融媒體中心宣傳

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融媒體中心宣傳范文第1篇

在全市融媒體中心建設(shè)會(huì)議上的發(fā)言

尊敬的xx常委、各位領(lǐng)導(dǎo)：

建立好縣級(jí)融媒體中心“關(guān)鍵在建、核心在融”。省、市、縣區(qū)域平臺(tái)互通、媒體深度融合的創(chuàng)新傳播模式，是互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代對(duì)媒體傳播系統(tǒng)提出的時(shí)代需要；扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是為了更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的民生需求。現(xiàn)就關(guān)于《巴中市“三級(jí)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心建設(shè)方案》中的加強(qiáng)與省級(jí)融媒體協(xié)作的益處及縣級(jí)融媒體建設(shè)建議，作以下簡(jiǎn)要發(fā)言，敬請(qǐng)批評(píng)指正。

一、關(guān)于加強(qiáng)與省級(jí)融媒體協(xié)作的益處的幾點(diǎn)思考。

（一）更低的運(yùn)營(yíng)成本。縣級(jí)融媒體平臺(tái)之前融媒體中心完全獨(dú)自建設(shè)，投入巨大，在技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)建設(shè)、人才管理等共性技術(shù)、管理模式等方面重復(fù)研發(fā)投入，缺乏平動(dòng)、增加運(yùn)營(yíng)成本。依托省級(jí)平臺(tái)，可大大降低投入成本。在“三級(jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心的基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體中心充分借助省級(jí)融媒體中心所提供的技術(shù)支撐和綜合服務(wù)基礎(chǔ)，構(gòu)建內(nèi)部融合、上下融合、場(chǎng)景融合、區(qū)域融合的“四維融合”場(chǎng)景，對(duì)融媒體平臺(tái)進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，最大限度與全省融媒體平臺(tái)共享技術(shù)、平臺(tái)資源，共同開(kāi)發(fā)具有地域特色的產(chǎn)品內(nèi)容。縣級(jí)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員僅需專(zhuān)注于內(nèi)容生產(chǎn)以“融媒體+”力量，服務(wù)民生、服務(wù)政務(wù)，參與推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，最大限度集約資源、節(jié)約成本、提高生產(chǎn)效率。

（二）更高效的中心業(yè)務(wù)開(kāi)展。對(duì)現(xiàn)行的融媒體中心的區(qū)縣而言，廣播電視臺(tái)、新聞中心、網(wǎng)信辦存在“各自為政”現(xiàn)象，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。省級(jí)融媒體平臺(tái)集聚了全國(guó)各地經(jīng)歷了媒體融合發(fā)展過(guò)程中內(nèi)容整合、平臺(tái)建設(shè)、體制機(jī)制變革等方面的先進(jìn)理念，對(duì)媒體融合發(fā)展的規(guī)律有著深刻的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐。“三級(jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心建成后，縣級(jí)融媒體中心可借鑒“共商共建、共享共贏”理念，吸收全省融合發(fā)展、廣電特色和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心在選題策劃、多媒體組稿、移動(dòng)生產(chǎn)、指揮調(diào)度、大屏展示、新聞通聯(lián)、大數(shù)據(jù)、輿情分析等方面的深度融合，讓省市縣媒體跨區(qū)域合作更緊密、更高效、更融為一體。

（三）更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容共享。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，縣級(jí)新聞網(wǎng)站、論壇、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等數(shù)量均出現(xiàn)了幾何數(shù)增長(zhǎng)，但內(nèi)容普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續(xù)運(yùn)營(yíng)”的問(wèn)題。省級(jí)融媒體中心支撐平臺(tái)具備多內(nèi)容來(lái)源匯聚的能力：海量匯聚互聯(lián)內(nèi)容資源，收錄全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)內(nèi)容，快速匯集各類(lèi)新聞線索，并能將省市縣的內(nèi)容資源整合到一個(gè)平臺(tái)之上，通過(guò)權(quán)限、內(nèi)容管理進(jìn)行共享、交互。實(shí)現(xiàn)融媒體新聞、電視劇、季播節(jié)目、綜合制

作等業(yè)務(wù)在同一平臺(tái)的云化生產(chǎn)，大幅提升傳播內(nèi)容質(zhì)量、延伸傳播內(nèi)容外延。

（四）更科學(xué)的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)。現(xiàn)行縣級(jí)融媒體主管、運(yùn)營(yíng)部門(mén)的割裂運(yùn)營(yíng)管理，呈現(xiàn)“九龍治水”的特征，給實(shí)際運(yùn)營(yíng)帶來(lái)障礙：一方面，平臺(tái)之間的溝通和信息共享效率不高，難以保證信息傳播上的實(shí)效性；另一方面，割裂的平臺(tái)之間難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成傳播合力。通過(guò)“三級(jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體平臺(tái)對(duì)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，有利于縣級(jí)平臺(tái)在實(shí)踐中打破工作壁壘，再造新聞生產(chǎn)流程橫向上破除媒體機(jī)構(gòu)間的壁壘，縱向上建立開(kāi)放式、扁平化的管理模式。參與縣級(jí)融媒體工作的人員可以在任何一個(gè)位置成為階段性、局部性的中心，彼此自由連接，根據(jù)具體的工作組成臨時(shí)性的新聞小組，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作。

（五）更先進(jìn)的技術(shù)支撐能力。區(qū)縣融媒體建設(shè)普遍存在技術(shù)上陳舊、缺乏“革故鼎新”的創(chuàng)新能力的現(xiàn)象，川臺(tái)擁有強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和系統(tǒng)維護(hù)能力，既能確保多端內(nèi)容的安全，又能滿足新媒體的傳播要求。縣級(jí)融媒體可通過(guò)垂直融合解決傳播問(wèn)題。上接省、市級(jí)媒體、中銜兄弟縣級(jí)媒體、下拓街道村社，加強(qiáng)整合上下資源，聯(lián)動(dòng)開(kāi)展創(chuàng)新策劃，以全球傳播為目標(biāo)放大地方品牌和媒體影響力。通過(guò)跨界融合解決發(fā)展問(wèn)題。建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐，突破物理空間和運(yùn)作理念的局限，積極參與智慧城市建設(shè)，積極服務(wù)于川陜革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

