目前的經濟環境分析
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目前的經濟環境分析范文第1篇
關鍵詞：中小企業；市場定位；策略研究
中圖分類號：F407.31 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）18-0020-02
一、企業背景
江蘇鵬程鋼結構有限公司成立于2001年，已有多年鋼結構制作、安裝歷史。公司注冊資金1.01億元，總資產達6.36億元，有生產基地兩個，占地17萬平方米，生產廠房近10萬多平方米，輕重鋼結構及鋼箱梁生產流水線8條，配備國內較先進的生產設備。現在員工有800多名，其中中高級技經人員140多名，其他中高級技術職稱70多名。年生產輕重鋼結構制品10多萬噸，2010年起銷售收入每年突破10億元，2009―2011年，連續被評為“江蘇省鋼結構十強企業”。隨著目前經濟環境的變化，該企業的市場銷售業績與往年同期相比有了大幅下滑，對此我們對該企業進行了調研分析。
二、企業內外部環境分析
（一）企業外部環境分析
1.經濟環境分析。經濟環境是指組織從事各種活動所面臨的外部社會經濟研究條件，包括國民經濟發展規劃與發展速度、經濟結構、社會購買力、公共事業等方面的情況。目前，我國國民經濟增長速度緩慢、物價水平卻在不斷上升、國家產業結構正在大力調整粗放型的產能過剩的產業結構，這些宏觀政策的變化都對該企業的目前發展有一定的影響。
2.技術環境分析。多年來，公司重視引進和培養技術人才的同時，還重視掌握國內外鋼結構行業的發展趨勢。既有一流的技術，又有先進的機械設備及完善的組織管理機構。2004年至今，公司通過了GB/T9001-2000質量管理體系和GB/T28001-2011安全管理體系認證。公司是中國質量檢驗協會團體會員單位又是中國建筑金屬結構協會會員單位，2010年獲得了中國建筑金屬結構協會頒發的“中國鋼結構金獎”工程的最高榮譽。同時，企業先后獲得“溧陽市先進私營企業”“常州市重合同守信用AAA企業”“全國質量信得過企業”“全國鋼結構百強企業”“江蘇省質量守信譽誠信施工單位”“江蘇省明星企業”“江蘇省百強企業”“江蘇省鋼結構十強企業”等榮譽稱號。雖然企業有一定的技術生產能力，但是企業與其他同行業相比尤其是與大中型企業性比，企業沒有掌握競爭力較強的核心技術。
3.外部具體環境分析。美國哈佛大學商學院教授邁克爾?波特認為，企業最關心的是其所在行業的競爭強度，而競爭強度又取決于五種基本的競爭力量，包括行業中現有企業間的競爭力量、潛在的加入者、替代品的威脅、買方的討價還價能力和賣方的討價還價能力（見下頁圖）。
（1）供應商的討價還價能力。供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質量的能力，來影響行業中現有企業的盈利能力與產品競爭力。企業目前針對供應商的討價還價能力還是比較薄弱的，當行情好的時候，供應商要價很高，企業需要支付的原材料成本很高。由于該行業行情變化比較快，要是大量囤貨又會存在一定的庫存風險。
（2）買方的討價還價能力。購買者主要通過其壓價與要求提供質量較高的產品或服務的能力，來影響行業中現有企業的盈利能力。該企業有比較穩定的買方合作企業，但是由于目前市場行情不是很好，很多買方市場的需求量也在減少，僅僅依靠老的合作伙伴已經不能達到企業的預定銷售量。
（3）替代品的威脅。兩個處于不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在他們之間產生相互競爭的行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業中現有企業的競爭戰略。目前不斷研發出的新材料新技術使得很多新型材料可以代替鋼結構產品，這對于該企業來說也是競爭比較激烈的一個方面。同時，如果企業不對自己的產品進行新的研發，只依靠原有的技術，往往會被市場所淘汰。
（4）行業內現有競爭者的競爭。現有企業之間的競爭往往表現在價格、廣告、產品介紹、售后服務等方面，鵬程鋼結構有限公司畢竟是中小民營企業，與國有大中型企業相比在產品廣告宣傳、產品售后服務上都投入得比較少。
