藥用植物調(diào)查報(bào)告
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藥用植物調(diào)查報(bào)告范文第1篇
一、更新教育理念，藥用植物學(xué)教學(xué)工作應(yīng)以實(shí)踐為中心
傳統(tǒng)的教育模式一般都是先通過課堂上對教材的講解，然后再在實(shí)驗(yàn)課上聯(lián)系實(shí)踐從而完成教學(xué)任務(wù)。其實(shí)這樣不但效率不高，而且還容易造成理論和實(shí)踐脫節(jié)，教學(xué)效果欠佳。藥用植物學(xué)的教學(xué)工作應(yīng)該以實(shí)踐為中心，加強(qiáng)理論和實(shí)踐的結(jié)合，讓學(xué)生邊觀察藥用植物邊掌握有關(guān)概念，在學(xué)習(xí)中使學(xué)生的觀察能力和動手訓(xùn)練得到加強(qiáng)。教學(xué)過程中還要充分調(diào)動學(xué)生的主觀能動性，讓學(xué)生參與其中，例如在講藥用植物葉子的時(shí)候可以課前給學(xué)生布置任務(wù)，讓學(xué)生們課下收集不同類型的葉子帶到課堂上來，然后再由老師進(jìn)行鑒別講解，這樣學(xué)生從身邊較熟悉的植物開始進(jìn)入學(xué)習(xí)藥用植物知識的大門，易于引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，更加牢固的掌握相關(guān)的概念和技能，同時(shí)還鍛煉了學(xué)生的自學(xué)能力。盡量做到將實(shí)驗(yàn)室、標(biāo)本館、藥用植物園變成學(xué)生們學(xué)習(xí)藥用植物的課堂，這樣不但避免了理論課與實(shí)驗(yàn)課程內(nèi)容的重復(fù)，還減少時(shí)間、資源上的浪費(fèi)，同時(shí)也能培養(yǎng)出理論知識夠用，專業(yè)技能實(shí)用，就業(yè)途徑寬泛，適應(yīng)社會需求的可用之才。
二、完善實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，以提供先進(jìn)實(shí)驗(yàn)條件
實(shí)驗(yàn)教學(xué)對培養(yǎng)學(xué)生基本操作技能非常重要，它不僅可以培養(yǎng)學(xué)生的動手能力、解決問題的能力，還可以使學(xué)生的創(chuàng)新能力有所提高，引導(dǎo)他們正確的思維和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)[2]。所以提供先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)條件對學(xué)生綜合素質(zhì)的提高有著舉足輕重的作用。下面就藥用植物園、實(shí)驗(yàn)室設(shè)備、標(biāo)本室這三個方面應(yīng)具備的條件作簡要的概述。
（一）完善實(shí)驗(yàn)室設(shè)備，加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)課改革
藥用植物實(shí)驗(yàn)室是藥用植物學(xué)實(shí)踐教學(xué)的重要場所，其條件的好壞直接關(guān)系到教學(xué)效果，因此藥用植物實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)條件應(yīng)該不斷加以完善。購置一些先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，如切片機(jī)、光照培養(yǎng)箱、電子顯微鏡等。鍛煉學(xué)生自己動手做制片,觀察藥用植物細(xì)胞、組織、器官的結(jié)構(gòu)特征,組織形態(tài),并進(jìn)行區(qū)別比較,教師在旁邊進(jìn)行指導(dǎo)及糾錯；使學(xué)生掌握粉末制片、徒手切片等制片、染色、裝片和生物繪畫等方法和技術(shù)；實(shí)驗(yàn)室除了固定的實(shí)驗(yàn)課時(shí)間外還應(yīng)該做到對學(xué)生定期開放,使學(xué)生們有更多的機(jī)會自主學(xué)習(xí)鍛煉，通過平時(shí)反復(fù)練習(xí),加強(qiáng)實(shí)踐能力,以能夠勝任將來的工作。更外也應(yīng)該多做一些設(shè)計(jì)性綜合實(shí)驗(yàn)，有利于學(xué)生實(shí)踐能力的提高[3]。
（二）擴(kuò)大藥用植物園規(guī)模
2009年開始，藥用植物教研室在校園內(nèi)建了一個小型的藥用植物園，目前已采集并成功栽培了甘草、薄荷、桔梗、防風(fēng)等20種藥用植物，使學(xué)生從種到收都可以親身體驗(yàn)，而且可以隨時(shí)觀察各種藥用植物的生長狀況，熟悉它們的生長習(xí)性，為藥用植物實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)造了條件，但是藥用植物園規(guī)模較小，我們計(jì)劃擴(kuò)大其規(guī)模，引進(jìn)新品種，使其達(dá)到容納100種藥用植物，更好的為藥用植物實(shí)踐教學(xué)服務(wù)。
（三）加強(qiáng)標(biāo)本室建設(shè)
加強(qiáng)標(biāo)本室建設(shè)，盡可能多的采集樣品，制成標(biāo)本，全天對學(xué)生開放，這樣學(xué)生就能在最便利的條件下學(xué)習(xí)很多的藥用植物的知識，與此同時(shí)也能夠多次使用檢索表從而提高鑒別植物的能力。
三、積極開辟野外實(shí)習(xí)基地，以提高實(shí)習(xí)效果
藥用植物學(xué)野外教學(xué)實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)對提高教學(xué)質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用[4]。在野外實(shí)習(xí)教學(xué)中，應(yīng)用GPS定位儀和數(shù)碼相機(jī)等現(xiàn)代教育技術(shù)，可以將所觀察植物定位，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)化和數(shù)字化，從而激發(fā)學(xué)生的興趣，提高他們的實(shí)踐能力；并用植物分類檢索表來查找科屬間的特點(diǎn),藥材特征,寫出調(diào)查報(bào)告，充分帶動了學(xué)生自主學(xué)習(xí),發(fā)揮個性優(yōu)點(diǎn),提高學(xué)生專業(yè)實(shí)踐運(yùn)用能力。
四、改進(jìn)考試考核，培養(yǎng)：“高分高能型”專業(yè)人才
傳統(tǒng)的考試考核只注重理論知識的掌握，而忽略了實(shí)踐能力的重要性，從而導(dǎo)致了“高分低能”的現(xiàn)象的發(fā)生，具體的原因很多，主要之一就是舊的考核辦法有缺陷，無法實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的相結(jié)合，使學(xué)生們只能紙上談兵，無法真正考核學(xué)生的真實(shí)水平，而且容易誤導(dǎo)學(xué)生只注重對課本的死記硬背，不重視課程實(shí)踐環(huán)節(jié)。因此應(yīng)該致力于建立客觀、公平的綜合評價(jià)體系，使學(xué)生教育真正走向“以能力為中心、以素質(zhì)為導(dǎo)向”的軌道，打破單一考卷模式，逐步向多元化職業(yè)素質(zhì)模式轉(zhuǎn)變。對學(xué)生的考核不應(yīng)全部集中于期末的考試成績，而是應(yīng)該合理安排更偏重于實(shí)踐的應(yīng)用上。如藥用植物特征描述占25%，顯微特征占25%，植物檢索表的使用占10%，野外實(shí)習(xí)對植物的鑒別10%，期末理論考試占30%。
以上是我對藥用植物學(xué)課程改革的一些體會，但仍存在許多亟待探索和解決的課題,對于改革經(jīng)費(fèi)不足、野外實(shí)習(xí)基地路線的不成熟，藥用植物園植物種類較少，本課程內(nèi)容及與相關(guān)專業(yè)課合并的改革等問題也許會使改革在較長時(shí)間之后才能夠進(jìn)行。
[參考文獻(xiàn)]
[1]姚振生.藥用植物學(xué)[M].北京:中國中醫(yī)藥出版社,2003:1.
