社交媒體廣告的優勢
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇社交媒體廣告的優勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
社交媒體廣告的優勢范文第1篇
關鍵詞：新媒體 廣告 創意
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）12（b）-0237-02
1 新媒體廣告實踐課程群建設
新媒體廣告實踐課程群建立是教學的創新。隨著近年來傳媒產業的迅速發展，對新媒體廣告應用研發性人才需求量越來越大。能夠將技術知識、媒體理論進行創造性結合。新媒體廣告專業依托技術資源優勢，設置相關的技術類課程，將技術與傳媒理論更好的結合起來，從而進行針對性的對新媒體創新人才培養。我們將會整合已有的技術類和傳媒理論類課程，增加創意性課程，確定新的實務課程群，與市場結合，參與企業教學，與企業項目合作走進學校登上講臺。邀請業內專業人士進入教學環節作示范教學。在培養模式創新方面，實現專業課程之間橫向銜接或縱向銜接，使課程體系真正成為一個統一的系統，而不是一個個孤立存在的課程；在每門實踐課程中，實現實踐教學的仿真性，教學考核的公正性以及教學過程面向企業的開放性。
2 建設立體化的網絡教學
運用不同教學資源詮釋教學內容，輔助學生學習。根據該課程的特點并考慮到學生的需要及承受力，針對不同的教學內容，提供大量課外閱讀資料，建立了課程的立體化拓展資源以便掌握最新的業界動態。利用目前流行的藍墨云課程體系教學，完成完整的課程體系教育，方便教師工作和學生云端學習，效率高、效果好，幫助學生放下手機抬頭聽課。拓展資源包括網站資源庫、音頻、視頻資源庫等。收集中國廣告網、中國廣告協會官方網、音頻、視頻講座庫新媒體領域的專家學者的學術報告，便于學習者領略傳媒領域專家學者的風采，完善新媒體廣告網絡教學。
3 實踐教學提高學生的實戰能力
新媒體廣告課程中在課堂教學里為學生營造模擬訓練的機會，將對學生應用能力的培養無限延伸到更多的實戰案例中去以獲得更多的經驗。實踐教學活動包含三個層次：首先，在實踐教學中，要求結合課堂教學組織學生參加一定的調研、策劃、設計等課后分散實踐活動，暑期專業模塊實習活動，畢業學期的畢業實習活動，形成課后分散實踐活動鞏固理論知識，學期專業實習活動提高與其他課程實踐的關聯度；畢業學期的畢業實習活動檢驗專業的綜合實踐能力三位一體的實踐教學體系。
其次，注重開展以項目引導學生課外實踐活動，進行各類社會調查活動和研究活動，如暑期社會實踐活動、大學生創新創業計劃訓練項目等。
最后，鼓勵學生參加廣告創意競賽活動，培養和提高學生的自主創新能力。鼓勵學生參加大學生廣告設計大賽、金犢獎、學院獎、中國大學生營銷策劃大賽等賽事，激發學生的專業榮譽感和自豪感，自信創業。
4 多元的教學方法，啟發創造性思維
新媒體廣告傳播技術迅猛發展，移動互聯網和手機為用戶終端的普及時學生大量的零散時間在手機上，教師用多種方法轉移學生對手機的依賴，可以采用網絡教學，APP教學，慕課教學等新型媒介手段。學生可以用微博、微信進行輔助教學。引導學生學會在移動互聯網上創業，嘗試用新型媒體吸納粉絲，在社交媒體平臺創業內容，在微信平臺、微博平臺等進行熟人社交推廣。用多種手段對新媒體廣告有效的學習變為創業的動力。讓新媒體課程成為沒有圍墻的大學課堂。引導學生創業情懷，讓學生有創業的夢想。增強課程的實操性和趣味性。
5 用新媒體技術，搭建新的師生互動平臺
