電視臺廣告宣傳方案
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇電視臺廣告宣傳方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
電視臺廣告宣傳方案范文第1篇
前事不忘，后事之師。綜觀一九九三年弄海園總體廣告宣傳的實施狀況，從波及面上來看，應當說效果頗為明顯，短短的時間里獨特而又強有力的宣傳攻勢，已使得弄海園 知名度大為提高，其專有的活動型和崇文型的宣傳風格也與“銀都”的媒介型宣傳形成鮮明對比，給人留下了深刻的印象。
然而，如果我們再以理念形象樹立與創意策略的角度來分析，弄海園的宣傳則存有一定的不足。弄海園作為青島市地產業、娛樂界的龍頭理念和該行業經營最需要的企業形象，始終未有明確的樹立，目標對象對其定位、創意的理解仍然是模糊或偏頗的，盡管其知名度較高。
一九九九四年不論是對青島地產業還是飲食娛樂業來說都是關鍵性的一年，處在籌建、奠基、封頂、竣工等不同階段的地產公司均都面臨著同一問題----回攏資金，迅速出售；均都處于同一環境----市場冷淡，供大于求。為爭取主動，許多地產公司由于面臨竣工籌款的緊要關頭（如金都地產），大規模的廣告宣傳早已開始。
在各類信息相互排斥干擾的形勢下；在目標對象擁有充分選擇余地的前提下；在單純訴求設施、位置已很難奏效的情況下，對一個集地產與娛樂業于一體的綜合性企業來講，清晰有效的理念、高尚鮮明的形象比任何時候更為重要。
為了營造弄海園鮮明獨特的企業形象、樹立其準確超凡的訴求理念，以確保弄海園的企業宣傳能富有較強的傳播優勢。本公司主管及相關策劃人員在分析“全統”公司以往宣傳的基礎上，針對本市其它地產公司宣傳偏重單一媒體，形勢類同的客觀情況，依據地產及娛樂業宣傳的特有規律，擬列旨在“重塑形象，再樹理念”，以及集公關活動與媒介組合于一體的，以最少投入獲得最大效果的“九五.五一弄海園全方位浪潮行動”方案如下，不足之處，尚請不吝斧正。 二、傳播目標
營造鮮明、獨特、良好的企業形象，溝通大眾情感；
樹立準確、有效、超凡的訴求理念，實現占位意圖。 三、表現策略
如前所述，弄海園93年的宣傳以“移情別戀”到“限制入關”；從“十萬大軍登陸”到“新關”，盡管有著文辭超乎大陸民眾欣賞習慣、立意易于誤解以及創意犯忌（以同類其他名稱樹立自己理念）等不足，但其所形成的強有力的宣傳攻勢不能否認，如果九四宣傳既能延續往年攻勢、盡量保持以往宣傳特色，而在創意構思上則又能立足于清晰準確理念的建立、業內應有定位的占領以及社會公眾導向的順應等方面，則定會給人以棋高一著，更為求實之感。（文案及創意、設計稿件等待方案通過后專項提出） 四、訴求對象
⒈主體：市南區景線“五一”外游的所有家庭。（旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭）
⒉《青島晚報》讀者群，（關心社會、重視信息的大眾）
⒊《青島電視臺》“青島新聞”、“黃金時刻”收視觀眾；《青島有線電視臺》“連續劇”的收視觀眾。（關心青島變化，樂于娛樂的居民家庭。）
⒋《青島經濟廣播電臺》《青島人民廣播電臺》的聽眾，（白天能乘專車進行郊游的高消費家庭。） 五、策略
基于活動形勢的新穎性和影響范圍的廣泛性相結合；活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結合等方面的考慮，本次活動以立意新穎為立足點，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受者可望又可及，因而具有相當大的親和性，易于目標對象進行情感溝通。
另外，主要媒體雖限于一定區域發放，但由于媒體的隨身性特點，活動結束后媒體影響面將滲透導市內五區，從而又具有較強的持續效果。 六、媒體選擇
