媒體宣傳作用
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇媒體宣傳作用范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
媒體宣傳作用范文第1篇
一、利用新媒體進行傳播已成為大勢所趨
隨著我國移動社交網民和微信公共賬號數量大幅度增長，傳統媒體深刻的意識到過去單一的傳統媒體在應對網絡熱點時已不能滿足受眾需求，只有不斷創新，自我揚棄，才能迎合現如今“喜新厭舊”的客戶胃口。新媒體傳播的巨大效應，使微信、微博已經被巧妙利用成為企業對外宣傳的利器。
陜汽控股集團作為國內知名車企，充分運用網絡平臺，開通了陜汽德文化、陜西汽車報、陜汽貼心服務、陜汽青年、清風陜汽、德之樹等微信公眾平臺和文明陜汽、陜汽德文化、陜汽行政交流、陜汽青年QQ群等近30個企業相關網絡交流平臺。其中陜汽控股集團內各個系統如研發、銷售、廠報、文化、團委、保密、研發、工會、紀監、保衛分別建立微信平臺，各分廠也紛紛建立自己的微信宣傳陣地。截止2015年底，“陜汽重卡銷售公司”微信平臺粉絲人數已達25418余人，“陜西汽車報”和“陜汽青年”微信平臺粉絲人數分別已達6000人以上，這些新媒體宣傳同時在已開通的文明陜汽微博、博客上及時傳遞公司改革發展的重大舉措、生產的可喜成果，全方位展現一線員工的風采，營造陜汽德文化的宣傳氛圍，擴大陜汽影響力。
二、通過實踐，筆者發現新媒體和傳統媒體相比具有如下優勢
（一）及時性
當最新事件發生時，傳統媒體報道從制作、采訪到傳播具有一定的周期性，而新媒體可以利用人人有手機、處處有網絡的特性形成24小時不斷滾動播出的信息海洋。如2015年11月11日至13日，陜西省省屬國有企業優秀文化成果展在西安高新綠地筆克展出，陜汽控股集團以12個部分28個展板，全面系統地展示了陜汽德文化的孕育、發展、升華及開花結果的成果，并組織600多名陜汽員工及離退休老干部觀看。展出的三天微信朋友圈里已經被“陜汽藍”照片刷屏，陜汽德文化專題片、感動陜汽人物視頻、陜汽創業歌等專題視頻，吸引了大量與會領導、員工駐足觀看，通過互聯網新媒體微信的迅速、廣泛傳播展現了陜汽優秀的德文化、企業風貌和經濟活力，極大地提升了陜汽的美譽度和影響力。
（二）互動性
新媒體以微博、網絡視頻、移動終端等為載體，在傳播過程中與傳統媒體相比更加關注受眾的參與性和體驗度。當信息發出后，受眾可以第一時間看到，并跟帖留言發表感想，甚至可以通過朋友圈轉發，進行二次傳播，利用粉絲互動傳播范圍更廣。
因為微博、微信粉絲之間很多都是熟人，相互之間有著較高的關注度和信任感，用這種熟人間的傳播方式，很容易讓關注者對企業產生認同感。這是企業廣告或者通過向媒體供稿或提供新聞題材所產生的報道完全達不到的效果。如2015年12月20日，深圳發生全國震驚的“12.20”特大山體滑坡事故，陜汽控股集團及時交付武警部隊救援車輛參與救援，并組織人員在車輛到位之前就趕到現場待命等候，就地指導司機車輛駕駛方法及技巧，與部隊官兵共同努力搶救救援，此次救援在互聯網媒體上一經報道，在微信平臺和朋友圈迅速轉發，極大地提升了企業形象和員工自豪感，充分體現了陜汽重卡與部隊不懼災難緊密結合，用實際行動證明一個具有四十多年軍品制造經驗的企業心系災區人民的負責任的汽車企業形象。
（三）更大的受眾信息選擇性
新媒體是把傳統的紙質媒體、廣播媒體、電視媒體等傳播要素集于一體，徹底改變了媒體形態。是不是收聽或做不做粉絲，都由受眾自行選擇。至于信息以何種形式出現，是文字、圖片還是視頻，粉絲也可以根據自己喜好和接收條件自行選擇。
