淺談平面廣告設(shè)計(jì)

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淺談平面廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；留白；價(jià)值

中圖分類號(hào)：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944（2014）02028502

1引言

“留白”雅稱“余玉”，直接地說就是留下一片空白。留白可以營造出很強(qiáng)的空間感，還可以賦予創(chuàng)意以廣袤深遠(yuǎn)的意境，更可以給人留下更多的想象余地。例如《賣火柴的小女孩》一課倒數(shù)第二段教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)，安排課件展示小女孩在火柴點(diǎn)燃發(fā)出微弱的光芒中看到的種種幻想的意境，并播放優(yōu)美而略帶憂郁的旋律。當(dāng)小女孩手中的最后一根火柴慢慢熄滅，課件展示的畫面也漸漸退去，只剩下音樂的旋律仍在流淌。此時(shí)教師并不馬上把學(xué)生的心神拉回來，而是任其在幻想的意境中徜徉。此處留白延伸了審美空間，使學(xué)生沉醉其間，如癡如醉，心靈在美的意境中流連忘返。思維是智力認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)中的核心因素。觀察力、記憶力、想象力的訓(xùn)練都離不開思維能力，要發(fā)展學(xué)生的智力，必須著重培養(yǎng)和發(fā)展思維能力。留白意象這種畫面處理手法在平面廣告設(shè)計(jì)中有以下幾種價(jià)值。

2留白的價(jià)值

2.1提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果

留白是創(chuàng)作上的一個(gè)技巧。由于留白，觀賞者才有了想象的空間，作品也平添一種欲說還休的魅力。在家居設(shè)計(jì)中，空間同樣講求留白，空間中注入中國精神的本質(zhì)，就象具有“禪味”的中式風(fēng)格，正以其簡潔明快的線條及耐人尋味的內(nèi)斂空間與“極簡主義”相得益彰。中國傳統(tǒng)美學(xué)上有“計(jì)白當(dāng)黑”的說法，它很好地體現(xiàn)了留白這一獨(dú)特的特點(diǎn)和精髓之所在，更是平面設(shè)計(jì)上的完美理念。畫面中的留白同時(shí)也可以弱化為文字、圖形或者色彩，這是要根據(jù)內(nèi)容而定。

留白是中國畫構(gòu)圖里重要的形式美法則之一，早在中國傳統(tǒng)繪畫作品中就已經(jīng)被重視，它關(guān)系著整個(gè)畫面的形式美感與旋律美之間的協(xié)調(diào)體，體現(xiàn)了一種以虛化實(shí)的境界。“虛實(shí)相生，無畫處竟成妙趣”，畫面的虛實(shí)體現(xiàn)了中國畫中的極致之所在。空白可以說是無中生有，無所不容。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以依據(jù)傳達(dá)信息的需要對(duì)作品畫面作類似的構(gòu)思設(shè)計(jì)。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分為實(shí)空間和虛空間。其中實(shí)空間是指畫面各實(shí)體視覺元素所占空間的部分，虛空間則是指除此之外的其余部分。虛空間并不是背景，更不是設(shè)計(jì)中多余的部分，它是畫面形式的重要組成部分。平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象實(shí)際上是一種特殊的畫面處理手法，這種留白，并非是無形之境，實(shí)際上是設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，精心安排，以求取“筆雖未到，而意已至”的畫面?zhèn)鬟_(dá)效果。

從整體上看，如果沒有“余地”，把一個(gè)城市或者一張圖畫、一個(gè)舞臺(tái)塞得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，密不透風(fēng)，那么它作為審美對(duì)象來看，就顯得板實(shí)和呆滯。文丘里在他的《建筑的復(fù)雜性和矛盾性》一文中說：“一種復(fù)雜和矛盾的建筑對(duì)總體具有特殊的責(zé)任，它的真正價(jià)值必須在總體或總體有關(guān)的范圍之內(nèi)，它必須體現(xiàn)兼收并蓄的困難的統(tǒng)一，而不是排斥其他的容易的統(tǒng)一。”在城市設(shè)計(jì)中“留有余地”，讓主體建筑與公共場地和諧配合，對(duì)象結(jié)構(gòu)才顯得多樣統(tǒng)一，才會(huì)有空靈的品格，生動(dòng)的氣韻。任何事物如果結(jié)構(gòu)上是單一的，其內(nèi)部缺乏對(duì)立面，就會(huì)失去存在的依據(jù)，不顯示美了。無論在繪畫還是平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經(jīng)過創(chuàng)作主體獨(dú)特的審美活動(dòng)而創(chuàng)造出來的物化的藝術(shù)形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現(xiàn)出來的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看“意”是無形的、抽象的，實(shí)際上“意”借助于特定的圖形符號(hào)或空間留白很清晰地被暗示出來，設(shè)計(jì)師通過巧妙的設(shè)計(jì)把種種“留白意象”置于畫面中，而這種種“留白意象”基于廣告自身傳達(dá)特點(diǎn)的要求必須把信息清晰明確地傳達(dá)出來，只不過這種傳達(dá)方式以一種更為智慧的面目出現(xiàn)，它擺脫了以往常用的“見山是山”的過于直接簡單的畫面信息傳達(dá)方式，在廣告版面的廣告設(shè)計(jì)中，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。設(shè)計(jì)中留出適當(dāng)?shù)目瞻祝芷鸬綇?qiáng)調(diào)和引起注意的作用，尤其是一些高級(jí)商品的廣告常常出現(xiàn)大量留白的畫面。

2.2加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣

藝術(shù)講究留白，如樂譜中的休止符、美術(shù)作品中的留白、相聲中的包袱、照片布局中的布白、書法作品中的飛白。“白”雖表現(xiàn)為空，但其義卻極為充實(shí)，它留給欣賞者一片思索的時(shí)間和空間。正所謂“大音無聲”、“無聲勝有聲”，在“白”處，讀者可以展開無限的遐思，在這里以一種讀者自己的思維方式，使他與作者的思維充分地交融。換言之，“白”就是一條思維通道。

