信息傳播的特點
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信息傳播的特點范文第1篇
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信息傳播的特點范文第2篇
關鍵詞：公共關系學 企業管理 公共關系管理 傳播溝通
中圖分類號：f713.8 文獻標識碼：a
文章編號：1004-4914（2013）05-046-02
企業公共關系傳播是企業與相關公眾信息交流的過程，也是企業開展公共關系的重要手段。對于企業和其公眾而言，傳播是連接兩者之間的中介橋梁，信息傳播技巧的高低影響著企業與公眾之間的溝通效果，也在很大程度上決定了企業公共關系工作的效果。在很多時候，企業與公眾之間的誤解也往往是由于信息傳播溝通不暢或信息傳播溝通效果不佳造成的。因此，企業如何實施有效的公共關系傳播，應是企業公共關系管理的一個重要的研究課題。本文在綜合利用傳播學與公共關系學理論成果的基礎上，結合企業公共關系傳播實踐，探討企業實施有效公共關系傳播的方法。
一、選擇最佳信息傳播者
信息傳播者是企業公共關系傳播行為的起點，選擇最佳信息傳播者是實現有效傳播的首要條件。在制定傳播策略的時候，可信、權威、客觀的信息是擺在第一位的。要保證企業公共關系傳播信息在公眾心目中具有可信性、權威性和客觀性，被公眾認同而產生良好的傳播效果，我們在開展公共關系傳播時就必須選擇最佳的信息傳播者。
研究表明，信息傳播者如具有下列條件之一，有利于實施有效傳播。一是權威。公眾樂于相信權威們講的話，對于所傳播的信息，由享有聲譽的專家來發表意見，比由一般人發表意見更能引起受傳者的信任。二是客觀。如果信息傳播者在公眾心目中被認為是態度超然的，不借傳播謀利，那就比較容易取得傳播的效果。三是“自己人”。傳播學中的“認同策略”表明，如果受傳者認為傳播者與自己不相上下，把他看作“自己人”，他就比較容易接受傳播者的意見。綜上所述，最佳信息傳播者應具有良好的形象聲譽，具有與所傳信息相應的專業權威，具有較強的信息傳播溝通能力和親和力。信息傳播者的形象聲譽越好，其所傳播的信息在公眾心目中的可信度就越高；信息傳播者的專業權威性與信息的權威性成正比；信息傳播者的傳播溝通能力強、親和力大，則其與公眾的心理距離越近，所傳信息的客觀性越強。
因此，為了提高企業信息傳播者的有效傳播條件，做好公共關系傳播工作，我們應注意以下幾點：第一，要選擇具有良好聲譽、美好形象的專業傳播機構幫助企業開展公共關系傳播；第二，要有選擇地利用社會知名人士的影響和聲譽開展公共關系傳播，實現最佳公關效果；第三，企業人員作為傳播者也要樹立良好形象，增強溝通能力，改善傳播條件，要盡可能使自己成為相關公眾的“自己人”，增強親和力，縮短與公眾的心理距離。
二、編制最好的信息符號
編制信息符號是指信息傳播者把所要傳遞的信息編制成信息接受者所能接受和理解的符號的過程。符號是信息的表現形式，對同一符號，不同的人會有不同的理解和解讀。因此，企業公關傳播在編制信息符號的過程中，就應盡可能地理解公眾的心理，適應傳播對象的要求，避免外界因素的不利影響，使企業的信息傳遞達到“高保真”的狀態。
如何編制最好的信息符號以達到信息的“高保真”狀態呢？首先，要使符號形式與信息內容相統一，要按照信息內容選擇合適的符號表現形式，不同符號表現形式具有不同的特點，適合表現不同的信息內容，企業公共關系傳播在編制信息符號時就必須選擇最適宜的符號形式來表現特定的信息內容。其次，要盡可能擴大與公眾的共同經驗范圍，使企業的公共關系信息按公眾的興趣、心理、接收方式、理解方式來傳達，產生最大限度的共同語言。再次，要高度重視信息內容，針對傳播者的特點，注意將信息內容與公眾的實際利益結合起來，以滿足特定公眾的興需求，激發其主動參與信息溝通的積極性。
因此，企業公共關系傳播在編制信息符號時，要注意以下三個方面：第一，要突出信息的相關性以吸引公眾注意，要使所有信息符號所傳播的信息內容具有相關性，即這些信息符號所傳播的信息內容應有利于表現某一公關主題，有利于實現某一具體公關目標，使公眾通過接收信息了
解企業，進而形成或改變對企業的態度。第二，要突出信息的顯著性以加深公眾印象，要使所有信息符號所傳播的信息內容具有顯著性，以突出某些事實，便于公眾從眾多信息中選擇、注意和接收這些信息內容，更好地加深對這些信息的記憶。第三，要突出信息的一致性以引導公眾理解，要使所有信息符號所傳播的信息內容具有一致的利益誘導性，使公眾能夠通過接收信息內容找到某些與企業相關的利益需要，并感受到企業的公共關系信息傳播能夠滿足他們的特定需求，以此提高企業公共關系信息傳播的效益。
