廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析

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廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文第1篇

1廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的推動(dòng)因素

關(guān)于廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的問題，不同的人觀點(diǎn)不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產(chǎn)品的要求。市場(chǎng)環(huán)境下的商品經(jīng)濟(jì)講競(jìng)爭(zhēng)，要使自己的商品具有競(jìng)爭(zhēng)力首先就要讓消費(fèi)者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創(chuàng)意正是來源于商家希望消費(fèi)者了解自己產(chǎn)品的目的，重在介紹本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。二是出于消費(fèi)者對(duì)某種商品或是商品的某種功用的需求。當(dāng)前市場(chǎng)上的減肥產(chǎn)品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美，各種減肥產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，有的打著健康瘦身的旗號(hào)，有的打著快速減脂的噱頭，總之，這些創(chuàng)意的出現(xiàn)，是源于消費(fèi)者的需求。此外，廣告策劃個(gè)人對(duì)于產(chǎn)品的理解、廠家對(duì)于商品的定位、市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與反饋，都是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來源。如近來電視上出現(xiàn)的最多的涼茶加多寶的廣告，便是出于其市場(chǎng)反饋的銷量出發(fā)的。

2報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，文章接下來將介紹一些常見的廣告創(chuàng)意方法。

2.1開宗明義式

廣告的目的就在于使消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品并購買自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)收益。那么，廣告必然會(huì)致力于產(chǎn)品亮點(diǎn)的開發(fā)，所謂亮點(diǎn)就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)需求[2]。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費(fèi)者了解。

2.2簡(jiǎn)單明了式

有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡(jiǎn)單，但仔細(xì)體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費(fèi)者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對(duì)產(chǎn)品的了解更為清晰。

2.3設(shè)置懸念式

并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設(shè)置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報(bào)紙廣告中，版面的左側(cè)是一個(gè)燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個(gè)小時(shí)的網(wǎng)，可以供洗衣機(jī)工作兩個(gè)小時(shí)這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個(gè)星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個(gè)家庭的年用電量不足100度，這是一則號(hào)召人們節(jié)約能源，關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設(shè)置懸念的方式，提升了廣告的深度。

2.4以情動(dòng)人式

廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會(huì)考慮到以人的自然感情特點(diǎn)，針對(duì)性的做一些廣告，以喚起人們對(duì)某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報(bào)紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡(jiǎn)單的畫面，就觸動(dòng)了人們內(nèi)心的情感，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)家園。

3報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的審美創(chuàng)意

審美活動(dòng)是人類社會(huì)中的一項(xiàng)基本活動(dòng)，所謂審美就是指某事物呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報(bào)紙廣告創(chuàng)意中如何體現(xiàn)審美呢?筆者認(rèn)為，報(bào)紙廣告創(chuàng)意作為一種現(xiàn)代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的精神享受。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的審美創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

3.1宣傳的真實(shí)性

只有具有真實(shí)性的東西才具有美的價(jià)值，真是美的本質(zhì)屬性之一。在報(bào)紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗(yàn)的無一不是真實(shí)的東西。如在一則反應(yīng)西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個(gè)小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對(duì)知識(shí)的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無比真實(shí)的反映了西部的真實(shí)教育情況，給受眾真的審美體驗(yàn)。

3.2寓意的善意性

美學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為，善是美的本質(zhì)屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導(dǎo)人向善的。在報(bào)紙廣告創(chuàng)意中，善體現(xiàn)在希望人健康快樂，也體現(xiàn)在倡導(dǎo)傳統(tǒng)的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發(fā)點(diǎn)還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

3.3審美的多邊性

廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文第2篇

1.1取決于定位的商品影視廣告和其它形式的廣告一樣，其目的是引起人們對(duì)商品的注意和興趣、促進(jìn)銷售，而不僅僅是為了欣賞。因此，成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該以商品的各種真實(shí)資料為依據(jù)，如商品的外在形狀，內(nèi)在特質(zhì)等，并對(duì)此進(jìn)行逐條逐點(diǎn)的分析，找到商品所具有的特色，然后，以它的亮點(diǎn)作為鋪墊向消費(fèi)者展示，與消費(fèi)者的可能關(guān)注點(diǎn)相連接。離開了定位商品的真實(shí)資料虛談廣告，其創(chuàng)意再好，也是憑空捏造。無的放矢的創(chuàng)意廣告，喪失廣告真實(shí)性，不僅損害消費(fèi)者的利益，也會(huì)導(dǎo)致廣告活動(dòng)的失敗。因此，影視廣告的創(chuàng)意思維必須依據(jù)于定位產(chǎn)品的內(nèi)在特性和它的實(shí)用性，才能取得有效的驚人效果。

1.2依據(jù)于消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)是影視廣告創(chuàng)意思維不可忽視的落腳點(diǎn)。隨著社會(huì)的發(fā)展、消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)意識(shí)也逐漸趨向成熟，人們消費(fèi)的價(jià)值觀和欲望在日常生活中逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化。商品的豐富多樣、琳瑯滿目和營銷思路、營銷觀念不斷更新，使廣告創(chuàng)意思維越應(yīng)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)為背景，對(duì)消費(fèi)者及其消費(fèi)行為進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，分析其消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理，測(cè)定出消費(fèi)的因素、地點(diǎn)、范圍、方式和數(shù)量，測(cè)定消費(fèi)者使用商品的時(shí)間、場(chǎng)合、目的及影響消費(fèi)行為的因素。通過對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析，找到消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，告知消費(fèi)者產(chǎn)品所提供的利益、效果及應(yīng)注意的問題，并善于發(fā)掘產(chǎn)品有效價(jià)值，滿足消費(fèi)者對(duì)商品消費(fèi)的期望。