設(shè)計(jì)不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好地感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們?cè)诟惺茏髌犯裾{(diào)情趣的同時(shí)不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。留白的意義與其說是理性，不如說是直覺，雖說是明性，倒不如說是暗示性的要來的恰當(dāng)。那不是一種展現(xiàn)外在的美，而是時(shí)常滲透到內(nèi)心深處的恬淡之美，不是讓人特意去觀賞的美，而是人們自己感受到而去尋找的美。在那小小的不起眼中，美的境界漸漸加深，讓我們感受到留白的真諦。平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)，設(shè)計(jì)作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象，僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說設(shè)計(jì)師通過對(duì)畫面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好地實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。日本人由插花而悟道，在一種幾乎“無”的狀態(tài)中達(dá)到了高境界的“有”的韻味，如同中國繪畫中的“留白”，以虛空傳一種空靈精神。中國傳統(tǒng)美學(xué)上早有“計(jì)白當(dāng)黑”這一說法，就是指編排的內(nèi)容是“黑”，也就是實(shí)體，斤斤計(jì)較的卻是虛實(shí)的“白”，設(shè)計(jì)中巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成空間層次，表明了白也就是空的地方和著的墨一樣都是整體的組成部分。如何利用空間中的留白是非常重要的，也是提升藝術(shù)品位的途徑，留白與著墨相對(duì)，兩者互相依賴，相得益彰，甚至于虛比實(shí)更為重要，因?yàn)椤傲舭住币葘憣?shí)更有學(xué)問。沒有留白，便不能顯出著墨處的美妙。剩下的空白并不填實(shí)，卻并不感到空。空白處更有意味，這種以無勝有的留白藝術(shù)，具有很高的審美價(jià)值，所謂“此處無物勝有物”。

2.3增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美

雖然留白是設(shè)計(jì)師們追求設(shè)計(jì)品質(zhì)、創(chuàng)造高雅格調(diào)的意境所利用的重要因素之一，在版面中留出大量的留白也常被作為大氣的設(shè)計(jì)，但是，如果大片的“留白”和它的成本不是等值的，不是為了信息的傳達(dá)，而是作為一種公式或技巧，純粹是為了空白而空白，讓讀者在一大堆沒用的空白空間中打轉(zhuǎn)，這除了讓人覺得像缺少點(diǎn)什么和不完整外，還是一種名副其實(shí)的浪費(fèi)。

留白的應(yīng)用就像用食鹽調(diào)味一樣，在量上，過左過右都可能產(chǎn)生不當(dāng)?shù)暮蠊榇耍覀冃枰鶕?jù)內(nèi)容的需要合理地運(yùn)用留白法則。只要是為表達(dá)內(nèi)容的需要，該留大量的空白空間時(shí)，不能因?yàn)楹ε吕速M(fèi)而塞滿所有的空間，以致破壞了形式與內(nèi)容的關(guān)系。傳統(tǒng)的留白意象觀與平面設(shè)計(jì)理論相結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)意象。中國畫中對(duì)于虛實(shí)、留白等意象的處理，其獨(dú)特的構(gòu)思和巧妙的畫面空間布置給設(shè)計(jì)師提供了諸多的靈感。在公益廣告《清流》的畫面編排設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師借鑒了中國傳統(tǒng)繪畫中留白的畫面處理手法，并將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式相融合，以大面積的留白布置安排版面，幾條正在暢游的金魚被看似不經(jīng)意地安排在畫面中心，如此，設(shè)計(jì)師就將其余的留白部分巧妙地轉(zhuǎn)化成水面的意象，從而使整張作品的畫面呈現(xiàn)出極富東方韻味的意蘊(yùn)來，這種畫面處理手法給觀者帶來一種和諧寧靜的感覺，增強(qiáng)和升華了畫面主題內(nèi)容“清流”的意蘊(yùn)美。要想設(shè)計(jì)出成功的平面設(shè)計(jì)作品，關(guān)鍵是要運(yùn)用好這些元素，使它們發(fā)揮積極的作用。同樣，要利用留白這一構(gòu)成要素設(shè)計(jì)出好的作品，我們除了要使留白空間在版面中占有適當(dāng)?shù)谋壤猓€要使它富于表現(xiàn)力。這種活力只能來源于積極的留白空間。當(dāng)我們把留白看成一種合理的設(shè)計(jì)要素，而不是無關(guān)緊要的陪襯物時(shí)，得到和文字、圖形、色彩同等重視的留白空間就會(huì)像其他平面設(shè)計(jì)要素一樣有趣，整個(gè)作品也因此而充滿活力。

3結(jié)語

留白的使用與惜墨如金的道理一樣，空白也不應(yīng)隨意使用。作為一種起襯托作用的獨(dú)特的視覺元素，它應(yīng)該用在關(guān)鍵之處。間隔空白的大小，往往與它服務(wù)的內(nèi)容的重要程度成正比。在平面設(shè)計(jì)中它也是作為內(nèi)容的一部分，也是為作者表達(dá)作品其意義的重要設(shè)計(jì)要素，古往今來在平面設(shè)計(jì)中留白的運(yùn)用總是起著無可代替的位置。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊傳喜.論平面廣告設(shè)計(jì)中留白意象的價(jià)值[J].廣西輕工業(yè)，2009（11）.

[2] 申姚.淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的黑白虛實(shí)[J].成功（教育），2012（3）.

淺談平面廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

[關(guān)鍵詞]后現(xiàn)代廣告　廣告設(shè)計(jì)　平面設(shè)計(jì)

一、平面廣告設(shè)計(jì)

廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的載體,并消耗一定的費(fèi)用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。最早的廣告設(shè)計(jì)是報(bào)紙的小布告欄,是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。平面廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的意圖,用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾,并讓人們?cè)敢夂蜆酚诮邮堋D形是平面設(shè)計(jì)中形成廣告性格及提高注意力的重要元素,平面圖形設(shè)計(jì)本身是符號(hào)表達(dá)方式,設(shè)計(jì)者借它向受眾傳達(dá)自身的思維過程與結(jié)論,達(dá)到指導(dǎo)或是勸說的目的;換言之,受眾也正是通過設(shè)計(jì)者的作品,與自身經(jīng)驗(yàn)加以印證,最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情。平面廣告設(shè)計(jì)有很多方式:招貼廣告、POP廣告、報(bào)紙雜志廣告還有燈箱廣告等。

二、平面廣告在生活中的角色

平面廣告是傳遞信息的方式,也是一種商業(yè)交流、廣告主與受眾間的媒介。在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接觸到廣告信息,翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會(huì)看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面,而現(xiàn)代都市人也習(xí)慣了這樣的生活。

我們可以回憶一下,很久前報(bào)紙的出現(xiàn),大家看到了很多自己身邊的生活,通過報(bào)紙知道了很多的商業(yè)報(bào)道,消息等等,之后隨著社會(huì)的快速發(fā)展,出現(xiàn)了色彩斑斕、版式漂亮的海報(bào),從花樣復(fù)雜到簡潔圖案提升了平面廣告的力度和知名度。所以平面廣告就是從身邊誕生,也是在身邊平凡的生活中成長!

