口腔醫療市場調查

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇口腔醫療市場調查范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

口腔醫療市場調查范文第1篇

民營醫院的發展概況

民營醫院指由社會出資辦的衛生機構，以營利性機構為主，也有少數為非營利機構， 享受政府補助，包括私立醫院、股份制醫院、股份合作制醫院、中外合資合作醫院以及其他形式的社會辦醫院。民營醫院是我國深化醫療衛生事業改革的必然產物， 它打破了公立醫療機構的壟斷地位， 為公平有序競爭提供良好環境。

民營醫院發展的特點主要表現

1.增長快但規模相對較小

民營醫院2005 年為3220 個，2011 年增至8440 個， 床位數由144102 張增至461460 張，2007 年至2011 年民營醫院病床使用率分別為54.6%，55.3%，58.2%，59.0%，62.3%，均呈逐年上升趨勢。但民營醫院整體規模仍無法與公立綜合醫院相比，《衛生部2012 年中國衛生統計提要》：2011 年民營醫院診療2.06 億人次，占診療總數的9.1%，入院1047 萬人，占9.7%，而公立醫院診療20.53 億人次， 占診療總數的90.9%，入院9707 萬人，占90.3%。

2.分布差異明顯

民營醫院也存在顯著東西部差異。民營醫療機構普遍分布在經濟相對發達地區，其中華北、華中、華南、華東四區域約占總民營醫療機的90%以上， 江浙沿海一帶相對集中，約占總數35%以上，西部地區如寧夏、青海、新疆、等區域分布較少，江蘇、廣東、浙江、陜西、福建、河北、河南、山西、四川、吉林、遼寧、上海、北京等省市民營醫療機構分布較多，呈現由北向南的“ 漏斗”狀分布趨勢。

3.?？铺厣珵橹?/p>

80%民營醫院堅持專科特色，如女子專科、男科、不孕不育、口腔、眼科、腫瘤、骨科、五官、中醫等，以投資風險小、利潤高項目為主。同時也注重分層服務， 如上海民營醫院包括五個層次：幫困醫院、基本醫保范疇醫院、高收入醫院、境外人士豪華醫院和頂級奢侈性醫院， 且主要定位服務對象為后三類群體。

4.商業管理模式

民營醫院以市場為導向、患者為顧客，注重營銷策略和服務技術，通常采購國外先進醫療設備， 為迅速、準確、全面診斷及治療創造良好條件。同時民營醫院具有嚴格的管理制度，獨特的企業文化，注重品牌效應，講究團隊精神，應用先進管理模式實現利益最優化。

民營醫院營銷管理存在的問題

1.醫療市場分析不足

2011 年，衛生部統計數據顯示，部分縣市疾病死亡原因排在前十位的是：惡性腫瘤、心臟病、腦血管病、呼吸疾病、損傷及中毒、內分泌營養和代謝病、消化系病、神經系病、泌尿生殖系病及傳染病， 十種死因合計為93.51%～94.17%。目前，我國民營醫院多以?？漆t院、中醫院和民族醫院為主， 對當前社會發展變化中，疾病譜系轉換關注不夠，缺乏對醫療衛生事業現狀明確分析和市場開拓，真正的市場營銷調研、市場營銷環境分析、億元戰略規劃、醫療目標市場細分等開展為數不多，只關注成本小、收益高的非疑難疾病診治， 沒有根據患者需求合理配置醫療資源。

2.營銷手段單一化

目前， 多數民營醫院療效與公立綜合醫院無法媲美， 其社會地位不高， 國家政策傾向性使民營醫院無法分羹定點醫療保險。因而，為占領有限醫療衛生市場， 民營醫院只能實施營銷策略， 通過商業廣告宣傳方式讓患者了解醫院， 為其提供醫療服務，銷售自身產品。廣告是重復強化的有效認知途徑， 初期通過宣傳將患者引進門， 效果不凡才能獲利。但鋪天蓋地、夸大不實的虛假廣告常常令人逆反， 最終成為眾多媒體與民眾譴責的對象， 恰好印證了“ 營銷癌癥”的企業營銷?。洪L于廣告，短于終端；成于營銷，敗于管理；長于一時，短于一世。此外，民營醫院也通過“ 義診”活動自我推銷，但由于民眾對其社會認知不夠，難以形成有效服務。

