傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第1篇

【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 廣電行業(yè) 應(yīng)用研究

在當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展為廣電行業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了蓬勃的生機(jī)，其影響力也在不斷的增強(qiáng)，現(xiàn)如今已成為了廣電行業(yè)中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播空間的擴(kuò)展，對(duì)人們?nèi)找娑鄻踊男枨筮M(jìn)行滿足，從而推動(dòng)信息化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

一、新媒體的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

以數(shù)字為代表的新媒體技術(shù)最大的特點(diǎn)就在于將媒體介質(zhì)之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點(diǎn)簡(jiǎn)單總結(jié)為以下幾個(gè)方面：新媒體的個(gè)性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時(shí)效性得到提高；信息的成本降低；表現(xiàn)的形式多種多樣；與此同時(shí)，其表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)就在于其必將取代傳統(tǒng)的媒體形式，因?yàn)槠涓哂谢盍Γ拥倪m應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的需求，所以對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒方式就帶來(lái)了巨大的沖擊。與此同時(shí)，文化內(nèi)容也逐漸成為了是新媒體產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著科技的進(jìn)步，文化的表現(xiàn)形式日新月異，這也就導(dǎo)致了過(guò)去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現(xiàn)過(guò)剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)就是對(duì)于文化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

二、廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的必要性

（一）新媒體是對(duì)廣電行業(yè)影響力的延伸與再造。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有著高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)以及豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，新媒體的融入有利于其擴(kuò)大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統(tǒng)的傳媒模式打破，創(chuàng)造出了一個(gè)新型的傳播平臺(tái)。

（二）是廣電行業(yè)向多媒體方向轉(zhuǎn)變的要求。在未來(lái)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將不再單純的對(duì)傳播方式以及實(shí)效性進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)媒體之間的技術(shù)壁壘被打開(kāi)之后，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)為傳播方式、內(nèi)容以及平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會(huì)日趨明顯。比如說(shuō)，廣電行業(yè)能夠通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應(yīng)增加。

（三）廣電行業(yè)多元化的發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體使得廣播影視資源的使用方式與內(nèi)容都受到了限制，使用新的應(yīng)用平臺(tái)是廣電行業(yè)發(fā)展所亟需的。然而新媒體的特點(diǎn)就在于具有很強(qiáng)的資源容納性，因此在廣電行業(yè)中介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用

（一）建設(shè)數(shù)字廣播平臺(tái)。對(duì)于數(shù)字平臺(tái)的建設(shè)實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的一個(gè)升級(jí)。其通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，在接收方式和終端上跟傳統(tǒng)的廣播有了顯著的區(qū)別，數(shù)字廣播平臺(tái)的建設(shè)使得聽(tīng)眾能夠?qū)嵭须p向的互動(dòng)，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺(tái)中。當(dāng)前主要的數(shù)字廣播平臺(tái)有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國(guó)的移動(dòng)多媒體廣播，由我國(guó)廣播電影電視總局主導(dǎo)的，以手機(jī)為接收終端的電視數(shù)字信號(hào)和廣播信號(hào)的傳輸平臺(tái)。DAB指的是數(shù)字音頻廣播，其主要是基于數(shù)字廣播傳輸平臺(tái)，將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等進(jìn)行傳輸?shù)臄?shù)字廣播技術(shù)。當(dāng)前，北京電臺(tái)已經(jīng)廣泛的建造了這種平臺(tái)，整個(gè)北京地區(qū)都被覆蓋，在我國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)就已經(jīng)大面積的投入使用。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著社會(huì)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中的地位越來(lái)越突出，所以，廣電行業(yè)的發(fā)展必須要將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)作為重點(diǎn)。廣電行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，從而將廣播和影視節(jié)目的傳播方式進(jìn)行提高，受眾不斷的擴(kuò)大，進(jìn)而使其影響力得到提升。

（三）手機(jī)等多媒體終端的建設(shè)。從2009年的1月7日起，國(guó)家工信部為中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通以及電信頒發(fā)了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發(fā)了4G牌照，我國(guó)正式的進(jìn)入了4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)以及視頻服務(wù)等增值業(yè)務(wù)的開(kāi)展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型。手機(jī)報(bào)紙、廣播、影視等手機(jī)媒體的出現(xiàn)也使得廣電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。因此越來(lái)越多的商家看準(zhǔn)了廣大的移動(dòng)客戶端，不斷地研發(fā)適宜手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的APP，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行充分的挖掘與整合，從而使得人們?cè)谝苿?dòng)過(guò)程中對(duì)于資源的需求能夠被滿足，與此同時(shí)，增加自身的市場(chǎng)占有率。

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第2篇

一、檔案信息電子化管理常見(jiàn)問(wèn)題

1.認(rèn)知度偏低

檔案信息的電子化管理是檔案管理專業(yè)發(fā)展歷史上一次劃時(shí)代的進(jìn)步與飛躍，傳統(tǒng)檔案管理形式結(jié)合現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成綜合性、一體化的電子信息檔案管理系統(tǒng)，將使檔案的使用效率與便捷性得到成倍提高。然而，傳統(tǒng)管理模式與固有的業(yè)務(wù)操作理念使大多數(shù)檔案管理人員仍然習(xí)慣于既有的檔案管理手法，對(duì)于電子信息化體系的功效與作用認(rèn)識(shí)程度偏低，了解不深。傳媒行業(yè)管理層對(duì)于檔案管理現(xiàn)代化發(fā)展也不夠了解和重視，滿足于現(xiàn)有的檔案管理與應(yīng)用程度，沒(méi)有從根本上認(rèn)識(shí)到電子信息化對(duì)提高企業(yè)行業(yè)工作效率和效能的重要促進(jìn)作用。傳統(tǒng)檔案管理方式的低效率又使現(xiàn)有的工作人員面臨著較大的工作量無(wú)眠顧及新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)與更新，由此造成檔案信息電子化管理推廣程度不足。