三、研究目標溝通對象
目標溝通對象即企業公共關系傳播所針對的特定公眾，他們是信息內容的接受者，具體包括觀眾、聽眾、讀者、活動參與者等。溝通對象是信息傳播的終點或目的地，也是產生傳播效果的主體。溝通對象在傳播過程中并非僅僅是簡單地接受信息，作為獨立于企業之外的個人、群體或組織，他們在傳播過程中具有主動性和能動性。對溝通對象的研究大致有以下幾種理論：一是社會分類理論，認為人的年齡、種族、性別、收入、教育、職業、宗教、政治信仰和住地等差別，決定了每個群體選擇信息的特征。二是選擇性因素理論，這一理論提出了受傳者心理上的三種選擇因素，即選擇性接受、選擇性理解、選擇性記憶。三是個人需求理論，例如消遣、填充時間、社交需要、心理需要、尋求情報或尋求解決問題的指南等。由此可以看出，溝通對象對企業公共關系傳播的影響是多向性的。
因此，企業公共關系傳播要重視研究公眾接受信息的規律，及時改變和調整自己的傳播策略，根據公眾的需求來確定自己的傳播方法和傳播內容。要想達到最好的傳播效果，就需要注意以下幾點：第一，分析溝通對象的關注點和興趣點，結合企業公共關系目標，選擇、取舍、組合信息內容；第二，分析溝通對象的認知規律，在此基礎上設計出恰當的表達方式；第三，關注溝通對象的心理需求，注意拉近彼此之間的心理距離，克服溝通中的情感障礙。 四、營造良好的傳播背景
傳播背景指企業公共關系傳播活動的社會環境、具體場合和情景氣氛。社會環境包括企業公共關系傳播面臨的社會政治、經濟、文化、科技等宏觀社會環境和溝通人員之間的社會關系、職務、地位以及相關的團體背景、社會規范、文化習俗等微觀社會環境；具體場合是由企業共公關傳播的物質環境和時間環境構成的，它包括傳播的具體空間和場景以及傳播的具體時機；情景氣氛是企業公共關系傳播的具體場合中所顯露出來的心理環境，如交往雙方的心理狀態、情緒和氣氛等。
企業公共關系傳播所存在的社會環境、具體場合和情景氣氛對于信息傳播溝通有著極其重要的作用，有時甚至起著決定性的作用。有效的企業公共關系傳播，一定要高度重視這些社會環境、具體場合和情景氣氛對信息傳播溝通效果的影響。企業在開展公共關系傳播時，一定要緊跟時代潮流，符合社會時尚，恪守禮儀規范，營造信息傳播溝通的良好社會環境；一定要選擇傳播時機，利用物質環境，布置空間場景，營造信息傳播溝通的良好具體場合；一定要協調公眾關系，形成和諧氣氛，培養積極情緒，營造信息傳播溝通的良好心理環境。
五、選用恰當的傳播媒介
荀子在《勸學》中說：“登高而招，臂非加長也，而見者遠；順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰。假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子生非異也，善假于物也。”這段話可以給企業公共關系傳播一個重要啟示：如何能使信息“見者遠”，“聞者彰”，“致千里”，“絕江河”，克服種種障礙，增強影響的廣度與力度？重要的途徑在“善假于物也”，即善于選用恰當的傳播媒介。企業在開展公共關系傳播時，如何選擇傳播媒介呢？
首先，要充分了解各類傳播媒介的特點。企業公共關系傳播要在充分研究和了解人際傳播媒介、組織傳播媒介、大眾傳播媒介、網絡傳播媒介以及其它公共關系傳播媒介特點的基礎上，考察各類傳播媒介的覆蓋域（傳播發揮影響的區域范圍）、觸及率（觸及到傳播信息的人數比率）、時效性（傳播信息的速度和有效性）、重復率（重復接受信息的次數）、連續性（信息連續傳播后所產生的影響和效果）、權威性（媒介的影響力）、效益（傳播帶來的經濟效益）等項指標和因素，有針對性地選擇傳播媒介，使傳播獲得成效。
其次，要掌握選擇傳播媒介的基本原則
。一是根據公關目標選擇傳播媒介。每一種傳播媒介都有其特定的功能，能夠為公共關系的某一目的服務，選擇媒介一定要考慮企業的公共關系目標與信息傳播目的，選擇有利于實現企業公共關系目標和信息傳播目的的媒介。二是根據公眾對象選擇傳播媒介。企業公共關系傳播實質上是針對目標公眾而進行的信息傳播活動，公眾由于他們的經濟狀況、受教育程度、職業習慣、生活方式以及通常接受信息的習慣等，接近不同的媒介，要想將信息有效地傳遞給目標公眾，就要根據具體情況去選擇適當的傳播媒介，使企業傳播的信息全部或大部分為目標公眾所接收。三是根據傳播內容選擇傳播媒介。將信息內容的特點和各種傳播媒介的優缺點結合起來綜合考慮。四是根據經濟條件選擇傳播媒介。要根據企業具體的經濟能力和經濟條件選擇適用的傳播媒介，即在企業公關預算和傳播投資能力允許的條件下，量力而行，爭取以最小的投入取得最大的傳播效果。
