新媒體運營的重點

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新媒體運營的重點范文第1篇

2006年是流媒體產業化的春天，其演變和滲透在信息行業中無處不在，流媒體的價值本身也是以革命的生存方式不斷創新。無論是直播點播、InternetTV、P2P流媒體、IPTV，還是視頻監控，可視電話、視頻會議、音樂視頻網站、游戲，流媒體在音視頻應用領域中到處開花結果。到2007年，流媒體發展的重點將從以“流”應用為中心轉移到以“媒體”為中心，IPTV以新媒體的身份出場，將流媒體的價值體現得淋漓盡致。

從電信運營商角度來看，流媒體從最初寬帶接入業務所附屬的增值業務轉變為電信運營商向綜合信息服務提供商轉型的契機。對于廣電行業來說，流媒體從數字電視的競爭者轉變為了數字電視的有益補充; IPTV成為了電視媒體的必然發展方向以及內容運營商媒體資產增值的重要途徑。繼2005年上海文廣新聞傳媒集團獲得IPTV牌照之后，國家廣電總局在2006年一年內又陸續向央視國際網絡有限公司、南方廣播影視傳媒集團、中國國際廣播電臺頒發了三張牌照。在哈爾濱IPTV運營了一年之后，上海在2006年也正式揭開了IPTV商業運營序幕，寬帶網絡運營商和廣電運營商們已經切實接觸到了流媒體產業所孕育的巨大盈利空間和市場機會。流媒體已經確立了寬帶網絡運營商和廣電運營商的新“藍海”的市場地位。

到2007年，流媒體產業發展將凸現以下幾個特點。一、產業鏈迅速成熟，技術標準化和市場規模高速發展; 二、從增值業務轉變成為新媒體，市場角色更加清晰，商業價值成為中心; 三、與下一代網絡發展融合，與生活工作緊密相連。

目前，國內流媒體產品和技術已經走到了國際最前沿，無論從產品的業務能力還是實際性能來看，國內流媒體都與國際處于同一水平，在時移電視和大規模分布式部署技術領域處于國際領先地位。信產部電信研究院所制定的相關技術和標準也是目前全球范圍內標準體系最成熟、技術最全面的。國家自主知識產權的AVS編解碼技術也開始進入流媒體產業進行實驗。流媒體在手機電視、IPTV、互聯網等各個領域都進入了商業化應用階段，流媒體應用全面開花。整個流媒體產業已經從無序走向有序、從免費轉向可管理可運營、從粗獷經營形成細分市場。

隨著產業鏈成熟和市場發展，流媒體從音視頻應用演進為多媒體業務和服務，用戶目標日益明確，市場定位漸漸清晰。音視頻徹底成為了媒體內容的載體，為充分挖掘內容本身的商業價值提供了保證。例如通過音視頻內容本身的關聯，流媒體形式的關聯廣告內容為挖掘精細廣告營銷的商業價值提供了可能; 流媒體的直播頻道成為了潛在的不受數量限制的商業頻道資源; 流媒體的時移能力保證了內容和業務的多網絡游牧性。通過流媒體技術挖掘各種新業務的商業價值，已經是當前流媒體產業發展的核心。

新媒體運營的重點范文第2篇

備戰3G ：網絡擴容、寬帶接入成運營商投資重點

毫無疑問，談到2006年的中國通信市場，3G、WiMax、寬帶等還是一個熱點話題，只是這些話題的灼熱程度，比起2005年來可能會略有退卻。

中國的電信運營商們在這一年里，從來就都不避諱3G話題，而且還頗有興趣。中國電信總經理王曉初甚至表現出對今年如果仍不發3G牌照的擔憂。從集團到地方，各大電信運營商們都在有條不紊的進行一系列的3G準備工作：中國移動為此更改LOGO，從移動通信專家變成移動信息專家；中國聯通全面換標；中國電信開始部署3G投資，寄希望于移動通信業務來提升其綜合競爭力，并且將移動通信業務等作為2006年工作重點之一。

只是從公開資料上來看，各運營商卻都不約而同地聲稱今年暫無3G投資計劃。

“運營商是一個上市公司，也是一個經濟實體，它對3G的投資額不僅取決于我國宏觀經濟的整體發展態勢，包括牌照發放方式與進程等，同時也有市場需求、自身綜合實力等方面的綜合考量。”因此，運營商在3G投資上都表現出相對理性與謹慎的態度。

從調查結果也可以看出，今明兩年，運營商的重點業務及投資方向依次為：網絡擴容升級、寬帶接入、多媒體增值業務等這些實實在在的業務。

據了解，中國電信今年資本開支預算510億元，其中23%用于接入網投資，13%用于寬帶業務，14%用于數據業務，12%用于固網。從中可以看出，寬帶、綜合信息服務是今年的工作重點，“寬帶、商務領航、號碼百事通”是中國電信今年要重點發展的三大典型業務。

聯通今年資本開支預算為200多億元，其中120億元用于G網優化；中移動2006年資本開支預算為833億元，比2005年增加100多億元，但也明確表示不是用于3G。中國移動在市場上的風光可謂無人能敵，除鞏固規模優勢之外，優化資源配置、探索創新增長途徑，實施“一個中國移動”卓越工程成了中國移動今年的工作重點。

WiMax技術定位更加清晰

在遠景3G與現實寬帶的縫隙中，WiMax這種結合了寬帶和移動兩大特征的無線技術成了人們關注的焦點。從調查結果我們也可以看出，在運營商對2006年會得到快速發展的寬帶技術的預測中：WiMax以53%的票數位居榜首，脫穎而出。

