衛星互聯網市場分析

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衛星互聯網市場分析范文第1篇

互聯網電子地圖的生態圈里,很多企業是一種競合關系,它們相互關聯,拼成了一幅產業地圖; 它們也在暗自較勁,要拼出自己的一片美好圖景。它們都在期待規范的市場管理和合法權威的數據來源。

互聯網地圖的戰國時代,誰能拼贏?

一桌子濃香四溢的佳肴,擺在餐桌上良久,卻一直沒有開席。飯菜香味不斷地吸引食客前來,但是,也有些握著筷子坐了很久的人,實在等不及開席,先行離去。能夠從頭到尾穩坐下去的,自然不會輕易放過這頓美餐,備齊了餐具,憋足了勁要多吃三五口菜、多喝七八勺湯,也不枉費了這番等待……

互聯網電子地圖的盈利預期,就是這頓美餐,“很快就要井噴,很快就會有豐收。”這樣的描述三年來經常見諸筆端、傳播于網絡,幻化成互聯網地圖誘人的“香味”,然而,“很快”有“多快”?連互聯網地圖生態圈中摸爬滾打好些年的老企業都無法預測,更不能輕信一些資訊公司的美妙預期了。到目前為止,還沒有一家公司是靠單純的互聯網地圖賺到真金白銀的。但可以肯定的是,它們都不會放棄,都在儲備技術、挖掘創新。

Google地圖:

重技術 搶速度

技術為上的谷歌,一直就在互聯網地圖市場搶速度,快速創新、快速推廣。當年的谷歌地球,就是許多地圖玩家的入門推手,讓網民對衛星影像產生這樣大的興趣,進而為互聯網地圖的傳播推波助瀾,如今,谷歌地球在全球已經擁有6億用戶。

Google地圖()自2007年進入中國,至今已發展到囊括了地理位置、衛星畫面、公交鐵路、大眾評論、商業信息、網友上傳照片和視頻等多種信息的綜合服務網站,實現了互聯網地圖與手機地圖的數據和服務同步更新,并且開發了自動個人定位、出行路線規劃、生活信息查詢等細膩方便的人性化功能,在全球和中國市場均處于領先地位。“Google地圖”與“Google地球”使用相同的數據服務器及后臺服務器,它不需要用戶安裝客戶端軟件,即可直接在瀏覽器上進行搜索和查詢,也可點擊“衛星”這個標簽直接觀賞到所在地的高分辨率衛星影像。

今年9月,谷歌還與美國孩之寶(Hasbro)合作,推出基于Google地圖的大富翁游戲,玩家可以在游戲中從全球各地的實景街道上購房置地,建立大廈或酒店,成為虛擬世界的地產大亨。

“如今,中國網民還可以在Google地圖里觀賞紐約街頭的街景。”谷歌技術總監陸韻晟給記者演示了Google地圖的一些細節,不過由于保密性等需要,這一功能在中國還沒有提供。Google地圖很注重細節,比如搜索建議功能,當輸入“全聚德”時,地圖會判斷出用戶的方位,并提供離得最近的全聚德地址顯示在最上面,門店的照片,介紹,以及網友的評論都一一展現出來; 再比如“我的地圖”選項中,用戶可以分享個性化地圖,并添加標注和其他內容。Google地圖不僅細節值得推敲,而且它在搜索方面的優勢也是與生俱來的。

Google地圖的重心,就是要側重于服務,應用超強的計算能力把數據應用發揮到極致。陸韻晟認為,各家的電子地圖初看功能都差不多,應用也類似,不過當深入探索時,就是考驗技術能力和創新能力的時候了,Google地圖已經成為一個極好的云計算應用案例。

尤其值得關注的是,谷歌的手機地圖可以自由下載,數據更新快、軟件升級也快,而且可以進行手機基站或GPS定位和跟蹤,再加上其豐富的POI信息,不僅成為隨時在線的手機地圖,而且具有了導航的功能。

Sogou地圖:

守門戶 耕深度

搜狗(Sogou)地圖的前身是Go2map,Go2map可以算是國內在線電子地圖的鼻祖,它以獨有的網絡地圖信息平臺Go2map-MIP 為基礎,為用戶提供地圖應用系統開發中間件、電子地圖租用、在線地圖服務、地圖數據銷售等全面的地圖服務解決方案。2005年4月12日,搜狐宣布支付930萬美元現金用于收購Go2Map,被業界認為是張朝陽看好地圖搜索業務的表現。自此,Go2map變為搜狐的一個地圖頻道Sogou地圖。