⒈紅色中型帶把娛樂用氣球：2萬個（印有企業標志或娛樂項目名稱，持有家庭波及總人數約十萬人左右）；
⒉紅色印有弄海園標志或娛樂項目種類的馬夾背心和太陽帽約300套；
⒊扎有紅色綢帶的弄海園小型面包車：四----五輛；
⒋沿海景線公共車站防雨廳廣告牌；
⒌青島晚報：通欄兩次；
⒍青島電視臺、有線電視臺；（電視廣告片以活動表現為主線，逐一介紹弄海園綜合娛樂項目。）
⒎青島經濟廣播電臺、青島人民廣播電臺。（廣播廣告抒情感人與活動相呼應） 七、計劃實施
⒈四月三十日青島晚報：內容重新營造企業形象，提示明天弄海園行動，但不注明具體行動內容；
⒉五月一日上午十時，自中山公元正門至萊陽路、榮城路、延安一路和南海路等五處，由身穿廣告馬夾的中學生（約200名）無償發放氣球，爭取一小時左右在區域內形成整片具有轟動沖擊力的紅色氣球群；
⒊上午十一時，四----五輛廣告車：由攝影師跟車，分頭抓拍氣球發放和溫馨家庭歡樂場面（事先選好模特穿插人群之中）；廣播廣告（二臺同時）隨之；
⒋中午十二點，剪輯30秒電視廣告片；
⒌下午二點，青島晚報系列廣告；
⒍晚六點四十五分至七點四十五分，青島電視臺、有線電視臺相繼播放電視廣告。 八、障礙分析
由于本次活動構思新穎、規模超前，具體事務與動用媒體煩瑣復雜等，使其在實施過程中具有較大的難度，這些都是影響活動順利進行的障礙；如果方案通過，執行公司必須使所有步驟逐一落實，并預先準備相應補救措施，才能確保行動成功。 九、費用預算
本次活動總費用合計五萬元人民幣，企劃公司負責承擔如下項目的費用使用：
⒈二萬個氣球的成本及印刷費；
⒉二百個廣告背心的設計制作費；
⒊報紙廣告，晚報二次通欄的費；
⒋電視廣告攝制、編輯、（三次）費；
⒌廣播廣告錄制、費（時間跟活動進行，約2—3小時）；
⒍整個活動的企劃、推動及人員組織、勞務等其它費用。
備注：
⒈防雨廳修改費不在此列；
⒉本公司人為如果增加系列報紙廣告的數量和電視廣告的次數，活動效果將更為理想，費用亦應由貴公司另行追加。 十、方案效果評估
本方案有明確的思路，切實可行的執行方案，而且運用了先進的形象公關傳播方案，為對本案的實施效果進行評估，我們采用了三個評估方法：
⒈美譽度評估
電視臺廣告宣傳方案范文第2篇
萬家燈火·南網情深
——海南電網海口供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案
為了向椰城的廣大市民傳遞海口供電公司“始于客戶需求，終于客戶滿意”的供電服務宗旨、“優質、方便、規范、快捷”的服務方針以及海口供電公司對廣大用戶作出服務承諾；宣傳推廣海口供電公司行為規范、價值理念和視覺識別系統，以至達到樹立海口供電公司良好親民形象，提高社會知名度和美譽度，我公司經過精心策劃，作出以下的方案。
為了使本次活動達到影響深遠、傳播廣泛、深入人心的預期效果，我們擬定本次宣傳活動分“6.18啟動日”和“后續跟進宣傳期”兩部分，具體方案如下：
一.6月18日當天的活動方案
1.高層橫向溝通及新聞會
貴公司有關領導、政府職能部門有關領導、貴公司企業大客戶及新聞媒體記者共同參加，通過與政府、大客戶之間的溝通交流，加強配合，合舟共濟，共同促進海南經濟社會協調、健康發展。這對海口供電公司實現“政府放心、人民滿意”的服務目標將有好的指導性和促進作用。本次活動內容通過媒體的現場和后期報道，為日后跟進宣傳活動的順利展開起到告知鋪墊作用。
內容：1）宣布海南電網并入南方電網，海口供電公司形象宣傳活動正式啟
動。
2）宣布95598客服熱線正式啟用。
3）宣布公司相關信息。
地點：海口文華酒店
人員：貴公司相關領導，政府相關職能部門領導，媒體記者（約200人）。
媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、特區報、商旅報、海南電視臺、海南人民廣播電臺、海口電視臺、海口廣播電臺和駐瓊中央媒體。