（六）更強(qiáng)大的新聞外宣實(shí)效。縣級(jí)融媒體中心現(xiàn)在宣傳主要載體是縣級(jí)各媒體載體、輻射面窄。巴中市、縣兩級(jí)融媒體中心建成后，可依托省級(jí)融媒體平臺(tái)與中央和省、市媒體圍繞中心工作、熱點(diǎn)事件開(kāi)展聯(lián)動(dòng)宣傳、政務(wù)服務(wù)、人工智能、全景攝像、互動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等特色功能，為5g時(shí)代的融合傳播開(kāi)啟新的窗口。大數(shù)據(jù)收集及分析技術(shù)的加入，能讓縣級(jí)融媒體中心利用可視化大數(shù)據(jù)來(lái)不斷追蹤、評(píng)估傳播效果，并反過(guò)來(lái)指導(dǎo)前期內(nèi)容策劃，形成內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。最終形成線上線下一體，用戶交互體驗(yàn)優(yōu)化，多級(jí)媒體同發(fā)聲的融媒體傳播局面，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體宣傳半徑，提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，需要從基礎(chǔ)堡壘、體制機(jī)制、服務(wù)功能、人才隊(duì)伍建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理模式、資金保障上面著力。建議考慮重點(diǎn)在以下幾方面下功夫。

一、建強(qiáng)基礎(chǔ)堡壘，鮮明政策扶持建設(shè)縣級(jí)融媒體戰(zhàn)略導(dǎo)向。縣級(jí)融媒體在全國(guó)宣傳思想工作中、在基層政權(quán)建設(shè)中都具有不可忽視的基礎(chǔ)作用，市、縣兩級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)從思想上高度重視縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，納入中心工作，加強(qiáng)績(jī)效考核。要加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地出臺(tái)指導(dǎo)方案、扶持政策，從牽頭負(fù)責(zé)部門(mén)、機(jī)構(gòu)編制、人員配置、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、資金扶持等各個(gè)層面提供有力支撐。

二、創(chuàng)新體制機(jī)制，不斷提升科學(xué)性、實(shí)效性。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，緊扣引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾這兩大功能定位，在相關(guān)主管部門(mén)的統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)下，科學(xué)規(guī)劃融媒體建設(shè)方案，避免資源浪費(fèi)和低效表面的虛假融合。敢于突破體制機(jī)制固化的藩籬，大膽進(jìn)行采編發(fā)流程、組織管理體系、自我發(fā)展機(jī)制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)外部合作，借助“外腦”提升融合創(chuàng)新能力，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理的深度融合，促進(jìn)縣級(jí)融媒體與省、市新興媒體融為一體、合而為一，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體的“鳳凰涅槃”，話語(yǔ)能力的提升和自身地位的提高。

三、豐富服務(wù)功能，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾。傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一的新聞信息傳播功能，已經(jīng)不能滿足群眾的工作生活需要。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)迫切需要轉(zhuǎn)變思路，在豐富服務(wù)功能上加強(qiáng)設(shè)計(jì)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，把握群眾實(shí)際需求，以服務(wù)本地群眾為重要目標(biāo)確定融媒體的具體服務(wù)功能。除傳播圖文信息和廣播電視節(jié)目外，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、居民生活繳費(fèi)等功能，便利居民生活。增設(shè)與百姓生活密切相關(guān)的出行服務(wù)和商業(yè)讓利服務(wù)信息等，吸引受眾。加強(qiáng)app的問(wèn)政互動(dòng)功能，加強(qiáng)地方黨風(fēng)廉政建設(shè)，加強(qiáng)群眾監(jiān)督和輿論監(jiān)督。通過(guò)省、市、縣三級(jí)融媒體中心使廣播、電視、新媒體和戶外媒體等各個(gè)媒體之間互為推薦，提高媒體的覆蓋率和內(nèi)容的知曉度。通過(guò)豐富縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能，讓群眾真正用起來(lái)、離不開(kāi)。

四、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一支高素質(zhì)融媒體人才隊(duì)伍。人才緊缺是制約縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要因素。要堅(jiān)定不移實(shí)施“巴山優(yōu)才計(jì)劃”，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，推進(jìn)分配制度改革，實(shí)行全員績(jī)效考核，實(shí)現(xiàn)在編人員與臺(tái)聘人員“同崗、同權(quán)、同責(zé)、同待遇”，強(qiáng)化事業(yè)留人、待遇留人、感情留人。同時(shí)強(qiáng)化對(duì)記者和通訊員隊(duì)伍的素質(zhì)能力培訓(xùn)提升，加強(qiáng)專(zhuān)職新聞工作者與通訊員的聯(lián)系與合作。建立遍布縣級(jí)各部門(mén)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各企事業(yè)單位、各社區(qū)和村的通訊員隊(duì)伍，每單位設(shè)置至少一名熱愛(ài)新聞傳播工作的通訊員。建立微信群快捷溝通聯(lián)系機(jī)制，通訊員隊(duì)伍積極提供新聞素材，有力有序推進(jìn)縣區(qū)各項(xiàng)工作。

五、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，根據(jù)各地實(shí)際完善運(yùn)行機(jī)制。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不能強(qiáng)求一個(gè)模式。各縣（市）需要綜合考慮資金、技術(shù)和人才等方面的條件，因地制宜形成融媒體中心經(jīng)營(yíng)管理模式。資金、技術(shù)、人才實(shí)力比較雄厚的區(qū)縣可以采用“自辦”模式，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，形成融媒體中心。資金、技術(shù)、人才實(shí)力較弱的區(qū)縣可以采取“合辦”模式，實(shí)現(xiàn)資源共享、技術(shù)共用、人才共建、數(shù)據(jù)共通。

融媒體中心宣傳范文第2篇

“得人才者得天下”,“治國(guó)經(jīng)邦,人才為急”。新聞媒體作為黨和政府的喉舌、聯(lián)系人民群眾的紐帶，承擔(dān)著極其重要的職責(zé)使命，新時(shí)代新聞事業(yè)更需要發(fā)揮人才的作用。

