傳媒推廣方案

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傳媒推廣方案范文第1篇

作為全國首批“國家文化產業示范基地”，孫弋和他的“愛書人”歷經二十余年發展，已經成為以學生和農村、社區市場為主的“數字傳媒”產業集團。愛書人打造的 “數字內容+平臺+應用終端”的數字文化傳媒戰略，在技術應用、商業模式、整體理念方面具有較強的創新型，并具有重大的經濟效益和社會效益，這對山東乃至全國文化產業發展都會起到積極的促進作用。

事跡介紹：

在中國，圖書、音像業是精神上的富礦，卻是典型的商業貧瘠之地，山東愛書人文化發展有限公司董事長孫弋卻在這個領域耕耘二十余年。伴隨著山東文化產業的發展，愛書人逐漸由原來以營銷為主的公司發展成為一家高科技創新型公司，并成為山東省文化領域強力品牌。如今，孫弋和他的愛書人已經發展成為“數字傳媒”產業集團，旗下擁有山東愛書人教育軟件有限公司、濟南先智教育軟件有限公司、山東愛書人教育技術裝備有限公司、e農傳媒以及音像圖書公司。

隨著近些年云計算、物聯網以及網絡通信技術的發展，文化傳媒也進入了移動互聯網時代。孫弋緊扣產業發展脈搏，通過深入戰略調研，確定了“數字文化傳媒”新戰略，建立了“數字化內容+云平臺+應用終端”的創新文化傳媒模式，打造了智能化、個性化的網絡文化生態。

為了將這一模式深入推廣，孫弋選擇了兩塊細分市場進行突破：面向中小學生的基礎教育市場和面向成年學習者的農村、社區市場。

基于這一戰略，孫弋針對基礎教育市場構建了兩大解決方案。一方面向區域和學校的“數字化校園整體解決方案”，這一方案以提升學校信息化水平為目的，全面支持學校教學管理、教研備課、課堂教學，實現了學校在數字化環境下進行有效的知識傳授和文化傳播。另一方面面向學生個體的“云學習解決方案”，通過這個方案為學生個體打造個性化、交互式的互聯網學習環境，實現隨時隨地的學習。同時，公司建立了四大服務體系，包括針對教育管理部門的“解決方案咨詢和技術支持服務體系”、“數字化校園應用服務體系”、“教師培訓服務體系”和針對學生的“個人全景式云學習服務體系”。

而對于更為廣闊的農村、社區市場，愛書人基于“數字內容+平臺+應用終端”的模式，開發了以“公共點子閱覽室”為表現形式的數字資源推送服務平臺。通過這個平臺，用戶可以享有覆蓋農業科技、百科知識、生活教育和文化藝術等領域的一千多個實用性數字資源。

在此基礎上，愛書人開發了針對農村市場的e農移動影庫，2011年，又成功開發了新一代數字媒體播放終端“e播寶”，可以連接互聯網，通過電視機、投影儀或顯示器收看高清視頻節目，并同時實現一鍵上網。

傳媒推廣方案范文第2篇

網絡廣告越來越貴，大網站按規律上漲30%，小網站翻著倍往上漲，燒錢的跡象越發明顯。廣告可以一遍又一遍地為品牌吶喊，品牌名稱及形象可以在幾秒的時間廣而告之。但是高額的廣告成本，顯然不是一些中小企業所能常年承受的，不做品牌不行，打廣告又太貴，企業面臨的這一品牌推廣難題亟待解決。一些睿智的先行者將目光投向了互聯網時代的品牌公關傳播主流方式——網絡新聞營銷。

當各種“硬”性廣告爭奇斗艷地出現在媒體上時，“軟文推廣”搭上了電子商務的快車，成為當前很被看好的一種新型廣告形式。我們知道，信息時代衍生了電子傳媒產業，網絡和電子商務技術的發展不斷“拉動”企業的商務需求，進而推動著中國電子商務的應用與發展。