[2]李昌勤,袁王俊,叢悅,王金梅.藥用植物學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)改探.科技資訊.2011,20:176-178.
藥用植物調(diào)查報(bào)告范文第2篇
1.開展科技活動,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣
課外科技活動內(nèi)容豐富,形式多樣,符合中小學(xué)生活潑、好動、有強(qiáng)烈求知欲和好奇心的年齡特征及心理特點(diǎn),能有效地調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣。選擇生物科技活動的課題,要符合學(xué)生的年齡特點(diǎn)和知識水平,力求做到課題具有新穎性、實(shí)用性和趣味性。如白岸鄉(xiāng)的黃巢巖山海拔較高,山上生長著一種罕見植物“山蔓菁",聽當(dāng)?shù)啬裂蛉苏f,它的肉質(zhì)根可重達(dá)20kg,有一定的藥用價(jià)值。為了弄清“山蔓菁"是一種什么樣的植物,白岸鄉(xiāng)中學(xué)生物教師帶領(lǐng)科技活動小組,跋山涉水,對“山蔓菁"進(jìn)行了幾次考察,詳細(xì)記錄了它的生態(tài)環(huán)境及莖、葉、花的形態(tài)特點(diǎn),并將其移栽到生物園地觀察實(shí)驗(yàn),同學(xué)們還撰寫了《高山探尋“山蔓菁"》的小論文,路志亮同學(xué)的小論文被《中學(xué)課程輔導(dǎo)》刊登。
針對當(dāng)?shù)厥蠛Ρ容^嚴(yán)重,我們組織學(xué)生開展了“如何滅鼠"的活動,同學(xué)們開動腦筋自制“鐵貓"捕鼠,有的同學(xué)用酒泡大米滅鼠,夜里進(jìn)行連續(xù)觀察,隨后總結(jié)成了《酒泡大米滅鼠》的論文。這項(xiàng)活動對消滅當(dāng)?shù)厥蠛ζ鸬搅艘欢ǖ姆e極作用。
羊范鎮(zhèn)中學(xué)結(jié)合初中動植物課的教學(xué),開展課外采集動植物標(biāo)本的活動,同學(xué)們興趣高漲,積極參與。兩年來他們因陋就簡采集制作動植物標(biāo)本150多件。這些活動的開展,極大地調(diào)動了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,使他們對科學(xué)文化知識、科技活動產(chǎn)生了濃厚的興趣,更加樂于探索自然界的無窮奧秘。
2.開展科技活動,提高學(xué)生科學(xué)文化素質(zhì)
生物科技活動是需要動腦、動眼、動手的活動。通過科技活動可使學(xué)生加深理解和鞏固課堂上所學(xué)知識,提高多種能力,受到科學(xué)方法、科學(xué)思維的訓(xùn)練,使學(xué)生從小養(yǎng)成嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度,錘煉堅(jiān)韌不拔的科學(xué)精神。
邢臺西部山區(qū)的白云山山高林密,有豐富的植物資源。漿水中學(xué)每年6月份都要組織學(xué)生到白云山采集植物標(biāo)本。同學(xué)們興趣盎然,路邊、山腳的小草,山坡上的參天林木,都引起他們極大的興趣。他們細(xì)心觀察各種植物的生長環(huán)境,認(rèn)真研究植物各個器官的形態(tài)、結(jié)構(gòu),并與課堂上所學(xué)知識進(jìn)行對照,加深理解。將采集的標(biāo)本經(jīng)過整形、壓干、上臺紙等一系列過程,切實(shí)掌握了植物臘葉標(biāo)本的制作技術(shù),提高了動手能力。生物科技小組同學(xué)制作的標(biāo)本,作為直觀教具在課堂上運(yùn)用,也促進(jìn)了課堂教學(xué)。
學(xué)校附近的前南峪村是我縣實(shí)施生態(tài)農(nóng)業(yè)的典型,于是教師便組織學(xué)生到此參觀考察,了解荒山綠化治理帶來的變化,并撰寫考察報(bào)告。科技活動小組的學(xué)生還對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的環(huán)境污染情況進(jìn)行了調(diào)查,調(diào)查后認(rèn)真整理材料,撰寫調(diào)查報(bào)告和科學(xué)小論文。通過這些活動,提高了學(xué)生的觀察能力、思維能力和運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行綜合、分析實(shí)際問題的能力。如針對“葉綠素的提取和分離"實(shí)驗(yàn)步驟多、難度大的特點(diǎn),教師組織生物課外活動小組,對此實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了改進(jìn),同學(xué)們自行設(shè)計(jì),分成A、B組采用不同的實(shí)驗(yàn)材料進(jìn)行對比實(shí)驗(yàn)。在實(shí)驗(yàn)過程中,有的學(xué)生提出制取濾液時(shí)用紗布代替脫脂棉,加快了過濾的速度,在層析時(shí)用刻上小口的透明膠片代替培養(yǎng)皿蓋,既可固定濾紙條,又便于觀察。由于個別學(xué)生對實(shí)驗(yàn)的科學(xué)性不夠重視,粗心大意,導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)失敗,教師可借此引導(dǎo)他們端正學(xué)習(xí)態(tài)度,分析找出失敗的原因。通過這些活動,使學(xué)生受到了科學(xué)方法的訓(xùn)練,學(xué)會了觀察、對比、分析、綜合等科學(xué)的思維方法,培養(yǎng)了學(xué)生獨(dú)立搞科學(xué)實(shí)驗(yàn)的能力,也培養(yǎng)了他們嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、一絲不茍的科學(xué)態(tài)度,以及不怕挫折、勇于戰(zhàn)勝困難的科學(xué)精神。
3.開展科技活動,培養(yǎng)學(xué)生勞動技能