三、要想通過新媒體傳播好陜汽德文化今后要注意以下幾點
（一）選材要新穎
你的信心要想吸引受眾的眼球，打動受眾，就要找準典型，選好素材。每一個素材從選題的角度、形式的呈現、活動的策劃，無不需要創意的支撐。而真正讓人眼前一亮、記憶深刻的內容，也多半都是創意的功勞。如2015年2月份陜汽德文化微信平臺的“【賀歲微電影】鑼鼓敲、鞭炮響！天南海北陜汽人給大家拜年啦！”和“【呦呦！切克鬧】車輪滾滾樂隊――rock來襲！陜汽總裝廠“90后”激情搖滾 ！”數天內微信閱讀人數突破17420人，轉發人數高達1487人次，就是創意選材的成功傳播案例。
（二）語言要親民
媒體宣傳作用范文第2篇
一、建立自有新興媒體平臺
面對新興媒體的到來,傳統企業的宣傳工作勢必要發生轉變,把單向的、由上而下的宣傳方式轉變為雙向的,加強互動,增大廣大職工的話語權,從而使廣大職工對企業的歸屬感增強,諸如建立論壇,開設微博、微信等。擴大宣傳受眾,拓展宣傳空間,建立自有的新興媒體平臺。
二、將網絡作為輿論引導的重要陣地
網絡輿論引導的重要作用,是宣傳工作所不可忽視的。我們的煤礦企業可以結合鳳凰網、亞洲衛視網、新華網、人民網、新浪網覆蓋面較大的實際,在最短時間內通過這些媒體將一些重要信息宣傳出去,營造濃厚氛圍。同時,我們煤礦企業的董事長或者總經理還可以運用我們的微博等新興媒體撰寫關于自己企業的相關信息,深入分析企業的情況,介紹企業,用網絡輿論來引導我們煤礦企業的宣傳陣地。
三、立足新興媒體傳播規律和受眾群體,改進報道內容和形式
受限于傳統媒體單向傳播的特點,煤礦宣傳領域的報道很多時候給人的印象是嚴肅沉悶有余,精彩生動不足,帶有較重的宣講色彩。這個缺點對于新媒體而言是致命的。因為互聯網擁有海量信息可供挑選,受眾閱讀信息體現出非常強的自主性。因此,若要讓新媒體成為向職工群眾宣講安全、相關政策、解疑釋惑的有效陣地,必須一改傳統的宣傳手法,用更適合網絡特點的手段和形式包裝內容,使其更具貼近性。
四、加強宣傳載體建設
企業的健康持續發展,離不開全體員工的齊心協力。齊心協力就要做到統一思想,形成共識。實現這一目標就要率先做好輿論宣傳,為企業的安全、高效、和諧發展提供強大的輿論支持和精神動力。我們煤礦企業可以將報紙、電視臺、網站等內部媒體資源進行優化整合,實現以網站為載體三媒體的高度融合,形成新聞宣傳資源共享的數字化全媒體模式。市我們的員工可以登錄公司網站,即可隨時選讀電子報和點播視頻,學習方式便捷輕松靈活,國家政策法規、企業決策精神和工作動態研究等重要信息,通過公司網絡平臺實現了迅捷傳播、廣域覆蓋,增強了輿論宣傳的及時性、針對性和有效性。
五、創新宣傳方式方法
在加強企業新媒體平臺建設的同時,還要特別注重宣傳形式的創新。按照“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”的原則,通過員工喜聞樂見的方式,讓宣傳內容家喻戶曉、深入人心。比如我們可以通過在網站開設董事長信箱欄目,拓寬宣傳方式,探索宣傳工作落地的新渠道。對員工的訴求、反映問題、建言獻策等進行手機和落實。同時,我們還可以通過董事長信箱和總經理信箱,搭建一個政策宣傳、上下溝通、全員參與、民主管理的平臺,發揮集輿論宣傳、企業問政、民主監督、情緒疏導等多重作用,使宣傳工作與企業持續發展和員工工作生活密切相連,更加務實,更加管用,更加接地氣,傳遞企業輿論宣傳的正能量。此外我們還可以邀請一線員工自編、自導、自演的微電影,反映現代化煤礦礦工兄弟的工作生活和喜怒哀樂,放在我們的視頻網站上進行播放。
六、加強對外宣傳工作,提高輿情管理能力