2.“萬家燈火·南網情深”知識競答和文藝演出晚會
通過精彩的文藝演出和海口供電公司相關知識有獎問答活動，實現現場觀眾與主持人互動，展示南方電網團結進取、造福于民、與民同心的企業理念。同時通過各主流媒體的報道，引起關注，形成口碑傳播，活動開始就實現一個媒體宣傳的信息，提高海口供電公司的社會知名度和美譽度。充分體現海口供電公司“親民”、“服務”的全新企業形象。
地點：明珠廣場門口。
時間：6月18日晚上8：00—10：00。
節目：精彩的文藝演出和有獎知識競答。具體安排待定。
媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、商旅報、特區報、海南電視臺
海南人民廣播電視臺、海口電視臺、海口廣播電臺。
3.《海南日報》告知廣告宣傳
為了使本次宣傳活動引起社會的關注和期待，使宣傳主題（推出95598）更充分地傳達到市民的心中，6月18日當天，在《海南日報》上推出一期具有極強沖擊力、震撼力的彩色整版平面廣告，以便引起人們的高度關注，更廣泛地進行信息傳播，更好地對95598形成持久記憶。
到后續期，各個營業廳正式啟動時，再通過系列平面告知廣告，把開業信息和服務事項、承諾等進行逐步推廣宣傳。
版面合計：《海南日報》兩個整版
頻率：6月18日一期，后續靈活掌握。
4.戶外形象廣告
為配合以上宣傳，在市區主要干道的熱點廣告位上推出“萬家燈火·南網情深”大版的精美形象廣告，以強化和積累品牌特征，增強市民對品牌的識別記憶。
初步擬定的廣告位：東湖三角池金亨酒店樓頂。
具體廣告設計待定。
二.后續活動方案
1.冠名首屆海南影視模特（新人）大獎賽
2005年6月底至2005年9月，將有一場由共青團海南省委、海南省青年聯
合會和海南影業公司聯合主辦的“海南影視模特（新人）大獎賽”。
這是一個旨在推動我省影視文化事業發展，挖掘、發現、培養影視模特廣告表演人才，引導青年人樹立蓬勃向上的精神，發掘自我潛能，激發青春活力，展示青春風采，實現美好人生，構建和諧社會的賽事。也是本年度海南比較有影響力的一次公共活動，維持時間長達3個月！如果跟主辦單位協商，冠名本次活動，將會得到如下宣傳機會。
1)享有本次大獎賽唯一的冠名權，冠名方式為：海南“萬家燈火南網情深”杯首屆海南影視模特（新人）大獎賽。
2)無形資產的使用權：大獎賽現場影像資料的使用權、大獎賽聯合標志的使用權。
3)大獎賽各類材料的指定前綴：
a)10000張海報的顯著位置印出冠名企業的全稱及企業標識。
b)10000萬份宣傳單的顯著位置印出冠名企業的全稱及企業標識。
c)5000張門票的正面印出冠名企業的全稱及企業標識。
d)各種新聞媒體（電視臺、報紙、網站）對冠名企業及企業服務內容進行宣傳。
e)大獎賽所有文件、證件、招貼等，均體現冠名企業。
4）大獎賽現場宣傳
a)入場拱門懸掛企業條幅、橫幅、氣球、彩旗等進行全方位宣傳。
b)贈送冠名企業進入大賽決賽現場門票100張。
c)大獎賽現場主持人均對企業致以熱烈感謝。
d)邀請冠名企業負責人4名作為嘉賓出席決賽頒獎晚會。
e)邀請企業負責人2人為獲獎選手頒獎。
f)決賽現場背景板上體現企業名稱、企業標識。
g)大獎賽期間，在海南三大特別支持媒體（海南電視臺、海南日報、海口電視臺）的大獎賽活動若干宣傳廣告中體現冠名企業標識和榮譽地位。
5）邀請冠名企業領導出席新聞會：新聞會會場設置大型背景板，在
顯著位置印有大獎賽全稱，大獎賽標志、冠名企業名稱、企業服務品牌、
企業標識。
6）戶外廣告宣傳：大賽現場戶外廣告。
7）企業服務推廣：組織參賽模特，以“感受生活，讓時尚和魅力回歸生活”為主題的企業服務推廣活動。
