虛擬資本與虛擬經濟概論

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虛擬資本與虛擬經濟概論范文第1篇

關鍵詞：虛擬工業設計美學應用

一、工業設計的教學過程中要貫徹藝術美是工業設計不可或缺的理念

工業產品設計是人類創造的物化形態，是一種造物藝術，同時它已經成為一種綜合藝術語言。作為人類造物活動的延續和發展，它同樣是一種藝術文化，在技術手段上，它擁有以往任何一個時代都無可比擬的現代工業文明；在審美精神上，它又是傳承人類創造力與文化傳統的延伸與發展。工業產品進行外觀設計時，不僅要研究工業產品制造的可能性、操作時的可靠性、經濟上的合理性，同時還要研究工業產品形態表現的美學藝術性等。這里的“藝術性”是一種綜合性的概念，它不僅包括產品的造型處理、色彩處理、紋飾處理與視覺效果相關的結構處理、紋理效果處理，還包括人的觸覺、聽覺等綜合感覺效果的處理。到了現在的數字化時代，隨著虛擬現實和工業設計的發展，虛擬工業設計應運而生，而虛擬工業設計美學也隨之跟進。

美學是伴隨著虛擬工業設計的理論與實踐而形成和發展的。從19世紀中葉便產生了一門旨在協調產品實用、美觀、經濟綜合統一的新學科——工業設計，VID在數字化時代中產生，它的基本任務就是在科學基礎上對技術生產和技術產品的審美掌握，建立未來產品以及由產品組成的實體系統與人的和諧關系，將產品、勞動條件和環境塑造為具有藝術性的形態，以滿足人們不斷增長、發展變化的和諧審美需要。在虛擬工業設計藝術的創作中，藝術并不是作為獨立的個體藝術形式存在的，它不具有獨立觀賞性，這有別于傳統意義上對藝術的概念。虛擬化設計藝術首先必須是服從于數字技術的方法，成功的創作既要強調藝術表現力，又要避免技術上的喧賓奪主；既要突出藝術家的獨特個性，又要避免藝術風格化與技術功能化的不協調。需要指出的是，在數字化虛擬設計藝術的創作中，技術將不是決定高低的唯一標準，我們更應注重的是各方面藝術素質的兼備和作品思想內涵的提高。

“當設計解決了物質技術產品的技術課題與使用功能,藝術便成為它永無止境的追求”。諸葛鎧先生在《圖案設計原理》中提出，設計其本質是“按照美的規律來造型”，決定了工業設計的研究不能脫離美學的范疇。因此，在工業設計的教學過程中要貫徹這樣一種理念，即對工業設計而言，藝術美學是不可或缺的。

二、工業設計課程教學中值得探討的兩個問題

工業設計的出發點是以人為中心，這也是虛擬工業設計美學的出發點。人的特定目的，決定了美學和工業設計為人服務的宗旨和目標。產品的創造美是以生產和消費這兩種形式存在的，如機器和設備直接進入勞動過程，而廠房、車間、環境等不直接進入勞動過程，但它們是條件，沒有它們，勞動過程不可能進行。概括地說，虛擬工業設計美學教學過程中所要探討的問題有兩個：第一是虛擬工業設計中如何按照美的規律來創造產品；第二是虛擬工業設計中如何按照美的規律建造合乎人性的生產條件和環境。

虛擬工業設計美學特征屬于虛擬美學的一部分。根據十四屆國際美學大會的討論，把針對諸如電子人、電子人空間以及數字化的二維、三維模擬等虛擬現實現象的美學研究稱為虛擬美學或者數字化美學。盡管傳統的美學理論是虛擬美學的基石，支撐著整個虛擬工業設計美學的大廈，但是作為數字化技術范疇的虛擬工業設計美學有它自身的特性。虛擬工業設計作為采用虛擬現實技術進行新產品開發的一種時空連續的新型設計方式，蘊含著無與倫比的、豐富多彩的審美特性。

在數字化技術飛速發展的同時，虛擬工業設計藝術的美學研究卻沒有得到應有的發展。雖然虛擬工業設計美學可以從傳統的藝術與設計作品的美學理論里找到身影，但完全用傳統的美學理論來注釋數字化設計藝術審美領域則顯得不夠全面。由于數字化設計藝術里的審美思維的變化，數字空間里的審美主體在審美互動、審美體驗、審美創作等審美行為中得到了提高和改進，甚至審美主體本身也發生了本質的變化。

不難想象，隨著科學技術的進一步發展，虛擬設計將通過更多的技術手段，在一個突破性變革的高維空間里得到更多的審美體驗，獲得更多的審美方式。設想人類如果生存在一個二維平面上，那么對該平面上發生的事情就會了解甚微，就是像分辨出平面上的三角形、四邊形、圓形之類的簡單問題，也會是困難的。而在三維空間看這個平面上的東西，則一目了然。這就是說，維數這個概念對理解大自然是至關重要的。假如人類有可能在更高維的空間考察現在的世界，則會發現更多目前一無所知的，然而卻是“一目了然”的事情。這就需要虛擬設計的幫助，同時也體現了其巨大的發展潛力。虛擬設計藝術是一個新時代藝術的標志，它能使我們在數字化空間里遨游，體驗并創造天人合一的新的美學境界。

目前，數字化設計藝術的研究只能停留在技術層面上進行，同時就導致了虛擬工業設計美學的發展相對于數字化技術的發展長期滯后，這就很需要一套系統性的美學理論來推動和支持技術的發展，使數字化設計藝術出現新的局面，使得人的自由化生存和情感得以全面的展露。由于技術的原因，數字化程度目前的局限性，人們目前能夠虛擬化的東西還十分有限，因此工業設計美學的探討可以作為一種具有巨大發展空間的前瞻性研究，意義重大，也代表了人類發展的基本方向，這是工業設計課程教學中值得探討的課題。

三、虛擬工業設計之美學在教學過程中的應用

產品的審美功能是工業設計的目的之一,是要滿足人們對產品所希望的生活情趣和美感的追求。我們知道審美標準具有歷史具體性,所以工業設計風格流派在歷史長河中也呈現出豐富多彩的變化。這種變化也應該體現在當前的教育模式中。藝術設計也是全球化課程，我們應該在知識經濟引發的全球化、數字化的國際大背景下，改革課程體系，將自身置于世界、了解自己所處的學術位置，以世界性標準檢驗自己。培養學生應付快速、全球范圍的變革能力和更大的包容性和理解的多樣性，使設計教育能適應時展的需要，為本國培養具有國際競爭能力的人才。

時間性和空間性應該是虛擬數字化信息區別于其他信息的重要特征。現在，虛擬技術被廣泛運用于設計作品中，我們可以將億萬年前“侏羅紀恐龍”帶到我們面前，以此獲得生物體的再次創造，也可以通過讓“變形金剛”的兒時回憶奏成機器與人類共同保衛地球的凱歌，甚至我們可以在作品中忘卻時間和空間的羈絆，去遨游宇宙。在虛擬技術中，造型的創造變得如此簡單而具可重復性，只要我們具有足夠的想象力，這是以往工業設計所不能企及的。同樣，我們也可以在工業設計的教學過程中引入虛擬化設計藝術，避免教學模式的教條化，促進工業設計教育的生動化和現實化的結合。培養工業設計人才，對于從事教學的設計院校或科系來說，受著社會環境、市場需求的影響。由于工業設計教育藝術性、技術性與人文科學的共同需要，有它理性的、實踐性的一面；

又需要有它相對獨立的、有預見性的或者說實驗性的一面。

高等教育正發生變革，知識經濟中的人力資本和科技創新都與高等教育密切相關。特別是近20年以來，高科技及其產業化促使高等教育發生新的大的改革，教育、科技、經濟與社會發展一體化的趨勢顯而易見。工業設計教學研究和實踐工作要著眼于設計人才培養的全過程，著眼于設計教學要素的優化配置，尋找設計教育與社會需求的最佳結合點，做到設計教學目標清晰，教學內容廣博而深入，優化課堂教學，擴大學生視野，在教學中把握市場經濟和科技發展動態，創新和生動教學內容是非常必要的。

參考文獻：

[1]尹定邦.設計學概論.湖南科學技術出版社，2003.