再次，要整合信息傳播媒介，優化信息傳播效果。按照公關目標、公眾特點和信息特性等將媒介進行組合，整合傳播媒介，設計傳播過程，以達到整合傳播的效果。
六、精通傳播溝通方式
企業公共關系傳播主要有人際傳播、組織傳播、大眾傳播和網絡傳播四種類型。了解和把握這四種傳播方式及其與公共關系的聯系，將有助于企業公共關系傳播人員從理論上認識人類信息傳遞的不同形式，從而更有效地利用傳播方式解決實際問題。
不同的傳播方式具有不同的特性和效能，企業公共關系傳播人員在信息傳播活動中，必須了解各種傳播方式的特點和效能，做到“用其所長，避其所短”，發揮各種傳播方式的最佳效果。為此，企業公共關系傳播人員要注意以下幾點：第一，要針對企業不同時期的特點開展公共關系信息傳播工作，一個企業在不同的發展時期或階段，其傳播活動應當有不同的內容；第二，要把公共關系信息傳播工作與各種傳播方式的特點和效能結合起來考慮，選擇最有效的傳播溝通方式，確定最恰當的傳播內容；第三，要學會綜合地運用人際傳播、組織傳播、大眾傳播和網絡傳播；第四，要注重通過撰寫新聞稿、新聞、策劃媒介事件等多種方法，有效地利用大眾傳播媒介開展企業公共關系傳播。此外，企業公共關系傳播人員還應特別關注網絡傳播，網絡傳播是人類進入21世紀以來，發展最快、潛力最大、前景最為廣闊的傳播方式，正如施拉姆在其《傳播學概論》中所言，這“是最好的時刻，也是最壞的時刻”。它是目前對企業公共關系影響最迅速、最復雜的一種傳播方式，一定要高度關注并善加利用。
綜上所述，企業公共關系傳播的有效性與信息傳播溝通技巧有著直接的關系，企業公共關系傳播要達到良好的傳播效果，就必須研究信息傳播溝通技巧，不斷完善傳播溝通技巧。
參考文獻：
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信息傳播的特點范文第3篇
傳播學研究的一大特色是善于運用圖像模式對傳播現象進行描述和解釋，引入模式方法為全面考察檔案信息傳播提供了很好的借鑒。本文結合前人的研究與自己的思考提出一個檔案信息傳播模式的構思。
一、傳播的一般模式
模式實際上是對現實事件的內在機制以及事件之間關系的直觀和簡潔的描述，它作為一種研究方法，既可以表現靜態的結構，又可以進行動態的描述，并且以一個獨立的系統而存在。
最早的傳播模式可以追溯到公元前4世紀的亞里斯多德模式，它扼要地提出了傳播的五個基本要素：說話者、演講內容、聽眾、效果及場合。而在傳播學上具有奠基意義的傳播模式是1948年哈羅德·拉斯韋爾提出的五W模式：Who，Says What，in Which Channel，to Whom，With What Effect（誰，說了什么，通過什么渠道，對誰，取得了什么效渠）。然而，五W模式忽略了傳播的反饋要素，僅是一個單向線性傳播圖式，事實上人類的傳播活動并不是一個被動直線過程，而是一個復雜的、動態的，具有主動性、創造性和繼承性的雙向互動過程。因此，此后很多學者在五W模式的基礎上提出了不少傳播模式，如1954年威爾伯·施拉姆提出的高度循環性的奧斯古德——施拉姆模式，1967年丹斯提出了著名的螺旋模式，為某些循環方式無法描述和解釋的傳播現象提供了最好的圖解。
由此可見，傳播模式有一個積累、深化和發展的過程，其演變經歷了一個從單向線性到雙向循環，由要素性到結構性，由靜態到動態，由簡單到復雜的進化過程。這個過程是我們分析檔案信息傳播過程與結構模式的基礎。
二、檔案信息傳播模式的構成
廣義的檔案信息傳播包括檔案館（室）的檔案信息傳播活動和私人檔案擁有者的檔案信息傳播活動。檔案館（室）的檔案信息傳播偏向于公共組織傳播，而私人檔案信息傳播則傾向于人際傳播。本文所討論的檔案信息傳播活動指的是檔案館的檔案信息的交流傳遞過程。
檔案信息傳播是一種特殊形式的傳播，其傳播活動本身既屬于傳播活動的大范疇，具有傳播活動的一般規律，同時由于它的傳播對象——檔案信息是一種特殊的信息，其傳播方式、活動規律無疑又具有自己的個性特點。因此，只有建立在共性與個性有機契合基礎上的模式，才能反映出檔案信息傳播活動的規律和特點。