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及信息傳播生態(tài)的快速變化，傳統(tǒng)的新聞媒體受到巨大沖擊。人們獲取新聞信息渠道不單是報(bào)紙、廣播、電視，而更多的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、通過(guò)手機(jī)終端。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，業(yè)已成為必然趨勢(shì)。鑒于縣級(jí)媒體（報(bào)社、廣播電視臺(tái)）自身力量相對(duì)較為薄弱，各媒體單打獨(dú)斗搞融合發(fā)展難免力不從心。省內(nèi)外的不少縣市區(qū)已探索通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，組建新的融媒體中心，在整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。合并整合機(jī)構(gòu)是一般意義上的“物理反應(yīng)”，如何實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的根本變化，激發(fā)改革新動(dòng)能，發(fā)生融合“化學(xué)反應(yīng)”，離不開(kāi)“人才”這一重要的“催化劑”。

本文結(jié)合走訪調(diào)研，對(duì)縣區(qū)一級(jí)新聞媒體在整合融合發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策進(jìn)行探討，以期研究通過(guò)做足“人”的文章，重塑新聞媒體新優(yōu)勢(shì)。

一、縣區(qū)級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

作為國(guó)家整個(gè)主流新聞媒體布局體系中最為基層、基礎(chǔ)的縣區(qū)級(jí)媒體，相比于市級(jí)以上報(bào)社、廣播電視臺(tái)等媒體，先天性地具有人員規(guī)模小、精英人才匱乏、傳播力量薄弱等特征。

整合前隊(duì)伍狀況。以本地為例，報(bào)社原有員工21人，在編9人，編外10人，退二線1人，具有新聞專(zhuān)業(yè)中級(jí)職稱(chēng)2人，平均年齡38歲。電視臺(tái)原有員工75人，在編38人，編外37人，在崗65人，病休、提前離崗、外借10人，在職人員中副高職稱(chēng)4人、中級(jí)職稱(chēng)9人，平均年齡39歲。

刊播規(guī)模。報(bào)社目前每周出版3期各4版報(bào)紙。廣播電視臺(tái)制播一檔每天15分鐘新聞節(jié)目和其他10檔周期不一的自辦欄目。除了履行自身媒體出版刊播任務(wù)之外，媒體還承擔(dān)對(duì)外宣傳、新聞協(xié)調(diào)、區(qū)內(nèi)重大活動(dòng)服務(wù)等諸多工作。

整合后融媒體中心面臨的問(wèn)題。XX區(qū)計(jì)劃于今年5月份，合并區(qū)新聞信息中心（報(bào)社）、區(qū)廣播電視臺(tái)、區(qū)文化藝術(shù)中心，成立區(qū)融媒體中心，屆時(shí)新單位人員規(guī)模將超過(guò)100人，采編一線人員達(dá)到50人。通過(guò)優(yōu)化崗位配置和優(yōu)化采編制發(fā)流程，一定程度上解決了之前采編人手少、媒體協(xié)同難、傳播效率低等基礎(chǔ)性問(wèn)題，但縣級(jí)媒體內(nèi)容供給側(cè)的一些共性問(wèn)題，仍有待研究和解決。

一是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品少。報(bào)紙偏重于時(shí)政新聞和工作簡(jiǎn)訊，聯(lián)系群眾、聚焦社會(huì)民生的接地氣報(bào)道稿件少。電視新聞一檔節(jié)目由于時(shí)長(zhǎng)限制，會(huì)議活動(dòng)報(bào)道多，鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和群眾生產(chǎn)生活的內(nèi)容少。二是深度報(bào)道及新聞監(jiān)督類(lèi)的作品少。從業(yè)記者疲于應(yīng)對(duì)地方各類(lèi)會(huì)議活動(dòng)的報(bào)道，鮮有時(shí)間來(lái)就經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生文化等領(lǐng)域做深度挖掘報(bào)道，表面文章多，深度報(bào)道和監(jiān)督類(lèi)的報(bào)道少。三是評(píng)論社論輿論引導(dǎo)類(lèi)的作品少。作為縣區(qū)一級(jí)意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，就本地發(fā)生的新情況新問(wèn)題嗅覺(jué)不夠敏銳，缺乏及時(shí)有效的針對(duì)性評(píng)論評(píng)述，就熱點(diǎn)問(wèn)題熱門(mén)話題權(quán)威信息不多。四是新興媒體影響力不足。官方微信微博公號(hào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興媒體傳播規(guī)律缺少研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾層面的新聞信息需求了解不深，新媒體的技術(shù)力量薄弱，語(yǔ)言表述沿襲傳統(tǒng)套路，不夠生動(dòng)活潑，關(guān)注用戶和訪問(wèn)流量達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模。

這幾類(lèi)難題如不能有效破解，媒體融合發(fā)展改革的成效就難以展現(xiàn)。解決這些問(wèn)題關(guān)鍵靠人，需要一支結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛的人才隊(duì)伍來(lái)支撐。

二、縣區(qū)級(jí)融媒體中心的人才需求分析

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，本地現(xiàn)有媒體的人員整體文化素質(zhì)較高，本科以上文憑占到人員總數(shù)的76%，但能勝任一線采編要求的人員比例不高，能適應(yīng)新媒體發(fā)展的全媒體記者不多，懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理的人員不多。當(dāng)前縣區(qū)級(jí)融媒體中心最緊缺的有以下幾類(lèi)人才：

1、采編人才。內(nèi)容生產(chǎn)是一個(gè)新聞媒體最基礎(chǔ)也是最重要的一項(xiàng)職能，充足的采編人才是內(nèi)容生產(chǎn)最基本保障。文字記者、攝影攝像記者、節(jié)目主持人崗位，都需要有相當(dāng)功底、富有工作經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)門(mén)人才。縣區(qū)電視臺(tái)設(shè)立一般只有20年左右時(shí)間，報(bào)紙恢復(fù)成立也只有十年左右，加之編制少、待遇低，優(yōu)秀人才難以留住，招考時(shí)新聞學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)等名校畢業(yè)的報(bào)名人數(shù)很少，目前從業(yè)人員中出類(lèi)拔萃的文字記者鳳毛麟角。