新媒體視域下廣告人才的培養有多種模式，在移動互聯網的普及和學生被手機信息強大包圍之中。學生置身于沒有圍墻的大學生活。教師探討緊跟市場的教學模式。利用傳統的課堂教學加之網絡教學、現場教學、引導學生主動學習。90后學生天生自帶互聯網基因，他們利用網絡新媒體技術的能力超乎想象，網絡學習環境比傳統課堂擁有很多優勢，如利用微博、微信等新興社交媒體進行輔助教學，這樣的輔助教育方式，不僅突破了時間和空間的限制，能夠實現教師與學生的隨時互動，還有利于增強教學的時效性和影響力。教師利用自媒體幫助學生，并將廣告業界的最新資訊和熱點問題精準分發給學生，全方位溝通、互動，增強課程學習的趣味性。與實踐教學創業教學完美結合，新媒體視域下廣告人才培養模式在探討中發展進步。
社交媒體廣告的優勢范文第2篇
微博是新浪參戰的殺手級應用嗎？
曹國偉認為，互聯網公司里沒有什么產品是真正能夠“獨”當一面的，各個產品綜合互補，才有戰斗力。新浪目前關注的領域包括視頻、移動互聯網、社交網絡。“三個領域融合，會有更大的創新空間”，如視頻與社交網絡結合的播客，移動互聯網與社交網絡結合的微博。而未來將新浪打造成開放的互聯網平臺公司，是曹國偉和他的團隊正在努力構建的新浪新生態。
面對當前來自社交網站和視頻網站廣告的競爭，曹國偉表示，網絡廣告整體市場的增長仍十分強勁，只不過視頻和社交網站相對增長更快一些，“因此我們不必對此擔憂。另外，我們本身也在開發自己的社交網絡和視頻網站，希望成為這一趨勢的參與者。我們的優勢在于可以將不同網絡平臺，如視頻、門戶和社交網站整合在一起，從而為廣告主提供整合化的市場解決方案，這是我們的優勢和力量所在，我認為這將支撐新浪廣告收入的增長。”
2010年第三季度，新浪富媒體和網絡視頻廣告收入接近新浪總營收的18%―19%，特別是網絡視頻廣告，環比增長100%。“這是中國目前的一個發展趨勢，媒體（網絡視頻）廣告正在快速發展。因此，我們將增加這方面的努力，增加媒體廣告展位、購買更多的視頻內容，例如新電影和電視劇。明年我們將增加內容購買方面的投入，從而利用這個增長趨勢。”曹國偉表示，視頻內容方面，新浪最新的動態是與NBA簽訂了合約――新浪視頻將是球迷們收看NBA直播比賽的重要渠道。此外，足球等領域的體育賽事直播，新浪也占據統治性地位。
至于對未來增長最快業務的判斷，曹國偉表示，“應該是電子商務，中國電子商務領域發展非常迅速，尤其是B2C市場。在風險投資的支持下，數百家新網站陸續上線，明年電子商務廣告的增長率將很大。”
社交媒體廣告的優勢范文第3篇
訊：近日，作為中國領先的整合數字營銷平臺，易傳媒再次重拳出擊。在整合展示廣告網絡、視頻廣告網絡、社交廣告網絡等優質網絡媒體資源的基礎上，日前，易傳媒正式了移動互聯網廣告平臺。該平臺已經覆蓋2億中國移動互聯網網民，能夠高效到達目標受眾。
中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，從單純的網絡廣告到廣告網絡的轉變，易傳媒此次全面進入移動互聯網廣告領域，標志其整合互聯網及移動的數字化營銷平臺的構建正式拉開帷幕。以網絡為傳播平臺，數字化信息的高效傳播已經實現，現在要解決的關鍵問題是如何在用戶端做到精準高效，使廣告效果最大化。
據悉，易傳媒不僅是國內數字廣告領域的先驅，其研發的AdManager和DynamicAudienceSegments數字廣告管理系統，在國際上也處于領先水平，并率先建立國內社交媒體廣告網絡。在向移動互聯網進軍之前，公司也進行了大范圍的布局。
