電影分析報(bào)告
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電影分析報(bào)告范文第1篇
關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)分析；企業(yè)收益；披露
人類社會(huì)進(jìn)入21世紀(jì)，迎接我們的是一個(gè)全球化，信息化，網(wǎng)絡(luò)化和以知識(shí)驅(qū)動(dòng)為基本特征的嶄新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代--知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。對(duì)于企業(yè)所處的財(cái)務(wù)環(huán)境受整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，也發(fā)生了較大的變革。財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)作為企業(yè)中一項(xiàng)重要的管理活動(dòng)，如何面對(duì)變化的環(huán)境，更好地發(fā)揮其職能作用是需要我們不斷研究的一個(gè)課題。
一、財(cái)務(wù)分析報(bào)告要提高會(huì)計(jì)信息披露的真實(shí)性、充分性和及時(shí)性
隨著我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)制度改革的不斷深化，我國(guó)的資本市場(chǎng)必將獲得充分的發(fā)展，廣大的投資者將逐漸成為上市公司會(huì)計(jì)信息重要的使用者之一。他們的經(jīng)濟(jì)決策越來(lái)越復(fù)雜，對(duì)會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們需要將為投資者提供決策有用的信息擺在核心和重要的位置上，相應(yīng)的改變會(huì)計(jì)信息重可靠輕相關(guān)的現(xiàn)狀，提高會(huì)計(jì)信息披露的真實(shí)性、充分性和及時(shí)性，更好的為會(huì)計(jì)信息使用者服務(wù)。
不論將選擇何種未來(lái)財(cái)務(wù)報(bào)告的模式，在推行之前，首先要完善它的外部環(huán)境：
第一，制定相應(yīng)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，為確認(rèn)和計(jì)量提供依據(jù)。尤其是要根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展情況，適當(dāng)拓展現(xiàn)行價(jià)值或公允價(jià)值運(yùn)用的范圍。
第二，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與稅務(wù)會(huì)計(jì)相分離，為突破實(shí)現(xiàn)原則創(chuàng)造條件。從根本上說(shuō)，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與稅務(wù)會(huì)計(jì)的目的是不同的，如上所述，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是向信息使用者提供決策有用的信息，要考慮信息的相關(guān)性和可靠性，稅務(wù)會(huì)計(jì)的目的則是保證國(guó)家能夠公平、足額的征稅，要考慮收益的實(shí)現(xiàn)性和確定性。鑒于現(xiàn)有財(cái)務(wù)報(bào)告的附注越來(lái)越長(zhǎng)，企業(yè)在處理權(quán)責(zé)發(fā)生制與收付實(shí)現(xiàn)制的沖突時(shí)能夠有制度和法律可循。
第三，充分發(fā)揮注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)作用，為真實(shí)可靠的提供財(cái)務(wù)報(bào)告提供外在的保證。規(guī)范注冊(cè)會(huì)計(jì)師“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)守門員”的作用。
第四，會(huì)計(jì)作為一門規(guī)范性很強(qiáng)的學(xué)科，拓展財(cái)務(wù)報(bào)告的模式，特別是大量表外信息的披露，必須在政府出臺(tái)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則加以規(guī)范的前提下進(jìn)行，同時(shí)獨(dú)立審計(jì)工作也要隨之改進(jìn)，拓展審計(jì)范圍，增加對(duì)前瞻性信息的審計(jì)，以防企業(yè)因提供不確定性的信息而陷入訴訟危機(jī)之中，也防止企業(yè)管理當(dāng)局操縱會(huì)計(jì)信息。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)對(duì)社會(huì)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何面對(duì)挑戰(zhàn)，適應(yīng)環(huán)境的變化，找尋一種恰當(dāng)?shù)呢?cái)務(wù)報(bào)告模式，是時(shí)代賦予會(huì)計(jì)人員的使命，以上我就財(cái)務(wù)報(bào)告的發(fā)展趨勢(shì)談了自己的看法，謹(jǐn)希望對(duì)會(huì)計(jì)報(bào)告的發(fā)展有所裨益
二、財(cái)務(wù)報(bào)告是會(huì)計(jì)工作的一個(gè)重要文件，如果財(cái)務(wù)報(bào)告無(wú)法為這些信息使用者提供有用的信息，那么，財(cái)
務(wù)報(bào)表存在的合理性就必然受到質(zhì)疑。所以，我們必須重點(diǎn)披露以下七個(gè)方面的會(huì)計(jì)信息。
1.重點(diǎn)披露衍生金融工具所產(chǎn)生的收益和風(fēng)險(xiǎn)信息
隨著金融創(chuàng)新，諸如期貨、期權(quán)之類沒(méi)有實(shí)際交易而僅是未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利或義務(wù)的衍生金融工具種類日益繁雜，這類衍生金融工具可能會(huì)引起企業(yè)未來(lái)財(cái)務(wù)狀況、盈利能力的劇變。如不對(duì)這類衍生金融工具的風(fēng)險(xiǎn)加以披露，極有可能導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)告使用者在投資和信貸方面的決策失誤。
2.重點(diǎn)披露人力資源信息