企業是社會的重要組成部分,企地共處一域,唇齒相依,魚水交融,企業的發展離不開地方政府和人民群眾的大力支持。做好對外宣傳,樹立企業形象,提升國有企業品牌價值和社會影響力,是營造企業發展良好社會輿論環境的重要途徑。
媒體宣傳作用范文第3篇
本論文在開通微博的必要性，以及對官方微博的管理、運用和優勢發揮等方面進行了深入思考與探討，使我們對微博客的認識不斷加深，對學習微博客的管理和運用有了更深的理解。我們也將以此為新的起點，進一步增強服務旅客的責任感和使命感，以“創辦具有地域特色的地方微博”為宗旨，運用好“蘭州鐵路”官方微博客，服務大眾，創新理念，為蘭州鐵路局的科學發展營造良好的輿論環境。
關鍵詞：網絡；新媒體；宣傳工作；思考
近年來，我們順應網絡新媒體的發展規律，不斷發掘網絡新媒體的潛力，開放思維，以“人民群眾滿意”為標尺，積極開通“蘭州鐵路”官方微博客，開辟宣傳新途徑、創新服務新理念，通過與網民的互動溝通，不斷提升路局官方微博的影響力和感染力。
通過一段時間的運用，深深感受到微博在樹立企業形象、企業信息、溝通服務旅客、改善自身工作等諸多方面有著傳統媒體和方法不可替代的優勢和作用，并由此對開通微博的必要性，以及對微博的運用和管理進行了如下思考與探討：
一、鐵路官方微博的推出有利于新媒體時代企業形象塑造與傳播。
1.開通微博已成為大勢所趨。鐵路企業開通官方微博，一方面是樹立自己的良好形象，另一方面更是建設良好的與民眾溝通的渠道。微博作為新媒體，是信息和互相溝通的新方式，商家和政府、單位都在逐漸重視微博，今后大家都來開設微博將是大勢所趨。開微博最重要的是在開通以后能實實在在為老百姓解決問題，辦實事，而不是面子工程。
2.開通微博已成為企業對外宣傳的利器。微傳播的巨大效應，使微博已經被巧妙利用成為企業對外宣傳的利器。作為一種全新的傳播工具，微博具有非常強的互動性。微博粉絲之間很多都是熟人，相互之間有著較高的關注度和信任感，這成為口碑傳播的基礎。同時微博的人格化傳播方式，口語化的表達方式，很容易讓關注者對企業產生認同感。這是企業廣告或者通過向媒體供稿或提供新聞題材所產生的報道完全達不到的效果。微博整合了所有已經存在的互聯網傳播工具。它將企業的官方網頁、新聞報道、網絡論壇等所有內容輕松的鏈接在一起。讓用戶通過這一路徑迅速地熟悉企業。
作為一種全新的傳播手段，微博是一支雙刃劍，對我們鐵路企業來說，認真的研究這種傳播形式，利用其特點，規避其風險是一個需要認真研究的大課題。在今后的工作中，我們應該充分利用微博的這些特點為我們的企業服務，做好企業的宣傳工作。
3.微博已成為便民親民的主要方式。微博的“親民”角色已經在人們心中扮演的非常成功。從國家元首到明星，從時事熱點到家長里短，因為瑣碎、因為小，點點滴滴匯集起來微博的力量可謂之“潤物細無聲”。鐵路企業也巧用起微博的“親民”牌，在面對如此龐大的客戶群體的時候，能夠比較直接地傳遞信息，解決疑難。企業越是“親民”，獲得的用戶認知度也就越高，對于現代企業營銷，微博這樣的信息交互模式已經逐漸成為改變商業規則的重要一筆。
二、鐵路官方微博的推廣有利于企業服務品牌的樹立。
微博是近年來新崛起的網絡宣傳平臺，它通過文字、圖片、視頻等多種富媒體展現方式，這些有吸引力的信息可以快速抓住讀者的眼球，讀者覺得感興趣，從而轉發并迅速推廣開來。這樣一條精心制作的微博可以地對企業進行宣傳，加強大家對企業的認識，同時在大家心中樹立一個良好的形象。由于微博的內容短小精悍，主題鮮明，非常容易受到大家的關注。現在微博能在多種客戶端上運行，憑借龐大的用戶群和方便的使用，其廣告效應得到企業的關注和認可。在企業的使用中，在網絡推廣和危機公關方面作用很大。在網絡推廣方面，微博可以迅速的在用戶群中宣傳開來，具有很高的傳播價值；在危機公關方面，微博可以迅速對網絡中傳播的負面新聞進行回應，及時有效對其進行處理，減小對企業的影響。
