醫(yī)藥科普知識

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醫(yī)藥科普知識范文第1篇

《日報》作為市委機關(guān)報，發(fā)行面廣，其宣傳報道具有很強的導(dǎo)向性和代表性。該報《健康視界版》注重對群眾健康的宣傳和報道，是許多讀者喜愛的好欄目。2011年市中醫(yī)藥管理辦公室與日報社合作開展以下工作：

（一）舉辦《中醫(yī)在我身邊》有獎?wù)魑幕顒?。在全市征集以講述自己對中醫(yī)的真實經(jīng)歷和親身感受，或中醫(yī)給工作和生活帶來的變化、提升等為主題的文章，征文擇優(yōu)錄稿在《日報健康視界版》刊登，每周一期，每期1-2篇，全年不少于50篇。稿酬由報社按規(guī)定支付。征文活動結(jié)束后，由日報社與市中醫(yī)藥管理辦公室組織專家對優(yōu)秀作品評獎。設(shè)一等獎2名、二等獎4名、三等獎10名，獎品分別為由市中醫(yī)院提供的價值2000元、1000元和500元的健康卡一張。

（二）宣傳介紹名中醫(yī)藥專家?！督】狄暯绨妗烽_設(shè)《名中醫(yī)訪談錄》，每期介紹一名國家級、省級和市級的名中醫(yī)藥專家，宣傳專家在各自的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)常見病、多發(fā)病中醫(yī)診治經(jīng)驗和感悟見解。

（三）動態(tài)報道。對涉及我市衛(wèi)生事業(yè)尤其是中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展所開展的相關(guān)活動和重要新聞，在二版或陽光政務(wù)版面，隨時進行動態(tài)報道。全年不少于20篇。

各單位要積極發(fā)動廣大干部職工根據(jù)日報社征稿要求踴躍投稿，努力做到寓教于樂；要認(rèn)真組織本單位的名中醫(yī)藥專家撰寫簡歷、臨床觀點；對本單位將要開展的有關(guān)中醫(yī)藥發(fā)展的活動及時與市中醫(yī)藥宣教中心聯(lián)系。市中醫(yī)藥宣教中心要對《中醫(yī)在我身邊》征文的科學(xué)性進行審查；要合理安排名中醫(yī)藥專家見報時間；對各單位開展的相關(guān)活動和重要新聞，要及時聯(lián)系報社采訪報道。

二、與電視臺合辦《中醫(yī)養(yǎng)生》欄目。

《中醫(yī)養(yǎng)生》圍繞不同季節(jié)、不同節(jié)氣的自然變化，闡述起居作息、飲食養(yǎng)生、強身進補、防病治病與護膚養(yǎng)顏等內(nèi)容，為觀眾提供日常自保自療的養(yǎng)生宜忌建議。根據(jù)中國傳統(tǒng)養(yǎng)生學(xué)“天人合一”的指導(dǎo)思想，針對節(jié)氣變化和觀眾需求，適時順勢的安排節(jié)目內(nèi)容，在系統(tǒng)介紹中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的同時、有針對性的介紹實用養(yǎng)生方法。節(jié)目架構(gòu)包括：（1）《中醫(yī)話養(yǎng)生》。邀請中醫(yī)專家針對節(jié)氣變化和觀眾需求，講解相關(guān)養(yǎng)生知識；（2）《我和養(yǎng)生》。征集觀眾的養(yǎng)生保健故事，或者一些偏方，讓醫(yī)生點評是否科學(xué)合理，并有針對性的提供更好的建議或方案；（3）欄目延伸。在周五或者周末對一周的養(yǎng)生內(nèi)容進行總結(jié)，或者邀請名醫(yī)進社區(qū)，設(shè)定主題，主持人主持，中醫(yī)講解，現(xiàn)場互動，讓觀眾參與回答，并在答對者中進行抽獎，并將現(xiàn)場互動的內(nèi)容轉(zhuǎn)回直播間，增加節(jié)目的影響力，提高節(jié)目收視率。

本欄目由電視臺和市中醫(yī)藥管理辦公室主辦，市中醫(yī)藥宣教中心協(xié)辦，獎品為市中醫(yī)院提供的健康卡。電視系人：衛(wèi)強，聯(lián)系電話：。