企業品牌推廣，互聯網新聞軟文營銷將成主流推廣方式。電商傳媒()將企業品牌新聞信息到各大網絡媒體，借助互聯網媒體的強大影響力，營造企業良好的互聯網環境，達到提高社會知名度、塑造企業和品牌良好形象、并最終促進產品或服務銷售等目的。由于網絡新聞營銷在提高品牌信息搜索能見度、影響消費者購買決策方面發揮出來的卓越功效，軟文新聞推廣已成為電商時代企業網絡品牌推廣必不可少的手段之一。

傳媒推廣方案范文第3篇

一、廣電業構建真正的市場服務體系是一項長期工程。從本質上說電信業務和廣電業務提供的都是市場服務,但是廣電沒有全國性的結算體系,而且廣電營業廳數量太少,繳費不便。因此這個包括營銷、建設、運營維護、服務等眾多內容的體系構建是一個需要不斷積累和建設的長期過程。二、三網融合容易造成寡頭壟斷現象。三網融合有一個關鍵性要素即播出平臺,目前諸多播出平臺都有較為嚴格的限制。在三網融合過程中,對播出平臺的掌握將成為相關企業獲得發展的重要因素。需要警惕未來因三網融合而出現寡頭壟斷現象,這可能會影響文化產業的健康發展。三、廣電運營商的弱勢地位和分散狀態不利于業務開展。廣電業與電信業收入相差懸殊,整個廣電業數千家營運商的全部收入少于中國移動一家的凈利潤。另外,與中國電信、中國移動、中國聯通全程全網和準軍事化垂直管理的網絡體系相反,廣電運營商處于割據狀態。只有通過網絡整合,形成全國性的大廣電運營商,才能與電信運營商相抗衡。四、三網融合挑戰廣電播出功能和體制。廣電業在這次推進政策中取得了播出業務的控制權。但是三網融合的技術進步和商業模式創新挑戰的對象,恰恰是傳統廣電式傳媒的播出功能和體制。這種挑戰為廣電的三網融合帶來了不確定性。一是廣電業推動播出功能改革的動力,另一個是如何建立適應播出功能改革以后的治理結構。(據汪霏霏于《現代視聽》2010年第4期)

媒體解讀是最具影響力的產品

為什么公眾在有了免費的網絡之后,還選擇付費購買報紙或其他內容的產品,在獲知數據后還要關注媒體的報道?原因在于公眾不是一般地購買信息,而是購買專業選擇結果,購買傳媒提供的對市場情況、政策變動、發展趨勢的解讀。就整體而言,解讀成為最有價值和最有吸引力的內容產品之一,能否提供足夠的選擇結果和解讀,成為區分傳媒綜合素質高下的一種標志。傳媒的深層影響不僅在于提供了事實,更在于提供了分析和見識。傳媒提供內容的層次和類型不同,不同類型的內容滿足方式會形成不同層次的影響力。媒體提供有足夠背景、深度的報道,提供足夠的解釋和判斷,可以使人們得以獲得分析、見識,影響層面顯然較深;提供有足夠感染力、滲透力的報道,滿足受眾在信息、心理、價值觀等多種層次的需求,形成良好的互動,可以使人們得以獲得共鳴、交融,影響層面顯然更深。在經濟波動期,人們更需要提供解釋和見識。基于利益相關性,人們會認為分析、解釋、判斷和見識更有價值,比只能提供一般描述和報道的傳媒更有影響力。(據陸小華于《新聞戰線》2010年第5期)