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的逐步來(lái)臨，把信息披露重點(diǎn)放在存貨、機(jī)器設(shè)備等實(shí)物資產(chǎn)上的現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告的局限性已日益顯示出來(lái)，這主要表現(xiàn)在實(shí)物性資產(chǎn)價(jià)值量的大小與企業(yè)創(chuàng)造未來(lái)現(xiàn)金流量的能力之間的相關(guān)性減弱，甚至與企業(yè)現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)值之間的相關(guān)性也減少。在現(xiàn)行會(huì)計(jì)體制下，投資于人力方面的支出，不管金額多大，一律作為當(dāng)期費(fèi)用，這就使人力資產(chǎn)被大大低估，而費(fèi)用則大幅度提高。這也是現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告受到越來(lái)越多批評(píng)的主要原因之一。
3.重點(diǎn)披露股東權(quán)益稀釋方面的信息
隨著股份公司成為企業(yè)組織形式的主流和證券市場(chǎng)的發(fā)展，特別是由金融創(chuàng)新所引起的權(quán)益交換性證券品種的增多及其普及化，使股東經(jīng)濟(jì)利益的來(lái)源并不局限于公司利潤(rùn)，而更多地來(lái)自于股份的市價(jià)差異。這就使股東十分關(guān)心股份的市場(chǎng)價(jià)值。由于公司股票的賬面值往往與股票的市場(chǎng)價(jià)值存在著較大差異，且多是股票市價(jià)高于股票賬面值(這種情況在我國(guó)的A股市場(chǎng)上特別明顯)，這就給公司經(jīng)營(yíng)者提供了通過(guò)權(quán)益交換方式來(lái)增加利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。比如公司發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券，可以通過(guò)降低轉(zhuǎn)換價(jià)格的方式來(lái)降低債券利息，因利息率降低而減少的利息費(fèi)用就轉(zhuǎn)化為了企業(yè)利潤(rùn)。
4.重點(diǎn)披露企業(yè)全面收益的信息
現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告中的收益是建立在幣值不變假定基礎(chǔ)之上的，這在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相對(duì)簡(jiǎn)單，幣值變化不大的情況下，該收益與全面收益差異不大，財(cái)務(wù)報(bào)告的使用者，用這種收益也可作出較為正確的決策。但隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)雜化，市值變化頻繁化，這種傳統(tǒng)會(huì)計(jì)收益與企業(yè)真實(shí)的全面收益差異日益擴(kuò)大。這樣，如用傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)收益作為基礎(chǔ)進(jìn)行決策，就有可能作出錯(cuò)誤的決策。
5.重點(diǎn)披露對(duì)公司未來(lái)價(jià)值的預(yù)測(cè)信息
按一般觀念，財(cái)務(wù)報(bào)告的相關(guān)性具有重要意義。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告本身的設(shè)計(jì)也試圖做到這一點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化不顯著的情況下，人們可以簡(jiǎn)單地用反映企業(yè)過(guò)去經(jīng)營(yíng)結(jié)果以及行為的因果聯(lián)系的財(cái)務(wù)報(bào)告去推論企業(yè)的未來(lái)，但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境劇烈變化的條件下，人們已不可能直接用過(guò)去的財(cái)務(wù)報(bào)告去推論企業(yè)未來(lái)。這就導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)告的相關(guān)性降低。
如何披露預(yù)測(cè)信息，目前有不同的認(rèn)識(shí)和做法。從理論上講，最佳的披露形式是完整的預(yù)測(cè)財(cái)務(wù)報(bào)告，但從實(shí)際上來(lái)看要編制準(zhǔn)確完整的預(yù)測(cè)財(cái)務(wù)報(bào)告難度很大，可行性差。從實(shí)踐上看，世界上許多國(guó)家僅要求上市公司提供每股收益的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。筆者認(rèn)為，編制完整的預(yù)測(cè)財(cái)務(wù)報(bào)告不但從技術(shù)上存在困難，更重要的是沒(méi)有使用價(jià)值。
6.重點(diǎn)披露企業(yè)對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)的信息
現(xiàn)行企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告的服務(wù)主體主要是投資者和債權(quán)人，所披露的內(nèi)容主要是與投資者和債權(quán)人的投資和信貸決策相關(guān)的盈利能力與財(cái)務(wù)狀況，在這些報(bào)表中不能反映企業(yè)對(duì)社會(huì)的真實(shí)貢獻(xiàn)額，即企業(yè)所提供的增值額或增加值，更不能反映貢獻(xiàn)額的分配狀況。
在政治經(jīng)濟(jì)日趨民主化的今天，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告在這方面的不足之處，日益凸現(xiàn)。
第一，貨幣資本的支配力逐漸減弱，人力、知識(shí)資本的貢獻(xiàn)比例卻日趨增長(zhǎng)，這就要求財(cái)務(wù)報(bào)告要為這些信息使用者服務(wù)；
第二，政治經(jīng)濟(jì)民主化的趨勢(shì)要求貨幣資本的支配者公布企業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)額以及貢獻(xiàn)額的分配，以利于社會(huì)對(duì)企業(yè)的監(jiān)督；