三、創(chuàng)建中醫(yī)藥知識科普宣傳專題網(wǎng)頁。由市中醫(yī)藥宣教中心負(fù)責(zé)在“衛(wèi)生網(wǎng)”中創(chuàng)建中醫(yī)藥文化宣傳專題網(wǎng)頁，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)健康大講堂、中醫(yī)藥知識普及、文化宣傳等欄目，及時將《中醫(yī)在我身邊》和《中醫(yī)養(yǎng)生》內(nèi)容發(fā)到網(wǎng)上。各有關(guān)單位要在已有單位主頁中增加相關(guān)中醫(yī)藥知識科普宣傳內(nèi)容或創(chuàng)建專題網(wǎng)頁。

四、編撰出版市中醫(yī)中藥進萬家文化科普宣傳讀物。今年，擬翻印省中醫(yī)藥管理局編撰的《省中醫(yī)藥知識宣傳冊》三萬冊，主要在各單位開展科普講座、中醫(yī)義診等活動時免費發(fā)放。

五、開展科普講座和中醫(yī)義診活動。

各級中醫(yī)院每年要開展不少于300人參加的中醫(yī)藥科普講座至少五場，不少于200人參加的義診至少五次；三級綜合醫(yī)院要開展中醫(yī)藥科普講座至少兩場，中醫(yī)義診至少兩次；二級綜合醫(yī)院要開展中醫(yī)藥科普講座至少一場，中醫(yī)義診至少一次。各單位組織的宣傳活動要深入到社區(qū)、街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊、學(xué)校、機關(guān)和企事業(yè)單位。每個市、區(qū)直接受益人群至少五千人次，受益人群盡可能廣。要注意發(fā)揮和利用當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的作用，通過媒體擴大影響，引起社會的廣泛關(guān)注，爭取良好的宣傳效果。

醫(yī)藥科普知識范文第2篇

一、提高認(rèn)識，切實加強對農(nóng)村中醫(yī)藥工作的組織領(lǐng)導(dǎo)

中醫(yī)藥根在農(nóng)村、基礎(chǔ)在基層。各地、各單位要充分認(rèn)識到加強農(nóng)村中醫(yī)藥工作是深化農(nóng)村基層衛(wèi)生改革工作的重要內(nèi)容，是全面推進中醫(yī)藥“進社區(qū)、進農(nóng)村、進家庭”工程建設(shè)的重要舉措，是滿足農(nóng)村居民日益增長的多樣化中醫(yī)藥服務(wù)的迫切需要。各級衛(wèi)生行政部門要經(jīng)常研究農(nóng)村中醫(yī)藥工作，并納入衛(wèi)生工作重要的議事日程，納入對基層醫(yī)療單位年度目標(biāo)考核內(nèi)容之一，從經(jīng)費、政策、措施等方面向農(nóng)村中醫(yī)藥工作傾斜；縣（市、區(qū)）中醫(yī)院都要成立中醫(yī)基層指導(dǎo)科，加強對鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）醫(yī)療機構(gòu)的中醫(yī)藥工作業(yè)務(wù)指導(dǎo)，全面推進我市中醫(yī)藥“三進”工程建設(shè)，進一步繁榮農(nóng)村中醫(yī)藥事業(yè)。

二、健全機構(gòu)，努力提高農(nóng)村醫(yī)療機構(gòu)中醫(yī)藥服務(wù)能力建設(shè)

1．加快完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院中醫(yī)科、中藥房設(shè)置。各地要認(rèn)真貫徹衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局制訂的《鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院中醫(yī)科基本標(biāo)準(zhǔn)》設(shè)置要求，加快完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院中醫(yī)科建設(shè)，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，特別是建制鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院都要設(shè)置中醫(yī)科、中藥房，配備一定數(shù)量的中醫(yī)藥專業(yè)技術(shù)人員、基本中醫(yī)藥診療器具和必需的中藥材，能夠及時提供中醫(yī)藥基本醫(yī)療和公共衛(wèi)生服務(wù)；有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，特別是中心衛(wèi)生院要加強中醫(yī)藥特色專科建設(shè)。市衛(wèi)生局將開展“市農(nóng)村中醫(yī)藥特色專科”創(chuàng)建單位申評工作，并委托市中醫(yī)藥學(xué)會中藥學(xué)組開展“合格中藥房”建設(shè)，擬定工作計劃、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，開展考核驗收等工作。

