暖傳遞給消費(fèi)者的廣告手法，令人印象深刻。
2.美感訴求。“愛(ài)美之心，人皆有之”這個(gè)特質(zhì)在女性身上顯現(xiàn)的特別明顯。所謂美不僅僅只是姣好的容顏和曼妙的身姿，一切與美相關(guān)的事和物，都能誘發(fā)女性的浪漫情懷。法國(guó)時(shí)尚品牌――麗派朵，在新產(chǎn)品推出的平面廣告中將浪漫氣氛與芭蕾舞者的優(yōu)雅氣質(zhì)完美結(jié)合，體現(xiàn)了商品的美感與氣質(zhì)，滿足了女性對(duì)美的訴求。
3.個(gè)性訴求。時(shí)代在變，女性的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也開(kāi)始變化，馬斯洛需求理論中的精神需求開(kāi)始高于物質(zhì)需求。她們開(kāi)始尋找能夠代表自己個(gè)性的符號(hào)化消費(fèi)，為緊湊、乏味的日常生活增添一些樂(lè)趣。2011年卡西歐推出全新EXILIM數(shù)碼相機(jī)，該廣告將外觀俏麗的數(shù)碼照相機(jī)與女性常用的口紅、睫毛膏等化妝品巧妙結(jié)合，完完全全抓住了女性的自我需求。
三、女性消費(fèi)心理對(duì)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的影響
1.抽象夸張的視覺(jué)創(chuàng)意。 “夸張是創(chuàng)作的基本原則。”雖然這是文學(xué)家高爾基對(duì)于夸張?jiān)谖膶W(xué)的影響，但夸張手法在平面廣告創(chuàng)意中同樣適用。明顯夸張或放大平面廣告中的元素，強(qiáng)化該元素的美和特點(diǎn)，加深受眾對(duì)商品特性的記憶。虛擬世界往往是我們內(nèi)心的幻想，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的廣告能夠激發(fā)女性的聯(lián)想、創(chuàng)造。女幻想具有強(qiáng)烈的浪漫情懷，廣告充滿戲劇性和想象力能從精神和文化方面對(duì)女性進(jìn)行引導(dǎo)，使其產(chǎn)生良好的聯(lián)想，產(chǎn)生好奇心理。將思維用藝術(shù)化的方式來(lái)詮釋廣告創(chuàng)意，使其生動(dòng)而有力。
2.圖文結(jié)合引發(fā)形意想象。將抽象概念轉(zhuǎn)化成可視化圖形是廣告創(chuàng)意的重要手段之一。可視化圖形與文字相結(jié)合，在準(zhǔn)確傳達(dá)抽象概念的基礎(chǔ)上賦予受眾超出想象的趣味，達(dá)到最佳效果。女性對(duì)圖形和文字較為敏感，而且圖形具有誘導(dǎo)功能，能夠促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息產(chǎn)生興趣。充分利用女性的想象力，借助有限的形式語(yǔ)言營(yíng)造足夠的想象空間，是平面廣告創(chuàng)意的慣用手法。用視覺(jué)語(yǔ)言將女性的內(nèi)心情感圖像化，豐滿品牌在女性消費(fèi)者中的形象。
3.色彩引發(fā)強(qiáng)烈情緒。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，一切視覺(jué)表象都是由色彩和明度產(chǎn)生的。現(xiàn)代女性對(duì)色彩和形狀的注意力分別大約占到視覺(jué)的80%和20%。英國(guó)著名心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺(jué)對(duì)于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義：它是視覺(jué)審美的核心，深刻的影響我們的情緒狀態(tài)。”色彩的情感體驗(yàn)在對(duì)女性思維和聯(lián)想產(chǎn)生了一定的引導(dǎo)作用。紅、橙、黃給人以溫暖、熱情、親近感，藍(lán)、青、紫則給人以寒冷、理性、疏遠(yuǎn)感，色彩的張力是文字永遠(yuǎn)無(wú)法超越的。色彩在引領(lǐng)時(shí)尚潮流的同時(shí)，對(duì)品牌的識(shí)別作用起到一定過(guò)的作用，加速了傳播。
四、結(jié)語(yǔ)
分析女性消費(fèi)心理對(duì)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的影響，首要清楚女性在先，其次才是消費(fèi)者。掌握了女性消費(fèi)心理才能創(chuàng)造出讓人難以忘懷的平面創(chuàng)意廣告;多重轉(zhuǎn)換的角色也成了廣告商針對(duì)女性度身定制平面廣告創(chuàng)意策略的關(guān)鍵性因素。現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理影響下的平面廣告，能夠引起創(chuàng)意人對(duì)流行文化和趨勢(shì)的關(guān)注，從而挖掘具有利用價(jià)值的廣告元素，對(duì)流行文化進(jìn)行再創(chuàng)造使廣告效果更完美的呈現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