1.3根植于特定的文化氛圍中國傳統(tǒng)文化博大精深，文化的沉淀豐富而厚重。因此廣告創(chuàng)意思維時(shí)不可忽視對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的張揚(yáng)?？梢哉f，家喻戶曉的、受到廣泛贊譽(yù)的廣告是深深扎根于民族傳統(tǒng)文化之中的。例如，1996年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的五則愛立信企業(yè)廣告《父子篇》、《夫妻篇》、《師生篇》、《愛情篇》、《代溝篇》通過對(duì)普通人們的生活描述、各種情感的流露和展現(xiàn)，不僅贏得了觀眾的心，而且還能夠激發(fā)人們?nèi)ニ伎肌⒎此甲约旱纳?，尋找生活的高質(zhì)量，這種情感又很自然地轉(zhuǎn)移到商品身上，因此這組廣告的創(chuàng)意成功，榮獲了香港4AS廣告創(chuàng)作大獎(jiǎng)“金帆獎(jiǎng)”。由此可見，影視廣告創(chuàng)意應(yīng)植根于傳統(tǒng)文化的氛圍中，把握民族文化的心理特點(diǎn)，這樣才能收到良好的效果。

2創(chuàng)意思維的表現(xiàn)類型

在影視廣告中，創(chuàng)意就是表現(xiàn)主題的新穎構(gòu)思，其作用就是用最具表現(xiàn)力的手法使消費(fèi)者在接受廣告信息時(shí)能引起注意，起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的積極心理情緒和購買欲望。各種形式的影視廣告都有其自身的創(chuàng)意，其表現(xiàn)類型主要有以下幾種。

2.1故事展示型故事展示型是影視廣告中較為常見的一種類型。故事情節(jié)能吸引觀眾的注意力，在一定程度上能使觀眾與廣告內(nèi)容產(chǎn)生自然交流。如山東電視臺(tái)《消費(fèi)欄目》宣傳篇中的“消費(fèi)者自述”廣告：鏡頭中一位帶眼鏡的中年男子，站在自家門廳內(nèi)，用山東鄉(xiāng)音敘述了一件令人痛苦而又麻煩的事件。原來是因?yàn)橘I了一件假皮衣，自己找商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)，拖了幾個(gè)月也未能解決。畫面中，他無奈時(shí)撥打欄目熱線，欄目馬上派人調(diào)查，幫助解決了問題。這個(gè)廣告篇的鏡頭雖效果平實(shí)，畫面簡(jiǎn)單，但創(chuàng)意較為新穎。消費(fèi)者站在自家門廳內(nèi)，用鄉(xiāng)音敘述，一開始就縮小了與觀眾的距離，讓人感覺自己并不僅僅是觀眾，而是關(guān)系到自己的生活，像是講述自己的故事。此篇廣告與一般商品廣告不同的是，其目的在于樹立電視臺(tái)欄目的形象，使觀眾喜愛這個(gè)欄目，并且積極參與。

2.2解決問題型解決問題型是影視廣告表現(xiàn)形式中比較容易被觀眾接受的一種?！皳?jù)奧格威的研究結(jié)果表明，提出問題然后再解決問題的廣告要比其它類型的廣告有效4倍，這也是一種很有促銷力的傳達(dá)方式”。例如，上海靈獅廣告公司奧妙洗衣粉———“紅番茄篇”的廣告就是一個(gè)成功的案例。其創(chuàng)意成功之處有以下幾個(gè)方面：首先是選擇家庭主婦做介紹，使產(chǎn)品增加了可信度。其二是用動(dòng)畫表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)：讓一群奧妙小白人去搓掉污漬，強(qiáng)調(diào)不用手搓，從而使觀眾加深了印象，提高購買的欲望。最后廣告以一個(gè)紅番茄貫穿全篇：頑皮的紅番茄飛速旋轉(zhuǎn)從天而降，弄臟了女孩的衣服，闖了禍，在遭遇奧妙之后，紅番茄的傲氣一掃而光，在奧妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情節(jié)設(shè)計(jì)得詼諧幽默，使枯燥的產(chǎn)品介紹變得生動(dòng)形象。此類廣告要達(dá)到的目的是為消費(fèi)者解決難題，因此用觀眾自己的話來表達(dá)，至于商品的特色和優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)在介紹商品與解決問題之間恰到好處的提出，達(dá)到廣告促銷產(chǎn)品的目的。

2.3情感聯(lián)系型以情感為訴求重點(diǎn)來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。因?yàn)樵谝粋€(gè)高度成熟的社會(huì)里，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)日益成熟，他們追求的是一種與自己內(nèi)心深處的情緒和情感相一致的感情消費(fèi)，而不僅僅注重于廣告商品的性能和特點(diǎn)，因此，若能在廣告創(chuàng)意中注入濃濃的情感因素，便可以打動(dòng)人，從而影響人。許多成功的廣告創(chuàng)意，都是在消費(fèi)者的情感方面大做文章。例如，美國貝爾電話公司廣告：一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在進(jìn)餐，電話鈴響了，老婦人去接電話，回來后告訴老先生：“是女兒打來的電話?！崩舷壬鷨枺骸坝惺聠幔俊崩蠇D人回答：“沒有?！薄八f她愛我們。”倆人頓時(shí)相對(duì)無言，激動(dòng)不已。這時(shí)廣告中出現(xiàn)旁白：“用電話傳遞你的愛吧！”這則廣告從最易引起人們共鳴的親情入手，通過遠(yuǎn)在千里之遙的子女，用電話向年邁的父母?jìng)鬟_(dá)愛心，而賦予電話以強(qiáng)烈感彩，營造了一種濃濃的親情氛圍，最后則水到渠成地推出要宣傳的企業(yè)———貝爾電話公司。整個(gè)過程自然得體情真意切，有很強(qiáng)的感染力。

