形象設計論文

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形象設計論文范文第1篇

1)打造城市形象的第一景觀城市景觀系統有多種構成形式,如標志性景觀系統(或稱“第一景觀系統”)、道路景觀系統、節點系統、歷史傳統景觀系統、自然風貌系統等.其中,城市的“第一景觀系統”往往是一個城市的標志性建筑或標志性景觀.一個獨特的城市,應該有此來表現它的唯一性或區域第一性.自然景觀往往是唯一的個性化視圖,而且往往伴隨著許多民間故事和文化.桂林作為旅游城市,有著豐富的自然景觀資源.桂林的山水已經成為了文化符號.從自然資源來看,市區有漓江、兩江四湖、蘆笛巖、獨秀峰、七星公園等等大大小小的公園,市區外有漓江風光帶、陽朔風景區、龍勝梯田、古東瀑布、會仙濕地等等;從歷史古跡來看,靖江王陵、靖江王府、漁村、大圩古鎮、湘江戰役紀念碑等等.這兩項資源在中國乃至世界來說,都具有唯一性、壟斷性、規模性、可開發性和歷史價值性.漓江風景區是世界上規模最大、風景最美的巖溶山水游覽區.在商業化快速發展的今天,自然的才是最好最真實的,過度開發往往使人感受越發生疏.桂林城市形象設計中,可考慮市區內和市區外兩個大的旅游分區,漓江,正是這兩個分區的連接點.市區內可以走兩條線路,一是感受桂林的秀麗風景,二是感受桂林的歷史風貌.桂林城市形象的唯一性還表現為城市中的綠樹.桂林是亞熱帶城市,樹種繁多,造型奇特.公園內的綠樹種植具有規模性、歷史性,具有多方面的優勢.然而,未得到整體開發的綠樹確顯得不具備那么的觀賞性.桂花作為桂林市的市花,桂花樹的品種之多也是其他城市無法比擬的.桂林城市形象的改造可以發揮此項優勢,以桂花樹為主體,配以其他樹種改善城市的車行道景觀,步行道景觀,以及街頭綠地,豎向與水平結合,自然與規則結合,形成合理的空間序列.同時,桂林周邊一些鄉鎮也存在許多百年以上的古樹,由于村民保護意識薄弱,許多古樹遭到破壞.如若系統的將這些古樹加以保護,再適當開發周邊鄉鎮,建立桂林周邊鄉鎮旅游的小節點,再將其納入整個桂林旅游體系的一部分,這樣既豐富了桂林的旅游資源,又帶動了周邊鄉鎮的經濟發展.桂林城市形象唯一性還有“劉三姐”的傳說,尋訪劉三姐和廣西山歌已然成為了前來桂林旅游不可或缺的一部分.“印象劉三姐”中,陽朔風光,人文景觀與廣西的音樂資源、自然風光、民俗風情完美地結合,既是看演出,也是看漓江人的生活.

2)城市天際線與城市輪廓城市天際線往往是由建筑風格、建筑高度、建筑形式、自然地理景觀特征等要素構成.城市的天際線講究“和諧”,任何突兀的東西都使人不舒服.重要景觀地帶的高層建筑不僅對景觀視廊造成阻礙,同時不利于景觀空間環境的塑造.因此,應該合理確定各地段的建筑高度控制標準.桂林是典型的喀斯特地貌,“俗則屏之,嘉則收之”,顯山露水,才切合山水城市的特點.《桂林市城市風貌設計導則》中規定老城區限高24米,市區限高65米.限高之后,市區的建筑高度得到的有效的控制.但是為了達到利益的最大化,所有的建筑都在限制高度的頂端,使得整個市區輪廓線過于平淡,生活其中的人,視線都被遮擋,既不見山,也不見水.桂林最美的城市輪廓線,無疑是它的山體輪廓線.在建設桂林的城市輪廓時,應考慮以下幾方面:首先,沿江沿湖的的建筑立面、建筑輪廓應進行合理的設計與規劃;其次,對建筑高度、風格、外形從形象上進行指導,尤其是高層建筑;第三,老城區盡量避免高層建筑的出現,保留山體輪廓線,強化視覺引導,在臨桂新區以及市區可多建高層建筑,拉開并延伸城市的輪廓線;第四,對城市的建筑色彩提出要求,對城市色彩進行統一的管理;第五,對城市建筑的頂部進行規劃,按照提出的建筑色彩進行限制性規劃.總之,在城市形象建設上,應確定桂林的標志性建筑,在城市建設上做到和諧統一,使城市與山水融為一體.

