品牌文化內涵
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品牌文化內涵范文第1篇
一、品牌形象的文化內涵
品牌形象的文化內涵代表了一種企業文化，正成為一個行業的標準；不分國界，不分種族，突破時間和空間的制約，就算品牌的載體消失了，還是悄悄的以一種文化，一種精神在人群中傳播?？梢哉f品牌文化是品牌價值不竭的源泉。
品牌文化是品牌最核心的基因，它是品牌價值內涵和情感內涵的自然流露，是品牌觸動消費者心靈的有效載體，它蘊涵著深刻的價值理念、情感表達、審美品位、生活情趣、個性修養等精神元素。品牌文化經過精神境界的塑造，帶給消費者高層次的情感體驗、精神慰籍，觸動消費者的內心，激發他們對品牌文化的認同。品牌文化的價值在于，它把產品從冰冷的物質世界，帶到了一個豐富多彩的精神世界，放飛心靈的夢想，尋找精神的歸宿，體現生活的品位。未來企業的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭，培育具有品牌個性和內涵的品牌文化是保持品牌經久不衰的“秘笈”。品牌核心價值是品牌文化的靈魂，廣告、新聞、公關活動等手段又成為品牌文化傳播的途徑。創建品牌的過程其實就是一個將品牌文化充分的展示過程，持續不懈的演繹，與時俱進的傳播，使品牌文化植入人心。優秀的品牌文化提煉著人類美好的價值觀念，詮釋著人類永恒的情感主題，引領著時尚的潮流，改變著人們的生活方式。
在中國，真能被稱為民族品牌的品牌是具有厚重的中國文化底蘊的一些品牌。這些品牌有的有較長時期的歷史，比如“全聚德”、“五糧液”、“六必居”、“東來順”、“盛錫福”、“王麻子”、“內連升”、“榮寶齋”等。有的沒有很長的歷史，但在建立品牌特征的工作中，使用了移情中國文化的手法，讓品牌的基礎有了濃厚的民族性，比如說“紅豆”、“熊貓”、“長城”、“孔府家酒”、“鄂爾多斯”等。
企業品牌策略中利用移情作用的例子比比皆是，所移之情，遍及天上、地上、人間情感、文學、藝術、歷史、宗教等等。例如上海永新染織廠的“大地牌”風雨衣，北京紳土襯衫廠的“紳士牌”襯衫，北京大華襯衫廠的“天壇牌”襯衫，南京無線電廠的“熊貓牌”收音機，沈陽啤酒廠的“雪花牌”啤酒等等。
如果說利用移情手法托起的品牌一般都有一個人們可以想見的人物、動物、事件或者物體的話，移情手法下的民族品牌所傳達的則是人們看不見的和被高度抽象了的文化內涵。
中國經濟的騰飛，造就了一批國內優秀的企業和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業和品牌的核心價值。例如:
1.海爾:海爾,中國造
國產家用電器一向被認為質低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。
2.長虹:以產業報國、以民族昌盛為己任
作為民族工業的一面旗幟，長虹在中國彩電工業逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力。如今，經過幾次降價，進口品牌的市場已經很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。
3.商務通:科技讓你更輕松
簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創造了一個市場。
4.飛亞達:一旦擁有別無所求
當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是看時間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表后，更多的感受是不凡的氣質和唯我獨享的尊崇感受。