2．加強村衛(wèi)生室中醫(yī)藥業(yè)務(wù)建設(shè)。各地要認(rèn)真貫徹衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局、國家發(fā)改委制定的《村衛(wèi)生室建設(shè)指導(dǎo)意見》精神，有條件的村衛(wèi)生室要配置好一定的中醫(yī)診療設(shè)備，至少包括電針儀、TDP神燈和中醫(yī)治療包（箱），配備國家基本藥物目錄規(guī)定品種在內(nèi)的中成藥和中藥飲片。

3．鼓勵多形式舉辦各類農(nóng)村基層中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)。各地要認(rèn)真貫徹《關(guān)于進一步鼓勵和引導(dǎo)社會資本舉辦醫(yī)療機構(gòu)的實施意見》（浙政辦發(fā)〔2011〕69號）文件精神，積極引導(dǎo)社會資本在農(nóng)村、在基層舉辦各類中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)，并在醫(yī)保定點、科研立項、職稱評審、繼續(xù)教育等方面與公立中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)享有同等待遇，營造各類中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)平等參與競爭醫(yī)療市場的良好環(huán)境。

三、實施農(nóng)村中醫(yī)藥“人才強業(yè)”工程，鞏固提高農(nóng)村中醫(yī)藥人才隊伍素質(zhì)

1．各縣（市、區(qū)）要根據(jù)各地農(nóng)村中醫(yī)藥人才需求和結(jié)構(gòu)特點，探索農(nóng)村中醫(yī)藥人才培養(yǎng)的多種模式，制訂相應(yīng)的優(yōu)惠鼓勵政策，加強對農(nóng)村中醫(yī)藥人才的培養(yǎng)力度，積極培養(yǎng)一批留得住、用得上的農(nóng)村中醫(yī)藥業(yè)務(wù)骨干；認(rèn)真實施中醫(yī)住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)和中醫(yī)類別全科醫(yī)師崗位培訓(xùn)，爭取到2015年，全市全科醫(yī)師和鄉(xiāng)村醫(yī)生的中醫(yī)藥知識培訓(xùn)率達到100%。

2．按照《省農(nóng)村社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心機構(gòu)設(shè)置和編制標(biāo)準(zhǔn)實施意見》的要求，配足配好農(nóng)村中醫(yī)藥人員，獲得全國、省級農(nóng)村中醫(yī)工作先進縣（市、區(qū)）稱號的地區(qū)，要求各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院（社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心）主治以上中醫(yī)師不得少于2名。

3．探索有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（中心）衛(wèi)生院開設(shè)名中醫(yī)工作室，加強省、市、縣名老中醫(yī)專家學(xué)術(shù)經(jīng)驗繼承工作，各級名老中醫(yī)每3年應(yīng)帶教2～3名青年中醫(yī)藥人員，其中1名以上為社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心（鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院）的人員。

四、利用有效載體，切實加強中醫(yī)藥“三進”工程建設(shè)

1．加強農(nóng)村中醫(yī)藥工作先進單位創(chuàng)建工作。一是要鞏固椒江、黃巖、溫嶺、臨海國家級、省級農(nóng)村中醫(yī)藥工作先進單位創(chuàng)建成果，并認(rèn)真抓好椒江區(qū)全國農(nóng)村中醫(yī)藥工作先進單位期滿復(fù)核工作，抓好玉環(huán)縣創(chuàng)建省級農(nóng)村中醫(yī)工作先進縣建設(shè)；二是進一步推進城鄉(xiāng)社區(qū)中醫(yī)藥工作，爭取獲得全國農(nóng)村中醫(yī)藥工作先進區(qū)的椒江、黃巖創(chuàng)建省級中醫(yī)藥社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)示范區(qū)，同時，于今年6～7月對去年開展創(chuàng)建的19家中醫(yī)藥參與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)市級示范單位進行考核驗收。