三、鐵路官方微博的運用有利于與服務群體的溝通。
1.溝通信息方便出行。鐵路作為多數旅客長途旅行的首選，即便如此，仍然有很多旅客對購票、乘車等諸多環節不熟悉，給出行帶來麻煩。針對大家普遍關注的臨客開行、余票信息、鐵路建設情況等資訊，蘭州鐵路官方微博實時動態提供權威、準確的出行信息和臨客開行情況，為網友出行提供方便。
2.互動交流帶來理解。相比往年，社會和民眾對鐵路部門質疑聲頗大，主要源于兩者之間存在著交流的缺少，鐵路部門透明度不夠，民眾看不到他們做出的努力。如今只需敲幾下鍵盤，旅客就可以直接與我局的微博管理員進行在線交流。這也是現如今網絡時代的一種嶄新的交流方式。一個行業健康發展的根基來源于社會民眾的理解和支持。鐵路部門能夠充分利用互聯網微博，為社會民眾與鐵路行業搭建起一座互相溝通的“橋梁紐帶”，無疑是提升鐵路行業公信力的明智之舉。
3.立足西北服務大眾。針對我局的大部分微博聽眾十分關注西北鐵路的建設以及新線的開通情況。基于此，微博管理員將我局管內的最新工程建設進度以及新線的開通信息到微博上，使廣大關注者對我局的建設工作以及未來的發展方向有了更進一步的認識和了解，并對未來西北鐵路的發展充滿了信心。根據我局所處的地理位置，充分發揮了我局地處西北的最大特點。
4.鐵路微博的普及有利于工作方式的改善。我局通過與其他兄弟路局的積極溝通、學習，借鑒其他路局的先進工作經驗，取其精華，為我所用，積極轉變工作的方式方法。我們自己也在平時的工作中不斷的摸索與研究，加強與廣大用戶的溝通交流，爭取使我們所提供的服務與人民的滿意度達到共贏，走可持續發展之路。
媒體宣傳作用范文第4篇
[關鍵詞]會展活動；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳
1引言
會展活動可以將最新的產品近距離地向觀眾展示出來，而且最近幾年我國舉辦過多次規模較大的會展活動，進一步推動了我國經濟的快速發展。預計在未來的幾年內，會展活動的發展將會越來越好。尤其是隨著新媒體的不斷發展，對于會展活動的宣傳和造勢起到了一定的作用，更多的用戶開始關注會展活動，零距離接觸相關的商品，能夠得到更好的用戶體驗。因此，文章主要介紹了新媒體對于會展活動的重要推動作用，以及新媒體如何在會展活動中發揮重要作用，最后針對新媒體對會展活動的促進作用進行了評價。
2新媒體對會展活動的促進作用
2.1媒體發展的內在需求
對于媒體來講，主要是進行信息的快速和準確傳播，而對于媒體自身的發展來講，在商業或者推動社會經濟發展方面，其重要作用體現在以下幾點：
第一，媒體可以利用自身的屬性，使得一些商業和產品信息進行快速地傳播，有利于進一步減少信息的不對稱性，從而使得參與展會的企業能夠保證自身的良好屬性，這樣能夠促進企業和消費者以及展會方面的共贏；第二，對于現代的新媒體而言不僅僅能夠進行信息的傳播，而且還代表了一些大眾形象，因此大多數的媒體都具備較強的社會責任感，能夠自覺肩負起社會良好輿論導向的重任，對于公眾的言行進行監督。
2.2幫助會展活動吸引觀眾和參觀商