[2]孔壽山.技術美學概論.上海科學技術出版社，1992.

虛擬資本與虛擬經濟概論范文第2篇

關鍵詞：廣義虛擬經濟；低碳經濟；創新驅動戰略；價值

中圖分類號：F062.2 文獻標識：A 文章編號：1674-9448 （2015） 03-0065-06

一、廣義虛擬經濟視域下低碳創新驅動的提出

黨的十報告明確指出實施創新驅動發展戰略，轉變發展方式任務艱巨，強調推進生態文明建設，促進綠色發展、循環發展、低碳發展。發展中不平衡、不協調、不可持續問題依然突出，科技創新能力不強，產業結構不合理，農業基礎依然薄弱，資源環境約束加劇，制約科學發展的體制機制障礙較多，深化改革開放和轉變經濟發展方式任務艱巨。當前，盡管人們溫飽問題解決，但人們的精神匱乏，經濟發展帶來的能源耗竭、環境污染、高碳排放給人們的生活、心理帶來嚴重影響，極端氣候變化事件、霧霾天氣頻現、惡劣的生態環境污染加劇了人們的心理恐懼、抱怨和抵制，降低了人們的滿意度和幸福感。林左鳴教授（2011）在《廣義虛擬經濟論要》中指出，基于馬克思“生活對象化”人類活動圖式的廣義虛擬經濟，是同時滿足人的生理需求和心理需求并以心理需求為主導，以及只滿足人的心理需求的經濟的統稱。在廣義虛擬經濟時代，我們必須立足于生活是財富之父，加快轉變經濟發展方式，推動商業模式創新，樹立時空尋租思維，重視人力資本的作用，大力發展各種富含虛擬價值要素的產業并對其實行優化、均衡管理，掌握以制文化權為核心的廣義虛擬經濟主導權，廣義虛擬經濟的發展具有積極的社會意義。林左鳴教授提出了廣義虛擬經濟概論，并建立了完善的理論體系，論證了廣義虛擬經濟理論對轉變發展方式、提高人們心理需求的虛擬價值、提高經濟主導權的指導意義。林左鳴、尹國平（2011）基于廣義虛擬經濟理論的視角研究了價值理論的困境、出路及創新問題。借鑒林左鳴教授提出的廣義虛擬經濟理論，對應對全球氣候變化、發展低碳經濟、加強低碳創新等問題的研究提供了重要的理論工具和思維范式。

全球氣候變暖、能源資源短缺、生態環境惡化等問題越發成為世界各國、各城市經濟社會協調發展的嚴重制約，需要也催生新的重大的面向綠色低碳經濟的科技創新與革命。馬永紅、劉賢偉（2013）認為，高能耗、高排放的傳統經濟發展模式帶來了氣候變暖、資源枯竭、大氣污染等嚴重的環境問題，對人類的生存及社會的發展形成了嚴峻挑戰，在此背景之下，發展低碳經濟是廣義虛擬經濟時代實現可持續發展的必然選擇。發展低碳經濟是全球經濟繼工業革命和信息革命之后的又一次系統變革，在廣義虛擬經濟時代更被視為推動全球經濟復蘇的新動力源泉。面向低碳經濟發展要求，必須加強技術創新，但避免傳統技術進步所帶來的技術異化問題，需要重新構建技術創新范式。徐治立、王娜、王妍（2014）對技術活動廣義虛擬經濟屬性進行哲學分析，認為技術的雙刃劍效應，充分顯露出技術異化自然物質屬性，即技術的使用過程中，在造福人類的同時給人類生活及自然生態環境等帶來的危害現象，技術異化具有廣義虛擬經濟理論指出的負面價值效應。新的技術范式即面向低碳經濟要求，避免技術進步可能帶來能耗提速和環境進一步惡化的社會異化現象，減少技術創新可能存在的負面價值效應，需要實施低碳創新驅動戰略。

推進生態文明建設，發展低碳經濟，需要發揮低碳創新的驅動與引擎作用，以低碳技術創新和制度創新促進經濟發展模式轉變。發展低碳經濟需要低碳科技創新作支撐。低碳經濟是在不影響經濟和社會發展的前提下，通過技術創新和制度創新，盡可能最大限度地減少溫室氣體排放，從而減緩全球氣候變化，實現經濟和社會的清潔發展與可持續發展。低碳經濟發展的關鍵是以低碳創新為重要動力，盡可能減少不可再生資源的消耗，提高能源利用效率，降低碳排放和環境污染。低碳創新是指一定區域內，以降低碳排放，提高能源效率，實現區域低碳轉型與低碳經濟發展為基本目標，所采取各種技術、制度、管理、文化等多方面的低碳化的創新手段和工具的集合。借鑒這些理論成果，倡導低碳技術及其創新驅動價值，目的在于避免技術異化所帶來的廣義虛擬經濟負面價值，以倡導人與自然和諧的低碳創新驅動，減少人類技術活動所帶來的異化和負面價值，進而追求廣義虛擬經濟理論所提出的人本價值，實現人與自然和諧的低碳創新驅動價值。基于廣義虛擬經濟的視角，低碳創新驅動的內涵體現為，如圖1所示：（1）以低碳創新為關鍵內容促進節能減排技術進步，構建低碳的技術創新體系。（2）以低碳創新為內在驅動促進低碳產業體系的形成，建立低碳型經濟結構。（3）以低碳創新為核心要素促進和諧社會建設，構建低碳型社區文化空間。（4）以低碳創新為重要支撐促進經濟成果均衡共享、生態環境破壞減少、物質利益與精神利益的高度統一，實現社會穩定、民生改善、生態良好的共贏格局，構建宜居宜業的和諧社會。（5）以低碳創新為基本保障，減少對生態環境的破壞，促進生態環境修復和改善，加強植樹造林，建立人與自然和諧的生態空間。以廣義虛擬經濟理論為指導，低碳創新驅動實質上是追求人本經濟為基本目標追求和價值定位，追求經濟價值和民生價值、生態價值的高度融合，彰顯以人為本的理念，使每個人都能感受、享受到經濟發展所帶來的民生改善、社會和諧、生態環保，在對人的物質需求的滿足基礎之上對人的心理、精神、生態環保需求的不斷滿足和擴展。