3)城市廣場文化創新城市廣場是城市的會客廳,也是城市居民的起居室,是一個城市具有開放性的標志性景觀.廣場可以給不同年齡階段的市民提供娛樂、休閑、健身、交往的需要;可以開展各種文化、經濟、社會活動;有利于凈化城市空氣,改善居民生活品質,提高居民生活質量;有利于疏散交通,是防災、避難的場所.城市每一天都在變化,桂林在發展的同時,先后建設了許多不同類型的廣場,卻也不免存在著些許遺憾的地方.中心廣場緊鄰桂林正陽路步行街,使步行街與中山路的人流得以緩沖,每天如此大的人流量,但在此停留的人卻不多,傍晚時分來此休閑鍛煉的人也屈指可數.是廣場文化不夠普及還是因為廣場的設計缺陷造成的這些遺憾呢？如何去改善呢？首先,廣場的設計應該“以人為本”,考慮人的生理上、心理上及精神上的需求,讓不同年齡階段的人都產生一種歸屬感.對廣場進行整體設計,應符合城市原有的肌理,建設分散的城市小廣場,可以是街頭空地、建筑間的空地,可以節約資金,分散人流,同時也豐富了城市空間.其次,建設生態型廣場,將自然元素融入城市建設中,這已然成為一種趨勢.最后,廣場應該是一個城市歷史的見證,應當是一個永久性建筑,要經得住時間和空間的考驗.同時,廣場又應當是一個時代文化的反映.廣場的建造要融入自然、人文因素,旨在給人們方便的同時,給人以心靈的歸屬感.

2城市形象的文化景觀的開發與塑造

1)城市雕塑景觀如果說建筑是凝固的音樂,雕塑就是其中的一個音符,也是城市的眼睛.桂林的城市雕塑缺乏統一規劃部署,定點零星散亂,與周圍環境協調性差,題材單調,與城市文化缺乏內在聯系,沒有反映出城市風格和傳統.近期建設的桂林古蓮文化街則可謂是一個成功的例子,在約200米長的街道上,通過浮雕、銅像與石刻文字敘述相結合的方式,展示了桂林的歷史與文化.桂林的城市雕塑依然有一段很長的路要走,桂林在將來要建造一座標志性的雕塑,不求大、但求精,能代表整個桂林市的人文景觀.

2)城市的綠文化桂林對“綠”文化的傳承是有優勢的,桂林城市中有大大小小的公園與之相融合,可構建“10分鐘綠色生活圈”,即城市大多數居民可在10分鐘內到達公園、廣場等地進行休閑娛樂,享受現代生態城市的氣息.實行立體綠化.在平面綠化不斷深化的同時,增加立體綠化,豐富城市的街景立面,鼓勵城市居民在其陽臺、屋頂種植綠化植物.同時,在城市的橋梁,立交橋上種植花草,既給城市綠化景觀添磚加瓦,又改善了局部小氣候.

3)城市水景觀體系構建桂林是依山傍水而建的城市,也正是因為水,帶動了城市的發展.兩江四湖工程,聯通了桂林市的漓江、桃花江、木龍湖(含鐵佛塘)、桂湖、榕湖、杉湖,形成了“千山環野立,一水抱城流”的格局.城市內部應當在廣場、街頭小品等地引入噴泉、疊水等景觀,增強城市活力,同時,增加人們觀水、親水、戲水的平臺,豐富沿水系兩邊的水景.在城市郊區可開發濕地景觀,尋求真正的生態平衡.