課外科技活動具有較強(qiáng)的實(shí)踐性,通過野外實(shí)習(xí)和參加生產(chǎn)勞動,學(xué)習(xí)一些實(shí)用技術(shù),使學(xué)生在實(shí)習(xí)實(shí)踐的過程中掌握勞動技能,培養(yǎng)學(xué)生熱愛勞動的情感。接受義務(wù)教育后的農(nóng)村青少年,大多數(shù)將直接參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動,因此,學(xué)校應(yīng)重視對學(xué)生勞動技能素質(zhì)的培養(yǎng),使他們畢業(yè)后能適應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。我縣白岸鄉(xiāng)地處河北、山西兩省交界處,屬于深山區(qū),晝夜溫差大。該鄉(xiāng)出產(chǎn)的柿餅柿霜潔白,柿肉透紅爽口,但近幾年由于柿樹的老齡化和柿瘋病的肆虐,很多樹一個果也不掛。針對這一現(xiàn)狀,白岸鄉(xiāng)中學(xué)教師組織生物科技活動小組的學(xué)生學(xué)習(xí)柿樹嫁接技術(shù),他們選擇黑棗樹作為嫁接樹,教師向?qū)W生傳授嫁接苗的削法,怎樣在嫁接樹上切口,怎樣插嫁接苗,怎樣包裹等一系列的操作過程,然后學(xué)生在教師選擇好的黑棗樹上進(jìn)行實(shí)際操作,以后每個星期都要去觀察,打掉黑棗樹的芽。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)嫁接的成活率為81%。學(xué)生學(xué)到技術(shù)后,利用星期天幫助家長或鄉(xiāng)親們嫁接柿樹,3年來共嫁接成活1000多棵柿樹。這些柿樹抗病性強(qiáng),長勢喜人,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。這項(xiàng)活動受到了鄉(xiāng)政府的表彰,在第四屆生物百項(xiàng)活動中被評為優(yōu)秀活動獎、河北省二等獎。
路羅中學(xué)是一所農(nóng)林技術(shù)學(xué)校,有農(nóng)場、林場、食用菌廠。課余時(shí)間教師帶領(lǐng)科技興趣小組學(xué)生學(xué)習(xí)蘋果樹、板栗樹的修剪技術(shù)以及食用菌的栽培技術(shù)等,有些學(xué)生還幫助家長走上了科技致富的道路。在這些實(shí)踐活動中,學(xué)生不僅獲得了一定的勞動技能,有了一技之長,而且也使他們看到了生物科技在農(nóng)業(yè)、林業(yè)生產(chǎn)上大有用武之地,更加激發(fā)了學(xué)習(xí)生物學(xué)的興趣;同時(shí),他們從自己的勞動成果中體會到了成功的喜悅,感到勞動的光榮,受到了勞動觀念和勞動態(tài)度的教育;進(jìn)而培養(yǎng)了學(xué)生熱愛家鄉(xiāng)、熱愛勞動的情感,以及改變家鄉(xiāng)面貌的強(qiáng)烈責(zé)任感。
4.開展科技活動,向?qū)W生滲透思想品德教育
藥用植物調(diào)查報(bào)告范文第3篇
Paraben的應(yīng)用歷史
Paraben一直是個人護(hù)理品中應(yīng)用廣泛的防腐劑，因?yàn)樗€(wěn)定，與其他成分配伍性好，價(jià)錢也不貴，也比較安全。然而，從20世紀(jì)70年代開始，歐美市場刮起一股替代Paraben的旋風(fēng)，著名化妝品技術(shù)專家T.Joseph.Lin博士在他的書《ManufacturingCosmetic Emulsions》中這樣描述paraben在當(dāng)時(shí)的情況：20世紀(jì)70年代以前，Paraben在個人護(hù)理品中應(yīng)用非常廣泛，但是70年代的時(shí)候，開始有些市場壓力，某個公司的配方師便把Paraben從配方中去除，代之以某些植物萃取物，比如葡萄籽萃取液。其他公司紛紛仿效。不幸的是，這類天然成分在配方中并不怎么起作用，導(dǎo)致產(chǎn)品發(fā)生微生物污染，最后在市場上失敗。后來，大部分公司又重新用Paraben作防腐劑。顯然，在70-80年代，真正的“不含Paraben”的化妝品是不持久的，因?yàn)闆]有合適的替代品可以代替。
歷史往往會重演。現(xiàn)在化妝品中的Paraben又一次被推到風(fēng)口浪尖。這件事起因是一份關(guān)于這類防腐劑的安全性的調(diào)查報(bào)告。幾年前出現(xiàn)在英國的這份報(bào)告認(rèn)為，Paraben與乳腺癌可能有關(guān)系。然而許多專家懷疑這種結(jié)論，因?yàn)槿狈Κ?dú)立的確實(shí)的證據(jù)證明這種原因與結(jié)果的關(guān)系，美國FDA也沒有對使用含Paraben的化妝品有任何安全警告。
但是，盡管缺乏確切的研究和清晰的證據(jù)，許多美國和歐洲的化妝品公司還是積極地淘汰Paraben，因?yàn)椋幌?0世紀(jì)70年代，現(xiàn)在市場上有許多有效的替代品了。這難道意味著Paraben在化妝品中的應(yīng)用已經(jīng)成為歷史了嗎7也不盡然，因?yàn)橐恍┯行У牟缓琍araben的防腐劑也含有合成的化學(xué)成分。林博士認(rèn)為：所謂的“Paraben free”的產(chǎn)品，或者說宣稱“Paraben free”的廣告是不會持久的。
Paraben的安全性
市場為什么那么積極地淘汰Paraben防腐劑呢？主要緣于對其安全性的擔(dān)心。近年來對Paraben安全性的關(guān)注主要集中于兩點(diǎn)。一點(diǎn)是對羥基苯甲酸酯類的苯環(huán)，在極低的濃度能被檢測出來，而且由于其是親脂性的，所以可能在脂肪組織中累積起來。另一點(diǎn)是對羥基苯甲酸防腐劑類，特別是對羥基苯甲酸丁酯，在特定的測試系統(tǒng)中已經(jīng)證實(shí)能顯示某種模擬女性激素雌激素的能力。從對羥基苯甲酸甲酯到n-對羥基苯甲酸丁酯和異羥基苯甲酸丁酯，雌激素活性隨著烴基鏈長度而增加。近年國外的研究表明，對羥基苯甲酸酯類物質(zhì)引起雌性大、小鼠子宮重量增加，影響雄性動物晚期發(fā)生，降低仔鼠活產(chǎn)比例與體重，使雄性仔鼠附睪數(shù)、活動度降低，對羥基苯甲酸酯類物質(zhì)能抑制[3H]17β-雌二醇（[3H]E2）與雌激素受體（ER）的結(jié)合，并引起兩種雌激素依賴細(xì)胞株MCF-7和ZR-75-1的增殖，增力NMCF-7細(xì)胞轉(zhuǎn)染（ERE-CAT受體基淘汰因）和內(nèi)源性（pS2）基因的表達(dá)，顯示該類物質(zhì)有弱雌激素活性。