第三，公布企業(yè)對(duì)社會(huì)的真實(shí)貢獻(xiàn)額及其分配狀況，有利于協(xié)調(diào)勞資雙方、各種資本供應(yīng)者，以及企業(yè)與社會(huì)、國(guó)家政府的關(guān)系，從而在化解利益分配中的矛盾，增加利益創(chuàng)造中的合力等方面起到積極的作用；
第四，國(guó)家了解企業(yè)對(duì)社會(huì)的真實(shí)貢獻(xiàn)，有利于國(guó)家科學(xué)地制訂宏觀調(diào)控措施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、重點(diǎn)披露企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的信息
電影分析報(bào)告范文第2篇
【關(guān)鍵詞】阿奇霉素；不良反應(yīng)；特點(diǎn)分析
阿奇霉素是一種抗生素，其生物利用度、細(xì)胞滲透性和組織選擇性均較高，它能與微生物的50s核糖體亞單位結(jié)合，擾亂其蛋白質(zhì)合成。同時(shí)阿奇霉素抗菌譜較廣，抗生素后效應(yīng)良好，血漿蛋白的結(jié)合率較低，半衰期可達(dá)35-48h，現(xiàn)已廣泛運(yùn)用于由流感嗜血桿菌、肺炎衣原體等引起的呼吸、泌尿系統(tǒng)的感染疾病[1]。阿奇霉素在臨床上雖然應(yīng)用很廣，但隨之而來(lái)的藥物不良反應(yīng)也開始困擾大家。現(xiàn)將阿奇霉素導(dǎo)致的不良反應(yīng)特點(diǎn)詳細(xì)總結(jié)如下：
1資料與方法
1.1一般資料選擇2010年5月——2012年11月期間發(fā)生的82例阿奇霉素所致的不良反應(yīng)案例為研究對(duì)象，男45例（54.88%），女性37例（45.12%）；年齡1-82歲，平均（25.6±1.3）歲。
1.2方法利用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的方法，依據(jù)世界衛(wèi)生組織不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)中心的分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類[2]，分析不良反應(yīng)案例的性別、年齡、不良反應(yīng)出現(xiàn)時(shí)間、用藥方式、不良反應(yīng)類型、以及臨床表現(xiàn)等特點(diǎn)分布情況。
1.3統(tǒng)計(jì)學(xué)方法采用SPSS17.0計(jì)量軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，計(jì)量資料以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（χ±s）表示，計(jì)量資料采用t檢驗(yàn)，計(jì)數(shù)資料采用x2檢驗(yàn)，差異在P
2結(jié)果
2.1性別和年齡分布情況統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示不同性別、不同年齡段不良反應(yīng)發(fā)生率差異不顯著（P>0.05），見(jiàn)表1。
2.2用藥方式分布情況82例阿奇霉素不良反應(yīng)者中靜脈滴注給藥63例（76.83%），口服給藥16例（19.51%），另有3例（3.66%）先靜滴后口服。靜脈注射給藥方式所致不良反應(yīng)發(fā)生率明顯高于其他給藥方式，且差異顯著（P
2.3不良反應(yīng)出現(xiàn)時(shí)間分布情況82例患者中54例（65.85%）在首次用藥后發(fā)生不良反應(yīng)，28例（34.15%）在連續(xù)2次以上用藥后發(fā)生不良反應(yīng)，首次用藥后不良反應(yīng)發(fā)生率明顯高于2次以上用藥后的不良反應(yīng)發(fā)生率，且差異顯著（P
2.4臨床表現(xiàn)分布情況82例患者中15例（18.29%）發(fā)生皮膚變態(tài)反應(yīng)，16例（19.51%）發(fā)生消化系統(tǒng)不良反應(yīng)，11例（13.41%）發(fā)生泌尿系統(tǒng)不良反應(yīng)，14例（17.07%）發(fā)生心血管系統(tǒng)不良反應(yīng)，13例（15.85%）發(fā)生血液系統(tǒng)不良反應(yīng)，8例（9.76%）發(fā)生神經(jīng)系統(tǒng)不良反應(yīng)，其他不良反應(yīng)5例（6.09%）。
3討論
阿奇霉素屬于大環(huán)內(nèi)酯類，其抗菌譜與紅霉素接近，臨床上對(duì)多種致病菌有較強(qiáng)的抗菌作用。其多用于治療敏感菌所引起的呼吸道感染、皮膚軟組織感染、支原體肺炎等疾病[3]。阿奇霉素是將紅霉素的分子結(jié)構(gòu)中的內(nèi)酯環(huán)擴(kuò)展成為十五元環(huán)而制成，這種結(jié)構(gòu)增強(qiáng)了阿奇霉素的穩(wěn)定性[4]，但靜脈滴注時(shí)會(huì)升高血漿胃動(dòng)素水平，使得胃腸道平滑肌強(qiáng)烈收縮，誘發(fā)腹痛、惡心、嘔吐等不良反應(yīng)[5]。
本組研究資料表明阿奇霉素所致兒童不良反應(yīng)發(fā)生率較高，但與性別無(wú)關(guān)，其中尤其要注意兒童用藥，考慮到兒童生理機(jī)能特點(diǎn)，用藥時(shí)要嚴(yán)格把握兒童體重、體表面積等制定用藥方案，確保兒童用藥安全。阿奇霉素不良反應(yīng)與給藥方式有關(guān)，靜脈滴注時(shí)不良發(fā)生率較高，因此臨床盡量選用口服給藥方式，減少不良發(fā)生率，如病情需要不得不選用靜脈滴注時(shí)也需掌握好藥物濃度和滴注速度。臨床不良反應(yīng)可涉及全身多個(gè)系統(tǒng)，包括皮膚變態(tài)反應(yīng)、消化系統(tǒng)不良反應(yīng)、泌尿系統(tǒng)不良反應(yīng)、心血管系統(tǒng)不良反應(yīng)等，多數(shù)發(fā)生在首次用藥后。綜上所述，為了用藥安全，降低不良反應(yīng)發(fā)生率，臨床上應(yīng)合理應(yīng)用阿奇霉素，嚴(yán)格把握臨床用藥適應(yīng)癥，選擇最佳用藥方式，控制滴速，尤其是兒童和青壯年用藥不宜過(guò)快，掌握好藥液的劑量和濃度，輸液前盡量進(jìn)食，不可空腹用藥，加強(qiáng)監(jiān)控，必要時(shí)做好搶救準(zhǔn)備。
參考文獻(xiàn)
[1]馬雪根.170例阿奇霉素不良反應(yīng)分析[J].抗感染藥學(xué)，2009，6（3）：209-210.
[2]王迎春，周學(xué)琴，劉玉琴.阿奇霉素藥物不良反應(yīng)/事件報(bào)告相關(guān)因素分析 [J].中國(guó)抗生素雜志，2012，37（1）：73-74.
[3]胡守偉.阿奇霉素不良反應(yīng)探析[J].中國(guó)現(xiàn)代藥物應(yīng)用，2010，4（8）：152.