檔案信息傳播結構涉及到諸多復雜因素，這里進行的模式分析主要是考察其傳播過程中一些基本的構成要素，它們足以形成檔案信息傳播模式的基本框架結構。檔案信息傳播的結構包括五個基本要素：檔案信息源、檔案館、傳播渠道、檔案信息受眾和反饋。這五個要素相互作用、相互影響、循環互動，共同構成了這樣一個傳播過程：
附圖
1.檔案信息源。即各種各樣的檔案資料，包括紙質檔案、聲像檔案、電子檔案等，通過檔案館有意識、有目的、有選擇地收集進館。
2.檔案館。在檔案館中，經過整理、鑒定、加工等常規程序將檔案信息有序化，并根據實際情況，按照一定的傳播方式傳遞給相應的檔案信息受眾。
3.傳播渠道。包括公共組織傳播渠道和大眾傳播渠道。檔案信息傳播者可以決定檔案信息傳播渠道，檔案信息受眾也可以根據實際情況、實際需要選擇一定的傳播方式獲得相應的檔案信息。
4.檔案信息受眾。不只是一般意義上的檔案用戶，還包括主動或者被動接觸到檔案信息的人。
5.反饋。檔案信息受眾對傳播效果的反應信息反饋給傳播者之后構成了一次傳播流動過程，傳播者根據受眾的反饋信息做出相應的調整，然后又開始新一輪的檔案信息傳播。
在上述檔案信息傳播模式中，檔案信息傳播過程中的檔案信息既可以進入大眾傳播系統轉換為其他形式，從而進入人際傳播、市場傳播和公共組織傳播渠道，也可以直接進入公共組織傳播渠道。傳播者在一般傳播模式中主要是作為信息源的傳播和報導者身份出現，而檔案信息傳播者既是檔案信息的收集者、整理加工的把關人，更是承擔市場及公共渠道檔案信息傳播活動的中介人。檔案信息受眾也比較復雜，既可以是大眾傳播的直接受眾或消費者，也可以是公共組織傳播的檔案用戶。不同的傳播渠道和方式中的傳播對象是復雜的、多元的，這是由傳播途徑的多元并存和傳播對象存在的不同社會角色等方面因素決定的。受眾的反饋活動是檢驗傳播取得什么樣的效果的重要環節，一般是由此構成檔案信息傳播活動再一次實現的一個螺旋過程，因此這種反饋具有循環性。
三、檔案信息傳播模式的分析
1.傳播的起點
一般的傳播模式都以傳播者（個人或群體）作為傳播的起點，傳播者將已經準備好的信息傳遞出去，筆者認為這種傳播起點是不適用于檔案信息傳播模式的。
近年來，檔案數量的急劇暴漲與庫房容量相對有限的矛盾一直困擾著檔案界，為了解決這個矛盾，檔案館加大了鑒定工作的力度，并且提出了要介入文件管理流程進行前端控制，以保證在有限的空間內容納最多、最有價值的檔案信息。檔案館對檔案信息源的鑒別、選擇、收集工作成了一項重要而又艱巨的任務，理應是檔案信息傳播的起始。如果把檔案信息源置于檔案館之后，人們很容易誤認為檔案館的傳播任務只是將已經收藏的檔案信息傳播出去，而檔案館對分散在社會中的大量的檔案信息的選擇、收集這項基本功能就突出不了了。
檔案館館藏的質量是傳播活動的基礎，沒有高質量的館藏就不可能有好的傳播效果。我國檔案館館藏結構不合理是老大難問題，以這樣的館藏為基礎進行的傳播活動效果不理想是意料之中的事，因此，應當把檔案信息源提前到傳播者之前，強調檔案館的“把關人”作用，嚴格控制進入檔案館的檔案資料的比例及質量，優化館藏結構，為檔案信息傳播打好基礎。檔案館一些中心工作的開展需要館藏以外的信息，例如舉辦展覽，光靠館藏不夠，必須搜集館藏以外的信息作為補充。因此，檔案館深層次上的檔案信息傳播并不僅僅是將館內有序化的檔案信息傳遞給受眾這樣簡單，其真正內涵應是將分散在社會中無序化的、有用的檔案信息經過整序、加工之后傳遞給受眾。
2.傳播渠道
檔案信息傳播的渠道包括大眾傳播渠道和公共組織傳播渠道兩種，以公共組織傳播渠道為主。一方面，檔案信息受眾可以通過報紙、雜志、電臺、電視、網絡等大眾傳播媒介所公布的檔案信息、檔案信息的作用及利用檔案的規章制度，接觸、了解、選擇檔案信息，清楚檔案信息的出處，了解利用檔案信息的規章制度；另一方面，檔案信息受眾也可以親自到檔案館，運用檔案館所提供的檢索工具（案卷目錄、全宗索引、分類目錄、主題目錄、專題目錄等）查詢館藏內是否有符合自己需求的檔案信息，并將查得的需求信息轉換成信息代碼，向檔案工作者提出受傳需求，檔案工作者據此通過檔案閱覽、檔案外借、制發檔案復制件、制發檔案證明或咨詢服務等形式傳播檔案信息，也就是檔案館的利用服務工作。由此可見，檔案館在檔案信息傳播中擔任中介的角色，是檔案信息受眾與檔案信息間聯系的橋梁，在社會檔案信息資源無限擴大與受眾個性化需求之間建立起對應的關系。
此外，在一般傳播模式中，整個傳播方向是單向式的，即受眾在整個傳播過程中對傳播渠道是不具有支配性和選擇性的，是完全被動的。而在檔案信息傳播模式中，在傳播渠道和受眾之間的箭頭標志是雙向的，即檔案信息受眾對傳播渠道具有一定的選擇性。對于檔案信息傳播者與受眾之間的檔案信息傳遞最終究竟是通過哪一種渠道進行，不僅傳播者有決定作用，受眾也有自己的選擇空間，是由雙方共同決定的。