當(dāng)然，也有一種論點(diǎn)是，Paraben是功能性酯，能被活體組織中存在的酶輕易水解，所以并不會對人體安全和生理系統(tǒng)帶來影響。
歐盟認(rèn)為低碳鏈的Paraben是安全的，如對羥基苯甲酸甲酯，乙酯限量≤0.4%。多家國際性化妝品公司僅使用公認(rèn)安全的低碳鏈對羥基苯甲酸酯類。
Paraben在世界范圍內(nèi)得到了各國及國際性官方組織的認(rèn)可。美國食品藥品管理局（US FDA）批準(zhǔn)Paraben可以作為化妝品防腐劑使用，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2006年，Paraben在美國仍有很高的使用頻度。美國獨(dú)立的化妝品原料安全性評價(jià)專家小組（Cosmetic Ingredient Review.CIR）也對Paraben在化妝品中的使用情況作了權(quán)威性結(jié)論，即按目前的使用慣例，Paraben作為化妝品防腐劑成分是安全的。歐盟委員會也批準(zhǔn)Paraben作為化妝品防腐劑使用。聯(lián)合國食品法典委員會（CODEX）批準(zhǔn)其作為允許添加的食品防腐劑。
在我國，它們也是允許使用的食品添加劑，廣泛用于醬油，醋、果醬，糕點(diǎn)餡、果汁和碳酸飲料等食品中，我國國家標(biāo)準(zhǔn)《食品添加劑食用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)GB 2760-2007》中規(guī)定最高使用濃度可以達(dá)到0.5g/kg（相當(dāng)于500ppm）。
可替代的植物防腐劑
隨著化妝品工業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，Paraben的替代研究越來越多，其中，植物防腐的研究異常活躍，究其原因是自然界的天然植物中存在許多生理活性物質(zhì)，具有抗菌作用。20世紀(jì)初，Rippetor等研究證明，從芥菜籽、丁香和桂皮等中提取的精油有一定的防腐作用，從而激起人們對其中活性成分的提取、抗菌效果的評價(jià)，作用機(jī)制及應(yīng)用的研究。近年來，我國眾多學(xué)者也進(jìn)行了植物源天然食品防腐劑的研究，他們研究了大蒜、生姜，丁香等50多種香辛科植物及大黃，甘草，銀杏葉等200多種中草藥及其他植物如竹葉等提取物的抗菌試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)有150多種具有廣譜的抑茵活性，各提取物之間也存在抗菌性的協(xié)同增效作用，并作為天然防腐劑在某些類食品中作了一些簡單應(yīng)用。
國際上，EuroCostech公司出品的植物防腐劑EURO-NApre，包含花椒（ZANTHOXYLUM BUNGEANUM）呆提取物，朝鮮白頭翁（PULSATILLA KOREANA）提取物，須松蘿（USNEABARBATA）提取物三種，100%天然防腐劑，據(jù)稱有殺菌、抑菌、防腐功效，可以抑制革蘭氏陽性菌、革蘭氏陰性菌、酵母菌、霉菌等多種微生物。
藥用植物調(diào)查報(bào)告范文第4篇
摘要:綜述了國際天然藥物市場發(fā)展的現(xiàn)狀和前景,介紹了歐盟《傳統(tǒng)藥品法案》對中藥出口的嚴(yán)格限制及中藥進(jìn)入歐美市場的瓶頸和國內(nèi)抗冠心病中藥海外銷售概況。
關(guān)鍵詞:天然藥物;抗冠心病中藥;海外市場
1 國際天然藥物市場的發(fā)展現(xiàn)狀和前景
目前,國際上對天然藥物、植物藥等均沒有統(tǒng)一明確的定義。 就一般而言,天然藥物廣義上是指那些不經(jīng)過特定化學(xué)修飾、且不含化學(xué)藥品成分的,以大自然現(xiàn)有物質(zhì),包括植物、動物、礦物等,或它們的提取物為功能組分,具有治療效果或保健功能的產(chǎn)品。其中植物藥是天然藥物中的重要組成部分。當(dāng)前,國際天然藥物市場中的幾個霸主級產(chǎn)品,如銀杏、西洋參、貫葉連翹、紫錐菊等,無一例外地都是植物藥。這些產(chǎn)品的植物來源相對單一、確定,關(guān)于它們的作用機(jī)理以及療效的科學(xué)研究也較為豐富、肯定,且其研發(fā)和使用有著較長的歷史。美國食品和藥物管理局在《植物藥工業(yè)產(chǎn)品指南》中,對植物藥的定義是:“植物藥系由一種或者多種植物、藻類或肉眼可見的真菌衍生物,通過一種或多種方式,如粉碎、熬煎、壓榨、水提取、醇提取或其他類似方式加工而成……植物藥不包括高純度的經(jīng)化學(xué)修飾的天然物質(zhì),它們應(yīng)屬于常規(guī)藥物。”而一些由植物研發(fā)、提純和衍化而來的單體藥如紫杉醇等則仍被視為傳統(tǒng)西藥。
需要指出的是,植物藥的概念不能完全等同于中草藥,但國際上植物藥的概念也并非固定不變,隨著中藥國際化進(jìn)程,國際植物藥的概念也必然會進(jìn)一步發(fā)展。此外,這里所說的植物藥在很多情況下并不是各國政府機(jī)構(gòu)所批準(zhǔn)的“藥”,而是以健康產(chǎn)品、食品補(bǔ)充劑等形式出現(xiàn)于市場。
此外,國際上還把包括天然藥物、針灸、治療性按摩推拿、中醫(yī)等非“西方傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)”的治療方法、藥品等統(tǒng)稱為替代醫(yī)學(xué)/藥物。
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前,全球使用天然藥物的人數(shù)約為40億,占世界人口的80%,天然藥物銷售額約占全球醫(yī)藥銷售總額的30%。
自20世紀(jì)80年代后期到90年代初,國際天然藥物市場開始進(jìn)入一個范圍廣泛、規(guī)模龐大的高速發(fā)展時(shí)期,全球植物藥每年銷售額的平均增幅達(dá)10%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他一般行業(yè)。到2000年底,僅國際植物藥市場年銷售額已高達(dá)200多億美元,其中年銷售額超過10億美元的有美國、德國、日本、法國等,全球植物藥市場的迅猛增長主要源自歐美等西方國家。不僅如此,這些地區(qū)的市場增長潛力還十分巨大。