4)城市光環境藝術城市的亮化系統應該伴隨著城市的生態景觀系統、水文化系統一同打造.城市的形象應該包括白天的形象,也應該包含夜晚的形象.夜晚,往往是游客欣賞“兩江四湖”工程最恰當的時候,沿江周邊裝飾燈、射燈、霓虹燈、金鹵燈、泛光燈、草坪燈數不勝數,然而似乎這個城市的主體——居民被遺忘了.傍晚時分,公園開始免費開放,居民此時開始出門休閑、鍛煉,然而公園的路燈不成系統,廣場照明強度不夠等等問題就暴露出來了.城市的光系統應該整體規劃,而不應僅僅保證有經濟利益或者人流集中的地段.提升城市光環境的層次還可以從建筑物的立面亮化,商業建筑的櫥窗亮化,綠樹亮化,景觀亮化,直接光源亮化等方面考慮.

3城市街區“家具”——城市品位與形象的綜合體

1)塑造良好的城市入口景觀人們對一個城市的首先感知應當是從城市入口開始,城市入口相當于城市的窗口,是城市視覺形象的重要組成部分.作為城市形象鏈中的一個重要環節,它最先反映出了城市特質和整個城市的文明發達程度.火車站幾乎是每一個城市必不可少的入口.就桂林火車站而言,一出站就面對著兩排私人的出租車,不少當地人見有人出站就立馬上前“拉客”;整個站前廣場內都未設置專門的公交車停車場;進站口前人流量大,未設置專門的休息座椅,許多人席地而坐,嚴重影響了行人交通,也對城市形象造成了不利影響.對于像火車站、汽車站、機場這樣的“入口”,應當做到統一規劃,統一管理.合理的劃定功能區,確定有效的人流疏散通道,保證人流、車流互不影響.與此同時,像城市高速公路這樣的入口,以及與之相連接的迎賓大道,應當設置與城市文化相關的景觀及景觀系列,景觀尺度要大,以保證快速移動的車內的人能看清楚細節.

2)提升城市步行街形象品質桂林正陽路步行街是人口最集中的地帶,在正陽路中心處,一座高一十七點五米的紅色鐘塔是步行街唯一醒目的標志.步行街兩側建筑以騎樓為主,除了漢唐時期的亭臺樓閣,還有南亞、日式、歐式的小洋樓,整體風格不統一,且建筑色彩大多比較灰暗.步行街內部綠化少,環境層次不高,小街小巷內更是有臟亂差的地方.提升步行街的形象品質,首先應對整體建筑風格、建筑色彩做出統一規劃,對建筑的平面及立面布局進行統一規劃,提升空間層次感.其次,以南面入口處的“曲水流觴”與八株象征“八桂”的桂花樹為依托,在步行街內打造多個景觀節點,同時增加景觀小品,豐富立體綠化,使人們產生新的認同感和歸屬感.最后,對步行街內環境進行統一管理,保證步行街內的環境衛生.

4總結

形象設計論文范文第2篇

戳印文化是涵蓋各種戳蓋印章的形式，表現時間地點、紀念緬懷及人文氣息的文化。對戳印文化的探討不能脫離郵戳文化，因為郵戳作為戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齊縫蓋在郵票與明信片上，郵戳遠較郵票誕生得早，在沒有郵票之前，郵戳就已成為繳納郵費的表記，其功用與郵票相同。最早的郵戳設計來源于英國的亨利•比紹普，因而稱之為“比紹普郵戳”，那時候郵戳多是簡單的文字。目前，郵戳被廣泛運用在公益活動宣傳、體育競技競賽、地方旅游特色品牌打造等幾大方面。隨著現代隨著電話與網絡信息的發達，信箋的方式已很少被人們采用，戳印文化的發展更是為了紀念緬懷某一事件或人物及表現人文氣息。戳印文化所具備的歷史人文價值以及美學價值仍舊對現代商品品牌形象設計具有一定的借鑒價值。將原有的戳印文化進行商業形式上的運用是對郵戳文化的繼承與創新，包含戳印元素的商品見圖2，其中已經包涵了戳印的品牌元素。對郵戳文化的探討與研究是能夠將戳印文化與戳印這種訊息的標記方式進行借鑒、吸收并運用到現代商業品牌中來的前提。