WiMax最初以3G的挑戰者和終結者面目出現，而近幾年來3G持續升溫，WiMax也換了一種姿勢，更多地被視為3G技術的補充。

如果3G牌照適時出現，WiMax估計會快速發展。WiMax不僅能夠實現更遠的傳輸距離，而且能提供更高速的寬帶接入、優良的最后一公里網絡接入服務以及多媒體通信服務，因此具有十分突出的優勢，這是人們對它寄予希望的原因。

但是，在現有條件之下，WiMax至少需要解決和2G、2.5G兼容與互通的問題。2G時代的市場已經相對成熟，WiMax就只能當配角，這就是WiMax的尷尬，也是一個難題。

當然，在某些新興的區域市場，該業務已經成為固網運營商與移動運營商競爭的手段。他們根據業務需要，逐步部署WiMax系統，提供有吸引力的新業務。廣東網通在2006年3月就部署了一張覆蓋全省的600余套的無線寬帶接入項目，據稱是迄今為止亞太地區最大規模的WiMax項目。

流媒體從演練走向商用移動電子商務風生水起

流媒體這類號稱寬帶殺手級的應用，不僅廣泛應用在視頻點播、視頻監視、視頻會議、遠程教學等寬帶網絡中，而且在延伸向其它網絡。

在移動增值領域中，手機電視又是未來流媒體增值產業的核心。上海移動聯合上海文廣旗下的“東方龍”推出的手機電視，以及中國聯通在2005年1月推出的“視訊新干線”，都是采用流媒體技術，讓用戶得以在手機上觀看電視直播，還可以體驗音樂、視頻、影視以及生活資訊等嘗試。

業界普遍預期，移動視頻是3G的主要應用業務。利用無線流媒體傳輸是3G網絡的主要應用之一，而在下一代網絡NGN中，流媒體也扮演重要的角色。

中國聯通副總裁李正茂在2005年中國國際通信展上說，3G技術的最大一個特點就是帶寬足夠寬，手機電視、視頻點播等業務也正是在3G高帶寬的基礎上實現的。

在2005年中國江蘇南京的十運會上，流媒體技術得到了很好的演練。整場比賽是通過手機無線傳輸的，無論是在CCTV大屏幕上還是在手機屏幕上，畫面都相當清晰連貫，看不到畫面的延遲和停頓現象。

但成熟的流媒體產業價值鏈尚未形成。用戶雖然對此有很高的興趣，但付費意愿不強。流媒體還沒有真正進入尋常百姓家，更未給運營商帶來理想中的業務收入。這也是流媒體技術雖被運營商預測成2006年最熱門應用，但投資意愿并不強勁的原因。

IPTV作為流媒體技術的最熱門應用之一，不僅在2004年為國人所真正認識，而且在2005年被運營商成功導演了一曲“IPTV年”的好戲，盡管運營商2005年在某些省份建立了幾張獨立的IPTV網絡，最后因為廣電系統的壟斷以及內容的疲乏，IPTV并沒有實質性的運營。2006年，IPTV技術依然是被看好的重點領域之一，但從2005年的對比情況來看，IPTV經過一年的緩慢發展，已經改變了過去人們期望過高的主觀想法。今年認為IPTV是最熱門應用的比例為34.9%，比去年有所下降。

電信運營商對IPTV熱情的減退，主要緣于在某些區域市場IPTV被廣電部以政策限制為由叫停。不過，盡管這樣，IPTV還是摸索出了哈爾濱模式與杭州模式這兩個在目前比較成功的模式。

哈爾濱模式是電信運營商（網通）和內容運營商（上海文廣）之間第一次真正的合作。網通負責網絡，文廣負責內容，而且其資費比較便宜，包月60元。因此，業務發展一直很穩定，中國網通認為，理論上互聯網上的寬帶業務應用都能搬到IPTV平臺上。

杭州模式就是數字電視+IPTV。杭州網通特殊的資本構成屏除了IPTV在體制與利益劃分方面的固有障礙。杭州網通有杭州廣電、杭州政府參股，IPTV與數字電視用同一張網運營，運營和內容都不成為發展障礙。數字電視用戶如果要使用IPTV互動內容，每月只需在原包月費的基礎上再加付35元。現在有近20%的杭州數字電視用戶選擇添加IPTV功能。

中國電信明確表示，2006年中國電信在資金使用上，會對比較看好的IPTV有所傾斜。

在另外一個多媒體市場里，以手機錢包、手機銀行和移動小額支付為代表的移動電子商務也風生水起，引起了人們的注意。

在《互聯網周刊》2006年熱點調查中，運營商的問卷反饋顯示，有34%的人將最熱門多媒體應用投票給了移動電子商務。與傳統的電子商務相比，移動電子商務通過手機、掌上電腦等移動通訊設備，可以真正在任何時間、任何地點得到整個網絡的信息和服務。

2006年3月，當當網已開始在這方面發力，開展移動電子商務工作。移動電子商務在企業的應用剛剛拉開序幕。

芬蘭、日本、韓國在移動電子商務上的應用，給我們描繪了一副美好的藍圖。2002年1月，芬蘭運營商向大眾提供通過手機支付停車費的服務。現在，他們不僅可以通過手機查閱影院的放映內容和售票情況，還可以通過手機來選擇座位，支付電影票價。甚至出門前，可以準確收到1公里范圍之內的天氣和路況信息，是不是非常生活化而且很精準呢？

企業級市場：視訊產品最具潛力

以QQ、MSN等為代表的視頻應用，其火爆表現似乎有從個人市場蔓延到企業級市場的趨勢。在本次我們的市場調查中，視訊產品以51.25%的得票率成為2006年運營商和企業眼中最具增長潛力的企業級電信產品。