2．加強基層中醫(yī)藥適宜技術(shù)示范基地建設(shè)。根據(jù)《關(guān)于印發(fā)省基層中醫(yī)藥適宜技術(shù)示范基地建設(shè)與管理辦法（試行）的通知》（浙中醫(yī)藥〔2011〕36號）文件精神，切實抓好玉環(huán)縣中醫(yī)院，市中醫(yī)院省級基層中醫(yī)藥適宜技術(shù)示范基地的中醫(yī)藥適宜技術(shù)推廣應(yīng)用工作，爭取天臺縣中醫(yī)院、仙居縣中醫(yī)院列入國家2012年基層常見病、多發(fā)病中醫(yī)藥適宜技術(shù)推廣能力建設(shè)項目單位。

3．積極開展中醫(yī)藥科普知識進家庭活動。要進一步加強中醫(yī)藥科普知識進農(nóng)村、進社區(qū)、進家庭工作，促進中醫(yī)藥文化的傳播和普及，各地、各單位要結(jié)合實際，積極開展“中醫(yī)藥知識科普宣傳周”活動，要求做到“五個一”：即了解一位中醫(yī)古代名家，會說一句中醫(yī)名言，熟悉一種養(yǎng)生保健中藥，教會一個養(yǎng)生保健動作，推薦一種養(yǎng)生保健膳食。

五、堅守農(nóng)村陣地，積極傳播中醫(yī)藥文化知識

中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀文化傳承體系的重要組成部分，在農(nóng)村、在基層有著廣泛深厚的群眾基礎(chǔ)。各地要把傳播中醫(yī)藥文化知識作為中醫(yī)藥“三進”工程的重要內(nèi)容加以普及推廣，廣泛開展中醫(yī)藥文化科普巡講，開展農(nóng)村、社區(qū)中醫(yī)藥健康知識大講堂、義診等活動，同時，要加強與大眾傳媒的合作，面向社會群眾廣泛宣傳普及中醫(yī)藥文化知識，促進全社會形成“信中醫(yī)藥，愛中醫(yī)藥，用中醫(yī)藥”的濃厚文化氛圍。

醫(yī)藥科普知識范文第3篇

衛(wèi)生部中日友好醫(yī)院腫瘤科有一道獨特的風(fēng)景，病房走廊兩側(cè)整齊地掛著幾十幅情趣盎然的漫畫，旁邊配有短小幽默的打油詩，科里的患者、家屬和醫(yī)護人員經(jīng)過時常常忍不住停下來欣賞，隨之開心一笑，其他科室的患者也聞訊趕來欣賞。這些詩畫都是中醫(yī)腫瘤科主任李佩文教授的作品。病人們說，李教授的養(yǎng)生詩畫很好看，既幫助他們學(xué)到了養(yǎng)生保健知識，又幫助他們悟出了一些生活哲理，鼓起了戰(zhàn)勝病魔的勇氣。

英國哲學(xué)家羅素曾說過，笑是最便宜的靈丹妙藥。李佩文教授也常常對患者和同事們說，樂觀、開朗、愉快、喜悅的情緒，能增強并能極大地活躍人的免疫系統(tǒng)，提高抗病能力，延長人的壽命。

李佩文從事中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合腫瘤診療研究工作40余年，他認(rèn)為一位真正合格的醫(yī)生除了腳踏實地地做好醫(yī)療工作之外，還要大力普及和推廣中醫(yī)藥科普知識的宣傳，讓良好的健康觀念走進社會，走進家庭，走進生活。

在長期臨床實踐和與腫瘤、癌癥患者接觸中，李佩文觀察到有的患者保持心情愉快，手術(shù)后10多年仍健在；而另一些患者由于性格脆弱，或是由于長期疾病折磨，養(yǎng)成了悲觀、消極、焦慮、煩躁的心態(tài)，對術(shù)后期治療和康復(fù)十分不利。根據(jù)傳統(tǒng)中醫(yī)理論中人的精神活動與疾病的關(guān)系密切的觀點，李佩文認(rèn)為調(diào)神養(yǎng)生對腫瘤、癌癥患者的治療和康復(fù)格外重要，腫瘤臨床工作應(yīng)強調(diào)“治病先治人”，只有讓人們放下心中的包袱，才能以平常的心態(tài)來面對疾病，戰(zhàn)勝疾病。