（二）企業內部環境分析
1.企業資源穩定。該企業在近幾年的發展過程中，企業資源不斷壯大。從固定資產、人力資源的開發、專利技術工藝知識、資金和管理水平都有大幅度的提高。目前企業廠房設備齊全，企業擁有較強的鋼結構產品的生產能力；企業目前的財務狀況良好，不良資產比率并不高；企業在文化管理水平也不斷提升，企業員工管理制度標準。
2.企業核心能力研究。能為企業帶來相對于競爭對手的持久優勢的資源和能力，就是企業獲取競爭優勢的主要源泉。該企業雖然有一定的技術研發能力，但是在核心技術上，該企業的研發能力還是比較薄弱的，企業的創新能力比較差，企業只能生產目前已有的產品。
三、企業策略研究
（一）建立穩定的供應商合作伙伴關系
降低供應商和買方市場的討價還價的能力，與供應商建立長久的合作伙伴關系，而不是單純的買賣雙方。企業可以通過這樣的戰略合作伙伴向企業的供應鏈實行向上一體化策略和向下一體化策略，掌握企業的主動權，從而降低企業自身風險。
（二）提交核心技術的研發能力
企業要擁有自己的核心能力，企業擁有了其他企業不具備的物質資源、技術資源、人力資源，就擁有了競爭優勢。企業核心技術的稀缺性、可延展性、價值性，能給企業帶來大量的市場需求。
（三）加強企業產品品牌的宣傳
目前的經濟環境分析范文第2篇
【摘要】健康產業是聯合國工業規劃署認定的代表21世紀人類社會經濟發展方向的朝陽產業。我國在十二五規劃提出要把健康產業打造成國家支柱型戰略產業之一。保健食品的科普宣傳和經濟的發展，使大家對保健食品的購買意愿及購買力大幅提高，我國老年化加劇、亞健康群體基數大及青少年兒童膳食營養不平衡為保健食品提供了廣闊的市場，保健食品行業爭愈來愈激烈。本文用PEST模型分析了影響整個保健食品行業發展的宏觀環境。
【關鍵詞】保健食品 PEST模型 宏觀環境
保健食品行業在我國一直有著良好的發展態勢。GB16740-97《保健（功能）食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”PEST分析是指宏觀環境的分析，P 是指政治環境，E是指經濟環境，S是指社會環境，T 是指技術環境。本文運用PEST分析模型對保健食品行業進行分析，希望能為該行業的長遠發展提供參考。
一、PEST宏觀環境分析
（一）企業面臨的政治環境分析
改革開放后，我國保健食品逐漸興起。隨著人們生活水平不斷提高，保健食品擁有著廣闊的市場前景，由于我國保健食品進駐門檻低，大量保健食品公司紛紛成立，導致了我國保健食品市場魚龍混雜。從1996年開始，我國政府開始規范保健食品市場。為了達到促進保健食品產業健康有序的發展的目的，我國實行了一系列規范政策，覆蓋了保健食品的生產經營審批等環節。2000年撤銷批號“藥健字”實現藥、食分流。2002年在《衛生部關于進一步規范保健食品原料管理的通知》中規定了保健產品使用的原材料、輔料、填充材料標準。2003年組建國家食品藥品監督管理局，保健品批號改為“國食健字”，保健品有了明確的監管部門。2005年不僅簡化了保健品審批程序，還在《保健食品注冊管理辦法（試行）》中對保健品的注冊制度進行了改革，取消終身注冊制度，采用5 年審批一次的新制度，同年7月實施《保健食品廣告審查暫行規定》，明確了保健品廣告審查制度。2010年通過《保健食品監督管理條例》和《保健食品命名規定（試行）》規范了保健品審批、生產、監管環節及開始保護專利、反對不正當競爭。2011年6月在《食品添加劑使用標準》中明確規定2314種添加劑的使用量、范圍。2012年通過《關于印發保健食品命名規定和命名指南的通知》整頓保健品命名不規范現象。
對我國目前保健食品政策分析得出，宏觀調控政策的限制性條款不多，大部分政策將起到推動、促進、規范作用，有利于保健食品行業健康持續發展。
（二）企業面臨的經濟環境
自08年金融危機以來，我國經濟環境良好，GDP增長率一度超過10%。在2015年以后，GDP增長率雖然破十，但一直維持在7%左右的穩定狀態。經濟的穩定為我們提供了購買力，這是一個相對理想和穩定的狀態。而對保健食品市場前景預測理想。