傳媒的終極價值追求

傳媒的價值取向應與社會的價值追求相一致。人的解放是最核心的價值追求,社會的最高價值追求也是新聞傳媒的終極價值取向。這種價值取向是為人民服務宗旨的具體化――人的全面發展,包括發展的條件、過程和結果,正是人民的根本利益。在理念上,媒體應盡可能滿足人的全面發展對傳媒的各種需要,包括信息和知識的需要,表達和交流的需要,參與和創造的需要。盡可能實現人民的各種相應權利,包括知曉權、參與權、表達權、監督權、傳媒利用權,自覺、有效地促進人的全面發展。根據這樣的價值取向,媒體就要以人為本,以人民利益為出發點和歸宿點,包括人民的物質利益、精神利益、政治利益和發展利益。媒體應重視人民傳播的需要和權利,取消不必要的限制和禁止,充分發展傳媒事業和產業。數量上,盡可能滿足人的全面發展對傳媒日益增長的需要量;質量上,盡可能提高傳播效率和效果,提高受眾需要的滿足程度。受眾既有接受的需要,也有傳出的需要,這兩種需要的滿足,都關乎人的全面發展,要求傳媒提供充分的、優質的、方便的、低價的傳播渠道和交流平臺。(據謝金文于《新聞記者》2010年第5期)

重視大眾傳媒對公共政策的影響

大眾傳媒突破了傳統的政策行為模式,實現了政治體系與公眾的雙向互動,尤其是在公共政策制定和執行時,可以在一定程度上突破決策者的有限理性,保證公共政策的公共性。現實中,一項政策的“公共性”程度取決于政策方案被公開與充分辯論的程度,沒有公共討論的“平臺”,政策對公共利益與資源的分配就難以實現公平。傳媒作為特殊的社會公共組織和政策體制外的一種社會力量,承負著巨大的社會公共責任,并對政府政策行為的合理性、公共性、有效性有著重要的影響,公眾也依賴著傳媒作為討論和參與社會政治和社會公共事務的“平臺”。我國大眾傳媒在公共政策領域作用的發揮,大體分為改革開放前和改革開放后兩個階段。前一階段,大眾傳媒更多的是充當黨和政府的喉舌,在政策宣傳、動員及執行領域發揮作用,而對政策的形成及制定作用甚微。后一階段,隨著傳播環境的變化、執政黨執政理念及行為模式的轉變,大眾傳媒在政策領域發揮的作用(包含了問題認定、議程設置、方案規劃等一系列活動)增強、關口前移,為公共政策“公共性”的實現奠定了堅實基礎。(據聶靜虹 梅瓊林《河南社會科學》2010年第1期)

三網融合試點方案近期恐難出臺

正在研究第四稿

據悉,三網融合試點方案的第三稿被否決,工信部和廣電總局正在研究第四稿,討論的重點仍然是電信系統與廣電系統權益范圍的劃定。雙方對第四稿內容仍然存在分歧,撮合成功的可能性不大,可能會被要求再修改,拿出第五稿方案。因此,三網融合試點方案近期恐怕難以出臺。5月初,國務院三網融合領導小組與廣電總局、工信部三方調研團分赴多個地區調研。調研結果再次明確,傳輸內容的集成播控平臺建設與管理權力由廣電系統負責,電信系統的相關企業可以從事部分節目內容制作和互聯網視聽節目傳輸、轉播等業務。據透露,試點城市要盡量具備五方面要素:首先,已完成有線電視網的雙向網絡改造;其次,當地有線電視用戶數量達到一定規模,一般來說需要達到百萬級;第三,當地經濟收入水平較高,多元化視聽節目的市場需求較大;第四,該地區最好有一家有線網絡的上市公司,能夠為省網整合甚至跨地域的全國性整合提供資本支持;第五,當地有線電視網絡已經完成事業單位轉制。(消息來源:《中國證券報》)

廣電9家企業入選“文化企業30強”

由光明日報社和經濟日報社聯合舉辦的第二屆“文化企業30強”評選活動揭曉,廣播影視系統9家企業入選,分別為中國電影集團公司、中國國際電視總公司、上海東方傳媒集團有限公司、江蘇省廣播電視集團有限責任公司、上海電影(集團)有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、江蘇省廣播電視信息網絡股份有限公司、北京歌華有線電視網絡股份有限公司、湖南電廣傳媒股份有限公司。本次入選的廣電企業是廣播影視系統最具實力和競爭力企業的代表,這些企業各有特色,都在自己的領域作出了突出成就。(消息來源:廣電總局網站)