3.檔案信息受眾
傳播渠道的多元性也決定了檔案信息受眾具有數量眾多、構成復雜、分布廣泛、分散流動的特點，因為檔案信息傳播的信息是為大眾提供的，大眾的外延可以涵蓋所有的人類社會成員，任何人都可以接受檔案信息傳播的內容。從可能性上講，在檔案信息傳播的過程中，大眾即檔案信息的受眾。但是，從現實上說，只有當大眾介入檔案信息傳播過程，采取某種主動行為，比如去檔案館閱覽室閱覽檔案、看檔案雜志、參加檔案工作會議等，才能成為檔案信息傳播的受眾。因此，嚴格地說，檔案信息受眾是指檔案信息的利用者和接觸者。
一直以來，檔案界將檔案用戶視為檔案信息受眾的全部，事實上，檔案用戶只是在檔案館以閱覽、復制、摘錄檔案信息或者制發檔案證明等形式使用檔案的直接利用者，而在檔案公布、檔案宣傳、檔案編研產品的發行、售賣工作以及在大眾傳播媒介中接觸和閱讀檔案信息的人應當也是檔案信息的受眾，因為通過與檔案信息的接觸，接觸者的態度和行為也可能會有所改變，從而產生不同的檔案信息傳播效果。因此，根據傳播渠道的不同，檔案信息傳播的對象可分為大眾傳播的直接消費者和組織傳播的公共利用者，具體來說，既有一般意義上的檔案用戶，也有觀眾、聽眾、讀者、網民等等。
4.反饋
傳播活動的最后結果就是受眾接收到信息，并取得一定的效果，不論是好是壞。但是，如果受眾不把取得效果的信息回傳給傳播者，傳播者就不知道自己的傳播最終有沒有取得預期的效果，這樣的傳播過程是不完整的，因此，一個完整的傳播模式必須建立一個反饋信息機制。筆者在所提出的檔案信息傳播模式中也把信息反饋作為其中一個基本要素。
信息反饋是檔案信息傳播后所產生的信息回流，是檢驗傳播活動效果的重要環節。由于傳播渠道與受眾的多元性，檔案信息傳播的反饋活動同樣具有多向性和復雜性，除了反饋到傳播者——檔案館，還會反饋到傳播渠道中的大眾傳播組織——報紙、雜志、電臺等。相對來說，向大眾傳播組織的反饋一般是遲滯性的，而向檔案館反饋則是直接性的，一般由此構成檔案信息傳播活動再一次實現的一個螺旋過程，因此這種反饋具有循環性。
檔案信息傳播的反饋信息的內容是多方面的，可以是告訴檔案信息傳播者應該繼續傳播，也可以是要求檔案信息傳播者改變或者糾正原有傳播內容或傳播方式，然后再進行傳播，或者是要求停止傳播。檔案館根據相應的反饋信息，采取相應的措施以改進或提高原有的傳播內容或方式，定能取得理想的傳播效果。
四、結束語
構建檔案信息傳播模式，是使檔案信息傳播研究適應傳播現實變化的一種嘗試，在幫助了解檔案信息傳播過程的同時，揭示了各要素之間相互聯系、相互制約的關系，從中獲得對檔案信息傳播活動宏觀地把握和全面抽象。盡管本文所提出的檔案信息傳播模式比較簡單，但已抓住了問題的主要方面，突出了檔案信息源、檔案館、傳播渠道、檔案信息受眾、反饋等檔案信息傳播的基本問題。通過這個模式我們能夠簡明又清楚地了解檔案信息傳播的結構和過程，了解各要素之間的相互關系。
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信息傳播的特點范文第4篇
一、充分認識和牢牢把握全媒體時代信息傳播的規律和特點
在全媒體時代，由于新媒體和傳統媒體的融合日益加深，全媒體信息傳播格局逐步形成。較之舊媒體傳播時代，全媒體信息傳播主要有以下傳播規律和特點：
（一）傳播速度快
全媒體時代以互聯網為代表的新媒體將這一特性做到了極致。基于互聯網、無線傳播技術等現代科技，借助平板電腦、智能手機、微博、微信等傳播載體，全媒體時代信息傳播的速度非常快。
（二）傳播波及面廣
從地域的角度看，由于互聯網覆蓋全球，地域和空間限制越來越少，只需要設備和傳輸信號，就可以信息，無論在世界上哪一個角落，在事件發生的同時就能夠進行傳播活動。從傳播的主體看，由傳統的“點對面”傳播轉變為“點對點”傳播，傳播不再是機構、媒體單位的事情，而是全民傳播，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是者和受眾。
（三）傳播信息容量大
全媒體時代傳播信息堪稱“海量”，內容上至天文下至地理，古今中外無所不包，涉及社會生活的方方面面。傳統媒體中報紙、電視、廣播的版面或者時間是有限的，而伴隨存儲技術的迅猛發展，傳播的信息容量相當可觀。
（四）傳播載體豐富多樣