雖然在收購后幾年時間里,除了在奧運期間因制作奧運地圖而露了一臉外,Sogou地圖的市場表現顯得比較沉寂,但Go2Map的忠實用戶卻感受到了它的可喜變化,比如跟新聞的深度整合,跟搜狐房產頻道的聯姻,以及增加了驢友們喜愛的路書功能等。

雖然還是沒有邁過盈利這條硬門檻,但現在的Sogou地圖有了搜狐的強大資金保障,顯然心平氣和了許多,不以短期盈利為目標,而是要利用好搜狐這個大平臺。Sogou地圖的服務器群組、帶寬、安全管理都得到增強,并且可以共享sohu整個研發團隊,獲得搜索、海量數據處理、數據抓取等先進算法。

現在的Sogou地圖除了資金、技術的保障外,在商業模式上也有了突破,深入新聞、房產、汽車類垂直頻道。Sogou地圖BD高級經理龐欣告訴記者: “在線地圖目前還只是工具型應用,不可能像資訊類信息那樣每天都有很多人關注,我們所探索的,就是如何讓用戶的使用頻率更高些,變工具型應用到資訊類應用,把地圖整合到資訊類信息中。比如上海的“樓塌事件”后,在搜狐新聞中我們就提供了地圖服務功能,可以看到這個樓的位置,周邊還有哪些建筑等信息。重要新聞事件都會與位置發生聯系,這樣立體的資訊就能給用戶帶來全方位的體驗。我們就能結合門戶自身優勢擺脫在線地圖功能同質化的困擾。”差異化還體現在細節方面,細心的用戶都會發現,Sogou地圖的色彩底調近期作出了調整,環路等變成了淡淡的淺綠色,讓眼睛感受很溫和。

在今年7月搜狐為聯想做的廣告中,也嵌入了地圖的互動性元素,活動內容是讓用戶帶上筆記本電腦,隨時在Sogou地圖上編輯個人軌跡,上傳精彩照片和個人感言,并評出最好的作品,獎品就是輕薄的聯想ideapad U350。用戶評論說:“博客、空間、space,能玩兒的都玩兒膩味了,感覺這種地圖軌跡的新玩兒法別出心裁。”但用戶上傳地圖軌跡容易帶來敏感問題,是需要嚴格控制的。

從技術路線上來看,搜狗地圖總監孔祥來告訴記者: “原來我們是購買國外的商用軟件,后來使用開源軟件,再后來為滿足互聯網上更大并發訪問時的應用效率需求,我們就從底層代碼開始自己寫,率先在國內推出了‘地圖切片’的模式。數據庫軟件也從SQL到Oracle,再到自主的數據結構。” 孔祥來分析說,地圖的使用門檻高些,當分析用戶行為時,有70%的用戶是在用放大縮小的方式瀏覽地圖; 但從去年開始,自駕車路線的查詢超過了公交路線查詢。所有這些對市場的洞悉,都讓Sogou地圖更加明確了發展的方向,那就是要深耕門戶資源,電子地圖不要把自己當主角,但是應該盡力成為“每一出戲的配角”。

MapABC:

倚資源 拓行業

衛星互聯網市場分析范文第2篇

“在線學習網”推出了小學卡、初中卡、高中卡、成人考試輔導卡、英語通、衛星學習卡等系列產品。得到許多學生和家長的青睞和認可，很多中小學生利用業余時間通過“在線學習卡”拓寬自己的知識面，通過衛星課堂或網上在線交流，溝通學習心得，交流學習經驗，并通過專職教師負責解答學習疑難。

如今只需一臺電腦、一根網線以及一張在線學習網推出的在線學習卡就可以輕松學習由“在線學習網”建立的網上教育超市中的所有課程。由學生來挑選教師，自行選擇課程和安排上課時間，甚至決定測試科目，而且這一切還是在足不出戶的情況下完成的。

產品優勢

從傳統教育與網絡教育模式來看，傳統教育是“以教為主”的教育方式，不能很好的發揮學習者的主動性，加之傳統教學在教育手段、教育模式等方面已經形成定式，不能很好地實現“體驗式學習”。而網絡教育則不然，由于網絡教育具有不受時間、空間限制等特點，教學中又是“以學為主”，學習者必須充分發揮自主性，學生的學習時間、學習地點甚至是學習方法都是由自己選擇，這就使得體驗式學習成為可能。