二、廣義虛擬經濟理論下的低碳創新驅動價值考察

廣義虛擬經濟理論開拓人們的研究視野，更加深刻洞察人的心理和精神世界，以滿足人的物質需求和心理需求的結合，全方位反映了人對經濟、自然環境、社會、文化等多層次需求的統一。區別傳統的物本經濟，物質需求僅是人的基本但非唯一需求，更重要的是要滿足人的心理、精神、文化以及包括清新空氣在內的低碳環保需求。科學技術是第一生產力，轉變發展方式，需要加快創新驅動，特別是面向生態文明的低碳創新驅動意義更大。從廣義虛擬經濟的視角，低碳創新驅動區別傳統經濟發展模式和創新驅動機制，具有更加突出的內在價值，不僅強調創新的作用，更加強調如何以低碳創新，提高技術對生態環境的改善和生態修復，減少環境污染和能源消耗，需要發揮低碳科技創新的作用，從而進一步實現人民經濟效益與生態環保效益、社會效益的高度統一。具體而言，低碳創新驅動對于當前我國經濟發展方式轉變、建設創新型國家、推進生態文明建設、實現美麗中國的民族振興夢具有重要價值，如圖2所示，主要表現在政治、經濟、社會、文化、生態環境等層面。

（一）在政治層面，加強低碳創新驅動有利于在全球碳壁壘、碳競爭中獲得國際話語權，提升國家低碳競爭力

當前，全球氣候變暖是不爭的事實，溫室效應等可持續發展問題是人類在21世紀面臨的最大挑戰。西方國家可能借全球氣候變化應對和低碳經濟要求進行碳壁壘、碳制裁，制約其他國家特別是發展中國家的工業化進程，因而人們將這種可能的碳壁壘稱之為“低碳陷阱”現象。既然西方低碳經濟的碳市場方案及其話語的提出是出于追求資本謀利的動機，其方案對發展中國家是個陷阱，又占領了道德制高點，那么中國就應順勢而為，既不抗拒，也不大意，必須自主創新，形成自己的低碳話語和發展模式。應對全球氣候變化、西方碳陷阱、碳壁壘等多重壓力，中國必須主動迎接挑戰，制定低碳創新驅動戰略，以低碳技術創新提升國家自主創新水平，提高能源利用效率，降低碳排放強度，獲得應有的國際低碳話語權，提高文化主導權和經濟主導權，進而提升國家在全球政治領域的低碳競爭力，重構世界政治經濟的低碳新秩序。此外，減少經濟發展對生態環境的破壞，為人民群眾構建低碳宜居的生產生活空間，滿足人民群眾對美麗中國建設的美好期待，提高人民群眾的滿意度和幸福感，迫切需要走低碳創新驅動的新型道路。

（二）在經濟層面，加強低碳創新驅動有利于建立面向低碳、綠色、生態要求的技術創新體系，以低碳創新提高經濟增長質量和效益，加快發展方式轉變，實現綠色增長和低碳發展

世界經濟社會發展史就是一部科技創新史，科技創新已經成為支撐和引領國家持續發展的內在驅動力。誰在知識創新和科技創新方面占據優勢，誰就能在國際競爭中占據領先的戰略地位并擁有國際話語權和經濟主導權。改革開放三十多年來，我們主要依靠廉價勞動力投入、大量資源消耗和大規模政府投資實現了經濟高速增長。但隨著經濟發展方式和要素結構的轉變，原有的“人口紅利”、“土地紅利”優勢減弱，原本依靠的“要素驅動”和“投資驅動”的外延式、粗放型發展模式難以為繼。在經濟保持中高速增長的新常態下，低碳創新驅動促進經濟在保持穩定增長的基礎上進一步綠色跨越和持續發展，彰顯以人為本的理念，實現經濟發展綠色化、社會發展和諧化，實現對人的物質需求的滿足基礎之上對人的心理和精神需求的不斷滿足和擴展。加強低碳創新驅動，有利于促進經濟發展方式轉變和綠色低碳發展，提升中國綠色增長動力和低碳競爭力，提升國家的經濟主導權。

（三）在社會層面，加強低碳創新驅動有利于建立更加和諧、低碳的社會利益格局，減少因追求經濟利益而損害社會利益的行為，減少因污染導致的社會矛盾和沖突，促進和諧社會建設

受傳統高能耗、高污染、高排放的經濟發展模式的影響，過于追求GDP增長，忽視社會建設和發展，高污染、高排放等高碳經濟行為使部分企業、利益群體大發橫財，但留下的環境污染惡果等卻給社會帶來嚴重的不和諧、不穩定因素。能源短缺和環境污染并存、經濟增長與民生改善同步是制約經濟社會和諧發展的焦點問題，嚴重阻礙小康社會建設進程。加強低碳創新驅動，追求的是更加綠色低碳的發展模式，以低碳創新驅動轉變發展模式，減少環境污染和碳排放，減少對環境的破壞，因而更加有效地保護大多數人的社會利益和生態利益，減少環境方面的社會矛盾和沖突，促進了社會和諧與穩定。可以說，低碳創新的核心是“以人為本”，區別傳統的技術創新的負面效應，體現了重視民生、關愛社會、保護生態的廣義虛擬經濟理念和價值要求。低碳創新驅動致力于改變傳統的忽視人民利益增進和單一追求經濟增長速度的發展模式，強調在經濟發展的同時，高度重視人民生活質量的改善，重視民生改善。基于廣義虛擬經濟的視角，低碳創新驅動的目的就在于堅持以人為本的理念，實現物質利益與精神利益的高度統一，有效地建立更加和諧、低碳的社會利益格局，充分體現對人民生活環境的改善、人民根本利益的保障、社會民生的改善與提升。

（四）在文化層面，加強低碳創新驅動有利于提升人們對經濟社會環境發展的滿意度和幸福感，體現人本關懷和人文價值

廣義虛擬經濟理論著重考慮人的心理需求和由此反映出來的社會進程中所生成的信息態及其發展規律，它正在取代傳統物本經濟成為當今社會經濟的主角。從世界潮流來看，許多國家和城市在經濟發展的同時，重視人們心理、精神層面的需求滿足，重視人本經濟的價值提升，重視通過創新驅動、發展方式轉變和低碳發展提高人們的生活質量和生態環境質量，這些實踐為廣義虛擬經濟理論所證實。在長期的發展過程中，由于過度重視外延擴張和粗放式發展，出現過度依賴土地財政使過高地價推高房價、人口過于集中于大城市、城鎮轉移人口過多地被邊緣化及農村過度空心化、傳統文化缺失等問題。隨著人們越來越對世界性的低碳、綠色、生態的發展觀逐步形成共識，低碳創新驅動的提出是人們對經濟社會發展的生態屬性和人文內涵、人類生存價值的深刻體認，低碳創新是借助現代創新文明成果的高度集中與人本關懷，是以綠色低碳創新實現經濟社會持續發展與和諧發展為基本價值旨歸，是促進人類進行物質生產與消費、從事文化活動中實現人與自然、人與社會和諧發展的文化戰略。這樣的創新與發展才具有最廣泛深厚的群眾基礎，才能激發廣大群眾的首創精神和凝聚力。基于廣義虛擬經濟視角，要重視人們的心理價值提升，需要以低碳創新驅動、轉變發展方式作為實現經濟社會持續發展的戰略突破口，提高人民群眾對當前經濟社會環境的滿意度和心理期待。低碳創新驅動的價值充分體現了以人為本的核心價值觀，經濟發展的同時應表現出尊重人的價值、保障人的權利、實現人的潛力等價值目標。