電影分析報(bào)告范文第3篇
“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化與類型化”研討會(huì)在京舉辦
文 / 李 璇
電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展引發(fā)了社會(huì)各界的熱烈議論。其中產(chǎn)業(yè)化和類型化成為兩大核心命題。為此,中國(guó)電影藝術(shù)研究中心于10月19-20日在京舉辦了主題為“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化與類型化”的學(xué)術(shù)研討會(huì)。研討會(huì)上,百位業(yè)界專家及學(xué)者對(duì)各種電影現(xiàn)象及其背后的成因進(jìn)行了梳理和反思,深入探討了與中國(guó)電影現(xiàn)狀密切相關(guān)的多個(gè)問(wèn)題,比如產(chǎn)業(yè)化和類型片的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)化對(duì)類型化的要求和影響,類型片的美學(xué)風(fēng)格與生產(chǎn)規(guī)律、中國(guó)類型片的歷史和現(xiàn)實(shí)、中外類型片觀念差異等。
國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森在會(huì)上透露,今年前9個(gè)月,電影局共審查通過(guò)影片430部,預(yù)計(jì)今年故事片總量將達(dá)500部,加上其他類型影片,今年電影總量將達(dá)700部。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年前三季度國(guó)內(nèi)電影票房已突破75億元,距全年100億元票房目標(biāo)又近了一步。與大幅攀升的票房相呼應(yīng),國(guó)內(nèi)投資電影的民營(yíng)企業(yè)達(dá)1100個(gè)左右,加上30多個(gè)國(guó)有制片單位,投資電影的主體目前已達(dá)1100多個(gè)。
上影集團(tuán)聯(lián)手NBA打造2012年暑期大片
《神奇Amazing》在京實(shí)景拍攝
文 / 趙佳佳
10月13日, NBA中國(guó)賽在北京五棵松打響首戰(zhàn),同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的球迷們也集體當(dāng)了一次群眾演員。因?yàn)楫?dāng)晚,由上影集團(tuán)和NBA聯(lián)手打造的勵(lì)志大片《神奇Amazing》劇組及主演在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)景拍攝。
在之前的新聞會(huì)上,NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩與上影集團(tuán)總裁任仲倫共同揭曉該片“神奇”的演員陣容:六屆NBA冠軍得主斯科特?皮蓬、中國(guó)籃球明星易建聯(lián)、王治郅,NBA現(xiàn)役球星德懷特?霍華德、卡梅隆?安東尼等多名籃球明星將出演影片;此外,的人氣明星黃曉明、馮德倫、陳建州、黃奕,及韓國(guó)女星金雅中、美國(guó)男星埃里克?馬布斯也將在片中出演重要角色。該片由胡雪樺執(zhí)導(dǎo),全片預(yù)計(jì)11月殺青,將于明年暑期檔全國(guó)公映。
任仲倫表示,這是上影集團(tuán)與NBA長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作的第一步,也將揭開中國(guó)電影企業(yè)拍攝發(fā)行NBA題材電影的新篇章:“這是一部勵(lì)志題材的電影,是拍給年輕人看的電影,它將在中國(guó)創(chuàng)造新的電影類型,并在明年暑期檔創(chuàng)造新的票房奇跡。”
《功夫詠春》亮相
金雞百花電影節(jié)
文 / 李 璇
繼《葉問(wèn)2》和《一代宗師葉問(wèn)》之后,又一部由功夫新星白靜與“少年梅蘭芳”余少群主演、以詠春拳為線索的功夫電影《功夫詠春》即將上映。近日,該片在江陰金雞百花電影節(jié)期間舉行了媒體見(jiàn)面會(huì),葉問(wèn)的兒子葉準(zhǔn)、青年演員白靜等出席了首映式。該片將于11月2日登陸全國(guó)影院。
首套“影視劇植入廣告
分析系統(tǒng)”在京
文 / 李 璇
“今后,只需要8分鐘,就可以為一部10萬(wàn)字的影視劇本做出一套完美的植入廣告方案”, 10月18日,在中國(guó)電影集團(tuán)公司“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”暨推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng),主辦方如此向到場(chǎng)的60余家制片單位和眾多媒體承諾。
“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”是由中國(guó)電影集團(tuán)公司電影營(yíng)銷策劃分公司聯(lián)合北京盛影世紀(jì)國(guó)際文化傳媒有限公司歷時(shí)兩年研發(fā)的國(guó)內(nèi)首套針對(duì)影視劇植入廣告分析與評(píng)估的專業(yè)軟件系統(tǒng)。據(jù)了解,使用該系統(tǒng)進(jìn)行劇本分析可以極大提高工作效率,一部5萬(wàn)字的電影劇本導(dǎo)入系統(tǒng)后5分鐘即可自動(dòng)生成該影片的植入廣告綜合分析報(bào)告,其中包含了該電影中所有可植入的產(chǎn)品和場(chǎng)景,并根據(jù)植入價(jià)值高低進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序、自動(dòng)計(jì)算出每一類植入廣告的指導(dǎo)價(jià)格。