世界各國和地區(qū)的天然藥物的市場情況:
美國:市場廣闊,植物藥銷售額已達(dá)50億美元左右(保守估計(jì)),年增長率約在12%~16%,市場潛力十分巨大。而美國的植物藥資源并不豐富,該國僅能滿足25%的需求,其余則依靠進(jìn)口。
1997年美國使用植物療法的人數(shù)由1990年的150萬猛增5.6倍而達(dá)到996萬,而據(jù)2002年大衛(wèi)?考夫曼等人發(fā)表在權(quán)威刊物《美國醫(yī)學(xué)協(xié)會會報(bào)》(JAMA)上的調(diào)查報(bào)告顯示,現(xiàn)有14%(即約4000萬人)的美國人在使用植物藥,其爆炸性增長,可見一斑。
歐洲:1999年歐洲天然草藥補(bǔ)品的市場規(guī)模已達(dá)70億美元左右。其中以德國的市場規(guī)模最大,且政府調(diào)控也最為嚴(yán)格,其次是法國。目前,德國衛(wèi)生部批準(zhǔn)可供使用的植物藥約有300種(單方與復(fù)方),并有35萬醫(yī)生使用植物藥,80%的醫(yī)生會給患者開植物藥處方,該國規(guī)定病人可報(bào)銷約60%的藥費(fèi)。
另外,許多歐洲國家對中醫(yī)采取了接納和寬容的態(tài)度。這些中醫(yī)診所也在一定的程度上普及了中醫(yī)知識,促進(jìn)了中藥的銷售。
亞洲:我國的中醫(yī)藥歷來以我國港澳臺地區(qū)、東南亞一些國家、日本和韓國為主要銷售市場。其中,日本的中藥市場很大,約為15~20億美元。但由于日本對進(jìn)口申報(bào)中草藥的審批程序冗長而繁瑣,因此我國針對日本的出口幾乎只有中藥材。在日本,從事中藥研發(fā)的人員已達(dá)5萬人,中藥廠200余家。
日本所生產(chǎn)的中藥,其處方主要來自我國名醫(yī)張仲景的《傷寒論》等,原料的75%又由我國進(jìn)口,但其在國際市場的產(chǎn)品占有率卻已達(dá)80%左右(也有人認(rèn)為,日本的占有率遠(yuǎn)沒有這么高)。日本的中藥產(chǎn)品具有質(zhì)量穩(wěn)定、療效可靠、技術(shù)支持雄厚、產(chǎn)品定位清晰等特點(diǎn)。
此外,韓國對進(jìn)口中藥的態(tài)度和限制也日趨苛刻。而韓國本國生產(chǎn)的人參、銀杏葉等制劑,每個品種年國際銷售額已超過1億美元。
東南亞的中藥市場基本保持了穩(wěn)中有升的態(tài)勢,我國原料藥材和中成藥中藥產(chǎn)品對這些國家和地區(qū)的出口相對順暢,無論是品種、劑型、劑量、服用方法、說明及包裝等,都能為當(dāng)?shù)孛癖娏私夂徒邮堋Ｆ渲?泰國政府在2000年正式承認(rèn)了中醫(yī)、中藥的合法地位,繼之便積極發(fā)展本國的天然藥物產(chǎn)業(yè),并迅速占領(lǐng)了一部分國際天然藥物市場。總之,這些地區(qū)的市場已經(jīng)相當(dāng)成熟,且日趨飽和,要在這些國家擴(kuò)廣東藥學(xué)院學(xué)報(bào),2006,22(1)第1期 姚立新.中國抗冠心病中藥海外市場概況大中草藥的出口量,已相對困難。因此,我國不應(yīng)把它們作為今后實(shí)現(xiàn)出口突破的主要目標(biāo)市場。
其他地區(qū):澳大利亞對中醫(yī)藥的態(tài)度較為寬松和積極。不過,西方文化仍是這個國家的主流文化,西醫(yī)西藥主導(dǎo)著澳大利亞的醫(yī)藥消費(fèi)市場,加上澳大利亞地廣人稀,全國人口不到2 000萬,市場規(guī)模有限,近期內(nèi)中藥對澳大利亞出口的絕對值,在我國中藥出口中不會有太大增長。非洲等其他第三世界國家和地區(qū)也存在類似情況。
2 歐盟《傳統(tǒng)藥品法案》對中藥出口的嚴(yán)格限制及中藥進(jìn)入歐美市場的瓶頸
據(jù)統(tǒng)計(jì),在全球草藥市場600億美元的銷售總額中,歐洲市場占到了44.5%,約為267億美元。歐洲市場對傳統(tǒng)草藥的需求量不斷增加。中醫(yī)藥要出口到歐洲市場,完成所有認(rèn)定需費(fèi)用4億美元,合30多億元人民幣,國內(nèi)任何一家中藥廠都負(fù)擔(dān)不起這筆昂貴的費(fèi)用。
2004年4月31日頒布、2004年10月1日正式生效的歐盟《傳統(tǒng)藥品法案》(EU Directive on Traditional Herbal Medicinal Products)使國內(nèi)出口歐盟的中藥銳減,該法案對像中藥這樣的傳統(tǒng)草藥制品的推廣使用作了嚴(yán)格的規(guī)定和限制[1]。據(jù)《中華 工商時(shí)報(bào)》2004年7月30日報(bào)道,《歐盟傳統(tǒng)藥品法案》對我國中藥出口已形成巨大沖擊。2004年5月份以來,上海口岸中藥對歐盟的出口大幅下滑,對法國和西班牙已沒有出口,基本退出這兩國的醫(yī)藥市場。5、6月上海口岸對歐盟出口中藥僅分別為18萬美元和不足19萬美元,比上年同期銳減近6成和3成。其中,對德國出口僅為1萬美元左右,而6月份對法國和西班牙的出口為零。即便是和記黃埔這樣的財(cái)團(tuán),也不可能將中藥納入旗下在歐洲的OTC零售終端網(wǎng)絡(luò)。2011年4月為過渡期,已經(jīng)在歐盟成員國上市銷售的傳統(tǒng)藥品可以繼續(xù)現(xiàn)行的銷售方式。過渡期后,在歐盟市場上從事中藥批發(fā)必須申請藥品批發(fā)營業(yè)執(zhí)照、出口藥品的生產(chǎn)廠家必須通過歐盟的GMP審查、歐盟的進(jìn)口商必須辦理藥品進(jìn)口許可證、出口藥品的質(zhì)量必須符合歐盟藥典標(biāo)準(zhǔn)。在歐盟成員國境內(nèi)已使用超過了30年以上的傳統(tǒng)草藥制品;或在歐洲已使用15年以上,同時(shí)能提供該產(chǎn)品在歐盟以外的國家或地區(qū)應(yīng)用了30年以上的證明,才能通過登記注冊,作為傳統(tǒng)草藥制品在歐洲銷售和使用。該法案對傳統(tǒng)草藥制品的推廣和使用,作了相當(dāng)嚴(yán)格的限制,準(zhǔn)備進(jìn)入歐盟市場的中小中醫(yī)藥企業(yè),將因負(fù)擔(dān)不起人員和設(shè)施方面的要求,被迫退出市場競爭。根據(jù)歐盟《傳統(tǒng)藥品法案》規(guī)定,只有通過歐盟GMP審查的大型中藥廠,才可能取得出口歐盟的通行證,而更多不能通過審查的藥廠則會無緣歐盟市場。近年來,我國已有好幾個植物藥品種向美國FDA及歐盟一些國家提出注冊申請,至今未獲批準(zhǔn)[2]。