8）相關媒體資源將對本次大獎賽進行跟蹤報道，也將對贊助企業進行捆綁滾動轟炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨大影響力達到企業服務吸引市民關注、擴大社會效應，深化和提高企業在廣大消費者心目中的文化品位的效果。
2.工作人員進入小區與市民近距離交流宣傳
為了使宣傳主題更貼近市民，實實在在解決用戶身邊的問題并獲得市民在
用電過程中的第一手信息資料。由今創廣告公司從社會或大學招聘一定數量、形象較佳的工作人員，經過電網公司的培訓后，由今創廣告公司統一組織，分成若干小組走進小區，流動式宣傳，通過擺設攤位、發放傳單，贈送禮品和懸掛橫幅等形式進行宣傳，讓信息無障礙地傳達到廣大用戶心中。
人數：20名（暫定），分成5組，進入小區，答疑解難，流動作業。
范圍：海府地區的主要小區。
物料：桌子、橫幅、宣傳折頁和禮品。
時間：6月18日開始，做完為止，預計大概需要2—3個月。
3.贊助海南電視臺“直播海南”欄目。
該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾欄目，影響廣泛，贊助后對推廣海口供電公司的服務理念和強化企業品牌形象將有非常大的促進作用。
時間：半年（暫定）。
口號：“萬家燈火·南網情深”
節目現場背景將印出海口供電公司的全稱、標識、廣告口號等，節目結束時也將出現贊助單位的名稱、標識等相關企業信息。
4.宣傳車下鄉鎮
考慮到鄉鎮地區的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們接受習慣等方面原
因，用宣傳車下鄉宣傳的方式對由海口供電公司管轄的四個市縣地區進行走街串巷式的告知宣傳，這具有引起關注、密集信息傳播的作用。到了每個市縣或鄉村還通過在主要街道、醒目位置掛橫幅、發傳單等方式配合宣傳，力爭取得轟動效應，以擴大信息的傳播率。
宣傳車的具體設計方案、宣傳單與橫幅的設計見效果圖。
宣傳車的數量，跟隨人員數量待雙方溝通后確定。
5.短信群發，推廣95598有獎知識競答
通過短信群發的方式，在不同時間段，向一定數量（初定200萬）的手機用
戶發送“客服熱線95598開通”信息和有關用電的問題競賽事項。有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答，答對用戶再通過隨機抽樣的方式，選出獲獎用戶，頒發相應獎項。這種宣傳方式有速度快、地域廣、參與性高、互動性強等優點，容易形成話題和口碑，增大信息的普及率。
如：【海南電網客戶服務熱線，6月18日正式開通】【用電有難題撥打95598】
具體的競賽短信內容待詳細研究討論后確定。
6.雜志形象平面廣告
《逍遙海南》是一本時尚精美的dm雜志，發行量達40000冊，幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔小區、寫字樓、娛樂場所，還通過直投的方式面對海南眾多擁有高檔轎車的車主宣傳，是一本鎖定高端人群的時尚刊物。
在《逍遙海南》上面海口供電公司的形象廣告，不僅傳播廣，速度快，而且與企業的規模和檔次也很吻合。能夠多方位、多渠道提高品牌知名度。
7.創建海口供電公司門戶網站
創建開通海口供電公司門戶網站，為宣傳企業文化、企業信息、促進企
業與市民的互動、方便企業內部員工的交流、提煉企業文化精髓提供一個很強的載體。同時，這也是一個現代企業塑造企業形象、加強內部凝聚力和向心力的必要手段。否則，是與海口供電公司的企業規模和企業社會角色所不相稱的。
8.創辦海口供電公司企業內部刊物
內刊是企業的喉舌，是員工之間交流的平臺，是理論探討與爭鳴的陣地，是企業的信息港。創辦海口供電公司的內刊對企業與員工及時進行動態溝通、推廣企業新的理念和服務宗旨和建設現代企業文化將是必須的。
我們對此內刊的初步定位為：以外向型為主，內容貼近讀者、貼近生活、貼近新聞事實，用敏銳的視角去捕捉行業動態、用睿智的思考緊扣渠道脈搏，以文化建設促進企業發展。