2.缺乏科學(xué)完整的體系

作為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展與改革的產(chǎn)物，檔案管理的電子信息化在當(dāng)前的中國(guó)還沒(méi)有健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完備、全面的指導(dǎo)和約束。因此，不同地區(qū)和單位在推行廣播電視檔案信息電子化體系過(guò)程中不僅發(fā)展速度各有快慢，而且出現(xiàn)了分類不一、標(biāo)準(zhǔn)各異的問(wèn)題。缺乏科學(xué)完整體系的問(wèn)題不僅使檔案信息電子化發(fā)展缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，更嚴(yán)重阻礙了在全國(guó)范圍內(nèi)推行標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建。科學(xué)完整的體系不僅有利于實(shí)現(xiàn)檔案信息電子化的高質(zhì)與高效，改變傳統(tǒng)檔案管理模式耗費(fèi)大量人、財(cái)、物和潛在諸多不安全因素的缺陷，而且能夠提高檔案使用效率與便捷性，提高檔案資料對(duì)行業(yè)發(fā)展的參考與指導(dǎo)作用，幫助行業(yè)在未來(lái)發(fā)展中作出正確決策。

二、優(yōu)化措施

1.根據(jù)檔案的類別與級(jí)別區(qū)別管理

做好檔案信息電子化管理的前提在于分類和分級(jí)，不同類別和級(jí)別的檔案信息采取不同的管理手段。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展與擴(kuò)大，檔案資料的發(fā)展趨勢(shì)必然是數(shù)量越來(lái)越多，規(guī)模越來(lái)越龐大。沒(méi)有分類和分級(jí)的檔案信息電子化最終也必將落入臃腫和混亂的困境，這對(duì)于檔案的儲(chǔ)存與使用而言將是降低工作效率甚至導(dǎo)致失誤與錯(cuò)誤的災(zāi)難。一般來(lái)說(shuō)，檔案基本可以分為兩大類：重要、關(guān)鍵類；相對(duì)次要、普通類。重要和關(guān)鍵的檔案信息在數(shù)量可以承受的范圍內(nèi)可以采取在本地存貯和使用的模式，尤其是數(shù)字化檔案資料。此時(shí)較適宜使用雙備份策略。檔案的存貯介質(zhì)一般是本地服務(wù)器，要求做好存貯前的殺毒處理并定期升級(jí)病毒庫(kù)、打補(bǔ)丁以及安全檢測(cè)等。檔案資料所在單位應(yīng)安排專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理人員負(fù)責(zé)這些檔案信息的電子化管理工作。相對(duì)次要和普通檔案信息則可充分利用云存貯技術(shù)，在盡量降低存貯成本的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)檔案的大批量保存與便捷的調(diào)用。云存貯的優(yōu)勢(shì)在于費(fèi)用極其低廉，客戶不再需要自行投入巨額資金準(zhǔn)備大量存貯設(shè)備，也不需要為維護(hù)和管理在云端的存貯設(shè)備另外花費(fèi)金錢，只需要支付少量的上網(wǎng)費(fèi)用便可享受幾乎無(wú)止境的存貯容量。劣勢(shì)在于安全性相對(duì)不足，一旦將數(shù)據(jù)存放于“云”上，等于喪失了對(duì)數(shù)據(jù)的絕對(duì)控制權(quán)，無(wú)論出于何種目的，云儲(chǔ)存服務(wù)提供商或其他個(gè)人或集團(tuán)都有機(jī)會(huì)偷窺或竊取這些數(shù)據(jù)。這再次凸顯了檔案分類與分級(jí)的重要性，在尚未足夠確保信息安全性的前提下，應(yīng)當(dāng)只將相對(duì)次要、普通的檔案信息通過(guò)“云”存貯和使用，從而避免造成不必要的損失。

2.定期梳理檔案重要程度，調(diào)整安全級(jí)別

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第3篇

一、行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)與人才需求展望

汪曙華：這幾年新聞出版業(yè)出現(xiàn)了很多新的發(fā)展動(dòng)向，據(jù)您分析，我國(guó)新聞出版業(yè)目前有著怎樣的發(fā)展機(jī)遇與趨勢(shì)？

蔡翔：目前，我們的新聞出版業(yè)迎來(lái)了一個(gè)非常好的時(shí)代。這里面有三個(gè)背景：一是國(guó)家的文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，十七屆六中全會(huì)明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，而出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。二是我國(guó)新聞出版業(yè)體制改革正不斷深化，確立了建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)的發(fā)展目標(biāo)。三是出版與科技融合是出版業(yè)發(fā)展的重要方向，推動(dòng)文化與科技融合已成為新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。在這樣的背景下，新聞出版業(yè)將迎來(lái)劃時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。總體看，目前我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展已表現(xiàn)出如下幾大趨勢(shì)：