3.營銷以功利為主

醫院營銷包括兩種：一是功利性的營銷，二是公益性的營銷。前者比如藥品營銷、手術耗材使用等，主要是賣產品；而公益性營銷包括提倡合理膳食、宣傳戒煙運動、預防艾滋病等。開展公益性營銷能夠獲得社會美譽、市場信任，穩定和凈化內部管理環境， 實現普通路徑無法達到的長期性、低成本的品牌傳播效用， 提升醫院綜合競爭力。

民營醫院營銷管理對策

民營醫院營銷管理是以醫院差異化的品牌形象、獨特的技術優勢、完善的質量管理、合理的醫療收費、良好的就醫環境以及各部門密切配合為基礎的一項系統工程， 面對激烈的市場競爭， 醫院應根據市場環境和自身特點，從顧客價值出發，貫徹適應多方面需求的營銷理念，建立科學的營銷體系和營銷戰略，促進民營醫院繁榮發展， 加快我國醫療衛生事業建設。

1.準確定位市場

沒有調查就沒有發言權， 民營醫院發展需要對醫療市場進行深入調研及科學分析， 以此提高醫院營銷管理水平。針對醫療市場調查需了解疾病譜系構成， 重點掌握常見病、多發病及其發病率；了解醫療區域規劃的分配情況， 重點掌握當地急需填補的醫療空白或弱勢學科；分析社會經濟狀況及人群構成，掌握民眾對醫療衛生的支付能力及醫療保險涵蓋范疇等。

2.營銷手段多元

醫院營銷是根據醫療消費需求， 有計劃地組織各種醫療經營活動， 為健康需求者和利益相關者提供滿意的醫療技術及健康服務，實現醫院整體目標的過程及系列活動。民營醫院的廣告宣傳方式單一且效果不佳，因而，首先應做到客觀真實的介紹醫學診療效果， 不做虛假廣告，避免民眾厭惡心理。其次，民營醫院的營銷方式可采用會員制醫療保健服務，開展社區講座、專家門診、提供私人醫生診療服務。

3.提升公益營銷

口腔醫療市場調查范文第2篇

醫療旅游將醫院、療養、保健有機結合，以醫療護理、康復與修養等主題為服務，延伸傳統醫療業與旅游業鏈，為病患者提供高效的醫療服務。打破了傳統旅游的“吃、住、行、游、娛、購”六因素的旅游格局，讓消費者體驗到新興的、豐富內涵的旅游形式。在很多國家，醫療旅游的發展推動著多產業發展。在這種形式下，研究我國醫療旅游產業的經濟、社會、環境的效應，不只是積極效應同時研究消極效應，對醫療旅游產業整體的發展具有重要意義。

二、經濟效應

醫療旅游融合醫療產業與旅游產業的資源將二者融為一體，產生大于醫療效益與旅游效益之和的經濟效益，即1+1>2。通過技術、品牌、文化等無形資產，互補、共享雙方在醫療旅游產業中的資源，在互惠共生的模式下，醫療和旅游產生有正作用力的影響，雙方獲得更大的經濟效益。

（一）直接消費動力

旅游的動力效應主要來源于“搬運市場”，搬運市場主要指住宿、餐飲、購物、游樂、運動、養生、會議、展覽等多樣化、綜合性的終端消費帶來的消費經濟，帶動目的地形成產業集聚，促進社會、經濟的發展。依據我國統計公報數據可知，我國國內旅游業總收入、旅游消費的增長速度一直較高，高于居民消費支出的增長比重。2014年，我國居民人均消費支出14491元，比上年增長9.6%。國內旅游收入30312億元，增長15.4%，旅游消費占比達12%，占GDP的比重達4%以上。據相關機構的預測，至2020年，我國將成為世界第一大國內及出境旅游市場，旅游業增加值占比GDP的值將達5%以上，從而成為我國國民經濟的支柱性產業（一個產業的增加值占GDP的比重在5%以上，該產業即成為支柱產業；達到8%以上，該產業即成為戰略性支柱產業）。旅游業通過搬運能力，將一個地區的資源供給與市場需求進行良好匹配，從而使得一些資源豐富但市場競爭力不足的地區，充分體現其旅游業的經濟功能，從而在平衡經濟、消除貧困等方面做出積極的貢獻。例如，我國直接依靠鄉村旅游獲得收益的地區或村落的數量在2萬個以上，直接獲得經濟效益的農民百姓數量超過了2400萬，使得將近1/10的農民擺脫了貧困。