5.李寧:把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢？
6.康師傅:好吃看得見
臺灣品牌卻在大陸發家，標準的“墻內開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。
7.張裕:傳奇品質，百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。
8.孔府家酒:孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。
9.農夫山泉:農夫山泉有點甜
一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。
優秀的品牌文化超越意識，超越國界，超越民族，可以為全世界人所向往和共有。優秀的品牌文化賦予品牌強大的生命力和競爭力，使品牌成為市場克敵制勝、點石成金的利器。優秀的品牌文化塑造出許多百年品牌，演繹出經久不衰、生生不息的傳奇。
二、圍繞核心價值演繹有生命力的品牌文化
品牌文化的演繹必須圍繞品牌核心價值的主線，改變或偏離這根主線往往使消費者霧里看花，對品牌認知產生錯亂，自然難以積淀成深厚的文化內涵。比如，萬寶路品牌的核心價值是男子漢的“陽剛、豪邁”，萬寶路一直鼎力贊助F1方程式車賽、滑雪、沙漠探險等運動，這些自由、奔放且極具挑戰性的運動緊緊圍繞“陽剛、豪邁”這一主線，完美地演繹了萬寶路品牌的文化內涵。
品牌文化從來就是細小之中見偉大。酒鬼酒宣稱自己是“中國酒文化的引導者”，然而酒文化又是一個多么寬泛的概念，將自己等同于酒文化，這樣的文化又有幾個人能領悟其中的內涵。相反，許多優秀的品牌文化以小見大，以少見多，動人心懷。如金帝巧克力“只給最愛的人”表達了情人之間的愛，打動了多少戀人的心；腦白金“送禮只送腦白金”體現出兒女對父母的孝敬之情，也造就了腦白金品牌。品牌文化，往往是細小之中見偉大。最能打動人心的東西往往是最自然清新獨特的東西。凡是能夠穿越時光，跨越國界的品牌往往都蘊含著自然、鮮明、獨特的文化內涵，自然流露，動人心弦，保持長久的生命。例如，可口可樂的“歡樂、自由”、戴比爾斯鉆石的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等。品牌建設的短視、急功近利往往導致品牌文化內涵的浮淺、匱乏，這樣的品牌文化難以博得大眾的共鳴和青睞，自然是一顆流星，轉瞬即逝。
文化內涵是提升企業品牌附加值、品牌競爭力的原動力，是品牌價值的核心資源。品牌是一個復雜的文化系統。以內蒙古為例，多年來，隨著草原文化日漸深入人心，由此產生塑造了一些品牌。
草原文化是原生態文化,它代表著純天然、無污染、綠色環保，代表著廣闊無垠、熱情奔放和生機蓬勃，著力于對綠色品牌的塑造。內蒙古在全國站得住的食品品牌幾乎都給了人們綠色的特征，而這在人們的潛意識中幾乎都與草原文化的生態特征有關，比如伊利、蒙牛、小肥羊等品牌。
草原文化具有差異性和不可替代性。對品牌的作用品牌文化是品牌價值的依托，是品牌差異化的體現。伊利、蒙牛、小肥羊、草原興發飛速發展的根本原因，是飲食文化差異性導致的。
草原文化具有神秘性特征。對品牌的吸引力作用在高度競爭、工作與生活節奏大大加快的工業文化為主的社會里，草原文化的神秘和清新氣息會撲面而來。草原文化可以迎合人們的獵奇和松弛心理的需要。因此內蒙古名牌產品，無一不在宣示自己“來自內蒙古大草原”，目的都是吸引人們的眼球。