第一，產(chǎn)業(yè)化持續(xù)推進(jìn)。目前我國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制已經(jīng)完成了第一步，正在向第二步、第三步邁進(jìn)。轉(zhuǎn)企改制的基本內(nèi)涵包括三個(gè)方面，首先是轉(zhuǎn)企，接著是股份制改造，最終目標(biāo)是建立現(xiàn)代企業(yè)制度。轉(zhuǎn)企改制的推進(jìn)和完成必然催生并壯大一批出版企業(yè)，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

第二，資本化日益顯著。我國(guó)傳媒出版企業(yè)在發(fā)展壯大的過(guò)程中，將越來(lái)越多地借助資本的力量：以資本為紐帶實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的兼并、收購(gòu)、重組；以資本為紐帶促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源的整合。傳媒出版企業(yè)將更多地借助投融資等手段增強(qiáng)自身資本實(shí)力。正所謂資本無(wú)孔不入。

第三，國(guó)際化勢(shì)在必行。我們國(guó)家為什么要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)呢？就是希望我們的文化軟實(shí)力能夠跟經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力相匹配，我們需要在國(guó)際上發(fā)出自己的聲音，我們的文化一定要“走出去”。所以無(wú)論從經(jīng)濟(jì)意義，還是政治意義上來(lái)說(shuō)，我們的新聞出版業(yè)走向國(guó)際是歷史的必然。

第四，數(shù)字化迫在眉睫。從世界范圍看，數(shù)字化已成傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字化環(huán)境下的媒介融合將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源深度整合。傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)必須跨越技術(shù)障礙，完成業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，實(shí)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在新的起點(diǎn)上，重新起航。

汪曙華：今年兩會(huì)后，原新聞出版總署與國(guó)家廣電總局的合并使人們對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)的未來(lái)格局充滿遐想，這兩大部門的合并對(duì)我們新聞出版業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？

蔡翔：總署和廣電總局合并后，名稱是“國(guó)家新聞出版廣電總局”，我們注意到，出版同行間開(kāi)玩笑，創(chuàng)出了一個(gè)“專業(yè)術(shù)語(yǔ)”，叫做“新版廣電總局”，所謂“新版”其實(shí)暗含著兩個(gè)方面的意味：

一是意味著機(jī)遇。兩大部門合并給新聞出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)更大空間。從政府政策層面來(lái)說(shuō)，便于在整體上對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，提供政策支持；從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說(shuō)，有利于傳媒產(chǎn)業(yè)資源的整合，傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈之間，將有更多相互延伸的空間。新聞出版可以向廣播影視拓展，廣播影視也可以往新聞出版滲透。新聞出版與廣播影視之間，將出現(xiàn)更多的跨媒體兼并重組，傳媒產(chǎn)業(yè)集中度將越來(lái)越高。

其二，對(duì)我們新聞出版人來(lái)說(shuō)，也意味著期待。當(dāng)前，改革已經(jīng)進(jìn)入到深水區(qū)，需要新一屆的政府部門以更高的智慧、更大的魄力和更加寬闊的胸懷往前走。新聞出版體制改革，實(shí)際上就是處理“放”和“收”的問(wèn)題，往往“放”得松，才能“收”得自如。文化行業(yè)，無(wú)論是新聞出版業(yè)，還是廣播影視業(yè)，最核心的東西是內(nèi)容，是作品。文化大繁榮大發(fā)展最終要看有沒(méi)有好的內(nèi)容、好的作品出來(lái)，而好的內(nèi)容、好的作品的產(chǎn)生需要一個(gè)相對(duì)寬松的環(huán)境。我認(rèn)為重點(diǎn)應(yīng)該是“放”，讓作者能夠更自由地去創(chuàng)作，讓好的作品不斷涌現(xiàn)出來(lái)，讓我們的編輯能夠有更自由的空間，沒(méi)有顧忌地去發(fā)掘、推薦和出版好的作品。

汪曙華：在這樣的大背景下，出版業(yè)的發(fā)展前景確實(shí)很令我們振奮和期待。這也令我們現(xiàn)在特別關(guān)心行業(yè)的發(fā)展將需要什么樣的人才。我們注意到《人才》節(jié)目采訪了一些知名出版社當(dāng)前的用人需求，如他們很需要業(yè)務(wù)骨干，急需整合營(yíng)銷、數(shù)字出版、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析技術(shù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)等方面的人才，傳統(tǒng)的圖書編輯和發(fā)行類人才竟很少被提及。顯然隨著行業(yè)的變革，其用人需求變化很大。我國(guó)出版業(yè)目前在人才需求上會(huì)有哪些新變化？

蔡翔：任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮都需要有一批偉大企業(yè)來(lái)支撐，任何一個(gè)偉大的企業(yè)的成長(zhǎng)往往都伴隨著精彩的故事，而這些故事都是由人來(lái)演繹的，如蘋果與喬布斯的故事，如百年商務(wù)與張?jiān)獫?jì)的故事。相信我們今天的新聞出版人也會(huì)給后人留下美麗的故事。

在走向“出版強(qiáng)國(guó)”的進(jìn)程中，我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)形態(tài)會(huì)加劇升級(jí)、轉(zhuǎn)型，新聞出版業(yè)對(duì)人才的需求量總體會(huì)比較大，所需的人才類型會(huì)越來(lái)越多、層次越來(lái)越高。