三、平面廣告設(shè)計(jì)在生活中成長

平面廣告的成長,離不了設(shè)計(jì)的變遷。在封建社會(huì),經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,生產(chǎn)低下,廣告的設(shè)計(jì)制作也不必分工,畫家搞廣告,往往是業(yè)余,只有當(dāng)十八世紀(jì)中時(shí)的蒸氣機(jī),十九世紀(jì)中葉的電報(bào)電話、無聲電影、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用,推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展,改變了社會(huì)節(jié)奏,開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。其中設(shè)計(jì)史上杰出的先行者,首推英國的威廉?莫里斯(WiilianMorris,1834―1896)。他為提高社會(huì)物質(zhì)生活的情趣,倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”,呼吁“要為社會(huì)考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖,使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”;他晚年設(shè)計(jì)的書籍裝幀,主張畫面的二度空間形式,擺脫了當(dāng)時(shí)盛行的三度空間模式。第二位是荷蘭彼埃特?蒙德里安(PiN Mondnan,1872―1944),他主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神,要追求明晰、功能的美學(xué)原則,強(qiáng)調(diào)抽象、簡潔、高秩序的形式美。反對(duì)傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式,角點(diǎn)、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實(shí)體,認(rèn)為面的分割是美學(xué)精萃,為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新起了示范作用。第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉?格羅佩斯(Walier Gropius,1883―1969)。”他指出:建筑家、雕刻家和畫家們。我們應(yīng)該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè),藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻,上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對(duì)于每一個(gè)藝術(shù)家來說都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上,讓我們建立一個(gè)新的設(shè)計(jì)家組織吧!第四位是法籍匈牙利人瓦薩勒利,維克多?德(Vasarely Vietorde,1908―)。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式――“視幻藝術(shù)”,曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國畫壇。在激烈市場競爭的今天,無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè),都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競爭力的一種手段,從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè),也加速了設(shè)計(jì)行業(yè)的競爭。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前從事平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約30多萬人,從事平面設(shè)計(jì)藝術(shù)類人才培養(yǎng)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)也有很多,并且還在不斷增加之中。但是,長期以來從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域,處在被邊緣化的境地,沒有明確的行業(yè)定位,沒有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。以至于行業(yè)分工等同于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)中介組織更無從談起。面對(duì)經(jīng)濟(jì)和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)相對(duì)滯后的局面,許多平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員紛紛要求改變現(xiàn)狀,以求自身的發(fā)展空間。這種從價(jià)值取向上關(guān)注人的現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)和人類社會(huì)的問題,廣告策略上注重觀念營銷,圖像風(fēng)格上體現(xiàn)超現(xiàn)寫實(shí)和拼貼,創(chuàng)意思路上高揚(yáng)時(shí)尚、顛覆傳統(tǒng)等方面,呈現(xiàn)出后現(xiàn)代社會(huì)人的精神生存狀態(tài),從而形成為人本觀廣告的新形態(tài)。

我們都知道,做設(shè)計(jì)的基本是創(chuàng)意,創(chuàng)意的基本是特色,特色的基本是獨(dú)到,要想到獨(dú)特的創(chuàng)意并不是人人做得好,要做到每人都接受,是不太可能的。平面設(shè)計(jì)除了要設(shè)計(jì)到元素的運(yùn)用,而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說,設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識(shí)以外,還要在設(shè)計(jì)中傾注自己的感情,只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者,才能讓客戶滿足,進(jìn)而感動(dòng)受眾。因?yàn)?平面設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能,才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征,運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合,形成圖形有創(chuàng)意,色彩有品位,材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。可以說,一個(gè)好的設(shè)計(jì),不僅是圖形的創(chuàng)作,也是綜合了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果。

如筆者收集的奧運(yùn)會(huì)海報(bào)圖,仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn):從1900年的巴黎奧運(yùn)會(huì)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)圖形由復(fù)雜到簡單,這個(gè)也是時(shí)代變化給設(shè)計(jì)師的影響,所以設(shè)計(jì)和生活方式結(jié)合得很密切,現(xiàn)代人祟尚簡單的生活方式,從而在設(shè)計(jì)上與越來越的多的設(shè)計(jì)師提倡簡單的圖形元素,單一的色彩來體現(xiàn)時(shí)代的象征。

圖一是1900年巴黎的奧運(yùn)會(huì)的宣傳海報(bào),描述的是奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中“擊劍”的衣著打扮。圖二是1916年安特衛(wèi)普的奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)。圖三是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的宣傳海報(bào),圖四是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)的海報(bào),都具有各自風(fēng)格的描繪。在某種意義上來說,設(shè)計(jì)是一種奇妙的搭配,如同調(diào)酒,我們經(jīng)常無法猜測設(shè)計(jì)的最終效果,正因?yàn)檫@樣,我們也會(huì)時(shí)常做出一些出乎意料的作品,設(shè)計(jì)是感性熟悉,假如只是畫,我們可以簡單的分析出優(yōu)劣,但是一個(gè)設(shè)計(jì),可以發(fā)揮的想象太多,很難知道是作者刻意塑造或是你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇妙的巧合都給讀者有個(gè)遐想的空間,也許可能就不會(huì)明白作者的真正的含義,但是設(shè)計(jì)師還成功的留下了美好的遐想空間。

參考文獻(xiàn)

①李硯祖:《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》,中國人民大學(xué)出版社,2005

②范偉:《中國古代廣告設(shè)計(jì)》,岳麓書社,2004

③李巍:《平面廣告新思維》,重慶出版社,2003

淺談平面廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞 平面廣告 圖形元素 表現(xiàn)手法 編排布局