草原文化就是重視信用，對品牌信賴感形成具有推進作用。蒙古人的價值觀中以誠信為重，極力推崇誠信的價值核心、民族性格和文化心理。由于企業品牌是抽象的、精神的、文化的，它貫注了消費者的情緒、認知、態度及行為。因此，內蒙古企業在挖掘草原文化對信用重視對品牌信賴感形成的作用打造內蒙古的產品。
品牌文化總是依附于特定歷史地域文化的影響。不同地域受社會發展、經濟及地理環境等因素影響,形成了自己富于地方特色的文化。中國幅員遼闊,地域文化差異性巨大,食品品牌應積極挖掘產品的地緣文化優勢,以特定區域的風物、習俗、人物、歷史、建筑、服飾等人文景觀為背景,表現地區文化的差異美,不斷強化消費者對品牌的認同度和忠誠度。
“上海老酒”選取石庫門這一極具濃郁地方特征的象征性符號,彰顯中西合壁的上海弄堂文化和海派文化,在特定的地域和情味中勾起人們的懷舊情結,賦予廣告豐富的文化內涵。而姚生記瓜子之“花樣年華篇”,以1931年的上海為背景,在江南特有的小橋流水,煙雨迷朦等象征符號詮釋下,表現了姚生記瓜子獨特的江南韻味,一種地域情結和江南文化流動其中,感人至深,實現了強勢地域文化逐漸向產品或者品牌轉移甚至增值的效應。浙江紹興的咸亨酒店、孔乙己茴香豆更是巧妙地借用了魯迅小說作品中的人物而身價倍增，名氣大升。
可以說成功的品牌總是其民族文化的對象化,只有體現民族的特定價值觀念和行為模式,才更易獲得消費者心理上的共鳴。比如食品品牌建設時應巧妙利用傳統的民族道德情感與價值取向,表現與弘揚民族道德、意識、倫理觀念、禮儀風俗、民族藝術與文學,藝術地傳達人對物的心理要求,以民族文化豐富品牌的內涵。在長期的封建宗法農業社會熏染下,華夏民族形成了濃重的家國意識、鄉土情誼、孝親忠信仁和等富有人倫情感的民族特點,因此,品牌文化創意時可具體從“忠信文化”、“家文化”“福文化”、“禮文化”、“和文化”、“名文化”、“財富文化”、“情義文化”、“愛心文化”、“健康文化”等方面進行訴求,創造產品的附加值。
這方面的案例多得數不清，非?？蓸穲猿帧爸袊?當然要喝自已的可樂”,激發起中國消費者的愛國激情和民族自豪感。喜之郎將美味果凍布丁的產品功能擴展為“傳達親情”的產品理念,借青少年、情侶和家庭相聚為表現形式深刻地表達了喜之郎“親情無價”的品牌理念和主張,傳達出人們對親情的期盼。金六福酒則始終以“福文化”進行品牌核心訴求,從個體的福,走向民族的福,最后定位于世界人民共同的福,讓消費者不斷感受“好日子離不開金六福酒”、“喝金六福酒,運氣就這么好”、“喝了金六福,年年都有?！?、“金六福,中國人的福酒”、“奧運?！そ鹆！钡让篮玫钠放企w驗與回憶,達到情感與理智的認同。這些廣告都與中國人的民族情感有機地結合在一起,深刻體現了傳統文化的豐富內涵,激發了消費者的購買欲,有著極強的情感感召力。
品牌文化不僅需要融注傳統文化思想,還可通過特定的傳統生活場景、傳統修辭方法、敘述方式等來表現。南方黑芝麻糊的挑擔賣食品,杜康酒的曹操煮酒吟詩等借用歷史生活場景進行現實訴求?？煽诳蓸贰⑺坏壬踔林苯右灾袊Y、石獅、龍等抽象符號進行表達,賦予品牌鮮明的文化個性內涵。
總之，品牌文化的魅力是誘人的，滿足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化雖由企業建設培育，但卻由消費者需求而定，所以品牌文化的演繹應該洞察消費者的內心世界，滿足消費者的人性需求。例如我國有著悠久的歷史和文化傳統，煙草文化也是源遠流長，在這樣的背景下，如何找到一個切入點是關鍵。我國的煙草行業不可能去照搬國外的經驗，那是不合實際的。因此，品牌的形象延伸與我國的具體實際結合起來是現在應該關注的問題，將煙草文化與品牌延伸結合起來似乎才是一條可行之路。不管怎么樣，品牌文化的建設和培育是一個循序漸進的過程，它需要企業集合智力資源、財力資源等，以品牌的核心價值為主線，貫串與品牌相適應的文化背景元素，進行合理的整合、演繹與傳播。