2戳印文化對商品品牌形象塑造的特殊功用

2.1戳印的信印內涵幫助增強商家誠信感

戳印本身就具備了濃厚的人文氣息，表現著信息的傳達與溝通方式。在商品形象中運用戳印這種宣傳方式一方面加強了商品的人性化氣息。例如每件商品的外包裝用戳印的字樣加以戳印廣告語。這種方式能夠在消費者心中產生一種生產者對于商品生產的認真態度，進而引導消費者產生消費心理，促使交易達成。另一方面，戳印自古便具有一種“信譽”和“誠信”的內涵寓意。同樣區別與古文人的篆刻印章，戳印更多地表現為一種關于信息及文化的交流溝通方式，前者更多地表達個人、作者的身份信息，后者則表達一種訊息的交流、處理方式。如在商業品牌中運用戳印元素在一定程度上能夠在消費者心中產生商品的誠信、信譽感，同比與其他普通印刷的商品標簽、商標、廣告語等商品，消費者選擇該商品的幾率便在一定心理層面上增大。包含戳印的品牌標志給消費的心理暗示同樣是作為商品品牌形象宣傳的著重點，增強消費者的這種心理暗示，對于交易的達成有著積極的推動作用。同樣，是否增強商家的信譽感與誠信感，也是評定商品品牌形象宣傳成功與否以及廣告投放方式成功與否的重要參考因素。

2.2戳印的地域時效拉近商品與消費者之間的心理距離

戳印文化作為一種有著悠久歷史的文化，或多或少在消費者心中形成一定的人文信息，這種人文信息能夠使消費者在消費過程中對商品的選擇有一定的心理預判。以一種“懷古”思想為指導的消費心理是近現代消費心理學者研究的重要課題。眾多商品中，商品多一些人文氣息與歷史價值內涵無疑可以在商品群中脫穎而出。例如商品的標志采用戳印的方式進行設計，展現出了一定的人文內涵與獨有的文化品牌。這種方式能夠在消費者心中產生一種心理認同感，能夠使消費者產生對于商品定位的心理判斷，拉近消費者與消費品雙方之間的心理距離。這種商品與只是充滿商業訊息的商品形成顯著的對比，加深了消費者對于品牌的印象，促進商品品牌的有效記憶，這就也在一定程度上促使交易的達成。

2.3戳印的標記訊息附加商品以人文價值

人文價值一直是商業模式之中、商品化社會里商品所訴求的著重點。商品本身的價值與商品精神內涵方面的價值進行有效的結合才算一種趨于完整的商品。一件好的商品除了具備質量和自身價值之外，其品牌所包含的人文價值也應當是包裝與銷售的特色之處。戳印廣告語與戳印標志的方式能夠讓商品展現更多的人文氣息，把人文價值附加到商品價值中去。例如酒類包裝中，以一種戳印年代與戳印出產日期的方式進行標記能夠表現生產者的用心以及商品生產流程的完善。更多的，這種標記訊息的方式傳達了一種心理層面的認同感、久遠感與信譽感。茅臺酒的包裝中有一款紅布包住酒瓶的包裝方式，而紅布上有戳印的生產地點、日期及廣告語。這種包裝方式讓商品附加以商品更多的人文價值，增加了商品總價值，提高商品在消費者心目中的市場定位。