電視臺廣告宣傳方案范文第3篇
2003年3月20日10：34，伊拉克戰爭一爆發，統一石化總經理李嘉就和廣告公司緊急磋商廣告宣傳上的應急方案；3月20日12：00，與中央電視臺廣告部取得聯系，得到信息即中央電視臺有可能在伊拉克戰爭特別報道中插播廣告套裝。
一個小時后，統一石化與廣告公司開始召開正式的廣告創意會，李嘉提出希望采用“多一些，少一些摩擦”這一句廣告語。
3月21日10：00，距伊拉克戰爭爆發不到24小時，“多一些，少一些摩擦”的廣告版第一次與全國觀眾見面，在戰爭報道中開始有了來自統一油呼喚和平的聲音。
這次特別事件的營銷對統一石化提高企業形象起到了絕佳的效果，下面這組數字就是很好的說明：
1500多人次――廣告播出后，統一公司網站的日均訪問量激增，從平時的300人次勁升到1500多人次。
億元大關――在央視戰爭報道廣告的刺激下，統一油在2003年3月下旬的出貨量迅速竄升，整個3月份的出貨量比上一年同期增加了100%以上，而且當月的銷售額歷史性地突破了億元大關。
121%――自2003年1月份投放央視招標時段到3月份投放央視戰爭報道以來，統一油2003年前5個月的產品銷售量與上一年同期相比增長了121%。
操盤人的市場感覺：
在油行業“浸”了十多年的統一石化總經理李嘉，自稱“中國為數不多的了解油行業的人”。
2002年年底，統一石化請了幾家著名的咨詢公司做方案。咨詢公司建議統一用專業媒體、大型廣告牌，加上廣播廣告、報紙廣告和軟文，咨詢公司認為這是統一油最佳的推廣方式。但李嘉認為這還是統一和其他品牌前些年一直沿襲的老套路，再走下去沒有希望。
李嘉認識到，要做一個全國性的品牌，應該投中央電視臺的廣告。于是請咨詢公司再做咨詢，咨詢公司搞了一個全國七省市的調查，結論是不適合投中央臺，說這是“導彈打蚊子”，用不著，100個人看到你的廣告，有幾個人會買油呢。
“真的是這樣嗎？”，李嘉當時很矛盾。經過在企業決策層中的爭議和辯論之后，李嘉認定，統一油品牌的探索歷經了近10年，做行業媒體、終端廣告牌廣告也做了很多年，投入也不少，但收效不大，因為統一面對的是殼牌、美孚、中石化這些巨頭，這些巨頭采用的也是這些方式，更不要說他們還具有品牌、資金、渠道等方面的優勢。和他們擠一條獨木橋，統一怎么能沖破內擠外壓的局面呢？
如果不在傳播手法上進行革新，雖然整個油市場前景是樂觀的，但統一自身仍然難以實現突破。經過長達一年的調查論證，李嘉毅然決定，斥資逾億元，參加2003年中央電視臺黃金時段廣告競標，借助空中廣告優勢打造民族高端油品牌！
6429萬元，央視一套黃金段位，李嘉帶領統一邁出了油企業大眾化營銷的第一步，同時也頂住了巨大的壓力：小眾化產品投放大眾化媒體有效嗎？
劍走偏鋒，李嘉成功了，自2003年1月份投放央視招標時段到3月份投放央視戰爭報道以來，統一油2003年前5個月的產品銷售量與上一年同期相比增長了121%。更重要的是，為統一油樹立了大品牌形象。
電視臺廣告宣傳方案范文第4篇
農村市場具有以下特點：1、生活消費環境分散；2、人口眾多，但居住相對分散；3、文化素質較低；4、消費水平較低；5、購買偏好穩定，不易轉變；6、信息傳播渠道狹窄；7、口碑效應大，從眾心理強。基于以上特點，酒類企業在制定農村市場廣告策略時，內容和方式都應適應農村市場消費者，要做到這一點，只有通過周密、詳實的市場調研。
筆者在洋河集團工作五年中，經歷了蘇酒從谷底到振興的過程，也多次參與了洋河集團農村市場調研工作。關于如何進行周密、詳實的市場調研？我想這里不用我來多論述，各個企業的市場部人員都能拿出一套具體的調研方案。在這里主要談一下我在實際調研中注意的幾個問題。
1、 不要拘泥于調研方案，要善于變通