作為信息傳播的重要手段——廣告，已成為社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，充斥著全球各個(gè)行業(yè)。圖形，作為廣告的重要組成部分，已然成為全人類信息傳遞、大眾傳播的重要橋梁。人類文化經(jīng)過歷史演變，已從圖形轉(zhuǎn)向文字，又再度回歸圖形，它造型優(yōu)美、構(gòu)圖巧妙、色彩鮮明，不受民族、地域、文化的限制，作為世界通用語言，能夠直觀、形象、準(zhǔn)確有效地傳遞信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的。廣告是以市場營銷、信息傳播為主要目的，以大眾消費(fèi)為中心，通過藝術(shù)視覺表現(xiàn)，有效傳達(dá)廣告語義信息，引發(fā)受眾的注意和情感共鳴，從而引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的大眾傳播活動(dòng)。

從消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析，只有了解人的需求心理，投其所好，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使廣告信息傳遞奏效。因此，廣告要抓住人的需求心理、消費(fèi)者的購買心理才能達(dá)到預(yù)期的銷售效果。這就要求我們必須先明確消費(fèi)者的購買意圖、了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理過程。

消費(fèi)者消費(fèi)心理過程可分為五個(gè)階段：①引發(fā)注意——知覺階段；②產(chǎn)生興趣——探索階段；③滋生欲望——評(píng)估階段；④確信產(chǎn)品——決策階段；⑤實(shí)現(xiàn)購買——行動(dòng)階段。

其中注意分為，意識(shí)注意和無意識(shí)注意。廣告的目的就是要抓住消費(fèi)者的無意識(shí)注意，通過外界刺激引發(fā)消費(fèi)者的注意，將無意識(shí)轉(zhuǎn)化為有意識(shí)，誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，最終完成購買行為。由此看來，引起消費(fèi)者的注意是最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。而圖形在視覺傳達(dá)方面直觀、生動(dòng)，是視覺元素的重要組成部分。因此，要在圖形的表現(xiàn)上加大刺激力度，才能有效地傳遞廣告語義信息。

1 特殊圖形的選擇

廣告創(chuàng)意表達(dá)成功與否，圖形元素的選擇起到了關(guān)鍵性的決定性因素。因此，圖形元素的選擇是實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確廣告語義信息傳達(dá)的關(guān)鍵。

1.1 一形多義

一形多義又名多義圖形，通過相似圖形的共生和自然演化，實(shí)現(xiàn)圖形的相互溝通轉(zhuǎn)換，包括交替顯示圖形與背景以及將同一部分內(nèi)容看作兩個(gè)以上對(duì)象的圖形。圖形和背景的分化是知覺組織最簡單也是最原始的形式。在知覺上它們有著截然不同的區(qū)別，通常封閉著的且輪廓分明的完整的形，容易被看成是內(nèi)容。特別是當(dāng)它具有一定的明確肯定意義的形態(tài)時(shí)，人的視覺感官會(huì)自覺地對(duì)看到的物象進(jìn)行劃分。

從造型的角度出發(fā)根據(jù)人的視覺生理和視覺習(xí)慣，借助這種曖昧不明、模棱兩可的圖形能使廣告信息傳遞更具表現(xiàn)力，同時(shí)感受到廣告的趣味。例如可口可樂廣告“樂在其中”系列的創(chuàng)意，在燈光昏暗而溫暖的背景中一對(duì)情侶佇立親吻的身影，然而最為巧妙的是設(shè)計(jì)師利用可口可樂典型的瓶裝造型作為情侶之間的這個(gè)空間圖形。于畫面中間排列可口可樂的標(biāo)志，這正負(fù)圖形的使用，名副其實(shí)，儼然一副可樂在其中的樣子；再看這廣告語“樂在其中”，簡直就是畫龍點(diǎn)睛，語意雙關(guān)。實(shí)實(shí)在在地、極為生動(dòng)幽默地傳遞出了廣告的語義。

1.2 變換視角的雙關(guān)圖形

中國自古就有一語雙關(guān)之說，“雙關(guān)語”指在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，是一種言在此而意在彼的修辭方式。在圖形語言中，同樣有著異曲同工的雙關(guān)圖形。

雙關(guān)圖形與共生圖形類似，但由于這類圖形的隱藏性強(qiáng)于共生圖形，其中的兩面性在視覺上使人較難識(shí)別。雙關(guān)圖形也具備一形多意，形態(tài)共用的特點(diǎn)，通常一個(gè)完整的形態(tài)可以解讀為兩個(gè)或兩個(gè)以上的概念，如同我們博大精深的漢語言一般，表面看到的是一層涵義，實(shí)際卻隱含另一層涵義，甚至很可能蘊(yùn)含著相反的涵義。在視覺上，這類圖形更遵循事物的客觀現(xiàn)實(shí)形態(tài)，主要靠物象形態(tài)的巧合和設(shè)計(jì)師的精心安排。

將雙關(guān)圖形應(yīng)用于廣告中，能讓消費(fèi)者既深刻又客觀地解讀廣告所要傳遞的信息。在某藥品廣告中設(shè)計(jì)師就是利用人的表情特征，眉毛和嘴角微笑時(shí)上揚(yáng)、痛苦難過時(shí)下垂的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)制作了一系列上下翻轉(zhuǎn)變換視角的雙關(guān)圖形。通過呈現(xiàn)用藥前后截然不同的表情，這樣直觀的對(duì)比立竿見影的傳達(dá)了廣告語義，說明藥效之斐然。

2 創(chuàng)意表現(xiàn)

2.1 多種表現(xiàn)手法共同作用

廣告來源于生活，服務(wù)于生活，為了更好地體現(xiàn)產(chǎn)品特性，往往會(huì)利用產(chǎn)品和使用者之間的某種潛在聯(lián)系，運(yùn)用各種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)中突出強(qiáng)調(diào)、不斷放大。為了更好地表現(xiàn)和傳達(dá)廣告語義，在設(shè)計(jì)圖形運(yùn)用中可以結(jié)合多種手法共同使用，強(qiáng)化形象表現(xiàn)，增大視覺刺激。現(xiàn)就仿變、借代手法作如下說明。