2.4警示型警示型廣告一般都是強(qiáng)調(diào)人們要引以為戒的公益廣告?；幢庇芯€電視臺(tái)廣告部《拒絕珍愛生命》就是一則優(yōu)秀案例。生命對(duì)于每個(gè)人只有一次，人人都應(yīng)格外珍惜。是威脅人們生命的最可惡敵人，將與生命相提并論，自然會(huì)引起人們的特別關(guān)注。在這則公益廣告中，創(chuàng)意人借用一枝美麗的鮮花因?yàn)樽⑸淞硕菸@一象征手法，配以藝術(shù)效果，不僅避免直接拍攝一個(gè)瀕臨死亡的吸毒者慘不忍睹的場(chǎng)景，而且也引起人們的想象，進(jìn)而引發(fā)人們對(duì)吸毒者的惋惜，對(duì)的憎惡，以達(dá)到“拒絕，珍愛生命”的公益廣告目的。隨著畫面的展示，觀眾進(jìn)入創(chuàng)意人設(shè)計(jì)的情節(jié)而受到啟發(fā)，隨著廣告警示語的出現(xiàn)，人們便恍然大悟，對(duì)這則“拒絕，珍愛生命”的公益廣告留下了印象，使這一嚴(yán)肅的社會(huì)問題引起更多人的關(guān)注。

廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；廣告策劃；創(chuàng)意模式

一、廣告策劃理論基礎(chǔ)

1.商務(wù)策劃簡(jiǎn)介。策劃是一種思維活動(dòng)，是指作為有思想的人對(duì)于具體目標(biāo)所做的計(jì)劃和安排。即為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)出謀劃策。

2.房地產(chǎn)廣告策劃的特點(diǎn)。房地產(chǎn)廣告策劃特點(diǎn)主要有目標(biāo)性、系統(tǒng)性、適應(yīng)性、創(chuàng)造性和可行性。

第一，廣告策劃必須要有明確的目標(biāo)以明確方向和動(dòng)力；第二，策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，強(qiáng)調(diào)全程和全員策劃，而且要隨時(shí)吸納新的內(nèi)容；第三，有一定的彈性和靈活性能應(yīng)對(duì)瞬息萬變的樓市；第四，策劃本身就是創(chuàng)造性思維活動(dòng)；最后，必須要經(jīng)濟(jì)可行、技術(shù)可行。

3.房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作原則。知識(shí)性的房產(chǎn)廣告，主要集中于對(duì)房屋屬性的真實(shí)闡述；評(píng)價(jià)性的房產(chǎn)廣告，主要傾情于對(duì)房屋外延的虛實(shí)映襯。知識(shí)性和評(píng)價(jià)性結(jié)合，在傳遞真實(shí)的房屋信息的過程中，提升客戶對(duì)于房產(chǎn)的濃烈興趣和依戀情結(jié)。這是房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作的基本原則。

房產(chǎn)廣告的創(chuàng)意應(yīng)用與城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相吻合，而且城市的品格和氣場(chǎng)無疑影響策劃人員。房產(chǎn)廣告若能真正打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，必須能夠體察城市的性情，知悉習(xí)俗傳統(tǒng)。廣告創(chuàng)作者對(duì)一個(gè)城市的體味，要透過文案與廣告，以文字與畫面投射到購房者的心中。也只有這樣，廣告策劃人員才是真正站在購房者的位置來思考居住的方式和格調(diào)，而不是憑空捏造出一種體驗(yàn)、一種新奇。

二、廣告創(chuàng)意訴求分析

1.以產(chǎn)品為中心――質(zhì)量是生存之本。消費(fèi)者有常識(shí)而無專業(yè)知識(shí)，需要從其他方面去感受產(chǎn)品的質(zhì)量，從品牌上去判斷，是一個(gè)重要的依據(jù)[1]。開發(fā)商愿意投入多少來維護(hù)品牌，直接影響到房屋的最終質(zhì)量。優(yōu)秀而負(fù)責(zé)的開發(fā)商會(huì)在全程之中監(jiān)督樓盤的質(zhì)量問題并予以改進(jìn)：選址，規(guī)劃，設(shè)計(jì)，建設(shè)，監(jiān)理，驗(yàn)收，環(huán)絲相扣，輪齒相合。優(yōu)秀開發(fā)商們自愿承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，用最好的建筑質(zhì)量來驗(yàn)證企業(yè)的價(jià)值；他們致力于提升產(chǎn)品的特異性占領(lǐng)剩余的市場(chǎng)份額；他們不斷開拓產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，讓房屋承載更多科技和情感，容納最多功能和文化。

2.以顧客為中心――需求能創(chuàng)造供給。房地產(chǎn)品必須滿足購房者的需求，迎合其獨(dú)特心理。通過記錄客戶的詳細(xì)信息，可以反映出顧客的真實(shí)愿望，體現(xiàn)購房者對(duì)于成本價(jià)格的重視程度，發(fā)掘消費(fèi)者渴望溝通的深層動(dòng)機(jī)，找尋實(shí)現(xiàn)便利的最佳渠道。多樣化的自覺的消費(fèi)群體，使得開發(fā)商再也無力僅憑借產(chǎn)品和概念來實(shí)現(xiàn)價(jià)值，有針對(duì)地面向細(xì)分市場(chǎng)是中小企業(yè)的最終抉擇。

3.產(chǎn)品顧客共進(jìn)――雙贏理念?，F(xiàn)在，開發(fā)商同時(shí)關(guān)注顧客與產(chǎn)品，致力于使住宅既保障私密又相融于世，既舒適安全又怡情悅心，物質(zhì)保障和情感關(guān)懷等而視之。在廣告投放上，除房屋實(shí)景和戶型效果圖外，還有生活暢想和感言等。這些舉措更貼合消費(fèi)者的心靈和真實(shí)生活，還提升了居住的品格。

三、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意模式化

1.炫富的激勵(lì)――奢侈型。廣告充斥著溢美之詞，從皇家尊榮到異域情調(diào)，從品牌光華到建筑堂皇。它們針對(duì)的是富人階層?！案辉ｋA層具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，住宅自然成為一件重要的消費(fèi)品” 。然而，房?jī)r(jià)過高刺痛了太多人的心，住房是一個(gè)用無數(shù)的心血與汗水堆砌而成夢(mèng)想?！拔陌杆回灻枥L的奢華高尚生活將成為大多數(shù)人不能釋然的身份負(fù)擔(dān)。”