從媒體性質看，既包括黨和政府媒體，也包括民間媒體。前者包括黨報、國家電視臺和網站新聞；后者包括口頭輿論、網絡和“自媒體”。從媒體的載體看，既包括報刊、廣播電視等傳統媒體，也包括網絡、微博、微信、微視頻等新興媒體。
（五）傳播互動交融性強
傳統信息傳播主要是點對面的傳播，傳統媒體往往充當者，信息受眾只能被動的選擇接受或不接受，而受眾對信息的感知和意見不能及時充分反饋。而新媒體時代，信息傳播呈現點對點的格局，廣大受眾在選擇接受或不接受信息的同時，還可以進行回應，隨時反饋其態度和決定，隨時把自己所見所聞、所思所想傳到網上，實現信息傳播者和接收者的雙向互動。
（六）傳播管理難度大
新媒體固然有著傳統媒體難以比擬的自身優勢，但是，新媒體也存在自身的問題。由于新媒體的跨平臺特點、媒體信息的分散性和隨意性，使信息傳播的控制和管理難度加大，諸如“網絡謠言、社會恐慌、網絡水軍、網絡輿論暴力”等問題時有發生，給社會帶來極大危害。
二、全媒體時代的信息傳播給檢察工作帶來的嚴峻挑戰
全媒體時代的到來，豐富了檢察工作的宣傳載體、拓展了檢察機關了解社情民意的渠道、增強了人民群眾和社會各界對檢察工作的監督力度，給檢察工作帶來了難得的發展機遇的同時，也給檢察工作帶來了嚴峻的挑戰。
（一）傳播理念的挑戰
時至今日，仍有部分檢察人員更習慣“埋頭苦干”、“少說多干”，甚至將檢察工作“神秘化”，關起門來開展檢察工作。即便開展檢察宣傳工作，也主要通過官方媒體或門戶網站進行單向的信息。對全媒體時代的傳播規律和特點認識不足，沒有充分意識到全媒體時代傳播檢察信息的重大意義、拓寬傳播渠道的重要性、增強檢民互動的必要性、引導涉檢輿情的緊迫性；沒有充分意識到樹立自信、包容、開放的傳播者形象對于提升檢察公信力的重大作用；沒有充分意識到從宣傳到傳播的價值追求。
（二）傳播平臺的挑戰
目前，報刊、門戶網站仍然是各級檢察機關的主要的宣傳平臺，微博、微信、微視頻等新媒體平臺沒有得到普遍建立和廣泛使用。高檢院的檢察政務微博剛開通不久，絕大部分市、縣兩級檢察機關的政務微博尚未開通，即便開通了政務微博的檢察院，也有不少未能有聲有色開展信息傳播。各級檢察院的檢察管微信群基本沒有建立，整體功能發揮受到嚴重制約。
（三）傳播機制的挑戰
各級檢察院雖然普遍建立了報刊、廣播、電視等傳統媒體的宣傳和管理機制，但尚未建立各院完整的全媒體傳播機制以及全系統聯動有序的傳播格局。特別是檢察系統微博、微信的管理運行機制，負面輿情的引導處置機制尚未有效運行。
（四）傳播隊伍的挑戰
雖然高檢院一再強調要求各級檢察機關要建立健全新聞發言人隊伍、微博微信管理隊伍、輿情監控隊伍等傳播隊伍，但縱觀全國各地，傳播隊伍建設不盡人意。一是受人員編制的制約，傳播隊伍的數量遠遠不能滿足工作需要；二是受人才來源的局限，從事傳播工作的人員主要從現有人員中調配，懂傳播規律、熟悉傳播知識的人才匱乏，傳播隊伍的知識結構單一；三是缺乏學習培訓機會，傳播隊伍的素質能力普遍偏低，難以適應工作需要。
三、著力提升素能，適應全媒體時代要求，促進檢察工作科學發展
全媒體時代為檢察工作提供了網絡信息傳播的全新環境，面對全媒體時代的挑戰，必須與時俱進，順應全媒體時代的要求，不斷提升在全媒體環境下開展工作的素能，推進檢察工作科學發展。
（一）牢固樹立全媒體傳播的理念
全媒體傳播是傳播理念的嬗變，是信息、通訊、網絡技術飛速發展的條件下，紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、手機媒體等多種媒介融合發展的結果，是媒介傳播形態變革中一種嶄新的媒介傳播形態。要摒棄一切僵化保守、固步自封的心態，以與時俱進的精神，秉持開放、包容的態度，充分學習掌握全媒體有別于傳統媒體的運作特點和規律，徹底轉變思想觀念，牢固樹立在全媒體環境下開展檢察工作的理念。
（二）大力提升全媒體傳播管理能力
全媒體傳播時代各傳統媒體和新媒體的交織共融態勢，打破了各個媒體孤立傳播的模式。在全媒體時代，檢察信息的傳播需要各媒介優勢互補，融合互動，圍繞傳播目標同步傳播，形成立體化全方位的傳播格局，獲取最大傳播效果。要不斷提升了解各種媒體特性，整合各種媒體協同傳播的能力；要不斷提升整合檢察院內部新聞、輿情監測、輿論引導、危機應對等部門協同傳播的能力；要不斷提升整合檢察系統上下級檢察院之間、不同地區檢察院之間協同傳播的努能力。通過不斷提升全媒體傳播管理能力，能力形成內外協調、縱橫有序的檢察信息傳播格局。
（三）著力提升應對全媒體的能力