（三）企業面臨的社會環境分析
我國不僅人口老年化嚴重，而且有著老年化速度快、規模大和未富先老等嚴峻問題。我國老年人口數量基數大。2013年老年人口數量已經突破2億。預計到2050年，老年人比重將突破20%。在老年保健食品市場購買力和購買欲望不變的條件下，人口數量決定著市場需求。我國老年保健食品擁有廣闊的市場。
生活節奏越來越快，工作壓不斷的增大，不健康的作息時間，使得我國24-45歲年齡段人群大部分處于亞健康狀態，需要使用保健產品改善亞健康狀況。市場上對改善亞健康狀態的保健產品需求與日俱增，主要集中在改善腸胃功能、緩解視疲勞、改善睡眠質量、減肥等方面。
在廣大的青少年兒童人群中，由于挑食、厭食等原因導致的膳食營養攝入不均衡。父母對青少年兒童保健食品接納程度高。國內十大城市統計得出數據：91%得青少年兒童，73%的老人和46%的中青年在使用保健食品。加之我國相關部門對保健產品的規范和引導，嚴厲打擊假冒偽劣產品，禁止虛假宣傳，多年來的健康教育宣傳，使人逐漸開始信任保健食品，購買和使用保健產品。
（四）企業面臨的技術環境分析
隨著互聯網和大數據時代的到來，虛擬經濟的發展，互聯網已經融入了我們的生活，改變了我們的生活。而傳統的渠道正接受著網絡購物的考驗，阿里巴巴、京東、騰訊等互聯網巨頭紛紛構建自己的網絡銷售平臺，沖擊著傳統的實體店。而保健食品由于其特殊興，傳統渠道雖然沒有遭受重創，但也面臨著嚴峻的挑戰。可以說互聯網技術對于保健食品營銷渠道的影響巨大，網絡購物平臺使廠家直接把產品賣給消費者成為了現實，網上銷售產品實現了產品推廣的最大化。互聯網渠道和傳統渠道共同銷售將成為大部分廠家的銷售模式。
二、總結
本文通過分析保健品市場的宏觀環境得出其宏觀環境因素有利于產業的發展。相關支持性、規范性的宏觀政策的出臺；經濟環境穩定；保健食品目標消費群體增加以及互聯網技術的成熟都利于保健食品行業健康發展。未來保健食品行業如何發展，筆者認為要從兩方面考慮：一方面要考慮到宏觀環境的有利因素，抓住時機，對產業規模擴大進行合理規劃；另一方面也要考慮企業微觀環境影響因素，不可盲目跟風。這樣才能實現企業的生存、發展及壯大。
參考文獻：
[1]郭歡. M中藥養生保健品廠營銷策略研究[D].黑龍江大學，2015.
目前的經濟環境分析范文第3篇
【關鍵詞】中小型科技企業 發展戰略 環境分析
國內企業特別是中小型科技企業要在瞬息萬變的市場經濟條件下抓住機遇，發展自己并壯大經濟實力，就離不開制定一個具有科學性和可操作性的發展戰略，而制定發展戰略的基礎之一就是進行企業環境分析，只有進行詳盡的環境分析，才有可能制定出切實可行的發展戰略。
一、中國中小型科技企業宏觀環境分析
（一）中國中小型高新技術企業政治環境
中小企業在國民經濟中占據重要地位，據統計，我國50%以上的GDP、60%以上的工業生產總值、70%左右的工業新增產值、近60%的銷售收入和出口額、稅收的40%以上是中小企業創造的。75%的就業崗位均來自中小企業，約有70%以上的大學畢業生在非公有制經濟企業里就業。這些數據都充分說明了民營中小企業在解決就業崗位、緩解就業壓力、促進國民經濟發展、保持社會穩定等方面，發揮了不可替代的作用。中國政府對中小企業的發展極其重視，出臺了一系列政策和法律法規鼓勵和扶持中小企業的發展，中國目前中小企業發展的宏觀環境還是比較寬松和積極的。但在具體操作和運行層面，中小企業的生存環境還存在一些問題，主要體現在以下幾個方面：
（1）資金緊張，融資難。社會融資困難是中國所有中小企業都面臨的問題，而中小型科技企業較一般企業而言，因為由于技術開發活動的不確定性、長時效性，而且一旦技術開發失敗則少有回旋余地，需要投入資金更多，風險更大。
由于種種眾所周知的原因，中小型企業獲得銀行貸款也是非常困難的，作為發展中國家，我國科技型中小企業另一主要的融資渠道風險投資和股票債券等還沒有建立和完善起來，致使科技型中小企業普遍存在資金不足現象。
（2）政府需進一步轉變職能，政策的服務功能需要加強。政府的管理職能一直在不斷強化，但服務職能始終沒有實質性改善，政府為中小企業服務的觀念普遍較差。企業迫切需要政府加強市場體系以及社會化服務體系的建設，政府職能應盡快“管理型”向“服務型”轉變。