以前不少中成藥大都通過地下渠道,在歐美規(guī)模很小的藥鋪或私人開的診所里出售。近年來,雖然逐漸進(jìn)入主流社會,但只是作為 “替代療法”存在,中草藥大多作為食品、營養(yǎng)品或食品添加劑、化妝品等進(jìn)入歐洲市場。即使是醫(yī)療保險(xiǎn),也只提供針灸而不提供中醫(yī)藥治療。迄今為止,中藥只能私下應(yīng)用,沒有得到當(dāng)?shù)厮幤繁O(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
近年來頻頻曝光的傳統(tǒng)藥物毒性與安全性問題,以及重金屬含量超標(biāo)、農(nóng)藥超標(biāo)、種植不規(guī)范等問題,使國外市場對中藥有很大偏見。為了解決中藥材生產(chǎn)的規(guī)范化問題,我國先后建起了好幾個中藥材標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地,但由于建立的時(shí)間很短,未形成規(guī)模,無法最快速獲得國際市場的青睞。《歐盟傳統(tǒng)藥品法案》規(guī)定30年的使用期,無疑是一個相當(dāng)高的門檻。相比藥材遇到的困境,中成藥面臨的形式更為嚴(yán)峻。“中藥用藥安全性問題”成為制約中藥發(fā)展的瓶頸。中成藥進(jìn)入歐盟各國市場,必須要經(jīng)過歐盟藥品管理機(jī)構(gòu)認(rèn)可,包括必須在當(dāng)?shù)刈雠R床[4]。
天士力復(fù)方丹參滴丸一直未能打入西歐和北美市場。在歐洲申報(bào)時(shí)被明確要求必須在當(dāng)?shù)蒯t(yī)院做新藥臨床試驗(yàn),每例臨床費(fèi)用至少1萬美元;再加上保險(xiǎn)費(fèi)用,高風(fēng)險(xiǎn)高投資,使企業(yè)不敢輕易投入。天士力復(fù)方丹參滴丸和上海杏靈的杏靈顆粒通過了美國FDA新藥臨床前評審,被批準(zhǔn)以藥品身份進(jìn)入IND階段;但因企業(yè)無實(shí)力完成新藥臨床試驗(yàn)而告吹。
我國的中醫(yī)藥已經(jīng)在亞洲和西方一些國家建立了很高的聲譽(yù),與許多國家和地區(qū)都有合作項(xiàng)目,歐盟的《法案》是從安全角度出發(fā)。銀杏制劑最早由德國人研究,在美國作為食品補(bǔ)充劑應(yīng)用,每年大約有10億美元的市場規(guī)模。與復(fù)方丹參滴丸相比,銀杏靈顆粒似乎更具進(jìn)入美國市場的基礎(chǔ),但未見有關(guān)杏靈顆粒進(jìn)行臨床試驗(yàn)的后續(xù)報(bào)道。
3 國內(nèi)抗冠心病藥物海外銷售概況
中醫(yī)、中藥是世界實(shí)踐醫(yī)學(xué)的代表,有數(shù)千年臨床實(shí)踐的積淀,豐厚的動植物藥用資源寶庫和一整套特點(diǎn)鮮明、自成體系的理論。其整體觀、辨證觀和“天人合一”的理念,以及其倚重天然藥物、看重藥物配伍組合以降低毒副作用、提高療效和標(biāo)本兼治的治療方法,在新時(shí)期又進(jìn)一步顯示出它的優(yōu)勢,并正在為各國法規(guī)監(jiān)控部門特別是世界范圍的廣大普通消費(fèi)者所關(guān)注和接受。可以說,中藥是世界天然藥物王國中重要的組成部分,可能成為這一領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。
我國中藥材資源十分豐富,中草藥種類達(dá)12 807種,其中天然藥用植物11 146種,常用中草藥材1 200種,民族藥4 000種,民間藥7 000種,藥用動物1 581種,藥用礦物80種。
根據(jù)2004年年底的統(tǒng)計(jì),我國有中藥生產(chǎn)企業(yè)1 107家,中西藥同時(shí)生產(chǎn)的企業(yè) 1 000家,中藥保健品生產(chǎn)企業(yè)3 000多家;這些企業(yè)共生產(chǎn)50多個劑型,8 000多個品種,中成藥年產(chǎn)量30萬噸。
然而,我國中藥不但沒有成為國際天然藥物市場的“領(lǐng)頭羊”,而且其所占的本來就極小的市場份額(約3%左右)還在不斷萎縮,甚至連中藥出口的絕對數(shù)額也在近幾年呈下滑趨勢。即使是在這個與中藥地位本已極不相稱的出口額里面,中藥材竟占到75%,中藥成品只占約1/4;就在這1/4里面,清涼油等低端產(chǎn)品還是份額最大的主力軍。
我國中藥出口的主要市場為東南亞地區(qū)和日本,而對市場總值和潛力均在不斷升值的美國、歐洲地區(qū)來說,我國中藥出口額相當(dāng)小。如果一直按照這種出口狀況發(fā)展下去,中藥出口很難有本質(zhì)上的突破。
德國Dr. Willmar Schwabe Group一家藥廠的一個銀杏產(chǎn)品系列,其全球銷售額高達(dá)5億多美元,已接近我國中藥出口總額。還以銀杏產(chǎn)品為例,國內(nèi)份額最大的絡(luò)心通市場銷售總額約為5億元人民幣,而一些知名品牌如康恩貝的天保寧、海王的銀可絡(luò),都只有幾千萬元人民幣而已。在此類產(chǎn)品的后期研發(fā)、升級換代和市場運(yùn)作等方面,國內(nèi)民族藥業(yè)已與國外藥廠遠(yuǎn)不在同一個級別,根本就未站在一個市場平臺上。
中藥在冠心病治療用藥的競爭十分激烈,產(chǎn)品眾多。復(fù)方丹參滴丸、天保寧銀杏葉片、地奧心血康、銀可絡(luò)、舒血寧、冠心蘇合丸、通心絡(luò)膠囊等都是該領(lǐng)域的優(yōu)勢產(chǎn)品。