一個成功的會展活動不僅僅需要眾多的觀眾進行參與，而且要求參觀商能夠將自己的產品展示出來，會展活動主要是提供給觀眾和參觀商一個重要的橋梁：觀眾能夠更好地了解企業的新產品，同時可以近距離地接觸或者試用；而參觀商能夠將自己的產品更好地展示給觀眾，同時第一時間了解觀眾對產品的意見或者是建議，能夠幫助企業更好地對產品進行改良。所以說，為了更好地促進會展活動的舉辦，必須要有新媒體的參與，從而能夠對觀眾和參觀商起到良好的溝通和宣傳作用，更好地擴大觀眾和參觀商的數量，促進會展活動規模的進一步擴大，從而對觀眾、參觀商和會展活動起到更好的促進作用。
2.3提高會展活動的關注度和知名度
對于以往的會展活動來講，我國的國際參與度并不是特別高，很多國家都無法了解我國的會展活動情況，這使得我國的一些企業失去了進一步擴大國外市場的機會。但是，會展活動中引入新媒體的宣傳，能夠利用網絡、電視直播等多種新媒體技術，將我國國內會展活動的情況及時快速地進行傳播，從而進一步擴大我國會展活動的知名度，能夠吸引更多國外企業或者是國外觀眾進行參觀。而且，提高會展活動的國際知名度和關注度，能夠進一步促進會展活動當地的旅游、飲食、交通等行業的快速發展，從而帶動整個地區的經濟發展，更好地提高我國經濟發展的動力。
3新媒體與會展活動的合作過程
為了更好地提高會展活動的影響力，因此很多會展活動都借助新媒體這一形式進行宣傳，從而能夠吸引更多的用戶關注會展活動，更好地發揮會展活動平臺的作用。通過調查和研究發現，新媒體與會展活動的合作過程主要分為以下幾個模式。
3.1單向傳播模式
對于大部分的會展活動來講，其單向的新媒體傳播模式，主要是利用新媒體這一技術對用戶進行廣告投入，例如：在某個會展活動舉辦之前，當地的報紙、電視或者網絡新聞等都會報道會展活動的相關信息，從而進行相關廣告的投放。在公交車上可以看到有關某個會展活動的宣傳海報，還有一些電視臺對于會展活動進行字幕的滾動播放。這些都需要借助新媒體在會展活動開始之前進行強有力的宣傳，從而讓更多的人知道會展活動的舉辦時間、地點和主要的展示商品，能夠吸引更多的用戶前來參觀。
3.2新媒體的雙向互動
當某個新媒體承擔起報道某個會展活動的責任時，就需要對會展活動的情況進行實時地、準確地報道；同時，會展活動為了擴大自身的影響力，必須要借助新媒體這一屬性進行宣傳，這就形成了新媒體和會展活動的相互依賴關系，在這一期間，新媒體的雙向互動主要過程如下：
首先，當會展活動開始之前，新媒體為了增加會展活動的影響力，必須對會展活動進行如實的報道，然后吸引觀眾的注意力。在這一時間段中，很多新媒體的形式都會參與進來，盡量地提高會展活動的影響力，尤其是網絡媒體的參與，能夠更大地提高會展活動的知名度；其次，在會展活動開始的過程中，為了能夠更好地呈現觀眾或者企業產品的情況，新媒體在會展活動中也發揮著重要的作用；一般的會展活動都會留有一些空間，使得新媒體能夠更好地展示企業的產品，這些媒體一般都是大眾較為熟悉的媒體品牌，從而能夠更好地吸引現場觀眾的注意力。
3.3新媒體的多面互動
對于會展活動和新媒體來講，其主要的服務對象都包括廣大觀眾，由于會展活動和新媒體一樣，都能夠向觀眾傳達一定的信息，因此會展活動和新媒體與觀眾的互動就變得特別重要，所以在很多會展活動中，都會出現新媒體與觀眾的多方面互動，主要體現在以下幾點：
首先，很多汽車制造商為了能夠更好地贏得觀眾的認可，分別利用網絡微博的影響力，注冊公眾賬號，從而擁有大量的粉絲，通過粉絲與企業賬號之間的互動，能夠利用網絡微博等新媒體的影響力對企業產生更大的知名度；其次，在報道的內容方面，很多新媒體根據自身的不同特點，打造了適合不同新媒體模式的宣傳方式，例如：在網絡媒體中，主要是利用音頻和視頻的形式進行宣傳，能夠讓觀眾生動形象地看到會展活動的真實情況；另外，對于報紙等媒體形式，主要是采用圖文并茂的方式，從而吸引觀眾的眼球，無論是哪種新媒體宣傳方式，都對會展活動起到了重要的推動作用。