奢侈型創(chuàng)意源于肯定成功和財(cái)富，但使用要適度。

2.自然的吸引――景觀型。“綠色消費(fèi)和生態(tài)成為21世紀(jì)的消費(fèi)主題，也成為房地產(chǎn)開發(fā)商們的訴求點(diǎn)。”山水為鄰，花草為伴，林木蒼郁，這對(duì)忙碌的工薪族而言極具親和力。

景觀型創(chuàng)意在應(yīng)用時(shí)主要有兩種，一是以自然景觀為依仗適當(dāng)點(diǎn)綴些花草林木，二是直接由人力構(gòu)筑一些假山、噴泉、燈柱、道路、休閑小品等。自然與人力的巧妙結(jié)合，賦予建筑無限的聯(lián)想，讓勞碌的人們可以從工作世事的束縛中暫時(shí)解脫出來。

3.社區(qū)的凝結(jié)――人文型。人文型創(chuàng)意是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)枯燥乏味的反抗，社區(qū)讓人們聚集在一處，在輕松的聊天品茗中減輕身心的重負(fù)。社區(qū)為我們提供一個(gè)平臺(tái)，聯(lián)絡(luò)情感，交流思想。社區(qū)推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，給予成員最大的認(rèn)同和欣賞，這是創(chuàng)意得以成功的關(guān)鍵所在。

4.隱蔽的空間――私密型。房子最初的用途便是遮擋；隨文明變遷，房子依次隔開了各家庭和成員，從此個(gè)體有了自由穩(wěn)定的空間。

宣傳隔音好便是私密性創(chuàng)意的一例。再想象一下，擁有高大落地窗的樓房，自然要搭配一幅寬大的簾幕才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)外的溝通與隔斷，給生活最大的選擇余地。

5.居住的場(chǎng)所――保障型。保障型房產(chǎn)廣告主要以戶型小巧精致為亮點(diǎn)，在最小尺度的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)完整功能。保障型創(chuàng)意其實(shí)不算是創(chuàng)意的一種，然而它卻以真實(shí)直白的方式讓購房者回到最基本的需求原點(diǎn)：對(duì)于房子而言，居住是第一位的。

6.齊備的設(shè)施――功能型。功能型創(chuàng)意將焦點(diǎn)集中在滿足購房者多樣的需要偏好，很有綜合性的意味，它不僅滿足了居住的基本需要，擁有景觀社區(qū)的關(guān)懷讓人舒心，擁有完備設(shè)施的建筑體系本身應(yīng)當(dāng)是極其奢侈的享受，也自然會(huì)有隱蔽性空間。

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[4]高瑜，皇甫雯.西安房地產(chǎn)廣告文案分析[J].新西部，2010（6）：119.

廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文第4篇

現(xiàn)代人平均一天會(huì)接觸700到2200條廣告資訊。很多，是不是？但如果僅僅把這千百條廣告當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話，你也太低估你的作品要面臨的競(jìng)爭(zhēng)了，你的廣告除了和其他廣告競(jìng)爭(zhēng)之外，世界上所有能吸引人們注意的事情全是競(jìng)爭(zhēng)者，從兩伊戰(zhàn)爭(zhēng)、最新的韓劇、汽油漲價(jià)到臺(tái)風(fēng)的侵襲等等，這些事情的每一項(xiàng)，都可能將準(zhǔn)備看你廣告的眼球奪走，而他們一旦溜走，你花的大筆預(yù)算所投放的廣告，在這場(chǎng)短兵相接中便宣告失敗。所以，廣告作品要想在這個(gè)充滿各種誘惑的世界站得住腳，創(chuàng)意不新不獨(dú)特不行，只有獨(dú)特的創(chuàng)意，才能比那些誘惑更能誘惑人吸引人，才能勝出一籌。

一、一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該建立在對(duì)品牌正確認(rèn)知的基礎(chǔ)之上

與品牌相關(guān)的構(gòu)成有目標(biāo)市場(chǎng)、品牌狀況、競(jìng)爭(zhēng)品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點(diǎn)等，遵循這一策略構(gòu)思而成的廣告創(chuàng)意才是正確有效的。任何為創(chuàng)意而創(chuàng)意、脫離認(rèn)知的所謂“好創(chuàng)意”、“好廣告”，除了拿去獲獎(jiǎng)，對(duì)品牌不會(huì)做有效貢獻(xiàn)。某些電視廣告，生硬地將產(chǎn)品和某個(gè)毫無聯(lián)系的事物搭配在一起，其品牌優(yōu)點(diǎn)、定位不僅沒有體現(xiàn)，整個(gè)廣告也讓人不知所云，甚至連品牌名都沒能讓人記住，這樣所謂的“好創(chuàng)意”、“好廣告”如何能塑造出品牌？

廣告想獲得鮮明的品牌認(rèn)同感，其關(guān)鍵在于：首先，應(yīng)進(jìn)行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和自我品牌分析。其次，在品牌分析的基礎(chǔ)上，建立一套完整的品牌認(rèn)同系統(tǒng)，從產(chǎn)品、企業(yè)、品牌個(gè)性、符號(hào)4個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)建。最后，根據(jù)認(rèn)同中能提供比較利益的點(diǎn)進(jìn)行品牌定位，并針對(duì)某個(gè)目標(biāo)群進(jìn)行集中傳播。這一過程中，作為最終表現(xiàn)載體――廣告創(chuàng)意，其地位雖然舉足輕重，但也必須在正確的策略之下進(jìn)行。