去年，我國互聯網廣告市場規模達到207.3億元，在08年的基礎上實現了21.9%的增長。在整體經濟環境持續向好的情況下，今年互聯網廣告市場規模將會有更大幅度的增長。蔡靈認為，易傳媒跨互聯網及移動的無線營銷平臺，在互聯網龐大用戶資源的基礎上，借助移動網絡對用戶實行精準定位，將雙方優勢互補，達到1加1大于2的效果。
中投顧問的《2010-2015年中國網絡視頻行業投資分析及前景預測報告》中指出，網絡覆蓋面的增大，導致網民年齡結構發生變化。隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民對信息的需求以及消費結構也將呈現多元化發展的特點。數字無線營銷平臺的構建，通過內容定向、地域定向，甚至可以實現手機型號定向，是實現廣告效益最大化的有效途徑。(中國投資咨詢網)
社交媒體廣告的優勢范文第4篇
值得注意的是，由于搜索引擎、視頻、社區等新型網絡媒體的爆發，傳統的門戶廣告份額下滑，網絡廣告的市場格局發生洗牌。
搜索引擎、視頻網站發力
盡管2009年，四大門戶網站的網絡廣告收入都有所提高，但受到其他新興網絡媒體崛起的挑戰，以品牌網絡廣告為主的四大門戶的市場份額有所下降。報告數據顯示，除騰訊市場份額保持不變，其余三大門戶網絡廣告收入市場份額均呈不同程度下降態勢，其中，新浪相比2008年下降3個百分點，達7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網易僅為1.5%。
艾瑞咨詢認為，四大門戶在經歷2008年奧運會推動的強勁增長之后，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如某些領域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高性價比和精準性優勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網站等新媒體作為新進入者，采購價格相對低廉，其在預算有限的整體市場下，優勢凸顯，增速明顯快于綜合門戶。
數據顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規模69.5億，同比增長率繼續保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網絡廣告市場增長的動因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。
此外，由于互聯網媒體價值逐漸被廣告主認可，視頻網站、社交網站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網絡廣告市場主力增長點。
尤其值得注意的是，經歷前兩年的激烈競爭和快速發展，視頻網站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值。艾瑞資訊預計，2010年視頻網站等新媒體將成為整體網絡廣告市場強勁增長的拉動力之一。
大型活動打造強勢媒體
不過，艾瑞也指出，由于2010年是“大事件年”，門戶網站在這方面的優勢將使其在2010年也會再次“煥發青春”。
社交媒體廣告的優勢范文第5篇
【關鍵詞】傳統媒體；全媒體時代；自我營銷；營銷策略
一、資本邏輯與媒體邏輯的博弈