4新媒體傳播的評價及建議
4.1新媒體傳播的效果
從整體上來講，在會展活動中加入新媒體的宣傳，能夠更好地提高會展活動和參與商的知名度，新媒體的宣傳主要起到了以下幾個效果：
第一，更好地吸引了觀眾的注意力，使得觀眾能夠從多個方面了解會展活動的情況，從而能夠在會展活動過程中參與進來；第二，提高了觀眾對于媒體傳播方面的認識，例如：大家利用微博能夠實時看到會展活動的進展情況，在關注會展活動的同時也能夠提高大眾對新媒體的認知程度；第三，增加公眾對于會展活動的認知，通過多種新媒體的方式，不同年齡階段、不同工作類型的觀眾能夠通過多種不同形式的新媒體更好地了解會展活動的情況；第四，通過新媒體與觀眾的互動，能夠提高觀眾對于會展活動的好感度，從而更好地使得新媒體、觀眾和會展活動達到共贏的效果。
4.2強化共贏的意識
通過我國舉辦的多次會展活動可以看出，新媒體的宣傳方式達到了良好的效果，所以為了更好地使得會展活動起到應有的作用，會展方面應該要積極強化合作共贏的意識，增加與新媒體的合作程度：首先，可以適當地提高廣告的投放量，雖然對于會展活動來講，增加廣告的投放量的成本比較大，但是能夠幫助會展活動更好地提高知名度；其次，需要增加與新媒體的合作方式和合作內容，從而增加與新媒體的合作深度，例如：會展活動在會展中心為新媒體提供更好的宣傳場所，及時地將會展活動的內容披露給新媒體，從而增加新媒體的報道內容，這樣能夠促進新媒體與觀眾的互動，能夠吸引更多用戶的注意力。
4.3改善報道的內容，突出報道形式的創新
通過本文的調查和研究顯示，很多新媒體在報道的過程中，直接將相似的會展活動內容修改后進行報道，這些報道內容雖然稍有不同，但是報道的形式方面沒有太大的變化，很容易引起觀眾的審美疲勞。所以，為了更好地使得新媒體發揮其重要作用，必須要進一步改善報道的內容，突出報道形式的創新：首先，報道內容方面，在展示會展活動基本情況的同時，需要重點突出本次會展活動與以前會展活動的不同之處，主要才能更好地吸引觀眾的注意力，為觀眾提供一次不同感受的會展活動；其次，新媒體報道形式的創新。會展活動的策劃人和相關負責人應該與新媒體進行深入的溝通，從而能夠讓新媒體了解本次會展活動的主要核心內容和想要的效果，能夠給新媒體的宣傳人員更好的啟發，從而在報道形式上進行更多的創新。
4.4更好地了解公眾的媒體使用習慣
隨著科學技術的不斷發展，新媒體中包含了更多的媒體形式，不僅僅局限在網絡電視和網絡傳播方面，所以為了更好地發揮新媒體的宣傳作用，必須要充分了解用戶對公眾媒體的使用習慣，這樣才能更加了解公眾的喜好，制定不同宣傳媒體的不同宣傳內容，從而可以起到更好的宣傳效果：首先，對于某些互聯網新媒體來講，可以通過統計用戶的使用數據，從而利用大數據的相關知識，分析出用戶的喜好，然后根據用戶的喜好，制定出相關的互聯網 新媒體宣傳內容，并且將不同的宣傳內容傳遞給不同的用戶；其次，對于報紙等媒體來講，無法深入地統計用戶的使用習慣，但是可以講宣傳內容設計的大眾一些，使得大多數的觀眾都能夠接受，也可以起到良好的宣傳效果。
5結論
本文通過介紹目前新媒體對于會展活動的促進作用，進而論述了新媒體是如何在會展活動中發揮重要作用，隨后本文對新媒體對會展活動的作用進行了客觀的評價，從而總結出如何進一步提高新媒體在會展活動中作用的方法。相信，隨著我國新媒體的不斷發展，能夠以更加生動、形象的形式對會展活動進行宣傳，從而吸引更多的用戶去關注產品，關注會展活動。
參考文獻：
[1]P克仁.我國博物館與媒體關系之研究[D].臺北：國立臺灣師范大學，2010.