隨著寬帶技術的發展和普及，以及多媒體視訊技術的不斷成熟，企業對視訊產品表現出越來越強的需求，網絡寬帶化，網絡成本和視頻通訊設備成本的下降，使得視頻會議門檻大大降低，低成本、高質量、專業級別的視頻會議成為各行業信息化發展的重要方向和熱點趨勢；而從運營商角度來看，發展視頻業務也將促進寬帶業務的發展。有調查顯示，目前中國有8%的寬帶用戶表示愿意使用視訊業務，以3千萬寬帶用戶計算，就有240萬視訊業務市場。隨著移動網絡寬帶化，視頻通訊也將成為很好的寬帶業務。企業與運營商相互促進的良性循環，將帶來視訊市場突破性的發展。

產品市場的成熟是拉動需求的一個重要方面。目前，從西門子、阿爾卡特等國外設備商，到華為、中興等國內廠商，都逐漸加入了企業級視訊陣營，主要為商用市場提供視訊產品和服務。同時，硬件視訊產品已經突破了原來僅有的會議室型產品的格局，各大廠商相繼推出了可視電話、桌面型硬件終端等不同層次的產品；而不論是中國聯通的“寶視通”還是中國電信的“新視通”，也都在著力推廣以可視電話為接入模式的視訊業務，并利用低廉的價格手段把可視電話作為視頻通信規模化發展的突破點。

在軟件視頻陣營里，微軟、IBM等巨鱷推出了企業級的即時通信軟件，電信運營商提供的視訊解決方案中，也包含了軟件視頻的接入模式。由于大部分是基于Windows的軟件平臺，軟件視頻系統可以很方便地集成如電子白板、文檔共享、文件共享、協同瀏覽、桌面共享等數據會議功能，還可提供多畫面和混音等功能以方便多方視頻通信。作為專業的軟件視頻應用，企業級的軟件視頻還集成了多種QoS機制以保障會議的質量。SONY等廠商直接提供基于PC平臺的機頂盒式產品以供應會議視頻的需要。在基于桌面的視訊方案不斷完善與豐富的同時，基于電話和手機終端的視訊技術也在不斷發展。不論當前可視電話業務的發展如何，可以預測未來的可視電話業務，包括未來基于3G的手機可視通信業務，將會是主流的、面向大眾的最佳視訊解決方案。

據相關的預測，2006年的視訊市場將保持25%增長速度，隨著視訊產品的逐漸普及化，視訊市場將會呈現突破性成長，2008年，奧運會的召開將進一步帶動視頻會議的使用需求，市場的設備銷售額將達到30億元。

網絡安全需求旺盛

對于投身企業級安全市場的供應商來說，下面這份調查結果非常能夠振奮人心：在這項關于“有意向采購的企業電信產品”的調查中，接受調查的運營商和企業CIO，有44.78%選擇了安全網絡，36.84%選擇視訊產品。與2005年的調查結果相比，網絡安全溫度驟升。

實力雄厚的企業級安全廠商以往總給人以“電信級”、“網關級”解決方案提供商的高端印象。市場上的安全產品種類較多，如：防病毒、防火墻、信息加密、入侵檢測、安全認證、核心防護無不囊括其中，但從其應用范圍來看，這些方案大多數面向銀行、證券、電信、政府等行業用戶和大型企業用戶。而數量龐大的中小企業，則常常 “資金有限，沒有足夠的錢來建立完善的防御體系”。但這并不意味著病毒因此就放過他們。據了解，網絡病毒的受災企業中大半是中小企業，而且他們往往是重災區。由此可見，企業級市場對網絡安全產品的需求，已經積累到了需要釋放的關口。

新媒體運營的重點范文第3篇

從1995年1月，《神州學人》雜志推出電子版，中國的新聞網站正式登上歷史舞臺，至今已近15年。在競爭壓力、政策助力、技術推力和市場拉力的共同作用下，以新聞為內容架構主體的新聞網站15年來不斷主動或被動地調整著自身，以謀求發展和壯大。尤其是2006年以來，新聞網站基本完成了中央、省、市三級布局，占據中國互聯網85%的時政類信息；新聞網站也被要求向具有較強國際競爭力和影響力的綜合型網絡媒體集團發展，納入技術先進、覆蓋廣泛的現代傳播體系。同時，隨著文化單位體制機制改革，部分改革試點的新聞網站被授權在確保主辦單位控股的前提下，建立現代企業制度，組建股份公司，條件成熟時在國內上市。

近15年的發展之路，從早期具有先發優勢的傳統媒體電子版，到現在逐漸市場化生存的綜合性新聞網站，再到未來的符合現代傳播要求、具備媒介融合特征的網絡媒體集團，新聞網站的整體定位發生了巨大的變化；從早期的傳統媒體網絡延伸，到現在國有多元資本構成，再到未來轉企改制實現社會化資本結構與運作，新聞網站的體制格局也發生了深刻的變化。

然而，新聞網站的內容架構依舊秉持著傳統媒體(專業采編)模式在互聯網上投射和延伸的基本形態。新聞網站目前的內容架構，直接決定其影響力和經濟效益兩條生命線的現狀。影響力方面，新聞網站訪問量的增速遠不及互聯網的發展速度。以31家省級地方重點新聞網站為例，選取2009年11月15日的ALEXA數據顯示，排名在全球前1000位的一家也沒有，排名最高的千龍網、浙江在線和東方網，分別為1277、1334、1501位，而排名最低的寧夏新聞網居200000位之后。對比2007年1月ALEXA數據，當時排名在全球前1000位的有千龍網、南方網、東方網和浙江在線4家，而排名最低的內蒙古新聞網也居45000位左右。

經濟效益方面，相對低的訪問量使得以新聞為主業的新聞網站普遍存在“主營業務不主盈”的現象。在行政撥款漸行漸遠的趨勢下，盡管新聞網站紛紛另辟蹊徑，通過整合母體媒體和政府資源形成包括信源增值、電子政務、手機報、電子商務、網絡直播、技術運營、投票評選、線下產業等在內的業務，但這些處于內容架構邊緣的業務盈利模式不清、收入不穩定，難以扭轉新聞網站運營入不敷出、投入捉襟見肘的窘境。因此，緊扣轉企改制給新聞網站帶來的戰略機遇，重新審視并調整內容架構，是提升主業傳播力、競爭力和影響力，增強新聞網站綜合實力的關鍵所在。