2000年,復(fù)方丹參滴丸又成功通過俄羅斯衛(wèi)生部處方藥注冊,獲準(zhǔn)在俄羅斯上市,成為俄羅斯衛(wèi)生部批準(zhǔn)的第一例治療心腦血管疾病的復(fù)方天然植物制劑的處方藥。丹參類產(chǎn)品近年來在國內(nèi)冠心病用藥市場上風(fēng)光無限,但在海外市場的銷售業(yè)績遠(yuǎn)遜色于國內(nèi)市場。天津天士力(TSL)通過成力全資直銷公司的方式,將復(fù)方丹參滴丸銷售至15個國家。在韓國,復(fù)方丹參滴丸正在進(jìn)行臨床試驗(yàn),通過臨床試驗(yàn)之后很有可能將打入韓國市場。TSL的復(fù)方丹參滴丸已經(jīng)在6個國家,包括俄羅斯、阿聯(lián)酋等,拿到了處方藥的許可。在美國市場,TSL打算暫時(shí)回避主流的處方藥市場,在美國尋找銷售網(wǎng)絡(luò)比較廣泛的合作伙伴,打算以食品補(bǔ)充劑的身份進(jìn)入美國超市。銷售額每年達(dá)到數(shù)十萬美元。
北大維信血脂康累計(jì)創(chuàng)匯達(dá)到650萬美元。未見公開的在國內(nèi)市場暢銷的地奧心血康出口西方國家的報(bào)道。
以三七深加工為主的昆明圣火制藥有限責(zé)任公司,早期主導(dǎo)產(chǎn)品“理洫王”牌血塞通軟膠囊已成功在歐共體、俄國、日本、澳大利亞、美國等國以食品添加劑形式申請注冊,在歐共體、日本銷售,在中亞地區(qū)、東南亞地區(qū)、非洲、中東地區(qū)以傳統(tǒng)中藥形式或植物藥形式申請注冊,已在中亞、吉爾吉斯斯坦、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡等國注冊成功,銷售勢頭看好,正準(zhǔn)備通過澳大利亞FDA認(rèn)證。預(yù)計(jì)到2005年底,“理洫王”三七總苷系列產(chǎn)品銷售收入可達(dá)3億元,利稅達(dá)5 000萬元,出口創(chuàng)匯超1 000萬美元。
參考文獻(xiàn):
[1]Janet Ellis. The EU directive on traditional herbal medicinal products and its implementation in UK[J]. Regulatory Rapporteur. 2004,10(1):2.
藥用植物調(diào)查報(bào)告范文第5篇
關(guān)鍵詞：商標(biāo)品牌；命名；視角
一、引言
所謂商標(biāo)詞，是指一種商品和服務(wù)區(qū)別于其他商品和服務(wù)的一種專用符號，它由個人或企業(yè)精心挑選或創(chuàng)造出來。商標(biāo)品牌是產(chǎn)品形象的象征，是產(chǎn)品質(zhì)量的代表。通常情況下，一個商品品牌的信譽(yù)度和它的知名度成正相關(guān)，即是信譽(yù)越好，知名度越高，商品競爭力越強(qiáng) ，企業(yè)的效益越好。所以，無論是中方或是西方的企業(yè)界人士，都注重對商標(biāo)品牌的命名。
二、商標(biāo)品牌命名差異的視角分析
世界上不同的民族在其價(jià)值觀念、思維模式、民族傳統(tǒng)和、風(fēng)俗習(xí)慣、審美情趣等眾多方面有著不同，而且英漢語言本身也具有迥異的特征，英漢商標(biāo)品牌的命名自然存在諸多差異，具體表現(xiàn)為以下方面。
（一）英漢商標(biāo)品牌差異的價(jià)值觀視角
價(jià)值觀是文化中最深層的部分，是跨文化交際的核心。中西文化在價(jià)值觀上有著顯著的差異。通過對50多個國家和地區(qū)進(jìn)行調(diào)查和研究，Greert Hofstede發(fā)現(xiàn)在個人主義方面美國占據(jù)了首位，然而中國的臺灣地區(qū)卻排到了第44位（胡文仲，2004：132-133）。個人主義在西方文化中居于核心的地位，西方文化也呈現(xiàn)出個人主義文化傾向。在這樣的文化中，特別看重個人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和個體自我意識的充分發(fā)展。個體張揚(yáng)其獨(dú)特之處和與眾不同之處，從而體現(xiàn)出其個性。在西方文化中，商標(biāo)品牌的命名多采用人名和其個人主義價(jià)值觀密不可分。龐彥杰（2010：150）通過對全球頂級品牌100強(qiáng)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中商標(biāo)品牌為人名的高達(dá)48%之多。中國文化，倡導(dǎo)“天人合一”和“萬物一體”，強(qiáng)調(diào)個體與群體的協(xié)調(diào)，重視群體觀念，是典型的集體主義文化。這種文化傾向于消除自己的個性和特異性，凸顯自己和他人的一致性，不提倡個人主義，抑制個性發(fā)展。故因此，以名字命名品牌自然就有彰顯自己、標(biāo)榜自我的成分。因此，人命名的商標(biāo)在中國的商標(biāo)品牌中所占比例微乎其微。
“Kiss Me”是位于天津的一家化妝品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，以此為名，可以推斷命名者旨在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對消費(fèi)者的影響，凸顯使用產(chǎn)品后的獨(dú)特魅力所在，如此命名在推崇個人自由的文化中也許會贏得大眾的歡喜。然而在抑制個性的集體主義文化中，若以“吻我”為其中文品牌名則有輕浮，失于穩(wěn)重之感，這和在中國文化強(qiáng)調(diào)含蓄為美，莊重大方為美向背，很難贏得消費(fèi)者的青睞。商標(biāo)命名者取其音譯“奇士美”為中文譯名，盡管把商標(biāo)詞中的不利影響消除殆盡，然而其意蘊(yùn)和內(nèi)涵也蕩然無存，意境也杳無蹤影。“Poison”香水是由Christian Dior公司生產(chǎn)，據(jù)說在法國已推入市場，就導(dǎo)致巨大的轟動，銷售異常火爆。在巴黎的一家大型百貨公司曾達(dá)到每50秒銷售一瓶的驚人記錄。（朱亞軍，2003）“毒藥”的商標(biāo)命名緣何如此有眾星捧月的影響呢？仔細(xì)分析，我們就會發(fā)現(xiàn)，這一商標(biāo)名依托西方張揚(yáng)的個人主義價(jià)值觀，營造出富有新奇刺激的文化意象，從而烘托出其與眾不同的特點(diǎn)，據(jù)此來迎合西方人的求異心理和審美觀，其備受歡迎自然不言而喻。這樣的命名在中國文化中進(jìn)行了意象的再創(chuàng)造，從“毒藥” 華麗轉(zhuǎn)身為“百愛神”以順應(yīng)國人的心理，譯者對中西文化差異的掌控可謂出神入化。