2.4戳印獨特的形式感塑造簡約而獨有的品牌文化

戳印是簡約而不簡單的。它運用圖形與表現的種種關系，把所要表現的客體通過一種簡約而不簡單的方式進行刻畫出來。如同篆刻印章的運用一樣，戳印的運用也充滿簡約美感與形式美感。篆刻印章作為標志的典例無疑是2008奧運會標志。戳印成為一種標志也必將成為一種標志發展的獨特趨勢，這種獨特趨勢表現為兩點：一是標識的獨特性。每一個戳印必須有人工加以印制，而所有的戳印在大致層面上具有一致性，但在細微之處各有不同。二是品牌的獨特性?，F代商業品牌標志多向著立體、多彩、批量化生產等幾種方向發展。這就在一定程度上忽略了品牌所具備的基本要求：讓傳達對象產生有效記憶。戳印的標志與廣告語這種方式是現代商品品牌中運用極為少見的方式，更多的戳印方式運用在公益慈善及體育競技等方面。將戳印方式商業化能夠帶給消費者耳目一新的感覺，也能夠把簡約的圖形作為一種獨有而獨特的品牌形象傳達給消費者。使消費者產生有效的產品記憶，進而指導其進行消費心理判斷。這種方式能夠極大推動商品品牌形象的推廣，加深品牌形象的宣傳與塑造。

3戳印文化在商品品牌形象設計中的方式與途徑

3.1以戳印的方式傳遞理念

將戳印元素運用到商品品牌形象的宣傳與塑造中是可行的。因為戳印本身在信息傳遞與文化交流溝通的過程中自身就具有信息傳遞的價值。這種價值延伸到商品品牌形象的宣傳上無疑是把戳印文化的價值與現代商業品牌的宣傳方式進行合理有效的統一。最早的利用戳印傳遞企業理念的是1876年在美國賈勒特和帕爾默公司開通特快列車之際所制的戳印廣告語：“橫穿南北的特快列車”。這些標語口號隨著戳印的傳遞與流通在世界各地進行了流通，并逐漸成為家喻戶曉的口號，這無疑是一本萬利的廣告妙招，更是一種對品牌形象宣傳極其有效的方式。近現代越來越多的商品品牌結合了戳印中的企業理念宣傳，把簡短、易記的企業理念運用戳印的形式進行流通與傳遞，達到了極其有效的傳遞企業理念與塑造品牌形象的效果。

3.2以戳印的標志設計VI

戳印自古有“承諾”和“信譽”的人文內涵，把戳印與商業品牌形象的塑造進行結合顯示了商品的質量可靠與人文價值?，F代商業品牌中，戳印的標志與戳印的廣告語是極為少見的品牌塑造方式。波蘭ARTENTIKO工作室企業形象設計作品對戳印元素的運用恰如其分。名片與標志簡約而不簡單，極具形式美感與簡約美感，紅白圖形的運用以及戳印元素結合印刷的方式，增強了商業品牌形象的塑造力度，提高了商品品牌的審美定位，這種名片是獨有的，同樣戳印的模具也可以作為小禮品進行贈送。這種品牌傳播方式既表達了一種對顧客的尊重，又表現了商品品牌的獨特性，因此，戳印的標志與名片作為品牌形象塑造的方式之一，是從戳印文化中提取并運用到現代商業品牌形象塑造中的方式之一。

3.3以創意的戳印宣傳品牌

戳印的品牌形象所具備的人文價值和審美價值是有待探討的。將戳印元素運用到商業品牌形象宣傳、塑造中具有一定的獨特性和創意性。商品品牌形象的塑造要結合現代視覺傳達設計的種種要素基礎上進行創新。戳印標志與戳印的廣告語已經具備了一定的代表性。品牌視覺形象設計無論是外在形式還是內在意蘊，都展示著一個民族前進的歷史軌跡和文化傳統，是一種在戳印文化基礎之上創意商業品牌形象的宣傳方式。這在一定程度上展現了商品的品牌定位和人文價值，是基于戳印文化基礎上進行的創新性探索。