美國無疑是世界上大眾傳播業發展最成熟的國家之一，其市場化程度居世界前列。按照約翰•麥克馬納斯的說法，一個按照市場規律運作的媒體企業必須在四個市場上采取行動、展開競爭，這四個市場分別是受眾市場、新聞來源市場、廣告市場和投資市場。[1]我國媒體多半屬于國有或公有，因此不涉及投資市場的運作，而在新聞來源市場和廣告市場上的探索和競爭從未停歇，但由于媒介組織性質的兩重性，還在受眾市場上苦苦掙扎，一方面，事業性色彩濃厚，要求傳統媒體必須把握輿論導向，肩負輿論安全的重任；另一方面，商業的力量使這個時代的一切都商品化，傳統媒體也不能幸免。在現代市場經濟語境下，具有較強公共屬性的媒體與片面追求利潤的資本會不可避免地產生尖銳深刻的矛盾，關注媒體的資本邏輯不是要媒體偏離自己的基本價值，也不是要脫離公眾的監督和管束，而是在保持媒體邏輯相對獨立的前提下，最大限度地發揮資本邏輯的張力。[2]從這一角度來說，傳統媒體應該早日擺脫舊的思想觀念和束縛，積極進行自我營銷。
二、傳統媒體的自我營銷策略
傳媒產業運營的一個重要特點是在二元產品市場，即內容產品市場和廣告產品市場中運作。傳統的媒介經營方式為了實現總體經營效益最大化，往往會注重廣告市場效益的提高而忽略內容市場的收益，這種想法無疑是錯誤的。媒介經營是一個雙向聚售的過程，一方面，廣告商希望通過媒體向受眾售賣其商品和服務，達到商業目的，另一方面，媒體通過無償提供信息資源和功能聚合了一部分規模化的受眾，這些受眾被媒體作為商品出售給廣告主，因此媒體在內容市場的營銷效果決定了其在廣告市場的營銷效果和水平，媒介要想獲得總體效益的最大化，就必須在兩個市場同時展開營銷。（一）廣告市場。媒介廣告推廣包括推廣對象、推廣內容、推廣方式、推廣時機等多個環節，只有做好每個環節的工作，才能從整體上做好媒介的廣告推廣工作。推廣對象包括廣告公司、企業廣告主、消費者，媒介日常就應加強與媒介推廣對象的溝通，例如與廣告公司簽訂長期服務合同、通過舉辦活動吸引消費者、在留住原有消費群體的同時不斷擴展新的消費人群。推廣內容包括媒介廣告刊播服務、媒介的廣告價值，媒介應不斷豐富自身的推廣內容，提高所推廣內容的品質，如可以通過內容創新、服務升級和受眾結構優化等措施，不斷提高自身媒介廣告價值。推廣方式包括聯誼會、會和廣告等，媒介可以積極與推廣對象展開溝通活動，同時不斷創新豐富自己的推廣方式，例如借助互聯網平臺積極與推廣對象進行線上溝通互動，通過建立官方公眾號加強與消費者的互動，提高消費者的參與度和積極性。把握恰當的推廣時機也很重要，可選在年度大會、日常推廣、重大事件或新聞前推廣，其中最重要的就是年度推廣。1.媒體品牌化時代已經來臨。在新媒體異軍突起、傳統媒體競爭方興未艾的今天，媒體品牌化是傳統媒體明哲保身的必然選擇。央視提出“相信品牌的力量”，各地方衛視千帆爭渡，正是對品牌效應的有力詮釋，可以說，媒體品牌化時代已經來臨。品牌也是衡量媒體廣告價值的重要指標，就像企業面試時名牌大學本身就是對應聘者素質的重要保障一樣，消費者通常認為，一個值得信賴的品牌媒介上承載的內容是可以信.10NewsDissemination新聞傳播營銷策劃賴的，因此消費者對媒體品牌的評價會影響他們對媒介所承載內容的評價，從而大大影響廣告的傳播效果和媒體的廣告市場效益。媒體的廣告價值一般體現在品牌力上，它包含公信力和影響力兩個方面。媒體的公信力是社會公眾對于該媒體品牌的信任力，是公共權威的真實表達。媒體的影響力表現為是否反映公共意愿、維護公共利益、推動公共進步等，沒了影響力，媒體就會淪為政治勢力或利益集團的工具，這也關系到媒體的廣告價值，當一個媒體有了基于公信力和影響力強大的品牌力量，“好的產品自己會說話”，我們的廣告經營就會順風順水。2.媒體廣告市場價值的核心在于受眾。媒體的最大廣告價值在于能否通過內容免費化服務聚集起一定規模化、高品質的消費者。從廣告的角度來說，媒介就是“人口販子”，當聚集到一定規模和質量的受眾有了廣告價值后，最重要的是以優質的推廣和服務來實現廣告價值的變現。