（3）社會服務體系尚不完善。從目前中小型科技企業發展狀況來看，絕大部分企業對政府的依賴性非常強，而相應的社會中介機構服務功能不強。中小企業勢單力薄，需要的各種社會化服務，如政府、有關組織和中介機構提供的技術、人才培訓、法律服務、財務審計、信息交流、技術咨詢等均需完善。此外，多數中小企業在企業管理、發展戰略、財務制度、組織結構、市場營銷、生產經營、廣告宣傳等方面也很不規范，急需政府及相關組織對其進行指導和進行規范。
企業所有的經濟行為，都不可避免的受到國家政治和經濟環境的影響，甚至是最重大的影響，國家的產業政策甚至會決定一個行業的生死。具體到軍工產業，必然會受到國家國防政策的影響，國際國內形勢復雜多變，國家政策也會隨之改變，具體在那些領域會投入會加強也存在一定的不確定因素。
（二）中國中小型高新技術企業經濟環境
世界范圍內信息經濟和互聯網的高速發展，使技術的更新越來越快，為順應節能減排和綠色經濟的國際大潮流，我國陸續出臺了一系列產業發展規劃，淘汰落后產能，限制高能耗、高污染行業的發展，同時鼓勵自主創新。據統計，我國近66%的新技術是由民營中小企業創造的，有80%的新產品是由中小企業提供的，有70%左右的發明專利是中小企業和社會的自然人創造。國家對中小型民營企業的技術創新一直是扶持和鼓勵的，中國目前整體的經濟環境是有利于中小企業發展的。
但另一方面，中國的中小企業稅負較重，由于中小型科技企業的技術創新面臨著多方面的挑戰和不確定因素，企業風險很大，雖然國家提出"科教興國"的戰略，大力提倡創新，并出臺一系列政策支持中小企業發展，但對中小型企業的稅收優惠政策雖然呼聲很高，具體政策一直未見出臺，中國針對中小企業的整體稅負比例過高，可以享受的稅收優惠政策門檻過高。
自08年國際金融危機以來，國際經濟形勢不斷惡化，至今未見好轉，國內經濟形勢也不容樂觀，經濟增速可能會進一步放緩，經濟下行趨勢也會持續一段時間，雖然目前軍工領域沒有受到什么顯現的影響，但未來如果財政持續偏緊，國家在軍工領域的投入可能會相應減少，產業鏈傳遞，最終中小企業也會受到一定程度的影響。
（三）中國中小型高新技術企業技術環境
我國各行業的技術水平與國際先進技術都存在著或大或小的差距，中國一直在倡導自主創新，而中小企業發展的核心就是提升其技術創新能力，優化技術創新環境是推動中小企業發展的助推器。而我國中小企業的快速發展主要是以低技術水平和外延擴張為特征，大約有77%中小企業的技術來源為從國內或者國外購買，這就制約中小企業向更高、更好方面發展。低水平的技術創新一方面是由于資金困難，但最主要的原因在于中小企業規模小，對技術創新對外部環境和服務體系的依賴性大，中小企業技術創新環境有待完善。
軍用微波市場同民用市場一樣，技術的更新換代很快，客戶需求也在不斷變化，性能指標越來越高，同時向小型化、低功耗方面轉化，可靠性要求也日益提升。具體到北斗導航領域，為滿足整機要求，芯片化是一個必然趨勢，只有芯片化才能滿足整機小型化、低電壓和低功耗的要求，尤其是便攜設備，這種需求趨勢十分明顯，射頻芯片的開發和使用是大勢所趨，而國內該方向的技術水平與國外相比差距更大，所以，在軍工領域的技術創新更為迫切，技術環境同樣有待進一步完善。水平與國外相比差距更大，所以，在軍工領域的技術創新更為迫切，技術環境同樣有待進一步完善。
（四）中國中小型高新技術企業社會文化環境
自我國改革開放以來，我國中小企業獲得了快速發展，實力不斷增強，中小企業的社會地位有了很大提升，其社會環境也相應有了很大改善，究其原因，除了國家的優惠政策、市場機遇以及企業的資金、人才、技術的支持外，適應文化環境變化也是重要的影響因素。可以說，文化環境與中小企業發展有密切的關系。企業的生存和發展離不開它的文化背景，在市場經濟條件下，企業之間的競爭早已表現為綜合實力的競爭，尤其表現為企業文化的競爭。
企業文化是指企業經營的文化氛圍，它包括物質文化、組織制度文化、精神文化三個方面。當今的中國，隨著經濟的快速增長，文化發展也更加受到普遍的重視，企業文化也是如此，企業文化可以認為是一個企業發展的精髓所在，但中國廣大中小企業企業文化建設普遍薄弱，導致企業凝聚力不夠，員工忠誠度差，需大力加強。