（五）在生態環境層面，加強低碳創新驅動有利于推進生態文明建設，提升中國綠色增長動力和低碳競爭力，構建更加宜居、低碳、生態的生活空間

生態問題是當今世界關注的主題，生態文明是環境保護、資源節約、經濟發展的一體化戰略，是人類可持續發展的必由之路。生態文明是以尊重和維護自然為前提，以人與人、人與自然、人與社會和諧共生為宗旨，以建立可持續的生產方式和消費方式為內涵，以引導人們走上持續、和諧的發展道路為著眼點。依靠低碳創新驅動，改善人與生態環境、人與社會的單向關系，人類不僅要從社會、自然環境索取物質財富，更重要的是要對社會、生態環境、自然世界的修復、平衡與保護，構成更加和諧、綠色、生態、低碳、宜居的現代環境。基于廣義虛擬經濟的視角，實施低碳創新驅動戰略有利于推進生態文明建設，以低碳創新為核心動力促進經濟發展的同時，加快資源集約型、環境友好型社會建設，以低碳創新構建更加低碳、生態、宜居的可持續發展型社會。堅持低碳發展理念，建設資源節約型、環境友好型社會，實現人、社會和自然的可持續發展，把人的價值、社會價值和自然環境價值有機地統一起來，使經濟建設與資源、環境相協調，實現人口、資源和環境的良性循環與持續承載力，確保經濟發展朝著低碳、生態、宜居的方向演化，加強人本經濟和生態經濟的建設步伐，實現廣義虛擬經濟所倡導的滿足人的物質價值和心理價值的高度統一。

三、基于廣義虛擬經濟的低碳創新驅動價值實現路徑

以廣義虛擬經濟理論為指導，加快低碳創新驅動，需要重視低碳技術創新和制度創新，需要從創新理念、創新戰略、技術創新、產業發展、生活方式等方面加快經濟發展方式轉變，提高經濟發展質量和效益，推進生態文明建設，促進綠色發展、循環發展、低碳發展。具體而言，基于廣義虛擬經濟的視角，大力推進生態文明建設，促進低碳發展，實現低碳創新驅動的內在價值需要選擇以下路徑：

（一）樹立低碳創新理念，形成低碳創新共識，制定低碳創新驅動戰略

一是要從廣義虛擬經濟理論高度，深刻認識低碳創新驅動的內在價值，認識到低碳創新對于改變傳統粗放型經濟增長模式，避免技術創新負面效應，提高經濟增長質量和效益的重要驅動和引擎作用。二是樹立低碳創新理念，從內涵和戰略意義層面認識到低碳創新的本質，各級政府、企事業單位、社會組織和社會群眾均能樹立低碳意識、低碳政績觀、低碳創新觀、低碳消費觀。三是制定低碳創新驅動戰略，充分考慮低碳創新對于改變傳統高碳、粗放型增長模式的重要意義，通過低碳創新的戰略制定與實施，發揮創新驅動對于低碳經濟發展的推動和引擎作用。

（二）加強低碳技術創新，以低碳技術提高經濟增長質量，改善區域生態環境，提高人們對生活環境的滿意度和幸福感

十報告明確提出要實施創新驅動戰略。要重視面向生態文明、低碳發展的技術領域創新。低碳技術創新與應用是成就中國特色低碳之路的重要保障，應合理規劃低碳技術發展路線圖，通過增加研發投入、創立完善的科技創新體制、確立企業作為新主體的地位等提高低碳技術的自主創新能力。重視低碳技術創新，把低碳技術創新作為區域經濟發展規劃的重要內容，制定區域重大低碳科技計劃和低碳科技重大專項，發揮低碳技術創新引導和支持政策作用。推進重點產業關鍵性低碳技術的研發，加強重大低碳技術研究成果的推廣和產業化，提升低碳技術創新能力和綠色競爭力。推進以企業為主體、產學研結合的低碳技術創新體系建設，突破重點領域關鍵和共性技術，推廣綠色智能制造技術和清潔生產方式，加強環保和資源綜合利用技術的推廣應用。充分發揮低碳科技在國家經濟社會發展中的支撐引領作用，加快建設國家低碳創新示范區，協調各方低碳科技資源，形成低碳協同創新的合力，不斷完善創新人才政策，優化科技金融政策，建設低碳科技中介服務機構，促進低碳科技成果轉化為生產力，深化低碳科技對外開放合作。加強低碳制度創新，以知識產權保護和政策創新提升中國低碳科技創新的國際化水平，加快成為在全球具有重要影響力的低碳創新中心，最終實施低碳創新驅動與推動經濟發展方式轉型，提升中國經濟主導權提升和美麗中國建設。

（三）構建低碳產業體系，加快產業優化升級，降低產業能耗強度和碳排放強度

低碳創新驅動更加強調低碳技術、綠色產業、社會和諧、民生改善等特點。中國要利用當前經濟轉型的壓力為契機，應該以廣義虛擬經濟理論為指導，采取新的體現創新理念的“組合型”政策，培育經濟增長的內生動力，優化生產要素和資源的分配與投入，引導產業升級，注重居民生活質量提升，努力推動中國物本經濟與虛擬經濟平衡發展.使其從速度至上和規模擴張轉向“質量和效益優先”的軌道。以低碳創新驅動為重要戰略，加快傳統高能耗、高污染、高排放產業的淘汰、轉型、升級，大力發展低碳型產業，積極發展戰略性新興產業、低碳節能型工業和服務業，加快產業結構調整和優化升級，不斷降低產業能耗強度和碳排放強度。一是加快低碳技術研發和轉化，以低碳技術創新提升產業質量、效益和競爭力，大力發展低碳科技型現代工業和科技服務業，以低碳技術創新、低碳產業發展，形成新的經濟增長點。二是不斷提高能源利用效率，大力發展可再生的低碳新型能源和新能源產業，如重視太陽能、風能、海洋能、地熱能等低碳能源產業發展，提高低碳新型能源在能源結構中的比重，三是轉變能源消費方式，控制能源消費過快增長，加快淘汰能源行業落后產能，著力降低煤炭消費比重，不斷降低傳統化石能源的比重，減少傳統能源消耗強度和碳排放強度。

（四）鼓勵面向低碳發展的大眾創新、萬眾創業，構建低碳的眾創空間，促進低碳消費，加強低碳生活方式創新

一是適應經濟中高速增長的新常態，需要面向低碳發展、生態文明建設的要求，鼓勵大眾創新和萬眾創業，構建低碳的眾創空間。實施低碳創新驅動戰略，是為了提高虛擬經濟價值，重視人們生活環境的舒適度、宜居性、低碳性的人文關懷和人本經濟發展。二是構建以低碳價值觀、低碳創新理念為主導的低碳消費文化，鼓勵和引導市民選擇和主動參與低碳的生活方式和消費模式創新，形成全社會注重節約、節儉、生態、低碳、實用的消費習慣，拒絕奢侈和浪費。三是強化社會低碳責任，鼓勵和引導社會資本、社會力量積極參與低碳創新、低碳消費活動，鼓勵企業生產低碳綠色產品，實施低碳產品惠民政策。三是鼓勵公眾選擇乘坐公共交通工具、電動汽車、自行車、步行等低碳出行方式，倡導公眾參與造林增匯活動，消除碳足跡，鼓勵積極參與生態修復和生態補償，共同營造低碳創新、低碳生活、低碳消費的人文環境。