全媒體時代，檢察機關的執法辦案等檢務活動，會越來越多地置于“鏡頭”下，接受媒體和社會各界的監督。要不斷提高規范執法的水平，奠定檢察信息正面傳播的根基；要不斷提高駕馭微博、微信、微視頻等新媒體的能力，善于占據輿論引導的制高點；要不斷提高新聞的能力，掌控輿論輿情引導的主動權；要不斷提升檢務公開的能力，消除容易引發負面輿情的高危因素和潛在風險。
（四）全力提升全媒體傳播平臺建設的能力
要不斷打造檢察信息平臺，通過全媒體主動、全面權威信息；要不斷打造檢務公開平臺，依法及時公開檢務活動，打造陽關檢務；要不斷打造服務平臺，充分聽取受眾對檢察機關的意見、建議，認真聽取受眾的各種訴求，通過全媒體增強司法與媒體的相互聯系，增強互信，服務人民群眾。
信息傳播的特點范文第5篇
一、現代信息傳播載體及其特點
（一）何謂現代信息傳播載體
信息載體是指以某種結構和序列儲存、復制或傳遞其它系統結構信息的符號系統，是構建信息傳播的基礎。隨著信息技術的不斷發展，形成了多種信息載體形式并存的局面，新的信息載體為檔案信息的利用、共享提供了技術支持。檔案信息載體包括存儲檔案信息的載體和傳播檔案信息的載體。現代信息傳播載體不僅包括廣播、電視等信息傳播載體，還包括網絡載體以及新興的第五媒體。
（二）現代信息傳播載體的特點
1．傳播途徑多樣
現代信息載體擺脫了信息與載體一體化的束縛，實現了按照信息內容來獲取、利用信息的格局。現代信息傳播載體通過人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等基本模式，實現了文字、圖表、圖像、聲音等各種信息傳播形式的統一，能滿足受眾多方面需要。隨著信息技術的發展，現代信息載體不僅可以提供門戶網站、電視節目等信息平臺，還為公眾提供了聊天室、論壇、博客等交流場所，使公眾能夠方便、快捷、實時地進行交流，實現了信息傳播途徑的多樣化，擴大了信息傳播范圍，加快了信息傳播速度。此外，“云計算”的興起為實現信息更有效的存儲、傳播、整合、共享提供了技術支持。
2.傳播過程多向互動
現代信息載體拓寬了檔案信息的信息源，打破了傳統信息傳播方式的傳播主體與受眾之間的信息不對稱局限。以電子平臺和數字編碼為基礎的現代信息載體，突破了傳統的信息組織方式，可實現從一種載體向另一種載體的轉換和信息在傳者和受者之間的交替互動，克服了傳統線性傳播的局限性，使受眾之間可以跨越空間進行實時交流，傳播過程多向互動傳播，使信息反饋更加迅速、暢通。
3.傳播內容更加豐富
隨著檔案信息資源開發力度的加大，檔案信息通過各種信息載體得到了更加廣泛的傳播。截至年底，全國各級各類檔案館共保存檔案萬卷、7635.8萬件，共開放檔案萬卷（件）。檔案部門創辦各種檔案信息電子期刊、拍攝文獻記錄片、開展各種形式的檔案專題介紹等，豐富了檔案信息的傳播內容，拓展了傳播范圍。
4.傳播速度更為快捷
信息技術的進步促進了信息載體的演變，使檔案信息的傳播突破了空間、時間的限制，能更加及時地傳遞給受眾。現代信息傳播載體集信息的、組織、傳播和利用服務為一體，大大簡化了信息的傳播過程，可使信息的傳播者和受眾直接溝通，進行雙向互動的信息傳播。現代信息傳播載體對檔案信息傳播的影響
（一）有利影響
1．突破了傳播的時空限制
實體檔案的保存和利用是有地點和時間要求的。我們可以把一些對保管條件要求相當苛刻的館藏檔案原件進行數字化處理，利用現代信息傳播載體將其在網絡提供利用。這樣就不受時間和地域限制，既可以擴大檔案信息的傳播范圍，滿足公眾的利用需求，還有利于保護檔案原件。利用現代信息傳播載體傳播檔案信息，具有無可比擬的速度優勢，尤其是網絡傳播，檔案信息經數字化后即可上網傳播。
2.有利于檔案信息共享
現代信息載體的信息與載體可分離性，使得信息可以脫離載體而廣泛傳播。網絡載體具有信息儲存量大、檢索利用便利、信息快捷等特點，可以為社會公眾利用各種檔案信息資源提供平臺，有利于檔案信息資源的社會共享。
3.可加速檔案信息的文化增殖
所謂文化增殖是文化在質和量上的膨脹或放大，是一種文化的再生產和創新，是文化的原有價值或意義在傳播過程中生成出新的價值和意義的現象。信息的傳播者、受眾、傳播媒介、傳播環境都可以促成文化增殖，現代檔案信息傳播載體為檔案信息的文化增殖提供了載體基礎。對檔案信息進行整理加工，不僅可以帶來量的積累，還可以有質的提高，進而產生檔案信息的增殖，使檔案信息具有新的意義。現代信息載體可以突破各地各民族檔案信息交流的時空和語言限制，使檔案信息的傳播范圍更廣，表現了量的增殖；同時可以為檔案信息的傳播提供多元傳播途徑，在傳播過程中增加、放大檔案信息價值或意義，表現了質的增殖。