2、新媒體人才。融媒體運(yùn)營(yíng)最重點(diǎn)的一個(gè)方面，是把新聞信息通過(guò)微信微博等新媒體平臺(tái)傳播出去。多媒體傳播，不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容復(fù)制粘貼出去，而是要適應(yīng)新媒體的閱讀特點(diǎn)和傳播規(guī)律，通過(guò)語(yǔ)言加工、內(nèi)容互動(dòng)、活動(dòng)組織、品牌塑造等多種手段，增加新媒體的閱讀流量、受眾口碑和用戶黏度。由于長(zhǎng)期以來(lái)報(bào)社、廣播電視各自在新媒體融合發(fā)展方面力量有限，軟件設(shè)計(jì)、美工創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的人才十分短缺。

3、策劃人才。優(yōu)秀的媒體離不開(kāi)優(yōu)秀的策劃，策劃是內(nèi)容生產(chǎn)是否受歡迎的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。無(wú)論是報(bào)道選題策劃、版面組稿策劃、節(jié)目編排策劃還是活動(dòng)組織策劃，都需要一批業(yè)務(wù)精湛的人才。目前融媒體中心策劃方面拔尖的人才稀缺，有影響力的專(zhuān)題專(zhuān)欄專(zhuān)刊較少，獲得大獎(jiǎng)的策劃作品不多。

4、管理人才。“火車(chē)跑得快，全靠車(chē)頭帶”。融媒體中心面臨改革后的內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)立、人員重組、融合運(yùn)營(yíng)等諸多工作，需要一支作風(fēng)硬朗、富有效率、善于凝聚人心和忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)?shù)墓芾韺雨?duì)伍。管理層的重大決策正確與否、能否實(shí)施到位，是改革成功是否關(guān)鍵。因此，縣區(qū)級(jí)黨委宣傳部門(mén)要搭建好融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)班子，積極營(yíng)造良好的改革外部環(huán)境。在選人用人上要集思廣益，堅(jiān)持民主集中制原則，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓員工信得過(guò)、肯干事、能干事、干大事的能人走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。

三、對(duì)策和建議

如何破解融媒體中心人才制約的瓶頸難題，需要因地制宜、多措并舉，重點(diǎn)在體制機(jī)制上進(jìn)一步深化改革，創(chuàng)新人才工作思路，營(yíng)造引得進(jìn)人才、用得好人才、留得住人才的良好環(huán)境。

一是加大人才招引。針對(duì)前述緊缺的各類(lèi)人才，積極爭(zhēng)取增加事業(yè)編制和聘用人員招考名額。要從嚴(yán)從高設(shè)定招考選調(diào)報(bào)名條件，多引進(jìn)名牌高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)高層次畢業(yè)生，多從教育等基層事業(yè)單位中選拔善于寫(xiě)作的經(jīng)驗(yàn)豐富人才，寧缺勿濫，改變目前人員專(zhuān)業(yè)水平層次普遍不高的狀況。同時(shí)，加強(qiáng)與相關(guān)高校新聞學(xué)院合作，建立合作實(shí)訓(xùn)基地，從實(shí)習(xí)生中選拔培養(yǎng)好苗子。

二是創(chuàng)新人才使用機(jī)制。通過(guò)輪崗鍛煉、述職述學(xué)、測(cè)試評(píng)估等多種手段，注重員工特長(zhǎng)潛力發(fā)現(xiàn)，安排人才到其最合適的崗位，避免人才使用浪費(fèi)。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越分眾化、扁平化的新趨勢(shì)，探索建立多個(gè)富有特色的融媒體工作室。每個(gè)工作室由3－5人組成，根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好和專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，跨部門(mén)、跨平臺(tái)、跨專(zhuān)業(yè)組建“策采編發(fā)”小融合組織，打破管理層級(jí)限制，直接歸融媒體總編室指導(dǎo)和管理。打造融媒體工作室自媒體品牌，讓大小融合共生共存、相得益彰，真正發(fā)揮融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

三是不遺余力培養(yǎng)人才。采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”相結(jié)合的辦法，加大崗位培訓(xùn)力度，不斷提高人才的業(yè)務(wù)水平。堅(jiān)持系統(tǒng)化培訓(xùn)，增強(qiáng)人才的政治素養(yǎng)和從業(yè)技能。做好人才梯隊(duì)建設(shè)，充分尊重資深人才，建立“傳幫帶”制度，讓年輕人才學(xué)有目標(biāo)、趕有方向、勇挑重?fù)?dān)。

融媒體中心宣傳范文第3篇

[關(guān)鍵詞]融媒體 電視劇 傳播路徑

2017年3月28日，由最高人民檢察院影視中心組織創(chuàng)作的電視劇《人民的名義》，在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)開(kāi)播。一周內(nèi)，該電視劇旋即成為社會(huì)討論熱點(diǎn)，被稱(chēng)為“現(xiàn)象級(jí)”電視劇。這樣一部?jī)?yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電視連續(xù)劇，通過(guò)怎樣的傳播路徑來(lái)到人們面前？在電視上有優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)湖南衛(wèi)視，在網(wǎng)絡(luò)上有PPTV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站，在社交媒體上有微博微信和論壇等。優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇的走紅，表現(xiàn)了人們對(duì)更高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求和渴望。在融媒體傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇綜合利用好新舊傳播手段，提高有效傳播，也顯得尤為重要。

一、國(guó)產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化及傳播環(huán)境嬗變

1.國(guó)產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化現(xiàn)象及突圍邏輯。

在電視劇產(chǎn)業(yè)不斷繁榮的背景下，我國(guó)電視劇的生產(chǎn)總量在不斷提升，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，也出現(xiàn)了很多亂象。首先，“抗戰(zhàn)神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時(shí)候，最看重的是題材的安全性。由于國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的相關(guān)規(guī)定，古裝、穿越、反腐、諜戰(zhàn)等題材受到了不同程度的限制，對(duì)于制作單位來(lái)說(shuō)，可以選擇的題材已經(jīng)很少。這其中，抗戰(zhàn)劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來(lái)在審查上基本上沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，這一重要因素導(dǎo)致了抗戰(zhàn)劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點(diǎn)之一，《武媚娘傳奇》和《甄執(zhí)》等宮廷劇中的服飾、臺(tái)詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點(diǎn)。IP是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場(chǎng)利潤(rùn)的結(jié)果，也是優(yōu)秀原創(chuàng)劇本匱乏的表現(xiàn)，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改變?yōu)橛耙晞∽髌凡⑹艿綗崤醯拇怼?/p>