（二）帶動產業發展

醫療旅游以醫療和旅游活動為核心，突破傳統旅游產業的邊界，把傳統旅游資源和醫療衛生資源創新整合，拓展原有產業及廣泛交叉著許多行業。在為國家帶來豐厚經濟收入的同時，會帶動其他細分產業領域的發展。例如醫療旅游中介服務機構、保險公司、醫藥制藥企業、醫療器械制造企業、醫院組織、通信及網絡服務機構、交通服務機構、賓館酒店、會議展覽服務、法律咨詢組織、旅游公司、紀念品制造企業、旅游景點運營單位、翻譯組織、科技、教育、環境、建筑等領域，形成了多層次旅游產業鏈的網絡體系。世界旅游組織指出，旅游業每收入一元，即可帶動其他產業收入增加4元，醫療旅游產業的經濟帶動性更強。依據聯合國統計署的測定數據顯示，旅游業可拉動的產業數量達110個，對住宿餐飲業的貢獻率可達90%以上，對民航、客運的貢獻率達75%以上，對文娛產業的貢獻率達50%以上，對商品零售業的貢獻率達40%以上。醫療旅游產業對各個產業的貢獻度可依據此數據再增加。同時醫療旅游產業的消費者平均一天消費360美元，是普通游客每天花銷140美元的兩倍以上，表明醫療旅游產業帶來的收入效應遠遠大于傳統的旅游產業及醫療產業的收入效應。

（三）帶動城鎮化發展

土地財政、產業轉型、房地產等相關利益方，共同推動醫療旅游產業開發的新浪潮，與城鎮化、區域發展全面結合，突破傳統旅游的思維限制，走出一條區域綜合的開發模式。通過醫療旅游的投資規模及方向反映出此現象，之前在旅游項目的招商引資上，幾個億、十個億的投資項目已經可以稱為非常大的項目。但近兩年的投資洽談會中可發現，投資額不斷增長，幾百億、上千億的旅游綜合開發項目也逐漸顯露。依據國家旅游局旅游系統數據可知，2014年全國旅游項目投資總額達3萬億元，占社會固定資產投資總額的7%。

三、社會效應

醫療旅游產業對一個地區來講不僅能帶來直接的經濟效益，同時也可帶來較大的社會效益。尤其是民族特色的醫療旅游產業，能有效展示一個地區的城市品牌想象，提升當地的知名度。同時還可以加深各國政府之間、社會團體之間的合作與聯系，推動互訪互通，帶動地區的醫療衛生及旅游事業及文化的綜合發展及有效傳播。

（一）積極影響效應

1.提高旅游城市知名度

國際上許多國家與城市因為開展醫療旅游產業而樹立了良好的口碑與品牌，提升了城市的知名度與美譽度。例如我國的五大連池地區，在其發展中開展新的旅游項目，例如溫泉度假村等項目，非常重視溫泉的醫療保健作用，將醫療旅游與城市的發展完美結合。該地區可欣賞湖光山色的美景、同時可對慢性病進行治療，將醫療與旅游有機結合。促進了當地的經濟良好發展，同時優質的醫療效果也提升了當地的城市知名度。城市知名度的提升可進一步提升醫療旅游產業的發展，醫療旅游業的發展也進一步帶動城市經濟的增長及城市品牌知名度，二者相輔相成，共同作用。

2.有利于拓展旅游產業

我國的傳統旅游城市開展的旅游活動通常是憑借當地的旅游資源形成的旅游規模，從而促進當地的經濟收入，而并沒有將旅游資源與其他資源有機結合。而醫療旅游是在旅游資源的基礎上進行延伸，對傳統的旅游項目進行推廣。典型代表國家是韓國和新加坡。每年到韓國整容的患者，韓國聞名世界的美容產業間接地促進韓國旅游業的發展，吸引了很多的患者每年到韓國做美容整形項目。新加坡在原來旅游業的基礎上，推行體檢業，此模式不僅為當地帶來較好的經濟效益，同時在一定程度促進了旅游業和醫療業的發展。

3.促進醫療服務業發展

醫療旅游產業的發展帶來藥品、醫療器械等的增加，生物化學與制藥技術的提高。以迪拜為例，其醫療器械和醫療用品貿易總額達10億美元，其中牙科設備、醫療與外科設備、器械及等占比達11%，藥品占30%，抗生素、醫療化驗設備占3%，其余為醫療設備、輔助設備、旅游產業（吃、住、行、游、購、娛等行業）等。可見，醫療旅游產業的發展促進醫療服務業的發展。越來越多的國外旅游者在我國旅游時同時進行口腔醫療治療，這引起了政府和相關部門對公共醫療衛生的重視。此外還有許多國外游客對我國的中醫保健、中醫按摩、中醫治療、針灸等傳統醫學治療充滿興趣，在旅途過程中會光顧世界聞名的中醫老店，例如同仁堂等，進行他們感興趣的保健項目。并在返回本國時，會購置大量的珍貴保健品、中藥材等。