不少調研人員在調研過程中，只根據設計好的調研過程進行工作。殊不知，智者千慮，必有一失，在農村不同的地區都有著不同的環境及特點。調研方案的策劃人員不可能考慮面面俱到，這就需在調研人員在調研過程中要善于變通，爭取多取得一些原始資料。
2、 工作要做細
對農村市場進行調研時，不僅要調研到鄉鎮，還要走進鄉村、田頭，和農民聊聊天，拜訪一下當地的村長及有威望的村民，多向他們請教如何才能讓產品在當地市場暢銷的方法。
3、 攜帶調研輔助工具
這里的輔助工具指的是香煙及促銷禮品。這些工具可以幫助你縮短與被調研者的距離，而且被調研者還會積極配合你的各類提問。
4、 注意使用語言及自身形象
在調研時要注意使用一些樸實的語言，要注意語氣、語速及禮貌用語。要知道你的形象就代表著公司的形象，就代表著前期的公司形象宣傳。如你在被調研地區留下不好的形象，很難想像消費者的口碑會如何宣傳你的產品。 二、 設計適應農村消費者的廣告語
人們常說“眼睛是心靈的窗口”，廣告語就是廣告的眼睛。酒類企業如何向消費者暗送秋波、脈脈傳情，就看是否能設計出適應農村消費者的廣告語。廣告語制定的原則：要真實，要適應農村消費者的理解和接受能力，讓他們看得懂，看得明白，簡潔好記。
2000年，江蘇洋河集團向社會重金征集廣告語，經過篩選，“享受尊重、中國洋河”被選中，并在以后的廣告宣傳中起到了提升企業形象的目的。但是，這句寓意深刻的廣告語到了農村，就失去了其價值，農村消費者根本就不知其所云，更不會去明白這句話包含的深刻用意，結果宣傳效果很不理想。經過多次的摸索與實踐，洋河集團現在走的是一條入鄉隨俗的道路。針對不同地區的農村消費者，根據其區域特點，制定不同的廣告語。其中最為稱道的是2001年10月份在河南登封市進行市場操作時，根據當地少林武術盛行的特點，洋河推出了一條“少林武術聞名中外，洋河大曲香飄四海”的廣告語，此廣告語一出，迅速被傳播，對洋河系列產品在當地的熱銷起到了良好的效果。 三、 農村市場廣告媒體組合
一）、電視
根據《2000－2005年中國農村家電市場調查研究咨詢報告》的分析我們可以得知，電視是我國農村消費者接觸的主要大眾信息傳播媒體，這主要有兩個原因：
1、 電視對受眾的選擇上附加條件少，只要聽力、視力正常，具有一定理解能力的人都可收看，而報紙、雜志對受眾的要求較高；
2、 我國農村電視普及率高達95.2%，其滿足農村居民精神生活的能力也是廣播、報紙、雜志等難于比擬的。
酒類企業在選取電視作為產品廣告傳播媒體是要注意以下幾點：
1、 中央一臺和省級、縣級電視臺在農村消費者的收視率最高。因此在投放時，在實力的企業應在中央一臺（或省臺）做企業形象廣告，在地方臺做產品廣告，這樣的投放效果最佳。因為在農村消費者的心目中，能在中央臺做廣告的企業都是有實力的企業，是值得信賴的企業。當農村消費者在中央臺及地方臺都看到企業的廣告時，一定會加以議論，引起其購買欲望的。如實力不足的企業，可先在地方臺密集投放，增加產品知名度，然后采取一系列銷售促進措施刺激消費者購買。
2、 電影、電視劇和新聞節目是農村消費者重要的收看節目，這只是針對全國農村消費者調研得出的普遍結論。在具體投放時，要根據地方特點，如在河南，其河南臺每周日晚的＜＜梨園春＞＞節目在河南農村的收視率高達90%以上，即使在周邊省市，收視率也達60%以上。
3、 19：00-22：00是農村消費者主要的收視時間，在農忙時期，應將廣告播出時間適當調整，以20：00－22：00為宜。
4、 農村市場廣告傳播的對象應以青年人為主，這是因為他們文化水平較高，消
費觀念較新，而且對品牌的忠誠度較低，喜歡嘗試新事物。
洋河集團在2001年度的電視廣告投放中，就綜合了以上幾點，首先洋河集團在中央一臺新聞聯播后的天氣預報（江蘇）版做了5秒標版廣告，又在9：50的電視劇中做了15秒電視廣告。同時在重點的縣、市級電視臺上密集投放，形成了強大的宣傳攻勢，達到了很好的宣傳效果。
二）、廣播、雜志和報紙