一部電視劇的熱播，除了自身質(zhì)量過(guò)硬，還在于影視劇在播出前、播出時(shí)和播出之后的傳播。好的傳播離不開(kāi)兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道。口碑傳播指的是具有感知信息的非商業(yè)傳者和接收者關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品、品牌、組織和服務(wù)的非正式的人際傳播。大多數(shù)研究文獻(xiàn)認(rèn)為，口碑傳播是市場(chǎng)中最強(qiáng)大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現(xiàn)象級(jí)”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來(lái)說(shuō)，這部電視劇在電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體上都一度成為焦點(diǎn)。該劇在湖南衛(wèi)視獨(dú)家播出，這是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的省級(jí)衛(wèi)視播出平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，PPTV與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺(tái)共同播出，幾乎無(wú)處不在，在社交媒體上，“達(dá)康書(shū)記表情包”等延伸話題將電視劇推向新的熱度。對(duì)于優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇來(lái)說(shuō)，他們?cè)絹?lái)越需要豐富而暢通的渠道，需要靈活運(yùn)用融媒體手段。

2.融媒體傳播生態(tài)下國(guó)產(chǎn)電視劇的多元傳播需求。

電視劇的傳播路徑已經(jīng)進(jìn)入融媒體傳播生態(tài)，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

受眾是電視劇傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。在電視劇傳播中，傳播者對(duì)其意義以及沒(méi)血的建構(gòu)，最終需要通過(guò)傳播渠道進(jìn)入受眾的審美事業(yè)，接受觀眾的解讀和評(píng)判，并且在傳受互動(dòng)的過(guò)程中，完成審美的接受和意義的生成。

受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統(tǒng)電視劇的受眾群體中，從特征來(lái)看，電視劇尤其是晚間時(shí)段播出的電視劇，其觀眾特征呈現(xiàn)中老年化的趨勢(shì)。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環(huán)境下，新型電視劇受眾顯得更加時(shí)尚，且具有更高的文化素質(zhì)。據(jù)百度指數(shù)工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫(huà)像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。

二、優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及成因

（一）優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇傳播遭遇的現(xiàn)實(shí)困境

1.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇的傳播方式總體比較單一。

在傳統(tǒng)媒體背景下，國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)行一般是借助于中國(guó)中央電視臺(tái)一級(jí)媒體、省級(jí)衛(wèi)視頻道和地方臺(tái)的地面頻道等，電視劇的播出平臺(tái)也局限在電視臺(tái)這一單一的途徑。現(xiàn)階段，國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈仍然不太健全，制作部門(mén)和發(fā)行機(jī)構(gòu)一般借助于將版權(quán)銷(xiāo)售給電視臺(tái)的購(gòu)片機(jī)構(gòu)來(lái)獲取利潤(rùn)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)過(guò)剩和播出平臺(tái)較少造成了資源大量浪費(fèi)，也導(dǎo)致了廣大觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇個(gè)性化需求不能被滿足的問(wèn)題。在宣傳方面，一般采取電視劇開(kāi)播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會(huì)自發(fā)地進(jìn)行宣傳，傳播的方式總體比較單一。

2.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇強(qiáng)傳播容易被泛化利用。

優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇在爆紅之后，在強(qiáng)傳播的過(guò)程中，也容易被泛化利用。一方面，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，可能被過(guò)度“娛樂(lè)化”。為了迎合觀眾娛樂(lè)消費(fèi)媒介產(chǎn)品的心理，追求眼球、收視率和點(diǎn)擊率等營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)，部分營(yíng)銷(xiāo)者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過(guò)度娛樂(lè)化的趨勢(shì)；另一方面，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇火爆以后，很多媒介會(huì)主動(dòng)蹭熱點(diǎn)，很多廣告也會(huì)以此為引爆點(diǎn)，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來(lái)了負(fù)面的效果。

（二）優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇傳播效果兩極化成因

1.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇對(duì)宣傳的重視程度迥異。

電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點(diǎn)、最感人的場(chǎng)面，包括劇中的情節(jié)、參演人員的知名度等加以設(shè)計(jì)方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，對(duì)電視劇進(jìn)行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對(duì)電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統(tǒng)的劇組，僅僅會(huì)采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點(diǎn)；其次是重點(diǎn)推廣方式，對(duì)重點(diǎn)劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動(dòng)字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續(xù)收看。與此同時(shí)，還會(huì)利用平面媒體和戶外廣告媒體宣傳以及通過(guò)劇組見(jiàn)面會(huì)的方式宣傳。

重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統(tǒng)的宣傳方式，還非常重視融媒體時(shí)代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據(jù)該劇總發(fā)行人李學(xué)政介紹，發(fā)行方仍然拿出了3000萬(wàn)元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會(huì)關(guān)注熱潮。

2.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇宣傳方式的靈活運(yùn)用程度迥異。

在融媒體時(shí)代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對(duì)各種宣傳方式的靈活運(yùn)用，尤其是要注意對(duì)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)。目前，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)是電視劇營(yíng)銷(xiāo)的生長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，電視劇的推廣已經(jīng)發(fā)展為以社交為中心，以社交發(fā)酵和互動(dòng)設(shè)計(jì)為手段，運(yùn)用社會(huì)化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來(lái)推廣。例如，《人民的名義》中“達(dá)康書(shū)記表情包”成為社交媒體熱點(diǎn)，該話題的微博閱讀數(shù)超過(guò)千萬(wàn)，甚至成為網(wǎng)名聊天時(shí)候的熱門(mén)表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。

優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇除了懂得巧妙運(yùn)用傳統(tǒng)的宣傳推廣手段，還要會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，利用融媒體時(shí)代的技術(shù)手段，讓電視劇在播出之前便開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上流行，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)手段發(fā)展迅速，營(yíng)銷(xiāo)渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇，就必須與時(shí)俱進(jìn)地研究各種傳播和宣傳方式，并結(jié)合電視劇特點(diǎn)加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。