在當(dāng)前出版業(yè)快速發(fā)展變革的趨勢(shì)下，行業(yè)人才需求上的變化，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，應(yīng)用型人才的需求量在擴(kuò)大。什么是應(yīng)用型人才？說(shuō)白了就是“拿來(lái)就能用！”一進(jìn)入企業(yè)，很快就能進(jìn)入角色，勝任具體業(yè)務(wù)工作。其次，對(duì)復(fù)合型人才的需求成為趨勢(shì)。出版企業(yè)現(xiàn)在需要的人才，不但要懂出版，還要有企業(yè)所需的專業(yè)特長(zhǎng)，在當(dāng)下的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，還要懂IT技術(shù)，能勝任數(shù)字出版工作。再次，人才需求的層次越來(lái)越高。如需要深諳現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)的高級(jí)經(jīng)營(yíng)與管理人才；需要能夠駕馭產(chǎn)業(yè)航母的領(lǐng)軍人物；需要懂得國(guó)際貿(mào)易規(guī)則、具有全球視野的國(guó)際化人才。

二、本科教育：重理論、輕實(shí)踐

汪曙華：出版教育是培養(yǎng)行業(yè)人才的主要途徑之一，我國(guó)出版教育歷史最久、規(guī)模最大的當(dāng)屬高校編輯出版專業(yè)本科教育，其發(fā)展情況如何？

蔡翔：我國(guó)出版本科教育起步于20世紀(jì)80年代，1984年，胡喬木同志提議試辦編輯出版專業(yè)，受到教育部的重視并采納，1985年編輯出版專業(yè)開(kāi)始在北京大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)三所高校試辦。1998年教育部調(diào)整本科專業(yè)目錄，將編輯出版學(xué)列為新聞傳播學(xué)之下的二級(jí)學(xué)科。出版本科教育發(fā)展至今已近30年，有人統(tǒng)計(jì)說(shuō)有近百所高校在辦編輯出版本科專業(yè)，規(guī)模很大。早期各高校編輯出版本科專業(yè)各有側(cè)重，如有的偏出版發(fā)行，有的偏編輯學(xué)，但主要都是面向書刊等傳統(tǒng)印刷媒體培養(yǎng)人才。近年來(lái)，數(shù)字出版、新媒體受到關(guān)注，今年新的學(xué)科目錄增加了數(shù)字出版等本科專業(yè)，但開(kāi)設(shè)學(xué)校很少，還沒(méi)有形成氣候。另一方面，隨著本科教育推行素質(zhì)教育、通識(shí)教育、寬口徑培養(yǎng)的趨勢(shì)，我國(guó)高校出版本科專業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向按“大出版”的觀念培養(yǎng)人才。

但是這么多年來(lái)，我國(guó)編輯出版本科教育總體上有一個(gè)共同的問(wèn)題，就是重理論、輕實(shí)踐，學(xué)校教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)。這是我國(guó)高等教育應(yīng)用型學(xué)科人才培養(yǎng)普遍存在的問(wèn)題，但在編輯出版專業(yè)尤其突出。在教學(xué)上，很多教師并沒(méi)有多少編輯出版實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也不甚了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，卻一門課一講就是幾年十幾年，任憑窗外風(fēng)云變幻，有的老師甚至一個(gè)人講好幾門編輯出版專業(yè)課。再如學(xué)生實(shí)踐平臺(tái)，全國(guó)2000多所高校只有100來(lái)家高校出版社，這100來(lái)家出版社基本集中在“211”或“985”高校，而現(xiàn)在本科開(kāi)辦編輯出版專業(yè)的趨勢(shì)是：從“211”或“985”高校向一般本科院校甚至更低層次轉(zhuǎn)移，這些學(xué)校大多沒(méi)有出版社，也很難向行業(yè)求援，老師或?qū)W生哪里有專業(yè)實(shí)踐平臺(tái)？

汪曙華：這樣的本科培養(yǎng)機(jī)制造就的是怎樣的畢業(yè)生？現(xiàn)在的出版本科教育能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展輸送所需人才嗎？

蔡翔：這樣培養(yǎng)的畢業(yè)生，當(dāng)然是產(chǎn)銷不對(duì)路的！剛才講過(guò)，現(xiàn)在出版業(yè)需要的人才，首先是“拿來(lái)就能用”的受過(guò)良好實(shí)踐訓(xùn)練的應(yīng)用型人才，其次是既懂出版又懂專業(yè)的復(fù)合型人才。這兩點(diǎn)現(xiàn)在絕大多數(shù)編輯出版專業(yè)本科畢業(yè)生都達(dá)不到。

有的出版企業(yè)老總反映，現(xiàn)在應(yīng)聘的很多應(yīng)屆生，一交流就能發(fā)現(xiàn)他們實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)太少，知識(shí)面太窄。現(xiàn)在的出版企業(yè)即使是傳統(tǒng)的編輯崗，專業(yè)性要求都很高，這里的專業(yè)性要求還不是指編輯技能，而是要有扎實(shí)的具體學(xué)科的專業(yè)功底。比如化工出版社需要有化學(xué)學(xué)科背景的編輯，機(jī)械工業(yè)出版社需要有機(jī)械工程專業(yè)背景的編輯，但是我們編輯出版專業(yè)的本科生多數(shù)不懂其他學(xué)科的專業(yè)知識(shí)，當(dāng)然無(wú)法參與專業(yè)性內(nèi)容的編輯出版工作。再加上學(xué)習(xí)階段基本沒(méi)受過(guò)真正的行業(yè)實(shí)踐訓(xùn)練，你說(shuō)出版單位怎么錄用你？現(xiàn)在較好的出版單位又多招收碩士以上研究生，導(dǎo)致很多編輯出版專業(yè)的本科畢業(yè)生只能在低層次范圍就業(yè)，沒(méi)有好的發(fā)展平臺(tái)，未來(lái)只能原地轉(zhuǎn)圈。