廣播在農村還有著一定的影響力，許多地區農民到田間或戶外時，都愛攜帶收音機，而且平時村頭的廣播也有不少的聽眾。在選擇廣播做宣傳時，應選擇一些與農民生活息息相關的節目，如天氣預報、致富信息等。在另一方面，隨著交通的發達，交通廣播網應運而生，如江蘇交通廣播網，其覆蓋面廣，信號強。據調查統計，在蘇南不少車輛上的固定頻道就是江蘇交通廣播網。因此針對這些新興廣播媒體，經給予重視。
雜志在農村缺少市場，因此針對農村市場投放廣告時，不用考慮在雜志上做廣告宣傳。
報紙在農村主要以一些黨報為主，而且只有在農村有一定的身份的人，才經常閱讀，但這一消費群體也正是酒類企業在農村市場的目標顧客群，如由這一群體率先飲用某品牌白酒，并給予良好的口碑，該酒一定能在該區域農村市場得以盛行。在報紙上投放廣告時，不要直接地做產品廣告，而應以介紹性文章、軟新聞為主，通過這些軟廣告來潛移默化目標顧客。
三）其它特殊媒體
由于農村特有的生活環境、文化背景。逐漸形成了一系列有特色的特殊媒體。
1、 墻體廣告
墻體廣告由于其形式簡單、成本低廉、針對性強、便于操作、傳播范圍廣等特點，成為進軍農村市場各企業爭奪的對象。墻體廣告在過程中，應注意以下事項：
1）、選擇制作公司時，要考察該公司以前操作的墻體廣告實例，不要以價格作為衡量的唯一標準。要選擇信譽好，有制作經驗的正規公司；
2）、墻體廣告投放數量要達到一定的規模才能顯示其整體效果，否則將不能在眾多的廣告中脫穎而出，達不到預期的效果；
3）、對已的廣告要定期進行后期監控及整改。這項工作可以委托當地經銷商進行；
4）、時間要長，要定期更換內容，加強對受眾的視覺刺激，達到注視率高的效果。
洋河集團的墻體廣告制作經驗可以為眾多酒類企業參考。作為老名酒之一，洋河要樹立其名酒形象，在廣告投放方式的選擇上就存在著許多顧忌，雖然許多農村廣告媒體成本低，宣傳效果好，但都不能去實施，怕對品牌形象有影響，墻體廣告就是其一。2000年，洋河準備向全國市場推廣其生產的富氧純凈水，墻體廣告的實施機會終于來了，他們設計了一條“名酒產地，必有佳泉”的廣告語。然后制定了墻體廣告投放規范，對墻體廣告的位置、規格、字體、色彩、用料等都作了詳細的要求，一時間，江蘇各主要干道邊的醒目位置的墻體上都出現了洋河富氧純凈水的廣告，在宣傳水的同時也加深了人們對洋河酒的印象，可以說是一舉兩得。
2、 車身廣告
車身廣告被喻為流動廣告，它活動范圍廣，瀏覽人群多，是比較理想的廣告媒體。在城市中被廣泛運用，但隨著農民生活水平的日益提高，農民出門乘車的機會大大增加。同時由于農村交通網的構建，經過農村的車輛也不斷增加。因此車身廣告正成為一新興的農村廣告媒體。酒類企業在投放車身廣告時要遵循自下而上的原則，即廣告投放到從鄉鎮到縣城的車輛和從縣城到省城的車輛上，這樣可以節省大筆費用。
3、 宣傳促銷品
在農村市場的宣傳促銷品包括：宣傳單頁、年歷、春聯、掛歷、雨傘、文化衫、打火機等。這類物品由于貼近農民的生活，正日益受到農民的青睞，酒類企業應配合促銷活動，多采用這類給農民帶來實惠的廣告形式。
4、 POP廣告
這里POP廣告是廣義的POP廣告，指凡是在購買場所，零售商店的周圍，內部以及在商品陳列的地方所設置的廣告物。如：商店的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告，條幅，商店內部的裝飾，陳設、招貼廣告等。
POP廣告由于其具有新產品告知，喚起消費者購買意識，創造銷售氣氛，提升企業形象的功能，適合性比較強的特點。正日益被大多數廠家有農村采用，
5、文化廣告
由于農村文化娛樂較少，因此酒類企業如果能采取一系列送文化下鄉的方式來推廣自己的產品，一定會得到廣大農村消費者的歡迎，對于提升企業形象及產品知名度、美譽度都有一定的好處。常見的文化廣告有：
1）、聘請當地的文藝團體下鄉演出
2）、送電影下鄉