聯(lián)想公司在做品牌整合策劃時(shí)，將“讓世界一起聯(lián)想”的理念作為品牌核心認(rèn)同，含義層次豐富，即希望聯(lián)想是一座橋，能夠把中國和世界搭起來，又希望是一個(gè)窗口，讓你從窗口去看這個(gè)世界，同時(shí)世界也可以通過這個(gè)窗口看見中國。這一具有深刻人文內(nèi)涵的品牌理念，區(qū)別于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并力求引起目標(biāo)消費(fèi)群的共鳴。品牌廣告以此為創(chuàng)意基點(diǎn)展開，運(yùn)用品牌形象符號(hào)讓大家、讓全世界一起聯(lián)想，表現(xiàn)了企業(yè)更加寬闊的胸懷和更加與國際接軌的大氣風(fēng)范，使其自身的品牌內(nèi)涵得到了進(jìn)一步拓展和提升。這一理念使廣告創(chuàng)意富有張力，并使每一次廣告運(yùn)作都對(duì)品牌資產(chǎn)給出了有效的投資。

創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果單純依賴廣告創(chuàng)意的威力而缺乏對(duì)品牌正確的認(rèn)知，只會(huì)使品牌成為一個(gè)無法成長的幼童，迷失在市場(chǎng)潮流中。對(duì)于廣告創(chuàng)意而言，唯美的畫面、絕妙的點(diǎn)子、有溝通力的語言……，這些固然重要，但立足于品牌戰(zhàn)略層面的“大創(chuàng)意”，則更能幫助客戶贏在起跑之前。

二、一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該是從產(chǎn)品中來到消費(fèi)者中去

我們?yōu)楹巫鰪V告？就是因?yàn)橛挟a(chǎn)品要賣出去，而且想把它賣得很好，賣得比別人好。產(chǎn)品是我們做廣告的基礎(chǔ)，也是最終目的，那么，廣告創(chuàng)意的思維當(dāng)然是從這個(gè)中心點(diǎn)開始散發(fā)；同樣的道理，我們是賣東西給消費(fèi)者，只有了解他們的所需所想，廣告的聲音傳出去才能被接收。

首先，產(chǎn)品功能是廣告創(chuàng)意的基本源泉。雖然，由于科技發(fā)展，不同品牌的同類產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯，但我們可以從寶潔公司系列產(chǎn)品廣告中看到它的致命殺傷力，產(chǎn)品的功能始終是它的訴求重點(diǎn)。如海飛絲――去頭屑；潘婷――營養(yǎng)頭發(fā)； 飄柔――柔順頭發(fā)等等；因?yàn)橄M(fèi)者關(guān)心的就是這個(gè)。去屑洗發(fā)水的功能就是去屑，你不把去屑這一功能告知消費(fèi)者，需要去屑的消費(fèi)者怎么會(huì)知道從而選擇你的產(chǎn)品呢？去頭屑的洗發(fā)水那么多，我為什么只用你“某某”而不用其他的呢？所以產(chǎn)品功能的訴求不應(yīng)只停留在功能表面，既要去挖掘其內(nèi)在特質(zhì)，也要考慮其功能外延。所謂功能外延就是產(chǎn)品除了其基本功能外的特點(diǎn)。海飛絲當(dāng)初正是因?yàn)樘岢觥叭バ肌边@一洗發(fā)水的新概念，一下子在中國迅速樹立起自己的品牌形象與品牌地位。雖然現(xiàn)在有“去屑”功能的洗發(fā)水很多，但是只要提起這個(gè)詞，人們首先想到的便是海飛絲這個(gè)品牌。這便是優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的魅力所在。

其次，也是最重要的，不管廣告多么好，創(chuàng)意多么有價(jià)值，都需要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上去看廣告。只有消費(fèi)者才是創(chuàng)意之母，能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告才算有效，其創(chuàng)意才有價(jià)值。然而消費(fèi)者需要的是什么呢？以“南方黑芝麻糊”電視廣告為例，其廣告主打情感牌，營造童年美好回憶的意境獲得了空前的成功；但同樣是情感廣告，有些卻收效甚微。這告訴我們，在重視情感的中國消費(fèi)者中，廣告創(chuàng)意可以從這里出發(fā)，但是，我們必須要了解消費(fèi)者需要的是什么樣的情感。還有就是企業(yè)如果能從廣大消費(fèi)者切身利益出發(fā)，設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮問題、益處，就能有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)者心理力量，引起較強(qiáng)購買欲望，才會(huì)讓消費(fèi)者在養(yǎng)眼養(yǎng)心的情況下，掏出錢包去購買。但值得注意的是，如果只是去迎合某些消費(fèi)者的無聊“”廣告，雖然也能滿足其人性需求，但是并不能體現(xiàn)良好的訴求力。

優(yōu)秀的廣告必須能夠?qū)⒗纥c(diǎn)很直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者。在資訊日益擴(kuò)張的今天，沒有多少人會(huì)特地關(guān)注你的廣告，更別說花心思去研究里面在說些什么！所以，你的廣告必須在第一時(shí)間內(nèi)引起受眾的關(guān)注。而利益點(diǎn)就是消費(fèi)者所關(guān)注的最主要的一點(diǎn)！

三、一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該是打破常規(guī)，不囿于固有模式

從創(chuàng)意的技巧上來看，根據(jù)轉(zhuǎn)化的方式不同可分為兩種，一是模仿，二是創(chuàng)新。模仿就是依照一定的樣子或現(xiàn)有的模式，它可分為潛意識(shí)的模仿和有意識(shí)的模仿。潛意識(shí)的模仿多少還會(huì)帶有創(chuàng)新的成分，而對(duì)前人優(yōu)秀的創(chuàng)意進(jìn)行有意識(shí)的模仿，這是初級(jí)廣告創(chuàng)作人員常用的一種技巧。這種有意識(shí)的模仿，一旦用的巧妙，常常會(huì)事半功倍。但如果只仿不創(chuàng)，是不會(huì)有新意的。有時(shí)甚至?xí)瓜M(fèi)者產(chǎn)生厭煩對(duì)抗情緒。正如英國戲劇家伍德爾說的：第一個(gè)用花比喻美人的是天才，第二個(gè)再用的是庸才，如果第三個(gè)人還去用，那簡(jiǎn)直是蠢材了。