除此之外，中小企業普遍品牌形象差，缺乏核心競爭力。中小企業由于資產少、規模小，與國際大公司、國內央企以及大中小企業競爭本身就處于不利地位。另一方面也導致了政府的信貸、稅收等優惠政策很難切實傾向于中小企業，這就不利于開展公平競爭。種種原因，致使眾多的中小企業只能在夾縫中求生存，缺乏與國際、國內大企業相比甚至與同等規模對手競爭的手段和實力。
二、中國中小型科技企業行業環境分析
中國中小型科技企業數量眾多，涉及的行業涵蓋方方面面，但中小型科技企業產業環境方面還是存在一定的共性的，下面，針對總的行業環境進行分析。
（一）供應商討價還價能力
中國中小型科技企業其產品或多或少都具有一定的技術含量，一般產品數量比較小，對于采購及外協，都可以直接從廠家或商處采購，有些批量的材料采購可以采用幾家比價的方式，甚至可以采用招標的形式進行，以便壓低采購價格。采用的元器件大多供應商的成熟產品，極少需要特殊定制，在各大供應廠家之間也會存在可替代的材料，而且其產品利潤相對較高，可以將成本轉嫁于需方，所以采購價格基本可以控制，供應商在原材料的購買行為中處于劣勢。
（二）買方討價還價能力
中國中小型科技企業，由于其產品一般都具有一定特殊性，買方注重的是首先是產品的性能指標是否滿足使用要求，而且特別注重產品質量，不注重價格，或者說價格不是最重要的考量因素，而且技術難度普遍價高，所以產品價格相對較高，產品附加值較高，買方討價還價能力不強。
（三）替代品的威脅
中國中小型科技企業，由于其產品的特殊性，幾乎無法替代，幾乎沒有替代性產品，所以替代品的威脅基本沒有。
（四）行業潛在進入者
高新技術領域有技術要求高、人員素質要求高、行業準入門檻高的特點，民間資本的進入受到一定程度的限制。高端技術人員的缺乏、儀器設備的高投入、產品差異化的設計開發能力都會制約外部的潛在進入者。另外，中小型科技企業普遍尋找非主流行業進行切入，產品相對套量小，很難產業化，產業規模不是很大，產業規模對國際和國內的大公司吸引力不夠，還由于產品方向的差別，也極少會介入該領域，所以在相關領域市場潛在進入者的威脅不大。
（五）現有競爭者間的競爭。
中國中小型科技企業，主要的競爭對手是國際、國內大型科研機構和研發實力強的企業，近年來，隨著市場化的進步和競爭機制的引入，越來越多的民營企業參與其中，憑借獨特的體制優勢和技術、市場特色，許多企業得以快速發展，占有越來越重要的地位。但在需要批量產品和大的產業規模時時，民營企業難于獲取批量訂單，處于極端劣勢。
三、研究結論及展望
綜上所述，本文通過中國科技型中小企業宏觀環境分析和利用邁克爾.波特五力競爭模型行業環境分析，發現國內科技型中小企業競爭環境比較激烈，國家政策和宏觀環境支持和鼓勵中小企業的發展，在即供應商和購買者的討價還價能力，潛在進入者的威脅，替代品的威脅等方面尚存在一些優勢，企業必須在如此的競爭環境中提高技術開發能力、提高管理水平，以使企業穩步發展、壯大。
參考文獻：
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目前的經濟環境分析范文第4篇
關鍵詞：黃岡；零售；環境分析
近幾年來，黃岡市社會消費品零售總額呈上升的良好態勢：2012年全年實現社會消費品零售總額551.04億元，2013年實現社會消費品零售額626.41億元，同比增長13.2%，2014年1-11月實現社會消費品零售總額622.22億元，同比增長12.7%。總體來看黃岡市的零售業呈良好的發展態勢。
企業環境分析是指通過對影響企業經營的各種內外因素和作用的評估、平衡，以辯證、系統的觀點審時度勢、趨利避害，適時采取對策，做出適應環境的動態抉擇，以維持企業生存，促進企業發展。任何企業的經營活動，都是在市場中進行的，而市場又受國家的政治、經濟、技術、社會文化的制約和影響。所以，企業從事生產經營活動，必須從環境的研究與分析開始。下面從兩個方面對黃岡市零售業所處的環境進行分析。
一、宏觀環境分析
（一）社會文化環境。黃岡是湖北省下轄的地級市，位于湖北省東部、長江中游北岸，京九鐵路中段，是武漢城市圈成員城市之一。全市現轄有七縣兩市一區，127個鄉鎮街，國土面積17，453平方千米。2013年全市戶籍人口750.2萬人。