三、優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇改善傳播徑路的策略

在融媒體時(shí)代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現(xiàn)出來(lái)，這為國(guó)產(chǎn)電視劇的播出平臺(tái)進(jìn)一步拓展創(chuàng)造了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。電視劇的制作方和發(fā)行方也越來(lái)越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算，爭(zhēng)搶宣傳渠道和平臺(tái)。但是，面對(duì)快速發(fā)展的各類(lèi)宣傳平臺(tái)，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點(diǎn)探討和研究。

1.繼續(xù)提高電視劇品質(zhì)是有效傳播的前提。

近十年來(lái)，電視劇越拍越多，越拍越長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數(shù)量再創(chuàng)新高，較2015年同期增長(zhǎng)10%。備案劇目平均單部集數(shù)呈持續(xù)上升趨勢(shì)，2016年達(dá)到40集/部，“電視劇越拍越長(zhǎng)”成為近十年行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。根據(jù)CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國(guó)有電視劇播出的473個(gè)地市級(jí)以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬(wàn)多集。

在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質(zhì)。電視劇的品質(zhì)決定了電視劇傳播的價(jià)值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關(guān)鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創(chuàng)作《人民的名義》，周梅森曾在各級(jí)檢察機(jī)關(guān)的大力支持下，通過(guò)深入檢察機(jī)關(guān)一線體驗(yàn)生活，親自到監(jiān)獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調(diào)查，獲得了第一手的寫(xiě)作素材；導(dǎo)演李路為了拍出美劇的風(fēng)格，為了拍得電影化，拍攝花費(fèi)的時(shí)間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當(dāng)于22部電影的強(qiáng)度。

2.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)質(zhì)電視劇的受眾走向。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視創(chuàng)作是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，電視劇的從業(yè)者要懂得如何通過(guò)大數(shù)據(jù)分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。依托大數(shù)據(jù)，電視劇制作方和發(fā)行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業(yè)、性別、區(qū)域等有價(jià)值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時(shí)，借助于第三方檢測(cè)工具，實(shí)時(shí)了解電視劇播放過(guò)程中的話題熱點(diǎn)，監(jiān)控受眾輿論走向，并將監(jiān)測(cè)結(jié)果融入到電視劇后續(xù)創(chuàng)作中。

在電視劇《人民的名義》的故事線中，導(dǎo)演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛(ài)情線等。該劇導(dǎo)演李路表示，從開(kāi)始創(chuàng)作的時(shí)候就有這個(gè)坐標(biāo)在里面，比如要有一些情感戲，一些時(shí)尚元素，一些社會(huì)的當(dāng)今的年輕人的話題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話題，在傳播過(guò)程中受眾的反應(yīng)如何？通過(guò)微博、微信和論壇等大數(shù)據(jù)的綜合分析，導(dǎo)演可以獲得及時(shí)準(zhǔn)確的反饋，并在未來(lái)的電視劇創(chuàng)作中綜合使用這些數(shù)據(jù)。

3.掌握不同傳播媒介特點(diǎn)善于綜合運(yùn)用。

在融媒體時(shí)代，電視劇劇組已經(jīng)不局限于跑宣傳和開(kāi)會(huì)了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)和論壇營(yíng)銷(xiāo)等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點(diǎn)，在不同的平臺(tái)上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發(fā)行的必備功課。《人民的名義》在宣傳的過(guò)程中，建立了專(zhuān)用微博賬號(hào)，并啟動(dòng)了#人民的名義#專(zhuān)屬話題，引導(dǎo)社交媒體用戶深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達(dá)康書(shū)記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日?qǐng)?bào)客戶端和人民日?qǐng)?bào)微博的直播，贏得了超過(guò)500萬(wàn)網(wǎng)友的觀看和互動(dòng)，取得了極佳傳播效果。

4.借鑒國(guó)外優(yōu)秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。

自20世紀(jì)50年代開(kāi)始，美劇創(chuàng)作的諸多傳媒神話，被譽(yù)為商業(yè)運(yùn)作的經(jīng)典范例。一部美劇的成功，除了自身優(yōu)異的制作水準(zhǔn)，富有創(chuàng)造力的營(yíng)銷(xiāo)起了很重要的作用。在美劇等國(guó)外電視劇的傳播過(guò)中，他們注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，比如建立電視劇官方網(wǎng)站，作為電視劇宣傳的基礎(chǔ)和大本營(yíng)，還有注重社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號(hào)，和受眾直接對(duì)話，構(gòu)建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺(tái)。

優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電視劇應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外電視劇的優(yōu)秀傳播方法，同時(shí)，也應(yīng)該積極“走出去”。近年來(lái)，在國(guó)家政策的扶持下，中國(guó)電視劇出口范圍逐步擴(kuò)大。20世紀(jì)90年代初期，中電視劇的海外營(yíng)銷(xiāo)僅涉及中國(guó)港澳臺(tái)、東南亞和日韓等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著我國(guó)電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。古裝劇《甄執(zhí)》在美國(guó)收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix（網(wǎng)飛）播出，中國(guó)片方與美國(guó)合作將76集的長(zhǎng)劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國(guó)電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國(guó)產(chǎn)電視劇“走出去”，能塑造良好的國(guó)家形象，也能提升國(guó)家的文化軟實(shí)力，讓國(guó)外觀眾更好地了解中國(guó)文化、感受中國(guó)的魅力。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播路徑不斷涌現(xiàn)。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發(fā)行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰(zhàn)，也擁有新的傳播機(jī)會(huì)。《人民的名義》的熱播，表現(xiàn)了受眾對(duì)于優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇的渴望，它引發(fā)的觀看和討論熱潮，為關(guān)注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業(yè)者，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和了解國(guó)產(chǎn)電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。

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[9]杜悅：《新世紀(jì)國(guó)產(chǎn)電視劇的中國(guó)》，《中國(guó)傳媒大學(xué)出版社》2008年

融媒體中心宣傳范文第4篇

問(wèn)題及對(duì)策建議思考

煤礦企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業(yè)特色文化，進(jìn)而對(duì)廣大煤企職工產(chǎn)生潛移默化的影響力，切實(shí)增強(qiáng)職工的凝聚力、向心力、創(chuàng)造力，最終在本職崗位上為企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值。但是很多企業(yè)家只注重短期利益，對(duì)于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開(kāi)展成效不理想，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必將制約企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業(yè)要充分利用好這一渠道，創(chuàng)新宣傳渠道，提升企業(yè)文化“軟實(shí)力”。

煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是圍繞發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞，或是與企業(yè)有關(guān)的外部新聞，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機(jī)，在職工群體中弘揚(yáng)“正能量”，培養(yǎng)職工愛(ài)崗敬業(yè)、精益求精的優(yōu)良品質(zhì)，在職工個(gè)人成長(zhǎng)與企業(yè)全面發(fā)展之間達(dá)到了平衡。煤礦企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳時(shí)，要樹(shù)立創(chuàng)新思維，充分運(yùn)用好融媒體這一媒介，讓宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發(fā)揮融媒體時(shí)代新聞宣傳的價(jià)值。

一、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

（一）塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力

企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分，也是煤礦企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永葆前進(jìn)動(dòng)力的基礎(chǔ)。新聞宣傳是培育企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的新聞事例，聯(lián)系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學(xué)習(xí)知識(shí)、深化認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)職工的思想覺(jué)悟，以及對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。

（二）增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和向心力

優(yōu)秀的職工人才是煤礦企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，人才的多少將會(huì)直接決定工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)開(kāi)展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價(jià)值觀，切實(shí)增強(qiáng)員工的思想覺(jué)悟、文化修養(yǎng)，而且也能夠密切上下級(jí)關(guān)系，讓企業(yè)管理者更加關(guān)注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強(qiáng)大的向心力與凝聚力。

二、融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

（一）實(shí)時(shí)性強(qiáng)

新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個(gè)或多個(gè)新聞事件展開(kāi)，因此要體現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)效性，這樣才能達(dá)到吸引職工參加學(xué)習(xí)、討論的目的。融媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，可以同步獲取發(fā)生在企業(yè)各個(gè)部門(mén)、各個(gè)崗位，或是外界與企業(yè)相關(guān)的新聞信息。然后用這些熱點(diǎn)新聞作為案例開(kāi)展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見(jiàn)的過(guò)程中，建立起和諧的人際關(guān)系，同時(shí)也能夠深化新聞宣傳的工作成果。

（二）交互性強(qiáng)

以往煤礦企業(yè)的新聞宣傳，通常是將員工集中起來(lái)，由宣傳部門(mén)的工作人員進(jìn)行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來(lái)難度較大，而且都是單向進(jìn)行，宣傳者與員工之間幾乎沒(méi)有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態(tài)，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進(jìn)行還原，這樣就讓職工對(duì)新聞內(nèi)容有基本了解。然后在宣傳過(guò)程中，更加注重與職工的交流互動(dòng)，職工甚至能夠通過(guò)融媒體平臺(tái)進(jìn)行留言、發(fā)表觀點(diǎn)、反饋建議，這種良好的交互體驗(yàn)，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。

三、現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題

（一）對(duì)新聞宣傳的重視程度有待提升

當(dāng)前激烈的企業(yè)、行業(yè)、市場(chǎng)等競(jìng)爭(zhēng)，讓很多企業(yè)管理者，將企業(yè)工作重點(diǎn)和發(fā)展重心，都放在了如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、如何提高盈利能力等方面，而對(duì)于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來(lái)看，企業(yè)的財(cái)務(wù)部門(mén)、管理部門(mén)，都順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)引進(jìn)了信息系統(tǒng)，依托信息技術(shù)可以提高財(cái)務(wù)、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統(tǒng)的工作方式為主，信息技術(shù)沒(méi)有得到全面應(yīng)用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量開(kāi)展的重要原因。

（二）企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍力量薄弱

融媒體時(shí)代的到來(lái)極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊(duì)伍就發(fā)揮了極其重要的價(jià)值。現(xiàn)階段一些規(guī)模較大的企業(yè)，雖然有自己的新聞宣傳隊(duì)伍，但是通常沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)，因此對(duì)于融媒體技術(shù)的應(yīng)用不夠熟練，新聞宣傳工作開(kāi)展存在形式化問(wèn)題；而對(duì)于那些規(guī)模較小的企業(yè)，由于組織機(jī)構(gòu)不健全，甚至沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的文化宣傳部門(mén)，新聞宣傳工作通常有企業(yè)政工干部來(lái)負(fù)責(zé)，無(wú)論是在新聞宣傳的頻率還是質(zhì)量上都存在問(wèn)題。

（三）新聞宣傳工作的方式方法落后

新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開(kāi)，避免過(guò)度說(shuō)教，而是要通過(guò)新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發(fā)自?xún)?nèi)心地接受新聞事件背后折射出來(lái)的價(jià)值觀。但是通過(guò)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多企業(yè)開(kāi)展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當(dāng)成一項(xiàng)政治任務(wù)來(lái)對(duì)待，將開(kāi)展思政教育的理念、方法，應(yīng)用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業(yè)管理者的“一言堂”，員工只能被動(dòng)接受教育，而缺少了獨(dú)立發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)。導(dǎo)致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。

四、融媒體時(shí)代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑

（一）企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作

新聞宣傳無(wú)論是對(duì)員工的成長(zhǎng)還是企業(yè)的發(fā)展，都有著深刻的影響。因此，作為企業(yè)的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開(kāi)展。同時(shí)，作為企業(yè)的職工，也要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳對(duì)于自身工作、思想等帶來(lái)的影響，自覺(jué)從新聞宣傳中汲取知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)。另外，還要出臺(tái)配套的工作開(kāi)展管理制度，落實(shí)新聞宣傳的工作責(zé)任，利用融媒體將該項(xiàng)工作有聲有色地開(kāi)展起來(lái)。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開(kāi)展超市副業(yè)時(shí)，可以通過(guò)職工微信群進(jìn)行專(zhuān)題宣傳，并且通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊”的方式進(jìn)行推廣，讓職工對(duì)超市經(jīng)營(yíng)信息有所了解，也能夠?yàn)槁毠さ娜粘Ｉ钐峁┍憷?/p>