“在線學習網”的內容頗人性化和合理化，依托中央教育科學研究所的核心資源，針對新教材和新課標研制，涵蓋了基礎教育的主干課程，內容覆蓋新課標版和大綱版所有學科、年級的全部知識點；而且支持多種教學活動：自主學習、合作學習和研究性學習。

“在線學習網”最大的優勢就是實現教學資源與互聯網資源的最優化整合，其完全符合當今WEB2.0的時代特征，具有充分的互動性。“在線學習網”的教學內容按課時/小節劃分，學生明白的可以不聽，不明白的可以多聽幾遍，直到聽懂為止。同時，學生還可以直接運用在線答疑或通過衛星課堂與教師進行遠程交流，隨時向老師咨詢并得到滿意答復。

衛星互聯網市場分析范文第3篇

廣播事業在發展進程中，把國內外的先進技術運用到廣播改革中來。數字技術、網絡技術、衛星技術是信息時代三大最為重要的技術。在未來的廣播事業發展中，“數字化傳媒”將成為傳媒的主流。廣播在經歷了調幅、調頻兩個技術發展階段后，正進入數字音頻廣播新階段； 這些新技術的應用，使廣播在采、編、播方面已經進入數字化時代。數字化技術使得廣播從前稀缺的頻道資源成為富裕資源，從而提供了針對各類特定聽眾的數量眾多頻道的可能性。而與此同時，衛星技術、網絡技術又使得廣播傳播得以實現真正意義上的廣為傳播。當電視出現以后廣播便失去了昔日的光環，無數的廣播人對于電視沖擊下的廣播，應如何找到出路無比堪憂。但是廣播并沒有退出歷史的舞臺，反而以全新的方式找到了適合自身的發展出路。接著互聯網、手機……新媒體接踵而來，廣播在經歷過與電視的競爭融合的過程中已經開始慢慢的摸索出了一條在新媒體環境中生存的道路。但是我們在新技術時代背景下不得不認清形勢，看到廣播業面臨的挑戰，針對這些挑戰找到真正適合自身發展的方向。

一、衛星數字音頻廣播

衛星數字音頻廣播是數字音頻廣播的一種，它是衛星技術與數字音頻技術的一種完美結合，具有數字音頻廣播的所有優點：一是音質純凈，如同激光唱盤一樣；二是抗干擾能力強，在移動接收中也沒有雜音和干擾；三是每個電臺所使用的頻帶非常窄，從而能夠增加可利用的頻率數量；四是能夠提供傳送數據等多種業務，廣播功能大大擴展。如不僅可以聽收音機，還可以“看”收音機，要想知道正收聽的歌曲出自哪一張光盤，只需按一下相關鍵，就能在顯示屏上看到這張光盤的背景資料。它同時還具備存儲資料的功能，可同時提供如交通狀況、公交乘車指南、廣播節目時間表、新聞短訊、股市行情甚至市場分析等信息。還可與因特網相連，實現互動功能。

目前美國世廣衛星集團正在實施一項衛星數字音頻廣播計劃，計劃發射3顆地球同步衛星，向全球直接播放數字音頻廣播。位于世廣衛星系統服務區中的任何人，無須巨大的碟狀天線，只需一個小巧的接收機，就可以直接從地球同步衛星上接收信號，可以收聽到世界頂尖廣播電臺的節目而不必放棄本地的電臺。這種衛星廣播超大的覆蓋率可以幫助區域性電臺或節目供應商拓展自身業務。借助衛星技術，中國廣播可以傳播得更遠更廣。這方面比較成功的有珠江廣播電臺，這個位于珠江三角洲不大的電臺，在廣播改革中始終能走到前列，除了得益于很強的改革意識外，更重要的是注重廣播新技術的利用。早在1988年國內大多數電臺仍然局限于調幅廣播時，珠江臺就率先推出“調頻立體聲廣播”；在1996年又在亞洲首先實現了數字音頻廣播（DAB）。珠江臺正是在廣播技術方面的“先聲奪人”使得它始終能在珠江三角洲地區挺立潮頭。