內容架構調整對于新聞網站是蝶變還是衰變，取決于調整的依據。這一依據來自與媒介融合趨勢的匹配，來自對內容生產方式轉變的適應，來自與現代傳播體系標準的吻合，來自與市場化生存環境的融合，來自與轉企改制要求的契合。

新聞網站內容架構調整目標為：大媒體、大平臺、大品牌、大機制。

大媒體＝專業化媒體＋社會化媒體新聞網站是具有平臺屬性的媒體，也是具有媒體優勢的平臺。

一方面，媒體屬性的專業化內容生產(包括轉載和原創)構成網站內容的特色和核心；另一方面，平臺屬性的社會化內容生產(用戶生產內容)符合網絡傳播結構和共享精神的載體呈現，其本質是通過運營規則吸引社會力量為網站生產內容，構成網站內容的重點和主體。

互聯網上內容的專業化媒體生產，在實踐中體現為獨特的三嵌套、“二八比例”。第一層，內容布局中八成轉載，二成原創。轉載是網站專業化內容的主體和支撐，原創則是網站體現話語權、內容差異性，彌補信源不足的重要手段。第二層，原創布局中八成整合，二成自采。整合是網站專業化原創的基本手段和主體構成，包括稿件的整合編輯、頁面的設計配置、專題的策劃維護。自采是傳統媒體內容采集方式在互聯網上的遷移，根據網絡傳播優勢，宜主攻重大和突發事件，抓先發話語權，抓時效差異性。此外，互聯網為輿論監督提供了前所未有的寬廣平臺，不論整合或自采，以媒體屬性介入、以政府資源借勢，是新聞網站輿論監督報道的核心競爭力。第三層，自采布局中八成直播、訪談，二成稿件。自采的表現形式除傳統意義上的單篇稿件、單幅圖片、單部影音片外，更多的是集互聯網跨媒體、交互、時效和海量優勢的視頻、圖文直播及訪談等。

大平臺=職能化平臺分工+多元化平臺推送基于對媒介融合平臺分置和融合理念的認識，網站對內構建職能化平臺運營體系，是平臺分置的基礎；對外構建多元化平臺推送體系，是平臺融合的關鍵。

職能化平臺是網站內容架構支撐和內容業務拓展的基礎，包括專題、直播、訪談、征集、票選等網站資源平臺。參照SMG制播分離的思路，新聞網站內部內容平臺實現運維與運營分離，打破平臺資源部門占據、部門運營的小平臺概念，明晰平臺運維服務和平臺運營業務的分工，是降低運作成本、減少運營矛盾、提升運行效能的保障。

多元化平臺強化內容規模化分工生產和個性化差異需求的契合，強化內容產品的跨平臺推送，對于提升網站傳播影響力至關重要。內容滾動更新在網站上，與網民接觸的時間非常短，被網民有效接觸的幾率非常小，因此，變“守株待兔”為“送貨上門”是多元化平臺推送的原則。利用新聞網站與門戶網站在時政新聞資質上的互補，利用新聞網站與移動電視、手機電視、互動電視在載體傳播優勢上的互補，合作共贏平臺，提升覆蓋廣度和深度，也有助于新聞網站向互聯網上內容供應商、內容發行商、內容運營商的轉型。

大品牌=品牌層級體系+品牌改造工程受眾對媒介的認知和認同，以品牌為基本要素，以品牌忠誠、品牌聯想為媒介消費的選擇界面。圍繞做大品牌整合資源，構建媒介品牌層級體系；針對新聞網站普遍羸弱的品牌形象，開啟品牌聯想改造工程，是打造大品牌內容格局的主體。

品牌層級體系是為品牌構建一個綜合性的“可感知的質量”聯想集，對于分層梳理品牌聯想軌道、系統性調整品牌定位起著決定性的作用。在品牌架構中包括企業品牌層、品牌大類層、單品牌個體利益層等各層級，分別指向新聞網站形象、主營業務形象以及頻道欄目甚至單次報道形象。

以東方網為例，品牌改造工程分三個步驟。首先，針對東方網品牌聯想單一，豐富聯想數量，營造“客觀、親民、時尚、實用”等聯想項；其次，針對東方網的負面品牌聯想(如“土氣、雜亂、官腔、保守”)，強化與之相克的正面聯想(如“時尚、整齊、親切、創新”)，以實現品牌聯想正負性轉化；最后，針對東方網品牌形象單薄，強化產品大類層級或產品實體層級的品牌直觀體驗，以降低品牌混淆率。

大機制=項目化機制+部與組并行改企轉制要求新聞網站建立現代企業制度，探索市場化運作規律中的機制創新，以增強網站運營活力。結合互聯網市場投資規律和項目運作規律，在新聞網站中推行的項目化機制是通過實現責權利統一，激發員工積極性，發現、孵化、培育、激勵有競爭力和可持續增長項目的業務運作機制。

項目化機制包括項目考核制、項目經理制、項目孵化制。其中項目考核制和經理制，分別通過任免和競標兩種方式，以項目化評估和監控對內容項目實行協議基礎的管理。而項目孵化制是探索按勞分配與按生產要素分配相結合的分配制度，實施網站與項目人對孵化項目共享股份、共擔風險的創業型模式。項目化機制激發團隊活力，鼓勵員工毛遂自薦，調動員工積極性、主動性、創造性。