（二）消極影響效應

1.影響目的地的醫療秩序

在醫療旅游模式興起之前，客源地居民多在本地就醫，但隨著大量居民外地求醫，會造成本地居民對本地醫療技術水平的不信任，對本地區醫療秩序會帶來一定的影響，而且醫療旅游消費者對目的地的選擇是呈現無序狀態。隨著外來居民來本地求醫，占用目的地的相關社會資源，本地居民與外來醫療旅游消費者之間的關系處理不當，會激化當地居民及醫療旅游者的矛盾，引起當地居民的強烈反對及消費者對目的地的不信任，影響社會的穩定及醫療旅游產業的發展。以印度為例，印度的國際醫療旅游者中歐美患者很少，原因在于印度惡劣的醫療衛生條件及貧窮的貧困的國家綜合實力等形象，影響了歐美等發達國家的病人前往印度求醫的信心。同時，醫療旅游產業對目的地帶來的負面影響還體現在醫療資源的分配不當而有可能使得當地居民的利益受損。

2.目的地居民醫療成本增加

醫療旅游產業的有序發展，要求接待目的地具備基礎的醫療與旅游設施，因而對于當地政府來說，有必要改善機場、道路、公共交通等基礎設施等，并且會要求政府提供減免稅收及金融優惠等政策。為更好發展醫療旅游產業，政府會投入大量資金改善包括公共交通、網絡、通訊、道路等基礎設施服務，并給予相應的稅收減免政策，減少對教育、健康等領域的投資，影響了當地居民的社會福利。不同地區的醫療旅游者到當地進行商品及服務的消費，當旅游人員到達一定數量時，產品及服務的物價會隨之上漲，這就造成了當地居民的生活成本上升（在工資并沒有得到相應提升的基礎上）。在此情況下，會造成當地較難滿足居民日常生活的基本需要，而導致大量外來居民進駐，剝奪當地居民的生活權利。

3.盲目推崇醫療旅游產業

隨著健康理念的逐漸深入，醫療保健旅游成為一些貧困地區脫貧致富的有力途徑。從實際發展情況來看，許多地區依據自身豐富的醫療及旅游資源而發展醫療旅游產業。但針對深圳等自然資源匱乏的城市其發展迅速的主要原因與其所處的地理位置及改革開放的特殊身份具有重要的關系，也可以說是取得成功的決定因素。因而一些具有創意的醫療旅游服務在其他城市則會遭遇失敗而在深圳則能獲得成功。經濟多樣性是經濟健康發展的標志，一個地區不能完全依賴某一個產業帶來的效應，否則會對當地該產業帶來非常大的壓力。許多地區的相關資源匱乏而將旅游業作為繁榮發展的重要途徑，而使經濟面臨較大的風險。一些交通不便、地理位置偏遠、基礎設施環境較差的地區，盲目開發醫療旅游業，不以自身發展情況出發，勢必會為該地區帶來財政緊張，旅游業也較難很好地發展。

四、環境效應

醫療旅游以豐富多彩的自然、文化生態資源為保障，具有特殊的環境效益，體現保護旅游資源和生態環境，維護基礎設施等，建立可持續發展的旅游產業模式，從而確保醫療旅游資源的擴展性和持續性。

（一）有利于改善生態環境質量

醫療旅游業不僅強調旅游者對自身身體素質健康的追求，而且也重視要營造自然、和諧的旅游環境，讓生態與醫療旅游業形成良性互動，最終有效利用旅游資源、改善當地的生態環境。生態環境是醫療旅游產業發展的內在動力，良好的生態環境是吸引醫療旅游消費者的重要因素，也是其可持續發展的基本條件。如果當地的生態環境惡化或破舊的醫療換將會影響消費者的消費體驗，最終導致無法開展醫療旅游項目。政府資料明確需要高度重視生態文明，旅游的生態效應也得到最大化的釋放，能減輕經濟發展對對生態、資源環境造成的壓力。