仿變，就是某種物質(zhì)模仿其他物質(zhì)對(duì)象的屬性、質(zhì)感、運(yùn)動(dòng)變化的方式等的形變，打破事物常規(guī)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，尋求該物質(zhì)在現(xiàn)實(shí)生活中不可能出現(xiàn)的結(jié)果和變化。例如仿透明、仿凍結(jié)、仿融化、仿碎裂、仿殘缺、仿爆炸、仿打結(jié)、仿彎曲等等。由此形變，達(dá)到融合嫁接后具有雙重比喻寓意、生動(dòng)新奇的特殊視覺效果，使原本平淡無奇的形象重獲新生。

借代，就是不直接闡述要說明的事物對(duì)象，借由與其有著緊密聯(lián)系的其它事物來闡述和傳遞廣告語義。往往借代手法的運(yùn)用，能夠引導(dǎo)觀賞者的思維聯(lián)想，使得形象表達(dá)更加鮮明突出、生動(dòng)具體，有著顯而易見、無庸贅述的奇特效果。

仿變、借代手法，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，都賦予了源對(duì)象某種特殊寓意，使源對(duì)象和仿變對(duì)象、借代對(duì)象之間產(chǎn)生著某種特定的聯(lián)系。在“奔肌加強(qiáng)型消除疼痛軟膏”系列廣告中可以看到，畫面巧妙地運(yùn)用籃球、橄欖球、足球三顆球表示可能導(dǎo)致人受傷、產(chǎn)生疼痛的三種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和場合，并模仿了受傷后身體出現(xiàn)的淤青、崩裂、腫大等各種現(xiàn)象。生動(dòng)形象地圖解了產(chǎn)品的功效，讓大眾對(duì)廣告之意瞬間心領(lǐng)神會(huì)，并留下了幽默、深刻的印象。

2.2 偷梁換柱——用替代的手法重組、置換圖形

在創(chuàng)意表現(xiàn)中可以重新選擇圖形的組合，利用直接或間接的物象替換原有的圖形，讓圖像所傳達(dá)的寓意更為直觀和深刻。也就是俗語常說的“偷梁換柱”，在圖形構(gòu)成方法中稱為置換圖形。圖形經(jīng)過重組再生，沒有改變物體與物體之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，但在新的形態(tài)結(jié)構(gòu)中誘發(fā)邏輯上產(chǎn)生了“掛羊頭賣狗肉”的趣味效果，很容易與觀眾產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想。

例如兩則吸煙有害健康的公益廣告，設(shè)計(jì)師打破原有的香煙與煙盒、香煙與煙灰缸的組合，用“人”或者說是“尸體”這個(gè)與之聯(lián)系最為密切的形象，替換了香煙的角色。意在表現(xiàn)吸煙的后果，給了大眾強(qiáng)而有力的視覺震撼。在廣告設(shè)計(jì)中往往最有效傳達(dá)廣告語義的就是呈現(xiàn)事實(shí)的最終結(jié)果。這樣的“偷梁換柱”在加強(qiáng)人們對(duì)事物深層意義理解的同時(shí)，還增強(qiáng)了圖形在常規(guī)思維方式下所不能達(dá)到的表現(xiàn)效果。

3 編排布局

任何一件平面作品，不論廣告創(chuàng)意如何，要以何種內(nèi)容、形式傳遞信息，都要通過版式設(shè)計(jì)，將文字、圖形、色彩等內(nèi)容重新設(shè)計(jì)編排以最合理有效的畫面展現(xiàn)。版面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。它與圖形色彩共同構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要核心，是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

版式設(shè)計(jì)中最主要的語言是點(diǎn)、線、面，它是構(gòu)成視覺空間的最基本元素。在設(shè)計(jì)師的眼里世上萬物皆可歸納為點(diǎn)、線、面。任何圖形元素在編排時(shí)，都可以幻化成點(diǎn)、線、面以抽象的觀念觀察和表現(xiàn)主題。

點(diǎn)、線、面是三個(gè)通過相對(duì)比較而得出的概念。在版式設(shè)計(jì)中，點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置，線追崇方向，面講究形狀。當(dāng)圖形作為單體構(gòu)成元素編排于畫面時(shí)，就好比是點(diǎn)的排列，它帶給人們心理感應(yīng)的不同便取決于采用何種構(gòu)成形式。點(diǎn)最容易凝固視線，形成視覺中心，畫面焦點(diǎn)。當(dāng)單體移動(dòng)產(chǎn)生動(dòng)感，便形成了線，有了運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)和方向，它能引導(dǎo)人們的視線，不同形態(tài)的線有著不同的視覺感受，是極具表現(xiàn)力的圖形構(gòu)成元素。當(dāng)單體對(duì)象被放大或被強(qiáng)調(diào)外部形態(tài)時(shí)，便可以將其看成面。面圖形的作用在于是否被賦予涵義，個(gè)性特別并賦予涵義的面圖形能給予人們更為豐富的視覺沖擊。在平面廣告設(shè)計(jì)中若能將圖形巧妙結(jié)合版面構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征運(yùn)用其中，便能帶來不可小覷的視覺效果和廣告效應(yīng)。

例如，英國倫敦最大的百貨商店John Lewis（約翰—路易斯）的系列三則平面廣告。廣告將商品分類——廚具系列、黃綠色系列、公主系列。作品中設(shè)計(jì)者將各商品作為視覺點(diǎn)元素，通過點(diǎn)的構(gòu)成排列，形成具有運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的、不同方向的線，引導(dǎo)售眾瀏覽商品的視覺走向。同時(shí)廣告中還將所有的商品聚集，整合形成完整的不同形態(tài)的圖形，幽默地將它們比喻成三條道路，利用透視引導(dǎo)視線延續(xù)畫面空間。作品中，單件商品和商品排列形成的散射狀圖形，以及完整的道路圖形，正是點(diǎn)、線、面的構(gòu)成集合。

作品中“道路”、道路指示牌以及文字的編排，再次運(yùn)用了點(diǎn)、線、面的構(gòu)成排列，形成了鮮明對(duì)比，。畫面背景干凈、清爽，準(zhǔn)確鮮明地表達(dá)了廣告的主題，整體有序。

點(diǎn)、線、面，它們相互依存，相互作用，從整體出發(fā)，通過點(diǎn)的凝聚與擴(kuò)散，線的情感與擴(kuò)張，面的正負(fù)形表現(xiàn)以及對(duì)點(diǎn)、線、面的構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的把握，將原本不相關(guān)的視覺元素聯(lián)系起來，形成特定的視覺語言，組合出各種形態(tài)，構(gòu)建出千變?nèi)f化的版面。