4結語

形象設計論文范文第3篇

利用標志的各種變形效果作為輔助圖形，利用標志圖形的多次強調與重復，使整體形象變化多端卻又不失統一格調。目前在諸多利用這種設計手段的效果中，墨爾本城市形象設計是一個成功設計的代表。它以藍綠色作為城市品牌形象的主色調來凸顯其綠化覆蓋率高達40%的海濱城市之地域內涵。在整套城市品牌形象設計中的輔助圖形從多個角度變化來闡解字母M的視覺效果，各種設計效果就像光影般地折射出不同的風貌，其散發性的線條具有可延伸的特性，或平面或立體，或色塊或線條，無論在黑色或白色的背景下其標志皆可展現出多樣的變化，所以說墨爾本形象應用多元的切割面技巧形成的幾何造型，在視覺設計延伸中應用得相當透徹。這種輔助圖形或借助于變化多端的字母M，或從變形標志中取出幾何色塊進行透明度的變化，從而體現墨爾本城市的活力、新潮和現代化，在靜止的平面設計中加入情節、光影、幾何等元素，使得輔助圖形不再是僵化不變的圖案，而是立體和表情豐富的視覺符號，不再是充當背景圖形或裝飾圖案，而是表現出其靈活的適應性與極強的延展性優勢，整體設計運用靈活而又高度統一。如果說標志設計是品牌視覺形象設計系統中的靈魂，那這些變化多端的輔助圖形則是品牌視覺形象設計的支撐骨架，是能夠深入體現視覺識別系統的良好途徑和手段。所以說，現代設計師應通過各種設計手段努力縮小標志和輔助圖形之間的具體界限，以增強品牌的統一視覺識別效果。

二、大膽運用色彩變化和微妙的造型設計，結合不同的形態變化，傳達統一的形象內涵感受，體現設計意境。

如MonsterMilk品牌視覺形象設計，利用三個輔助標志配合一個基本標志，來進行各種應用設計。輔助圖形的設計既是對于標志的形象卡通化的造型，又是可以獨立運用作為海報傳播的圖案。輔助圖形的設計有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設計里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設計手段能延續系統化的視覺觀念，同時增加人們對于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設計時設計師應當意識到沒必要過分地強調輔助圖形與logo之間的主次關系和功能層次，無需刻意強調logo的色彩，重要的是受眾接受設計的程度，以及設計效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個圖形或者一種色彩可以完全表達清楚的。

三、根據品牌形象設計的理念需要，變換輔助圖形設計的內容，創造出一種獨特的視覺效果。

輔助圖形不再被規范為某種特有的造型和顏色，而是結合實際設計需求進行變化。匈牙利MYDll室內建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標志MYD和11進行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內建筑設計相關的字母、剪影圖案和立體圖案作為創意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設計色調，具有很強的視覺識別性。輔助圖形在各種應用中也比較靈活，體現出設計的靈動性，效果不拘一格。所以在品牌形象設計中，既保持形象的整體性，又根據其使用的具體產品的不同，變換輔助圖形，不再規范輔助圖形的具體內容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現效果上體現形象設計的系統性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動態化的表現形式展現輔助圖形。輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經濟的發展模式相符的動態發展和革新，傳統的紙質印刷品已經不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和輔助圖形的設計聯系非常緊密，輔助圖形是在標志的基礎上設計成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補充品牌中尚未傳遞的內涵信息。在展示上采用gif動畫的展示效果，顯現輔助圖形多變的形態，既不超越核心標志符號，還要作為輔助圖形出現在大家的視角內，并且具有個性化特征。所以，隨著傳播媒介的發展，無論是投影、手機、電腦、網絡這些科技的出現，都促使輔助圖形的展示從傳統的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現力也更強，使立體和動態的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識別形象，會帶來更強烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長時間記憶。

四、結語

形象設計論文范文第4篇

現如今我國形象設計市場過于分散，缺少集“服裝搭配”、“發型設計”、“妝容設計”和“禮儀培訓”為一體化的公司，而已成型的形象設計公司普遍服務價位過高，遠離了大眾消費需求。市場上“發型設計店面”、“化妝公司”、“服裝租賃公司”過于分散，顧客往往需要東奔西走，而由于店面租金過高，且過于分散，往往顧客進行全部服務所需要的費用高昂。面向大眾群體的形象設計類的消費者群體龐大，每年參與招聘會的應屆畢業生、參加公司年末聚會的公司職工、廣大民間表演團體與各高校的演出團體等，缺乏專業廉價整體的形象設計服務。對于表演團隊而言，還需要聯系不同的廠家(比如化妝店、理發店、租用服裝的廠家)來保證演出的成功，組織執行工作復雜。但是，由于人們對形象設計的認知還不是很全面，人們一般認為形象設計公司就是簡簡單單的發型設計等認知，很多人對形象設計存在很多誤解，所以需求風險在一定程度上存在。形象設計類公司就目前發展狀況來說，機遇與挑戰并存，形象設計服務類市場發展狀況還是很良好的。