（二）有利于提升幸福價值效應

在追求和諧社會發展過程中需要將醫療旅游產業納入到幸福導向型的產業中。其不僅為目的地居民帶來收入，還能讓消費者帶來身體上的健康、精神上的愉悅，提升生活質量。廣東的《培育幸福導向型產業體系行動計劃》中指出醫療旅游產業成為符合幸福導向的產業之一，提升人民群眾滿意度的現代服務業。醫療旅游業在讓游客進行消費的同時，也讓消費者感受到不同于一般購物過程的新型體驗和服務，能帶來體驗性附加價值的提升。如醫療旅游消費者參加生態型醫療旅游項目，不僅能體驗到生態的樂趣，了解醫藥材等的生長環境，呼吸新鮮空氣等，這都是普通購物感受不到的。因而這種與生態相結合的形式，效益遠大于單純的農業效益。

五、對策建議

（一）制定產業戰略，扶持產業發展

目前我國醫療旅游產業的發展瓶頸在于配套的產業政策的不足。由于剛剛起步，迫切需要完整的國家指導方案來作為行業發展指導。我國的一些醫療服務機構就曾與哈佛大學有過合作，旨在制定出一套適合中國醫療旅游產業發展的國家發展戰略以完善國家層面上的醫療旅游產業政策。規劃六個方面的內容：組建政府的直管機構、構建醫保結算體系、甄別醫療服務機構、推介目的地項目、培養醫療專業人員、制定法律法規等。這六個方面的內容中，服務質量控制、機構準入標準、服務機構評定、法律法規制定等內容均需要國家及地區層面參與制定。整個戰略的核心體系在于，由國家成立了跨行業的直接管理機構，由此機構來統一負責全國整體的醫療旅游發展情況。

（二）培育相關產業，拓展產業集群

口腔醫療市場調查范文第3篇

鮮為人知的是，徐靚還是國內母乳庫捐贈的第一人，作為“NO.1”的她不僅啟動了這項造福于千萬家的大型公益工程，還填補了多項國內空白。正如她在接受采訪時所談到的：“母乳是生命的源泉，而給我這種奉獻力量的正是我的家庭。丈夫對我的愛，是我熱心公益事業的‘定海神針’！”

熱心母乳喂養，小夫妻琴瑟相和

今年38歲的徐靚原籍北京，大學畢業之后，她與男友?？X一同到南方打拼。由于業務能力出眾，兩人很快在當地站穩了腳跟，特別是徐靚，經過十多年的奮斗，成長為了廣東電臺的當家花旦，她主持的《靜靜娛樂圈》《微薄靚靚點》《美麗說奧運》等欄目，也成為電臺的金牌節目。

事業穩固之后，徐靚與?？X走入了婚姻的殿堂。2012年5月22日，作為高齡產婦的徐靚終于幸福地做了母親。喜歡寫博客的徐靚后來這樣記敘著：“半夜兩三點，突然肚子翻江倒海地痛，我見紅了，假裝淡定地洗了澡，5點往華僑醫院趕，七十多歲的老媽和牛爸陪著我。印象太深刻了，10點55分，一個護士抱著大哭的牛牛貼了我的臉，告訴我七斤二兩是個男孩……”

中年得子，夫婦倆格外珍惜這來之不易的孩子，?？X更是對母子倆呵護備至。徐靚喜歡吃酸黃瓜，他親自跑到東莞郊區，買來地地道道的原味酸黃瓜；徐靚喜歡喝粥，他每天早上天不亮就起床，將黃米、大米、小米、飯豆等一一清洗干凈，再按照一定的比例放在高壓鍋里，將它們熬得又糯又香……

有一次，一位親戚來看望這對小夫妻，并給他們帶了幾箱上好的牛奶。那幾天，一個奇怪的現象發生了：?？X每天早上都在“偷喝”兒子的牛奶。徐靚問他為什么這樣做，牛俊嶺卻振振有詞地說：“再好的牛奶，多半都是嬰兒不易消化的乳白蛋白，而且屬于甲型乳糖，有促進大腸桿菌生長的作用，容易引起嬰兒腹瀉。另外，牛奶盡管含脂量與母乳近似，但是其脂肪球較大，容易引起消化不良?！?/p>

還有一次，徐靚將剛剛分泌的奶水擠掉了一些，?？X看到后嘖嘖道：“可惜了！可惜了！”徐靚不明白他說什么，?？X解釋道：“這種乳汁叫做初乳，別看色黃質稀，營養可是極高，還特別有利于新生兒排出糞便?！毙祆n笑著說：“沒想到，你還挺懂的吶！”牛俊嶺得意地說：“你不知道，我這幾天一直在‘惡補’母乳方面的知識，母乳中含有多種抗體，所以，嬰兒在哺乳期很少得麻疹、小兒麻痹和腮腺炎等傳染病。”