二、調頻副載波數據廣播

調頻副載波技術是利用調頻廣播的閑置資源進行電臺廣播、數據傳輸、信息交換等。調頻副載波的市場優勢顯而易見：首先，在廣播電臺，高端頻帶屬閑置資源，對它的開發利用不需增加任何投入，在不增加工作量的同時又使被閑置的資源得到充分利用。其次，全國10KW的調頻臺約有1 000多個，其中高山臺占1/10。使用副載波技術可以把已有的空中覆蓋面利用起來，再把各個基站聯網，將形成一個覆蓋全國的數據廣播網。再次，該系統應用范圍很廣，不僅可以傳輸個人信息，而且可以傳輸其他廣播方式的任何信息，如新聞信息、股票行情、電子郵件、圖片等，而這些信息只是信息源的不同，沒有其他傳輸的技術障礙。廣播在技術方面搶占“制高點”，可以利用國外現有的已搭建好的平臺，如世廣衛星廣播系統，將自己的節目數字化、國際化、民族化處理之后，利用他人的平臺輸送出去，這樣既經濟、又迅速。

中國現有的1 000多家電臺，大多為綜合電臺，從中央到地方，電臺改革中都遇到了“節目眾多聽眾量小、廣告稀少資金短缺”的相同問題。以國家電臺為例，現辦有8套節目，只有第一套節目覆蓋達到70％以上，其余7套節目覆蓋狹窄、受眾稀少。就是第一套的黃金節目《新聞和報紙摘要》最新的聽眾調研也表明：聽眾不過4 000萬。8套節目、1 000多人辦廣播換來的是年均1億多的微量廣告收入。顯然投入遠遠大于產出。要改變目前的尷尬局面，廣播必須走節目整體的低成本道路，集中有限資金投入有效益的廣播節目生產中去。雖然目前條件下廣播面臨許多問題，但是任何媒介都能找到適合自己生存的土壤，廣播也不例外。廣播具有東山再起的四種因素：1.媒介因素，當電視奪走了大部分人之后，廣播仍以無處不在、無時不在無遠不及的優勢發揮作用。2.受眾因素，廣播是一種個人的傳播媒介， 它可以讓人戴上耳塞獨自靜靜地收聽、慢慢的咀嚼、自由的想象。3.收聽因素，廣播是一個“從不妨礙我們的朋友”，聽眾可以一邊做事一邊收聽。4.經濟因素，廣告客戶的小算盤在某種意義上也幫助了廣播，他們發現花更少的錢收到更好的效果。

衛星互聯網市場分析范文第4篇

家庭網絡大張旗鼓

隨著網絡向家庭的普及，家庭網絡市場不斷擴大。特別是對于解決目前家庭網絡中的多于一臺以上電腦的使用量來說，SOHO路由器是共享寬帶連接的最佳解決方案之一。寬帶路由器有很多優點：第一，無需維護，一旦配置成功，就無須管理；第二，運行穩定；第三，不需要計算機作服務器，可以有效地節約能源，減少成本開支；第四，部分寬帶路由器還提供了數個以太網接口，可用于直接連接計算機。SOHO路由器以易用、易管理、零維護的優點成為SOHO環境下Internet共享接入的最佳設備。

隨著Voice與Video等多媒體服務的逐漸普及，SOHO路由器產品目前已經在QOS管理、數據緩沖、處理器效能等方面紛紛做出改進，并增加視頻、音頻等模擬接口，變為一個多媒體家庭網關，來適應網絡多媒體服務這種新趨勢。

2006年，我們期待在家庭網絡中，一個盒子解決所有問題的局面能夠早日出現。

無線市場夢想最多

2006年，最有可能帶給人們希望最大的應該是無線網絡。在無線網絡市場份額不斷擴大的2005年，從IEEE傳來的來自標準底層的喜訊，就是在2006年有望通過802.11n標準，該標準瞄準的就是快速無線網絡，爭取將無線的速率提升到500M以上，這樣的速度與有線網絡現有速度是有得一拼。快速無線網絡的到來，將極大刺激無線的應用，部署無線網絡的便捷和快速，將讓用戶對于無線網絡的理解和應用提升到一個新的臺階。

目前業界對802.11n的期待很大，這可以從各廠商積極產品看出來。但是由于真正的標準還沒有正式，這些產品都被稱為pre-n設備，它們有著100M的無線帶寬吞吐能力，在無線視頻應用方面可以大展身手。