在場(chǎng)制片商對(duì)此系統(tǒng)表現(xiàn)出極大興趣。據(jù)主辦方介紹,目前系統(tǒng)處于推廣期,將為全國(guó)制片商提供100個(gè)免費(fèi)分析服務(wù)名額,制片商只要提交試用申請(qǐng)表即有機(jī)會(huì)獲得《影視劇植入廣告360°評(píng)估報(bào)告》和《影視劇商業(yè)開發(fā)最優(yōu)化解決方案》。
《海魂》永在斯人已去
電影藝術(shù)家黃宗江病逝
電影分析報(bào)告范文第4篇
【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)直播視頻；網(wǎng)紅；視覺(jué)形式；男性凝視；消費(fèi)社會(huì)
一、網(wǎng)絡(luò)直播視頻的興起
網(wǎng)絡(luò)直播視頻通常被認(rèn)為是發(fā)端于新聞直播或體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，[1]經(jīng)“游戲直播”推波助瀾后，網(wǎng)紅直播視頻開始成為直播類網(wǎng)站“吸粉”和“吸金”的主要依賴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服盞鈉笠稻統(tǒng)過(guò)300家，且數(shù)量還在增長(zhǎng)。[2]網(wǎng)紅直播視頻和游戲直播相同，都是基于網(wǎng)絡(luò)特征而發(fā)展出來(lái)的視頻樣式，具有相同的數(shù)字基因，當(dāng)前大多數(shù)的網(wǎng)紅直播視頻屬于由使用者生成內(nèi)容的UGC（User Generated Content）。
網(wǎng)紅直播也被一些文獻(xiàn)歸類為“秀場(chǎng)直播”[3]，因?yàn)檫@類網(wǎng)紅直播視頻與過(guò)去的秀場(chǎng)視頻在內(nèi)容上差異不大，主要都是女主播個(gè)人的表演，大多是以美女主播為核心，內(nèi)容多為主播唱歌跳舞、講段子、表演魔術(shù)、分享所見(jiàn)所聞、回應(yīng)網(wǎng)友的留言及評(píng)論，并且不斷和進(jìn)入直播間的網(wǎng)友互動(dòng)。艾媒咨詢2016年中國(guó)在線直播行業(yè)分析報(bào)告顯示，收看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民中，觀看生活直播和娛樂(lè)直播的占80%[4]，說(shuō)明這類以主播魅力作為號(hào)召的直播視頻仍是當(dāng)下直播平臺(tái)的主體。然而，網(wǎng)紅直播與其他網(wǎng)紅視頻的不同之處在于互動(dòng)性，網(wǎng)紅直播的觀眾不再只是觀看，而是與之互動(dòng)。
觀看網(wǎng)紅直播視頻主要以手機(jī)為終端，以往各種影像制品皆非專為手機(jī)設(shè)計(jì)，電影畫面是為大銀幕設(shè)計(jì)，電視劇是為電視熒屏設(shè)計(jì)，甚至網(wǎng)絡(luò)視頻也是為電腦屏幕設(shè)計(jì)，但是網(wǎng)紅視頻是直接以手機(jī)屏幕作為預(yù)想的終端屏幕，這是嶄新的視覺(jué)呈現(xiàn)形式。新興媒體與內(nèi)容拓展，導(dǎo)致新的視覺(jué)設(shè)計(jì)需求產(chǎn)生，亦將直接影響觀看者的視覺(jué)心理。
二、網(wǎng)紅直播視頻的視覺(jué)形式與觀看心理
網(wǎng)紅直播視頻與傳統(tǒng)電視新聞直播或網(wǎng)絡(luò)游戲直播有一個(gè)明顯的區(qū)別在于終端設(shè)備不同，這將導(dǎo)致產(chǎn)生如何觀看及觀看心理差異化等問(wèn)題。智能手機(jī)一開始僅是作為移動(dòng)的通信設(shè)備，但現(xiàn)在卻已融入大眾生活的方方面面，它不僅是移動(dòng)的電腦設(shè)備，也創(chuàng)造出了新的視覺(jué)形式。
視覺(jué)形式?jīng)Q定了觀看者與被觀看者的主客置。電影大銀幕的觀看角度，是觀看者仰望被觀看者，被觀看者雖然是被動(dòng)客體，但仍然是高高在上的存在。在銀幕上，被觀看者的所有視覺(jué)呈現(xiàn)是各個(gè)環(huán)節(jié)精心安排下的產(chǎn)物，化妝、美術(shù)、攝影、燈光，都是為了烘托與塑造銀幕上偶像的視覺(jué)效果。此外，自下而上的仰視形式，在視覺(jué)心理上能夠營(yíng)造出崇敬感，這是大銀幕的視覺(jué)形式所形成的視覺(jué)心理效果。
電視普及后衍生出的客廳文化曾帶來(lái)視覺(jué)形式的轉(zhuǎn)變。電視劇與電影的區(qū)別之一是電視的觀看不再需要仰望，而是平視視角。觀者與電視中被觀看者的主客體關(guān)系與過(guò)去電影大銀幕中的被觀看者的關(guān)系有了改變，從仰視到平視。原本銀幕特寫鏡頭中女明星龐大但卻精致的臉龐，在電視熒幕上變得和真人比例相近，而精致感通過(guò)傳輸則已消減。仰視明星的崇敬感消散，取而代之的是隨性的日常存在。
而電腦的觀看形式，不僅延續(xù)了電視熒幕的平視視角，更進(jìn)一步將景框縮小。觀看者與電腦屏幕中被觀看者的主客體關(guān)系再次轉(zhuǎn)變。這種觀看形式的改變，引起不少針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的視覺(jué)形式的討論。例如，網(wǎng)絡(luò)視頻偏好更多的特寫鏡頭，因?yàn)檫h(yuǎn)景或是中景在較小的電腦屏幕中失去了表現(xiàn)力。
當(dāng)觀看變成手機(jī)移動(dòng)終端，因?yàn)槠聊恍。貙憽⒅薪斑@類視距較近的景別適合在手機(jī)屏幕上觀看；因?yàn)槭謾C(jī)的移動(dòng)性，固定鏡頭也較移動(dòng)鏡頭看起來(lái)舒適。[5]以手機(jī)為主要終端的直播視頻就更明顯了，尤其是網(wǎng)紅直播，幾乎都是臉部特寫與上半身的近景鏡頭。網(wǎng)紅直播給予觀眾的不再是如電影般對(duì)一個(gè)完整世界的窺視，而是視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的局部。