徐靚也知道，任何乳制品都無法取代母乳，因為乳制品在煮沸消毒后，里面的大量維C都會被破壞，而母乳內含的維生素不易被破壞，能提供孩子生長的一切營養。

不過，母乳喂養也充滿了辛苦，出院后的牛?？偸沁恫蛔?，晚上常常是徐靚一個人帶孩子，根本休息不好。最關鍵的是，牛牛每次吃奶的時間都特別長，最少也要兩個小時，這么久保持一個姿勢不動，徐靚覺得腰椎頸椎都難以承受。后來，徐靚又用手支撐著身體，或是用手頂著自己的頭喂奶，結果不到一個月，手腕便開始嚴重刺痛，檢查后才得知自己患上了“媽媽腕”。

由于身體不舒服，徐靚的奶量少了許多，她只好用吸奶器擠出奶來喂孩子。雖然剛開始時非常疼，但徐靚想，這樣總比被孩子嘬破痛苦小，而隨著她身體的恢復，母乳量漸漸增加。想著母乳的種種益處，徐靚不顧身材，果斷地增加自己的飯量，以前為保持身材而很少食用的牛肉豬肉也來者不拒。果然，她的母乳量漸漸多了起來。

就這樣，徐靚在經歷了“媽媽腕”、皴裂和用吸奶器吸奶等艱難過程之后，成功地對孩子進行了母乳喂養。因為她的內心始終篤定這樣的概念：哺乳中的任何不適都是正常的，不能因為這些而放棄母乳，因為母乳是上天賜給孩子最好的禮物！

一次，?？X看到兒子坐在徐靚的身上想要吃奶，不給他吃他就耍賴似的臉色一變，扯開嗓子就哭。徐靚趕緊給他喂奶，小家伙撲哧撲哧地狠吃，一個小手還不忘在空中得意地揮舞。

這一幕，讓牛俊嶺的心里充滿感慨：“孩子是多么喜歡母乳啊，他不高興或是不舒服的時候，母乳就是最好的止痛劑和安撫劑，躺在媽媽的懷里，就沒有任何害怕和不安了……”

嘲諷四起，有丈夫來當“出氣筒”

夫妻倆都成為堅定的母乳喂養者后，卻遭受到各種意外。因為周圍大多數產婦最多十個月就斷奶了，很多產婦都認為，隨著嬰兒的長大，需要的營養也會相應增加，母乳量卻不會增加，因此，營養成分已不能滿足孩子的需要。除此之外，孩子的乳牙也隨著生長而萌出，漸漸能適應半流質和半固體食物，其咀嚼和消化功能逐漸形成并成熟，有嘗試輔食的能力。

有一次，一位鄰居家的年輕母親得知徐靚不給孩子斷奶，便對她說：“斷奶過晚會使孩子的口腔不適應，對非流質的食物不感興趣，不愿意吃粥吃飯，更不愿意吃面食和其他輔食，甚至把食物含在口中不吞咽或者直接吐出來。這樣做的壞處很大，一則會造成營養不良、體質差，身子弱，甚至還會影響孩子智力方面的發育……”其一套套的“理論”，讓徐靚一時間無言以對。

2013年年初，夫婦倆帶著不足一歲的牛牛到一位親戚家玩，這位女親戚得知徐靚還在哺乳，很吃驚：“母乳在孩子半歲以后就沒有營養了，你怎么還在喂??？”看到對方怪異的眼神，牛俊嶺只好在一旁打著圓場：“我和靚靚這幾個月正在還房貸，經濟上有些吃緊，一時間買不起奶粉……”

還有一次，小夫妻參加一場朋友聚會，當徐靚將哺乳至兩歲的計劃和盤托出，這些朋友都像是看外星人一樣地看著她。當有個姐妹說臉上有個地方發炎，總也不見好時，徐靚好心地告訴她，人奶可以消炎止癢，還拿出了隨身攜帶的吸奶器，順勢吸了些奶讓她帶回家敷臉。這一下，餐桌上頓時炸開了鍋，大家紛紛起哄道：“靚靚，干脆多吸一些，給我們弄份奶茶吧！”

牛俊嶺只好再一次在旁解圍：“你們可別小看這母乳喂養，就連世界衛生組織都建議，寶寶最好喂奶到三歲呢！”這時，一位膀大腰圓的哥們兒站了起來，正話反說地對著?？X“開炮”：“我說呢，我六個月就斷奶了，難怪我現在的體質這么弱！”還有一個男士壞壞地笑著說道：“我還知道母乳喂養的幾大好處呢，一是溫度合適，既不會太涼，也不會太燙；二是什么時候吃都有；三是不太容易受到污染。”此語一出，大家更是哄笑成一團！