參考文獻:
[1]余艷波:論廣告創意設計的文化內涵[J].湖北大學學報,2002.4
[2]王蘋:現代廣告對傳統文化的繼承與發揚[J].寧波大學學報,2004.11
品牌文化內涵范文第2篇
關鍵詞：文化；內涵；民族文化；影響力；特色；品牌
中圖分類號：G127 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）26-0212-01
構建和諧甘南、平安甘南，科學發展的甘南，光靠發展經濟是不行的，還必須在文化上做文章，尤其要打好民族文化這張牌，把文化產業這塊蛋糕做大。因此，如何挖掘和提升甘南所特有民族文化，推動甘南經濟社會又好又快發展，是擺在我們面前的一個重要的課題，為此，提出以下幾點意見建議：
一、以本土特色為主打，建立和完善甘南文化產業發展體系，全面提升甘南文化影響力
甘南地域遼闊，人口較少，居住分散，自身的文化消費和文化服務市場空間雖然比較廣闊，但由于地處邊緣和經濟欠發達等原因，文化產業發展相對滯后，基礎薄弱，要建立和完善甘南文化產業發展體系，全面提升甘南文化軟實力和影響力，就要從加強對民間優秀文化資源的系統發掘、整理和保護著手，通過開展各類群眾性文化活動，充分展示以藏族歌舞、藏族戲劇、民族民間文學等為主的傳統文化藝術的魅力，充分利用拉卜楞、郎木寺、臘子口、九色香巴拉藝術節等甘南名片的顯性效應。
1、要加強調研論證，挖掘甘南文化的特定內涵和價值。要高度重視科學的調研論證對發展文化事業的作用。
2、要認真制定文化發展規劃，繪就甘南文化發展明晰線路圖。確定文化發展的遠期目標和近期目標，有計劃分年度的推進，明確文化發展的空間布局，統籌協調，整合資源，優化配置，發揮文化資源的最大效能；根據甘南人文歷史的沿革特點，制定相應的歷史風貌保護方案。
3、要加強宣傳推介，提高甘南特色文化品牌知名度。要加快旅游景區文化建設，以圍繞文化體驗游、風景名勝觀光游等主題進行開發和包裝，重點打造拉卜楞—郎木寺—禪定寺，冶力關—（臨潭）新城—（卓尼）柳林—（臨潭）舊城，旺藏—臘子口等宗教文化觀光游和革命歷史、紅色文化游等品牌。同時，要開發一批以藏家民族風格服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀念特產為主題，有品位有特色的紀念品；要利用僑鄉優勢，借助外事活動、會展活動等，加強甘南文化的對外推介、宣傳、交流，促進甘南文化走向世界，提高甘南文化影響力。
二、以服務群眾為目的，構建良好的公共文化服務體系，樹立良好的對外文化形象
作為經濟欠發達的民族自治州，構建一個良好的公共文化服務體系，對于滿足人民群眾的精神文化需求、提高社會整體素質，培育長遠消費需求，保護文化創造力，解放文化生產力，推動地方經濟社會又好又快發展，具有重大的現實意義和長遠意義。因此，政府有關部門要優先安排與人民群眾利益密切相關的文化項目，降低文化消費門檻，拓寬文化工作領域，加快建立覆蓋全州的公共文化服務體系，為人民群眾參與和享受文化生活創造良好條件。
三、以強化保障為后盾，真正形成特色文化品牌建設合力
1、要加強組織領導。成立州文化產業領導小組，加強對文化工作的領導，對重大建設項目的開發建設及對重大活動的開展，做到統一領導，統一協調，統一組織實施。
2、要加大文化專業人才的培養力度。我州現有文化工作隊伍中，專業對口，能夠從事文化資源研究、開發的專業人才很少，從事文化藝術的高、中級專業人員也青黃不接，嚴重影響今后事業的發展。
3、要加強文藝作品創作。繼續實施文化精品工程，加大以甘南特色文化為題材的文藝創作力度，深入挖掘和利用特色文化素材，通過詩歌、散文、小說、戲劇、電視劇、舞蹈、音樂、美術、書法等形式，創作一批優秀文藝作品。特別要重視影視作品、歌曲的創作和制作。