虛擬資本與虛擬經濟概論范文第3篇

關鍵詞:電子商務特點視角歸納分析

作為一名講授電子商務課程的老師，經常會向學習電子商務課程的同學講解電子商務特點的內容，也經常需要向沒有學習過電子商務相關課程的各類人員介紹電子商務存在的價值，它有哪些特點？目前，電子商務的特點主要在《電子商務概論》課程里被五花八門的闡述著。那么，電子商務究竟有哪些特點呢？這對于學習電子商務的人士來說造成了不小的麻煩，就連講授電子商務課程的老師也感到相當的困惑。因此，本文力求在充分歸納分析目前電子商務特點分析的基礎上，在重要性、主體性、趨勢性和全面性分析原則下，從網絡、市場、賣方、買方、政府、整體六個視角對電子商務的特點進行一個比較深入的歸納分析。

一、網絡（交易載體）視角的電子商務特點

雖然電子商務的定義很多，但是從本質來看，電子商務就是在網上(主要指互聯網)開展商務活動的這一說法得到了大家的比較一致認可。電子商務被看成一種新生事物主要是由于它是在網絡環境中開展的，也就是說電子商務借助于網絡這種交易載體使商務模式相對于傳統商務來說發生了質的變化，因此，網絡（交易載體）是分析電子商務的特點最根本的一個視角。從網絡角度來看，電子商務至少應當具有數字化、交互性和高效率三個基本的特點。

1、數字化

當商務以及與商務活動相關的各種信息都以數字形式被采集、存儲、處理和傳輸的時候，商務模式就發生了質的變化，數字生活、數字商務、虛擬企業等數字化形式就應運而生了。數字化具有的易于存儲、查詢、處理、修改信息等優越性，這使人類將前進的方向與數字化牢牢的捆綁在了一起，正是由于電子商務的數字化特點，它使得商務活動中的商流、資金流和信息流都能夠在計算機網絡中迅速傳輸，形成“三流合e”的商務模式，這使得現代商務活動朝著“無紙”商務、信息商務、快速商務的方向發展。

2、交互性

各種信息交互協議決定了數字化信息在計算機網絡中具有雙向溝通的功能，而電子商務正是基于這種網絡環境中的商務活動，因此，在電子商務過程中，可以輕松完成商務信息的雙向溝通，實現商務交易主體之間的信息交互。這是電子商務與傳統商務相區別的重要方面，它預示著電子商務可以采用網絡重復營銷、網絡軟營銷、數據庫營銷、一對一營銷等現代營銷的方式和手段，從而提高營銷的效率和效益。

3、高效率

電子商務的信息傳遞基于的是電磁波的傳輸原理，主要采用互聯網的傳輸信道，能夠以每秒30萬公里的速度將信息向前傳遞著。在這種速度下，常規的時間和空間的規律已經被徹底打破，電子商務已經突破了傳統物理世界的時間限制和空間限制，使商務交易的效率和商務服務的效率都得到了極大的提高。

二、市場（商務環境）視角的電子商務特點

網絡不僅是商務活動的交易載體，而且形成了一個廣大的虛擬空間――CyberSpace，這個虛擬世界中的虛擬市場具有很多與現實世界商品市場相同的共性，也具有一些自身獨有的特性，主要有全球化、充分競爭和買方市場。

1、全球化

實體市場的低速度決定了商品交易的市場規模和范圍的有限性，而在電子商務這種虛擬化的商品市場中，由于商務的數字化帶來的虛擬特性使信息的傳遞以極高的速度快速流轉，在這種環境下，商務主體之間的距離被無限的縮短了，商務交易的時間限制和空間限制被突破了，商務交易的范圍也從有限的區域性小市場走向全球化的大市場了。因此，相對于傳統商務而言，電子商務的市場被深深的打上了全球化的烙印。

2、充分競爭

如果電子商務的市場具有明顯的全球化特征的話，那么，電子商務市場的另一個特征也是明顯的，那就是充分競爭。經濟全球化使企業的潛在客戶擴大到了全球，同時，經濟全球化也使企業的競爭對手擴大到全球范圍，也就是說，同一領域中的企業將面臨全球化大市場中的幾乎所有強大的競爭者，這樣，商品市場中的充分競爭將是必不可少的，當然，這也可能是消費者所希望看到的。

3、買方市場

充分的市場競爭必然對消費者有利，但是，充分的市場競爭并不一定能形成真正買方市場。例如，現實中的消費者早已經生活在比較充分競爭的市場環境中了，但是，消費者為什么對自己的商務結果還是屢屢不滿呢？那就是因為充分的市場競爭讓我們對市場下了一個有利于消費者的結論，但是，商務活動主要是在有商務需求的消費者與提供商務服務的企業之間展開，而現實中兩者的對比結果是：強勢的企業和弱勢的消費者(這主要是由于信息不對稱導致)。這樣，我們不禁要問，這是一個真正的買方市場嗎？顯然不是，它充其量是一個準買方市場，而電子商務的市場環境給了我們一個什么是真正的買方市場的滿意答復。在電子商務市場中，消費者有足夠的能力和可能獲得提供商務服務的企業的信息，另外，就算單個的消費者與提供商務服務的企業相比處于劣勢，消費者也可以在虛擬網絡中通過“團購”輕松實現對商務服務提供企業的劣勢的扭轉。

三、賣方（服務主體）視角的電子商務特點

在電子商務環境下，提供商務服務的一方主要是以企業的形式存在，那么，電子商務這種新型的商務模式相對于以追求利潤最大化為終極目標的企業而言有哪些特點呢？從邁克爾.波特的企業競爭戰略分析框架中我們可以知道，企業要在激烈的市場競爭中生存和發展可以采納差異化、目標積聚和低成本三種戰略形式，由于電子商務能夠很好的支撐企業的這三種戰略，所以，電子商務具有個性化、專業化和低成本(費用)的特點。

1、低成本(費用)

按照新的財務管理的觀點，制造企業中降低利潤的主要因素是資本成本和商品成本兩大塊。資本成本又包括取得和使用資本時所付出的代價，如果制造企業及其相關的服務提供單位能夠充分利用電子商務來武裝企業的日常運營，那么他們將能夠有效的降低企業在發行債券、股票時的費用，降低向非銀行金融機構借款的手續費用等取得資本過程中所花的代價；商品成本中包含生產經營成本、營銷成本等子項，在有效利用電子商務各種手段的情況下，企業將能夠在其中的采購成本、生產成本、物流成本、營銷成本、人員工資等方面得到明顯的降低。另外，對于非制造類企業來說，這類企業獲得收入的代價就是發生各種費用，即管理、財務、銷售等費用，同樣，如果這類企業能夠充分采用電子商務的理念、技術、手段，例如，優秀的電子商務軟件、良好的網絡營銷策略、戰略性的供應鏈合作運行體系，這都將給企業帶來可觀的費用降低。

因此，在充分利用各種電子商務技術和手段的情況下，制造類企業能夠有效的降低其運營成本，特別是其中的商品成本，而非制造類企業也能夠有效的降低其運營過程中發生的各種費用，從而使企業能夠以較低的價格向消費者提供服務的同時保持較高的利潤。追求高額的利潤是企業經營的終極目標，而企業運營發生的各種成本或者費用則是與利潤額的高低相背離的主要因素，因而低成本(費用)是電子商務最不易被忽略的一個特點。