更重要的變化是人們俯視手機(jī)的觀看形式。由于屏幕愈來(lái)愈小，人們的觀看從電影的仰視、電視的平視到了手機(jī)的俯視，俯看手機(jī)的觀看形式，使得觀眾對(duì)熒幕里人物的崇拜心理被一種審視的觀看心理替代。因此，現(xiàn)在走紅的網(wǎng)紅不一定是大明星，反而可能是草根一族，觀賞者更多的是帶著一種玩賞的心態(tài)。
網(wǎng)紅視頻里的主播雖然被稱為“主播”，其實(shí)，他們并沒(méi)有多少對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)，因?yàn)椴コ鰞?nèi)容隨著消費(fèi)者即時(shí)互動(dòng)而更改，他們也沒(méi)有企圖呈現(xiàn)一種完美無(wú)缺的形象，而只是把自己的特征呈現(xiàn)出來(lái)，滿足觀看者隱密的意愿、窺視的欲望，抑或是陪伴的需求。屏幕里的客體僅僅是作為一個(gè)個(gè)被展示的，甚至是自覺(jué)自愿地成為一個(gè)被戲謔的對(duì)象。
網(wǎng)絡(luò)視頻的使用者帶著居高臨下的視角，看著手機(jī)里不甚精美的客體，在觀看過(guò)程中享受著一種優(yōu)越感。原本過(guò)去仰視的巨星，或電視里的明星，如今都成了手掌中完全被自己控制的“小網(wǎng)紅”。
三、重回男性凝視：直播視頻的視覺(jué)形式
勞拉?穆?tīng)柧S是女性主義電影理論的奠基者之一，他的論文《視覺(jué)與敘事電影》以精神分析理論為基礎(chǔ)，提出“男性凝視”（malegaze）的概念。勞拉?穆?tīng)柧S認(rèn)為，電影作為一種先進(jìn)的表象系統(tǒng)，以無(wú)意識(shí)構(gòu)建的觀看方式，將男性作為視覺(jué)認(rèn)同的對(duì)象，讓觀眾在觀看中產(chǎn)生，用視覺(jué)鞏固父權(quán)制度的運(yùn)作。[6]
男性的凝視在好萊塢模式的電影中表現(xiàn)得非常清晰，比如在希區(qū)柯克的電影中，充斥著男主角的主觀鏡頭、擬人視角的推移鏡頭，還有不少明顯的窺視鏡頭。《后窗》就是其典型的代表作品之一，影片中男主人公因?yàn)槟_受傷只能待在自己的房子里，百無(wú)聊賴之下他開始觀察對(duì)面公寓的人，從一開始不經(jīng)意的觀望，到后來(lái)用望遠(yuǎn)鏡頭與攝影鏡頭仔細(xì)窺視對(duì)面人家窗內(nèi)的一舉一動(dòng)，并將自己隱匿起來(lái)，形成你明我暗的主客體關(guān)系。希區(qū)柯克的電影明顯突出了看與被看的關(guān)系，強(qiáng)化了電影中看的力量與權(quán)力，而他自己也不諱言他電影中對(duì)于窺視癖的興趣。[7]
電影經(jīng)過(guò)一百多年的多元發(fā)展，男性凝視已經(jīng)不再是唯一的視覺(jué)認(rèn)同視角。若從作者論的角度論之，在女性導(dǎo)演或是其他多元性別認(rèn)同導(dǎo)演的作品中，電影的主要視角已經(jīng)不再只從男性的凝視出發(fā)。在更重視消費(fèi)者的商業(yè)電影操作中，如何討好女性觀眾的視覺(jué)需求，更讓“女性凝視”的議題浮出水面，“小鮮肉”“長(zhǎng)腿歐巴”“八塊腹肌”也可視為迎合當(dāng)今女性凝視的視覺(jué)產(chǎn)物。
但有意思的是，在這個(gè)重視女性消費(fèi)與女性視覺(jué)需求的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播視頻卻再次凸顯“男性凝視”的運(yùn)作與新的演化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的消費(fèi)者有60%在20歲到30歲之間，且以男性為主。[8]即使不看這些數(shù)據(jù)，若打開直播視頻平臺(tái)，熱門首頁(yè)上女主播的數(shù)量比男主播多得多。
勞拉?穆?tīng)柧S認(rèn)為，觀影的其一來(lái)自于^看的，也就是窺視的，在佛洛伊德的精神分析理論之中，觀看癖是性本能的成分之一。[9]經(jīng)典好萊塢敘事提供一個(gè)封閉的故事世界，它完整地在銀幕上展演；古典敘事模式將觀眾隔絕于故事之外，給予觀眾一種隔離感，同時(shí)又給予觀眾一個(gè)全知的視角，激發(fā)并滿足他們的窺視欲。
而在網(wǎng)紅視頻中，這樣的男性凝視不再借由導(dǎo)演之眼移動(dòng)與運(yùn)作，不再經(jīng)由一個(gè)故事展現(xiàn)并窺視女性，而是直接地、毫無(wú)掩飾地將女性作為觀看的對(duì)象，女性是唯一的展示物，其他多余的裝飾――敘事、情節(jié)、角色都被排除，網(wǎng)紅主播只需展示自己即可，其他的表演，無(wú)論是唱歌、跳舞還是講故事，都只是附著物。
男性凝視原本隱藏在電影鏡頭中，而今男性凝視在網(wǎng)紅視頻上則不用憑借他人的視角，而是直視手機(jī)里的客體。男性的凝視從暗處的窺視到明擺著的觀看的演變有兩個(gè)原因：其一是手機(jī)上的觀看是匿名的；其二是消費(fèi)者主體的放大。觀看者處于一個(gè)隱密的觀看位置，也就導(dǎo)致觀看者對(duì)客體肆無(wú)忌憚地凝視。
同時(shí)，觀看者的主體面對(duì)手機(jī)里被觀看者的客體，在這個(gè)新的觀看形式之下，被觀看者被縮小至手掌中，被隨意地俯視，稍不喜歡就切換，觀看者擁有觀看客體，以及操控客體的主動(dòng)權(quán)，觀看者或曰消費(fèi)者的主體被最大限度放大，自我認(rèn)知為握有權(quán)力的掌控者。在上述這些視覺(jué)心理的運(yùn)作下，網(wǎng)紅視頻正是迎合了當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)中消費(fèi)至上的心理。
四、俯視手掌的消費(fèi)權(quán)力