4、要推廣民族文化娛樂活動。要重視引導、扶持、推動群眾文化活動，不斷形成、夯實文藝創作的內源力。繼續辦好“九色甘南香巴拉旅游藝術節”、“瑪曲格薩爾藝術節”、“碌曲則岔旅游藝術節”、“臨潭蓮花山花兒會和萬人拔河賽”以及碌、瑪、夏三縣的賽馬會，舟曲的采花節等大型民間節慶文娛活動，挖掘、推廣插箭節、舟曲松棚燈會、臨潭蓮花山花兒會和萬人拔河賽等民間文娛活動。
品牌文化內涵范文第3篇
關鍵詞：櫥窗；設計；JNBY
櫥窗是商戶與消費者交流的窗口，也是一個城市中最重要的城市文化之一。在市場經濟高度繁榮的都市，櫥窗也是商業競爭的陣地。商店櫥窗的規格和模式，取決于商店建筑的格局和布置外，還有封閉式、開放式式和半開放式。櫥窗陳列設計除了充分展示商品的功能外，還要充分考慮到多維空間的關系、立面構圖、色彩調配、照明等諸方面的因素。
櫥窗陳列是服裝銷售的輔助手段之一，這種方式起源于歐洲，至今已經有100多年的發展歷史，它將服裝自身的風格特點、色彩搭配、道具的藝術造型以及燈光、海報、模特等進行合理的藝術化結合，使服裝在櫥窗陳列的襯托之下顯得突出、生動，并將其品牌特色最大限度地表現出來，吸引顧客的注意力，提升產品的形象，促進產品的銷售?！敖喜家隆币云洫毺氐亩际刑飯@風格，簡約略顯尊貴的櫥窗展示特色，贏得了現代知性女士的青睞。
櫥窗陳列布置既要注重情調的體現和整體的塑造，又不能忽視細膩的局部展示工藝，它是宏觀與微觀、整體與局部以及視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等全身心感受的統一。江南布衣櫥窗陳列是突出立體空間，背景在其中起到強化主體、烘托氣氛的作用。櫥窗中各種支架的巧妙擺放并沒有干擾商品，而是巧妙的融在服裝的整體環境當中，從而起到了突出服裝立體效果的作用。服裝道具的擺放，十分講究比例、大小、色彩和節奏的統一和對比，采用正確的擺放形式形成恰當、新穎的構圖。櫥窗陳列設計展示的布置形式是以服裝自身具備的內涵美和外在形式相結合而表現出的完美的形象，江南布衣櫥窗設計使用塑膠制作的不規則幾何體和淺褐色道具展示季節的主題色調，彰顯親近自然的風格。簡潔的櫥窗布景搭配簡潔的款式設計，打破傳統的格局和觀念，給人以新潮和時尚的感覺，全面地展示了女性典雅知性、大氣尊貴的氣質。
JNBY服裝品牌在造型設計時不是仿古，也不是復古，而是追求傳統的身影。用現代材料和加工技術去追求傳統式樣的輪廓特點，對品牌式樣一般用簡化手法制作。櫥窗陳列主要用于裝飾效果，用室內陳設藝術品來增強傳統的藝術文化特色，創造一種唯美的意境，給人強烈的藝術感知能力，使消費者通過櫥窗設計感受到本企業不同于其它企業的個性和風格，從而對提高企業聲譽、樹立企業的形象產生了良好的作用。
江南布衣櫥窗展示以其簡約、浪漫的設計風格，清新的自然色系，留下服飾搭配的自由再創空間。櫥窗設計者發揮其想象的空間，設計中使用的材料以反應當地民俗風格和民族藝術特色為重心，使觀者體驗一下民俗風情。JNBY櫥窗陳列設計從當地傳統的民俗風格中吸取營養，因此設計中具有濃郁的鄉土風格同時體現了民俗特色和當地人文情趣。
櫥窗的設計必須要有風格個性，企業正確的定位是前提。企業在消費者中必須樹立正確的形象，這是設計的訴求位置，企業的櫥窗設計中不僅僅是面對消費者，而是必須具有明確的消費群體，企業的櫥窗設計要根據消費群體的愛好和目標設計。美國的一家服裝公司的櫥窗中站著三位深色服裝的無頭模特，身后事利用廢舊自行車輪胎、形狀奇怪的鐵板以及鐵板組成的人臉，并且配合著冷色調的光線，這種設計產生一種與眾不同并且高尚品質的特點。特別適合追求潮流的現代人。英國的一家公司以清新浪漫的年青人為消費目標，在它的櫥窗里模特的眼睛選用淡雅的紫羅蘭，嘴唇是含情脈脈的紅玫瑰，腮紅是嬌艷動人康乃馨，眉毛是富有田園風情的淡綠葡萄藤……它足以吸引浪漫年輕人的眼球。