廣播電視綠色傳媒工程啟動

積極推動低碳化低輻射

5月20日,由中國廣播電視國際經濟技術合作總公司與環保部環境宣教中心發起,主題為“共擔環保重任,打造綠色傳媒”的綠色傳媒工程在環保部發展中心報告廳啟動。啟動儀式上,環保專家就綠色傳媒理念做了主題演講。中廣國際總公司與環境宣教中心簽署了推動“綠色傳媒工程”的戰略合作協議,并向全國廣播電視傳媒業發出倡議,積極推動低碳化、低輻射、低能耗的廣播電視新技術、新能源和新設備的開發。此外,環保部發展中心與國家發改委國際合作中心,深圳光伏能源科技有限公司與中廣國際分別就綠色傳媒具體項目簽署了有關協議。(消息來源:《人民日報》)

中廣傳播:

我國已建成移動多媒體產業生態系統

5月21日,國家手持電視運營商中廣傳播集團宣布,我國已建成完整的CMMB(移動多媒體廣播電視技術)產業生態系統。這意味著我國CMMB手持電視產業鏈已得到初步完善。CMMB是我國廣電系統第一個具有自主知識產權的技術,目前其運營商中廣傳播已建成全球最大的移動多媒體廣播電視網絡。中廣傳播總經理孫朝暉表示,CMMB產業生態系統的建成,將使內容生產與集成、網絡建設與維護、終端制造與銷售、市場推廣與營銷等產業鏈各環節獲得合理的利益回報,促進各方積極投入,建設優良的產業環境,共同推進CMMB手持電視產業的發展。(消息來源:新華社)

江蘇衛視斥資百萬

傾力打造“三國荔枝臺”

江蘇衛視熱播的新版《三國》5月2日首播以來取得1.36的冠軍收視,收視率一直穩居四大衛視之首。在這場收視大戰中,江蘇衛視表示將打造一個“三國季”,除了易中天、紀連海兩張名嘴來配合說三國,還在線上安排了獨家限量版三國人物玩偶的觀劇禮品,更把三國風和頻道的包裝集合,推出了全新“荔枝三國演義”系列動畫,再次給《三國》打上獨家品牌烙印。據悉“荔枝三國”系列的整體包裝設計費用預計百萬元,除形象宣傳片外,還會考慮推廣到衍生產業,制作三國荔枝人偶和動畫片,如此動作在全國尚屬首次。(消息來源:中國新聞網)

華數與成都電視臺簽署協議

傳媒推廣方案范文第4篇

訊：電子商務是時代潮流的一個發展趨勢，是保證企業持續在競爭中生存和領先的一個戰略的抉擇。隨著科學技術的發展、網民數量的激增，網絡在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色；同時，網絡營銷推廣也憑借其諸多優點正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。

據統計，在國外，80%的個人和企業都選擇網絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇"網絡營銷"的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網絡營銷的"十分之一"中，都有多半的公司、個人因為網絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中暫露頭角、贏得商機。

在眾多網絡營銷公關公司中，新訊天下傳媒以成功的為數家企業做到極致的運營而著名。作為國內媒體傳播行業領導者，新訊天下傳媒一直秉承"客戶至上"經營理念，近年來保持著高速、穩健的發展態勢。新訊天下在多年的努力和創新之下，相信不久在廣告和公關市場表現將成為行業主旋律。更難能可貴的是，新訊一直在發揮自己的行業影響力，提倡自我規范，用正規合法的方式為企業服務，杜絕一切網絡惡意營銷行為，為業界樹立了良好的楷模形象。

近年來，中國公關業和廣告業保持較快增長，市場總量不斷擴大。新訊天下傳媒始終著眼于WEB2.0時代最領先的公關及營銷模式，將網絡公關、輿情監測、網絡推廣、口碑營銷、社區互動營銷等概念有機整合，進行一站式網絡營銷，在滿足客戶真實公開的需求的同時，將品牌的影響力和強大優勢發揮到了極致。新訊天下傳媒為企業制定出合理的營銷方案，從軟文推廣到新聞撰稿，新訊天下在商家需求的基礎上進行分析總結，并負責全部的策劃、執行、反饋，打造最好的傳播內容，讓其更具吸引力，使網友能夠自發性地參與到傳播中來，力求在滿足客戶需求的基礎上，將品牌的影響力和強大優勢發揮到極致(來源：匯港通訊）