消費(fèi)社會(huì)最大的特征是以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會(huì)運(yùn)作邏輯，生產(chǎn)成為推進(jìn)社會(huì)發(fā)展的次要力量，以消費(fèi)文化為驅(qū)動(dòng)力的社會(huì)中，消費(fèi)者的需求與欲望，被視為生產(chǎn)的原動(dòng)力，也因而產(chǎn)生了消費(fèi)至上，或曰消費(fèi)者至上的概念。[10]但是也有另一種觀點(diǎn)認(rèn)為所謂的消費(fèi)者只是一種幻覺(jué)，消費(fèi)者以為自己掌握著選擇消費(fèi)的權(quán)力，但是事實(shí)卻是消費(fèi)者仍被資本及各種文化符號(hào)控制。[11]
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互動(dòng)形式進(jìn)入并破壞過(guò)去單純的觀看關(guān)系，觀看者不僅擁有觀看的主動(dòng)權(quán)，甚至掌握了操控的力量，將過(guò)去被觀看的女性客體，放入掌中的手機(jī)，令其表演。網(wǎng)紅直播的觀看者不僅用俯視的角度審視著手機(jī)里的客體，享受著視覺(jué)的制高點(diǎn)，同時(shí)還以消費(fèi)者的角度選擇并消費(fèi)那些成為商品的網(wǎng)紅視頻，享受著消費(fèi)社會(huì)給予的消費(fèi)的力量。
電影里的巨星、電視里的明星、與網(wǎng)絡(luò)視頻里的網(wǎng)紅，不僅是娛樂(lè)界的階層區(qū)別，亦曾體現(xiàn)一種媒體世界的階層區(qū)別。電影巨星曾經(jīng)不愿降格演電視劇，電視明星不屑與網(wǎng)絡(luò)紅人為伍，而在一切以消費(fèi)者為主的消費(fèi)社會(huì)中，在多元媒介交融的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要能吸引消費(fèi)者的眼球，任何媒體都只是一種工具。范冰冰、劉濤、TFBoys等明星都已經(jīng)使用過(guò)直播視頻平臺(tái)，并且都得到非常高的點(diǎn)擊率與流量，當(dāng)明星也開啟直播頻道，用手機(jī)鏡頭作為他們對(duì)世界展示的觀景窗，明星與網(wǎng)紅的界線已然模糊。
巨星走下“神壇”，正是為了討好屏幕前的觀眾――社會(huì)上的消費(fèi)者。這樣一來(lái)又加劇了消費(fèi)者對(duì)于自我消費(fèi)的認(rèn)知程度。這樣俯視小屏幕手機(jī)的觀看形式，再加上消費(fèi)者意識(shí)，就會(huì)導(dǎo)致觀看者主體的膨脹。而大量低俗的直播視頻內(nèi)容只是迎合了大眾消費(fèi)者的趣味，當(dāng)下，我們應(yīng)該思考的是如何提升網(wǎng)絡(luò)直播視頻的內(nèi)容和制作水準(zhǔn)，以及平臺(tái)方是否有主動(dòng)給予消費(fèi)者更豐富的內(nèi)容選擇。
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電影分析報(bào)告范文第5篇
在世界范圍廣泛發(fā)行的好萊塢電影，的確能為植入品牌帶來(lái)更可觀的關(guān)注度，近年來(lái)越來(lái)越受到中國(guó)本土品牌的追捧。6月24日《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》在中國(guó)上映，觀眾們驚喜地發(fā)現(xiàn)兩個(gè)平日里耳熟能詳?shù)钠放屁D―騰訊以及蒙牛竟然出現(xiàn)在了月球空間站里。隨后相關(guān)討論快速占據(jù)各大社交媒介平臺(tái)，成為這部電影被關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
從植入到整合營(yíng)銷
在此前落幕的上海國(guó)際電影節(jié)上，《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》導(dǎo)演羅蘭?艾默里奇曾就影片中植入的中國(guó)品牌和中國(guó)形象向媒體進(jìn)行過(guò)解釋。他認(rèn)為，隨著近幾年中國(guó)在經(jīng)濟(jì)影響力和科技水平層面的日益提升，中國(guó)資本在很多國(guó)際化平臺(tái)都有一定程度的介入。按照這個(gè)邏輯，在電影里看到中國(guó)飛行員跟歐洲、美國(guó)的戰(zhàn)斗英雄們一起拯救世界，或者看到一些中國(guó)制造的產(chǎn)品被角色們使用的鏡頭并不違背常理。
中國(guó)品牌擁抱好萊塢電影并非一帆風(fēng)順。長(zhǎng)期關(guān)注美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究的彭侃說(shuō)：“首先，中國(guó)品牌商與美國(guó)制片商之間往往存在關(guān)于植入廣告理念和創(chuàng)意上的分歧。中國(guó)品牌商往往要求自己的產(chǎn)品在電影中以正面形象和方式展示，但好萊塢對(duì)植入產(chǎn)品的呈現(xiàn)往往采取的是搞笑、夸張的手法。在好萊塢營(yíng)銷者的眼中，這樣處理的營(yíng)銷結(jié)果會(huì)更好，但卻很難為中國(guó)品牌商所接受。其次，中國(guó)品牌商和美國(guó)制片商在植入廣告的價(jià)值判斷上也有很大區(qū)別。對(duì)好萊塢制片商而言，植入廣告的收入并非最重要的，品牌商圍繞電影所推出的產(chǎn)品及其營(yíng)銷計(jì)劃為電影所創(chuàng)造的營(yíng)銷價(jià)值才是他們最為看重的。”
不同地域文化背景和行業(yè)之間的壁壘成為雙方在合作時(shí)最難磨合的問(wèn)題。針對(duì)這種情況，此次在《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》中蒙牛與好萊塢合作的瑞格傳播提出了有針對(duì)性的解決方案。瑞格傳播聯(lián)席CEO邢芳向《綜藝報(bào)》記者介紹說(shuō)：“你需要了解好萊塢和中國(guó)品牌方各自的需求，只有在一個(gè)話語(yǔ)系統(tǒng)中才能更快更有效的溝通。此外就是創(chuàng)意，只有新穎而巧妙的創(chuàng)意，才能很快達(dá)成共識(shí)，形成雙贏局面。”為騰訊本次植入業(yè)務(wù)的影工場(chǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷則從QQ這款即時(shí)通訊軟件的功能展示以及品牌國(guó)際化形象提升這兩個(gè)角度作為突破口。