新媒體運營的重點范文第4篇

3月的春天，萬物復蘇，綠意盎然，一切都生機勃勃，廣電行業亦如此。2015年廣電業內的開年展會CCBN2015即將于3月26―28日在北京國際展覽中心盛大開幕。本次展會以“融合智能網絡暢享數字生活”為主題，充分展示我國廣播影視在高質量視聽內容、聚合化內容生產、寬帶化傳輸網絡、智能化終端服務等方面的最新發展成果，吸引了來自世界上30多個國家和地區的近1000家企業和機構參展。面對如此眾多的資訊和產品，我們該去關注哪些呢？什么才能表達當今廣電發展特征？哪些才是最熱的技術發展前景？我們一起走進CCBN2015找尋答案。

7號館總局展示廳大變身

廣電總局廣播科學研究院院長鄒峰在CC BN2015的新聞會上表示，今年的展會展示主題將會緊緊圍繞三個方面：傳統媒體與新媒體的融合發展，智能寬帶網絡內涵，以超高清為代表的數字視聽技術的最新趨勢等。

不斷革新換代的信息技術加快了廣播影視傳統媒體的數字化、網絡化、智能化，傳統媒體與新媒體的深度融合是中國廣播影視行業發展的長遠趨勢。對此，展會期間7號館的總局展示廳一改往年的風格，摒棄了眾多主題，總局展示廳今年將會主要以“智能電視操作系統（TVOS）”和“有線無線衛星融合覆蓋”兩個主題進行充分展示，這兩個主題也反映了廣電總局在廣播影視行業發展的政策和規劃，也非常好的支撐了今年CCBN展覽會的主題。

4K持續升溫

在中國，影視制作已經由高清向4K進發，2015年開年最受關注的莫過于江蘇衛視采用全4K制作新年演唱會了。隨著消費者購買的4K電視數量顯著增長，這也將導致觀眾對4K內容的需求與日俱增。這就意味著，未來一段時間，廣電業對4K設備的關注點會持續升溫，4K制作會越來越多，4K技術在新一代廣播電視系統中的應用會越來越廣泛。今年的CCBN，4K已經成為眾多廠商的兵家必爭之地，索尼、松下、新奧特乃至捷成世紀等廠家都會有4K相關產品展出，從4K現場制作、節目制作端到端解決方案（從采集到存儲、監看），到多種行業應用解決方案。目前來看，4K會是一場沒有硝煙的戰爭。

云計算和大數據

云計算、大數據等信息技術的廣泛應用，不僅帶來了媒體格局的重大調整，也給廣電發展帶來了深刻影響。我國網絡視頻用戶規模已達4.39億，占網民的近七成，用戶規模、市場規模等都保持了持續快速增長態勢。在新的形勢下，廣播電視行業必須加快轉型升級的步伐，推動傳統廣電媒體與新媒體的融合與發展。推動傳統廣電媒體與新媒體的融合與發展，就是要積極應用云計算、大數據、物聯網等高新技術，大力倡導技術創新，不斷提升內容傳播的有效性和感染力，不斷提升傳統內容資源的附加值，提升廣播電視的傳播力和影響力，實現傳統廣電媒體與網絡媒體、手機媒體、社交媒體等新媒體之間的融合互動。

眾多跨媒體、跨區域、跨行業的信息支撐平臺，云計算與大數據關系到整個廣電行業實現媒體融合發展的基礎和關鍵，今年展會會有意外的驚喜事件發生嗎？

lP化技術

傳統的視頻編播系統已無法適應當前迅猛發展的多平臺制作、分發需求，而IP網絡能夠根據不同業務特點靈活配置網絡、快速部署，高效地傳輸信號，全球廣電市場傾向于基于IP的基礎架構變革。安達斯將全面配合電視臺面對傳統廣電轉型挑戰，針對廣電熱點技術陸續的在推出這些新技術新應用的相關產品。安達斯集團已向江蘇和重慶臺銷售了基于EVERTZ IP的總控播出系統，開創了廣電邁向云、大數據及全面互聯網技術的先河。

2015年視頻、移動和因特網融合使通訊行業到達一個轉折點，毅美在收購RGBNetworks公司之后對IP、軟件、云和多屏的技術發展方面如虎添翼，采用IP、基于云、軟件定義的網絡的工作流程帶來業務增長和盈利，會是一個發展方向。

逛展會的同時也要思考：隨著互聯網的迅速發展，傳統廣電該怎樣去融合新媒體和層出不窮的新互動形式？社交媒體的大數據能否與電視聯姻共繁榮？或許，答案就在展會當中。

索尼大規模展出其4K轉播車、產品及多種4K節目制作系統解決方案

以“超越界限定義未來（4K for HD，4K for 4K，4Kfor all）”為主題，索尼中國專業系統集團集中4K優勢陣容，攜4K全線產品和系統解決方案于3月26日―28日在北京國際展覽中心參展CCBN。在中國，影視制作已經由高清向4K進發，索尼正在努力協助廣大用戶實現4K在高清、4K和不同層次的更多應用，充分挖掘4K技術的更多潛能。此次展示中，4K現場制作、節目制作端到端解決方案（從采集到存儲、監看）、及多種行業應用解決方案成為展示重點，詮釋了索尼在4K全產業鏈方面所獨具的優勢。

索尼戶外展區展出了索尼為中國用戶建造的首輛4K電視轉播車江蘇廣播電視總臺4K電視轉播車，這也是國內首個具備4K/高清同播能力的現場制作系統，為4K乃至超高清技術在國內的發展提供了前所未有的設計案例和工作平臺，將引領國內下一代轉播車的發展方向。戶外展區還展出了0840普及型轉播車，它于2014年8月的BIRTV上首次亮相，并于2014年下半年進行了全國巡展。

索尼住室內展Ix重點展示的產品包括：

30英寸4K OLED主控監視器BVM-X300，這款新型監視器繼承了TRIMASTER EL OLED監視器的諸多強大性能，包括無以倫比的黑色性能、色彩還原、快速像素響應，以及業內領先的寬視角性能等等。B VM-X300上進行了高動態范圍演示（HDR），為觀眾帶來更直觀的感受。