畫中有良醫(yī)其樂更無窮

同時，腫瘤、癌癥的發(fā)生與患者長期不健康的生活方式、飲食習(xí)慣也有密切關(guān)系，許多患者對日常養(yǎng)生保健知識十分缺乏，這讓李佩文感到痛心。而傳統(tǒng)的健康科普宣傳往往苦于呆板的說教，醫(yī)生對患者講了較多的專業(yè)術(shù)語，患者聽不懂、記不全，效果并不很理想。如何把健康科普宣傳做得更加生動形象？由個人愛好和興趣人手，李佩文教授找出了自己獨特的表達途徑。

或許因為職業(yè)的特殊性，李佩文看到了比常人更多的生死離別和悲傷淚水，通過畫漫畫放松自己，給自己找樂，一直是他的愛好和養(yǎng)生法寶。他認(rèn)為漫畫是幽默的一種表現(xiàn)形式，最具有親和力，易使人接受。能讓別人開懷地笑，自己也就樂在其中了。

醫(yī)藥科普知識范文第4篇

細(xì)化院線推廣細(xì)化藥品知識營銷

這是一種通過向公眾普及醫(yī)藥科普知識、向醫(yī)師介紹醫(yī)藥專業(yè)知識來促進藥品銷售的促銷形式。企業(yè)在進行藥品推銷的同時，向社會傳播與此藥品有關(guān)的知識，讓患者、醫(yī)師不但從直接的藥品使用中獲益，還從中得到文化、知識的熏陶，通過知識服務(wù)創(chuàng)造需求。采取藥品知識營銷必須不斷創(chuàng)新、不斷更新藥品知識和信息，惟此才能適應(yīng)醫(yī)師需求，并在消費者心目中樹立起企業(yè)和藥品的良好形象。

藥品知識營銷的形式主要有醫(yī)師教育和公眾教育?，F(xiàn)在處方藥必須憑醫(yī)生處方才可購買和使用，事實上醫(yī)生成了“第一消費者”。藥品尤其是創(chuàng)新藥品，具有高科技、高知識含量，醫(yī)師從理解、接受到處方往往需要一個較長的過程。醫(yī)生處方習(xí)慣的改變不是很容易的事情，因此處方藥營銷必須精耕細(xì)作，進行醫(yī)師教育是十分必要的。只有這樣，產(chǎn)品信息才能得到有效的傳遞。同樣的道理，進行公眾教育也是十分必要的。

重視公眾教育、醫(yī)師教育，并把公眾教育、醫(yī)師教育作為促銷的重要形式，需要不遺余力、大張旗鼓地開展多種形式的藥品知識促銷。如針對醫(yī)師專業(yè)知識的需求，默沙東公司為醫(yī)師編輯出版并贈送《默克診療手冊》、《默克老年病手冊》、《默克索引》等專業(yè)書籍；創(chuàng)辦了上海默沙東科研資訊服務(wù)中心，為中國醫(yī)藥界人士提供免費醫(yī)藥資訊服務(wù)；針對公眾，推出了《默克家庭診療手冊》。我國的步長制藥公司也編輯了《人活百歲不是夢》、《心腦血管病防治新觀點》等贈給醫(yī)生與患者。

細(xì)化組織院內(nèi)會、科內(nèi)會

院內(nèi)會（In－h(huán)ospital Meeting）是由醫(yī)藥代表組織的，以醫(yī)院某些科室的醫(yī)師為主參加的，旨在向醫(yī)師系統(tǒng)介紹本公司藥品知識的會議。開院內(nèi)會的好處是可以給醫(yī)藥代表提供一個向醫(yī)師們系統(tǒng)介紹本公司藥品的機會，宣傳具有針對性。另外，醫(yī)藥代表在院內(nèi)會上有較充裕的時間就某個問題與參會醫(yī)師討論，具有較強的互動性。科內(nèi)會同院內(nèi)會形式一樣，只是規(guī)模更小，人數(shù)更少。院內(nèi)會并不直接產(chǎn)生銷量，因此，組織者要承擔(dān)一定的費用風(fēng)險，故次數(shù)較個人拜訪少許多，是處于輔助地位的一種促銷形式。