在與《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》的合作中，騰訊與蒙牛兩個(gè)品牌都沒(méi)有將腳步僅僅停留于單一的情節(jié)植入，而是將植入升級(jí)到整合營(yíng)銷，與片方達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。作為快消品，蒙牛重新打造的兩支TVC（以電視攝像機(jī)為工具拍攝的電視廣告影片）重現(xiàn)了片場(chǎng)布景并邀請(qǐng)片中的演員出演，在情節(jié)上可以作為影片的番外篇，在用途上又可以作為品牌的定制廣告片用于多渠道傳播，同時(shí)蒙牛還將片中出現(xiàn)的“販賣機(jī)”形象進(jìn)行還原，用于產(chǎn)品售賣，形成線上線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。
騰訊借助龐大的用戶群體和高到達(dá)率，在其網(wǎng)站上預(yù)熱影片并引發(fā)懸念，使話題點(diǎn)在社交渠道達(dá)成裂變式傳播。傳統(tǒng)的植入經(jīng)過(guò)升級(jí)被運(yùn)作得更像一場(chǎng)“廣告戰(zhàn)役”（Advertising Campaign），圍繞一個(gè)核心策略，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，在多元化的平臺(tái)上多管齊下，最終轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的提升。
效果評(píng)估國(guó)際化
好萊塢電影植入已是廣告商樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷手段，對(duì)其效果如何評(píng)估也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。影工場(chǎng)娛樂(lè)曾主導(dǎo)《變形金剛》系列電影的中國(guó)品牌植入，影工場(chǎng)營(yíng)銷副總經(jīng)理周海燕告訴《綜藝報(bào)》記者，“據(jù)品牌方的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威的新款T恤在《變形金剛3》被劇中人穿過(guò)3分鐘后，該款單品銷售量突破100萬(wàn)件，直接改寫了該品牌當(dāng)季的銷售紀(jì)錄。”同樣參與該片植入的伊利牛奶最后經(jīng)調(diào)研公司統(tǒng)計(jì)，銷量同比去年增長(zhǎng)了40%。這些直接變現(xiàn)的數(shù)字讓中國(guó)品牌嘗到了甜頭，也吸引到更多“中國(guó)制造”投身其中。
近年來(lái)，中國(guó)品牌在合作中更多借鑒了好萊塢的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓第三方調(diào)研公司對(duì)植入式廣告作價(jià)值評(píng)估和效果測(cè)定，并為制片商、品牌商、商日后的合作提出優(yōu)化建議。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，調(diào)研公司引入了比較流行的社交網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對(duì)自媒體的輿情監(jiān)測(cè)，也會(huì)借助“百度指數(shù)”等專業(yè)分析工具進(jìn)行全方位評(píng)估。周海燕向記者強(qiáng)調(diào)，“根據(jù)不同的產(chǎn)品特性、品牌方的需求和個(gè)性化的營(yíng)銷手段，并不能要求用一種普適的方法對(duì)植入式營(yíng)銷進(jìn)行效果評(píng)估。”
此次《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》也采用了第三方調(diào)研的方式。瑞格傳播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人樊博告訴記者，“聘請(qǐng)專業(yè)的國(guó)際調(diào)研公司，在傳播的中后期從影響力、美譽(yù)度等多維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，是我們提供服務(wù)的附加價(jià)值。從分析報(bào)告中也能看到當(dāng)下觀眾消費(fèi)者接受度的不斷變化，這一點(diǎn)為引導(dǎo)我們的下一步工作提供了重要參考依據(jù)。”
植入式營(yíng)銷邁進(jìn)3.0時(shí)代
雖然中國(guó)品牌進(jìn)軍好萊塢影片價(jià)值不菲，但熱度卻持續(xù)走高。品牌選擇植入好萊塢電影，最看重的是好萊塢頂級(jí)的資源和國(guó)際化的影響力；其次，好萊塢規(guī)范的運(yùn)作流程也能保證傳播的時(shí)間和效果，這塊金字招牌對(duì)于志向高遠(yuǎn)的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)相當(dāng)有吸引力。事實(shí)證明，通過(guò)品牌露出、被消費(fèi)者識(shí)別并產(chǎn)生記憶這種直接的手段進(jìn)行營(yíng)銷確實(shí)有效，但過(guò)去因?yàn)槁冻鰰r(shí)間有限、產(chǎn)生效果顯著與否不一而足，讓這場(chǎng)生意看起來(lái)更像是一場(chǎng)賭博。