圖形的選擇運(yùn)用固然重要，更重要的是把握?qǐng)D形相互間整體的和諧，才能產(chǎn)生具有美感的視覺形式。

4 總結(jié)

廣告設(shè)計(jì)的過程就是圖形元素應(yīng)用和表現(xiàn)的過程，分別表現(xiàn)在圖形類別的選用、創(chuàng)意手法的表現(xiàn)以及版面編排的展現(xiàn)三個(gè)方面。圖形語言傳達(dá)的準(zhǔn)確性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了純粹的語言文字，圖形的創(chuàng)意在于尋找連接看似毫無關(guān)系的形象間的某種契合。

為了便于形象的傳播，易于消費(fèi)者理解記憶，勇于打破單一的傳統(tǒng)的思維模式，充分發(fā)揮想象思維，創(chuàng)造更多的表現(xiàn)手法，利用各種形式的有機(jī)組合，將想象和意念形象化、視覺化，創(chuàng)造出具有原創(chuàng)性意義的新穎有趣的視覺形象，從而進(jìn)一步豐富圖形表達(dá)語言，使現(xiàn)代圖形創(chuàng)意更具活力，形式更多樣。

參考文獻(xiàn)

淺談平面廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

1廣告攝影的歷史演變及內(nèi)涵

廣告文化是社會(huì)文化中的特殊現(xiàn)象，廣告攝影是一種相對(duì)較獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)，興起于20世紀(jì)期初，不過當(dāng)時(shí)廣告商對(duì)廣告攝影并不持蓄勢(shì)待發(fā)的態(tài)度，僅僅是期待廣告攝影能夠把產(chǎn)品真實(shí)的一面有所展示，同時(shí)攝影復(fù)制技術(shù)也相對(duì)落后，只能憑借簡便的復(fù)制印刷手段來傳播圖片，一方面會(huì)占據(jù)很長的時(shí)間，另一方面成本也并是所有的廣告商都能夠接受的，這就成為了廣告攝影在市場中發(fā)展的最大瓶頸。在隨后的幾十年中，數(shù)字和信息技術(shù)以一股全新的力量加入到廣告攝影中，使繪畫在很大程度上得到了提升，更加突顯真實(shí)的圖像和光影，同時(shí)顯著提高了廣告?zhèn)鞑サ乃俣群驼鎸?shí)度隨著技術(shù)的持續(xù)提高和設(shè)備的不斷改進(jìn)，廣告攝影技術(shù)也開始穩(wěn)步發(fā)展，以直接、快捷、真實(shí)的獨(dú)特性在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有其他形式無可比擬的重要地位，使得商業(yè)與藝術(shù)渾然一體。

2廣告攝影的基本特征

現(xiàn)代廣告攝影在攝影科技成果的基礎(chǔ)之上，以影像文化為背景，利用視覺的呈現(xiàn)，探索深刻的藝術(shù)刺激。究其特征表現(xiàn)在四個(gè)方面:其一是傳達(dá)信息的真實(shí)性，廣告攝影的投資主體大多是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，其根本目的在于宣傳產(chǎn)品信息，并形成社會(huì)效果作用在產(chǎn)品銷售之上，這種強(qiáng)烈的目的性決定了傳達(dá)信息真實(shí)性的特征;其二，是攝影作品的展示性，廣告攝影的對(duì)象絕大多數(shù)是實(shí)物產(chǎn)品，針對(duì)的是消費(fèi)者，物品的優(yōu)勢(shì)與特征應(yīng)在簡單的畫面中重點(diǎn)突出;其三，是創(chuàng)作設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一，情感設(shè)計(jì)與技巧不容忽視，藝術(shù)性的核心在于給觀賞者美的視覺刺激，形成愉悅的心情并對(duì)產(chǎn)品引發(fā)興趣，借助精巧的光線完美呈現(xiàn)物體顏色，對(duì)拍攝對(duì)象的合理解構(gòu)是攝影的前提，決定廣告的圖形基調(diào)，色彩是人體視覺刺激的最重要途徑，光影本身也需要色彩的輔助表達(dá)，不同的色彩將深刻影響觀賞者的審美感受。

二、廣告攝影在設(shè)計(jì)學(xué)中的審美要素

廣告攝影的設(shè)計(jì)學(xué)范疇廣泛，一方面體現(xiàn)了設(shè)計(jì)學(xué)的思維和智慧，另一方面也強(qiáng)有力地彰顯了藝術(shù)美學(xué)與審美學(xué)的完美結(jié)合。美是廣告攝影在設(shè)計(jì)中矢志不渝的追求，更是獲取觀者視覺的最大吸引力。剖析廣告攝影在設(shè)計(jì)學(xué)中的審美要素，是將其基本特征、技術(shù)手法融入平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵所在

1光影要素

對(duì)膠片精確把握程度的高低直接決定著創(chuàng)作成功與否，光圈設(shè)置、逆光效果、曝光程度等，如果這些操作不當(dāng)，會(huì)對(duì)整個(gè)畫面造成致命影響。因此，光線是攝影創(chuàng)作必不可少的先決因素。在充分掌握布光基礎(chǔ)后，需要精準(zhǔn)呈現(xiàn)出質(zhì)感的光源和光性，使其能夠均勻輻射在光源面，準(zhǔn)確掌握發(fā)光面積和燈距，以便能夠快速達(dá)到控光、光軸和照射角的最佳狀態(tài)，在最小化的光源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與背景光的融合，突顯創(chuàng)作內(nèi)涵與產(chǎn)品特征。