居民生活方式的演變和人口年齡分布狀況的變化及人口區域大量的遷移，為黃岡零售業的發展帶來了龐大的消費群體和增長空間。此外，消費主體及其生活方式也發生了很大的變化，主要表現為：第一，經濟獨立、注重消費品質的年輕世代已成為消費的主體；第二，隨著居民收入（特別是財產性收入和外出務工收入）的增加，消費者所消費的商品有由普通消費品向中高檔消費品轉移的趨勢；第三，社會生活節奏加快，家務勞動越來越向商品化、社會化的趨勢發展。
（二）政治法律環境。“中原定，天下安”。黃岡地處中國的地理中部，起著承東啟西、接南進北、吸引四面、輻射八方的作用。黃岡市的“十二五”發展規劃提出了“深度融入武漢城市圈，承接東部產業轉移，加快黃岡新型工業化發展步伐，奮力推進黃岡工業的新一輪跨越式發展”的要求。
這一系列號召和政策的提出，為黃岡零售企業的經營提供了有利條件。在行業管理方面，為了規范行業的經營環境，國家及黃岡市出臺了一系列法律法規：如為了規范零售企業的服務管理，商務部在2013年5月公布了《零售企業服務管理規范》等50項內貿行為標準；為了規范企業的價格，黃岡市物價局印發了《湖北省價格行政處罰自由裁量權指導規則》和《湖北省價格行政處罰自由裁量權執行標準》的通知，對一些價格違法行為給以了懲治；為規范零售商收費行為，維護市場秩序，湖北省物價局于2011年對零售商的收費行為進行了全面清理和檢查，并于2013 年7 月13 日下發的《省物價局關于規范零售商收費行為的通知》的文件，叫停各種不合理的費用，保護合法經營者權利。
（三）經濟環境。改革開放以來，黃岡的經濟建設取得了前所未有的成就，經濟結構戰略性調整也取得了實質性的進展。尤其是近幾年來，黃岡市的經濟增長方式將由重視規模速度向優化經濟結構實現集約發展的轉變。城市總體發展進入建設和諧社會與小康水平的新階段。
黃岡的國民經濟和居民收入持續、穩定增長，每年GDP 增長率均在10%以上，2013 年黃岡的人均GDP為3452.6美元。2013年，黃岡居民人民幣儲蓄存款達1197.89億元，比年初增加264.98億元，而城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出卻較低，這體現出該市具有較強的消費潛力，這一切都為黃岡零售業態的良好發展機遇提供了優越的經濟環境和巨大的潛力。
（四）技術環境。電子商務的誕生和普及為傳統經營模式和生產組織形態帶來了革命性的變化。今天，要想在商業和流通業的舞臺上占領一席之地，就必須開展科技創新，大力促進零售業活動的信息化、智能化和網絡化。為改善零售企業技術環境，黃岡市開展了網絡零售工程，具體包括：一，支持傳統零售企業依托原有實體網點、貨源、配送等商業資源開展網絡零售業務，推進傳統零售業與網絡零售有機結合；支持小商品市場經營者開展網上銷售，強化商品市場的倉儲、配送、采購等功能；重視發展農村網絡零售市場，結合農村“萬村千鄉”流通實體網點建設，支持發展面向廣大農民的網絡零售平臺，促進農產品進城和工業品下鄉雙向流通。
二、行業環境分析
（1）產業競爭強度，是指行業中同業競爭者的競爭程度。一般而言，行業中競爭對手越多，市場競爭越激烈，產業競爭強度就越強。目前黃岡市的零售企業還是以中小企業為主，產業分散程度較高。眾所周知，如果同業競爭者過多，就可能會導致競爭無序或不正當競爭。這對黃岡零售業整體競爭力的提高是不利的，也會影響正常的市場秩序。（2） 潛在進入者的威脅。新進入者的威脅程度主要體現在行業進入壁壘的高低，以及新進入者如對現有競爭者可能的反應的預期。例如行業進入門檻很高，新進入者預期現有競爭者會發起激烈反應，那么這些新進入者將不會構成嚴重的威脅。構成進入壁壘的主要因素有：1.行業的規模經濟；2.產品差異化；3.絕對成本優勢；4.分銷渠道；5.轉換成本。目前黃岡的零售業規模經濟的程度有待于進一步提升，專賣產品的差別也不是十分明顯，中小型零售企業尚未形成絕對成本優勢，因此新進入者的會對這些中小型零售企業造成一定程度的威脅。（3）替代者的威脅。零售企業的替代者主要指具有同一功能，或能滿足相同需求從而可以相互代替的產品或服務。