2、個性化

由于電子商務是以網絡為基礎的，因此，在企業和消費者之間可以輕松實現信息的自動化傳遞，并建立面向消費者的數據庫系統。在網絡營銷和虛擬生產的理論指導下，企業可以充分利用數據庫進行一對一的個性化營銷、一對一的個性化設計和生產，實現企業和消費者之間全程的一對一個性化跟蹤服務，最終實現企業的差異化經營戰略。電子商務個性化服務的經典案例莫過于Dell公司計算機的生產、營銷等的定制化服務，通過向其顧客提供計算機的定制化服務，Dell公司極大的滿足了消費者的個性化需求。

3、專業化

從中國互聯網絡信息中心的第17次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中可以看出，國內互聯網正在跟隨國際互聯網呈良性的發展態勢。隨著進入互聯網的人越來越多，互聯網中的商務活動越來越頻繁，這些都預示著一個巨大的CyberSpace的形成。在連通全球的互聯網絡環境下，企業的潛在客戶從有限的地域空間無限的延伸到地球的每一個角落，企業服務的目標客戶群就有可能急劇擴大，同時企業也將面對世界范圍內超強的競爭對手。依據供應鏈管理理論和核心競爭力理論，企業不可能在其所涉及的所有方面都做得最好，因此，企業必須屏棄大而全的經營思路，走專業化的道路，當然，全球大市場中越來越多的同類客戶也使企業走專業化道路成為一種可能。

四、買方（消費主體）視角的電子商務特點

消費需求是商務動力的主要的源泉，只有真正把握了消費者的需求，很好的滿足了消費者的需求，企業才有良好的發展前景。從商務需求購買方的消費者視角出發，企業只有能很好的滿足消費者的需求，才能在新的環境下良好的發展。滿足消費者商務需求可以從為消費者直接的商務節約和間接的商務節約――方便性兩方面來入手，而電子商務恰好能很好的滿足消費者關于商務服務的這種要求。

1、節約性

很多時候，商品的價格都還是由商品的最終成本決定的，在電子商務環境下，作為商務服務主體的企業由于采用的電子商務等相關先進技術而使企業可以實施低成本戰略，或者可以長期以較低的成本生產和銷售商品，也就是說企業可以以較低的價格將商品或者服務銷售給消費者。在這樣的情況下，無論是大宗的生產性和銷售性的購買，還是小宗的消費性的購買，都可以獲得極大的節約。生產性和銷售性購買的節約主要體現在極大的降低了原材料、半成品和成品的采購成本、物流成本等；消費性購買的節約主要體現在能使消費者獲得高額的消費者剩余。

2、方便性

電子商務的數字化特性和高效率特性使消費者的商務活動可以輕松突破時間和空間的限制，從理論上講，地球上的消費者可以在任何時間、任何地點輕松地實現商務購買，這雖然只是一個愿景，但是隨著各種方便的上網設備被發明出來，電子商務正在逐步將這個美好的愿望變成現實(至少數字化商品可以盡快的實現)，這無疑給消費者的商務活動帶來了極大的方便性。

五、政府（監督管理）視角的電子商務特點

電子商務作為一種經濟行為，必然要受到相應的監督和管理。政府的相關職能部門作為經濟活動的裁判員需要能夠對電子商務環境實施有效的監督控制和良好的預測分析。由于電子商務能將商務活動的信息數字化，因此，從政府的監督管理視角來看，電子商務具有有效的監督管理和良好的預測分析兩個特點。

1、有效的監督管理

由于電子商務活動的信息能夠以數字化的形式采集、存儲、傳輸和處理，因此，政府的相關職能部門綜合采用先進的計算機技術，利用先進的網上傳輸內容監控、網上信息流動監控、在線審計等技術可以實現對電子商務活動的有效監控，從而實現政府對電子商務的良好監督和管理，以利于電子商務活動的正常、高效、有序的運轉。

2、良好的預測分析

基于對電子商務豐富的歷史數據和現實數據把握，政府相關部門能夠綜合利用各種先進的計算機技術和數學模型來分析電子商務主體的各種行為，分析電子商務環境下國民經濟的運行規律，優化國民經濟的運作的機制，使整個國民經濟在健康有序的快車道上前進，實現我國經濟的跨越式發展。另外，利用各種計算機技術和數學模型還可以對整個國民經濟的歷史數據和現實數據進行準確的預測分析，做到壞事情先防范，好事情先知道，指導電子商務活動的正常開展。

當然，電子商務在世界很多國家的經濟活動中的比例還不大，政府還沒有能力全面監控電子商務的各個方面，但是，由于電子商務在幾乎所有的國家都是如火如荼的高速度發展著，所以，我們甚至可以肯定，在不久的將來，比如我們國家完全有可能在5-10年后實現對電子商務活動的全面監控，在掌握所需的數據和相關技術后，最終實現對整個國民經濟有效的監督管理和良好的預測分析。

六、整體（系統工程）視角的電子商務特點

傳統商務是主要基于實體商品的現實商務模式，而電子商務則是基于計算機的虛擬商務模式，對于主要活動都在電腦空間(CyberSpace)中開展的虛擬商務模式――電子商務而言，從整體（系統工程）的角度來看，它與傳統商務相比有一個由量變引起的質變的區別，主要體現在電子商務具有明顯的協同性、集成性和擴展性三大特點。

1、協同性

雖然我們在傳統的商務活動中也講協調、和諧、協同，但是我們知道，在實體商務中，這種相互配合并沒有被特別的強調(商務書籍中幾乎都沒有這方面的闡述)。而在電子商務這種虛擬商務模式中，幾乎所有的信息交互都可以在瞬間完成，那么相關的所有商務活動都必須適應這種速度，也就是所有提供商務服務的主體都應該相互協調并適應光速的商務規則，即電子商務的協同性，不然就會出現各種問題，最終影響商務活動的開展。例如，如果在互聯網上，很多人會因為網頁在3秒之內還不能打開而放棄對該網頁的瀏覽，因此，網上的信息的傳輸要足夠的快；同樣，與網上信息的高速傳輸相比，如果相應的物流配送體系不能適應這種速度，至少要能夠在消費者的容忍時間之內，試想如果我們到網上去購買一本圖書需要兩個星期的時間才能到我們手中，可以想象一下會有多少人會因為不能容忍這種慢速度而放棄網上購書，如果到貨時間縮短到2天或者1天，情況又怎樣呢？因此，從這個角度上講，很多人把電子商務又說成是協同商務。

2、集成性

由于電子商務必須作為一個整體盡可能的向消費者提供良好的“一站式”模式的商務服務，也就是說，電子商務服務提供商所在的整個供應鏈必須被集成為一個整體而開展工作，只有這樣，電子商務的協同性規則才能得到保證。同樣，只有電子商務服務能力被集成為一個整體，才能真正適應光速的商務規則。如果計算機元器件的基礎只能是電子管，那么計算機還能夠像今天一樣改寫人類的歷史嗎？我們可以肯定的說，這樣的計算機最多只能幫助我們完成一些簡單的科學計算工作，只有把組成計算機的大量元器件集成在一起，走大規模集成電路的路子，才能制造出足以改變世界的計算機。因此，我們可以說，不管電子商務的服務能力還是電子商務的服務提供商被物理的或者是邏輯的集成在一起，這種集成都是必須的，不然，我們就有可能回到實體商務的歷史中去。