醫(yī)（藥）學(xué)會贊助

醫(yī)（藥）學(xué)會是醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)工作者和醫(yī)學(xué)管理工作者的學(xué)術(shù)性群眾團體，是依法成立的社團法人。因為是醫(yī)（藥）學(xué)專業(yè)學(xué)會，故它與醫(yī)院的各科醫(yī)師都有一定的聯(lián)系，尤其重要的是醫(yī)（藥）學(xué)會的會長、學(xué)會負(fù)責(zé)人多是醫(yī)藥界的名人，他們有能力為制藥企業(yè)推廣新藥提供咨詢和幫助。醫(yī)(藥)學(xué)會開會是醫(yī)(藥)師自己組織的自我學(xué)習(xí)教育活動，多通過交流學(xué)術(shù)論文的形式展開，每年要舉辦多次。對制藥企業(yè)來講，贊助參加學(xué)術(shù)會議可提高產(chǎn)品知名度，增加宣傳的深度和廣度。同時，參會人員來自全國，包括無醫(yī)藥代表覆蓋的地區(qū)，這為打開新市場創(chuàng)造了條件。利用開會的機會，醫(yī)藥代表可獲取一些醫(yī)師的聯(lián)系方法，甚至可以與平時難以見面的專家進行面對面交流。企業(yè)的學(xué)術(shù)推廣活動應(yīng)聯(lián)合醫(yī)(藥)學(xué)會共同舉辦，一般應(yīng)邀請國外或國內(nèi)這一領(lǐng)域著名的、有影響力的、常用這種藥品的專家授課。這些專家不僅有用藥經(jīng)驗，而且可以詳細(xì)說明用藥的原因，并對相關(guān)疾病的診斷、治療和手術(shù)操作提出深刻見解，可以幫助醫(yī)師糾正處方習(xí)慣。同醫(yī)藥代表相比，知名專家的見解顯然更具說服力。

利用好醫(yī)藥專業(yè)媒體

國家藥監(jiān)局禁止處方藥在大眾媒體廣告，但允許在醫(yī)藥專業(yè)媒體廣告。藥監(jiān)局至今共批準(zhǔn)了包括報紙、期刊和年鑒在內(nèi)的近400余個處方藥廣告專業(yè)媒體，如《中國處方藥》、《中國美容醫(yī)學(xué)》等。醫(yī)藥專業(yè)媒體的主要讀者群是醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員和醫(yī)療管理人員，對醫(yī)生用藥選擇的影響力較大。隨著我國醫(yī)藥經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國內(nèi)一些醫(yī)藥專業(yè)媒體也得到迅猛發(fā)展，其專業(yè)化和系統(tǒng)化的服務(wù)已經(jīng)贏得業(yè)界的共識。這些媒體的實際影響力甚至不亞于一些強勢大眾媒體，因此，加強與專業(yè)媒體的合作，有利于處方藥銷售。同時鼓勵醫(yī)生針對產(chǎn)品做臨床研究，然后在專業(yè)雜志發(fā)表，企業(yè)可將這些論文匯編成冊在全國派發(fā)。

此外，企業(yè)還應(yīng)充分利用醫(yī)院的資源優(yōu)勢搶占新的廣告載體。醫(yī)院的一些特殊載體，如醫(yī)院內(nèi)的燈箱、病房內(nèi)的招貼，各種掛號單、處方箋的背面，甚至醫(yī)院里的各種設(shè)施等，都可以成為處方藥的廣告新媒體。這些新媒體既面向目標(biāo)消費者又針對醫(yī)務(wù)人員，具有較強的針對性。

個人拜訪

個人拜訪主要是醫(yī)藥代表單獨拜訪醫(yī)師(或藥師)的促銷行為。個人拜訪在促銷中占有主導(dǎo)地位，特別在處方藥的宣傳推廣過程中，個人拜訪發(fā)揮著舉足輕重的作用。醫(yī)藥行業(yè)是個封閉的圈，圈內(nèi)是由醫(yī)師、藥師、護師、醫(yī)藥代表等組成的醫(yī)藥界人士，圈外是患者及其家人?；颊咭@得健康，必須依賴醫(yī)師，醫(yī)師全權(quán)代表患者訂購藥品。在同樣一種(類)藥品有多種選擇時(如阿齊霉素有希舒美（輝瑞）、舒美特（許瓦茲）、維宏（石藥）等不同公司的藥品,醫(yī)師選擇哪一個,用多少,或者改用替代品紅霉素),醫(yī)師會綜合考慮療效、副作用、價格等一系列因素，可是同事、朋友、甚至促銷人員的推薦肯定會對其選擇有所影響。通常同事的影響>朋友>促銷人員>患者。醫(yī)藥代表對醫(yī)師來講，就是促銷人員、朋友、同事中的一種，究竟是哪一種，視其與醫(yī)師相處的關(guān)系而定。