廣告創(chuàng)意必須是一種與眾不同、別出心裁的新觀念、新設(shè)想、新理論。只有別具一格的廣告創(chuàng)意才能吸引人們注意，喚起人們的欲望，促成人們的購買行為。沒有特色的廣告不會(huì)有任何感染力，也不會(huì)產(chǎn)生廣告效果。西安楊森的“息斯敏”廣告，準(zhǔn)備表現(xiàn)這種藥物能夠克服過敏給人帶來的心浮氣躁，而心浮氣躁情緒不穩(wěn)定的情節(jié)是必須表現(xiàn)的。為了找到好的方式，廣告人員曾提出過很多方案，如電腦操作員心緒不安，按錯(cuò)按鍵，錯(cuò)刪記錄；或是安裝工人心緒不寧，掉下東西砸了路人……這些都不太理想。最后一個(gè)廣告人想起自己一次等車的經(jīng)歷，由于等車時(shí)間太久，情急之下，在打完電話后，錯(cuò)把電話扣在另一部別人正使用的電話機(jī)上，十分尷尬。這次經(jīng)歷最終成為該情節(jié)表現(xiàn)的亮點(diǎn)，使“息斯敏”廣告給了人們一種從未有過的體驗(yàn)，很快吸引了用戶，獲得了成功。再如“七喜”汽水的廣告口號(hào)“七喜，非可樂”，即人為的創(chuàng)造出一種新的消費(fèi)觀念：即飲料分為可樂型和非可樂型，它打破了傳統(tǒng)的思維習(xí)慣，此口號(hào)打出的第一年，銷量就上升了15%。

廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文第5篇

［關(guān)鍵詞］圖形創(chuàng)意；廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)；作用；應(yīng)用要求

廣告作為商業(yè)社會(huì)的信息傳播載體，它已經(jīng)不單單是一種營銷形式，而是集合了營銷、藝術(shù)等多種形式的文化產(chǎn)業(yè)模式。創(chuàng)意作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中必不可少的要素，能促使廣告行業(yè)更快更好地可持續(xù)發(fā)展。因此，創(chuàng)意需要更具技巧性和靈感性，它要把設(shè)計(jì)者的構(gòu)思清晰地展示出來，讓受眾易于理解和接受。圖形創(chuàng)意除了需要在視覺上讓受眾感受到美感之外，還要滿足他們的精神審美，圖形經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)后，既要富有美感，還要極具感染力，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。圖形創(chuàng)意是將設(shè)計(jì)者的思維和靈感展示出來，能夠迎合大眾的心理，同時(shí)還要具有藝術(shù)觀賞性，從而讓廣告更具活力。

一、圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

（一）直觀性

圖形創(chuàng)意的突出特點(diǎn)之一是直觀性。圖形設(shè)計(jì)能夠大大加深人們對(duì)事物的視覺印象，通過對(duì)圖形信息的巧妙設(shè)計(jì)組織與直觀展示，讓人們深入理解圖形世界中蘊(yùn)藏的內(nèi)容，從而達(dá)到展示的作用。圖形廣告不同于普通文字，它更易于得到規(guī)范表達(dá)和組織管理，同時(shí)更具有視覺美感，因此，圖形廣告創(chuàng)意被人們廣泛地應(yīng)用到各類廣告策劃設(shè)計(jì)中。正是因?yàn)閳D形創(chuàng)意的直觀性，它才更容易被處于不同地域文化背景的受眾人群所接受［1］。人們?nèi)粘Ｈ菀滓姷降膱D形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)風(fēng)格一般出現(xiàn)在品牌標(biāo)識(shí)廣告中，它還需要充分體現(xiàn)出該商品自身的文化獨(dú)特性，讓人們能夠更快速地識(shí)別其產(chǎn)品，從而有助于該產(chǎn)品形象的傳播推廣。

（二）感染力

圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)主要是為了更快吸引人們的視覺注意力。我們要充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意本身的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)人們的閱讀興趣。圖形直觀形象的展示，能夠有效加深人們的直觀印象，讓人們更容易進(jìn)行記憶。圖形創(chuàng)意往往不是一個(gè)設(shè)計(jì)人員單獨(dú)完成的，它需要時(shí)刻關(guān)注觀眾的閱讀心理，讓其設(shè)計(jì)理念和觀眾心理得到完美結(jié)合，從而與廣大觀眾建立藝術(shù)共鳴。

（三）象征性

象征性也是圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)之一，它真正體現(xiàn)出了圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的理念，通過一種視覺語言直接向觀眾傳達(dá)主題思想，讓觀眾能夠清晰了解廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在含義。圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)既是藝術(shù)家對(duì)繪畫內(nèi)容理念的簡(jiǎn)單抽象性傳達(dá)，同時(shí)能將抽象轉(zhuǎn)化為某一種具體形式的藝術(shù)圖形，讓觀眾更容易理解。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)之一是圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者要充分利用自己大膽的空間想象力讓廣告圖形標(biāo)志發(fā)揮最大創(chuàng)意效率。創(chuàng)意是一種創(chuàng)新思維活動(dòng)，需要天馬行空的空間想象力，它會(huì)以各種形式將創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維活動(dòng)體現(xiàn)出來，這種創(chuàng)意拓展性思維活動(dòng)在現(xiàn)代廣告藝術(shù)與設(shè)計(jì)活動(dòng)中非常重要。設(shè)計(jì)者通過圖形創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，可以輕松將各種設(shè)計(jì)思想理念簡(jiǎn)單直觀有效地表達(dá)出來，從而讓受眾切實(shí)感受到創(chuàng)意圖形的視覺魅力。廣告圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員必須具備靈活多樣的圖形創(chuàng)造能力，從而保證作品構(gòu)思的高效性和新穎性。