出版業(yè)發(fā)展變革很快，現(xiàn)在的出版編輯本科教育很難跟上行業(yè)用人需求的升級(jí)，培養(yǎng)不出行業(yè)真正需要的人才，必然造成畢業(yè)生“滯銷”。目前每年有幾十所高校的好幾千編輯出版專業(yè)本科應(yīng)屆畢業(yè)生，就業(yè)形勢(shì)可以說(shuō)非常嚴(yán)峻。

三、專業(yè)碩士教育：供需依然錯(cuò)位

張玥：出版專業(yè)碩士是我國(guó)出版教育近幾年新增的學(xué)位層次，其設(shè)立初衷是什么？現(xiàn)在情況如何？

蔡翔：出版專業(yè)碩士與普通的編輯出版專業(yè)的學(xué)術(shù)型碩士不一樣，它和MBA、藝術(shù)碩士MFA等類似，設(shè)立這個(gè)學(xué)位層次主要基于兩個(gè)目的：第一，從業(yè)界看，是為解決行業(yè)發(fā)展的人才需要，為新聞出版業(yè)輸送真正的應(yīng)用型、復(fù)合型的高層次人才；第二，從學(xué)界看，是想解決我們編輯出版專業(yè)本科教育長(zhǎng)期存在的理論與實(shí)踐脫節(jié)、無(wú)法培養(yǎng)復(fù)合型人才的問(wèn)題，要為行業(yè)培養(yǎng)產(chǎn)銷對(duì)路的人才。

目前全國(guó)已有14所高校獲得招生資格，據(jù)我所知有8所學(xué)校2011年開(kāi)始招生。應(yīng)該說(shuō)，這兩年這些院校對(duì)出版專業(yè)碩士培養(yǎng)都很重視，熱情很高，投入了很多資源，積極探索和創(chuàng)新培養(yǎng)模式，取得了很多教學(xué)成果和寶貴經(jīng)驗(yàn)。比如武漢大學(xué)、南京大學(xué)、北京印刷學(xué)院，當(dāng)然還有中國(guó)傳媒大學(xué)，我們這些學(xué)校都花了很大力氣，請(qǐng)了很多業(yè)界單位參與培養(yǎng)，建立了很多實(shí)習(xí)實(shí)踐基地。目前招生也很“火爆”，人氣很旺。

但是很遺憾，我們發(fā)現(xiàn)過(guò)去出版本科教育積累的問(wèn)題，在專業(yè)碩士層面，只是在某種程度上得到認(rèn)識(shí)和重視，卻沒(méi)有得到突破和解決。理論脫離實(shí)際、產(chǎn)銷不對(duì)路的根本問(wèn)題，在出版專業(yè)碩士教育中依然存在，甚至很突出。比如前面講到的教師與教學(xué)形式的問(wèn)題，專業(yè)碩士教育還是以校內(nèi)教師的課堂授課為主，業(yè)界兼職師資引入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，或者只是流于形式。對(duì)于出版專業(yè)碩士教育來(lái)說(shuō)，要達(dá)到理想效果，業(yè)界的實(shí)質(zhì)性參與是關(guān)鍵，不能還是讓學(xué)校唱獨(dú)角戲。但現(xiàn)在業(yè)界參與出版碩士培養(yǎng)的熱情和程度都還很低，學(xué)生難以得到緊跟行業(yè)發(fā)展的高水平實(shí)踐教育。再如前面提到的學(xué)科背景問(wèn)題，出版專業(yè)碩士應(yīng)該主要面向跨專業(yè)考生和具有相當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷想深造的業(yè)界人才，但現(xiàn)在的生源以編輯出版專業(yè)本科生為主，應(yīng)屆生居多，招進(jìn)來(lái)后又按老辦法“青菜蘿卜一鍋燉”，無(wú)論應(yīng)屆還是非應(yīng)屆，出版專業(yè)與非出版專業(yè)，都是同樣的培養(yǎng)方案和流程，怎么培養(yǎng)得出真正的復(fù)合型和應(yīng)用型人才？怎么產(chǎn)銷對(duì)路？

有位出版社社長(zhǎng)曾指出，過(guò)去出版企業(yè)靠師傅帶徒弟的模式自己培養(yǎng)個(gè)骨干要三五年時(shí)間，現(xiàn)在一點(diǎn)也不省，所謂“應(yīng)用型、復(fù)合型”的專業(yè)碩士，看起來(lái)什么都會(huì)一點(diǎn)，但什么都做不到位。我個(gè)人具有雙重身份，既在教學(xué)科研一線，同時(shí)又在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)一線，我的感受很深：自己的學(xué)科點(diǎn)培養(yǎng)的出版碩士，自己的出版社用起來(lái)都心有顧忌，非常尷尬！

所以現(xiàn)在最核心的問(wèn)題是，出版專業(yè)碩士的實(shí)際培養(yǎng)模式，與其應(yīng)用型、復(fù)合型、高層次人才的培養(yǎng)目標(biāo)是不協(xié)調(diào)的，甚至是相背離的。

四、出版教育轉(zhuǎn)型：思路與途徑

汪曙華：看來(lái)我國(guó)出版教育必須緊貼行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，當(dāng)前我們可以做哪些工作來(lái)推動(dòng)出版教育轉(zhuǎn)型？