（二）英漢商標(biāo)品牌差異的思維模式視角
不同的民族在文化和歷史等方面存在差異，因此其思維模式也各有不同和側(cè)重。從總體上看，西方哲學(xué)的思維方式比較顯著的特點(diǎn)就是注重分析，具有較強(qiáng)的抽象性。連叔能（2004：492）認(rèn)為，這種致思的傾向表現(xiàn)基于科學(xué)的認(rèn)知，以事實(shí)的判斷統(tǒng)攝了價(jià)值的判斷，最終必將擺脫主體意象而導(dǎo)致客體意識。通過主體特定的手段和方法，這種思維反映客觀的規(guī)律和屬性，判斷其是非曲直，呈現(xiàn)出其特有的客觀性和對象性。英語品牌的命名中對理性的訴求正是這一思維特征的體現(xiàn)和反映。在學(xué)者維佳（1997：38）看來，外文商標(biāo)詞語反映商品的用途、產(chǎn)地和特征等價(jià)值特征，呈現(xiàn)出了理性的信息。
然而，中國傳統(tǒng)文化重于主體意向性思維，基于主體的需求和要求，參照主體的審美情趣，以價(jià)值判斷來制約事實(shí)的判斷，通過主體的意向來統(tǒng)攝客體對象。（連叔能，2004：491）。
基于中國文化主體意向性思維的制約，以及中國名物訓(xùn)話傳統(tǒng)的影響，我們的商標(biāo)品牌命名，不管是源于現(xiàn)實(shí)的詞語還是來自于創(chuàng)造的詞語，對詞語的聯(lián)想意義和內(nèi)涵思想極為重視，對毫無意義的詞語產(chǎn)生排斥之心，其目的是為了迎合產(chǎn)品的目標(biāo)群體的情感體驗(yàn)和審美心理感受。（陳榴，1996：40）。漢字商標(biāo)詞語強(qiáng)調(diào)“虛”，這里是說漢文化特別注重情感信息，漢語商標(biāo)品牌命名特別強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者心理相契合的諸多的評價(jià)因素。我們都知道可口可樂（Coca Cola），可實(shí)際上，“Coca”原指的是在南美洲種植的一種藥用植物，而“Cola”則是種植在非洲的一種硬殼果樹木。百事可樂這一商標(biāo)的英文名是Pepsi，它是有pepsine之縮寫而來，其本意為“胃蛋白酶”，其功能是助消化。這兩大世界知名飲料品牌，其英語商標(biāo)詞本意都是體現(xiàn)產(chǎn)品材料的具體來源，是地地道道的“實(shí)”。 “可口可樂”和“百事可樂”這兩個漢語對應(yīng)的品牌名字卻蘊(yùn)含了無限的情感因素，可謂“虛”。
（三）英漢商標(biāo)品牌差異的視角
在不同的文化中，也相去甚遠(yuǎn)。受不同差異的制約，英漢品牌命名也各不相同，各有特色。在英美國家中，宗教是人們生活的一部分，有著極為廣泛而深遠(yuǎn)的影響，這在商標(biāo)命名中自然體現(xiàn)出來。在英語中，和太陽有聯(lián)系的商標(biāo)詞有許多，如Sunergy（食品），Sunnwoods（音響）、Sunnett（香精）、Sunrider（食品）等。和太陽相關(guān)的商標(biāo)詞體現(xiàn)了太陽在人們心中地位的崇高，這是源于基督教中太陽象征救世主耶穌（賀川生，1997）。漢文化中，作為中華民族圖騰的龍乃神靈之物，它呈現(xiàn)在社會生活的多個領(lǐng)域和層面，是中華文化的長久的祭奠所致。在漢語言中，和龍相關(guān)的詞語常常蘊(yùn)含著美好的意境，如龍馬精神、龍騰虎躍、乘龍快婿、活龍活現(xiàn)等等。通過對中國品牌研究院商標(biāo)500強(qiáng)名單進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，含龍字的商標(biāo)詞多達(dá)12個之多，如“太子龍”牌服裝、“科龍”牌家電、“紅金龍”牌煙酒等。相反，“龍”在西方文化中則是邪惡勢力的象征，是一個口吐烈火、形態(tài)丑陋、讓人恐怖的怪獸形象。中國企業(yè)要走出國門，使用dragon一詞來對于漢語的龍字會產(chǎn)生一些不好的聯(lián)系，因此一些企業(yè)采用了一些其他的手法，如科龍電器，其英語商標(biāo)譯為Kelon，“金龍”汽車，其英譯名為King Long。
（四）英漢商標(biāo)品牌差異的語言文字視角
英漢語言屬于兩種不同的語言。作為隸屬于印歐語系的英語，其文字是依賴于其語音的任意性符號，英語音素在很大程度上能夠自由的組合，而對其語義的表達(dá)沒有太大的關(guān)聯(lián)。因此，就英語品牌的命名而言，它比漢語的命名具有更多的自由空間，所以英語商標(biāo)品牌中音節(jié)的形式多種多樣，不拘一格，可以1至2個音節(jié)，3到4個音節(jié)，也可5個甚至更多的音節(jié)。
與英語相比，漢語文字的視角性較強(qiáng)，其本身常形成一個小的基本意義單元。漢語選名的范圍常局限于常用的語素，命名必須符合合成詞法的規(guī)定。同時(shí)，受制于中國文化思維模式的影響，再加上人們審美心理要求以及漢語表達(dá)習(xí)慣的獨(dú)特所在，漢語詞語的雙音節(jié)化成為現(xiàn)代漢語發(fā)展的新的趨勢和潮流。這樣的變化規(guī)律在商標(biāo)品牌的命名中也得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，通過對中國品牌研究院第三屆商標(biāo)500強(qiáng)名單的研究，學(xué)者龐彥杰（2010：120）發(fā)現(xiàn)，具有雙音節(jié)漢語商標(biāo)詞351個之多，高達(dá)70.2%。這樣的結(jié)果的確讓人吃驚，商標(biāo)詞是緊跟著語言變化的節(jié)奏。
三、結(jié)語
今天，國際化和全球化的浪潮席卷世界，中國產(chǎn)品走出國門已是大勢所趨，也是迫在眉睫，然而中國品牌依然是過于本土化。中國產(chǎn)品要在海外攻城略地，除了其必具的產(chǎn)品質(zhì)量外，品牌命名的的國際化依然非常重要也尤為必要。同時(shí)，對商標(biāo)品牌的研究，也有助于國際品牌在中國的本土化。
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