安全這一永恒的話題

近年來，網絡犯罪的遞增、大量黑客網站的誕生，促使網絡的安全性問題越來越重要起來。如果企業內部資料被商業黑客偷窺、盜取的話將會造成不可估計的損失。

2006年，新型路由器在安全方面都提供了較好的支持。新型路由器一般都提供內置防火墻的功能，有些還有專門用于啟動防火墻的命令。隨著近年來VPN應用的開展，路由器中帶有的VPN功能成為越來越重要的功能，現在企業級路由器產品普遍支持IPSec的VPN，有的還支持L2TP、GRE的VPN功能。

這些新型路由器上將集成流量管理、IDS、IPS、防火墻等功能，而且有些廠商如思科用硬件來實現這些安全功能，路由器的主CPU就能全力以赴負責數據的轉發，而網絡的安全檢測，就交給IDS、IPS、防火墻等各硬件功能模塊上的分CPU進行處理，這樣就不會對網絡的流量產生影響。

千兆走向桌面

在前幾年推出萬兆產品的時候，就有很多的市場分析人士預計2006年有望將千兆直接推向桌面。目前服務器主板集成千兆網卡基本已成標準配置，這推動了千兆交換機的發展。現階段的千兆應用基本集中于企業網的骨干，應用模式是以一臺純千兆交換機為核心，下聯到數臺百兆/千兆混合型交換機的千兆端口。隨著千兆交換芯片功耗的持續下降和集成度不斷提高，千兆交換機成本和售價將繼續下降，千兆應用將從骨干發展到桌面甚至SOHO。

2006年，千兆走向桌面將成為實現夢想的第一步，真正的大范圍推廣開來，估計還要把夢留給下一年了。

06寄語

撥云見日 NGN顯現規模市場

由于全國部分地區沒有本地PSTN資源，迫切希望能夠擁有一種技術為其引入本地語音業務，并且希望這種新技術的引入可以載初期以資費的優勢吸引用戶，為企業、公眾提供語音、數據、多媒體相結合的綜合業務。

2006年將是中國網通從實驗走向商用的重要轉折年，其得初期目標將在全國部分地區實現NGN商用網與中國網通的PSTN及和其他電信運營商PSTN、GSM、CDMA等傳統電信網絡之間的語音業務互通。

中國電信在NGN的建設過程中，一直走在最前面，2005年，中國電信的浙江省、黑龍江、河南、廣東、天津、廣西以及安徽等都已經或多或少的建立了自己的NGN網絡，為用戶提供VoIP長途和本地業務，也包括Web call等，實現軟交換和視訊系統互通。從中國電信的發展趨勢來看，2006年的NGN網絡建設屬于快速發展階段。

05再回首

企業級與電信級市場平行發展

文 賽迪顧問互聯網與電子商務咨詢中心

中國網絡設備市場2005年總體上獲得了一定幅度的增長，與2004年比較，預計增速將達到6.3%。除ADSL產品同比下降以外，作為網絡設備市場重要組成部分的以太網交換機市場、路由器市場以及WLAN設備市場顯示出快速增長的勢頭。主要原因是隨著企業網絡處于一個變革的時期，電信業者紛紛投資NGN網絡的雙重因素影響下，帶動了中國網絡設備市場較快增長。

NGN網絡建設初顯

隨著通信技術的快速發展，以軟交換為控制核心的VoIP技術已經成為中國電信運營商構建下一代網絡的主流方向。

從2004年開始，電信運營商就開始加快NGN網絡的建設步伐，在全國進行試用點的建設。2005年，中國電信、中國網通已經逐漸在全國范圍開始建設NGN網絡實驗，從而加快了對交換機和路由器設備的需求。

衛星互聯網市場分析范文第5篇

關鍵詞：融合；教學改革；三促教學；微信平臺

“媒介融合”（MediaConvergence）這一概念的提出最早始于20世紀80年代傳媒發達的美國。其定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起。美國馬塞諸塞州理工大學伊契爾索勒浦爾教授認為，媒介融合主要指將電視、報刊等傳統媒介融合在一起，各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。我國喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。隨著全球新一輪科技革命和產業變革的到來，這一趨勢已成為不可阻擋的時代潮流，正對各國經濟社會各個層面的發展產生著戰略性和全局性的影響。為順應世界媒介融合發展新趨勢，國務院于2015年7月印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，提出要充分發揮我國互聯網的規模優勢和應用優勢，推動互聯網融合各個傳統行業，利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。而作為與媒介緊密關聯的影視廣告教學，面對新的機遇和挑戰理應做出應對，轉換教學理念、更新教學手段，構建“多平臺、多模塊”課程體系，實施教學內容和課程結構改革，運用“三促教學”模式，推進課程教學方式改革，探索出培養適應媒介融合需要的廣告人才的新措施。