蔡翔：推動(dòng)出版教育轉(zhuǎn)型的主體，可以是學(xué)校，可以是產(chǎn)業(yè)，也可以是政府，關(guān)鍵是要解決好學(xué)校教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其人才需求相對(duì)接的問(wèn)題。

在出版教育布局上，我個(gè)人認(rèn)為，我國(guó)編輯出版專業(yè)本科教育規(guī)模前些年擴(kuò)張過(guò)度，背離了行業(yè)的真實(shí)需求，應(yīng)逐漸加以縮減。在本科教育中，應(yīng)創(chuàng)造條件加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，教學(xué)要緊密聯(lián)系行業(yè)發(fā)展；鼓勵(lì)學(xué)生在學(xué)好本專業(yè)的同時(shí)，至少選擇一門感興趣的專業(yè)或?qū)W科進(jìn)行輔修或作為第二專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)和跨學(xué)科視野。在碩士教育層面，出版專業(yè)碩士教育在理論上是培養(yǎng)行業(yè)發(fā)展所需應(yīng)用型、復(fù)合型人才的理想模式，今后應(yīng)得到各方的充分重視與投入。但目前專業(yè)碩士培養(yǎng)模式還很不完善，甚至和普通學(xué)術(shù)性碩士培養(yǎng)并無(wú)實(shí)質(zhì)差別，應(yīng)真正圍繞其培養(yǎng)目標(biāo)創(chuàng)新培養(yǎng)模式。至于學(xué)術(shù)型碩士和博士層次教育，應(yīng)著重培養(yǎng)行業(yè)研究與理論創(chuàng)新型人才。出版教育各類型各層次之間的分野要清晰，分工要明確，布局要合理，要面向行業(yè)，才能各有側(cè)重，培養(yǎng)多種類型的出版人才。

目前較為緊迫的是要完善剛剛起步的出版專業(yè)碩士教育，這需要業(yè)界、學(xué)界與政府三方緊密合作，創(chuàng)新其培養(yǎng)制度設(shè)計(jì)，對(duì)此我們已有專文論述，不再詳論。①這里要強(qiáng)調(diào)的是，目前關(guān)鍵是要推動(dòng)企業(yè)實(shí)質(zhì)性地參與到專業(yè)碩士的培養(yǎng)中，如果業(yè)界不成為專業(yè)碩士教育的真正主角，而只是友情客串，出版專業(yè)碩士教育就難免僅是“看上去很美”而流于形式。十明確提出要實(shí)施“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”，構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新體系，產(chǎn)學(xué)研的深度合作將是推動(dòng)新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要機(jī)制，這也是學(xué)校聯(lián)合企業(yè)辦好出版專業(yè)碩士教育的一個(gè)重要契機(jī)。產(chǎn)學(xué)研一體化過(guò)程中，學(xué)校和出版企業(yè)以人才培養(yǎng)為紐帶開(kāi)展合作其實(shí)能達(dá)到多贏局面，出版專業(yè)碩士教育將有條件培養(yǎng)名副其實(shí)的應(yīng)用型、復(fù)合型人才。

這里要特別關(guān)注一件事，今年3月底，我國(guó)高等學(xué)校出版專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)宣告成立，其職能主要是對(duì)出版專業(yè)教育的研究、咨詢、指導(dǎo)、評(píng)估和服務(wù)。出版專業(yè)教指委的委員構(gòu)成非常合理，既有來(lái)自高等院校的學(xué)界委員，也有來(lái)自政府主管部門的政界委員和來(lái)自知名出版企業(yè)的業(yè)界委員。在教指委成立大會(huì)上，各界委員就會(huì)診當(dāng)前出版教育的問(wèn)題，并提出了一些極有價(jià)值的建設(shè)性意見(jiàn)。這提醒我們，今后應(yīng)充分發(fā)揮好出版專業(yè)教指委的作用，緊跟行業(yè)發(fā)展，及時(shí)對(duì)各類各層次出版教育及其產(chǎn)出人才的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以促進(jìn)出版教育真正培養(yǎng)產(chǎn)銷對(duì)路的出版人才；并協(xié)調(diào)政府、產(chǎn)業(yè)與學(xué)校各方開(kāi)展深度合作，完善出版教育制度設(shè)計(jì)和人才培養(yǎng)平臺(tái)建設(shè)，以有效推動(dòng)出版學(xué)科建設(shè)和出版教育轉(zhuǎn)型。

張玥：現(xiàn)在有很多青年學(xué)子都向往進(jìn)入出版業(yè)發(fā)揮自己的才干，對(duì)于已經(jīng)或即將進(jìn)入出版專業(yè)學(xué)習(xí)的同學(xué)而言，應(yīng)該對(duì)這個(gè)行業(yè)具有怎樣的認(rèn)識(shí)？

蔡翔：出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展需要大量年輕有為的人才來(lái)演繹。對(duì)于要進(jìn)入這個(gè)專業(yè)學(xué)習(xí)的同學(xué)來(lái)說(shuō)，我首先要提醒的是，應(yīng)該熟知進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的門檻，也就是基本條件，是要有具體學(xué)科的專業(yè)特長(zhǎng)，這是你們看家的本事。

其次，這個(gè)行業(yè)對(duì)人才的要求，是在不斷發(fā)展的。要求在不斷提高，所以進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，你的知識(shí)和能力要不斷地進(jìn)行更新，你要不斷地學(xué)習(xí)。