這種委屈徐靚每每無從傾訴，回到家里后，牛俊嶺就成為她的“出氣筒”。而牛俊嶺能做的就是，將徐靚所有的苦水“照單全收”，每次他都耐著性子聽徐靚講完，沒有半點怨言。一些看似該由徐靚負責的活兒，他也全部承包下來。有一次，徐靚打算帶牛牛到昆明玩兩天，臨行前一天晚上，?？X細心地為她準備了兩個大旅行箱，徐靚無意中打開一看，都傻眼了，里面放置的都是他精心為牛牛準備的東西：衣帽鞋襪、幼兒專用洗護用品、紙尿褲、濕紙巾、折疊式推車……琳瑯滿目、一應俱全。牛俊嶺還摸著牛牛的小肚皮，和他說著悄悄話：“出門在外，你是個‘頂天立地’的男子漢，一定要照顧好媽媽呀！”他的溫柔加調侃，讓徐靚心里的怨氣一掃而空……

后來，徐靚專門詢問?？X，是否暗地生過自己的氣。牛俊嶺卻說：“因為妻子是家庭花園里的月季，丈夫則是特聘的專職園丁，園丁盡職了，花朵就會開得更燦爛。如今，妻子面臨著各種壓力，作丈夫的難道就不能讓她放下面具，回到家后完全釋放心境，做個輕松的人嗎？”?？X的一番話，頓時讓徐靚的眼睛濕潤了。

2012年8月，廣州省部分媒體協同網絡進行了一次“母乳喂養暨母乳代用品市場調查”。結果顯示，目前母乳喂養現狀很不樂觀，六個月內嬰兒純母乳喂養比例不足45%。目前我國國內喂養孩子的方式主要有三種方式：純配方奶粉喂養、純母乳喂養、母乳與配方奶粉混和喂養。讓人揪心的是，純配方奶粉的喂養比例竟超過純母乳喂養的比例，位居第一！

得知母乳喂養比例過低的主要原因是“產婦和親屬缺乏母乳喂養知識”與“缺乏母乳喂養咨詢機構指導”，徐靚心急如焚，特別是她得悉外資品牌奶粉促銷也是造成母乳喂養率低的一大原因后，更是感到一種時不我待的責任。看到徐靚如此熱心此道，?？X提醒她：“你本身就是一個優秀的媒體人，為什么不利用自己的工作優勢，消除大家的盲區，讓社會更好地消除母乳喂養的偏見呢？”徐靚拍了一下牛俊嶺，說：“你說的在理??！”

就這樣，聽從丈夫的建議，也為了教育更多的人，徐靚利用工作優勢，在自己主持的節目中推出了一個小板塊——《靚媽學堂》。在這個“空中學堂”里，徐靚通過專家講課、域外瀏覽、科技普及等多種手段，專門為準媽媽們傳授育兒方面的經驗。遇到熟人時，徐靚也會不遺余力地宣傳母乳喂養知識。一時間，徐靚為母乳喂養的普及忙得異常辛苦，但也樂在其中。

國內第一人，夫愛是我的定海神針

2013年3月26日，廣州市婦幼外科接治了一個10個月的男嬰，由于沒有新鮮奶水喂養，再加上腸道術后傷口不能愈合，他在當地的醫院被判了“死刑”。家人只好將他帶到廣州來治療，醫生經過仔細診斷后，告知其家人，只有先喂食足量的奶水，孩子才可能有一線生機。徐靚得知這一消息后，立即通過自己的微博向大家發出了愛心救助，由于徐靚的影響力，她的微博很快被轉發了數千次，連一直推廣母乳喂養的著名演員馬伊琍也幫忙轉發。

很快，附近的媽媽們便行動起來，徐靚驚喜地看到：有的媽媽剛剛出了月子，便抱著孩子來醫院用吸奶器擠母乳，結果自己的寶寶餓了，媽媽便一邊喂孩子，一邊擠奶；有的媽媽害怕家人反對，悄悄地坐著出租車來捐奶；一些男士也跑來，表示自己雖然捐不了母乳，但可以捐媽媽們下奶用的土雞和甲魚！就這樣，吸奶間里被母愛溢滿，小小的幾平方米空間里，有時竟擠著三四個媽媽同時擠奶。雖然廣東人很注重私密，可是為了救治這個男嬰，沒有人有任何怨言。在徐靚的多方努力之下，這個男嬰幸運地掙脫了死神的魔爪，一點點兒恢復了健康。