二、面向大眾群體的形象設計服務市場潛在競爭激烈

個人形象設計師的職業誕生于歐美，很快風靡全球。縱觀國內近幾年來，個人形象設計行業發展得迅速，在各大城市，如北京、上海、廈門，還有廣州的市場，都有不同程度的發展。但大部分形象設計公司或者機構對此行業缺乏正確認知和有效開發，造成現行的形象設計市場無序、冷淡、消費人群少等尷尬局面。項目公司預計主要經營方向和業務包括個人形象設計、禮儀咨詢與培訓、各業余演出團體化妝承包。其中個人形象設計又涉及化妝、發型設計、服裝搭配與租賃等業務。因此目前主要的競爭對手是各連鎖理發店或發型設計中心、各大美容院、各大形象設計及禮儀培訓學?；蚺嘤枡C構和禮儀服裝銷售行業的各大公司。個人形象設計在中國還只是一個新興行業，但隨著社會分工的細化以及民眾物質水平的提高，整個社會對美的認識和要求會不斷增強，市場需求越來越大。同時隨著黨的十以來國家對大學生自主創業的政策支持，勢必會有一大批有志青年投入這一行業，這將是一股潛在競爭力量。與此同時國外形象設計業起步較早，目前已十分成熟，形成了成熟的體系。隨著歐美市場的飽和，國外形象設計業勢必會開發海外市場，而我國勢必會成為他們的首選。在國內形象設計市場正處于發展的形勢下勢必會給國內剛起步尚無領軍力量的形象服務行業以巨大的沖擊。綜上所述根據以上分析及市場調查研究，目前競爭對手的競爭力主要包括:一是口碑好，在一定區域，受到當地群眾的歡迎。二是服務質量好，所雇員工有多年的從業經驗，服務環境優越。三是從業多年，資金雄厚，有大量的資金用于周轉和服務環境開發。