最后，最重要的是，這個(gè)行業(yè)總體上不是一個(gè)能夠讓人暴富的行業(yè)，如果你想“發(fā)大財(cái)”，就不要進(jìn)來(lái)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，出版行業(yè)是那些有文化理想、文化情懷的人的事業(yè)，需要激情，更需要社會(huì)責(zé)任感與堅(jiān)守。從事出版最后收獲的是文化，是精神，是格調(diào)與品位，而有格調(diào)與品位的文化，正是一個(gè)民族精神提升之希望所在！

（蔡翔，中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)助理，編輯出版研究中心主任，出版社社長(zhǎng)；汪曙華，中國(guó)傳媒大學(xué)編輯出版專業(yè)博士生；張玥，中國(guó)傳媒大學(xué)出版專業(yè)碩士生）

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第4篇

但在2011年12月21日接受采訪時(shí)，安永大中華區(qū)審計(jì)服務(wù)首席合伙人何嘉遠(yuǎn)仍表示，2012年市場(chǎng)波動(dòng)會(huì)減少，IPO情況會(huì)轉(zhuǎn)好。

從安永的數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)大中華區(qū)（包括上海證券交易所、深圳證券交易所、香港證券交易所）2011年共有410宗IPO案例，籌資額度達(dá)到793億美元，雖然比2010年有所下滑，但仍在全球資本市場(chǎng)中保持了領(lǐng)先趨勢(shì)，占全球IPO融資總額的40%。全球排名前五的交易所，大中華區(qū)獨(dú)占其三。

其中，香港證券交易所全年融資額達(dá)到2600億美元，雖然比2010年下滑42%，但仍領(lǐng)先全球，與紐交所平分秋色；深圳證券交易所成為全球最活躍的IPO市場(chǎng)，IPO宗數(shù)連續(xù)3年蟬聯(lián)全球第一；創(chuàng)業(yè)板IPO宗數(shù)首次超過(guò)中小板，達(dá)到128家，但平均籌資額及市盈率均較同期有所下降，這顯示創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)回歸理性與健康的發(fā)展趨勢(shì)。

從IPO企業(yè)所處行業(yè)來(lái)看，工業(yè)、能源和電力、材料、金融、零售和消費(fèi)品的籌資額排到A股IPO前五名；在中小板和創(chuàng)業(yè)板，創(chuàng)新類工業(yè)和科技、傳媒、電信等行業(yè)表現(xiàn)不俗；香港IPO行業(yè)籌資總額排名前五的則是材料、零售和消費(fèi)品、金融、科技/電信和傳媒、醫(yī)療。

受到美國(guó)證券市場(chǎng)多重利空沖擊，2011年下半年，中國(guó)概念股赴美上市進(jìn)入嚴(yán)冬。8月17日上市的土豆網(wǎng)是這一年最后一起IPO案例，此后，整個(gè)第四季度，中國(guó)概念股在美國(guó)IPO市場(chǎng)都交了白卷。安永大中華區(qū)高增長(zhǎng)市場(chǎng)主管合伙人及中國(guó)區(qū)上市服務(wù)主管合伙人何兆烽透露，目前一些空頭公司做空中國(guó)概念股的成本已經(jīng)很高，很可能在未來(lái)撤出，而當(dāng)美國(guó)輿論消化了負(fù)面消息后，應(yīng)該會(huì)有不少企業(yè)在美推出IPO，完成融資計(jì)劃。

何嘉遠(yuǎn)稱：“雖然市場(chǎng)情況仍然充滿不確定因素，但全球各地的新上市申請(qǐng)仍然不斷增加，加上此前因?yàn)榻?jīng)濟(jì)情況不好而延期IPO的企業(yè)，這兩撥企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入上市管道，只等宏觀經(jīng)濟(jì)情況回復(fù)穩(wěn)定，資本市場(chǎng)就會(huì)迎來(lái)一個(gè)上市高峰期。2012年前兩季度，應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)表現(xiàn)。IPO市場(chǎng)是否能夠復(fù)蘇主要取決于歐洲債務(wù)危機(jī)能否迅速解決，這對(duì)于穩(wěn)定全球資本市場(chǎng)和恢復(fù)投資者信心起到了重要作用。很多高增長(zhǎng)企業(yè)仍將繼續(xù)以IPO為融資手段，以及企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。”

何嘉遠(yuǎn)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升很有信心，他說(shuō)：“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策是求穩(wěn)的，市場(chǎng)流動(dòng)性會(huì)進(jìn)一步放寬，這對(duì)中小企業(yè)幫助會(huì)很大，尤其是GDP想要提升，零售業(yè)肯定要發(fā)展。”

何嘉遠(yuǎn)預(yù)測(cè)，2012年A股IPO數(shù)量及籌資額都將維持高位，而深圳證券交易所將起到重要作用，將有更多文化及傳媒行業(yè)公司登陸A股市場(chǎng)，這一方面是由于國(guó)家政策利好行業(yè)發(fā)展，另一方面也由于這些行業(yè)急需募集資金來(lái)支持其高速增長(zhǎng)。