針對廣電領域用戶推出的全新的無線實時傳輸系統livestreaming，采用獨有的QoS技術，可以保證在較少的延時下提供更穩定可靠的圖像質量，使得前端攝像機實時采集的新聞節目通過4G LTE無線網絡以更及時、更便捷的方式傳輸至電視臺進行播出。

繼2014年下半年在全球市場推出以后，PXW-X280將于CCBN期間首次在中國的大型行業展會上展出。PXW-X280是索尼著名的l/2英寸手持式攝像機的第四代產品。它搭載優化的三片l/2英寸全高清Exmor CMOS成像器，靈敏度達到驚人的F13 （1080/50i），廣播級專業鏡頭光圈具有物理止點，是XDCAM家族中手持機的核心產品。

本次展會還首次正式展示了4K播放器PMW-PZl。PMWPZ1具備單個SxS卡槽，支持XAVC HD/4K格式的回放，可從3G-SDI*4和HDMI 2.0接口輸出4K。該產品將于2015年春供貨。

PMW-F55作為在影視劇制作市場上已被廣泛接受的產品，在此次CCBN上得以重點展示。索尼陸續推出的PMW-F55/F5的新附件，包括蘋果Apple ProRes格式升級、F5升級成F55、F5升級4K記錄格式、ENG肩扛式套件等，使得F55/F5的應用范圍更加廣泛。

憑借PMW-F55 4K數字電影攝影機和PWS-4400 4K多通道視音頻服務器在4K及HD下的各種特殊畫面的優質表現，索尼展示了“Ultra Box”l特種4K/HD EFP模塊為核心的設備系統解決方案，為用戶帶來了世界最前沿4K攝錄體驗。

為教育用戶量身定做的行業解決方案，包括w-EFP全無線高清移動節目制作系統、VP BOX多視窗演示系統、以及結合了索尼多系列產品的多功能報告廳系統。

高性價比的普及性4K解決方案，包括首款搭載了4KSuper35 CMOS成像器、具備高質量422采樣、10比特4K機內錄制格式，并能實現連續180FPS超高速拍攝的XDCAM攝影機PXW-FS7，以及主打出色的高感光性能和專業動態影像錄制格式的全畫幅微單攝影機。-a 7s專業套裝，都將在本次CCBN上得以重點展示。

CCBN2015新奧特隆重展示云平臺解決方案等系列產品

在新奧特展臺您將看到新奧特云平臺解決方案等系列產品，如：騰云媒體服務云平臺、騰云新聞共享平臺、騰云融合生產平臺、ONAIR全媒體云平臺、CreaStuclio多通道采編播一體化云端解決方案、媒體運營專屬云平臺。

演播室圖文解決方案，如：演播室圖文解決方案、4K在線圖文包裝系統支持超高清4K播出的圖文系統、Alo MP高標清同播系統、天目三維氣象節目制播系統、Mariana.VS.PRO是在虛擬演播室。

互聯網產品展示區，如：美攝、易視現場直播服務、炫影視頻服務（云視）、海米科技等。

ONAIR全媒體云平臺：ONAIR本次展示的重點集中在PASS平臺演示、智訊內容匯聚服務、極光采集收錄服務、無憂云播出服務、捷迅網絡電視臺、炫云微電視。

CreaStudio多通道采編播一體化云端解決方案：重點將體現出多通道采編一體化系統對綜藝娛樂類節目帶來的優勢，以及和ONAIR的完美結合。以CS為主結合云端ONAIR，展現綜藝節目從現場多訊道錄制、現場多機位編輯、多通道播出、低碼率素材上云，手機APP在線編輯，分享到互聯網等，同時對制作完成的節目文件進行媒體管理，互聯網審片、媒體歸檔、等功能的展示。

媒體運營專屬云平臺：以營造智慧客廳的理念，展示媒體運營專屬云平臺服務。為各大內容提供商及內容運營商架起內容運營與各大運營商之間的橋梁。可以提供智能處理與分發服務、微創新開發服務、媒體大數據服務。同時依托為運營商提品或業務，與各大運營商進行合作運營，不斷進行運營模式創新、復制及推廣。同時展示3D/4K、大數據系統、親友圈、多屏看等產品。

演播室圖文解決方案：重點展示全新演播室4K圖文包裝系統、在線包裝點評系統、高清標同播系統、全新一代虛擬演播室系統（Mariana.VS.PRO）以及天目三維圖文系統。

4K在線圖文包裝系統支持超高清4K播出的圖文系統：系統具備Al0、5D系統的所有功能，可在4K超高清基礎上實現各種類型字幕的播出要求；支持LevelA、LevelB輸出標準，可與目前主流切換臺進行無縫圖文混疊；搭載高質量高速的核心渲染引擎；系統推出后出色完成了國內第一臺4K演唱會《江蘇衛視2015年新年演唱會》4K版本的錄制工作，系統在錄制整個過程表現出色。

同時展出的還有：Alo MP高標清同播系統；天目三維氣象節目制播系統；Mariana.VS.PRO是在虛擬演播室。

毅美將在CCBN2015主推軟件定義的網絡

在CCBN，毅美（Imagine Communications）與合作伙伴北京萬博信普通訊技術有限公司（展位#3102）和北京世紀睿科系統技術有限公司（展位#2204）將展示下一代廣電架構：軟件定義網絡（SDN）。還將重點展示廣電機構無需大規模更換現有的硬件，就可利用SDN。不久的將來，向SDN的過渡將是廣電行業的工作焦點。