媒體宣傳作用范文第5篇
企業為了實現讓消費者購買自己產品的目的，就必須與消費者接觸和溝通。一般來說，企業與消費者接觸和溝通有兩大途徑： 途徑一：媒體廣告
借助大眾媒體廣告的宣傳，通過長期化的廣告積累，引導消費者的觀念，建立消費者對品牌的識別，從而最終影響消費者的購買行為，達到使消費者購買來實現銷售的目的。 途徑二：終端宣傳
通過商品的生動化陳列、售點POP廣告、終端促銷和導購的介紹等終端宣傳活動，來直接跟消費者對話，并以此營造火爆、熱烈的銷售氣氛，從而影響消費者的購買選擇，達到使消費者購買企業的產品、實現銷售的目的。
由此看來，不僅大眾媒體廣告是一種媒體，終端宣傳也是一種與消費者接觸和溝通的媒體，而且終端宣傳還具有大眾媒體廣告所無法比擬的銷售力。
因為終端宣傳可以直接促成銷售，能最直接地促進消費者“即時即地”的現實購買，這是大眾媒體廣告所無法比擬的。
從長期來看，大眾媒體廣告肯定是可以影響銷售的，不然打廣告干什么？但在短期內是難以立竿見影的，它需要一個長期化的積累作用，才能最終幫助銷售的實現。
所以，終端宣傳在企業的產品銷售中所起的作用越來越大，正日益成為企業市場競爭的一個重點。
那么，相對于大眾媒體廣告來說，終端宣傳究竟具有哪些媒介優勢呢？
（一）“最后一分鐘說服”的終點廣告，對最終促成現實購買具有決定性力量。
終端宣傳是出現在消費者做出最終購買決策的銷售現場，它是消費者購買前最后接觸的媒體。
而“終點廣告”對消費者的“終點行為”是具有決定性作用的。所以終端宣傳對消費者最終購買決策的影響也就最有效。這是大眾媒體廣告所無法比擬的。
終端宣傳也是與競爭者最后爭奪消費者的武器，它最終影響消費者到底是買A品牌還是買B品牌。
（二）融廣告宣傳于現場銷售之中，具有“廣告”和“銷售”的雙重作用。
在銷售現場，進行商品的生動化陳列、售點POP廣告、終端促銷和導購推薦等宣傳活動，顧客在銷售現場一邊選購，一邊受到終端宣傳的沖擊，顧客在不知不覺中接受廣告與促銷信息，并能引起購買沖動，而且可以轉化為即時購買行為，直接導致銷售的產生。
所以說，終端宣傳具有“廣告”和“銷售”的雙重作用，這也是大眾媒體廣告所無法具備的。
（三）獨有的“即時效果”和“行動效果”優勢。
大眾媒體廣告都是遠離銷售現場的廣告，都是遠距離向消費者傳達廣告訊息，多注重長期效果、心理效果。
大眾傳媒廣告一般不會直接導致購買行為的即刻發生，主要是引起消費者注意、提起興趣和誘發購買的欲望。
而終端宣傳是銷售現場的廣告，直接、近距離地將廣告訊息傳播給消費者，多注重即時效果和行動效果。
銷售現場的終端宣傳最能刺激、誘發消費者立即采取購買行動，實現即時即地的現實購買。
（四）終端宣傳的“貼身射擊”比大眾傳媒廣告的“隔山打牛”命中率高。
大眾媒體的廣告受眾不一定就是商品的目標顧客，相當一部分廣告受眾不會購買產品，所以命中率相對較低。
消費者從大眾媒體看到廣告到實際購買中間要經過四個階段：注意、興趣、欲望和購買行動。因為射程太遠，干擾因素多，每個階段都有損耗，實際促成購買的效果不佳。