二、圖形創(chuàng)意和廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

隨著商業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的商品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商家為了更好地推銷商品，利用廣告宣傳成為一種重要方式。廣告設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)元素的一種羅列和組合。其中，文字是固定的設(shè)計(jì)元素，每個(gè)人對(duì)文字都有著自己的理解，但是圖形的直觀性會(huì)增強(qiáng)人們對(duì)內(nèi)容的理解，從而領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)師的意圖。圖形創(chuàng)意在視覺上吸引了消費(fèi)者的注意力，再通過設(shè)計(jì)師運(yùn)用設(shè)計(jì)技巧，讓消費(fèi)者精準(zhǔn)理解廣告的內(nèi)涵，同時(shí)增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。

三、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的重要性

隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，廣告作為商業(yè)宣傳最重要的形式之一，其發(fā)展速度也越來越快，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也越來越高，它不再是單一的藝術(shù)形式，而是集多種表現(xiàn)形式于一體。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，各個(gè)國家之間交流頻繁，廣告設(shè)計(jì)也成為一種文化的交流渠道。

四、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)要求

（一）大膽靈活的思維創(chuàng)造性

優(yōu)秀作品的視覺圖形傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠運(yùn)用最直觀簡(jiǎn)單、清晰的傳達(dá)方式將其蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來。當(dāng)今時(shí)代，具有較強(qiáng)視覺沖擊力的商品，往往更容易吸引觀眾，獲得更多的關(guān)注。在進(jìn)行產(chǎn)品圖形創(chuàng)意化設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)，設(shè)計(jì)者既要能清晰明了地表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的思路，還需要將產(chǎn)品設(shè)計(jì)者本身的獨(dú)特設(shè)計(jì)開發(fā)理念和產(chǎn)品信息充分體現(xiàn)出來。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的首要目的是通過突出文字、圖片形式和廣告產(chǎn)品本身的有機(jī)關(guān)聯(lián)，在推廣品牌的同時(shí)產(chǎn)生最大的傳播效應(yīng)。

（二）打破常規(guī)的創(chuàng)意表達(dá)

廣告設(shè)計(jì)需要緊跟時(shí)代潮流的發(fā)展，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)無法順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，因此，要想提升廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響力，就要改變創(chuàng)意的表達(dá)方式，拓展藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容。圖形設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)的首要元素，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的思維進(jìn)行整合，讓抽象的概述直觀地表達(dá)出來。圖形語言會(huì)讓觀眾體驗(yàn)視覺的美感，進(jìn)而愿意欣賞和深入了解。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)者會(huì)通過分析、觀察、拓展、整合創(chuàng)造性思維元素，將零散的思維靈感進(jìn)行串聯(lián)，讓圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)從點(diǎn)到面進(jìn)行組合，再通過圖形展示出來，從而打破常規(guī)創(chuàng)意形式。

（三）巧用情感渲染和視覺慣性

任何藝術(shù)作品都需要注入情感，這樣才能打動(dòng)觀眾，使其內(nèi)涵得以升華。廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍非常廣泛，但只有被觀眾認(rèn)可，才會(huì)被長久地保存和記住。因此，廣告設(shè)計(jì)者要注重作品情感的渲染，合理利用視覺設(shè)計(jì)技巧，讓廣告作品能夠深入人心。

五、提高圖形創(chuàng)意的方法

廣告設(shè)計(jì)需要具有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的精神，而藝術(shù)感染力是必不可少的要素。藝術(shù)感染力通常來自于設(shè)計(jì)者自身的構(gòu)想，這種構(gòu)想不是憑空想象、胡亂猜想，它的設(shè)計(jì)靈感更多來自于生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累。

（一）思維的拓展

思維是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，是將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過程，同時(shí)，也需要將想法進(jìn)行整合和再加工。邏輯思維、形象思維和情感思維都是創(chuàng)意的靈感，將這些靈感通過現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段加以實(shí)現(xiàn)，或者運(yùn)用光學(xué)手段加以效果的渲染，能夠使廣告更具表現(xiàn)力。

（二）精細(xì)打磨圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品

現(xiàn)代社會(huì)更迭快速，每一天都會(huì)涌現(xiàn)出很多廣告作品，對(duì)此，大眾已經(jīng)習(xí)以為常，很少會(huì)細(xì)心觀察廣告內(nèi)容。社會(huì)從不缺作品，而是缺少創(chuàng)意和亮點(diǎn)，因此，精品廣告才是王道，才會(huì)被人們關(guān)注和研究。隨著大眾消費(fèi)觀念的改變，對(duì)廣告的需求和想法也在隨之改變，所以，廣告被賦予的使命也不再是簡(jiǎn)單的宣傳作用，而是更加注重廣告內(nèi)涵的展示和藝術(shù)形式的表現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)師要注重對(duì)廣告精品的精細(xì)打磨，不斷提高廣告的創(chuàng)新性和藝術(shù)性，這樣設(shè)計(jì)出的廣告才會(huì)被大眾所牢記，從而滿足大眾的需求。

（三）生活經(jīng)驗(yàn)的積累

生活是最大最豐富的素材庫，各式各樣的設(shè)計(jì)素材都來自生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。設(shè)計(jì)師除了具有設(shè)計(jì)技能外，還要有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，并且能夠熱愛生活，積累生活中的美好。設(shè)計(jì)師要善于捕捉靈感，記錄生活感悟，這樣不僅能積累豐富的廣告素材，還可以產(chǎn)生源源不斷的設(shè)計(jì)靈感，二者完美結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的廣告藝術(shù)作品。

（四）知識(shí)的積累

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是藝術(shù)形式的體現(xiàn)，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來說，除了有想法，還要掌握更多的理論知識(shí)和較強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞能力，具備一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。除此之外，設(shè)計(jì)師還要掌握市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)趨勢(shì)，了解大眾消費(fèi)心理，并將這些因素融入廣告作品中，從而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。