電視臺廣告宣傳方案范文第5篇
隨著越來越多的企業進入湯圓這個市場，“三全”、“龍鳳”、“思念”、“五豐”、“冠生園”等等幾大品牌彼此之間的競爭也越來越激烈，到目前為止，競爭幾乎進入到白熾化狀態，提高銷量幾乎成為他們每個企業的難題，每個企業為了提高自己的銷售量和奪得利潤，都想方設法來對自己的湯圓進行各種各樣的銷售。因此，如何在元宵節前做好促銷活動，對提高湯圓的銷量及市場占有率，鞏固市場地位，提升品牌的知名度具有重要意義。
二、活動目標
本次促銷活動將在20xx年3月1日至2日之間進行，主要通過一系列的宣傳及促銷活動提高食品的知名度和美譽度，擴大湯圓的影響力和范圍，促進“凌湯圓”、“新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大湯圓系列的元宵期間的終端市場銷售和團購銷售，提高湯圓銷量。
(一)利潤目標
通過本次元宵期間的促銷宣傳活動，提升湯圓的銷量，實現元宵期間銷售利潤50萬元的銷售利潤。
(二)市場占有率目標
此次的推廣活動湯圓以“凌湯圓”、“新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大系列細分市場，擴大湯圓的市場占有率，讓消費者親身市場不同口味，應對市場的激烈競爭，爭取更多銷售機會，迅速贏得湯圓消費的巨大市場，最終獲得更大的利潤。
(三)銷售目標
讓更多消費者了解和知道公司的多口味湯圓，讓消費者在最短的時間內認知湯圓系列的特色，培養更多消費者購買湯圓，實現在元宵期間的杭州市10萬斤銷售目標。
三、活動方案
(一)前期：廣告宣傳促銷方案
時間：20xx年1月起
宣傳形式及內容：
1.網絡宣傳：優酷、奇異、搜狐、樂視等主要知名網絡電視
2.電視、廣播廣告：杭州地方電視臺、地方廣播。內容：宣傳湯圓產品特點，吸引更多的顧客。
3.銷售點廣告：在食品的所有售點張貼招貼和其他小型廣告宣傳品，在大型的超市要廣告要清晰明確，是用帶有視覺沖擊力的畫面，引起消費者的注意。食品不同于一般的生活用品，通過畫面的刺激，引起人吃的欲望。
宣傳目的：采用多種媒體，網絡、電視等全方位宣傳造勢，使公眾對湯圓有一定的認識和了解，并且產生好感，有一定的購買愿望，并逐漸培養長期食用湯圓的習慣，為后期的工作做好鋪墊。
(二)后期：活動促銷方案
活動一：
時間：20xx年3月3日17：00-19:00
活動主題：良辰美景共賞 元宵歡鬧齊樂(一家親現場制作湯圓活動)
活動地點：在杭州市各區商業中心或廣場搭臺，靠近大賣場
活動內容：在現場每一位報名參加現場制作湯圓的人，由主辦方提供1千克制作材料，可在規定的20分鐘內任意制作湯圓，制作的湯圓均可打包帶走。
同時，在制作湯圓的活動過程中，現場的主持人負責主持一些趣味性問答，調動現場氛圍，參與游戲者獲勝者可獲得精美禮品一份。
活動二：
時間：20xx年3月2日至24日
活動主題：共度元宵享團圓，湯圓伴隨您
活動地點：杭州市各大型超市、商場
活動內容：在各大型超市、商場開展免費品嘗及買贈活動，搭建促銷臺，把元宵的熱鬧氛圍帶到商場超市，用促銷員帶動現場氣氛，給現場顧客一個清新統一的產品形象。同時，由促銷員在現場蒸煮不同口味的湯圓，消費者可根據喜好試吃、購買湯圓，并且，促銷員要積極宣傳23日的現場攜家人包湯圓活動，并提前報名。
在促銷期間，一次購買滿28元即可贈送帶有企業標準的勺子，一次性購買滿38元的即可獲贈湯碗一個，一次性購買滿58元可獲贈凌200克贈品湯圓一袋，購買越多禮品越多。
活動三：
時間：20xx年3月2日至5日
活動主題：猜謎語 歡樂中獎
活動地點：杭州市各大型超市、商場
活動內容：在促銷臺四周懸掛燈籠，在燈籠上張貼謎語條，無論是否購物，均可參與猜謎，凡猜中即有獎品，獎品為精美小禮物獲湯圓3元、5元抵用券。(次活動與各銷售點促銷活動同時進行)