2色彩要素

廣告攝影中的色彩要素是一種形象語言。在任何一個(gè)設(shè)計(jì)中，色彩都不存在相沿成習(xí)的美與丑，如果攝影師能夠以精準(zhǔn)的控制、深入的理解和正確的運(yùn)用，就能得到出乎意料的色彩畫面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表現(xiàn)服務(wù)，充分發(fā)揮想象力在作品中擺上能表達(dá)感受的顏色，這正是廣告攝影中色彩要素的運(yùn)用真諦。設(shè)計(jì)學(xué)角度的色彩運(yùn)用無章可循，不完全依托于任何一種科學(xué)理論，而是攝影師觀察、體驗(yàn)和親身經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，本質(zhì)上是一種心理意念的再現(xiàn)不同的色彩在特定的環(huán)境下將帶來不同的視覺感受，代表著不同的心理特征。有的時(shí)候，色彩可以演化成產(chǎn)品的一種符號(hào)，色彩與廣告畫面融為一體，成為一種代表深入人心。除了特定環(huán)境的把握，不同的商品色彩處理也要加以區(qū)分、區(qū)別對(duì)待。色彩的形式要素與色彩感受是構(gòu)成產(chǎn)品色彩的兩個(gè)基本要素，相互作用突出表現(xiàn)為色調(diào)。主導(dǎo)色調(diào)與流行趨勢(shì)并非一成不變，在捕捉時(shí)不可僵硬，要靈活變化

3戲劇要素

戲劇性效果是表現(xiàn)沖突矛盾的外化形式，更多的常見于舞臺(tái)藝術(shù)和影視作品中，近年來與平面設(shè)計(jì)學(xué)原理相結(jié)合，為廣告攝影注入了新鮮血液。廣告攝影中制造矛盾的手法是多種多樣的，每個(gè)畫面都可以借助形體、文字、光影的變化加以把握，甚至在三維立體畫面中還可以運(yùn)用蒙太奇鏡頭技術(shù)來烘托主題，在有限的、靜態(tài)的平面空間做到上述變化實(shí)屬不易，但往往事半功倍。在無聲的空間訴說有聲的語言是平面設(shè)計(jì)中廣告攝影的最高戲劇特色體現(xiàn)。這種戲劇要素可以是矛盾的，也可以是充滿和諧的，總體來說，對(duì)抗的成分越大、畫面承載的矛盾越多，藝術(shù)的絕對(duì)值就越大，內(nèi)涵表現(xiàn)也更加豐富。總而言之，設(shè)計(jì)的戲劇要素就是將這些變幻莫測的矛盾合理、有序地安排于一個(gè)畫面之中，引導(dǎo)觀賞者不知不覺地走入藝術(shù)故事的陷阱與仙境。

三、廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)是將圖形、文字、圖像按照一定的比例和規(guī)則加以組合，在二維平面上形成圖案，營造視覺效果，表達(dá)不同情感、思想的印刷品或宣傳品。一幅卓越的設(shè)計(jì)作品首先要具備視覺上的沖擊力和吸引力。廣告攝影要想在平面設(shè)計(jì)中占有一席之地并影響其他藝術(shù)創(chuàng)作，需要從真實(shí)、審美及便捷三個(gè)優(yōu)勢(shì)方面加以打磨。

1廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)保持真實(shí)性

廣告攝影的真實(shí)性在平面設(shè)計(jì)中可謂首屈一指，其他藝術(shù)手段難以達(dá)到。與其他形式相比，廣告攝影圖片能夠?qū)a(chǎn)品信息直接、形象地展示出來，廣告攝影的關(guān)鍵在于能夠留住觀者的眼球，使人在瞬間留下深刻的印象。藝術(shù)對(duì)許多人來說往往是抽象、遙遠(yuǎn)的，但廣告攝影藝術(shù)必須建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，通過直觀表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)吸引人們來了解產(chǎn)品并且信任產(chǎn)品，產(chǎn)生一鳴驚人的強(qiáng)烈畫面感和功能形式。

2廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)融入審美性

廣告攝影以產(chǎn)品為主要拍攝對(duì)象，通過反映產(chǎn)品的形狀、顏色、功能、用途等獨(dú)有的特征來提高吸引力，將這種出身商業(yè)化的技術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，極大地?cái)U(kuò)大了攝影的應(yīng)用范疇，開辟了一個(gè)新的視覺審美領(lǐng)域。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)不可或缺的分支，并且成為平面設(shè)計(jì)的重要因素。

3廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)便捷性

數(shù)字技術(shù)時(shí)代，廣告攝影圖片浩如煙海、包羅萬象，在不知不覺中已經(jīng)成為全新的視覺傳媒體系。廣告攝影以其良好的交互性、傳播性為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，任何一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的畫面都可以做為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作源泉，引發(fā)設(shè)計(jì)靈感。在此角度而言，廣告攝影以全新的圖像交流方式，重新定義了地域文化的共同點(diǎn)，一方面?zhèn)鞑チ水a(chǎn)品信息，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了藝術(shù)手法和設(shè)計(jì)理念，推進(jìn)平面設(shè)計(jì)向更完善、更新奇的方向邁進(jìn)。

淺談平面廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；視覺創(chuàng)新；視覺牽引化；視覺隱喻化

現(xiàn)在，我們經(jīng)常會(huì)看到很多平面廣告，它們或是商業(yè)廣告，或是其他行業(yè)做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業(yè)是推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，因?yàn)樗軌蚪o人們帶來沖擊視覺的美感，同時(shí)它還能夠傳達(dá)商業(yè)信息。平面設(shè)計(jì)可以令人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)對(duì)一種產(chǎn)品有更為正確的認(rèn)識(shí)，因此平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設(shè)計(jì)在視覺上的創(chuàng)新迎合了目前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，將很多創(chuàng)新的思維和理念融入到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創(chuàng)造理念。視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不但可以為設(shè)計(jì)者提供理論上的指導(dǎo)，而且也使得平面廣告設(shè)計(jì)能夠不斷向深層次方向發(fā)展。

一、視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義

（一）傳達(dá)了作品的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)容

視覺創(chuàng)新本身其實(shí)是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對(duì)人們認(rèn)識(shí)事物有著非常重要的意義。平面廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是融合產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念，然而視覺上的創(chuàng)新將這種設(shè)計(jì)更深層次地體現(xiàn)出來，不但將設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的內(nèi)容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對(duì)圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時(shí)很好地表達(dá)了平面廣告的設(shè)計(jì)理念。

（二）博得觀眾的眼球，印象深刻

平面廣告設(shè)計(jì)視覺上的創(chuàng)新區(qū)別于一般的平面廣告設(shè)計(jì)，整個(gè)廣告具有非常強(qiáng)的生命力和表現(xiàn)力，可以對(duì)人們的視覺以及心理形成強(qiáng)大的沖擊，進(jìn)而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對(duì)產(chǎn)品形成十分深刻的印象。平面廣告設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新還可以對(duì)圖形、數(shù)字、色彩進(jìn)行很好的融合，將以文字來傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成以圖形等方式進(jìn)行傳達(dá)，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時(shí)的疲勞感，這就達(dá)到了平面廣告設(shè)計(jì)者的目的。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺的創(chuàng)新體現(xiàn)