筆者認(rèn)為醫(yī)藥代表的個人拜訪在學(xué)術(shù)上應(yīng)該全面滿足醫(yī)師個性化的需求和愿望，積極主動地與醫(yī)師進行即時互動的溝通，及時快捷地整理好藥品知識信息，提供給特定的醫(yī)師。

采用OTC的操作模式做深做透醫(yī)保定點藥店

現(xiàn)在全國每個城市都有醫(yī)保定點藥店，在其銷售的品種，只要是在醫(yī)保目錄中，憑借醫(yī)生處方都是可以刷卡購買的，這對藥品銷售非常有利，制藥企業(yè)應(yīng)加強定點藥店的店員推薦、終端POP廣告、陳列、駐店促銷等工作的力度，促進處方品種的銷售。

強力開拓中小醫(yī)院市場

以二、三級中小醫(yī)院、企事業(yè)單位醫(yī)院、地段醫(yī)院、社區(qū)門診、醫(yī)務(wù)室等為突破口，通過訂貨會、推廣會、登門拜訪、協(xié)助醫(yī)藥公司送貨上門等方式，大力開展中小醫(yī)院的處方藥營銷。

開展科普教育和義診講座

醫(yī)藥科普知識范文第5篇

隨著現(xiàn)代醫(yī)藥科技的發(fā)展，小兒用藥的品種多種多樣，特別是眾說紛紜的廣告藥品，一方面給人們傳遞了醫(yī)藥信息，另一方面也誤導(dǎo)了小兒用藥的合理性。小兒正處于生長發(fā)育階段關(guān)鍵時期，由于在解剖、生理、病理方面都有著與成人明顯不同的特點，許多臟器、神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育尚不完全，對許多藥物都極為敏感，在對藥物的吸收、分布、代謝、排泄方面更有著其特殊性，因此淺析小兒用藥中不合理表現(xiàn)及對策對今后小兒用藥的安全、有效、經(jīng)濟、適當(dāng)具有重要意義。

小兒用藥中不合理用藥的表現(xiàn)

1 抗菌藥物使用不合理

我國推行基本藥物政策已多年，相繼出臺了抗菌素使用原則，但目前濫用抗菌素現(xiàn)象仍較突出。對單純性小兒腹瀉、非感染性腸痙攣，一般性感冒發(fā)熱患兒不究其因動輒使用抗菌素。據(jù)悉在兒科治療中，小兒呼吸道感染或普通感冒時，使用抗菌素者高達99%。對于急診患兒就首先使用氨基糖苷類藥物（如慶大霉素），名曰“保險、勿做皮試”，殊不知導(dǎo)致小兒腎毒性和耳毒性的嚴(yán)重后果。另外對兒科感染性腹瀉，不恰當(dāng)?shù)亟o予抗生素治療，事實上嬰幼兒感染性腹瀉60%左右為輪狀病毒和腸產(chǎn)毒性大腸桿菌感染，使用抗生素既不能縮短病程，亦不能減輕其腹瀉癥狀，相反導(dǎo)致了耐藥菌株和二重感染的產(chǎn)生，同時應(yīng)知對于小兒非感染性腹瀉大都是消化不良造成的，更不應(yīng)使用抗生素。頭孢菌素類也是我們兒科使用機率較高的抗生素，殊不知此類藥物對小兒腎臟都有損傷作用，嚴(yán)重的可引起血尿，尤其是第一代頭孢菌素類對小兒腎臟的損傷程度最甚。喹諾酮類抗菌素也是20世紀(jì)80年代以后臨床使用機率很高的抗菌藥，抗菌譜廣、抗菌作用強，但該類藥物可引起少兒骨關(guān)節(jié)軟骨組織損傷，因此臨床對18歲以下少兒及孕婦禁用喹諾酮類藥物。