拯救這個小生命的過程，更讓徐靚感受到了母乳的重要與偉大。此外，近距離地和廣州婦幼醫院接觸，徐靚還意外地獲得了這樣一個消息：目前，該院正在籌建中國內地第一個真正意義的“母乳庫”，該院的負責人告訴徐靚，志愿者捐獻的母乳經嚴格的巴氏消毒后，可在零下20℃的低溫下保存6個月。這些母乳可用于早產兒、手術后的嬰兒、牛奶蛋白過敏嬰兒等方面的救治，患兒可免費使用母乳。可惜的是，由于國內陳舊觀念的影響，捐獻母乳受到了層層的阻礙，很多媽媽覺得自己的奶水不多，擠出來后就不夠自己孩子吃了，因而不愿意捐獻。實際上，奶水是越擠越多的，一定頻率的擠奶與吸吮反而可以刺激奶量的增加。負責人遺憾地表示，由于這些原因，“母乳庫”一直沒有正式成立。

這樣利人利己的好事，為什么就不能付諸實踐呢？回到家里后，徐靚將心中的郁悶告訴了?？X。?？X立即為她整理起各種資料來，那些天，夫妻倆不停地撰寫各種有關的文稿，在?？X的默默支持下，徐靚又陸續推出了《喂養課堂》《媽媽大本營》《母乳有營養》等多檔欄目。

2013年5月10日清晨，廣州的街頭大雨如注，正在家中休假的徐靚夫妻突然接到婦幼的來電。原來，為了配合全國母乳喂養宣傳日，母乳庫順勢啟動了。由于此前徐靚與婦幼溝通密切，對方詢問徐靚愿不愿意過來捐獻母乳。

這還有什么可等的呢？牛俊嶺冒著瓢潑大雨，開車將徐靚送往醫院。進入捐獻室之后，大夫們立即為徐靚進行了一系列的消毒程序。雖然自認為對母乳了解不少，但真正進入捐獻的程序后，徐靚還是重新為自己上了一課。原來，捐獻母乳和獻血一樣有嚴格的要求。首先要求媽媽身體健康，其次需要填寫捐贈知情同意書。捐獻完成之后，徐靚還得到了另外一個驚喜：她為國內首家“母乳庫”捐獻了母乳，而且編號為“001”，也就是說，徐靚成為了國內正式捐贈母乳的第一人！

更讓徐靚激動不已的是，僅僅過了四天時間，她捐獻的母乳便發揮了救急的作用。5月14日這天下午，一個頭部無法直立、重度營養不良的新生兒被送到婦幼醫療中心，由于這個孩子對牛奶蛋白嚴重過敏，即使是昂貴的純氨基酸配方奶粉對其也無濟于事。眼看著她就要奄奄一息之際，護士們緊急將徐靚捐獻的400毫升新鮮母乳，通過胃管注入她的體內，這才挽救了她的生命！

得知這一消息的徐靚更加熱情十足，她利用“國內母乳捐贈第一人”“廣州知名主持”等多重身份，火速組建起“母乳愛”志愿服務隊。此外，她還與廣東獅子會、廣州市青聯取得聯系，爭得了 “眾愛成城”“嶺南”“星光”“花城明珠”等民間組織支持，成立了“母乳愛專項基金”。這筆高達38萬元的善款緩解了購買捐乳耗材的危急。

“母乳愛”的各項工作都推廣得紅紅火火，徐靚的心里欣慰萬分。由于心情極佳，她還在博客上這樣寄語兒子：“牛牛，媽媽希望你是個健康快樂，懂得去愛身邊人的小朋友，還可以力所能及地幫助別人。因為你正在教會我如何去做一個好媽媽，因為你我才開始做推廣母乳這么有意義的事情，等你再長大一點后，我會背著你一起去做志愿者，哈哈……”

2013年7月，徐靚接受了筆者的采訪，她表示，自己盡管做了一些工作，但是和國外先進的母乳喂養環境相比，國內尚有很長的路要走。徐靚說：“其實，每一個家庭不光是為自己培養孩子，更是為社會培養，家庭與社會息息相關，缺一不可。而我不遺余力地推廣這項活動，除了社會的鼓勵，其實還要感謝我的丈夫，因為他對我的愛堅實不移，是支撐這項事業的‘定海神針’……”