六、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用分析

（一）獨(dú)特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性

隨著消費(fèi)水平的提高，人們更加追求個(gè)性化與新鮮感，更喜歡關(guān)注與眾不同、獨(dú)特的事物。所以，廣告設(shè)計(jì)要順應(yīng)觀眾的心理，以獨(dú)特的視角、新穎的設(shè)計(jì)理念及表現(xiàn)手法，營造出視覺新鮮感。同時(shí)，圖形的優(yōu)勢(shì)就是直觀、生動(dòng)，如果再加上設(shè)計(jì)者的加工處理，其優(yōu)勢(shì)就會(huì)更加突顯，從而更能滿足大眾的心理。另外，圖形可以打破語言的障礙，可以被不同語言文化的人所了解和關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到廣泛傳播的目的。

（二）準(zhǔn)確傳達(dá)信息

廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是讓人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)對(duì)廣告內(nèi)容有精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品信息的效果。相比較而言，圖形所傳達(dá)的信息更加一目了然，能夠讓人們輕松接受。因此，圖形創(chuàng)新廣告更具優(yōu)勢(shì)，能夠更好地達(dá)到傳播的效果。圖形信息作為一種語言，能夠?qū)⒊橄蟮母拍钔ㄟ^圖形傳達(dá)出來，讓人一目了然。圖形廣告在各種廣告設(shè)計(jì)方案中占有較大優(yōu)勢(shì)，可有效吸引人們的注意，同時(shí)表達(dá)出想要表達(dá)的信息。

（三）具有較強(qiáng)的藝術(shù)性

廣告藝術(shù)視覺設(shè)計(jì)并不僅依靠圖形，還要善于結(jié)合廣告文字，將二者有機(jī)結(jié)合才能提高視覺感染力，這也是以往單一的文字廣告效果所遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。圖形創(chuàng)意經(jīng)過圖形分析、組合、整理編排后得到的視覺圖形，能夠更簡(jiǎn)潔清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)信息內(nèi)容，讓觀眾更好地欣賞與接受。新時(shí)代潮流下，人們對(duì)于形象新穎生動(dòng)的、視覺沖擊力強(qiáng)烈的圖片也非常喜歡，把這些圖形應(yīng)用在廣告視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，能夠極大提升品牌關(guān)注度，幫助品牌設(shè)計(jì)師更加快速地建立廣告設(shè)計(jì)思路，以展示產(chǎn)品自身的特征屬性等為重點(diǎn)，結(jié)合圖形化設(shè)計(jì)展示理念，讓目標(biāo)觀眾更能夠快速地理解該產(chǎn)品信息。對(duì)展示產(chǎn)品的企業(yè)而言，可達(dá)到更好的產(chǎn)品推廣效果。

七、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用要求

（一）簡(jiǎn)單而突出的形式表現(xiàn)

圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)效果要迎合大眾的視覺心理。成功的圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)上要富有感染力。設(shè)計(jì)者對(duì)于視覺效果的追求不能僅僅局限在對(duì)廣告中圖形信息的聯(lián)想效應(yīng)上，還要使大眾對(duì)圖形創(chuàng)意中所體現(xiàn)出的藝術(shù)效果留下深刻的印象。當(dāng)今社會(huì)是信息化時(shí)代，信息更迭迅速，如何讓人們?cè)诒姸嘈畔⒅杏涀〔⒔邮苡袃r(jià)值的信息，是廣告設(shè)計(jì)者需要思考的課題。

（二）圖形在廣告作品中的表現(xiàn)

圖形廣告設(shè)計(jì)首先要做到簡(jiǎn)單且完整。圖形數(shù)量的運(yùn)用也是一個(gè)重要因素，對(duì)傳播效果具有一定的影響。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)，首先要形象鮮明突出，主體清晰完整，具有吸引力。其次，圖形在整體廣告畫面中的占比同樣重要，影響著廣告作品的質(zhì)量和傳播效果。另外，圖形面積的大小也很重要，面積比較大的圖形會(huì)更加吸引人。特別是戶外廣告，更需要生動(dòng)的圖片來吸引大眾的注意力，從而達(dá)到宣傳的效果。

（三）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)要注重質(zhì)量

現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想脫穎而出，就需要打造精品，尤其是在追求個(gè)性和創(chuàng)新的時(shí)代，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的質(zhì)量和新穎性對(duì)傳播效果具有非常重要的作用。形象鮮明、主題突出的廣告，對(duì)于廣告的傳播效果具有積極的作用?，F(xiàn)代大眾消費(fèi)與以往不同，人們看待廣告的思維和眼光也發(fā)生了明顯變化。因此，創(chuàng)意成為廣告設(shè)計(jì)中非常重要的內(nèi)容，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要注意質(zhì)量的提升，從而不斷滿足人們的更多需求。

（四）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)要具備吸引力和沖擊力

所謂創(chuàng)意，就是要個(gè)性鮮明，獨(dú)樹一幟。個(gè)性是人內(nèi)心的外在反映，它體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯确矫?。個(gè)性影響著人的思維和行為，進(jìn)而影響著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思路。一名優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒆约旱膫€(gè)性和產(chǎn)品完美結(jié)合，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果，給予大眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

八、結(jié)語

圖形創(chuàng)意本身具有強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力，它能夠刺激大眾的感官，從而吸引大眾的目光，再通過創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)，讓大眾愿意深入了解和研究廣告內(nèi)容，從而達(dá)到產(chǎn)品推廣的效果。目前，廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意占有非常重要的位置，不僅能通過自身的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，而且已經(jīng)逐漸成為社會(huì)發(fā)展的特征之一。廣告已經(jīng)不僅僅是廣告，它更是一種藝術(shù)，同時(shí)體現(xiàn)社會(huì)的發(fā)展。

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