創新是櫥窗風格生命之源泉， 要想做到新穎，必須具備明確的主題，別出心裁的創意，還要使人產生聯想，形象地表現其特色，用含蓄的語言或比擬、暗示，喚醒人們對美好事物的向往，而不僅僅是視覺上單調的刺激。為了營造氛圍還要注意背景和道具的配合。例如：英國“梅森公司”的主體櫥窗設計——“圣誕快樂”，給美麗的吉普賽女郎穿上“漂亮的衣服”。在櫥窗設計中及其注意光線和色彩的結合，因為光線和色彩是大自然賦予人類最簡單、最豐富的食物，它們能產生特定的心理作用，從而引起人們的注意力且容易產生共鳴。
江南布衣品牌櫥窗展示的色彩設計，不僅組織好了服裝與陪襯物、背景之間的色彩關系，同時還充分利用了照明中的光源色度來突出色調的效果。它的櫥窗設計展示色彩不僅根據民族特色、地域特點以及當地人的風俗習慣和對色彩的喜好來選擇，而且根據陳列的服裝面料、款式特點，充分考慮消費群體的文化層次和年齡層次來設計，選擇與服裝及整體色系相協調的色彩。此外，設計師在設計時充分注意了店面與周圍環境之間的關系，以及與周圍其它景觀色彩的區別和其它商店櫥窗色彩之間的區別。
櫥窗不僅是使服裝引人入勝的最佳手法，也是商家展示服裝的場所，它集中體現了服裝品牌的綜合魅力，櫥窗陳列的裝扮方式反應了一個品牌的深厚人文關懷和歷史文化內涵。
江南布衣是“中學為體，西學為用”的設計理念，把東方傳統與西方元素完美融合，清新迥異的展示中國現代服裝風格。它品牌的設計傾向于中國宋代文人情懷與藝術，致力于締造“自然魅力”的設計精神，從悠遠綿長的中國文化擷取靈感，將每一季男女裝設計中融入中國文化的藝術美與民族風，承襲中國傳統文化的典雅和民族特色永恒的精髓，發掘與培養民間手工藝人進行傳統刺繡，臨摹藝術大師們筆下的山水、花卉，如牡丹、祥云、蝴蝶、花卉等圖紋，更以堤花，針織，刺繡等多項傳統技法，將當代時尚美學注入創意，賦予服裝嶄新的生命力，傳達出該品牌以塑造現代中國風格為精神的優雅生活形態，巧妙的診釋出復古摩登、兼容并蓄的時尚新風貌。JNBY作為一個純粹的東方服裝品牌，與眾多國際服裝大牌爭奇斗艷，形成了獨具風韻的設計風格，成為中國服裝傳統設計風格里的一朵奇葩。江南布衣品牌也以獨特的創新精神體現出獨一無二的設計風格，在眾多品牌中脫穎而出，博得人們的認可，被世界尊敬。在未來，江南布衣所傳導的現代中國時尚品味，將透過海內外更多忠誠會員傳遞至世界各地。
服飾櫥窗陳列向顧客展現了一種嶄新的生活態度，它傳達給顧客一種代表本品牌特色和本質的東西，使顧客在購買服飾的同時看清品牌所倡導的生活方式，同時從櫥窗中領略文化帶給人們的美感，感受服裝的時尚脈搏。這樣品牌才能在眾多的服飾中脫穎而出，不僅可以長久的擁有消費群體而且可以樹立自身獨特的品牌理念櫥窗。櫥窗是表現商品的載體，在漫長的設計發展與衍變中產生了自己獨有的靈魂和旺盛的生命力，形成一門品牌文化和商業靈感相融合的設計藝術。優秀的櫥窗設計不僅詮釋了商品的魅力，還以間接的形式引申出商品更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。希望更多的櫥窗陳列設計師們能重視櫥窗的功能，突出商品的個性，在形式與形象方面盡早做到清晰明確、鮮明獨特，使人們一目了然、記憶猶新。
參考文獻
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[2] 樊哲主編. 視覺巴黎——櫥窗. 吉林美術出版社， 2007
[3] 符遠主編. 展示櫥窗設計.高等教育出版社，2003
品牌文化內涵范文第4篇