毅美中國區總監許志雄表示，在電視還必須依靠專門硬件的同時，IT行業正以驚人的速度發展。許多制造商可提供企業級交換機，如思科、Juniper和Brocade，而且它們全都可有效合作。現在的問題是，廣電如何從傳統架構轉向軟件定義的網絡。所有廣電機構都有已安裝的傳統矩陣，并且圍繞矩陣切換臺構建其業務。

毅美的解決方案是允許以廣電機構自選的步伐，從SDI過渡到IP。在過渡期間，我們在控制層提供了解決方案，在操作上簡化了兩種技術并存的復雜性：無論切換SDI或IP信號，均執行同樣的操作。

Magellan SDN Orchestrator就是支持以上方案的技術。它提供了針對任何混合網絡的控制層，可控制來自任何供應商的以數據為中心的以太網交換機和廣電SDI矩陣。操作員可以看到和以前完全一樣的控制面板，而無需知道按鈕按下的實際路由情況。自動化工作流程和以前一樣，發出相同的命令，因Magellan確定最佳的路由，實現了設定的要求。

這一技術使得廣電機構可以開始構建軟件定義的網絡。在管理層面具有整個網絡的完全可視性，便于監控。視頻和音頻信號的性能不變，可預測性、可靠性和同步水平也未變。

廣電機構可以先從一個或兩個IP設備著手，并逐步轉向端到端的IP基礎設施。采用Magellan不會有操作更改，除了實現那些之前未能實現的操作，轉換為更高效率的工作方式。無需強制的再培訓或引入替代辦法。

MageUan SDN Orchestrator是毅美MultiService SDN架構更廣泛倡議的一部分。它為廣電運營商采用軟件定義的網絡提供了一條可行之路。

在IT的其他領域，包括電信，SDN是一套行之有效的做法。它允許用商用現貨（COTS）的IT硬件，如刀片服務器和處理設備，以及以太網交換機，建立大系統。

設備使用和相互連接的方式不再固定。例如，在廣電中，無需專用設備去針對特定任務。在傳統架構中，圖形發生器一天可能只用一小時，效率很低；而在SDN中，當有來自中央池的請求時，該功能將通過分配處理資源來提供，并在該功能不需要的時候，將釋放這些資源來執行其它任務，例如轉碼。

Magellan SDN Orchestrator提供控制層、建模和網絡中的帶寬管理，并負責分配處理器資源供自動播出、信號處理、多畫面，以及主控制面板和所有組成廣電基礎設施的其他元素。

在CCBN我們將展示兩個主要的內容。首先，遷移到SDN架構會帶來的巨大好處，二是如何使過渡平滑無縫。

大部分機構都在SDI上進行大規模投資，在未來數年，它仍將非常重要，Magellan SDN Orchestrator通過SDI設備和IP設備協同工作，在戰略上使用這兩種系統之間的網關接口，使得混合網絡切實可行。其結果將使廣電無縫過渡到未來。

安達斯傳統的視音頻技術及新媒體創新解決方案

CCBN2015，安達斯全面展示全IP網絡架構；超高清4K技術在新一代廣播電視系統中的應用；以及基于云架構和大數據的應用，多屏融合互動等趨勢。廣電行業由傳統架構向IP架構的過渡。發展在全媒體融合的大環境下的IP技術，從傳統的播出向基于融媒體的播出、分發平臺發展。4K將成為主流，云將成為工作流程中的一部分。

安達斯將全面配合電視臺面對傳統廣電轉型挑戰，目前公司正關注廣電熱點技術，合作的廠商也陸續的在推出這些新技術新應用的相關產品。安達斯集團已向江蘇和重慶臺銷售了基于EVERTZ IP的總控播出系統，開創了廣電邁向云、大數據及全面互聯網技術的先河。

聯匯科技“騰云”之勢盛裝亮相CCBN 2015

第二十三屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2015）即將在三月拉開帷幕。本屆CCBN上，聯匯科技將攜手聯想集團亮相18301展臺，其中聯匯科技與聯想集團傾力打造的AirLink廣播業務云平臺將閃亮登場，為云廣播業務新型平臺的快速建立提供了最為全面可靠的解決方案。

AirLink廣播業務云平臺利用虛擬化云計算技術，實現了計算虛擬化、存儲虛擬化和資源虛擬化，構建了廣播電臺的IaaS、PaaS基礎平臺。AirLink平臺利用虛擬化技術構建了服務器資源池，多個業務系統間可共享計算資源，同時云平臺可以跨數臺互連的物理機和存儲設備進行快速擴展，具有強大的擴展性，按需在線擴展和分配應用服務器。AirLink平臺配套Airlink LIM監控系統，可集中監控和管理所有云服務器的工作狀態，形成一體化云服務器監控系統。

l小時 新業務服務系統l小時可以準備到位

1分鐘 存儲系統1分鐘擴容

新媒體運營的重點范文第5篇

安徽電視臺也積極應對新形勢下的媒體發展新方向。組織專人進行專題調研，認真研究全國網絡電視發展態勢，理清安徽網絡電視發展思路，積極搶占網絡宣傳新陣地，創新電視媒體發展的現代模式。安徽電視臺臺臺長趙紅梅表示：安徽網絡電視臺的開播將是新媒體產業拓展的戰略思路。

2010年4月6日，安徽網絡電視臺正式上線，本刊特在安徽網絡電視臺開播之際，專訪了負責人李豹，請他為讀者解讀安徽網絡電視臺的發展思路。

定位與目標

《廣告主》：安徽網絡電視臺是如何定位的?