3、擴展性

與實體商務的有限的消費者相比，電子商務的潛在消費者由于計算機網絡的全球性使其天生的具有了全球市場的特點，同時，由于信息的數字化傳輸突破了時間和空間的限制，“地球村”的商務理念正在被越來越多的人理解和采納。因此，面對潛在消費者數目的極大的不確定性，這就要電子商務的服務系統必須具備高度的彈性，以適應越來越多的消費需求。否則，電子商務系統將會由于消費者的增多而使其難以承受，降低了服務水平，企業最終將失去市場生存能力。

很多人一說到電子商務就有這樣一種錯覺，前幾年還挺紅火的，現在基本上沒有人談它了，所以，他們就得出結論，電子商務由于沒有什么實質的東西，所以必然是曇花一現。殊不知電子商務這幾年并不是沒有人談、沒有人做了，而是越來越多的電子商務人更加務實，他們已經深刻的領會到：務實才是硬道理，盈利才是硬道理。這使電子商務真正的得到了理性的回歸。

我們中的絕大部分人都不能想象中國手機市場在經過短短10年左右的時間發生的翻天覆地的變化，同樣就會有很多的人不可能預測到幾年以后中國電子商務會是什么樣子的，世界電子商務又是什么樣子的。因此，我們希望通過本文從網絡、市場、賣方、買方、政府、整體六個視角對電子商務特點的進行歸納分析，讓大家真正理解電子商務為什么不是曇花一現，為什么會成為21世紀新的商務模式，為什么被認為是新的生產力，為什么會給我們的世界帶來新的革命。

參考文獻：

[1]張寬海,帥青紅.電子商務概論[M].2005.6:10-13

[2]方真,孫百鳴.電子商務教程[M].2005.2:7-9

虛擬資本與虛擬經濟概論范文第4篇

通過電子途徑交易的數字商品是指在Internet上或通過其它在線方式交易的數據、信息與知識。包括各種在線報刊、雜志、音樂、教育、可檢索數據庫、咨詢及專門知識與意見。數字商品不受特質障礙限制，也不限于諸如“耐用”、“笨重”、“獨特”、“稀缺”等傳統經濟特征。相反地，無形商品可同時“既經久耐用又易于破損，既笨重又可無限分割，既獨特又普遍，既稀缺又充裕”。純粹無形商品的貿易與傳統電子商務截然不同，因為傳統電子商務主要限于有形商品或有形商品與無形商品的混合物質的交易，或者是為此種交易進行準備，交易數字商品需要新的交易模式和程序。傳統的觀點認為，信息的價值主要體現在減少不確定性。然而，在互聯網經濟中，信息及其內容則既是生產資本同時又是商品。

2、數字商品的屬性

概括地講，數字商品具有五個基本屬性：

1．無形性。數字商品是一種無形商品。盡管現實中的許多產品都包含有形因素，又包含無形因素（即包含專有技術或品牌認同等無形因素）。

但數字商品作為一種虛擬商品，不包含任何有形成分。

2．非損耗性。同一數字商品可由同一消費者或者不同消費者反復使用。某一個人的消費并不會減少別人的消費量。

3．擅變性。數字商品易于修改，從會導致巨大的產品變異與定做數量。

4．可再生性。快速低廉的再生能力會引起規模經濟與版權保護問題。

5．時效性。數字商品具有很強的時效性，也就是時間從屬性，（如股市信息，氣象信息等），而不具有時間獨立性（如字典信息），也不具有任何居間性質，如駕駛員的行車地圖、旅館信息與電話號碼。時效性的標準對按照一貫貿易模式交易的同類包裝的數字商品的鑒別非常重要。

由于上述特性的緣故，數字商品的排他性難于長久保持，分享是同時的或相繼的，并能影響到產權的配置。盡管實物商品的銷售商要失去其所有權，數字商品的銷售商則能繼續持有。

3、數字商品的定價問題

傳統的定價與交易機制只適用于數字商品經濟價值的獲取。產品的價格一般包括三個因素：生產成本、協作成本和利潤。協作成本包括全部信息的交易成本。信息處理對于協調那些執行主要工序過程的機器與人力的工作十分必要。現在日益明朗化的是，隨著變量——生產成本趨向于零，以及由于信息與通信技術的應用而極大縮小的交易成本與當前貿易模式中日益減少的利潤，在決定數字商品的價格時，必須引進新的概念。生產成本不能作為定價指南，因為投入和產出之間沒有多大聯系。規模消費不需要規模生產。規模經濟是由消費決定的，而不是生產決定的。數字商品的生產制作中的規模經濟是有限的，但是其經銷中的規模經濟卻相當顯著。

傳統上，內容的定價一直以給付媒介為基礎——主要以方便程度來衡量，而不是以實際質量為基礎，例如，書的價值主要取決于印刷質量與頁數，但是好書與壞書的價格卻常相差無幾。數字商品的電子交易意味著非聯系性，即內容的定價可以脫離媒介，允許在內容估價的基礎上有一定的偏差。這種非聯系性也會引起一些問題，如管理變得更加復雜。

消費者的支付愿望通常受其他消費者的消費或者不消費影響。與此相應，考慮到復制/分享與相關外在化的容易程度，對評估數字商品的價值不是一種適當的方法。另外，對消費者來說，在不了解內容的情況下，要確定購買某一種數字商品是否值得是很困難的。

再者，當數字商品的價值屬高度時間密集型時，數字商品的定價問題常常引發估價的內在不穩定性這個根本問題。

數字商品定價方案的范圍越來越廣，越來越復雜。互聯網為銷售、共享與放棄提供了多種多樣的可能性。而且，既可以按照“數字商品的實際利用”向消費者收取費用，也可以按照固定方式收費。

4、數字商品的電子商務模式

數字商品的電子商務模式主要有四種：網上訂閱模式、付費瀏覽模式、廣告支持模式和網上贈與模式。

1．網上訂閱模式（Subscription-basedSales）。網上訂閱模式指的是企業通過網頁向消費者提供網上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務模式。網上訂閱模式主要被商業在線機構用來銷售報刊雜志、有線電視節目等，主要包括：

在線服務（OnlineServices）指在線經營通過每月向消費者收取固定費用，提供各種形式的在線信息服務。

在線出版（OnlinePublications）在線出版指的是出版商通過互聯網絡，向消費者提供除傳統出版物之外的電子刊物。

在線娛樂（OnlineEntertainment）在線娛樂是軟體產品和服務在線銷售中引人注目的一個領域。

2．付費瀏覽模式（thePay-pet-ViewModel）。付費瀏覽模式指的是企業通過網頁安排向消費者提供計次收費網上信息瀏覽和信息下載的電子商務模式。

3．廣告支持模式(Advertising-supportedModel)。廣告支持模式是指在線服務商免費向消費者或用戶提供信息在線服務，而營業活動全部用廣告收入支持。這是目前最成功的電子商務模式之一。

4．網上贈與模式。網上贈與模式是一種非傳統的商業運作模式，它指的是企業借助于國際互聯網全球廣泛性的優勢，向互聯網上的用戶贈送軟件產品，擴大知名度和市場份額。

5、結論

在電子商務領域內存在許多根本不同的商品，有實物型的產品，也有數字型的產品，它們有著各自的特點并通過不同的貿易模式交易本文對數字商品的定義、特性、定價及交易模式做了初步探討，以便使數字商品成為貿易領域的后起之秀而引起人們的重視。對于這些問題的解決會帶來新的貿易機會。隨著網上信息、內容和知識數量的迅猛增長，如果沒有效挖掘利用這些未開發的資源，則是一種巨大的經濟浪費。

參考文獻：

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［4］張文杰.電子商務下的物流管理［M］.北京：清華大學出版社.