內地媒體往往只顧著給別人打廣告，忘記自己也需要這些，其實傳統媒體進行自我營銷具備得天獨厚的優勢，可以充分利用自身的媒體資源，比如媒體品牌的知名度、編排和節目、標志性符號、知名主持人和活動資源、渠道資源等，通過全媒體資源進行全渠道的傳播和滲透。另外，傳統媒體已經有數十年甚至近百年的發展史，擁有一套專業化的人才隊伍、成熟的采編操作流程和較高的社會公信力，在這一點上新媒體難以望其項背，傳統媒體自我營銷可以充分挖掘并利用自身優勢，發揮把關人的角色，達到正向移情的效果。（二）內容市場。前瞻傳媒產業的發展趨勢我們必須認識到，內容產業正在悄然興起，甚至成為傳媒產業的主流經營模式。事實上，內容服務不僅是傳媒社會功能的體現，更是一種比廣告服務更為基本的經濟功能。[3]隨著時代的演進，受眾的注意力越來越成為一種稀缺資源，直接向“眼球”收費更有利可圖，方興未艾的數字傳播革命推動了內容服務產業化的步伐，好內容可以成為媒體的品牌，畢竟任何營銷技巧最終都要歸結到節目質量上來。品牌欄目是品牌標志化的象征，只有個性和特質區別于他人，才能形象化地代表媒介品牌、贏得受眾偏好，從而忠于欄目進而忠于媒介品牌。1.借融媒東風整合媒體資源，打造全媒體品牌推廣矩陣。實踐證明，近年來新媒體發展勢頭正猛，傳統媒體僅靠單打獨斗絕無反擊的可能，因此媒介融合成為傳統媒體轉型的主流趨勢和必然選擇。傳統的品牌推廣方式往往只是在單一媒體上奮力吆喝，而僅靠單一媒體的推廣和宣傳無疑達不到最好的傳播效果，因為每一個單一媒體的背后都有其固定的受眾圈子，其覆蓋面和影響范圍都是有限的，因此傳統媒體可以借力媒介融合的大趨勢。在融媒體的基礎上整合媒體資源、品牌推廣覆蓋范圍和受眾人數，打造全媒體品牌推廣矩陣，全方位地提高產品知名度，擴大品牌傳播范圍。全媒體品牌推廣就是利用整合的媒體資源，針對自身品牌進行有計劃、有目的的品牌建設活動。全媒體資源包括電影、電視、廣播、雜志、報紙、網絡、戶外廣告，甚至車載工具、城市公共設施等，幾乎覆蓋了大眾社會交往的所有范圍，其實施的范圍之廣、傳播范圍之寬，可以達到良好高效的傳播效果。2.打造品牌特色，建設社交網絡終端。在受眾資源稀缺、內容市場競爭尤為激烈的今天，信息產品同質化現象十分嚴重，媒體的生存空間越來越小，傳統媒體想要突圍，僅靠質量取勝還不夠，如果沒有明顯的差異化，沒有做到市場細分、受眾細分，就算秉持“內容為王”的原則，也很難長久吸引“眼球”，形成受眾粘性，因此打造品牌特色格外重要。媒體可以發揮資源獨特性的優勢，打造有地域特色的內容產品，讓競爭者難以復制或模仿，比如河南衛視的兩大精品欄目《梨園春》和《武林風》就是利用特色資源優勢在激烈的市場競爭中站穩腳跟的。對于擁有不止一個社交平臺賬號的多數互聯網用戶來說，通過微博、微信獲取新聞已經不是新鮮事，社交網絡覆蓋的群體之廣、用戶之間的網絡性之強，以及發表內容的門檻之低，使得優質內容能迅速引爆，人人皆為自媒體。信息社會里即使是普通人也有極度旺盛的知曉外界信息的需求，也在不斷追求著碎片化的第一手信息，社交平臺無疑滿足了人們的需要。有統計表明，現在人們獲取信息的渠道基本來自于社交網絡平臺，因此傳統媒體必須適應時展，全力打造社交網絡終端，要保持良好的媒體品牌終端能見度和品牌曝光度，讓消費者在多個社交終端都能經常看到自己的品牌信息，這樣可以有效提高知名度，進而影響受眾行為。
作者:何冰潔 單位:鄭州大學新聞傳播學院
參考文獻：
[1]〔美〕約翰•H•麥克馬那斯.市場新聞業：公民自行小心[M].張磊，譯.北京：新華出版社，2004.10.