李豹：堅持正確的輿論導向，以視聽互動為手段、以新聞為核心、以影視娛樂為特色，融網絡特征和電視特色為一體的多終端、立體化的傳播平臺，是依托安徽電視臺傳統媒體延伸的視頻新媒體。

《廣告主》：安徽網絡電視臺的發展目標是什么? 李豹：堅持正確輿論導向，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，堅持體制機制創新，積極探索企業化管理、市場化運營的路子，加強網絡技術研發和人才隊伍建設，以視頻為核心，臺網聯動，整合安徽電視臺和其他機構的優質節目資源，不斷豐富節目內容，提高服務質量和水平，積極打造多平臺、多終端、信息量大、影響力強、覆蓋全球的綜合視頻門戶網站，把安徽網絡電視臺建設成為安徽最權威、中國有影響、群眾喜聞樂見的網絡電視播出機構。

頻道設置

《廣告主》：安徽網絡電視臺的內容是如何架構的?

李豹：安徽網絡電視臺計劃陸續開設首頁及新聞、綜藝、電視劇、播客、直播、動漫等6個頻道。 首頁會對各個專業頻道予以聚合、導航和關聯；對國內外重大時事政治、經濟、文化、社會、事件等及受網民關注和制作的熱播視頻進行重點推薦和推廣。首頁劃分為三大區域，即功能服務區、品牌推廣區、內容推薦區。

新聞頻道力求建市一個新聞信息共享平臺，以即時豐富的新聞資訊為主要內容，切分7檔新聞欄目內容，及時準確傳播安徽經濟社會發展各個領域的動態新聞和國內外大事要事。安徽網絡電視臺將白采自辦一檔反映民生新聞的《網絡聯播》新聞欄目，聯合全國省級臺民生新聞聯合體，壟斷全國省級臺民生新聞版權資源，形成安徽網絡電視臺的民生新聞優勢。將設置《熱點視頻》、《時事新聞》、《社會新聞》、《娛樂新聞》、《新聞專題》、《新聞名欄》等欄目。

綜藝頻道將集納安徽電視臺綜藝資源，結合傳統電視媒體的內容優勢和互聯網新媒體的傳播優勢，為用戶提供精品綜藝視頻互動體驗服務。安徽網絡電視臺全面放大原來《劇星》電子雜志節目產品，力爭形成全國品牌節目；實施網動，將綜藝頻道《快樂無敵大PK》等欄目改成網絡版，豐富網絡電視臺節目。

電視劇頻道所刊播劇目均擁有國家廣電總局的批文，應用動態碼流等技術手段，打造電視劇集的分類點播。安徽電視臺已確定母體購買電視劇一律附加網絡版權，同時盤活現有片庫音像，技術處理，精細編輯，豐富電視劇頻道節目內容。首批刊播20部網絡關注度高的國產劇、臺劇、韓劇，約500集的電視劇網絡正版播放。安徽網絡電視臺還將陸續購買電視收視率高、網絡關注度高的電視劇，尤其是安徽電視臺衛星頻道《第一劇場》、《獨播劇場》播出電視劇的網絡版權。

直播頻道將成為安徽網絡電視臺旗下的電視節目在線觀看平臺，提供安徽電視臺8套節目的網絡實時觀看，并提供配套的節目預告服務，為網友打造自由便捷的網絡“電視新看法”。

播客頻道是安徽網絡電視臺旗下的視頻分享與互動平臺，鼓勵網友創作、編輯和分享健康優質的網絡視頻。與互動社區相結合，不僅讓網友輕松獲取“互動式網絡電視”體驗的樂趣，還是網友之間分享、溝通和交流的視頻網絡家同。

未來，安徽網絡電視臺將成為安徽電視臺的各檔綜藝節目、大型活動提供網絡參與平臺，大大提高了參與的便利性，為欄目、活動征集選手提供了新的渠道(如：安徽電視臺綜藝頻道“當紅不讓”網絡賽區)。

安徽網絡電視臺以“參與式電視體驗”為產品理念，深度挖掘安徽電視臺母體資源，在對傳統電視節目資源再生產、再加工以及碎片化處理的同時，著力打造網絡原創品牌節目，鼓勵網友原創和分享。安徽網絡電視臺將充分發揮電視平臺和網絡平臺的雙平臺的優勢，力爭把安徽網絡電視臺建成安徽省規模最大的以網絡視頻為核心的多媒體數據庫、規模最大的網絡視頻正版傳播機構。

動漫頻道爭取抓住動漫市場發展的良好時機，挖掘動漫產品的發展潛力，利用我省動漫資源優勢，打造具有安徽特色的動漫品牌。目前已與省內知名動漫基地及省外廈門動漫產業同知名企業洽談，聯合推出動漫頻道。

運營思路

《廣告主》：安徽網絡電視臺在運營上會有哪些新做法?

李豹：本著“擴大視野，超常發展，創新突破，重點突出”原則，堅持體制創新，積極與市場接軌，走市場化之路，從新媒體產業的屬性上辦好網絡電視臺。

安徽網絡電視臺運營模式有如下幾點：

廣告運營：借助廣告中心的強大廣告客戶資源，實現廣告資源的最大化整合，與優秀網站嘗試進行網絡廣告的運營合作項目，與優酷網簽訂聯合開發網絡廣告運營合作項目，推動新興媒體之間開展廣告合作。

版權運營：已經確定專人，全面整合安徽電視臺母體的網絡視頻版權資源，與國內有影響的綜合門戶網站或視頹網站聯系，積極尋求版權合作，同時，圍繞安徽衛視大劇獨播資源，推出網絡首播或獨播劇，網絡電視臺與安徽衛視相互呼應，配合宣傳，做好片庫與版權業務的置換銷售，打好版權牌，實現臺網聯動，發揮母體資源的作用。

手機電視運營：通過技術手段，使終端手機用戶在手機上可以點播我們提供的優質視頻，逐步推出安徽網絡電視臺的手機電視平臺、IPTV平臺及移動電視，并做好迎接“三網融合”的內容集成與儲備，建立三網融合的跨媒體終端構架，積極搶占三網融合的制高點。暫定5月份與電信運營商合作推出手機電視。