［5］張遠昌．電子商務與信息管理［M］．北京：中國紡織出版社，2004.

虛擬資本與虛擬經濟概論范文第5篇

讀屏設備帶來的視覺疲憊

電腦、手機、平板等各種數字閱讀器的高清液晶顯示屏，雖清晰地顯示文字圖像，也往往給眼睛帶來強刺激，容易導致視覺過度疲勞，對人的視力造成一定程度的傷害。據專家介紹，“雖然液晶顯示器不存在畫面閃爍問題，但它容易反射光線，當日光燈或人的面部等映射到屏幕上。自然增加了讀取畫面難度，造成眼肌活動超過正常水平，從而引起眼睛疲勞。另外，近年來，液晶顯示器向高亮度高對比度發展趨勢明顯，該趨勢有利于色彩顯示，卻使眼睛更容易疲勞，上網時間久了，甚至會出現眼睛干澀、流淚等現象。”①與之相比，讀書對眼睛就環保多了，只要注意用眼適度，并且養成健康的讀書習慣，它對眼睛的傷害是微乎其微的。

除了帶來視覺的疲勞外，讀屏最大的局限還在于，給讀者帶來的審美疲憊。電腦屏幕雖有完整的文字系統，但它在某種程度上，也與電視很相似，造就不了思考者。屏幕的不穩定性，擠壓了讀者沉寂的思考空間，很難讓讀者從中接受復雜深邃的思想。相對讀書而言，讀屏更直觀，更浮躁。如此閱讀心態決定網絡文學的藝術思想和風格特征：膚淺，直觀，適合娛樂便于搞笑，缺乏思想深度。然而，此類風格只能在短暫的時間內抓住讀者的眼球，時間一長就容易造成讀者審美疲憊和厭倦。

快餐式瀏覽對作品意蘊的漠視

網絡文學產生于文化工業時代，必然帶有這個時代典型的工業化特點。法蘭克福學派認為，資本主義的‘文化工業’具有兩個突出的特征：標準化、麻醉性。②某種程度上說，文化工業的標準化和麻痹性就是網絡文學的一種精神內核，其最終表現為類型化和娛樂化的藝術傾向。

雖然網絡文學生產的最初目的只是為了抒發個人情感，但隨著各大文學網站盈利目的涉足其中，網絡文學的生產就不僅僅是自我情感的書寫，更是為了滿足大眾消費需求，以此來贏得更多的點擊率，從而達到追求經濟效益的目的。們只抱著不求留存只求好賣的態度，投讀者所好，什么流行寫什么，什么點擊率高寫什么。在利潤的驅使下，網絡文學逐漸快餐化，呈現出模式化、易復制、同質化、粗俗化且缺少深度的特點。批量性生產的工業化網絡文學，只求滿足大眾消遣娛樂的要求。為能夠在網民快速瀏覽網頁時迅速抓住讀者的眼球，一些網絡作品的標題甚至帶有聲色沖擊，情感的意味，以此來迎合大眾低俗的審美趣味。

在這樣一個工業化生產消費的文學時代，傳統“余味曲包，深文隱蔚”的文學韻味已經被讀者漠視。曾經的細讀、靜觀、冥想等閱讀方式，漸漸退出大眾的視野。網絡時代，為了獲得更多經濟回報，網絡以每天萬字的速度更新作品，這機械化復制性的生產便決定了作品文化思想意蘊的缺乏。讀者更以驚人的速度閱讀這些作品，十幾萬字甚至幾十萬字的小說他們只需用一兩個小時讀完。于是，文學閱讀由沉靜轉向“快餐”，不再是字斟句酌的細細品味，而是一目十行、浮光掠影式的快餐式瀏覽。讀者不再奢求在閱讀中獲得超驗的、非功利的審美感，只希求從中得到情感的刺激和自娛的消遣。很多時候文學的創作只是為了炫耀，而其閱讀也只不過是一種好奇心的滿足。例如，迷宮的超文本詩歌。它就是創作借助多媒體組合和非線性鏈接的電子技術來炫耀自己高超的技術途徑之一。讀者對這類詩歌的閱讀只不過是好奇心作祟罷了。作品的意蘊就是在這樣快速而浮躁的快餐式瀏覽的閱讀狀態中被讀者漠視了，就算是經典的傳統文學作品也成了他們瀏覽和消費的對象。

多媒體觀賞對思維沉淀的干擾

在超文本技術的支持下，多媒體觀賞由常規影視的視、聽逐步向三維視覺、立體聽覺、質感觸覺及嗅覺等更逼真地虛擬的立體化觀賞轉變。“網絡多媒體文本吸納圖、文、聲、影等審美要素于一身，形成了對人的感覺器官的全方位開放，便于欣賞者立體化地感受信息對象的藝術魅力”③，讓多媒體觀賞的審美感覺呈現出立體化和開放性。網絡多媒體技術將虛擬的藝術現實完全訴諸于人的感官，觀賞者只需去體驗藝術，甚至可以把它當成一種生存方式來沉浸于其中。直接體驗成了多媒體觀賞的最大特點，它已經干擾了傳統文學閱讀中那種“寂然凝慮，思接千載”的間接性的藝術體味。

傳統紙質文學只倚賴語言文字符號來表達藝術情感，表現藝術境界。由于文字符號的抽象性，以其為表達媒介的文學藝術也就呈現出模糊、含混、多義性的特點。可以說，它是“一個具有未定性的多層面的空筐結構”④，文學閱讀就是對其進行具體化的過程。從觀到味再悟，無一不需要超驗的想象、思維的沉淀。藝術欣賞者在一種思維沉靜的狀態下，全身投入文學閱讀當中，并利用超驗的藝術想象把抽象的文字符號變成一幅幅生機盎然的畫面，一個個充滿生命活力的形象。待劇烈運轉的思維再次歸為沉靜之時欣賞者卻能夠從這鮮活的畫面和形象中感悟到更深層次的藝術真諦。閱讀主體的虛靜、忘我、沉寂的心理狀態是其思維沉淀的關鍵。但在多媒體觀賞時代，這樣的心理狀態被徹底給打破了，思維的沉淀也受到嚴重的干擾。

網絡通過計算機圖形構造出一個三維立體的虛擬空間，全面調動欣賞著的感覺器官，讓其能夠沉浸其中達到一種不能自己的愉悅狀態。網絡多媒體藝術已經沒有傳統文學作品的使命感了，不再是為了讓閱讀者有所得有所悟而創作的。讓欣賞者去體驗比現實還“真實”的生活，讓觀賞者在此獲得一種愉悅之情，刺激之感，是其創作的最終目的。在多媒體的虛擬世界里，想象被真切的體驗所代替，超然的藝術世界成了直接真實的現實生活，觀賞主體沉寂的心靈、思維的冥想，也被完全打破，一種感官的愉悅逐漸代替了思維的沉淀。

注解

①尚志：《保證視覺健康 潤眼電腦震撼上市》，《數碼世界》。

②樊昌志：《傳統文化快餐化的受眾動因―――以“于丹現象”中受眾的接受行為為例》，《新聞界》2008 年第3 期。