“全聚德”是一家老字號餐飲企業，130多年的歷史奠定了深厚的企業文化根基?？偫碓鴮ⅰ叭鄣隆钡膬群忉尀椤叭鵁o缺、聚而不散，仁信至上”。這3句話精確地概括了“全聚德”130年來一貫追求和秉承的經營理念。而在多年來的傳承中，“全聚德”并沒有因循守舊、固步自封，而是在其豐厚的不同凡響的歷史文化基礎上，堅持創新發展，不斷追求卓越，全力打造我國餐飲業的旗艦品牌，在持續的發展中進一步擴大了“全聚德”的文化內涵和品牌影響。
“全聚德”的品牌價值和文化影響力體現在許多方面，根據“全聚德”的傳奇歷史，北京人民藝術劇院曾經排演了話劇《天下第一樓》，北京電影制片廠拍攝了電影《老店》，分別榮膺藝術大獎。1997年，集團公司聘請中央民族樂團著名詞、曲作家創作了具有濃郁民族風格、京腔京味的全聚德集團歌《一爐百年的火》。在1999年舉辦的“全國企業之歌”大賽中，由全聚德合唱團演唱的這首集團歌受到一致好評，一舉奪得大賽金獎。一系列的文化氛圍的營造，使全聚德的企業文化內涵和品牌影響力愈加深遠，由此形成了其獨特的文化魅力?，F在的全聚德雖然是一家上百年的老企業，但發展和管理已完全現代化，尤其是目前企業正在積極開展的體制、機制、管理、營銷、科技、文化、精神文明建設“七大創新”活動，其企業文化和品牌戰略的扎實推進，已使之在競爭激烈的餐飲市場中占據了領先地位。
由此可見，文化與品牌聯系密切，品牌的一半是文化，品牌的內涵是文化，同時，文化支撐著品牌的豐富內涵，品牌也展示著其代表的獨具特色的文化魅力。“全聚德”企業文化的營造及品牌影響力的形成，便充分證明了這一點。可以說，如果“全聚德”沒有文化與品牌的相輔相成，相映成輝，就不會孕育出豐厚的文化內涵，就不可能創造出高質量的品牌。
筆者再舉近年來在國內發展迅猛的洋快餐為例。我國是飲食文化相當發達的國家，但現在快餐業的大半江山卻幾乎被洋快餐所攻克，同樣是快餐，為什么洋快餐與中式快餐對消費者的吸引力有如此巨大的區別?其根本原因在于，洋快餐在我國大中城市的迅速擴張，本質上是伴隨現代生活而來的休閑文化的勝利。美國的兩大快餐品牌在國人眼中是休閑飲食文化最具典型意義的代表，而更重要的是，洋快餐借助其文化內涵和品牌的力量為中國的家長和孩子在休閑時建起了連結親情的橋梁。洋快餐的經營理念和核心策略是，用充滿文化品位的休閑式餐飲，在家長和孩子之間、戀愛中的伴侶之間構成一種文化親和力；在這里，年輕一代找到了休閑玩樂的感覺，年長的人們同樣可以欣賞到一種典型的外來文化。這就是中式快餐難以抵住洋快餐的奧秘。鑒于此，中式快餐在發展中除了要學習洋快餐的標準、干凈、服務外，更要學習它們為消費者所提供的“軟性”內涵，如親情等人性化的東西，從而形成自己的一種文化親和力，讓消費者的消費行為與消費心理產生和諧。
品牌文化內涵范文第5篇
關鍵詞：服裝品牌 文化 內涵 文化效應
一、前言
隨著人們生活生平和文化素養的提高，作為消費者購買服裝的動機已不僅僅是滿足基本的生活需求，而更多的講求獲取其相應的文化品位所帶來的精神享受，依靠文化效應來塑造品牌，一旦被人們所認可，將形成一種勢不可擋的魅力，給企業的發展帶來無限的動力。目前，我國的服裝產業已經進入高速發展時期，但國際品牌的圍攻也使得國內企業的壯大充滿艱辛，中國有著深厚的文化底蘊，將企業產品深入的根植于中國文化的傳統之中，借助文化的魅力促進其品牌的發展，將是企業突出重圍的必然選擇。本文重點論述服裝品牌中的文化效應，期望能夠對服裝企業提高對本土文化的重視起到促進作用。
二、服裝品牌概述
隨著全球化的進程加快，各國經濟已經融為一體，企業間的競爭異常激烈、殘酷，品牌――已經成為諸多企業競爭制勝的法寶，服裝亦如此，狹義上的服裝品牌即服裝的商標，是用來區別不同企業的不同產品，狹義的品牌主要通過名稱、標志、標志色、標志情景等因素構成，隨著品牌價值的提高，一些服裝品牌已能夠脫離產品而存在，具有獨立的價值，可口可樂的品牌價格已達到770億美元，可見，品牌具有多大的經濟效義。