對零售企業來說，在如今信息技術快速發展的時代，電子商務的替代性威脅值得引起重視。替代品的價格越低、質量越好，由此產生的競爭壓力就越大，威脅程度就越大。近幾年，隨著我國網民數量的高速增長，加上網上購物超越時空限制、靈活便捷、選擇多樣、安全性大大提高等優勢，再加上年輕一代購買力的進一步增強和通信服務的快速發展，網絡零售得以飛速的發展。廣大消費者消費習慣的改變，大大增加了電子商務及同行競爭者對于零售企業的替代威脅程度。（4）來自供應商的壓力。零售商與供應商作為營銷渠道和供應鏈中十分重要的兩個環節。但是我國零售業在快速的擴張過程中，零售商和供應商之間的沖突經常發生，從而引發供兩者關系的危機。我國零售商感受到來自供應商的壓力主要有：一是很多供應商對零售商收取的各種費用有許多爭議，在貨款回收方面也會給零售商帶來一定壓力；二是有些供應商對零售商有要挾行為，如不支持零售商做的促銷活動等；三是有些供應商對零售商有欺騙行為，如一些不法供應商為了牟取更多利益，違反合同規定，在加工原料、地點、方式、商品規格質量上打主意。黃岡的零售企業也面臨著來自供應商的壓力。（5）消費者擁有一定的討價還價能力。零售業面對的最終購買者是大眾消費者，在目前零售市場中已經出現了供大于求的情況， 由于各商家產品同質化趨勢、替代品威脅大、消費者的選擇性多樣化等原因， 零售企業并不能隨意定價，因此消費者擁有一定的討價還價能力，而今天的消費者的討價還價能力正在逐漸提高。
以上對黃岡市零售業的宏觀環境和黃岡市零售業的行業環境兩個方面進行了分析，可以看出零售業在黃岡市發展，有著較好的政治法律和經濟環境，而技術環境還有較大的提升空間，同時零售業在發展過程中面臨著來自各方面的挑戰。零售企業如何適應環境的變化，抓住機遇，實現更大的飛躍發展是值得我們進一步探究的課題。
參考文獻：
目前的經濟環境分析范文第5篇
關鍵詞：國際商務環境；360度；分析框架；應用
中圖分類號：F74文獻標識碼：A文章編號：2095-3283（2016）11-0139-04
[作者簡介]景瑞琴（1973-） ，女，漢族，山西襄汾人，副教授，研究方向：國際貿易與國際商務；還羽茜（1993-），女，漢族，安徽安慶人，碩士研究生，研究方向：國際貿易。
經濟全球化的快速發展使得越來越多的企業尋求國外更廣闊的市場，對國際化人才的需求也與日俱增。國際化人才不僅需要掌握兩門以上的語言，更需要具備全球化的視野以及跨文化意識。對具體的企業來說，國際化人才還需要了解甚至熟悉掌握世界前沿的技術。國際商務環境分析課程正是在這種背景下應運而生。國際商務環境分析課程的目標旨在通過構建國際商務環境分析框架，使學生了解國際商務環境可能對企業開展國際商務活動產生的影響，并能夠運用國際商務環境分析框架分析具體國家的商務環境，從而為企業選擇是否進入及以何種方式進入某個具體國家市場提供借鑒。
一、國際商務環境分析課程教學中存在的問題
上海對外經貿大學國際商務環境分析課程面向中澳合作專業的國際商務和物流專業的學生，開設時間為一年級第二學期。這個學期的學生還不具備專業素養，對國際商務可以說沒有任何概念，國際商務環境分析課程的學習肩負著為以后的專業課程學習奠定基礎的重任。教學過程中存在以下問題：
（一）課程體系模糊
國際商務環境分析課程盡管屬于國際商務和物流專業的必修專業課程，是國際商務專業開設的主干課程，但是該課程與國際商務專業開設的其他課程（如國際商務、國際商務問題等）的交叉度很高，甚至和經濟學科的國際經濟學、管理學科的跨文化管理等課程也有一定的交叉。以往的國際商務環境分析課程體系在設計上基本是按照國際商務課程中“環境”部分的框架進行設計的。對于國際商務環境分析缺乏一個完整的設計思路，國際商務環境究竟包含哪些方面的內容，每一部分之間有什么聯系也不是很清晰。這就導致教師在教學時邏輯發散，課程缺乏系統性。
（二）可選擇的教材有限