平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新是其重要的部分，對(duì)于設(shè)計(jì)效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設(shè)計(jì)的作品都非常優(yōu)秀，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產(chǎn)品的內(nèi)容與設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了展示。圖形設(shè)計(jì)在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，優(yōu)秀的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強(qiáng)的沖擊感受，將整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的理念呈現(xiàn)在人們眼前，很多圖形設(shè)計(jì)和創(chuàng)新理念在融合的過程中，得到了質(zhì)的提升。

（一)平面廣告設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用

要使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就需要在本質(zhì)上進(jìn)行持續(xù)性的創(chuàng)新，而平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)也是這樣。很多傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)不適合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展，同時(shí)也不能滿足平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的需求，人們對(duì)傳統(tǒng)的廣告圖片都是司空見慣，傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)跟不上時(shí)代需要了。將創(chuàng)新的理念融入到圖形設(shè)計(jì)之中，不但在圖形設(shè)計(jì)過程中加入了新的設(shè)計(jì)元素，使整個(gè)設(shè)計(jì)的方式方法得到了創(chuàng)新，而且元素應(yīng)用的本身也是一種創(chuàng)新。比如說，圖形設(shè)計(jì)元素在外觀上看似非常混亂，其實(shí)在投放上是有一定的順序的，是利用了現(xiàn)代化的技術(shù)將其呈現(xiàn)出三維效果，這對(duì)于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對(duì)于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設(shè)計(jì)之中，加入創(chuàng)新的元素，并利用創(chuàng)新的方式將它們互相融合起來，進(jìn)而在感官上取得比較好的效果，觀眾對(duì)于廣告的印象就會(huì)變得深刻，最終會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。

（二）視覺牽引化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺牽引化是指設(shè)計(jì)師依照自身的設(shè)計(jì)想法，并采用相關(guān)的指導(dǎo)方法，將線條、圖形以及數(shù)字等引導(dǎo)式地在設(shè)計(jì)過程中呈現(xiàn)給觀眾，并使觀眾對(duì)平面廣告進(jìn)行整體上的瀏覽，從而形成較強(qiáng)的視覺沖擊。很多情況之下，設(shè)計(jì)師會(huì)利用線條等作為引導(dǎo)觀眾的元素內(nèi)容，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會(huì)產(chǎn)生疲勞感，在平面廣告日新月異的發(fā)展過程中，很多設(shè)計(jì)師進(jìn)行了一些嘗試和創(chuàng)新，利用顏色進(jìn)行引導(dǎo)，無形中帶領(lǐng)著觀眾進(jìn)行了瀏覽，不但有力地調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設(shè)計(jì)有了更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設(shè)計(jì)效果更為顯著。

（三）視覺隱喻化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，一些設(shè)計(jì)理念已經(jīng)跟不上時(shí)展的腳步，也不能夠長久持續(xù)發(fā)展下去，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，對(duì)視覺進(jìn)行隱喻性的應(yīng)用具有非同一般的意義。當(dāng)前，大部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了最佳的視覺效果，而且增強(qiáng)了觀眾的關(guān)注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對(duì)圖形隱喻化的靈活運(yùn)用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺創(chuàng)新策略

（一）打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新視覺觀念

平面廣告的設(shè)計(jì)是需要科學(xué)技術(shù)作為平臺(tái)的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)與蓬勃發(fā)展的廣告行業(yè)不相適應(yīng)。設(shè)計(jì)平面廣告要綜合考慮消費(fèi)者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設(shè)計(jì)得更具藝術(shù)性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術(shù)片一樣感受到它的美感所在，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的預(yù)期效果。首先，要做到理念的創(chuàng)新，即改變傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的理念，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛。設(shè)計(jì)師的個(gè)性和獨(dú)特的視角也是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)師要在廣告設(shè)計(jì)中注入自己風(fēng)格的烙印，使廣告設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式更具創(chuàng)新性。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)行業(yè)的靈魂，平面廣告設(shè)計(jì)要想占有更多的廣告市場份額，必須將創(chuàng)新的元素融入到廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，展示出傳統(tǒng)廣告沒有的東西，使消費(fèi)者看過以后，久久不能忘懷。

（二）設(shè)計(jì)要發(fā)揮想象力

平面廣告設(shè)計(jì)是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時(shí)空的限制。平面廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)視覺的創(chuàng)新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設(shè)計(jì)的想象力發(fā)揮不能偏離廣告內(nèi)容本身，以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的，只有創(chuàng)作出全新的或者是極具個(gè)性的視覺元素，才能很好地表達(dá)廣告的內(nèi)容，否則就是與最終的目標(biāo)背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設(shè)計(jì)相融合，才能體現(xiàn)廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

（三）平面廣告設(shè)計(jì)要力求簡約

簡約風(fēng)格是當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)，是簡約主義思想的外在表現(xiàn)。側(cè)重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個(gè)作品的內(nèi)涵是十分豐富的。對(duì)于平面廣告來說，倘若設(shè)計(jì)的過程太復(fù)雜，就算視覺效果很好，也會(huì)導(dǎo)致精髓的不復(fù)存在，廣告設(shè)計(jì)的目的就在于用最簡單的方式來傳達(dá)一種信息，吸引消費(fèi)者。因此，平面廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行視覺創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風(fēng)格和內(nèi)涵，吸引大眾消費(fèi)。結(jié)語平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新把平面廣告和視覺藝術(shù)聯(lián)系并融合在一起，是對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)理念的顛覆。平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新在保留原有廣告設(shè)計(jì)基本元素的基礎(chǔ)上，使廣告的內(nèi)容讓人久久不能忘記，增強(qiáng)了廣告的感染力和表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯(lián)系起來，很好地發(fā)揮了平面廣告對(duì)商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創(chuàng)新還加強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的心理活動(dòng)和想法。

參考文獻(xiàn)：

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2.舒燕.淺談平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺的創(chuàng)新[J].大眾文藝，2012(10):79-80