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視專業(yè)化運(yùn)作；優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開(kāi)展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個(gè)領(lǐng)域全面滲透，傳統(tǒng)媒介手段的界限已不復(fù)存在，新型媒體終端一統(tǒng)江湖的局面已初見(jiàn)端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細(xì)化，促進(jìn)了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴(kuò)大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個(gè)性化需求的滿足越來(lái)越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對(duì)各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀(jì)80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)手段、移動(dòng)通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字等各種媒體組織間的文化、操作、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報(bào)刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所采用的技術(shù)越來(lái)越趨同，先進(jìn)的衛(wèi)星、電纜等信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、語(yǔ)言、現(xiàn)象等各種不同表現(xiàn)形式的信息在同一平臺(tái)上的共同呈現(xiàn)，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強(qiáng)，媒介一體化已成為當(dāng)今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。在各行業(yè)媒介內(nèi)容制作、傳播、接收等工作中，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、數(shù)字壓縮、非線編輯、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字微波、節(jié)目復(fù)用、數(shù)字調(diào)制調(diào)解技術(shù)、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字視頻音頻接收器、數(shù)字視頻存儲(chǔ)器等先進(jìn)技術(shù)以及設(shè)備設(shè)施廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽(tīng)多媒體終端形式轉(zhuǎn)化，過(guò)去只具備單一服務(wù)功能的電話網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等可以同時(shí)承擔(dān)其他網(wǎng)絡(luò)職能，從而實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芎涂臻g的不斷擴(kuò)大。

2廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展現(xiàn)狀

在精神文明建設(shè)以及社會(huì)輿論導(dǎo)向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現(xiàn)今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節(jié)目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會(huì)輿論引導(dǎo)中獨(dú)占鰲頭。隨著社會(huì)語(yǔ)境的不斷開(kāi)放、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著向國(guó)際化和現(xiàn)代化過(guò)度的重要變革，面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在專業(yè)化運(yùn)作方面，各地廣播電視行業(yè)通過(guò)將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進(jìn)展，媒介融合事業(yè)初具規(guī)模，但仍然存在一些問(wèn)題。其中較突出的是網(wǎng)絡(luò)電視這種形式的發(fā)展問(wèn)題，大部分網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)剛剛建成，運(yùn)營(yíng)方式還很不成熟，由于資金問(wèn)題而造成投入成本不足，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機(jī)構(gòu)、單位的資金及技術(shù)支持。同時(shí)，當(dāng)今的廣播電視節(jié)目受眾已脫離了過(guò)去那種傳播內(nèi)容和形式統(tǒng)一、集中的媒體環(huán)境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習(xí)慣的制約，許多信息和媒介手段已無(wú)法滿足現(xiàn)今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和傳達(dá)信息的個(gè)性需求，對(duì)廣播電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

3廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務(wù)方式是節(jié)目受眾被動(dòng)地接受廣播臺(tái)以及電視臺(tái)播出的節(jié)目，無(wú)法對(duì)節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行自主選擇。而隨著新型廣播電視網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目用戶參與度的加強(qiáng)成為可能。在新型廣播電視網(wǎng)工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽(tīng)、收看的節(jié)目，還能根據(jù)個(gè)人時(shí)間安排決定收聽(tīng)、收看節(jié)目的時(shí)間和方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的電視化呈現(xiàn)使廣播電視節(jié)目的個(gè)性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節(jié)目受眾的分眾化趨勢(shì)。同時(shí)，節(jié)目的收聽(tīng)率、收視率以及用戶體驗(yàn)滿意度也能直接決定節(jié)目制作的未來(lái)走向。這種節(jié)目播出方式，能實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目受眾的進(jìn)一步互動(dòng)以及節(jié)目的多元化，帶給用戶全新的服務(wù)體驗(yàn)，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平和質(zhì)量。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的未來(lái)發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)客戶端在電視機(jī)上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目進(jìn)行選擇。這種方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)、臺(tái)互動(dòng)互通，豐富傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式，從而提高收聽(tīng)率和收視率。作為廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域的領(lǐng)路人，美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為我們做出了成功示范。美國(guó)的各大廣播電視網(wǎng)自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂(lè)節(jié)目和新聞節(jié)目，并在電視網(wǎng)和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》、《破產(chǎn)姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)取得成功，在各大電視臺(tái)收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)手段的互相融合、互相促進(jìn)不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢(shì)。

4廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑

廣播電視是主要的娛樂(lè)工具之一，而網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導(dǎo)向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀念不轉(zhuǎn)變，在新的技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術(shù)平臺(tái)上、鏈接到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)到達(dá)，只是使舊節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，并不能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的內(nèi)容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內(nèi)容形態(tài)要不斷革新，適應(yīng)多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開(kāi)發(fā)新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當(dāng)提供其他形式的生活服務(wù)。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實(shí)用之一。用戶通過(guò)遙控器操作電視屏幕來(lái)選擇繳費(fèi)項(xiàng)目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費(fèi)用繳納，機(jī)頂盒與銀行建立用戶信息對(duì)應(yīng)、保障機(jī)制，幫助用戶管理、處理繳費(fèi)工作。新型廣播電視網(wǎng)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的信息、數(shù)據(jù)互通，形成跨網(wǎng)服務(wù)工作體系，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)與電視機(jī)、電視機(jī)與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過(guò)程中不斷給內(nèi)容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來(lái)新的信息、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多次傳播，帶來(lái)開(kāi)發(fā)盈利的方式和途徑。

5結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展、不斷進(jìn)步的大背景下，信息消費(fèi)終端的個(gè)性需求為媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網(wǎng)媒介方式的融合以及內(nèi)容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經(jīng)歷的演化過(guò)程。在各種先進(jìn)媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統(tǒng)媒體界限的藩籬，以產(chǎn)業(yè)政策、用戶需求和技術(shù)發(fā)展為依據(jù)，進(jìn)行全面升級(jí)和轉(zhuǎn)型，才能順利完成廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化。

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