傳媒推廣方案范文第5篇

①企業商標的設計、注冊、建檔管理，以及社會商標的監測、異議、訴訟等維權工作。

②與宣傳有關的各種廣告制作、合作廣告公司的甄選、設計素材的收集提煉、設計過程中的，全國公務員共同天地創意溝通—分析—制作控制、宣傳方案的制定、價格的談判等工作。由于信息資訊的不斷變幻、理論的更新、技術的進步，需要不斷學習，開闊視野，才能跟得上這個行業飛速發展、推陳出新的變化。

③品牌的展示、提升、維護與評選、創牌工作。

④各式各樣的產品包裝設計、制作工作。大到文字組織、圖案選擇，小到0.001毫米的細微拼縫，都必須一絲不茍，反復修改，認真核查，以盡量減少錯誤，避免形成浪費。

⑤各類傳媒、廣告公司、網絡公司、展覽公司……的電話處理。既要不亢不卑、客氣有理地回絕對方的推銷，有不能開罪傳媒，避免將來給人使絆子，同時還要從中收集有用的市場信息、行業資訊、廣告行情，以備需要的時候使用。

由于公牛電器銷售規模的持續擴大，市場對企劃工作的要求也愈來愈高。今年不論是工作量，還是工作范圍、深度，與往年相比均有明顯增加，盡管如此，在不增加人手的情況下，通過自身挖潛并充分利用協作單位的服務，在公司領導的大力支持下，仍然圓滿地完成了公司交待的各項任務，同時通過對市場的服務，也實現了企劃部門自身的價值。

下面就是企劃部2004年的主要工作情況：

1、班門商標初步選定后，到國家商標局查詢，查詢失敗，回來再修改，去北京再查詢，做45個類別的全類注冊；

2、公牛新商標注冊，新VI應用體系的反復討論、修改、完善，到最后定稿；

3、508、509商用轉換器包裝設計、制作，“商用”概念的提出，配套宣傳品設計，商用推廣方案的擬訂；

4、新版電視廣告帶的溝通、制作、后期合成、配音修改、交付；

5、3、4月份全國春季五金商品交流會、上海醫療儀器設備展、上海電化教學設備采購會、廣州教學儀器設備展；

6、寧波市知名商標、寧波名牌的申報工作；

7、按照新的VI應用系統對全部包裝（吸塑、吊卡、塑袋、紙盒）進行重新設計、更換；

8、變壓器、定時器包裝設計，及說明書文字組織、修改、制作；

9、2004年版新產品單張制作；

10、改變戶外廣告制作模式，按新的VI應用系統落實戶外廣告制作方案，修改、刻錄光盤分發到全國；

11、701～704包裝設計；

12、地面插座、墻壁開關包裝設計，地面插座說明書設計；

13、6月份杭州高教職成采購訂貨會，10月份全國高校教學儀器設備展；

14、商用轉換器宣傳海報設計、制作；

15、擬訂央視電視廣告投放方案，收集媒介公司資料，比較報價，廣告投放，安排監播工作；

16、籌備并組織2004年商年會；

17、班門外貿樣本設計、制作；

18、包裝設計：小夜燈吸塑包裝、文字，電線電纜，“摔不爛”的C2紙盒，明裝吊卡袋，二極插頭紙盒，805、830說明書，三相四極插頭插座紙盒、吸塑；

19、陳列室展柜設計、制作、布置，外貿展位掛圖設計、制作；，全國公務員共同天地

20、班門車間標識、5S標語、導示系統設計、制作（進行中）；

21、進行整體策劃的綜合性廣告公司的尋找、接洽、溝通、比較（進行中）；

22、“會牛”北京被查的危機公關活動、媒體正面宣傳；

23、“會牛”侵權的訴訟準備，律師的接洽，方案的比較（進行中）；

24、年歷的制作、分發；