（二）多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍

以融媒體為渠道開(kāi)展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)手段。要通過(guò)開(kāi)展定期培訓(xùn)，確保新聞宣傳者能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體結(jié)合起來(lái)，根據(jù)工作要求靈活運(yùn)用融媒體優(yōu)化宣傳工作效果。同時(shí)，新聞宣傳者應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的新聞嗅覺(jué)，利用融媒體技術(shù)敏銳的獲取新聞素材，并通過(guò)企業(yè)職工微信群、企業(yè)宣傳欄等形式，將這些新聞第一時(shí)間傳達(dá)給職工，體現(xiàn)出新聞宣傳的時(shí)效性。

（三）增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道

融媒體時(shí)代的到來(lái)，除了拓展新聞宣傳渠道外，更重要的是建立了一種以職工訴求為出發(fā)點(diǎn)的新的宣傳工作機(jī)制。利用融媒體的交互性特點(diǎn)，可以更加方便地獲取職工對(duì)新聞宣傳的工作建議，這樣就實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳工作持續(xù)性的優(yōu)化。煤礦企業(yè)方面要投入部分資金，進(jìn)一步提高新聞宣傳中融媒體技術(shù)的應(yīng)用比例。例如，在發(fā)展超市副業(yè)時(shí)，可以在超市門(mén)口安放LED顯示屏，采用圖文組合的形式進(jìn)行宣傳。還可以在職工食堂安裝高清顯示屏，由宣傳中心的計(jì)算機(jī)控制，播放宣傳視頻，讓職工在用餐期間也能夠潛移默化地接受企業(yè)新聞宣傳]。

融媒體中心宣傳范文第5篇

興賓區(qū)主要活動(dòng)分工方案

 

2021年5月12日是我國(guó)第13個(gè)防災(zāi)減災(zāi)日，主題是“防范化解災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)，筑牢安全發(fā)展基礎(chǔ)”，5月8日至14日為防災(zāi)減災(zāi)宣傳周。圍繞全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日主題，特制定我區(qū)主要活動(dòng)分工方案如下：

一、開(kāi)展一批防災(zāi)減災(zāi)宣教活動(dòng)

根據(jù)行業(yè)災(zāi)害事故風(fēng)險(xiǎn)水平和抵御災(zāi)害綜合能力，圍繞今年全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日主題，創(chuàng)新防災(zāi)減災(zāi)宣傳活動(dòng)形式，按照“線上為主、線下為輔”的原則，采取多種措施面向社會(huì)公眾普及洪澇、臺(tái)風(fēng)、地震、風(fēng)雹、地質(zhì)、森林火災(zāi)、生物、生態(tài)環(huán)境等各類(lèi)災(zāi)害以及生產(chǎn)安全、火災(zāi)、燃?xì)庑孤┑仁鹿实闹R(shí)和防范應(yīng)對(duì)基本技能（各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、街道辦事處，區(qū)減災(zāi)委各成員單位分頭落實(shí)）。

向社會(huì)公眾有序開(kāi)放消防訓(xùn)練基地、防震減災(zāi)科普教育基地、氣象科普教育基地，設(shè)立專(zhuān)區(qū)開(kāi)展防災(zāi)減災(zāi)公眾體驗(yàn)活動(dòng)（區(qū)應(yīng)急局、消防救援大隊(duì)、氣象局等負(fù)責(zé)落實(shí)）。

充分發(fā)揮“全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日”公益短信、微博、微信和客戶端等新媒體的作用，擴(kuò)大宣傳活動(dòng)覆蓋范圍，提高宣傳教育實(shí)際效果。（區(qū)委宣傳部，區(qū)應(yīng)急局等負(fù)責(zé)落實(shí)）。

二、開(kāi)展一批災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)隱患排查治理活動(dòng)

各有關(guān)部門(mén)針對(duì)本行業(yè)各類(lèi)易發(fā)災(zāi)害事故可能帶來(lái)的威脅，組織專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，引導(dǎo)社區(qū)居民和社會(huì)力量等參與，重點(diǎn)針對(duì)社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、敬老院、福利院、建筑工地、火車(chē)站、城鎮(zhèn)燃?xì)狻⒊鞘械叵鹿芫W(wǎng)等人員密集場(chǎng)所和重要設(shè)施，開(kāi)展全面、系統(tǒng)的災(zāi)害事故隱患排查。對(duì)排查出的災(zāi)害事故隱患，要提出有針對(duì)性的整治措施，加大各方面投入，明確工作責(zé)任和時(shí)間進(jìn)度，盡最大可能減輕災(zāi)害事故風(fēng)險(xiǎn)，為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的安全需要提供有力保障（各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、街道辦事處，區(qū)減災(zāi)委各成員單位分頭落實(shí)）。

三、開(kāi)展一批應(yīng)急預(yù)案演練活動(dòng)

根據(jù)自身職責(zé)，進(jìn)一步修訂完善各類(lèi)應(yīng)急預(yù)案，注重提高應(yīng)急預(yù)案的實(shí)用性和可操作性。重點(diǎn)針對(duì)城市內(nèi)澇、地質(zhì)災(zāi)害、臺(tái)風(fēng)、地震等災(zāi)害以及生產(chǎn)安全、火災(zāi)、燃?xì)庑孤┑仁鹿剩虻刂埔私M織開(kāi)展災(zāi)害事故預(yù)警、應(yīng)急指揮、人員疏散和搜救、群眾生活救助、傷員救治、物資調(diào)運(yùn)、信息共享、社會(huì)力量參與等演練活動(dòng)（各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、街道辦事處，區(qū)教育體育局、興賓生態(tài)環(huán)境局、衛(wèi)生健康局、應(yīng)急局、消防救援大隊(duì)等負(fù)責(zé)落實(shí)）。

四、開(kāi)展一批防災(zāi)減災(zāi)新聞宣傳報(bào)道活動(dòng)

組織區(qū)融媒體中心，充分利用多種形式和手段，對(duì)防災(zāi)減災(zāi)宣傳周活動(dòng)以及各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），街道、各有關(guān)部門(mén)防災(zāi)減災(zāi)經(jīng)驗(yàn)做法等進(jìn)行集中報(bào)道，營(yíng)造防災(zāi)減災(zāi)良好輿論氛圍（區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)落實(shí)）。

以上各項(xiàng)活動(dòng)，請(qǐng)有關(guān)部門(mén)和單位根據(jù)職責(zé)分工，制定工作實(shí)施方案，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，逐項(xiàng)抓好落實(shí)。