三、面向大眾群體的形象設計服務市場的合理定位

形象設計論文范文第5篇

《丁丁歷險記》在全球范圍內有著數量眾多的愛好者，斯皮爾伯格對經典進行改編，勢必要考慮這些粉絲的感受。此次的改編不但獲得了眾多影迷的認可，也受到了原著黨的推崇，不能不說是一次非常成功的名著改編。影片獲得的成功與其角色形象設計是分不開的。斯皮爾伯格不但做到了對原著中角色的忠實，而且做到了創新。丁丁是這一系列中的靈魂人物，當然要做到忠實于原著。斯皮爾伯格努力做到了與原著的無縫銜接。在影片中，我們看到了丁丁前額上方翹起的一縷卷發，那是他的標志。而頭發的顏色與原作中的棕紅色稍有差別，影片中更接近棕黃色。片中為向原著致敬，還刻意安排了丁丁在街上讓人畫肖像的片段，而丁丁拿到的成品，正是埃爾熱的原畫。新老丁丁的形象擺在一起，也充分顯示了導演的信心。丁丁瘦小的身材，米色的風衣外套，藍色的毛衣，白襯衫，深棕色的褲子，都與原作一模一樣。丁丁不僅在外貌上與原作高度一致，在性格上，也與原作一般不二。在影片中，富于正義感和冒險精神的丁丁再一次出現，他引領著觀眾視野，進行了驚心動魄的冒險。丁丁雖然身材矮小，但他的格斗技巧十分高超，在阿道克的船上，他施展拳腳，成功打倒了追捕他們的薩卡林的幫兇。而丁丁的出眾的才華、淵博的知識，也得以充分展現。丁丁拿著駕駛員手冊，現學現賣，對著操作臺上的復雜的按鈕，駕駛水上飛機順利起飛。杜邦、杜龐兄弟也是漫畫中的重要角色，他們在影片中的愚笨形象，甚至要超過原著中塑造的那對國際“知名”偵探。在影片中，二人分別被稱為湯姆森和湯普森，他們辦事的糊涂風格被加強，不僅很少能幫上忙，更多時候都是麻煩制造者和秘密泄露者。兩人的出場造型與漫畫風格很近接，西裝、領帶、禮帽以及紳士手杖，一樣不少。二人的第一個任務，就是捉偷錢包的小偷，結果裝了橡皮筋的錢包弄巧成拙，讓竊賊順利逃脫。而在外套中找到的錢包，則讓他們誤打誤撞找到了竊賊的家?？粗慌排抨惲性诩茏由系腻X包，二人竟相信了竊賊喜歡收藏的謊言。眼看著二人的爭吵，竊賊已經受不了，他承認了自己偷盜的事實，可是兩個家伙還是繼續傻乎乎的爭吵，直到發現了丁丁的錢包才恍然大悟。不過影片中留給湯姆森和湯普森搞笑的機會并不多，斯皮爾伯格為了敘事的需要，只安排了他們在找回錢包的橋段中充當重要角色。其后，兩人只是在薩卡林落水后，才以警察的身份出現，將薩卡林擒獲。他們的出現，只是給薩卡林安排一個結局而已。相比之下，原著中這二人出場的頻率更高，這是導演為了劇情需要所做的必要改變。

二、角色形象與性格的契合

人物形象塑造成功與否的一個顯著標志便是“表里如一”，即人物的外在形象與性格特征之間的和諧統一性。只有這樣，人物塑造才具有合理性和審美價值，整個影片的審美效果才會凝練和統一。許多優秀的卡通影片，如《獅子王》《功夫熊貓》以及《瘋狂原始人》等，正是因此才獲得了觀眾的認可，成為動畫電影史上的經典作品?！抖《v險記》這部影片中最出彩的人物，可算是阿道克船長。他正直、勇敢、幽默、夸張，是丁丁的忠誠戰友。他唯一的毛病就是酗酒，酒癮成為他難以戒掉的對象。阿道克的首次出場，正是丁丁在船上遇險時。丁丁通過自制的繩索爬進了阿道克的船艙，酒瓶倒映出阿道克扭曲的臉，巨大的鼻子十分突出。不明就里的阿道克看到有人進來，迷迷糊糊地以為來者丁丁要刺殺他，與丁丁打斗起來。在丁丁表明自己也是被綁架上船后，阿道克才將棍子扔到地上。阿道克酗酒的毛病，給觀眾帶來了許多的歡樂。阿道克和丁丁一起逃上了救生艇，丁丁劃船后休息，輪到阿道克劃船。又渴又冷的阿道克在救生艇上發現了威士忌，這下子他找到了救命稻草。喝醉了酒的阿道克迷迷糊糊地在船上生起了火，用來烤干身上的濕衣服。醒來后的丁丁發現了，趕快滅火，而阿道克在情急之下，竟然用他剩余的酒來滅火，最終導致了船被炸了個底朝天。阿道克在與丁丁一起駕駛飛機穿越“死亡之墻”前往北非的途中，阿道克在飛機中異?？謶?。幸好他發現了一瓶醫用酒精，剛要飲用卻被丁丁阻止了。在飛機杯閃電擊中后，阿道克再也控制不住自己，將醫用酒精灌進肚中。此時的油箱已空，情況萬分危急，丁丁想起了那瓶酒精，想用它再支持幾英里。阿道克在丁丁的催促下爬上了飛機頂端的油箱上，打開蓋子，將胃里的酒精嘔進油箱中。這一段情節緊張刺激而又充滿幽默感，尤其是阿道克的動作造型，將酒鬼的丑態和其性格中勇敢的一面都展示出來。

三、角色形象對敘事的推動