4.加快了檔案信息的傳播速度
過去的檔案信息傳播主要通過檔案借閱、檔案出版物、檔案展覽、報紙、期刊等形式進行，傳播速度慢、時效性差、傳播范圍有限，不利于檔案信息的傳播利用。現代信息技術的廣泛應用，可以使檔案信息在短時間內迅速傳播到世界各個角落。
（二）不利影響
1.檔案信息的真實性受到質疑
現代信息傳播載體的多樣化、網絡化，使檔案信息在傳播過程中容易失真，難以保證公眾得到的都是原始檔案信息。這就容易引起受眾對檔案信息真實性的質疑。
2.檔案信息的存儲安全令人擔憂
經現代信息傳播載體傳播的檔案信息，不僅包括對實體檔案進行數字化處理后形成的檔案信息，如存儲在光盤、磁盤中的檔案信息，還包括通過計算機生成和處理的、在網絡中傳輸的電子文件，即在線存儲的檔案信息。而光盤、磁盤的損壞，計算機網絡遇到黑客病毒入侵、造成信息泄密等情況時有發生。這些因素都不利于檔案信息的安全存儲，因此，對檔案信息的保管和利用提出了更高的技術要求。
3.“信息超載”現象嚴重
現代信息傳播載體為受眾提供了越來越多的信息，甚至造成信息泛濫。“隨著大眾媒介的普及，受眾的選擇自由也日益增加，但是選擇的負擔也隨之增加。受眾日益受到眾多刺激的沖擊，并需要做出越來越復雜的選擇在這個科技能制造、代用、虛擬、假象的時代，我們愈來愈弄不清何者為真，何者為假。”在網絡環境下，信息呈現出泛濫化趨勢，加大了甄別有用信息的難度，導致受眾對信息的麻木，即使十分重要的信息也難以引起注意。這是現代信息載體傳播信息的增多和迅捷給受眾帶來的負面影響。
三、利用現代信息傳播載體提高檔案信息傳播效果的策略
1.加快檔案信息安全傳播立法
檔案信息是社會信息資源最重要的組成部分，促進檔案信息的傳播、保障其傳播安全是檔案工作服務經濟社會發展的需要。因此，建立健全相關法規標準體系尤為重要。以電子文件管理為例，目前已經出臺了個國家標準和個檔案行業標準。盡管已經出臺了一系列法規標準，但是我國的檔案信息標準化建設仍然存在一些欠缺。應通過立法，規定檔案信息的管理者和傳播者必須負起社會責任，采取有效措施禁止和杜絕虛假檔案信息的傳播，規范檔案信息傳播利用秩序，建設和諧的信息生態環境。保證檔案信息傳播安全不僅需要法律的保障，還需要在具體實踐中采取安全防護措施，積極引進網絡安全保護技術，防止非法用戶的破壞、計算機病毒的入侵等，確保檔案信息存儲、傳輸載體的安全。
2.重視信息管理人才培養，提高檔案信息服務水平
復合型人才嚴重匱乏是檔案信息化建設順利發展的瓶頸。檔案信息管理人才能夠科學合理地管理檔案信息，進行檔案信息化建設設備的安全維護，保障檔案信息傳播系統安全運行。檔案館應重視復合型信息管理人才的培養，不斷提高檔案信息服務水平，為社會公眾提供高質量的檔案信息服務。
3.充分利用“媒體融合”，實現優勢互補
社會發展的事實表明，“沒有任何一種媒介可以完全取代另一種媒介”，即每一種新媒體的出現都不會一下就取代舊有的媒體，就像廣播沒有取代報紙、電視沒有取代廣播一樣，網絡的發展也不可能完全取代現有的媒體形式。傳統媒體在網絡媒體推動下不斷改進自身、走向完善，出現了“媒體融合”，這是現代技術條件下的必然趨勢。因此，拓展檔案信息的傳播范圍，就要充分利用多元的傳播媒介，整合各類現代信息傳播載體的優勢，取長補短，實現檔案信息傳播的優勢互補。
4.創新檔案宣傳載體，培養受眾對檔案信息載體的依賴性
檔案部門一方面應采取措施不斷豐富館藏、改善館藏結構，另一方面應充分利用現有資源，不斷創新檔案宣傳載體開展對外宣傳，提高檔案信息服務水平。檔案部門可以根據經濟社會發展的要求，積極同文化、新聞單位聯合，創新服務手段，拓寬服務領域，對檔案信息進行全面系統的展示，全力構建為經濟社會發展服務的檔案信息平臺，培養受眾對現代檔案信息載體的依賴性。
5.利用網絡傳播檔案信息，實現檔案信息共享
據年月日的《第次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至年月底，我國網民規模達到億人，較年底增加萬人；互聯網普及率攀升至，較年底提高個百分點；網絡域名萬個，網站數為萬個。現代信息載體各具特色，受眾廣泛，傳播迅速，感染力強。隨著信息技術的迅猛發展，傳統的檔案信息傳播方式已經無法滿足受眾的需求，要實現檔案信息快速、便捷、廣泛的傳播，就要充分利用大眾傳播媒介，不斷加強檔案信息網絡傳播載體建設，實現檔案信息資源的共建共享。
6.做好信息鑒定工作，深度挖掘檔案信息資源