2 解熱鎮(zhèn)痛藥使用不合理

目前含有吡唑酮類藥物的復(fù)方制劑（如氨非咖片、去痛片、散利痛片等）仍有銷售和使用，其解熱鎮(zhèn)痛效果好，但不宜長期使用，兒童使用很易出現(xiàn)再生障礙性貧血和紫癜，用藥前后應(yīng)檢查血象。給發(fā)熱兒童使用阿司匹林與雷耶氏綜合癥發(fā)生有密切關(guān)系，可出現(xiàn)于感冒、水痘等病毒感染，病死率高達50%。感冒通可造成兒童血尿，主要是因為感冒通的主要成份之一雙氯芬酸抑制前列腺素合成與釋放，對生長發(fā)育階段的兒童來說不宜常用感冒通治療感冒。對乙酰氨基酚是目前應(yīng)用最廣的解熱鎮(zhèn)痛藥，而且很多價格昂貴的感冒藥復(fù)方制劑都含有對乙酰氨基酚成份（如感康），其療效好、副作用小，口服吸收迅速、完全，但應(yīng)注意劑量不宜加大（成人劑量每天不超過2.0g），因?qū)Ω闻K有損傷，3歲以下的兒童應(yīng)慎用。

3 維生素及微量元素使用不合理

不少獨生子女家長及部分醫(yī)師把微量元素和維生素視為“營養(yǎng)藥”，給小兒長期或超大劑量服用，如小兒不愛吃飯時就大量補微量元素鋅，當(dāng)血藥濃度達15mg/L時損害巨噬細(xì)胞的能力，增加膿瘡病的發(fā)生率。因此在補鋅時應(yīng)注意控制劑量，杜絕并發(fā)癥的發(fā)生。有的家長把魚肝油丸為兒童“補劑”長期給兒童服用，結(jié)果出現(xiàn)周身不適，胃腸道反應(yīng)、頭痛、骨及關(guān)節(jié)壓痛，高鈣血癥等慢性中毒癥狀。

4 激素類藥物合用不合理

激素類藥物有“四抗”作用，能提高抗炎效果，預(yù)防過敏反應(yīng)的發(fā)生，臨床中很多醫(yī)師愿意使用（如可的松、潑尼松等），長期應(yīng)用使骨骼過早閉合，影響小兒的生長發(fā)育。

5 興奮和抑制中樞藥物使用不合理

嬰幼兒神經(jīng)發(fā)育未成熟，患病后常有煩躁不安、高熱、驚厥，可適當(dāng)加用鎮(zhèn)靜劑，對鎮(zhèn)靜劑的用量，年齡愈小，耐受力愈大，劑量可相對偏大，但要注意嗎啡、度冷丁易引起嬰幼兒呼吸抑制，地西泮半衰期長（46.2h），應(yīng)注意蓄積中毒，也可引起呼吸抑制，同時不易與西米替丁合用，因抑制地西泮的代謝。氨茶堿雖不屬于興奮劑，但有興奮神經(jīng)系統(tǒng)作用，使用時也應(yīng)慎用。

對策

1 推行小兒用藥目錄的基本政策

我國已推行基本藥物政策多年，此政策的出臺對我們合理用藥起到了事半功倍、相得益彰之效，但還要進一步加強兒科用藥目錄的宏觀調(diào)適，具體細(xì)化小兒用藥品種及規(guī)格含量，減少小兒不合理用藥的發(fā)生。

2 從規(guī)范兒科用藥的制度入手夯實醫(yī)師藥師的繼續(xù)教育制度

小兒用藥中的不良反應(yīng)和藥源性疾病，大部分都是因為醫(yī)師、藥師憑老經(jīng)驗想當(dāng)然辦事造成的，如盲目合用多種感冒新藥，就有可能造成對乙酰氨基酚成分超劑量，長期應(yīng)用就引起小兒肝性壞死等一系列肝損傷。這就需要醫(yī)師、藥師每年都要參加繼續(xù)教育，多掌握新的兒科診斷機理，新藥的成份、適應(yīng)癥，具體細(xì)化兒科用藥的基本形式和動態(tài)。