由于國際商務環境分析課程開設的時間較短，加之與其他課程的交叉度較高，國內獨立開設這門課程的高校非常少。國際商務環境的知識點基本上都是在國際商務課程中有所涉及，一般都是前半部分講國際商務環境，后半部分講國際商務運作。因此，國際商務環境分析教材非常有限，相關內容也是在國際商務或者國際商務管理中略有涉及。即使是單獨開設這門課程的院校，也面臨教材選擇的困境。截至2016年，國內市場上只有三本教材是針對國際商務環境的。其中，一本是英文版本，由對外經濟貿易大學出版社2009年出版、竇衛霖主編的《國際商務環境》；另外兩本都是2011年出版的，其中一本是齊紹洲、劉威、亢梅玲等主編的《國際商務環境》（武漢大學出版社出版），另一本是對外經濟貿易大學出版社出版、楊言洪主編的《國際商務環境》。但本課程的學習要求學生進行大量的課前預習和課后復習，而教學參考資料的嚴重缺乏使預習和復習受到很大的限制。
基于以上兩方面的原因，教師在教學過程中面臨國際商務環境分析課程與其他相關課程的內容交叉度高、課程體系難以明確等問題；學生在學習的過程中普遍反映難以把握課程主線，知識點較為分散，邏輯性不強。這必將導致學習完這門課程之后，學生仍舊不能夠做到理論聯系實際。因此，如何確立國際商務環境的分析框架，并彌補現有教材的不足，是提高該門課程教學效果的關鍵。
二、 國際商務環境360度分析框架的構建
國際商務活動涉及兩個或者兩個以上的國家。各國政治（P）、經濟（E）、社會（S）和技術（T）等方面環境的差異會對企業開展國際商務活動產生影響。國際商務環境分析框架即通常意義上的“PEST”分析。隨著信息通訊技術的進步、跨國合作的加強、各國開放領域的擴大，國際商務環境也被賦予了更廣泛的涵義。除了前面提到的“PEST”等環境，文化（C）、自然環境（E）、法律（L）、金融（F）等環境對企業開展商務活動的影響也越來越重要。因此，在具體分析一國的商務環境時，應該盡可能全面地了解該國的商務環境，為企業的國家評價和進入方式選擇提供有力的論證。
盡管現有教材包含了以上各方面的內容，但是并沒有提出一個明確的國際商務環境分析框架，教學必然會存在邏輯性不強、知識點分散的問題。經過教學探索發現，企業要想順利地開展國際商務活動，就要全方位了解國際商務的各種環境。人力資源管理中績效考核的“360度”評估反饋法給構建國際商務環境分析框架提供了思路。構建國際商務環境的360度分析框架（如圖1所示），可對一個國家的商務環境進行全方位的分析。
圖1是借鑒人力資源管理中績效考核的“360度”評估反饋法構建的國際商務環境360度分析框架。從圖中可以看出，企業開展國際商務活動需要了解國際商務的各種環境，即政治環境、經濟環境、社會環境、技術環境、法律環境、文化環境、自然環境和金融環境。這些環境構成了一個360度的圓形，但各自之間是相互作用的，所以它們之間的箭頭是雙向的。在自然環境和金融環境之間用了省略號，其表示的含義即隨著時間的推移和技術的進步，企業可能還會面臨比目前更多的商務環境。
三、國際商務環境360度分析框架的應用――以捷克為例
在“一帶一路”60多個沿線國家中，中東歐國家約占1/4。捷克有著歐洲“心臟”之稱，也是“一帶一路”沿線國家重要節點，是中國和中東歐國家“16+1合作”重要成員。可見，捷克是中國企業開展與中東歐十六國商務往來的重要突破口。因此，以捷克為例，采用360度分析框架分析企業進入捷克市場面臨的各種商務環境及影響。
另外，中資企業要在捷克長久、成功地開展國際商務活動，應積極了解并正確對待兩國間存在的民族和文化背景差異，尊重當地的文化習俗和文化禁忌，認真處理好與當地居民的關系。
四、結語
“一帶一路”倡議的提出，為我國企業“走出去”，開展國際商務活動提供了重大機遇。了解國際商務環境，熟悉國際商務環境分析框架，是企業順利開展國際商務活動的基礎。在此背景下，國際商務環境分析課程就顯得尤為重要。構建國際商務環境分析框架，完善課程體系，理論聯系實際，充分調動學生的能動性，對于培養具有全球化視野的國際商務人才具有重要意義。360度分析框架的確立有助于學生掌握國際商務環境分析課程的核心思想和課程體系。盡管該課程的知識點較為分散，但是只要理解“360”即全方位的含義、每個環境之間相互作用的關系，還是可以系統地把該門課程的知識串聯起來，并做到學以致用。
[參考文獻]
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