現代意義的服裝品牌應具備良好的材質、明顯的特色、高信譽度、高附加值、具有一定的內涵以及行業領先等特征，品牌的建立有助于簡化顧客產品選擇的時間、增強購買時決策的信心、提高客戶滿意度等效果，因此，樹立產品的品牌成為服裝企業的共識。
三、服裝品牌中的文化內涵
從目前較為成功的服裝品牌來看，無不以深厚的文化底蘊為依托，例如奢侈服裝品牌路易.威登Louis Vuitton的品牌文化定位瞄準了貴族階層對往昔奢華生活的懷舊情感，阿瑪尼Armani的定位是現代都市的優雅男女。具體來講，服裝品牌的文化內涵主要有幾方面內容：
1.繼承與發揚民族傳統文化
任何成功的服裝品牌均應根植于本民族傳統文化的土壤當中，從中汲取營養，因此，服裝品牌的文化內涵應該首先能夠體現出本民族的傳統文化。由于有著同樣的文化背景，無論品牌的形象如何塑造、設計師如何個性設計，與消費者之間的溝通障礙均能夠較小，無需過多的交流就能夠達到消費者對產品的認可，當然，這里面也應融合現代美學的設計。
2.生活模式和生活品味的推崇
消費者在選擇一個品牌時往往接受的是該品牌內在所推崇的某種生活方式，品牌產品能夠提供給消費者所需要的風格路線，無論你是在繁華的都市，還是處于大自然之中，一個服裝品牌局能夠提供你所需的一切，這也是品牌文化所具有的不可抗拒的魅力。
3.擁有特定氣質與個性的群體的代表
品牌之所以能成為品牌，最重要的一點就是擁有一群特定氣質和認可其文化內涵的消費群體，服裝品牌通過各種宣傳、品牌策劃以及賣場氛圍等來吸引與其文化特點相符的群體，文化內涵的體現必須通過一定的消費群體來實現。
四、品牌中的文化效應分析
品牌是商品經濟發展到一定階段的產物，服裝品牌中的文化效應具體體現在產品標示、資源整合、提升企業競爭力以及傳播整合的四個方面。
1.產品差異的識別效應
服裝品牌眾多，如何從諸多品牌中脫穎而出，是品牌中文化的最基本功能。文化為品牌開創了多方位、多角度的識別渠道。首先，從品牌的視覺文化上能夠很容易體現出產品的特色；其次，從品牌推廣過程中，其遵循的行為準則能夠很好的貫徹其行為文化；再者，是精神文化上的差異，好的品牌，其文化特地能夠使得消費者對產品產生較為深刻的印象。
2.整合資源的效應
文化的性質及生命力決定了其從誕生之日起就將擔負起整合自身發展資源的重任，文化的塑造過程涵蓋了企業從設計、生產、銷售到服務的全產業鏈環節，涉及到企業的人力、財力、物力等全方面要素，只要將這些資源合理選擇、配置并組合，才能夠滿足文化在企業中的生長，文化成熟之日也是企業資源整合達到最優化的時刻。
3.提升企業競爭力的效應
文化效應的最重要作用就是提升了企業的競爭力，實現了企業的可持續發展。隨著全球經濟一體化進程的加速，市場競爭愈加激烈，服裝廠商間在品質、性能以及價格方面的差異化以越來越小，而文化資源將成為企業競爭的重要砝碼，是抵御并打敗對手的最佳利器。
4.傳播上的整合作用
傳播是品牌建設中重要的一環，目前，各種媒介中廣告鋪天蓋地，如何提高營銷效率成為企業關注的重要議題，品牌文化能夠將所有產品內涵整合在一起，從而達到一個聲音說話的效果，在同樣營銷費用的基礎上，品牌推廣力度增大，有效的實現了品牌的推廣。
五、結語
中國有著悠久的歷史，在文化方面從不缺少深邃的內涵，作為直接反映文化的服裝產業缺少的并不是“美”，而是發現美的眼睛，相信在不久的將來，代表著深厚文化底蘊的中國服裝必將走向世界，成為值得我們驕傲的中國名片。
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