影視廣告教學是以視聽藝術為基礎，以創意設計為核心，為了培養學生具備較強的廣告設計技能，能綜合運用攝影、表演、平面設計、動畫設計、影視特效以及計算機等眾多工具進行獨立設計制作的專業課程。通過對該學科多年的教學實踐，我們發現其專業課程教學還存在一些問題：第一，學生“死記硬背”老師的示范案例，解決實際問題的能力不高；第二，由于課程學時的限制，大型的例題在課堂教學中無法充分展開，小組合作因為不能動態跟蹤學生進程而無法進行；第三，課堂教學中接受能力較差的同學沒有重復學習渠道，導致學生的自我能效感降低，逐漸缺乏對專業學習的熱情和動力；第四，由于實施分班制，優秀老師的課堂教學只能使一部分學生受益，導致整體教學效果出現偏差。

一、教學理念的應變

媒介的融合促使學科之間界限相互消融，也必然催生新型的“一專多能、融合型”影視廣告人才教育理念。傳統模式的影視廣告教學中,更多地是從“電視”這種單一媒介出發，根據其媒介特性進行影視廣告的設計制作。然而,隨著互聯網和手機等新媒體的快速發展,整個社會的媒介環境和信息傳播方式發生了深刻變化，傳統模式培養的影視廣告人才已難以滿足媒介融合背景下多元化、融合化、整合性的復合型人才需求。影視廣告人才面臨新的挑戰,作為傳媒人才培養主陣地的高校，應該適應媒介環境的變化，調整影視廣告課程結構，變革傳媒人才培養模式，在傳統影視廣告設計的基礎上,兼顧在網絡廣告、手機廣告、微電影廣告上的設計,使廣告具備跨媒體和互動性的特點，適應新媒體發展的需求。

二、教學模式的更新

傳統的廣告教學模式依然是“老師講、學生聽”“課堂講理論、課后做作業”。這種教學模式很難發揮學生的個體主動性，教師給學生傳授的理論知識不能真正吸收運用，最后造成學生眼高手低。面對媒介融合趨勢的挑戰和要求，如何能改變現狀，作為地方性本科院校的藝術設計類專業教師，筆者認為積極實施“三促教學”教育模式能夠在媒介融合背景下提高學生的應用能力和競爭力。“三促教學模式”就是“以展覽促雙基”“以比賽促創新”“以項目促能力”的藝術設計類專業的教學模式。該模式是以應用能力為核心，把基本理論和技能的提高、創新意識的培養、實踐能力提升作為目標，采用展覽、參賽、實際項目引進課堂等形式融合貫徹于教學始終的一種系統性、創新性的教學改革模式。其中，“以展覽促雙基”就是通過作品展覽的方式來加強學生對教學內容中基礎知識、基本技能的學習和掌握。

除了展示給同學、同事看，還要利用微信公眾號平臺，將學生的創意廣告作品置于互聯網上給其它院校及廣告從業者看，接受社會的檢驗。以網絡點擊率、好評率為評分的主要依據，改變傳統以教師個人審美趣味為導向的評價體系。此舉緊緊抓住學生和教育工作者的心理，為專業學習者尋找到一條自我展示的途徑。既提高了學生和老師的積極性和參與性，檢驗了教學成果，同時又加強了專業領域內的相互溝通和學習，取長補短，相得益彰。“以賽促創新”就是通過專業教師帶領學生積極參與國內外各種大型的專業性設計比賽，比如由教育部組織的“全國大學生廣告設計大賽”等，以增強學生的創新精神和創新意識。學生把課堂中學習到的廣告理論知識融會貫通，轉化為參賽的基礎和動力，提高學生參與競賽的熱情和創新水平。對于當代大學生來說，只有把創新潛能轉化為現實的創造力，才能真正在媒介大融合的環境里實現自己的人生理想和價值。“以項目促能力”一是通過專業教師將社會實際項目引入教學課堂，二是充分利用“威客中國”“豬八戒”等網絡任務平臺，將課程教學與社會實踐項目結合起來，制定出與項目方案緊密融合的實施計劃。老師和學生同時參與其中，經歷真實案例設計的全過程，既考驗老師的項目組織、協調、指導能力，又讓學生在項目中學會“融課堂理論為實踐設計能力”，學會分工與協作，切實提高師生的社會實踐能力，提高藝術設計專業學生就業和創業的核心競爭力，培養出高素質的融合應用型廣告人才。

三、教學內容的整合

在媒介融合背景下，高校教授的傳統專業知識內容弊端日漸明顯。很多院校的影視廣告專業設定的專業課程內容，基本上是在網絡數字化信息技術全方位進入廣告傳媒領域之前設定的。課程內容設置較為單一，主要為單一媒體時代培養專業人才。面對媒介融合引發廣告行業用人需求的變化，對單一媒體時代的專業教學內容進行必要調整已是大勢所趨。影視廣告課程的體系應該包括市場分析、策劃、廣告劇本、分鏡、攝影、剪輯、動畫、特效、后期編輯、媒介等廣告生產流程，而不僅僅指廣告的設計與制作。課程的內容由老師依據課程設置的需求進行架設，然后學生根據計劃安排按照課程計劃表加以執行。在整個影視廣告課程里，老師扮演廣告主，任務，學生將實際扮演業務、策劃、設計師等多種角色，實際操作每個環節，從市場調研、產品分析、選題策劃、收集資料、規劃方案、設計制作、作品及完成廣告效果調研。為了適應媒介融合的趨勢，還有必要進行全方位的訓練，因此，影視廣告課程中學生必須學會實際操作完成影視廣告的每個環節，包括平面、廣電、網絡以及新媒體的編輯工作。同時，還要要求學生學會融合各種媒介，根據不同媒介的特性制作廣告，畢竟同一廣告項目，文字、影像和網絡以及新媒體會重視不同的層面。把適合文字表述的部分用文字陳述，適合影音的用影音表現，適合移動媒介、網絡的就通過推送的形式加以呈現，這樣可以讓受眾有更多獲知信息的渠道，最終達到廣告傳播效果的最大化。

四、教學方法的創新

就影視廣告教學而言，利用網絡信息技術來輔助教學是一項綜合性的過程，傳統的教學手段已經不能適應信息社會的發展以及個性化學生的需求。在媒介融合大環境下，應充分利用有利的網絡條件，進行教學方法的創新，從而激發學生的自主學習意識以及創新思維。以微信為主要平臺的“互聯網+教學”是通過移動通信技術、增強現實等技術的應用使虛擬環境與物理環境無縫融合，強調以學習者為中心，對學習者學習進行過程記錄、個性評估、效果評價和內容推送，并根據學習者模型，對其自主學習能力的培養起到計劃、監控和評價作用。“互聯網+教學”的結果，是微課、翻轉課堂、慕課、私博課、微視頻等信息化課程將會使未來的一切教與學活動都圍繞互聯網進行。老師把影視廣告課堂中不易消化的重點、難點內容進行碎片化處理，制作成短小精悍的微課視頻并通過微信公共平臺，使學生在互聯網上按照自己的學習程度進行“點單式”學習。學生在學習的過程中與同學們進行交流、討論，老師參與其中，既解決了問題又活躍了氣氛，不僅拉近了師生關系，還讓學生對學習專業課程建立了信心。線下，老師根據微課點擊量掌握學生在影視廣告學習過程中的盲點和興趣點，對課堂教學進行合理調整，進一步完善影視廣告教學的效果。信息在互聯網上流動，知識在互聯網上成型，線下的活動成為線上活動的補充與拓展。通過分析各種教學方法，可以證實媒體融合環境下的“互聯網+教學”能更好地滿足學生對按需學習和個性化訂制學習的需求，能夠改善學習方法，優化學習過程，提高知識掌握率、應用技能、學習質量，提升情感態度與價值觀方面的信息素養，是傳統教學的重要拓展和有益補充。

五、結語

隨著媒介融合的深入發展，希望通過大家的共同努力，能夠實現全國高校影視廣告學科、專業之間的信息聯系，建立起教學資源共享庫。打破不同地域、不同高校、不同老師之間的教學壁壘，使地方院校的廣告專業學生也能享受優質的教育資源，學習不再受到空間、時間的限制，同時讓優秀老師在媒介融合的環境里更大地實現教育的自我價值，真正做到教育以人為本的宗旨。

參考文獻：

[1][澳]奎因.[美]費拉克.媒介融合[M].北京：人民郵電出版社，2009.